Manual Marca País Honduras

 

MANUALPAÍS MARCA DE HONDURAS

 

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Indice Manual de Marcal Posicionamiento Racional Creativo Universo Cromático Tipografía Personalidad de la marca Comunicación gráfica

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Presentación

MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS HONDURAS

MANUAL DE MARCA El Manual de marca recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la Marca País Honduras, es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que

aplicar la imagen de Marca País Honduras., debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca, y su convivencia con sus productos.

definen la imagen visual.   El objetivo de este manual es presentar la imagen de la Marca País Honduras y velar por la coherencia de la misma y de la marca a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta las distintas situaciones

Las normas y propuestas aquí contempladas sirven de referente para la elaboración de cualquier material gráfico que tenga como propósito la promoción de la Marca País Honduras y es de obligado cumplimiento para los impresores,

posibles.

diseñadores y publicistas que ejecuten material de comunicación.

Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de

Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.

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MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS HONDURAS

 

Presentación

¿PORQUE UNA MARCA PAÍS? El rápido avance de la globalización hace que se intensifique la competencia entre ciudades, regiones, países y destinos en su carrera por atraer inversiones, negocios, visitantes y turistas, talento, eventos culturales, deportivos y profesionales, clientes para sus productos y servicios, sedes de organismos e instituciones nacionales e internacionales, etc., así como por el respeto, admiración de otras naciones entre otros.

Una marca es más que un logo. Además de su identidad, y más importante, una marca tiene reputación construida al delicado balance entre su promesa y desempeño. Así, una marca es todo aquello que tiene por detrás lo que dice lo que hace, sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones acciones y cuando se trata de una marca país cobra una dimensión mayor.

Aquellos paises que logren una marca país fuerte y positiva, tendrán una clara ventaja competitiva a la hora de lograr mayor recordación en sus audiencias clave.

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POSICIONAMIENTO

 

Somos un país que te conecta con UNA PROMESA: emociones, lugares, culturas y experiencias.

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SOMOS UN PAÍS Central, conectado, accesible, seductor, despierto, histórico, amplio, biodiverso, natural, exótico, soleado, vibrante, rústico, montañoso y profundo...

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SOMOS UN PAÍS Cálido, auténtico, sensillo, atento, orgulloso, pacífico, amable, místico, multicolor, multietnico, plurilingue y multicultural...

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MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS HONDURAS

POSICIONAMIENTO Cinco tesoros turísticos Naturaleza de aventura Arqueología Sol y playa Culturas Vivas Ciudades Coloniales

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MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS HONDURAS

Presentación

POSICIONAMIENTO Oportunidad de negocios e inversión con orientación pro- empresarial Integración internacional, ubicación estratégica, contectividad global, seis sectores de inversión: - Manufactura Ligera - Industria Te Textil/Confección xtil/Confección - Agroindustria y Forestal - Turismo - Servicio - Energía Renovable .

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IDENTIDAD GRÁFICA 14

 

RACIONAL CREATIVO

Concepto de la marca El principal reto que nos encontramos a la hora de construir la Marca País Honduras

Una marca que SEDUZCA a los públicos objetivo: turísmo, inversores, residentes y talento...

fué: “Definir una identidad (de marca) que, sustentada en la historia, cultura, valores, comportamientos, características y atributos diferenciales de Honduras y en nuestras aspiraciones, sea entendida,

Una marca que COORDINE todas las actuaciones para la comunicación y promoción del país.

compartida, apoyada por todos y una visión de futuro y proposición de valor (posicionamiento) para nuestros mercados y públicos objetivo que haga que quieran visitarnos, invertir, comprar nuestros productos y servicios, trabajar, vivir, etc.”.

nación.

Una marca que UNIFIQUE el mensaje que todos los habitantes, regiones, estamentos y empresas de la

La Marca engloba la esencia de Honduras, refleja las características naturales, culturales y la diversidad del país, que se enfoca en la demanda de mercado en busca de oportunidades de negocios.

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Construcción del signo

El signo propuesto es el resultado de una simplifi-

Partimos del análisis que Honduras como país se ubica en el corazón de Centroamérica y eso nos ofrece una ventaja estratégica y competitiva ya que Honduras como tal tiene una forma forma única que nos identifica del resto de los países.

cación del mapa y un fragmento de nuestro escudo nacional que se relaciona con nuestro patrimonio natural y cultural.

Honduras es en esencia es singular por su sistema de tradiciones y costumbres; diverso por los atractivos turísticos y riquezas naturales y acogedor por la calidez

Se realizó una síntesis de la forma territorial que es representado con las ondas e incorpora los pilares que hacen de Honduras un país rico y maravilloso en toda su extensión.

de su gente. Por todo lo anterior se hace una relación con los cuernos de la abundancia que simbolizan las riquezas que predominan en nuestro país.

