Libro Señaletica
Short Description
estudio...
Description
El objetivo de este capítulo es dotar el estudiante
de
las
herramientas
conceptuales y técnicas adecuadas, para diseñar
SEÑALETICA
pertinente
un
programa a
las
señalético necesidades:
pragmáticas, sintácticas y semánticas, que se requieren para resolver los problemas
de
movilidad
y
comportamiento de los individuos dentro un lugar determinado.
1
“señalizar” y el “marcar” puedan resultar
1.- ORIGEN DE LA
sinónimos, en la práctica es posible
SEÑALETICA
establecer diferencias, debido a los fines con los que se las utiliza.
La señalética es la parte de la ciencia de
La señalización es en principio y sigue
la comunicación visual que estudia las
siéndolo, el marcaje de los itinerarios, de
relaciones funcionales entre los signos
los caminos, de las rutas, y también el
de orientación en el espacio y los
marcaje
comportamientos de los individuos. Al
de
un
lugares,
es
decir
definitiva se refieren a la orientación.
organiza y regula estas acciones. deviene
los
identifican y guían al mismo tiempo, en
mismo tiempo, es la técnica que
Señalizar
de
impulso
En la historia, las piedras, parecen ser
intuitivo, es por esto que sus orígenes
los primeros útiles señalizadores. En
son tan antiguos como la misma
tiempos pasados, los caminos trazados
humanidad, ya que obedece al acto
eran incipientemente substituidos por
instintivo de orientarse a si mismo y
piedras
orientar a otros, utilizando para ello
indicadoras
y
pequeñas
montañas de piedras, las primeras
objetos, y marcas que uno va dejando a
sociedades
su paso o sobre las cosas materiales de
agrícolas
las
utilizarían
también, para marcar los límites de la
uso.
propiedad territorial, que no deja de ser
La señalética ya como un acto conciente
un modo referencial o de señalización
de indicar o guiar, tiene sus inicios
del espacio privado.
remotos en el marcaje, aunque el
2
Este cuento es de hecho una metáfora, pero lo cierto es que las primeras señalizaciones que se conocen tenían como fin señalizar rutas y fueron hechas con piedras. Griegos y romanos utilizaban los mismos objetos, a falta de caminos trazados, los
De allí que un viejo cuento infantil relata
viajeros no tenían otra cosa para guiarse
la historia de unos niños que salieron a
sino
pasear por el bosque , se adentraron en
unas
piedras
señalizadoras,
situadas a distancias más o menos
él y luego para no perderse en el regreso
regulares, estas eran columnas toscas
a su casa, fueron dejando rastros de su
de piedra que representaban figuras
paso empleando migas de pan que
humanas o formas fálicas que hacían
echaban de distancia en distancia, pero
alusión a sus dioses ( El miembro erecto
los pájaros se las comieron, así que en
simbolizaba con Hermes la dirección) ,
un segundo viaje buscaron algo más
luego se impuso la necesidad no solo de
sólido, que ni los pájaros ni el viento
la orientación espacial, sino necesidad
pudieran llevar, así que tomaron piedras
de señalizar distancias, de modo que se
que iban encontrando en su paso , con
impuso la medida en millas y más tarde
las cuales resiguieron el recorrido hasta
en leguas.
el bosque.
3
En
la
edad
media
y
con
A partir del siglo III evolucionaron estas
evangelización
columnas, haciendo más compleja la
neófitos mutilaron sistemáticamente las
información que contenían y por otro
obras de arte constituidas por columnas
lado tal era la variedad de esta
fálicas, obeliscos y jalones paganos con
señalización pétrea que se emplearon
el
también
de
sustituyendo las cimas por cruces de la
cerámica con un agujero para ser
nueva religión, señalando más que todo
colgadas en los muros, estas placas
caminos hacia iglesias o monasterios .
contenían
sobre
A partir de entonces la idea de señalizar
distancias, que eran grabadas durante la
fue haciéndose parte del día a día,
cocción.
identificando
placas
rectangulares
informaciones
fin
de
administrativa,
la
eliminar
casas,
lugares de parqueo, etc.
4
su
los
influencia,
restaurantes,
organización de los servicios –sobre todo
2. CA RA CTER ÍSTICA S Y
públicos y semi-públicos- y del trabajo.
FUNCIONES DE LA
-
SEÑALETICA
Su finalidad es la información, la cual
se quiere inequívoca e instantánea. -
Su
funcionamiento
interacción
automática
implica de
la
mensajes
visuales que afectan a individuos, y actos de comportamiento en reacción a estos mensajes. -
Su
sistema
comunicacional
se
compone de un código universal de señales y signos (símbolos icónicos , lingüísticos
y
cromáticos)
y
un
procedimiento técnico que se establece previamente por medio de un programa -
La comunicación señalética es efecto
(diseño).
de la movilidad social de la complejidad
-
implícita de nuestra época y de la
distribución lógica de mensajes fijos o
profusión de servicios que ella genera en
estáticos ubicados in situ, dispuestos a la
función de los individuos.
atención
-
La señalética es una disciplina técnica
Su estrategia comunicacional es la
voluntaria
espacio
arquitectónica,
comportamiento.
y
a
selectiva
del
usuario en aquellos puntos-clave del
que se aplica a la morfología espacial, urbana,
y
la
5
que
plantean
dilemas
de
-
La señalética rehuye imponerse a la
-
La señalética es una evolución de la
atención del público, provocar impacto,
práctica de señalización, aplicada a
recurrir a la atracción estética. Es tal vez
problemas particulares de información
el
espacial.
ejemplo
más
significativo
de
comunicación funcional. -
Su
lenguaje
es
-
especialmente
La señalética se integra al espacio-
ambiente y contribuye a promocionar
monosémico, no discursivo, y evita toda
una imagen de marca.
retórica visual.
-
-
se incorporan a otra clase de programas:
Su principio es el de la economía
generalizada: máxima información con
Los programas señaléticos a menudo
la identidad corporativa.
los mínimos elementos y con el mínimo esfuerzo de localización y comprensión por parte del receptor. -
Su
presencia
espacialidad
o
es
silenciosa;
secuencialidad
3. PREMISA SEÑAL ÉTICA S
su es
discreta; su utilización es optativa; su
3.1. El individuo
condición; funcionar y borrarse de inmediato del campo de consciencia de los individuos. -
Sus disciplinas y técnicas implicadas
son: el diseño gráfico de programas, la planificación,
la
arquitectura,
la
ergonomía, el entorno o medio ambiente, la producción industrial. 6
La señalética debe identificar unos
La
ergonomía
determinantes lugares y servicios y
seguridad, la eficiencia y la comodidad
facilitar su localización en el espacio
mediante
arquitectónico, urbanístico, etc. Esta
exigencias de la “máquina” del operario
identificación debe estar diseñada para
(o cualquier componente de su lugar de
simplificar las estancia y los recorridos
trabajo que tenga que usar) a sus
del usuario, no para complicarlos, por lo
capacidades.
el
busca
maximizar
acoplamiento
de
la las
que el estudio del individuo en cuanto a sus
necesidades,
comportamientos,
Es una disciplina aplicada cuyo objetivo
ergonomía, antropometría especialmente
de estudio es el trabajo humano, se
visual, son de suma importancia.
ocupa de la interacción del hombre con su medio laboral y organizacional; sus
3.1.1. La Ergonomía.
objetivos
son
propiciar
el
ajuste
recíproco, constante y sistémico entre el hombre y el ambiente; diseñar la situación laboral de manera que el trabajo resulte cómodo, fácil y acorde con
las
necesidades
mínimas
de
seguridad e higiene, y elevar los índices de productividad, tanto en lo cuantitativo como en lo cualitativo.
7
3.2. Espacio de acción
acción existentes, lo cual no está en general
implícito
en
las
misma
morfología arquitectónica , es parte de la acción de la señalética.
3.3. Adaptación al medio
La señalética debe hacer inteligible el espacio de acción, tomando en cuenta que cada lugar tiene una morfología determinada casi siempre preexistente al proyecto señalético, o que ha sido concebida en la casos,
Un complejo deportivo o industrial, una
gran mayoría de los
independientemente
de
administración
una
pública,
un
centro
futura aplicación señalética. No se trata
hospitalario, un gran banco o el metro de
de cambiar la construcción para ayudar a
una ciudad , constituyen cada uno de
desenvolverse dentro de una instalación,
ellos un “universo”. Pero este conjunto
se trata, de uso social de los espacios de
puede ser examinado de diferentes niveles, cada uno de ellos presenta unas 8
características muy precisas a las que
directrices que impone el programa de
todo
identidad corporativa.
programa
señalético
debe
sujetarse.
3.5. Lenguaje señalético 3.4. Imagen de marca Se lo puede definir como el código de comunicación utilizado en la señalética, el mismo que está constituido por elementos cromáticos,
icónicos, los
tipográficos
mismos
que
y se
especificarán más adelante.
La señalética tiene que contribuir
4. DIFERENCIAS ENTRE
a destacar o potenciar la imagen pública (en el sentido institucional) o de la
SEÑA L IZA CIÓN Y
imagen de marca (en el sentido del
SEÑALETICA
marketing) que se quiere transmitir a través de los espacios de operaciones y
La señalética es históricamente posterior
de acciones, es por ello que el programa
a la señalización , de la cual deriva y a la
señalético
cual recubre asimismo, por lo que es
debe
adaptarse
a
las
imposible dividirlas radicalmente , pero 9
se
podría
establecer
características señalización
que y
ciertas
e. El código de lectura es conocido a
a
la
priori
señalética
,
definen
la
f.
comparativamente:
Las
señales
son
materialmente
normalizadas y homologadas, y se encuentran disponibles en la industria. g. Es indiferente a las características del
SEÑALIZACIÓN:
entorno h.
Aporta
al
entorno
factores
de
uniformidad i. No influye en la imagen del entorno j. La señalización concluye en si misma
SEÑALETICA: a. La señalización tiene por objeto la regulación de los flujos humanos y motorizados en el espacio exterior b. Es un sistema determinante de conductas c. El sistema es universal y está ya creado como tal íntegramente d.
Las
señales
preexisten
a
los
problemas itinerarios. 10
a.
La
señalética
tiene
por
objeto
j. Se prolonga en los programas de
identificar, regular y facilitar el acceso a los
servicios
requeridos
por
identidad corporativa, o deriva de ellos.
los
individuos en un espacio dado ( interior y exterior ). b. Es un sistema más optativo de
5. ELEMENTO S
acciones. Las necesidades son las que
SEÑALETICOS
determinan el sistema. c. El sistema debe ser creado o
Al definir a la señalética como una
adaptado en cada caso particular.
generadora de orientación a través de la
d. Las señales, y las informaciones escritas,
son
consecuencia
de
comunicación
los
comunicación
e. El código de lectura es parcialmente
diseñador
por
medio
de
tres
tipografía, los íconos, y el color, todos y
f. Las señales deben ser normalizadas, el
debemos
elementos fundamentales que son: la
conocido por
,
considerar que podemos manejar esta
problemas precisos.
homologadas
gráfica
cada uno de estos elementos, como
del
partícipes del proceso de señalización.
programa y producidas especialmente g. Se supedita a las características del entorno.
5.1.SIGNOS LINGÜÍSTICOS
h. Aporta factores de identidad y diferenciación
Conocidos también como Información
i. Refuerza la imagen pública o la imagen
Lingüística,
de marca de las organizaciones 11
representada
por
la
tipografía en la señalización vial, por
por los conductores que circulan a gran
ejemplo, la normativa americana, igual
velocidad, sino por los peatones , y la
que
los
segunda que las informaciones que se
pictogramas su descripción escrita, lo
colocan no son tan simples y por lo tanto
cual si bien supone una intención
no todos los gráficos son conocidos por
didáctica evidente ( decir la misma cosa
la mayoría. Y por otra parte y más
de dos modos diferentes) , resulta
importante , los mensajes señaléticos no
mucho menos funcional, tomando en
siempre son expresados con figuras
cuenta la rapidez con la que el
pictográficas:
motociclista pasa y lee la información.
visualizar la idea de Asesor Financiero?.
