Manual de Identidad Gráfica Cfe

MANUAL DE

IDENTIDAD

GRÁFICA

febrero 2016

Índice Identificación Gráfica Presentación 04 Logotipo 05 Retícula constructiva 06 Rétícula de proporción

07

Área de restricción

08

Tipografía oficial

09

Color oficial

11

Aplicaciones permitidas 13 Usos incorrectos 15 Aplicaciones complementarias

16

Papelería Hoja membretada 19 Tarjeta de presentación

20

Tarjeta media carta

21

Gafete 22 Tarjeta atentos saludos

23

Sobre tipo bolsa 19 x 26 cm

24

Sobre tipo bolsa 26 x 34 cm

25

Sobre tipo bolsa 30 x 40 cm

26

Folder tamaño carta

27



Identificación Gráfica

Presentación

El presente manual de identificación corporativa constituye una herramineta de gran utilidad que garantiza el correcto uso e implementación de los materiales visuales de la Comisión Federal de Electricidad ya que ofrece los lineamientos sobre el manejo del logotipo, tipografáa, relación de tamaños, colores y otras consideraciones importantes.

Se recomienda que usted observe los siguientes pasos antes de efectuar cada aplicación que requiera el uso del nombre o logotipo y símbolo de la Comisión Federal de Electricidad, sus productos, instalaciones, impresos, mensajes y otros posibles usos permitidos:

Si tiene alguna duda, antes de reproducir cualquier material consulte al Departamento de Diseño de la Gerencia de Comunicación Social. Río Lerma 334, Col. Cuauhtémoc, Delegación Cuauhtémoc, C.P. 06598 México, Distrito Federal. Conmutador: 5229 4400 ext. 92035 y 92014

04

Símbolo

Logotipo La tipografía institucional constituye elemento complementario del símbolo.

el

Se basa en la tipografía corporativa y mantiene el mismo ángulo de inclinación que el símbolo. La unión del símbolo con la tipografía institucional nos da como resultado la identificación gráfica corporativa (logotipo). Para mantener y proyectar coherencia, congruencia y consistencia de la identificación gráfica es de suma importancia que la vinculación entre los elementos se mantenga sin alteraciones

Tipografía

El símbolo y la tipografía institucional pueden utilizarse de manera independiente, siempre y cuando se apeguen a los lineamientos establecidos.

El símbolo puede utilizarse de manera independiente pero no como logotipo oficial institucional. Ver los lineamientos establecidos en la sección de aplicaciones permisibles.

05

Retícula constructiva

La retícula constructiva se basa en módulos cuadrados que permiten al usuario reproducir a cualquier tamaño el logotipo manteniendo sus proporciones correctas. La reproducción debe ser como aquí se muestra, no se permiten alteraciones o modificaciones.

06

Área de proporciones

1y

2y

2y

2y

La retícula de proporciones se basa en valores generados en el eje horizontal y en el eje vertical que indican la relación existente entre los elementos y espacios que conforman el logotipo. El espacio entre la tipografía institucional y el símbolo nos da el valor que denominamos “x”, el cual nos indica la altura proporcional.

7.5x

En el caso de la tipografía institucional, la altura es de “2x” más “1x” del espacio más “7.5x” del símbolo, lo que nos da un total en altura de “10.5x”

1x 2x

13y

El valor denominado “y” nos lo da la inclinación (-11 grados) desde el inicio del símbolo y con respecto a las letras “i” y “n”, el valor proporcional del ancho del símbolo es de “7y”, y el de la tipografía institucional es de “13y” desde la base de la letra “C” hasta la base de la letra “d” final.

07

Área de restricción

El área vital constituye el espacio de aislamiento mínimo de protección que debe existir con respecto a cualquier otro elemento visual, para que el logotipo sea percibido con claridad y mantenga su jerarquía frente a otros identificadores con los que sea vinculado. No debe haber ningún otro elemento junto al logotipo a una distancia menor que la de la altura del espacio entre el símbolo y la tipografía institucional.

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x 1x

1x

08

Tipografía Oficial

Helvética condensada itálica en negritas

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

La tipografía corporativa es la fuente Helvética Condensed bold Oblique (Condensada itálica en negritas).

