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Mezcla de mercadotecnia Se conforma por

E s

Producto

Aquel bien o satisfactor que cubre las necesidades en el momento preciso y en el lugar adecuado a un precio justo.

Se clasifican en Industriales (Materias primas, Componentes, Instalaciones, Equipos y accesorios, Suministros) De consumo (Normal o de conveniencia, Compra planeada, Especialidad, No solicitados) Servicios (Intangibilidad, Naturaleza perecedera, Heterogeneidad, Inseparabilidad, Como venta, Como suministro) Agrícolas

Su utilidad puede ser Básica, Satisfacción o Beneficio, Lugar, Tiempo, Geográfica, Posesión, Forma, Normal.

Constan de Elementos: Contenido Envase Empaque Etiqueta Embalaje Tamaño Marca Duración

Tiene u Ciclo de vida Introducción Aceptación Crecimiento Turbulencia Madurez Permanencia Declive y abandono

Precio E

La relación formal que s indica la cantidad de dinero o bienes y servicios que se necesitan para adquirir una cantidad de bienes o servicios.

Plaza E El proceso de s planeación, instrumentación, control eficaz del efectivo y el costo, el flujo y almacenamiento de materias primas e inventarios de productos, así como el flujo de información respectivo desde el punto de origen hasta el de consumo

Prioritarios Margen de beneficio Aumentar o estabilizar la cuota de mercado Maximizar el flujo de efectivo (cash-flow) a corto plazo Rentabilizar las inversiones.

Mejora el servicio al cliente Reducir los costos de distribución Crear utilidades de tiempo y de lugar Estabilizar los precios Constrolar los costos de envio

Secundarios Maximizar el beneficio a corto plazo Evitar o afrontar a la competencia Estabilizar precios y márgenes.

Canales de distribución que son el camino seguido por un producto o servicio para ir desde la fase de producción a la de adquisición y/o consumo

Factores Internos Externos Mezcla mercadológica Competencia Productos complementarios Descuentos Precios oficiales Por acuerdo

Promoción y E Publicidad Publicidad: Es cualquiers forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador bien definido. Promoción: Es la actividad mercadológica que consiste en mostrar con exactitud a un público determinado lo que es un producto.

Decisiones estrategicas Mercado meta Preferencia Convicción Compra Dimensión geográfica del mercado Tipo de cliente Concentración del mercado Naturaleza del producto

Mayorista o distribución Detallista Agentes

Campanaña Base para selccionar un canal: El segmento de mercado que se desea abarcar. El control básico del mercado. Los costos que implica el manejo del canal. Las características del canal que se desea utilizar La importancia de la selección de un canal: El destino El uso La segunda aplicación El segmento de mercado Las estrategias mercadlógicas del fabricante

Es una serie coordinada de actividades promocionales que se organizan en torno a un tema y cuya finalidad es cumplir una meta específica en un periodo determinado.