Por otra parte la normativa europea
Si bien es cierto una figura
pretendía una comunicación inmediata,
cigarrillo humeante tachado es más fácil
en fracciones de segundo , conforme a la
y rápido de leer que la inscripción
facultad instantánea de la percepción
“prohibido fumar” es mucho más legible
visual
conjuntos
escribir con una tipografía clara la
significativos, esto es, figuras y formas
palabra Director que obstinarse en
mejor que palabras y frases. He aquí el
dibujar complicadas combinaciones que
principio de señalizar, “ poner señales no
siempre serán ambiguas, y que por otra
palabras”
parte requerirían una educación especial
la
japonesa,
para
incorporó
captar
a
por
ejemplo
¿cómo
con un
para ser comprendidas. En la señalética se dan dos situaciones diferentes, la primera que la mayoría los
Por lo tanto el uso de signos lingüísticos
signos de señalización no son percibidos
o información lingüística es a veces 12
imprescindible, no para repetir lo que ya
a.
es obvio
normalizados.
en una imagen , sino para
Rechazar los caracteres menos
comunicar con palabras, lo que es incomunicable con pictogramas.
SI
NO
ARIAL
Matura
Para lograr una correcta comunicación de los signos lingüísticos necesitamos que la tipografía señalética ha utilizarse
b.
cumpla con determinadas condiciones
muy libres y que imitan la espontaneidad
prácticas que hacen que no todos los
irregular de la escritura manual
caracteres tipográficos sean aptos para la función señalética, que están regidos
SI
por los principios mismos que tiene esta
CENTURY
ciencia: brevedad informativa, claridad, sencillez
formal,
Excluir las tipografías con trazos
NO
brush
GOTHIC
síntesis,
comunicabilidad instantánea. c.
Por lo que las tipografías utilizadas en la
Excluir también los caracteres de
fantasía, en los cuales la confusión o
señalética corresponden pues, a las
doble lectura predominan sobre la
premisas de visibilidad e inteligibilidad
pureza del trazo.
inmediatas, para lo que se consideran los siguientes criterios de legibilidad:
13
SI
NO
TIMES NEW
JOKERMAN
SI
NO
ROMAN
d.
Excluir
los
caracteres
ornamentales y ornamentados, ya que el
g.
Evitar los excesivamente abiertos
ornamento es siempre un añadido
y
gratuito.
compactos.
los
excesivamente
cerrados
SI
NO
SI
NO
BOOK ANTIQUA
Old English
GARAMOND
Agency
e.
h.
Se suprimirá los caracteres cuyos
y
Evitar que solamente se escriban
letras mayúsculas, pues, en las frases
terminales presenten adornos.
largas, son menos legibles que las
SI
minúsculas.
NO
COMIC
f.
Evitar los que poseen muy poca
mancha o demasiada mancha. 14
SI
NO
Administración
ADMINISTRACION
i.
Se debe evitar al máximo el uso
SI
NO
Sala de
Sala de
Administraciòn
Administrac.
de abreviaturas.
SI Puente del Sol
NO P. del Sol
l.
Plaza del Sol
Frases cortas y palabras cortas
es una regla.
Paseo del Sol Puerta del Sol
SI
Puerto del Sol
Apague celular
Paso del Sol
Apagar el celular antes de ingresar
m. j.
NO
Seleccionar
las
palabras
de
No se deben utilizar abreviaturas
mayor uso público, es decir, las más
cuando es irrelevante el espacio que con
conocidas , y rehuir las expresiones
ello se ganaría.
excesivamente técnicas o burocráticas.
SI
NO
Plaza = 5 espacios
Pza.=4 espacios
SI Baño
NO Toilette
i.El tamaño de las letras determina el k.
Nunca cortar palabras cuando
tamaño de los pictogramas y viceversa,
falta espacio.
debe
guardarse
proporcional adecuado.
15
un
equilibrio
ii.
SI
El tamaño de la letra varía con la distancia de la lectura, pero esto no quiere decir que cada señal vaya a tener unas medidas diferentes según sean las distancias de visión en cada caso concreto
NO
iii.De acuerdo a las proporciones y estructuras del espacio se determinará las medidas de la letra que, en general, serán las mismas para todo el proyecto.
16
iv.Si conviene definir dos tamaños de letra, se debe jerarquizar los tamaños y definir constantes en el sistema tipográfico. v.Hay que tomar muy en cuenta la relación sutil de las distancias entre los diferentes elementos textuales e icónicos que se combinan en el interior de las señales formando el mensaje: b. a.
Distancia entre letras. Tomar en
Distancia entre palabras.
NO:
cuenta que las distancia entre la letra M
patio de juegos
y la I no será la misma que entre la letra M y la O, en la medida, pues, que no
SI:
todas
patio de juegos
llenan
por
igual
el
módulo
cuadrado, esta ley obliga a establecer una repartición variable pero armónica de las letras.
c. Distancia entre líneas. NO:
patio de juegos 17
SI:
patio de juegos d.
Distancia
entre
e.
Distancia
entre
estos
y
los
márgenes de la señal o de la pared.
texto
y
pictogramas.
5.2. SIGNOS ICONICOS Cabe mencionar que el mundo de los signos icónicos en la señalética, puede estar constituido por pictogramas e ideogramas:
18
Ideogramas.-
No
hay
en
ellos
Pictograma.-
Son
de
naturaleza
representación de cosas reales, ellas
figurativa, representan los fenómenos
mismas visibles, sino que son el efecto
complejos o los procesos y actividades
de
que son de naturaleza óptica es decir
una
intermediación
simbólica,
metafórica, abstracta.
que son perceptibles en la realidad. Ejemplo:
Ejemplo: Icono
Icono Significado
Significado Área
de
Área de tarjeras de
cardiología en un
“San Valentín”, en
hospital.
una tarjetería.
Area de aves en
Oficina
de
un zoológico.
asesoría espiritual en un colegio.
Lugar donde se
Camerino de los
encuentra
artistas
telescopio en un
en
un
un
teatro.
museo.
Sala de oración en
Locales de ventas
un convento.
de velas en un centro artesanal.
19
5.3. CROMATISMO SEÑALETICO
El diseño de pictogramas conlleva siempre un proceso de abstracción progresiva. De la complejidad de una
El uso del color en los sistemas
acción o una escena real, el diseñador
de señales de orientación obedece a
extrae los elementos más significativos
diferentes criterios:
en su menor número posible para
5.3.1. Identificación. Es decir cuando el
obtener con ellos la máxima información
color denota el objeto o referente,
y expresividad.
ejemplo:
Al diseñar pictogramas se debe tener
El
muy en cuenta los ya existentes, ya que
identificación el área de la piscina, en un
su
complejo turístico.
grado
de
convencionalidad
se
color
azul,
representaría
por
convierte en un valor comunicacional que aconseja utilizar esta clase de
5.3.2. Contraste.- Es decir el color
pictogramas
ampliamente
permite destacar de modo evidente la
reconocidos, como por ejemplo, la
información, con el fin de hacerla
silueta de un hombre y una mujer para
inmediatamente perceptible y utilizable,
representar lavabos, ya que el hombre
ejemplo:
asocia con mayor rapidez algo que le es
Sobre una pared azul, el color del
familiar, y esto no impide crear un
soporte señalético podría ser blanco,
pictograma
rojo, amarillo, celeste , pero no azul.
tan
que
no
tenga
las
características particulares de nuestro sistema.
5.3.3. Integración.- Entre la señalética, el
medio
ambiente,
interiorismo, ejemplo: 20
y/o
con
el
Si en la decoración del lugar a ser
5.3.6. Pertenencia.- A un sistema de
señalado, las cortinas que son un
identidad corporativa o de la imagen de
elemento muy llamativo son de color
marca, ejemplo:
rosado, esta debe ser una pauta para
Para la industria Coca Cola, no se
escoger el color de la señalética.
utilizarán colores que se aparten de la gama del negro, blanco y rojo.
5.3.4.
Connotación.- El
color
es
representativo de la acción, por ejemplo.
El color señalético puede abarcar todo
La línea D del sistema señalético de la
un concepto de planificación y constituir,
red de tráfico de París, utiliza el color
un aspecto importante de la imagen
verde, ya que es la línea más larga que
visual
conduce al bosque, y azul para la que
urbanización, un servicio público, una
comunica con el aeropuerto, azul como
empresa, un edificio.
de
toda
una
ciudad,
una
el cielo.
5.3.7. Contrastes legibles.- De un modo 5.3.5. Realza la imagen.- Permite
general , el factor determinante de las
evidenciar
combinaciones de colores del panel
características
de
la
personalidad, ejemplo:
informativo es el contraste, el cual se
En una guardería se deben utilizar
obtiene de dos modos: por la alta
colores que representen
saturación del color y por el contraste
alegría y
diversión.
entre colores. en todos los casos es imprescindible un claro contraste entre las figuras ( caracteres, pictogramas, flechas ) y el fondo del soporte 21
informativo. Estudios realizados arrojan
Correo
los siguientes resultados , en cuanto a visibilidad de los colores, el impacto de
8.- blanco sobre verde
los colores de clasifica por este orden:
Correo
1.-negro sobre blanco
9.- rojo sobre amarillo
Correo
Correo 2.-negro sobre amarillo
10.- azul sobre blanco
Correo
Correo 3.-rojo sobre blanco
11.- blanco sobre negro
Correo
Correo
4.-verde sobre blanco
12.- verde sobre rojo
Correo
Correo 5.-blanco sobre rojo
Correo
5.3.8.-Visibilidad.-.La visibilidad de los
6.-amarillo sobre negro
colores en función del tiempo es la siguiente:
Correo
7.- blanco sobre azul
rojo, visible en 266/10.000 de segundo
22
que
5.3.9. Normalizaciones.-
segundo
considerar que la señalización cromática
gris, visible en 434/10.000 de
de las salidas de emergencia , extintores
segundo
de
azul, visible en 598/10.000 de
recomienda
segundo
normalizados internacionalmente.
amarillo, visible en 963/10.000 de
y
aparcamientos,
utilizar
los
se
colores
se hace directamente sobre los objetos,
pero el color naranja posee una visibilidad
incendios
La aplicación de los colores de seguridad
segundo
.Hay
verde, visible en 371/10.000 de
partes
verdaderamente
de
edificios,
elementos
de
máquinas, equipos o dispositivos, los
excepcional.
colores aplicables son los siguientes:
1.
ROJO.- El color rojo denota parada o prohibición e identifica además los
2.
elementos contra incendio. Se usa para indicar
3.
dispositivos
de
parada
de
emergencia o dispositivos relacionados con la seguridad cuyo uso está prohibido
4.
en circunstancias normales, por ejemplo:
5. 6.
Botones de alarma.
Botones, pulsador o palancas de parada de emergencia.
23
Botones o palanca que accionen
además se usará para enfatizar
sistema
dichos
de
seguridad
contra
riesgos
en
caso
de
incendio (rociadores, inyección
quitarse las protecciones o tapas
de gas extintor, etc.).
y también para indicar los límites de carrera de partes móviles.
También se usa para señalar la
Interior o bordes de puertas o
ubicación de equipos contra incendio
tapas que deben permanecer
como por ejemplo:
habitualmente llaves,
Baldes o recipientes para arena o
o
conexiones
las puertas cerradas (puerta de la
Nichos, hidrantes o soportes de
caja
mangas.
fusibles
eléctricas, contacto del marco de
polvo extintor.
por
ejemplo de: tapas de cajas de
Matafuegos.
cerradas,
de
escalera
y
de
la
antecámara del ascensor contra
Cajas de frazadas.
incendio), de tapas de piso o de inspección.