1234567890 !@#$%&/()=+.:;

09

Tipografía Oficial Helvética LT std condensed Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; Helvética LT std condensed oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; La tipografía es de gran importancia para la comunicación visual ya que ésta es una de las herramientas básicas para transmitir un mensaje correcto.

Helvética LT std roman Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;

La tipografía institucional es Helvética y sus variaciones son suficientes para diferenciar los títulos, subtítulos, párrafos, etc.

Helvética LT std oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;

Es una tipografía fuerte pero a la vez sutil y bien proporcionada que nos ofrece una buena legibilidad en cualquiera de sus variantes. En este caso se deberá usar como se indica en las siguientes páginas.

Helvética LT std bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; Helvética LT std bold oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; Helvética LT std bold condensed Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:; Helvética LT std bold condensed oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890 !@#$%&/()=+.:;

10

Color La aplicación y el uso correcto de los colores es de vital importancia en el manejo del logotipo. El color corporativo es el tono cromático específico autorizado para utilizarse en las aplicaciones del logotipo. Se basa en el sistema universal “Pantone Matching System” que se utiliza para lograr tonos específicos a partir de la combinación de colores básicos y corresponde al verde 347. Este color se utilizará siempre que el logotipo sea reproducido con tintas directas. La selección de color es el método de impresión utilizado a partir de la combinación de los cuatro colores básicos: cyan, magenta, amarillo y negro. En esta página se indica el porcentaje específico de cada uno de estos colores para garantizar la correcta aplicación cromática del logotipo en este sistema de reproducción. La gama cromática del video está hecha a partir de colores luz y se basa en tres colores básicos: rgb (red, green, blue; rojo, verde y azul), los cuales al combinarse generan un amplio espectro de colores. Cuando el logotipo sea empleado en video, televisión, internet, interactivos, presentaciones proyectadas o en sistemas de cómputo se deberá utilizar el porcentaje indicado en esta página, el cual corresponde al color corporativo.

Pantone 347

CMYK C= 100%

M= 0%

C= 79%

9= 100%

RGB R= 0%

G= 127%

B= 56% 11

Color

3M vinil opaco 3650-186

La rotulación o transferencia en vinil es el sistema computarizado para reproducir imágenes y textos en un material adherible para posteriormente aplicarlo en una determinada superficie.

3M vinil traslúcido 3630-186

Codigo avery opaco cactus green A-4673

Codigo avery translúcido A9662

Para obtener una correcta aplicación del logotipo, en esta página se muestran como ejemplos los códigos 3M y avery. En caso de que exista otro proveedor de material, se debe buscar el tono más cercano al color institucional (PMS-347) que se utiliza con mayor frecuencia en este sistema de reproducción. Se indican los códigos para vinil opaco y para translúcido.

El logotipo puede utilizarse en color negro sólido. En esta página se muestran las cuatro posibles aplicaciones del negro con sus valores correspondientes.

PMS Process black

Escala de grises 100%

CMYK C=0 M=0 Y=0 K=0

RGB R=0 G=0 B=0 12

Aplicaciones permisibles

El logotipo deberá aplicarse en formato horizontal. El símbolo como la tipografía se podrá utilizar de forma independiente.

13

Aplicaciones permisibles

y x x

Cuando el logotipo requiera aplicarse en formato horizontal deberá reproducirse de acuerdo a los lineamientos aquí mencionados. El símbolo y la tipografía estarán separados por el valor que indica “x”, que es el ancho de la letra C. La altura de la tipografía se da con el valor “y”, que es la distancia de la base del símbolo hasta el inicio del primer segmento horizontal inferior de las letras F y E.

14

Usos incorrectos

Cambiar el orden de los elementos

Para proteger la integridad del símbolo y lema, se deben evitar alteraciones y modificaciones.

Alterar los espacios entre los elementos

Alterar las escalas o la inclinación

Cambiar el color institucional

Aquí se muestran algunos errores de aplicaciones en los cuales no se debe incurrir.

Comisión Federal de Electricidad Invadir el área vital de los elementos

Modificar proporciones de los elementos

Modificar la fuente tipográfica

15

Aplicación complementaria X

Para vincular al logotipo con otras áreas deberá seguir los siguentes ejemplos:

X

Logotipo formato horizontal -11

Subdirección de Generación

Alternativa B El símbolo y la tipografía estarán separados por el valor que indica “X” que es el ancho de la letra “C”.