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Propuesta

+

= 17

 

UNIVERSO CROMÁTICO El color es uno de los elementos de soporte más importantes ya que determina el universo cromático que permite distinguir y posicionar comercialmente a la marca. La selección de color nació del análisis del entorno cultural, social, económico y natural del país, que permite reconstruir la vitalidad de los contrastes que atraviesa a Honduras.

Referencia cromática

El naranja: representa la calidez, la sencillez, vivacidad y la fuerza de su gente.   El Magenta: Representa la dimensión tangible e intangible de la cultura en el el territorio (patrimonio, historia, memorias, cultura popular, ancestral, espiritual, arte y ciencia).

El azul: Representa el cielo, los ríos, las cuencas hidrográficas y los océanos que bañas nuestras costas pero también la oportunidad que como país ofrece para la inversión y la exportación para mercados extranjeros

 Verde: Representa la biodiversidad de flora y fauna, las montañas la naturaleza de aventura, sol y playa.

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Color La gama de colores de la marca Honduras, define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considera al aplicarlo en todos los soportes de comunicación . La gama cromática es libre, pero mantiene automáticamente cierta proximidad entre las gamas tonales con el fin de mantener una coherencia de color.

GENTE

PANTONE: 108C C0/M10/Y 95 / K0 R255/G22/B23

PANTONE: 144C C53/M100/Y 0 / K0 R247/G142/B30

PANTONE: 213C C100/M0/Y0 / K0.39 R235/G0/B139

PANTONE: 1795C C9.8/M100/Y48.24 / K0.39 R216/G27/B93

PANTONE: 299C C100/M0/Y0 / K0 R0/G174/B239

PANTONE: 2728C C95.69/M67.45/Y6.67/ K0.39 R0/G94/B163

PANTONE: 375C C50/M0/Y100 / K0 R141/G198/B63

PANTONE: 361C C74.61/M0/Y99.61 / K0 R59/G181/B74

Honduras CULTURA

Honduras INVERSIÓN  Y EXPORTACIÓN

Honduras TURÍSMO

Honduras

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Tipografía de Marca País El imagotipo HONDURAS posee como fuentes institucional primaria la familia famili a PFBeauSansPro-Bold en su versión bold que apuesta por la modernidad y sencillez que desprende la imagen de la marca y como tipografía ti pografía para el slogan Geosan Light.

Tipografía Marca

PFBeauSansPro-Bold ABCDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !”·$%&/()=?¿*¨+_:

Tipografía slogan ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ Geosan Ligh Lightt abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !¨.$%&/()=?¿*+_:

Honduras

Somos para ti

Para cuerpos de textos se sugiere el uso de la tipografía auxiliar. Tipografía auxiliar Museo Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !¨.$%&/()=?¿*+_:

Tipografía auxiliar Museo Sans  ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ  ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !¨.$%&/()=?¿*+_:

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MANUAL DE MARCA PAÍS HONDURAS HONDURAS

Guía de proporcio proporciones nes gráficas Los elementos que componen la marca poseen un equilibrio entre sí, como se muestra en esta retícula, creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones. Es especialmente útil para respetar sus proporciones al reproducirlo de forma manual en rótulos.

 Área de protección Es el espacio mínimo necesario para asegurar la

Área de protección de marca principal

Imagotipo 7.5 ancho x 9.5 altura

Honduras Área de protección 13.5 an cho x 11.5altura

de medida o = x Unidad Área de protección

Área de protección de marca secundaria

correcta lectura del logotipo, ningún otro elemento del diseño debe invadir esta área. Imagotipo 13.5 ancho x 6 altura

Corresponde a una medida “x”, que en este caso se basa en la altura de la letra “o” de la palabra Honduras.

Honduras de medida o = x Unidad Área de protección Área de protección 17.5 ancho x 11 alt ura

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Tamaño mínimo La marca debe destacarse y distinguirse siempre de la manera más clara, rápida y sencilla posible. Por eso se debe procurar limpiar su espacio de aplicación de elementos que le son ajenos, así como elegir un tamaño que facilite su lectura. Tanto el área de resguardo como el tamaño mínimo de aplicación son medidas de seguridad que se deben tomar en cuenta para garantizar una correcta visualización y pregnancia de la m arca. Tamaño mínimo

 Aplicación  Aplica ción primari primariaa Honduras Somos para ti

1.3 x 1.1 cm

 Aplicación  Aplica ción secunda secundaria ria

 

Honduras Somos para ti

Tamaño mínimo

Somos para ti Honduras

2.4 x 1.5 cm

Honduras Somos para ti 22

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Aplicación full color

VERSIONES DE LA MARCA A continuación se ilustran las diferentes versiones de la marca. Siempre que sea posible, se recomienda utilizar la versión principal a full color.