AMARILLO.- Se usará solo o combinado
con bandas de color negro, de igual
Desniveles que puedan originar caídas, por ejemplo: primer y
ancho, inclinadas 45º respecto de la
último tramo de escalera, bordes
horizontal para indicar precaución o
de plataformas, fosas, etc..
advertir sobre riesgos en:
Barreras o vallas, barandas,
Partes de máquinas que puedan
pilares, postes, partes salientes
golpear, cortar, electrocutar o
de instalaciones o artefacto que
dañar de cualquier otro modo;
se prolonguen dentro de las 24
áreas de pasajes normales y que puedan
ser
chocados
Lavaojos, etc.
o
golpeados.
AZUL.-
Partes salientes de equipos de
obligación. Se aplica sobre aquellas
construcciones o movimiento de
partes de artefactos cuya remoción o
materiales (paragolpes, plumas),
accionamiento implique la obligación
de topadoras, tractores, grúas,
de proceder con precaución, por
zorras autoelevadores, etc.).
ejemplo:
El
color
azul
denota
VERDE.- El color verde denota condición
Tapas de tableros eléctricos.
segura. Se usa en elementos de
Tapas de cajas de engranajes.
seguridad general, excepto incendio, por
Cajas de comando de aparejos y máquinas.
ejemplo en:
Puertas de acceso a salas de Puertas o salidas de emergencia.
Botiquines.
Armarios
con
elementos
de
con
elementos
de
seguridad. Armarios
protección personal. Camillas.
de
equipos
protección personal, etc.
primeros auxilios.
Utilización
Duchas de seguridad.
25
de
Cuadro resumen de los colores de seguridad y colores de contraste.
Color de Significado Seguridad
Rojo
· Pararse · Prohibición · Elementos contra incendio · Precaución
Aplicación
Formato y color de la señal
· Señales de detención · Dispositivos de parada de emergencia · Señales de prohibición · Indicación de riesgos ( incendio, explosión, radiación ionizante)
Corona circular con una barra transversal superpuesta al símbolo
Amarillo · Advertencia
Verde Azul
· Condición segura · Señal informativa · Obligatoriedad
· Indicación de desniveles, pasos bajos, obstáculos, etc. · Indicación de rutas de escape. Salida de emergencia. Estación de rescate o de Primeros Auxilios, etc. · Obligatoriedad de usar equipos de protección personal
Triángulo de contorno negro Banda de amarillo combinado con bandas de color negro Cuadrado o rectángulo sin contorno Círculo de color azul sin contorno
Se recomienda el uso de tonos mates o
con la norma IRAM 10033, debiendo
semimates. Cuando la reflexión no
seleccionarse los colores según la gama
dificulte la visión puede usarse tonos
que establece la misma.
brillantes. Cuando se requiera utilizar A continuación otros ejemplos:
señales retroreflectoras, en cuyo caso las láminas reflectoras deben cumplir
26
un
NORMALIZACION
5.3.9.
VERDE
Salidas
escogitamiento de colores, se deben
de
tomar en cuenta también sus funciones
emergencia ROJO
Extintores
Semántica.-
.Para
COLOR
simbólicas.
de
incendios AZUL
Aparcamientos.
NEGRO.- Oscuro y compacto, símbolo
Cañerías de Aire
de muerte, pero también de elegancia,
comprimido
su carácter es impenetrable, la expresión
Elementos para
de
lucha contra el
peculiaridad.
la
unidad
rígida
sin
ninguna
fuego (sistemas de ROJO
NARANJA
AMARILLO
NEGRO
rociado, bocas de
BLANCO.- Sugiere pureza, lo invisible y
incendio, aguas de
lo inexplicable. Es este color hay
incendio,
ausencia de carácter e impresión de
ignífugos, etc.)
infinito. El blanco crea el efecto de
Cañería de Vapor
silencio en nuestras almas, no silencio
de agua
mortal, como el negro, sino uno que es
Cañería de
pleno de posibilidades de vida; junto al
Combustibles
azul, produce un efecto refrescante y
(líquidos y gases)
antiséptico.
Cañerías de
GRIS.- No tiene un carácter autónomo.
Electricidad
No está tan lleno de posibilidades como el blanco, pero tampoco es totalmente 27
pasivo o neutro. Simboliza indecisión y
tranquilo e indiferente, aunque la calma
falta de energía, en ocasiones miedo,
es mayor con el verde claro.
vejez,
monotonía
y
depresión.
Incrementa la sombra; el gris oscuro es el color de la suciedad en todo el sentido
ROJO.- El rojo significa vivacidad,
de la palabra.
virilidad, masculinidad y dinamismo; es brutal, exaltado, impositivo por si mismo,
VERDE.- Es el color más reposado de
sin discreción; también puede dar la
todos, no se inclina en ninguna dirección,
impresión de severidad y dignidad, así
no tiene nada que ver con juego, tristeza
como de benevolencia y encanto. Es un
o pasión. El verde puro tiene el mismo
color esencialmente cálido, ardiente y
lugar en la sociedad de los colores que
vivaz, aunque esto último sin el carácter
la clase media en la especie humana, un
disipado del amarillo, que se expande en
color inmóvil y satisfecho que calcula sus
todas las direcciones. El rojo tiene
esfuerzos y cuenta su dinero. Cuando la
energía y vivacidad, por eso atrae
naturaleza se torna verde, hay la
atención. Los tonos de rojo tienen su
esperanza de una nuera vida, este es el
propio carácter; el escarlata es severo ,
origen de la bien conocida asociación del
tradicional , rico, poderoso y un signo de
verde con la esperanza. La adición del
gran dignidad.
la
amarillo le da un carácter más soleado; si predomina el azul, se volverá mucho
ROJO CEREZA.- Tiene un carácter
más serio. De cualquier forma, claro u
mucho màs sensual, un rojo màs claro
oscuro, el verde mantiene su carácter
significa animación, energía, gozo y triunfo. Mientras màs oscuro es màs 28
serio, y mientras màs claro, se torna màs
AZUL.- Color profundo y femenino que
alegre.
descansa en una atmósfera relajada. Es un color preferido por los adultos,
ROSA.- Es dulce y romántico, suave,
expresa madurez, el azul remite a la vida
vital y femenino, sugiere gentileza e
espiritual. Es espontáneo pero sin
intimidad. Se lo suele relacionar también
violencia, es tranquilo, pero no tanto
con
como el verde. El azul profundo es
elementos
infantiles
o
de
maternidad, ya que evoca ternura y
solemne
y
delicadeza.
consideraciones
celeste,
donde
racionales
las son
ignoradas; el azul más oscuro lleva al
CAFÉ.- Da la impresión de utilidad, es el
cielo infinito; el azul más claro es
color más realista de todos. Aunque su
soñador, fresco, limpio e higiénico,
efecto no es vulgar ni brutal, nos remite a
especialmente con el blanco.
una vida saludable y al trabajo diario. El café más oscuro asume los atributos del
TURQUESA.- Fuerza y expresión del
negro.
fuego, pero un fuego frío, remite a la frescura de las montañas y a los lagos
NARANJA.-
Expresa
radiación
y
que corren entre ellas.
comunicación en mayor proporción que el rojo. Es el color de la acción; posee un
AMARILLO.- Es el color màs luminoso
carácter receptivo, cálido, efusivo y
de todos, joven, extrovertido y vivaz, su
generoso.
carácter es especialmente evidente en tonos claros, el amarillo verdoso tiene efecto de enfermedad; con un poco de 29
rojo es agradable a la vista. Por su
con este aspecto. El café amarillento,
luminosidad, el amarillo hace ver las
ocres, amarillo seco y azul grisáceo,
cosas más grandes.
remiten a la sed y a la sequedad.
VIOLETA.- Color misterioso, equivale a
DESEOS DE SALUD.- Se usan colores
meditación y pensamiento místico, es
frescos
triste, melancólico y lleno de dignidad. El
prometen alta eficiencia: verde, amarillo,
color lila se vuelve mágico y místico, no
azul.
que
inspiran
confianza
y
es tan severo como el violeta, evoca la infancia perdida y los sueños de un
INSTINTO SEXUAL.- Se expresa mejor
mundo de fantasía.
con el uso del color del amor y del erotismo: a
rojo.
El
lila
es
la
particularmente sensual; y en el amor
moderación y suavizan las cualidades de
maternal, los tonos suaves y colores
los colores de los que se derivan.
pastel expresan amor y ternura.
TONOS
PASTEL.- Remiten
el
Representan el símbolo de la esfera
NECESIDAD DE DESCANSO.- Colores
íntima.
tranquilos como azules y verdes, que generen un efecto de relajación y de
COLORES
EN
RELACION
AL
relación con elementos que puedan
IMPULSO QUE GENERAN.
representar el infinito, como el cielo o el mar.
ALIMENTO.- El
naranja,
amarillo,
bermellón, verde y café se relacionan 30
IMPORTANCIA Y PRESTIGIO.- Colores distinguidos y sobrios como el violeta, rojo vino, blanco, amarillo, dorado, negro, algunos tonos verde y plateado.
EXCLUSIVIDAD.- Tonos modernos o excéntricos, especialmente a la moda del
5.4.2.
momento.
Colgantes.-
Son
aquellos
soportes cuya sujeción está en los techos o superficies horizontales y cuelgan de ellos.
5.4. TIPOS DE SOPORTE Los
elementos
mencionados:
color
anteriormente ,
tipografía
y
pictograma, forman la señalética, pero para que existan deben estar en unos soportes,
los
tipos
de
soportes,
básicamente son:
5.4.1. Murales.- Son los de soportes señaléticos, que están hechos por
5.4.3 Banderines o banderolas.- Se
paneles colocados directamente sobre
colocan en las paredes o cualquier otro
una superficie vertical (pared).
elemento vertical pero estos están
31
colocados como banderas, en un soporte
5.4.5. Señales particulares.- ( placas ,
vertical, que generalmente es una pared.
informaciones de sobremesa)son los tipos de señalización secundaria, son elementos en dimensión más pequeños que los anteriores , su colocación de manera general se la hace sobre muebles especialmente.
5.4.4. De piso.- Son colocadas sobre soportes sobre el piso o directamente sobre este.
5.4.6. soportes
Directorios.-
Son
multifuncionales,
aquellos es
decir
contienen en un solo cuerpo otros soportes secundarios.
32
5.5.2. Pre-informativas.- Son aquellas colocadas antes del lugar que indican, presentan una previa información de lo que se ve ha encontrar.
5.5. TIPOS DE SEÑALES 5.5.1. Direccionales.- Son aquellas colocadas fuera del lugar que indican, ya que permiten encaminarse a este, mediante íconos de dirección. dirección.
33
5.3.3. Identificación.- Están colocadas
6. METODO L OGÍA PA RA L A
en el lugar que representan.
CREA CIÓN DE PROGRA MA S SEÑALETICOS
6.1. GENERALIDADES. A menudo se confunde el diseño
5.3.4. Restrictivas o de Prohibición.-
señalético con el diseño de pictogramas
Restringen el uso, entrada, etc, así como
por el hecho de que éstos son la parte
los pueden prohibir.
más
llamativa
grafismo
y
característica
señalético.
Sin
del
embargo,
diseñar pictogramas, o diseñar rótulos y
Solo mayores de 18 años
enseñas,
es
una
tarea
siempre
fragmentaria, que puede o no formar parte de un proyecto mucho más
5.3.5. Emergencia.- Son señales que
completo
indican
especialmente sujeto a una técnica
caminos,
salidas,
uso
de
y
complejo
que
está
pluridisciplinar.
artefactos, etc, que se los utiliza en casos emergentes.
Es frecuente que la parte visible y permanente de un proyecto (lo realizado)
Rompa el vidrio en emergencia
eclipsa la parte menos evidente pero 34
esencial,
que
es
la
concepción,
Planificación.
planificación, investigación y desarrollo
Formulación gráfica: esbozo, dibujo,
técnico, esto es, el plan de diseño. Sin
esquema, composición. composición.
este soporte metodológico y esta visión
Traducción de conceptos y actos a
orgánica de conjunto, las tareas de
formas icónicas.
visualización de la información espacial se reducen a simples grafismos cuyos
PROGRAMA
valores estéticos y semánticos no se
Conjunto
de
discuten, pero que conducen siempre a
formando
un
soluciones unitarias y aisladas entre si.
aplicaciones.
soluciones plan
de
diseño
operacional
de
Fórmula combinatoria combinatoria La siguientes datos
nos permitirá
Normalización Normalización de los elementos.
entender de mejor manera el sentido de
Código o articulación de los elementos
la expresión “programas señaléticos”,
simples que lo componen.
explicando tres instancias fundamentales
Serialidad.
que son El Diseño, El Programa y La
Adaptabilidad Adaptabilidad a necesidades necesidades futuras.