-11

B

Z

B

Y X

Alternativa A El logotipo y la tipografía de las áreas estarán separados por el valor de “X”, donde “X” es el ancho de la letra “C” y la familia tipográfica sera la Helvética condensada itálica en negritas, el tamaño de la letra es “Y” que esta dado por la altura de las letras minúsculas del logotipo.

X Z

Subdirección de Generación

La altura de la tipografía se da con el valor de Y que es la distancia de la base del símbolo hasta el inicio del primer segmento horizontal inferior de las letras “F”. El grosor de la pleca se da con el valor de “B” que es igual a la línea del símbolo La altura de la tipografía de las áreas tiene un valor de “Z” que está dado por la altura del primer segmento horizontal de la “E”, la familia tipográfica sera la Helvética condensada itálica en negritas. 16

Aplicación complementarias Logotipo y área administrativa formato horizontal Alternativa A El logotipo y la tipografía de las áreas estarán separados por el valor de “X”, donde “X” es la separación entre el símbolo y la tipografía del logotipo de CFE. La altura de la tipografía del área es de “1.5X”; y su justificación sera al centro, la familia tipográfica sera la helvética condensada itálica en negritas.

1x 2x 1x

Subdirección de Generación

1.5 x

Alternativa B El uso del símbolo con el nombre de área está acompañado de dos plecas que tienen el valor de “ Y” que es el grosor de la línea del simbolo de CFE.

y

7.5x

La distancia del nombre del área, está determinado desde la base del símbolo, hasta la parte superior de la mayúscula del título o área (1x+y+1x) . Tipografía se tiene una altura de “2x”

y

1x 1x 2x

y

Para guardar la proporción del símbolo, su altura es de “7.5x”

1x

16

Papelería

Papelería 1.5 cm

1.5 cm

3 cm Dirección General

1.5 cm

Gerencia de Comunicación Social

verde 347

Subgerencia de Difusión

Helvética bold condensed oblique 10 pts. verde 347 Helvética condensed oblique 9 pts. verde 347 Helvética condensed oblique 8 pts. verde 347

1.5 cm

Hoja membretada Para el caso de las hojas membretadas, se anotarán 3 niveles jeráquicos como máximo, se alinearán a la derecha con respecto a los márgenes establecidos Tamaño: 21.5 x 28 cm Tipo de papel: Cartulina u opalina

Helvética condensed oblique 9 pts. negro al 80 % Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México conm. 52.29.44.00 ext 92035

1.5 cm

19

Papelería Tarjeta de presentación En la tarjeta de presentación únicamente se anotarán hasta dos niveles jerárquicos que antecedan al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta. El uso o no del grado académico queda a criterio de cada servidor público.

0.5 cm

Dirección General

Tamaño: 9 x 5 cm Tipo de papel: Cartulina opalina

0.5 cm

Gerencia de Comunicación Social Subgerencia de Difusión

verde 347

0.5 cm

Lic. Heriberto Domínguez Navarrete Jefe de Departamento de Diseño Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México conm. 52.29.44.00 ext 92035 [email protected]

0.5 cm

Helvética condensed 8 pts. negro al 80%

Helvética bold condensed oblique 7 pts. verde 347 Helvética condensed oblique 6 pts. verde 347 Helvética condensed oblique 6 pts. verde 347 Helvética bold condensed 10 pts. negro al 80 %

Helvética condensed oblique 6 pts. negro al 80% Helvética bold condensed oblique 6 pts. negro al 80%

20

Papelería Tarjeta media carta 1.0 cm

1.0 cm 2.5 cm

1.5 cm

Helvética bold condensed oblique 10 pts. verde 347

Lic. Heriberto Domínguez Navarrete

Tamaño: 21 x 14 cm Tipo de papel: Cartulina opalina

Jefe de Departamento de Diseño

1.0 cm

Helvética condensed oblique 8 pts. verde 347

verde 347

Helvética condensed oblique 7 pts. negro al 80% Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México conm. 52.29.44.00 ext 92035

1.0 cm

21

Papelería Gafete Helvetica bold condensed obloque 9 puntos, color negro al 80%

Datos de trabajador y la vigencia Helvetica bold condensed color negro al 80%

Avenida Paseo de la Reforma 164 Colonia Juárez C.P. 06600, México, D.F. C.U.R.P. R.F.C. I.M.S.S. : TIPO DE SANGRE ALERGIAS : PADECIMIENTOS