Honduras

Honduras

Aplicación escala de grises

Seleccione la versión del imagotipo que permita la mejor legibilidad y el mayor impacto posible. Las versiones del imagotipo que se muestran a continuación son las únicas autorizadas, no lo redibuje ni altere sus colores.

Honduras

Honduras

Aplicación fondos oscuros

Honduras

Honduras

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PROPUESTA

DE MARCA

Honduras 24

 

Aplicaciónes con slogan Las versiones principales y secundarias de la marca; se pueden aplicar según la necesidad y disposicion de espacios, pero siempre se debe privilegiar el uso de la versión principal

Versiones de aplicación principal

Honduras Somos para ti

Honduras Somos para ti

Honduras Somos para ti

 

Honduras Somos para ti

Imagotipo full color Utilice este imagotipo sobre fondo blanco.

Imagotipo Versión a escala de grises Utilice esta versión del imagotipo para su aplicación en impresión de equipos de oficina y fotocopiado.

Imagotipo Versión Blanca Utilice esta versión del imagotipo impresión a color sobre fondos obscuros.

Imagotipo full tipografía azul Utilice este imagotipo sobre fondo blanco o con poca luz.

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Versiones de aplicación secundaria

Honduras Somos para ti

Imagotipo full color sobre Utilice este imagotipo fondo blanco.

 

Honduras Somos para ti

Imagotipo Versióndel a escala de grises Utilice esta versión imagotipo para su aplicación en impresión de equipos de oficina y fotocopiado.

Honduras Somos para ti

Imagotipo Versión Blanca Utilice esta versión del imagotipo impresión a color sobre fondos obscuros.

Honduras Somos para ti

Imagotipo full color con tipografía azul azul Utilice este imagotipo sobre fondo blanco o con poca luz.

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central orgulloso

conectado

 amable

 accesible

 plurilingue

PERSONALIDAD

DE LA MARCA La personalidad es la definición de las características y rasgos de caracter humano, con los que se asocia la marca Honduras y que establece el comportamiento de la misma en torno a sus audiencias, la marca Honduras es: Jóven, amigable, sencilla, cálida  viváz,  viv áz, sen sensib sible le y mode moderna. rna.

 seductor  despierto

 pacífico

histórico

multicultural

 amplio multietnico biodiverso místico

natural

somos

 atento

exótico  soleado

 sensillo

vibrante

 auténtico calido

rústico montañoso

moderno

 profundo

 joven

dinámico

religioso colorido

vivaz

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USOS INCORRECTOS DE

 AP  A PLICACIÓN DE MARCA

 

USOS INCORRECTOS

x

Honduras Somos para ti

No coloque el imagotipo No coloque sobre fondos con poco contraste

Honduras Somos para ti

x

No realize No  realize movimiento del signo

Honduras Somos para ti

x

No use No  use sombra en la marca

Honduras Somos para ti Honduras

x

No realize No  realize cambios de color

Somos para ti Honduras

x

No coloque el imagotipo No coloque sobre fondos con poco contraste

Somos para ti

x

No realize No  realize cambios en la tipografía

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COMUNICACIÓN GRÁFICA

 

CAMPAÑA

Somos el primer lugar en el mundo de exportación de tilapia

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS

Honduras esta certificada con la Comunidad Económica Europea, EE UU y otros paises de la región, para el 2014 se proyectó una meta record de 21.6 millones de libras de tilapia.

 

Somos el mayor exportador de chiles de colores en centroamérica

PARA TI, SOMOS SOMOS HONDURAS Somos el primer lugar en exportaciones de frutas y vegetales a Estados Unidos, según el Servicio Nacional de Sanidad Agropecuaria (SENASA).

 

Somos el cuarto lugar en exportación de café en el mundo

PARA TI, SOMOS SOMOS HONDURAS Con 4, 162,905 sacos de 60 kilos, Honduras se posiciona como el cuarto lugar en el mundo en el rubro del café, según la Organización Internacional del Café (OIC)

 

Somos parte del segundo arrecife más grande del mundo

PARA TI, SOMOS SOMOS HONDURAS

El Sistema Arrecifal Mesoamericano incluye varias áreas protegidas y parques, como el Parque Marino de Roatán, y Cayos Cochinos Marine Park. el arrecife que rodea Roatán es su recurso más valioso.