Señalética.
SEÑALETICA Sistema
DISEÑO
de
señales
visuales
de
comportamiento.
Plan mental
Funcionamiento
Proyecto, ideación.
automático : percepción-comprensión-
Supeditación
creativa
a
un
fin
actuación.
comunicacional.
35
instantáneo
y
Lenguaje
sígnico-simbólico:
ETAPA 1: CONTACTO
escrito,
icónico, cromático. A partir de la idea de programa en el
El programa se inicia, lógicamente, con
sentido
a
la toma de contacto con el espacio real
continuación se establecerá un esquema
en tanto que lugar sujeto de tratamiento
de las diferentes etapas que integran el
señalético. Este espacio está destinado
proceso de creación e implantación de
al público en la oferta y prestación de
los programas señaléticos. Es conjunto
servicios diversos: utilitarios, distractivos,
de estas etapas, así como el orden
culturales, etc.
anteriormente
expuesto,
secuencial con que serán enumeradas,
Se
apenas modificable con la práctica,
tendrán
en
cuenta
los
aspectos siguientes:
aunque el proceso se simplifique en determinados casos. Por lo que puede
1.1.
decirse que constituye una matriz
TIPOLOGÍA FUNCIONAL.
universal. La que se clasifica en :
Tipología Funcional General
6.2. ESQUEMA DE UN PROGRAMA
¿Se trata de un hospital, administración
SEÑALETICO.
pública, zoológico,
Un
programa
señalético
espacio
deportivo,
grandes
parque
almacenes,
aeropuerto...?. La función global es la
se
primera premisa, que permitirá entender
compone de las siguientes etapas:
las características generales del lugar. 36
Ejemplo:
4. Baterías Sanitarias que ocupan
(Guardería)
tanto los niños como las niñas.
Es un centro infantil, donde se cuida a
5. Baterías Sanitarias que ocupan
los niños durante todo el día, desde los 9
los administrativos y profesores.
meses a los 3 años y además se les
En este paso es necesario aclarar que
realiza estimulación de acuerdo a sus
cada una de las funciones específicas
edades.
deben estar correctamente identificadas por un código, ya que de aquí en
adelante se trabajará con códigos, para
Tipología Funcional Específica
Dentro de la función global se incluyen a
lo que se aconseja el uso de números,
menudo una serie de otras que se
debido a la cantidad de servicios que se
consideran subsidiarias o secundarias,
pudieran encontrar.
las mismas que deben ser descritas como una función.
1.2.
PERSONALIDAD
Ejemplo: la
Todo espacio destinado a la acción de
estimulación temprana a niños de
sus públicos posee unas características
9 a 24 meses.
que le son propias. Y que en ciertos
1. Aula
donde
se
realiza
casos le ayudan a diferenciarse de los
2. Aula donde se encuentran cunas
demás de su especie.
para la siesta de los niños.
Por ejemplo, un centro hospitalario
3. Patio donde los niños salen a
evocará
jugar.
higiene,
orden,
seriedad,
mientras que unos grandes almacenes 37
suscitarán
una
distinguirán
cierta
por
euforia,
se
crearse en función de cada caso
la
profusión,
particular.
colorido,
elementos
Así, no todos los bancos, por el hecho de
estimular
un
clima
ser bancos, dispondrán de un modelo
particularmente activo y propicio a la
universal, sino que, al contrario, por ser
compra. Estos efectos varían de un lugar
cada uno un banco diferente, sus
a otro.
programas señaléticos serán concebidos
Los detalles que se especifiquen en este
en función, por una parte, de la
punto se los aplicará en el diseño de los
personalidad
soportes y los mensajes señaléticos, los
constituye un determinado estereotipo - ,
mismos que deberán evocar, entre otras
pero por otra parte, y sobre todo, de la
cosas, la personalidad.
imagen corporativa que corresponde a
luminosidad, destinados
a
bancaria
–que
ya
cada entidad en particular.
1.3.
IMAGEN DE MARCA
Para esto se tendrán en cuenta las connotaciones distintivas que conviene
Dentro de una tipología funcional del
reforzar, tomando como referencia el
espacio público, y dentro también de su
programa de identidad corporativa o el
propia personalidad, se incluye todavía
programa de imagen global, según los
otra
casos.
dimensión
más
específica:
la
imagen de marca. Se trata de la
Hay que considerar que lo ideal sería
diferenciación – o de la identidad – entre
partir de un manual de identidad
entidades diferentes, según el principio
corporativa
señalético de que todo programa debe
empresa, pero de manera general dentro 38
ya
establecido
por
la
de este manual los puntos de interés para diseñar la señalética son:
Lucida Sans Typewriter Abcdrfghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
LOS SIGNOS DE IDENTIDAD.Debe
explicarse
el
significado
0123456789 del
SÍMBOLO.-
identificador visual, es decir, explicar las asociaciones
los
Explicar el proceso de graficación del
diferentes códigos gráficos utilizados y la
isotipo. (El esquema de graficación
empresa o producto. (Esta información
utilizado podría ser una pauta para
se
graficar los íconos señalèticos o graficar
podría
existentes
utilizar
al
entre
momento
de
determinar el significado de la forma del
el soporte), ej:
soporte, de los íconos o del color)
LOGOTIPO.Dibujo artístico del ojo humano
Dibujo del diafragma de una cámara fotográfica
Geometrización del ojo humano
Variación del esquema gráfico del diafragma
Determinar el nombre de la o las familias tipográficas utilizadas en el identificador, sea
como
tipografía
principal
o
secundaria. (Las familias tipográficas se podrían
utilizar
al
momento
de
Introducción del diafragma en el interior del ojo
determinar el tipo de letra en la señalética), ej: 39
Transformación
Producto final
IDENTIFICADOR.-
modo RGB y en los códigos Pantone, de cada uno de los tonos que forman el
En este punto se debe imprimir a full
identificador, tanto de la tipografía como
color el logo, para que sea apreciado en
del ícono. (Servirá para determinar los
su totalidad. (Al visualizar el logo final se
colores señaléticos que se podrían
pueden obtener rasgos gráficos que
utilizar en el sistema), ej:
pudieran ser aplicados en las formas señaléticas), ej:
GAMA CROMÁTICA.-
USO DE COLORES.-
Este paso constituye más que todo una
Se debe explicar cromáticamente cuales
explicación tecnológica, ya que se debe
van a se las normas de uso del logo, así:
establecer los componentes cromáticos del logo, tanto en el modo CMYK, en el
40
1)
Impresión en blanco y negro del
identificador. 2)
Impresión en escala de grises.
3)
Fondos que se deben usar para
el logo. 4)
Fondos que no se deben usar.
5)
Colores con los que se podría
combinar el logo, por ejemplo, en el caso de que se requiera definir una cromática para el diseño interior del mobiliario de la empresa.
LA ESTRUCTURA VISUAL DE LA (Servirá para determinar los colores
IDENTIDAD.-
señaléticos que se podrían utilizar en el sistema), ej:
Conocido también como el Factor X o Factor de Proporcionalidad, aquí se debe definir
como
se
construirá
proporcionalmente el logo, es decir se explicará el proceso de diagramación , 41
así como las relaciones proporcionales o líneas ocultas de graficación, ej:
Por último en este paso se debe establecer el área de no impresión, es decir determinar el espacio que debe existir entre el logo y la información que pueda colocarse e su alrededor, ej:
Es necesario de igual forma determinar los tamaños mínimos en los que se imprimirá el logo, y de ser necesario explicar los cambios posibles cuando el logo sea impreso en un tamaño menos a 2 cm, en el ejemplo se presentan dos impresiones mínimas, la primera cuando el logo deba estar acompañado por el texto secundario y la segunda cuando ha de ser impreso en una dimensión menor deberá ir sin el texto secundario, ej:
42
(Esta
información
servirá
para
(Estas familias tipográficas son una
determinar la proporción que podrían
pauta para determinar las tipografías que
tener los íconos señalèticos o determinar
se
las restricciones en el caso de incluir el
señalético), ej:
pueden
utilizar
en
el
sistema
logo dentro de los soportes señaléticos)
TEXTOS PRINCIPALES TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.-
Latin WidD abcdefghijklmnñopqrstuv
No solo debe establecerse el nombre de
wxyz
la familia tipográfica que tiene el logo,
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS
sino proponer familias que sean afines o
TUVWXYZ
permitan propender a la expansión de la identidad visual y que se las deba utilizar
0123456789
en aplicaciones posteriores, por ejemplo,
MotterFemD
un anuncio del periódico, un tríptico,
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
señalética, etc.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
Es indispensable dejar esta norma, ya que así se garantizará la aplicación
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
correcta de la imagen, considerando para ello grupos de texto como: textos principales, textos secundarios, textos de párrafo o generales. 43
TEXTOS SECUNDARIOS
SISTEMA MODULAR DE DISEÑO.Es necesario definir las características
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
del sistema tipológico que se pretende
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
aplicar , es decir determinar cuales van a
0123456789
ser los elementos gráficos , cromáticos, el
estilo
o
la
ideología
que
se
mantendrán constantes en el sistema.
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
(Esta
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0123456789
información
permitirá
que
la
señalética se mantenga dentro de la línea del diseño de los demás elementos
TEXTOS TERCIARIOS
que forman parte de la identidad corporativa).
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
FORMATOS.Se definirán los formatos de papelería
0123456789
que utilizará la empresa. (Pueden ser una pauta al momento de
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
definir los tamaños de los soportes)
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z 0123456789
44
COMPAGINACIÓN .-
(Al visualizar los diseño realizados se tendrá
claro
Se determinará el tipo de diagramación a
estructuralidad
utilizarse en las páginas.
corporativa), ej:
(Pueden ser una pauta al momento de realizar las diagramaciones dentro de cada uno de los soportes), ej:
APLICACIONES.Constará del resultado de diseño en las aplicaciones básicas.
45
como de
mantener la
la
identidad
ETAPA 2: ACOPIO DE INFORMACION
Zona del primer piso (compuesta
Esta etapa tiene por objeto la descripción
por todos los servicios que se
exacta de la estructura del espacio
encuentren en esta planta, sean
señalético, así como sus condicionantes.
o
También incluyen en esta etapa las
características funcionales).
nomenclaturas
que
definen
las
no
de
las
mismas
Zona de neonatología (serán
informaciones señaléticas a transmitir.
todos
los
neonatología,
servicios
de
así
los
se
encuentre en diferentes pisos).
2.1. PLANO Y TERRITORIO. Consiste en la lectura de los planos e
b.- Ubicación de los servicios.-
identificación sobre el terreno de la
Los servicios lo constituyen la tipología
estructura espacial y sus puntos-clave,
funcional específica descrita en la etapa
para lo cual se deben realizar tres
anterior. En este paso se aconseja
actividades una vez graficados los
referirse a la misma únicamente con los
planos:
códigos utilizados.
a.- Zonificación.-
c.- Recorridos.-
Se considera como zona, un àrea que
Se deben identificar tres tipos de
está compuesta por varios servicios, los
recorridos:
mismos
que
pueden
o
no
estar
físicamente unidos, por ejemplo: 46
Principales, son aquellos caminos que
utilicen líneas de diferente grosor o color
de manera obligatoria deben seguir los
pero siempre como flechas , ya que así
usuarios del lugar sean estos nuevos o
se podrá determinar el sentido del
recurrentes.
recorrido.