Dirección de Administración Oficinas Nacionales

: :

9 puntos, color verde pantone 347

:

:

FOTO

VIGENCIA:

R.P.E.: 68480 Nombre: Federico Ruíz Esparza Puesto: Jefe de Departamento Firma del Trabajador

Helvetica bold condensed obloque

Huella Digital

2.6 x 3.4 cm

Datos del trabajador Helvetica bold condensed 9 puntos, color negro al 80%

Gerencia de Comunicación Social Pleca color verde pantone 347 de 0.8 milimetros

Firma del Trabajador y Huella Digital Helvetica condensed

Helvetica bold condensed obloque

8 puntos, color negro al 80%

22

Papelería Tarjeta atentos saludos

10 cm

Tamaño: 15 x 10 cm Tipo de papel: Cartulina opalina

5.5 cm

15 cm

verde 347

1.5 cm

1.8 cm

verde 347

Con los atentos saludos

Dr. Enrique Ochoa Reza Director General

1.0 cm

Helvética bold condensed 8 pts. negro al 80% Helvética bold condensed oblique 12 pts. negro al 80% Helvética condensed oblique 7 pts. negro al 80%

23

Papelería Sobre tipo bolsa 19 x 26.5 cm Helvética bold condensed oblique 12 pts. verde 347

1.5 cm Dirección General

Helvética condensed oblique 11 pts. verde 347

Gerencia de Comunicación Social Subgerencia de Difusión

1.5 cm 1.5 cm

Helvética condensed oblique 10 pts. verde 347

En los sobres, se anotarán hasta 3 niveles jerárquicos como máximo, se alinearán a la derecha con respecto a los márgenes establecidos. Tamaño: 19 x 26.5 cm Tipo de papel: bond blanco de 70 grs.

Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México. conm. 52.29.44.00 ext 92035

1.5 cm

Helvética condensed oblique 8 pts. negro al 80%

24

Papelería Sobre tipo bolsa 26 x 34 cm 2.5 cm

En los sobres, se anotarán hasta 3 niveles jerárquicos como máximo, se alinearán a la derecha con respecto a los márgenes establecidos.

2.5 cm

Dirección General

Gerencia de Comunicación Social

Subgerencia de Difusión

2.0 cm

2.0 cm

Helvética bold condensed oblique 13 pts. verde 347 Helvética condensed oblique 12 pts. verde 347 Helvética condensed oblique 11 pts. verde 347

Tamaño: 26 x 34 cm Tipo de papel: bond blanco de 70 grs.

Helvética condensed oblique 11 pts. negro al 80% Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México. conm. 52.29.44.00 ext 92035

25

Papelería Sobre tipo bolsa 30 x 40 cm

2.5 cm

Helvética bold condensed oblique 14 pts. verde 347

3.0 cm

Helvética condensed oblique 13pts. verde 347

Dirección General

Gerencia de Comunicación Social

Subgerencia de Difusión

2.5 cm

2.5 cm

Helvética condensed oblique 12 pts. verde 347

En los sobres, se anotarán hasta 3 niveles jerárquicos como máximo, se alinearán a la derecha con respecto a los márgenes establecidos. Tamaño: 30 x 40 cm Tipo de papel: bond blanco de 70 grs.

Helvética condensed oblique 12 pts. negro al 80% Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México. conm. 52.29.44.00 ext 92035

26

Papelería Folder tamaño carta Helvética bold condensed oblique 13 pts. verde 347

2.0 cm 2.55 cm

Dirección General

2.0 cm

Gerencia de Comunicación Social

Subgerencia de Difusión

2.0 cm

En el folder, se anotarán hasta 3 niveles jerárquicos como máximo, se alinearán a la derecha con respecto a los márgenes establecidos.

Helvética condensed oblique 11 pts. verde 347

Helvética condensed oblique 12 pts. verde 347

Tamaño: 21.5 x 28 cm. Tamaño extendido 43x 28 cm. Tipo de papel: couche mate 250 grs.

Río Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtémoc C.P. 06598, Ciudad de México. conm. 52.29.44.00 ext 92035

Helvética condensed oblique 10 pts. negro al 80 %

27

Aplicación instalaciones administrativas