Macro Ambiente

 

MACROAMBIENTE Son mucho los factores que existen dentro y fuera de una empresa, y todos estos afectan de manera directa o indirecta a la misma. Entonces de esta manera se hablarí habl aría a de dos ambien ambientes tes distint distintos os para

una organiza organizació ción; n; en su sistema sistema de

mercadeo, uno micro (interno y otro macro (externo.

Enfoc!ndonos en este "ltimo, el macro ambiente, compuesto de #arios factores muy importantes, es de cierta manera poco controlable para las empresas ya que se #en limitados a actuar hasta donde su capacidad empresarial lo permita. $os factores del macro ambiente son controlados o pro#ocados por los dem!s agentes de una economía y por distintos economías.

%e esta manera la empresa se limita a responder a los cambios en estos factores exte extern rnos os,, los los cu cual ales es so son& n& la demo demogr graf afía ía,, las las cond condic icio ione nes s econ económ ómic icas as,, la compete comp etenci ncia, a, los factor factores es socioc sociocult ultura urales les,, condic condicion iones es natural naturales, es, los factor factores es políticos y legales y la tecnología.

Es importante abordar cada uno de estos factores para entender la magnitud de afectación de un ambiente externo en una empresa.

Condiciones Económicas Estas condiciones afectan directamente en el tama'o, atracti#o y rentabilidad de los mercados, afectando de esta manera al mareting de las empresas y su forma de actuar dentro de los mercados.

Existes la posibilidad de que los recursos de las empresas se limiten, impidi)ndole satis sat isfa face cerr la dema demand nda. a. Este Este caso caso es dabl dable e si se prese present ntan an probl problem emas as en la

 

economía como la falta de materias primas para producir, los costos de producción se ele#an (energía, agua, adem!s el acceso a cr)ditos para el financiamiento de las empresas, se pueden suponer como grandes limitaciones en la capacidad de una empresa para crear bienes y ser#icios, y en la in#ersión para incrementar la producción e impedir el desarrollo de una nue#a producción.

%e esta manera no solo a las empresas afecta las condiciones económicas y es muy importante importante para ella saber en cómo afecta la economía a los agente agentes s que la inte integra gran n o me*o me*orr di dich cho o a lo los s in inte tegr gran ante tes s del del merc mercad ado. o. Es neces necesari ario o que que las las perso pe rsonas nas tenga tengan n ac acces ceso o a di diner nero o para para pode poderr cons consumi umirr lo que las las empr empres esas as ofertan, oferta n, es por esto que las empresas empresas deben analizar analizar #ariables #ariables como la inflación, inflación, tasas de inter)s, +-, costo y disponibilidad de materia prima, es decir todos los fact factore ores s que que afect afecten en el poder poder adqu adquis isit iti# i#o o del del consu consumi mido dorr y su cond conduct ucta a de consumo. +orr e* +o e*em empl plo, o, en Ecua Ecuado dorr dura durant nte e la cr cris isis is de /// ///,, ante ante un una a cons consta tant nte e des#alorización de la moneda (sucre, pro#ocaba que los consumidores se #ieran limitados a realizar el consumo, necesitando cada #ez m!s dinero para adquirir  bi bien enes es y ser# ser#ic icio ios, s, de es esta ta mi mism sma a maner manera a los los co cost stos os de la mate materi ria a prim prima a y producción limitaban la oferta.

Competencia $a capacidad que tiene una empresa para mantenerse y sobresalir, de manera general es la competencia de cada empresa. 0ctualmente no es suficiente con entender a los clientes en sus gustos y preferencias, lo que pueden o no pueden consumir. El comprender a la competencia es de #ital importancia tanto para las nue#as empresas como para las grandes multinacionales que cada #ez con mayor  )nfasis buscan adentrarse en nue#os mercados.

 

+ara esto se debe poner mucha atención en las estrategias que usan nuestros competidores y tambi)n a los los consumidores meta de nuestro bien bien o ser#icio. +ero no todas odas las empr empres esas as pued pueden en hace hacerr un ri rigu guro roso so segu seguiimien mientto de sus sus competidores debido a los costos que implica, optando por de*ar de preocuparse y enfocarse en desarrollar en su empresa la m!xima competiti#idad posible.