Secundarios,
son
aquellos
que
no
siempre son transitados por todos los
Ejemplo:
visitantes, generalmente son aquellos que nos dirigen a lugares particulares que no se distinguen a simple vista, al momento de ingresar. Terciarios, son aquellos por donde casi nunca transitan o deben transitar los visitantes, generalmente son lugares prohibidos, o utilizados solamente por el personal. Es
importante
considerar
que
la
nomenclatura a utilizarse en estos tres puntos, debe ser clara y especificada junto al plano. Se pueden utilizar: colores, texturas, letras, números, y se aconseja que para los recorridos se 47
48
2.2. DOCUMENTOS FOTOGRÁFICOS
a cada una de las imágenes irá el código utilizado en el paso anterior, y de ser
Se tomarán fotografías de los puntos-
necesario se puede aumentar en el
clave, toda vez que existen una serie de
plano códigos que muestren el ángulo de
factores que un plano no revela, relativos
la fotografía.
a los puntos de vista de los individuos en situación. Para ello se tendrán en cuenta
Esta información gráfica adicional es
los siguientes criterios:
muy importante en la medida que presenta
a.
Puntos más importantes
desde
óptica
problemáticos
a
resolver, pero que no son identificables
estadística
en los planos ni, por otra parte, una
(mayor afluencia y movimiento de
descripción escrita es capaz de poner en
público).
evidencia y mostrar tan directamente.
b.
la
aspectos
Puntos más destacables
como
problema
(situaciones
dilemáticas de decisión para el usuario,
ambigüedad
arquitectónica, etc.) En cada fotografía se indicará una identificación en el plano, señalando el punto desde donde la foto fue tomada y
F12
el ángulo visual que cubre. Es decir junto 49
el medio donde tendrá lugar la acción de los individuos.
10A
En este momento del proceso conviene anotar todos aquellos condicionantes
12A
arquitectónicos
6B
que
pueden
incidir
(limitándolo o constriñéndolo) en el programa. Por ejemplo: alturas irregulares de los techos, materiales de construcción que
2.3.CONDICIONANTES
influirán en el material que se use en los
ARQUITECTONICOS
soportes, condiciones
los de
niveles
del
iluminación
piso, natural,
detalles constructivos en general, etc.
No siempre el diseño arquitectónico de una construcción corresponde al uso que ésta tendrá ulteriormente. Esta es la
Aquí se resalta una de las premisas
causa principal que hace que a veces la
señaléticas, que es la del estudio del
lógica de la zonificación determinada por
espacio de acción, ya que los materiales
el ingeniero en organización, no coincida
utilizados, las dimensiones, el peso, etc,
con la lógica de la construcción. Sin
deben ser funcionales y pertinentes
embargo,
rodeos,
dentro del espacio en el que se van a
facilitar los accesos, hacer transparente
colocar, y no por el contrario ocacionar
convendrá
evitar
50
accidentes
o
destrucciones
en
la
materiales, texturas, etc., ya que no
construcción.
siempre
hay
congruencia
entre
la
realidad y la imagen que, a través de esta realidad, se desea proyectar por
2.4.CONDICIONANTES
medios señaléticos.
AMBIENTALES Aquí se resalta una de las premisas Si se trata de lugares donde la
señaléticas, que es la de la adaptación al
ambientación interior o exterior se
medio, ya que su diseño debe integrarse
presenta como una situación de hecho, y
formal, cromática y estilísticamente al
estas condiciones son determinantes
ambiente dentro del cual está colocada.
para
la
concepción
del
programa
señalético, es necesario incluirlas en este
acopio
de
información
2.5. CONDICIONANTES
que
constituye la etapa 2.
CLIMÁTICAS
Se tomará nota del estilo ambiental, los
En ciertos casos la señalética abarca
colores dominantes o combinaciones de
lugares abiertos, para los cual se deben
colores,
considerar
natural
condiciones artificial
iluminación
(considerando
ciertas
características
el
específicas del clima, que influenciarán
de
el diseño de los soportes señaléticos, ya
funcionamiento) , objetos relevantes en
que determinarán el uso de : materiales,
la
tipos
aspecto
y
de
decorativo
decoración,
complementarios
no
mobiliario, u
elementos
ornamentales, 51
de
sujeción,
protecciones
adicionales,
tamaños
2.5
especiales,
NORMAS
GRÁFICAS
sistemas especiales de resistencia, etc.
PREEXISTENTES
Las características a estudiarse del
En el caso de existir un programa o
clima, son variadas y dependen del caso
manual de identidad corporativa, en este
específico, así por ejemplo:
punto el diseñador debe redactar o considerar
las
normas,
leyes
o
Para el diseño de un sistema señalético
restricciones gráficas que el mismo
que abarque el sendero a una reserva
propone.
natural, se deberá considerar entre otras las características del suelo (flojo,
Se debe considerar que el programa
propenso a deslave, compacto, etc), y
señalético es un elemento más del
sus posibles complicaciones en el caso
diseño de identidad de la empresa, por lo
de: lluvia, sequía, nieve, etc. Ya que en
tanto
este tipo de lugares generalmente se
reglamentaciones,
utilizan soportes de piso, los mismos que
principios
deben garantizar su durabilidad, por lo
determinados con anterioridad a la
que de presentarse problemas como los
señalética.
debe
acogerse de
para
a guardar
sus los
estructuralidad
citados anteriormente, el material o diseño del soporte deben ser especiales
De no existir estas reglamentaciones, el
y destinados a prevenir posteriores
diseñador tiene más libertar en cuanto a
complicaciones.
innovar en el uso de los códigos gráficos, y puede ser que incluso el programa
52
señalético sea la pauta para establecer
Conviene establecer un listado de esas
futuras normalizaciones gráficas.
palabras-clave y luego someterlo a verificación, a través de encuestas en donde se determine su pertinencia,
ETAPA
3:
ORGANIZACIÓN
O
correcta asociación, etc. Para evitar
PLANIFICACIÓN
errores que se cometen con frecuencia como
que
la
entidad
utiliza
una
terminología técnica, burocrática, que no
3.1.. PALABRAS CLAVE
coincide con el vocabulario del público que
Las
diferentes
necesidades
de
va
a
utilizar
los
servicios
correspondientes.
información que se localizan sobre el plano incidiendo con cada itinerario, se
Para la realización de esta actividad se
expresan
palabras
sugiere realizar una tabla en la que
aparcamiento,
consten no solo una propuesta de
por
medio
fundamentales:
de
información, ascensores, salida, etc.
palabra clave, sino mínimo 2, teniendo opciones para el escogitamiento de la
Estas palabras poseen una importancia
más adecuada.
esencial toda vez que definen los diferentes servicios, o determinan las reglamentaciones prohibición)
que
(obligatoriedad, se
convertirán
en
unidades de información para el público.
53
Ejemplo:
CODIGO
TIPOLOGIA
FUNCIONAL PALABRA
ESPECIFICA 1A
Aula
donde
CLAVE 1 se
realiza
CLAVE 2
la ESTIMULACION
estimulación temprana a niños de 9
PALABRA AULA BEBES
1
a 24 meses. 2A
Aula donde se encuentran cunas
DORMIDITOS
CUNERO
JUEGOS
DIVERSION
BAÑOS
BAÑITOS
BAÑOS
SSHH
para la siesta de los niños. 3B
Patio donde los niños salen a jugar.
4B
Baterías
Sanitarias
que
ocupan
tanto los niños como las niñas. 5C
Baterías Sanitarias que ocupan los administrativos y profesores.
El escogitamiento de la palabra clave
El formato de las preguntas puede ser
adecuada, se lo puede realizar con la
diverso , como por ejemplo:
aplicación de una encuesta, la que se debe aplicar a una muestra de la población “Usuarios del lugar”, donde
Subraye la palabra que cree usted
entran
representa
no
solo
profesores,
sino
mejor el lugar donde
se
administrativos, visitantes, padres de
realiza la estimulación temprana a niños
familia, etc.
de 9 a 24 meses.
54
usuaria que eventualmente el diseñador
ESTIMULACION
AULA BEBES
haya utilizado aquí. De este modo queda perfectamente
Sea cual fuere el formato utilizado se
definido el sistema de nomenclaturas
debe considerar que el tener un número
que será la base para la formalización de
grande de palabras para escoger, no se
la información señalética.
debe
colocar
todas
en
una
sola
encuesta, ya que sería difícil obtener
Conforme, pues, al repertorio lingüístico
respuestas verdaderas, por lo extenso
que integra el sistema de nomenclaturas,
de la lectura. Se recomienda dividir el
será conveniente recopilar las diferentes
total en grupos, para dar comodidad al
muestras de pictogramas ya existentes
encuestado.
que
corresponden
a
dichas
nomenclaturas, con el fin de verificar su posible adopción.
3.2.
PALABRAS-CLAVE
Y
Se impondrá aquí una reutilización de
EQUIVALENCIA ICÓNICA
pictogramas
ya
institucionalizados
o
normalizados. Pero esto es fundamental, siempre que se trate de pictogramas Se tomarán las expresiones lingüísticas
perfectamente
que previamente han sido definidas por
correctamente
el cliente y/o sometidas a test entre una
usuarios.
muestra representativa de la población 55
conocidos enunciables
por
y los
De hecho, este criterio debe ser el
En este punto se debe evaluar la
determinante del uso de pictogramas o,
pertinencia de cada uno de los íconos en
en su imposibilidad práctica, el uso de
relación con la palabra clave propuesta
palabras escritas.
anteriormente, no se pretende evaluar íconos ya diseñados para el sistema, ya
Si no se encuentran pictogramas de uso
que la etapa de diseño es la número 4.
en medio, se recomienda proponerlos
Pero si es necesario determinar las
considerando los siguiente:
características gráficas que tendrá el ícono en función de su inteligibilidad. Por
deben ser íconos sencillos
lo que se plantean dos opciones: la
tener un alto nivel de asociación
primera proponer gráficos preliminares y
con la idea.
la segunda describir de manera escrita
evitar la ambigüedad.
como serían los gráficos.
no excederse en el número de Ejemplo:
elementos que posea cada uno.
56
OPCION 1 CODIGO
PALABRA CLAVE
1A
ESTIMULACION 1
2A
CUNERO
3B
JUEGOS
4B
BAÑITOS
5C
BAÑOS
57
EQUIVALENCIA
EQUIVALENCIA
ICONICA 1
ICONICA 2
OPCION 2 CODIGO
PALABRA CLAVE
1A
ESTIMULACION 1
2A
EQUIVALENCIA
EQUIVALENCIA ICONICA
ICONICA 1
2
Un bebé en los brazos
Un bebé con juguetes
de una persona mayor
alrededor.
Una cuna
El rostro de un bebé con
CUNERO
los ojos cerrados 3B
JUEGOS
Una resbaladera
Un niño columpiándose
4B
BAÑITOS
Una batería sanitaria
La silueta de un niño y una
con una sonrisa.
niña.
Una batería sanitaria.
La silueta de un hombre y
5C
BAÑOS
una mujer.
El escogitamiento de la equivalencia icónica adecuada, se lo puede realizar
Subraye
con la utilización de una encuesta, la
representa
que se debe aplicar a una muestra de la
realiza la estimulación temprana a niños
población “Usuarios del lugar”, donde
de 9 a 24 meses.
entran
no
solo
profesores,
el
ìcono
que
cree
usted
mejor al lugar donde
se
sino
administrativos, visitantes, padres de
Sea cual fuere el formato utilizado se
familia, etc.
debe considerar que el tener un número
El formato de las preguntas puede ser
grande de iconos a escoger, no se debe
diverso, como por ejemplo:
colocar todas en una sola encuesta, ya 58
que sería difícil obtener respuestas
Reglamentaciones de obligatoriedad y
verdaderas, por lo extenso de la
prohibición. Marcar los sistemas de
encuesta. Se recomienda dividir el total
seguridad y salidas de emergencia.
en grupos, para dar comodidad al
Determinar los puntos-clave sobre el
encuestado.
terreno. Ensayo experimental de cómo procederá el visitante (aproximación fenomenológica) y detección de los
3.3.