 

Somos el tesoro escondido de los Mayas

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS La fama de Copán como la civilización más artística, es bien conocida y sin duda jugó un papel importante cuando en 1980 la UNESCO declaró a Copán como patrimonio de la humanidad.

 

Somos un país multietnico y multicultural

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Nuestra diversidad cultural se remonta a una herencia de 12,000 años de historia, están identificados como: Lencas, Tolupanes, Pech, Tawahka, Chortís, Chorotega, Garífuna, Misquita y Creole.

 

Somos un país alegre, vivás, auténtico y seductor

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS En la actualidad Honduras cuenta con tres áreas culturales: lasydanzas criollas, las danzas autóctonas, las danzas afro-caribeñas. 141 danzas folkloricas existentes en el país.

 

Somos el corazón geográfico de Centroamérica

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Honduras se encuentra a tan sólo dos horas de los EE. UU. por avión, y de 48 a 72 horas por mar, además, Honduras es una plataforma provilegiada de distribución para America Central.

 

Somos una fuerza laboral de 3.4 millones de jóvenes

SOMOS PARA TI, SOMOS HONDURAS Disponibilidad de profesionales bilingües calificados, técnicos entrenados egresados de 50 campos universitarios universitarios y de más 728 escuelas bilingües, e institucines locales.

 

CAMPAÑA EN EXTERIORES En aeropuertos internacionales y diferentes idiomas

 

CAMPAÑA EN EXTERIORES En aeropuertos internacionales y diferentes idiomas

 

CAMPAÑA EN EXTERIORES En aeropuertos internacionales y diferentes idiomas

 

LA MARCA HONDURAS PRESENTE EN ESTADOS ESTADOS UNIDOS

 

COBRANDING Este manual contempla espequemas de cobranding el primero presenta a la marca Honduras y marcas vinculadas marca Hondurasy terceros.

 

COBRANDING Embajadores de Marca Con talentos que han traspasado las fronteras de nuestro país

 

Papelería

 

Papelería Institucional

 

APLICACIONES DIGITALES - WEBSITE

 

APLICACIONES DIGITALES - REDES SOCIALES

 

APLICACIONES

MERCHANDISING

 

Debido a la amplia gama de posibilidades gráficas que ofrece el campo publicitario y respetando la creatividad de los profesionales que intervengan en la realización de las diversas aplicaciones, no se pretende desde este manual marcar pautas que de alguna forma puedan coartar la creatividad ni el desarrollo de los trabajos publicitarios que se les encomienden. Por ello, solo se ofrecen las normas para que los símbolos de la imagen visual sean utilizados de manera coherente y sistematizada en todos aquellos proyectos que se planteen. Este apartado incide sobre aquellos soportes publicitarios que son utilizados para enviar los símbolos de la Identidad Visual al público en general. Para ello se utilizan objetos de muy diversa índole como a continuación se presentan.

 

GLOSARIO Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. IMAGEN DE MARCA : La percepción que una determinada persona o u n colectivo tienen de un país. Es la imagen mental ligada a un país o ciudad y a o que ella representa. IDENTIDAD VISUAL: La identidad visual son los rasgos visualmente reconocidos por el receptor que sirven como identificación. Actúan como estímulo recordatorio. La identidad visual tiene como objetivo representar e identificar a un país, ciudad, objeto, empresa u organización. Cumple también el objetivo de racionalizar el uso de símbolos y materiales utilizados en la comunicación MANUAL DE IMAGEN / MARCA : Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la imagen visual en el plano del diseño. TIPOGRAFÍA : Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionad os con la Imagen. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. LOGOTIPO O MARCA : La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la marca símbolo/anagrama, tipografía y color. COLORES INSTITUCIONALES INSTITUCIONALES:: Colores determinados que van a representar a la marca. Estos colores son los únicos permitidos para ser utilizados en elementos como: papelería, seña lización, publicaciones, materiales POP, etc.

 

SOMOS TIERRA, SOMOSGENTE, MAR, SOMOS

SOMOS CORAZÓN,

SOMOS HONDURAS

 

SOMOS HONDURA

PARA EL MUNDO

 

TODO EL ELEMENTO FOTOGRÁFICO FOTOGRÁFICO Y FAMILIAS FAMILIAS TIPOGRÁFICAS DE ESTE DOCUMENTO ESTA SUJETO A DERECHOS DE AUTOR ATERCEROS. ATERCEROS.

Integrantes del equipo creativo

Gerardo Midence Heydy Mejía José Eduardo Cruz

 

Honduras Somos para ti