+or e*emplo, e*emplo, 1eneral 2otors 2otors y 3oyota, 3oyota, luego luego de 44 a'os a la cabeza de #entas mundia mun diales les 12 perdió perdió ante 3oyota yota quien quien en 566/ 566/ obt obtu#o u#o m!s #entas #entas que su competidor, todo esto gracias a que desde ///, 3oyota se ha enfocado en una r!pida expansión para satisfacer la demanda, luchando para mantenerse al día con el cambio tecnológico tecnológico y por su estilo, estilo, adem!s su afición afición por desarrollar desarrollar autos que purifiquen el aire, e#iten accidentes y generen menor consumo de productos complementarios.

Factores socioculturales 7onocemos muy bien que en todo el mundo existen culturas muy #ariadas y difíciles de entender cada una de ellas, así mismo en cada sociedad existen diferentes culturas compuestas por instituciones y otros elementos que afectan directamente los #alores, percepciones, las preferencias y los comportamientos b!sicos de cada persona o colecti#o social.

$a sociedad es cambiante seg"n lo que crean aceptable para su forma de #ida, estos cambios inciden dr!sticamente en las actitudes de los indi#iduos hacia los productos y hacia las acti#idades de mercadeo. +or esto es importante que los encar en carga gados dos de la merc mercado adote tecn cnia ia en la las s empr empres esas as pueda puedan n compre comprend nder er a la sociedad y predecir los cambios que se den en ellos.

 

$as creencias son características de una sociedad, las cuales est!n penetradas en sus mentes y en su forma de #ida diaria, lo que determina la aceptación o la oposición frente a un producto determinado. En este este fact factor or tamb tambi) i)n n se in incl cluy uye e la nece necesi sida dad d de medi medirr la cant cantid idad ad de consumidores que existen dentro de una sociedad y a que cantidad #a estar  dirigido el bien o ser#icio ofrecido. +or e*emplo,

Factores políticos y legales El estado en muchas economías funciona como un mediador en el mercado por lo que establece leyes, que serían por así decirse las reglas del *uego en el mercado, todas las políticas y leyes est!n muy ligadas al sistema administrati#o y económico que se mane*e en cada sociedad.

8na forma en que operan grandes empresas es, promo#er o impulsar impulsar candidatos a carg cargos os en el gobier gobierno no para para que que

es esto tos s estab estable lezc zcan an leyes leyes fa#o fa#orab rable les s para para

desempe'arse en el mercado, porque así como estas leyes pueden fomentar las capacidades de las empresas para producir bienes y ser#icios, tambi)n pueden ser limitantes limitantes para las empresas.

+or e*emplo, en /// durante la crisis financiera en Ecuador se aplicaron políticas sobre las tasas de inter)s para potenciar el consumo, pero con una tasa del 9 se potenciaba de manera radical el consumo pero a su #ez se afectaba en grande mente a la in#ersión, que con la creciente demanda tu#o que incurrir en el alza de precios generando inflación.

 

Tecnología 8no de los temas de alto inter)s dentro de la empresa debería ser la tecnología, actualmente #i#imos en un mundo en constante cambio e inno#ación y se crea la idea de :lo que sir#e hoy no ser#ir! ma'ana. +or esto las empresas necesitan estar a la #anguardia tecnológica en sus procesos de producción y mesclar sus bienes o ser#icios con la tecnología para obtener una producción de mayor inter)s y competiti#idad. $as $a s empr empres esas as in inca capa pace ces s o que que opta optaro ron n por por no inno inno#a #arr y util utiliz izar ar nue# nue#as as tecnologías r!pidamente se han #isto desplazadas por las empresas que han apostado a esta nue#a tendencia de producción.

+or e*emplo, si podemos recordar con el boom del internet todos accedían a la red y fr frec ecue uent ntem emen ente te re real aliz izab aban an desc descar arga gas s de m"si m"sica cas s y #i #ide deos os,, lo cual cual fue fue apro#echado para crear el i+od, un dispositi#o dise'ado para almacenar toda la m"si m" sica ca y #i #ide deo o que que se desca descarg rgab aba a de la red red si sin n neces necesid idad ad de tene tenerl rla a que que escuchar directamente del +7, luego este dispositi#o fue desplazado por otro a#ance los tel)fonos inteligentes que permitían no solo reproducir audio y #ideo si no tambi)n permitía realizar las descargas desde un solo dispositi#o almacenarla y compartirla.

Naturaleza $as empresas deben tomar mucho en cuenta la naturaleza naturaleza de su entorno, ya que este puede ser una oportunidad o un obst!culo que limite su capacidad en el mercado..