VERIFICACIÓN
DE
LA
puntos dilemáticos sobre el terreno e
INFORMACIÓN
identificación en planos y fotos: ¿ hacia dónde seguir cuando hay dos o más
Después de que se dispone del listado
alternativas?.
de
El objeto de estas verificaciones es
las
nomenclaturas,
fotografías,
conviene
planos
reconducir
toda
anotaciones tomadas en las etapas 1 y
precedente
al
2.
necesidades para proceder a los pasos
Indicación sobre planos de los itinerarios
siguientes.
definitivos,
los
Para realizar esta actividad se aconseja
indicados anteriormente. Señalar los
realizar una nueva tabla similar a las
recorridos principales en diferente color
anteriores pero con nuevas señales,
que los obligados, los optativos, los
nuevos còdigos y sus respectivas
alternativos.
especificaciones.
o
verificar
y
confirmación
Señalar
los
de
las
accesos
principales y secundarios, los puntos de información y control de visitantes. Ascensores, escaleras, minusválidos. 59
la nivel
información actual
de
Ejemplo:
CODI
TIPOLOGIA
PALABRA PALABRA
EQUIV.
EQUIV.
GO
FUNCIONAL
CLAVE 1
ICONICA
ICONICA 2
CLAVE 2
ESPECIFICA 32a
Lugar
por
ingresan
1 donde Entrada
todos
Ingreso
los
Flecha
Huellas
general
de
pisadas
visitantes 33b
Existen àreas donde no No fume
Prohibido
Cigarrillo
Un
zapato
se puede fumar.
fumar
con una x
pisando un cigarrillo
34c
Existen
flechas
Gradas
Flecha
La
silueta
donde se puede evacuar emergenci
de
una
en caso de emergencia
persona
llevan
gradas solamente
que 2do. piso
2
al
segundo piso 35c
Hay
una
puerta
por Salida
de Exit
a
corriendo 36c
En
la
entrada
es Listado de Listado
necesario un panel que todos
los todos
de El plano de Flechas que los cada
informe lo que se va ha lugares
lugares
de
encontrar en todo el clasificado
clasificados
pisos.
edificio
en
s por pisos
orden
alfabètico
60
uno indiquen los los caminos
a
seguir para cada sector
Al igual que los casos anteriores esta propuesta debe someterse a evaluación por parte de los usuarios.
3.4. TIPOS DE SEÑALES Ejemplo: Las palabras-clave que son la base de la
CODIGO
TIPO DE SEÑAL
información
a
serán
1A
PREINFORMATIVA
clasificadas
por
sus
2A
DIRECCIONAL
3B
IDENTIFICACION
4B
IDENTIFICACION
5A
DIRECCIONAL
6A
RESTRICCION
transmitir grupos
según
características principales:
señales direccionales
pre-informativas
de identificación
restrictivas o de prohibición
emergencia
3.5. Esta primera tipificación es de hecho el
CONCEPTUALIZACIÓN
DEL
PROGRAMA
embrión de una codificación ulterior, cuyo uso será decisión del diseñador
Con todos los datos obtenidos hasta
señalético.
aquí, se redactará un informe donde se recogerá
lo
más
significativo
programa a criterio del diseñador: 61
del
ETAPA 4: DISEÑO GRAFICO
-
objetivos del programa
-
antecedentes
-
necesidades informativas
Esta etapa y la siguiente constituyen de
-
imagen de marca
hecho el conjunto de tareas específicas
-
condicionantes arquitectónicos y
de diseño gráfico, mientras que las
ambientales
etapas 1,2 y 3 comprenden el diseño
-
identidad corporativa
conceptual
y
-
sistema de nomenclaturas
planificación-
de
organiuzativo todo
el
–
proceso.
Finalmente las etapas 5, 6 y 7 se Asimismo se incluirán en el informe:
ocuparán de la realización material del programa por medios industriales, así
a. la descripción del proceso de
como de su instalación y de la
diseño hasta la implantación
verificación
del programa etapas 4 a la 7
sistema señalético por parte del equipo
b. los
tiempos
parciales
del
funcionamiento
del
del diseñador.
previstos para el trabajo del diseñador.
4.1. FICHAS SEÑALÉTICAS
c. Sus honorarios, si no se han precisado con anterioridad. d. Aprobación del cliente.
En base a las palabras clave que definen cada servicio, la localización de éstos en planos y fotografías, la señalización de itinerarios sobre planos y la indicación de los puntos-clave sobre el mismo plano ( 62
dirección, pre-información, identificación,
El formato de la ficha debe responder a
prohibición, emergencia), se procederá a
las necesidades de cada caso en
la preparación de fichas, una ficha para
particular, pero se puede seguir el
cada señal informativa.
siguiente esquema:
CODIGO
12A
SOPORTE
Mural
SEÑAL
Direccional
ICONO
Siluetas de tres niños
TEXTO
Aula 1
TIPOGRAFIA
Arial
COLOR
FONDO DE ICONO
Blanco
ICONO
Azul
FONDO DE TEXTO
Azul
TEXTO
Blanco
DIMENSIONES
40cm x 15 cm
APROXIMADAS SITUACION DE FLECHA NUMERO DE SOPORTES
1
DETALLE DE UBICACIÓN
En el lado derecho de la puerta, a 2m del suelo.
OBSERVACIONES
Necesita iluminación interna
63
El conjunto de estas fichas constituye
Colgantes para icono
efectivamente todo el sistema señalético,
Colgantes para texto
que a continuación deberá desarrollarse.
Colgantes para icono y texto
De piso para icono
De piso para texto
De piso para icono y texto
Particulares para icono
Particulares para texto
Particulares para icono y texto
Directorios
(donde
posibilidades
son
4.2.
DISEÑO
DE
SOPORTES
SEÑALETICOS Para sistematizar su diseño se pueden considerar los siguientes pasos:
las infinitas:
murales, banderines, etc.)
a. Determinar los soportes que se necesitan, los mismos que pueden
b. Determinar el sistema tipològico, a
variar, pero siempre dentro de la
aplicarse en los soportes, el mismo que
siguiente lista:
debe
provenir
de
algún
elemento
característico del lugar.
Murales para icono
Murales para texto
Se
Murales para icono y texto
recolectada en las etapas anteriores, ya
Banderines para icono
que de esa información recopilada
Banderines para texto
provendrá el sistema formal.
Banderines para icono y texto
64
debe
revisar
la
información
ORIGEN
c. Diseñar los soportes estableciendo un
FORMA
Es un lugar en
proporción lógica entre sus dimensiones
el
principales, la misma que se puede
que
se
encuentran
especificar utilizando un factor x como
muchos àrboles
medida base.
(condicionante
Ejemplo:
ambiental) La
marca
es
circular (imagen de marca) Evocar alegría, diversión
e
informalidad
d. Cada uno de los soportes señaléticos
(personalidad)
que se utilizarán en el sistema, deben graficarse en dos etapas: vistas con dimensiones dimensiones y axonometría. axonometría.
65
Ejemplo: VISTAS ACOTADAS
Unidad de medida: centímetros Escala: (especificar). AXONOMETRIA
Escala: (especificar).
66
67
Es muy importante considerar que al
programa de acuerdo con el estilo global
estar diseñando un sistema, todos los
del mismo.
soportes
tipológicamente
Para determinar un módulo único para
afines, las variaciones entre uno y otro,
los íconos, es preciso aclarar que el área
debe estar supeditada únicamente a sus
destinada a los mismos , debe ser la
funciones.
misma en todas los soportes, ya que de
deben
ser
no ser así se deberían establecer varios módulos
4.3. MÓDULO COMPOSITIVO
para
cubrir
los
diferentes
soportes, y por lo tanto no existiría el principio de estructuralidad en dicho
Es necesario establecer un
módulo
sistema.
para la composición de todas las señales,
teniendo
en
cuenta
la
Ejemplo:
distribución de los elementos textuales e icónicos. El módulo compositivo es una especie de
matriz
para
la
distribución
y
graficación sistemática de los elementos informacionales dentro del espacio de cada señal. Sobre esta matriz se establecerá la composición para cada una de las señales que integran el
68
4.4. TIPOGRAFÍA
El mismo proceso se debe seguir para estructurar un módulo único pero flexible para
los
diferentes
textos,
para
Conforme a los datos de las etapas 1 y
adaptarlos sin realizar tantos cambios,
2, relativos a la morfología del espacio,
ya que no se aconseja : utilizar
condiciones de iluminación, distancias de
excesivos tamaños de letra o deformar la
visión, personalidad e imagen de marca
palabra.
–y
eventualmente,
programa
de
identidad corporativa- se seleccionarán Ejemplo:
los
caracteres
tipográficos.
Esta
selección obedecerá, por tanto, a los criterios de connotaciones atribuidas a los diferentes caracteres tipográficos, y de legibilidad. Asimismo serán definidos el contraste necesario, el tamaño de la letra y su grosor.
4.5. PICTOGRAMAS Tomando como punto de partida el repertorio de pictogramas utilizables, se procederá a la selección de los más pertinentes desde el punto de vista semántico 69
(significación
unívoca),
sintáctico ( unidad formal y estilística) y
Ejemplo 1:
pragmático ( visibilidad, resistencia a la distancia). Los pictogramas seleccionados pueden ser rediseñados en función de establecer un
estilo
puede
particularizado.
serlo
la
flecha,
Asimismo elemento
señalético insustituible. Sólo cuando sea objetivamente justificables se crearán nuevos pictogramas, y éstos deberán asegurar las máximas capacidades de interpretación correcta por parte de los usuarios, por lo cual, dichos pictogramas de nuevo cuño deberán ser testados antes de su incorporación al programa. Es necesario establecer una lista de condicionantes formales, que deben determinar el sistema tipológico de los íconos.
70
4.6. CÓDIGO CROMÁTICO
Ejemplo 2:
La selección de los colores puede reducirse
al
mínimo
número
y
combinaciones o bien constituir un código más desarrollado. En este caso la codificación diferencia
por e
recorridos,
colores
permite
identificare
diferentes
zonas,
servicios,
departamentos, plantas de un edificio, etc. Cuando
los
normalizados
colores en
corporativos, el
manual
correspondiente, deban tener un peso específico o éstos son reducidos a un solo color, puede ser conveniente la aplicación de un sub-código cromático del tipo que acabamos de indicar. En todos los casos se realizarán pruebas de contraste y siempre convendrá tener en cuenta las connotaciones o la psicología de los colores, tanto en 71
4.8. SELECCIÓN DE MATERIALES
función de su capacidad informacional como de la imagen de marca.
Disponiendo de la información necesaria acerca de los materiales existentes y de
4.7 ORIGINALES PARA PROTOTIPOS
un directorio de fabricantes, tanto de productos como de señales, el diseñador
La
mejor
forma
de
comprobar
la
procederá a la selección de materiales
intencionalidad gráfica del programa y
de acuerdo con los fabricantes de
sus efectos reales es, sin duda, la
máxima garantía.
realización de prototipos. Para ello, el diseñador elegirá las
Se decidirán los tamaños de las señales,
señales que considera más significativas
los materiales; el uso de la iluminación,
de acuerdo con el programa, y preparará
si ello es requerido por las condiciones
los originales correspondientes.
del espacio a tratar señaléticamente; los sistemas de fijación de paneles. Por supuesto
que
se
recomendaciones internacionales,
observarán y
así
normas como
precauciones contra el vandalismo.
72
las las
aprobación de éstos y del propio programa en conjunto.
4.9 PRESENTACIÓN DE PROTOTIPOS
Los
prototipos
realizados
serán
ETAPA 5: REALIZACIÓN
presentados al cliente como resultado de su
aprobación
en
la
etapa
3.
organización , y del estudio comprendido
Una vez aprobados los términos del
en esta etapa 4. junto con los prototipos,
programa
que serán instalados en su lugar correspondiente
en
la
realidad,
pictogramas,
los
prototipos
reales,
deberán ejecutarse los dibujos originales
se
de todas las señales. Normalmente el
presentará todo el estudio de diseño : tipografía,
y
códigos
cromáticos, fichas de las señales, etc.
fabricante
seleccionado
para
realización
industrial
programa
del
la
cuenta con medios informáticos. En este
El resultado de esta presentación
caso no será necesario que el diseñador
de los prototipos es, por supuesto, la 73
se
ocupe
de
realizar
los
ETAPA 6: SUPERVISIÓN
dibujos
originales. El diseñador debe responsabilizarse de que su proyecto sea perfectamente
5.1. MANUAL DE NORMAS
interpretado en su proceso de realización final y de su instalación.
De todos modos , es indispensable que el diseñador realice el manual señalético,
6.1
Inspección
del
proceso
de
el cual será un resumen práctico de
producción en el taller del fabricante.
todas las etapas de proceso, con
Asistencia en caso de dudas o de
especial énfasis en la etapa 4. Se
cualquier problema.
incluirán en el manual, las fichas de todas las señales, así como la tipografía
6.2. Dirección de la instalación en los
seleccionada,
emplazamientos previstos: distancias,
los
pictogramas
definitivos, el código cromático, clases
alturas, etc.
de señales, pauta modular compositiva, medidas de las señales y alturas para su
ETAPA 7: CONTROL EXPERIMENTAL
colocación.
Cuando se trata de programas que han de quedar instalados por largo tiempo ( lo contrario de eventos circunstanciales) , se procederá después de un tiempo 74
adecuado,
a
una
investigación
experimental de su funcionamiento en la práctica. De esta investigación y de las eventuales necesidades que pudieran haber surgido, se procederá a las modificaciones que sean pertinentes. 7.1.
Investigación
experimental
del
funcionamiento del sistema: problemas de comprensión icónica, de legibilidad o de interpretación: emplazamientos a corregir;
ajustes,
ampliaciones
o
supresiones. 7.2.
Puesta
en
práctica
de
las
modificaciones correspondientes a esta etapa
de
control
experimental.
Verificación final.
75
Insertar al estudiante en una de las áreas de aplicación funcional del diseño gráfico, como lo es la infografía, y estudiarla como una unidad espacial en
INFOGRAFIA
la cual se utiliza una combinación de códigos para entregar una información amplia y precisa, para lo cual un discurso verbal
resultaría
más
requeriría más espacio.
76
complejo
y
tremendamente útiles e instantáneos 1.
DEFINICIONES.
para
entender
la
información,
considerando que muchas veces, la “Es una unidad espacial en la cual se
gente lo primero o lo único que lee son
utiliza una combinación de códigos
los gráficos.
icónicos, cromáticos y verbales para y
Son gráficos que muestran detalles que
precisa, para lo cual un discurso verbal
no pueden ser descritos con lujo de
resultaría más complejo y requeriría más
detalle en el artículo, demostrando más
espacio”.1
claridad y una atractiva información.
entregar
una
Proviene
del
, que graphics
información
inglés
amplia
Según
informational
Jeff
Goertzen
“la
infografía
significa gráficos de
combina las habilidades del dibujo y
información. Son gráficos que pueden
diseño de un artista con las habilidades
entenderse
periodísticas de un reportero” .
e
interpretarse
instantáneamente que se los encuentra de manera especial en el diseño
Peggie Stara dice que los infográficos
periodístico y editorial.
son “una combinación de palabras y elementos
visuales
que
explica
los
Permiten presentar una información que
acontecimientos descritos en el artículo y
mediante su texto sería complicada de
sitúan a la historia o a sus protagonistas
entender,
en un contexto determinado”.
1
utilizando
gráficos
www.ull.es/publicaciones/latina/biblio
77
Hay que considerar que el infográfico,
hecho, como por ejemplo representar el
junto con la fotografía y la historia, deben
color de la ropa con la que estaba
guardad
vestido el personaje principal de hecho,
una
relación
interdependencia,
es
decir
de deben
para darle mayor veracidad.
complementarse, no competir, ya que comparten el mismo objetivo y las mismas
responsabilidades
de
2. CA RA CTE RÍSTICA S.
comunicación, deben trabajar juntos para lograr la mejor información. El infográfico debe permitir que el lector tenga
respuesta
siguientes cuándo,
preguntas: dónde,
las
1.- La infografía debe ser sencilla, para
qué,
quién,
lograr una rápida legibilidad, ya que un
por
quién,
gráfico complejo demora.
adecuada cómo,
a
utilizando elementos gráficos como el color, la tipografía y los íconos, pero
2.- Debe ser completa, contener toda la
guardando siempre un nivel adecuado
información necesaria para satisfacer
de simplificación.
todas las inquietudes del lector.
La persona encargada de graficar la infografía, debe tener en cuenta que la
3.- Es ético, ya que su compromiso de
investigación es fundamental, ya que no
informar
debe
alterarse.
conformarse
con
los
datos
con
veracidad
no
debe
generales que le proporcionen, debe ir más allá y descubrir detalles que serán
4.- Es un diseño funcional ante todo,
de vital importancia en la graficación del
pero no por ello deja de ser estético, por
78
lo que debe considerarse para su diseño
3. CLA SIFICA CION DE LO S
los niveles: Prágmático, Sintáctico y
2 INFOGRAFOS
Semántico.
3.1. DIAGRAMA INFOGRÁFICO 5.-
Conjuga
periodismo,
conocimientos diseño,
ilustración
de: y
Es el resultado del reemplazo de barras
diagramación.
de histogramas por pictogramas, aunque tiene el mismo contenido informativo que
6.- Para su creación se requieren:
una tabla estadística, es obviamente
habilidad, creatividad, y pensamiento
mucho más "sugestivo": más fácil y
crítico.
rápido de captar y de memorizar, cumpliendo el objetivo de la infografía.
7.- El trabajo en equipo es fundamental,
Permite incluso ahorrar un título (aunque
ya que deben trabajar juntos el artista, el
no se acostumbra tal ahorro), lo cual no
editor, periodista y el computador.
sería factible en caso de usar un estadígrafo (diagrama) tradicional dado
8.- No se trata de decorar un cuadro, ya
que éste es aún más abstracto.
que ello, solo puede contribuir a volver confusa a la información que el lector
He aquí una de las ventajas de combinar
busca entender de manera clara.
códigos:
diagrama
iconema
pictórico.
2
+
pictograma Este
Tomado de: APUNTES DE PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle
79
tipo
o de
INFOGRAFIA
combinación es el más importante que
o iconemas que lo ilustran. Se han de
nos
infografía.
considerar como infógrafos -aunque
El diagrama infográfico es un primer
irregulares - por su aspecto general:
"estilo" infográfico.
unidad visual determinada por un marco
ofrece
la
rectangular, en que hay contenidos verbales e icónicos, pero el texto no sigue
los
principios
de
secuencia
discursiva única. Proponemos llamarlos "iluministas", por referencia al estilo de los manuscritos de la
Alta
Edad
Media
que
incluían
ilustraciones dentro del texto, sea mediante recuadros sea utilizando la forma o el fondo de alguna letra inicial.
3.2. INFÓGRAFO ILUMINISTA Entre los infógrafos que publica la prensa, podemos encontrar ejemplos en que el texto sigue siendo el más importante, acompañado de pictogramas
80
3.3. CARTO-INFÓGRAFO
3.4. INFÓGRAFO DE 1º NIVEL
Los mapas económicos (producciones
Los
locales, industrias, etc) y temáticos
habitualmente que les acompañe un
(turismo, etc) aparecen como otra fuente
texto fuera de su propio marco, sea
de
también
como "pie de foto" sea como nota
introdujeron -desde hace tiempo- la
periodística. La infografía va hoy allá:
combinación
(mapa
permite que el "pie de foto" entre dentro
propiamente tal y pictogramas) con texto.
del marco icónico, transformándose en lo
Hay infógrafos de hoy que son una mera
que debemos llamar "texto de anclaje".
la
infografía, de
ya
que
iconemas
aplicación de la técnica cartográfica: usan
el
mapa,
seleccionan
anteriores
infógrafos
requieren
Así, una buena construcción verbo-
los
icónica reemplaza el "lead" verbal. Con
pictogramas que vienen al caso y
esta
agregan el texto mínimo necesario para
modificación
estilística
queda
conformado el modelo más completo del
la correcta interpretación.
infógrafo, que podemos llamar de "1º nivel". Se compone básicamente de: título, texto de anclaje e ilustración (que puede contener palabras identificadoras, como
en
recuadros).
81
los
mapas,
y
contener
acontecimiento
o
se
adjuntan
descripciones.
3.5. INFÓGRAFO DE 2º NIVEL 3.6. CUADROS RESÚMENES Podemos construir un ícono en el cual el texto se transforma en una parte
A los modelos anteriores hemos de
dinámica del infógrafo, tal como ocurre
añadir finalmente el caso de cuadros
en las historietas (con "globos virtuales",
infográficos
lo cual explicamos más adelante). Esto
abundante información, que no respetan
hace innecesario un texto periodístico
la regla del 7+-2 ni siquiera en lo
explicativo separado en que se relata el
estrictamente
más
complejos,
gráfico:
Se
trata
con
de
"cuadros resumenes" que pretenden
82
3.7.
resumir un conjunto de informaciones acerca de una secuencia histórica, un
LA HISTORIETA O "TIRA CÓMICA"
proceso o una situación dada. Se usan en forma mucho menos frecuente y son
El lenguaje complejo de la historieta
más típicos, en principio, de los cuerpos
constituye un modelo de gran interés
de reportaje ya que son más acorde con
para el desarrollo de la infografía
el estilo periodístico de éstos.
periodística y se observa que empieza a influenciar este campo. A continuación se especifican las características de cada uno de sus componentes:
3.7.1. Viñetas Debemos diferentes
empezar tipos
de
distinguiendo viñetas.
Se
diferencian por el aspecto de su marco: 1. Nítidas = con marco dibujado con líneas contínuas (rectas o curvas) 2. Difusas ("flú")
= con marco
dibujado con líneas punteadas o sinuosas (como nubes) 3. Virtuales = sin marco dibujado; el "espacio" que le corresponde
83
3.7.2. Componentes de Viñetas
queda determinado por el resto de lo que aparece en la página (columnas
de
texto,
Aparte de los iconemas ordinarios
otros
correspondientes a los personajes u
recuadros, borde de página)
objetos referidos, las viñetas contienen:
4. Múltiples = un solo marco para incluir la representación de un mismo objeto en dos o más momentos del tiempo.
a. Globos o "filacterios" b. Código picto-cinético c. Código audio-pictórico
Solo las viñetas nítidas y virtuales tienen
d. Textos de relevo y de anclaje
aplicación aquí.
e. Estereotipos de personajes f. Código
gestual
(formas
de
expresión de sentimientos)
Exploraremos los 4 primeros de estos componentes con mayor detenimiento, tratando de descubrir qué elementos rescatar y utilizar en un mensaje infográfico.
84
delta ("cola" que une la silueta al personaje que habla ...o al elemento comentado,
en
caso
de
viñeta
infográfica). El contenido común de los globos es el texto correspondiente al parlamento del personaje. Sus pensamientos pueden
a. Globos
aparecer no solo en forma de texto sino también en forma gráfica, utilizándose ciertas convenciones como las que se El globo es un espacio en blanco (o del fondo
de
color
que
ilustran aquí.
corresponda)
reservado para anotar el parlamento de un personaje.
b. Código picto-cinético En infografía periodística, podrá ser usado para anotar palabras del reportero
El código picto-cinético corresponde a
(asimilado a un personaje que no se ve
una convención mediante la cual se
en el dibujo). [¡Lea lo relativo a los
representa en forma sincrónica (sin
"Textos" antes de decidir poner algo en
duración) la ocurrencia de efectos f ísicos
un globo!]
típicamente diacrónicos (con duración, breve
o
movimientos,
Todo globo tiene una silueta (espacio para texto), un contenido (texto) y un 85
larga),
especialmente
desplazamientos
(p.ej.
trayectorias de proyectiles), impactos,
"Entretanto...",
o
"Dos
meses
deformación de un objetos ...
después...");
c. Código audio-pictórico
- Texto de anclaje: destinado a asegurar la interpretación correcta de la viñeta
Paralelamente se ha desarrollado un
(función de reducción de polisemia). En
código audio-pictórico, que representa -
una viñeta infográfica, se colocará
con una grafía diferente del texto
probablemente un título, el cual cumplirá
ordinario- el sonido asociado a los
la función de "texto de anclaje".
efectos cinéticos: pow, bang, etc.
e. Estereotipos de personajes d. Textos de relevo y de anclaje Es
muy
común
encontrar
en
las
Aunque los parlamentos ocupan la
historietas personajes estereotipados.
mayor parte del texto propio de una
Esta
historieta, existen dos otras modalidades
extracción
de inserción de texto, que siempre se
tendientes a simplificar al máximo el
ubican pegadas a un borde horizontal
dibujo, poniendo en evidencia rasgos
(superior o inferior):
distintivos
-
Texto
de
relevo:
establece
secuencia
temporal
de
corresponde rasgos
importantes
a
la
pertinentes
para
el
reconocimiento y la buena interpretación
una
de ciertas condiciones de los personajes.
conexión entre dos viñetas, precisando la
modalidad
Los principales estereotipos son:
(p.ej.
86
profesionales
funcionales
Es imprescindible que los personajes
estetoscopio,
muestren exactamente el sentimiento
enfermera con delantal y gorrito
necesario para que resulte efectivo. Si
con cruz, etc.)
una cara da la sensación equivocada, no
nacionales (escocés con kilt,
se entenderá la gracia del dibujo.
chino con ojos rasgados y pelo
Las expresiones faciales son diversas:
anudado, etc.)
IRA, ALEGRIA, PENA, ABURRIMIENTO,
familiares (abuela encorvada con
MIEDO,
chalón, niño con juguete)
RELFEXION,
culturales (inserción de algún
ESTUPIDEZ, etc.
(médico
con
o
objeto típico, como la Torre Eiffel para señalar Francia, etc.).
g. Código gestual. Los gestos o expresiones faciales ofrecen una fantástica oportunidad para exagerar y distorsionar la cara más allá de lo humanamente posible. Como dibujante puede usar la simplificación y la distorsión para expresar diferentes grados de enfado, y crear expresiones adecuadas y graciosas.
87
TERROR, MALICIA,
SORPRESA, PICARDIA,
En general el contenido que debe tener un infógrafo es el resumen o síntesis de un información determinada, lo que se simplifica con la utilización de imágenes, pero hay cierto tipo de información verbal que es ingraficable, y se hace necesaria la presencia del lenguaje verbal. Es importante entonces definir con exactitud que irá en el ícono, y que irá en el texto. Por lo que se aconseja utilizar lo siguiente:
4.1. ACONTECIMIENTOS 4. CONTENIDO
DE
UN
La información periodística sobre un
3
INFOGRAFO
determinado acontecimiento ha de incluir diversos componentes para cada uno de los
3
cuales
utilizables:
3
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle
88
indicamos
los
códigos
1º opción
2º opción Aunque todo puede ser verbalizado, ha
Fecha
Verbal*
Lugar
Verbal*
Icónico
de recordarse que el texto no ha de ser
Protagonistas Icónico
Verbal
necesariamente una oración o un párrafo
Acción
o
cambio Instrumento
Icónico
Verbal
Icónico
Verbal
gramaticalmente correcto: pueden ser palabras insertadas en el icono, ya que su función es aportar mayor precisión y asegurar una correcta interpretación. No es un buen infógrafo el que describe
El asterisco (*) indica una obligación: la
todo verbalmente y anexa al texto una
fecha y el lugar siempre deben ser
ilustración, a modo de comentario del
nombrados.
mismo.
En lo visual, el lugar podrá ser representado por un mapa o un dibujo, mientras en lo verbal se indicará su nombre (ciudad o comuna, nombre del edificio...)
Los protagonistas se representarán generalmente (recurriendo
en
los
habitualmente
2
códigos a
algún
pictograma, en lo visual).
89
4.2. PROCESOS Un proceso consiste en una secuencia de
acciones
o
acontecimientos.
El
desarrollo temporal puede ser fácilmente expresado graficando los momentos claves (etapas) del proceso. Para ello vale
lo
dicho
acerca
de
los
acontecimientos, teniendo en cuenta que la secuencia temporal supone y admite la presencia repetida de iconemas representando las personas u objetos involucrados, mientras no es necesario
4.3. SISTEMAS
repetirlos en lo verbal. Se deben poner claramente en evidencia los detalles que
Para nuestros efectos, consideramos
diferencian las diferentes etapas e ilustrar
solamente
realmente
los
significativos.
aquí un sistema como un conjunto de
"momentos" La
elementos relacionados entre sí. Lo que
clave,
importa es la clara identificación de los
entonces, reside en determinar estos
componentes y de las relaciones. En
"momentos" e ilustrar claramente su
este sentido la representación gráfica es
secuencia y las diferencias entre ellos.
justamente una de las formas más importantes de descripción de sistemas. 90
Pero los gráficos geométricos ("cajas")
Muchas disciplinas científicas recurren al
del "análisis de sistemas" pueden ser
lenguaje icónico para registrar y exponer
más expresivos y más accesibles a legos
los conocimientos. Necesitan, por cierto,
si se reemplazan o complementan las
variados "niveles de iconicidad" y es
figuras geométricas por pictogramas.
recomendable recordar que no siempre es útil el mayor nivel de abstracción (como los gráficos vectoriales en física, por ejemplo), sobre todo si se desea realizar
una
labor
de
divulgación
científica. Es sobretodo en este caso que la infografía
puede
hacer
un
aporte
significativo. Pensemos en la posibilidad de
representar
las
etapas
de
un
experimento (como en una historieta) o de mostrar ampliaciones sucesivas de secciones
de
un
órgano
(ejemplo
adjunto). Aquí vale evidentemente la advertencia de Arnheim: es el conocimiento del
4.4. OBJETOS
científico el que debe determinar cuales
91
son los rasgos pertinentes que deben
debe tener un título que apunte a lo
aparecer en el icono.
medular de la información y sea a la vez un "gancho" para crear interés y debe contestar a las preguntas básicas "¿Quién hizo qué, dónde, con qué efectos?". En la parte gráfica, si se representa un lugar determinado es importante que sea reconocible por quiénes ya lo conocen.
5. REGLA S
SINTACTICAS
PARA LA INFOGRAFIA 4
5.1. REGLAS SINTACTICAS PARA
4.5. INFORMACIÓN
LA INFOGRAFIA
PERIODÍSTICA El infógrafo periodístico se ha de caracterizar por las mismas condiciones
4
4
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle
de una buena nota informativa sintética:
92
Cuando ha de intervenir el mecanismo
Composición
de la yuxtaposición, se ha de considerar
información
del
chunk
de
con cuidado qué elementos formales serán portadores de información, de tal
Mientras aislada, la forma de una figura
modo que los "chunks" sean unidades
será probablemente el único factor
bien formadas. La selección y ubicación
significativo, en cambio en el caso de
de los componentes verbales e icónicos
una yuxtaposición los demás factores
nos llevará a distinguir varias formas o
(tamaño, valor...) de sus grafemas
"estilos":
pueden cobrar relevancia.
Por otra parte, a nivel más formal, han
En los casos más simples, las 6
de recordarse algunas reglas básicas de
variables constitutivas NO representan 6
"Teoría de la Forma", para evitar errores
componentes
y
de
un
"chunk"
de
asegurar
la
máxima
claridad.
información sino uno sólo. Así ocurre,
Curiosamente
el
lenguaje
de
las
por ejemplo, con el icono de la "Puerta
historietas también puede entregarnos
del Sol" ("botón" de arriba a la derecha,
algunos aportes útiles.
que remite a la ficha inicial "Home"): la figura es perfectamente unitaria y, en realidad, solo su forma importa. Nadie analizaría sus otros "factores", ya que no son relevantes aquí. Pero podrían ser
5.1. 1. UNIDADES DE INFORMACION
relevantes en otro contexto, donde haya yuxtaposición.
93
forma cuenta una sola vez: 1 forma + 3 tamaños = 4 unidades básicas en el chunk de percepción icónica. (&161;Y podemos agregar aún de 3 a 5 unidades!)
Variables relevantes
Mensaje mixto
Dada una misma forma, otras variables gráficas
cobran
relevancia
si
En el ejemplo recién elegido, resulta
son
evidente
utilizadas para fines de diferenciación.
que,
para
comunicar
el
mensaje, es necesario agregar algunas
Así, por ejemplo, podemos ilustrar el
figuras (por ejemplo 2 ejes), lo cual
crecimiento de la población de un país
podría conducir al aspecto que muestra
utilizando figuras de forma única pero
el botón de ilustración.
tamaño variable:
Los 2 ejes (y las guías horizontales correspondientes
a
las
cantidades)
componen 1 iconema y 1 unidad más del chunk, que ponen en evidencia el concepto de crecimiento y la idea de una proporción. Esto es todo lo que podemos hacer
con
recursos
icónicos.
Más
información requiere texto (para precisar
Para tres momentos del tiempo, se han
y completar la interpretación), pero ello
dibujado 3 iconemas, para los cuales la
implica crear un mensaje mixto (verbo94
icónico) y genera varios chunks en vez
El infógrafo periodístico es siempre un
de uno solo.
mensaje mixto ya que contiene siempre elementos que sólo las palabras pueden
La introducción del texto implica pasar
precisar. También implica generalmente
de
sumar varios chunks de información.
un
nivel
de
lectura
sintético
(percepción-interpretación en 1 chunk) a un nivel más analítico (mayor cantidad
Sin embargo si bien muchas veces no es
de chunks, por mayor cantidad de
posible respetar la regla del 7 +-2,
información).
siempre se debe tener presente el principio de economía: economía de
Se obtiene aquí agregando primero el
espacio y economía de datos. Esto
significado de los ejes, dado por las
implica siempre ser lo más claro y
palabras "Millones" y "Años". Con ello se
preciso posible, eligiendo lo esencial de
agregan
la noticia, por lo cual el infógrafo debe
2
chunks,
dejando
perfectamente claro cómo debe inter-
parecerse a un buen "lead".
pretarse el icono: crecimiento anual de la población.
Precisamos
más
la
Simplificación de iconos compuestos
información agregando las cantidades y años, datos que provendrían de una
Resulta muchas veces poco eficaz
tabla estadística.
mantener inalterable la configuración icónica (y las proporciones reales) si
Mensaje periodístico
pretendemos
lograr
un
verdadero
mecanismo informativo sintético. Separar los iconemas cuando hay yuxtaposición 95
y tratarlos por separado resulta muchas
cuanto
vez más claro y expresivo. Esto obliga
estructurales de los referentes, los
algunas veces a pasar por alto la
cuales
configuración,
adecuada selección.
considerando
los
representan deben
características
conocerse
para
una
iconemas uno por uno. (Ver ejemplo Como
anexo).
ejemplo,
pensemos
en
la
representación de un puerto: se identifica Como dice también Arnheim "Hay una
generalmente al reconocer -juntos- un
polaridad entre la multiplicidad de lo real
barco
y la sencillez de forma: apartarse de uno
embarcadero y una grúa.
(o
varios),
un
muelle
o
de esos polos significa aproximarse al Es posible, por lo tanto, introducir un
otro".
factor sintáctico que permite unir un Concentrar información en forma gráfica
número
reducido
implica buscar formas sencillas, según el
respetando -en mayor o menor grado- el
mismo principio general de simplificación
isomorfismo de la estructura espacial
visual, que tiende a "desnudar lo
(entre icono y referentes). El producto
esencial".
será
el
icono
pretende
de
pictogramas,
infográfico,
identificar
que
no
directamente
Deben entonces simplificarse tanto el
referentes (el barco o la grúa, por
icono como los iconemas, pero la
ejemplo)
operación no puede realizarse con
abstractos.
sino
conceptos,
más
prescindencia del significado general del icono completo. Hay que recordar que
Otra alternativa consiste en dividir el
los rasgos pertinentes son tales en
marco 96
en
dos
o
más
áreas
de
representación,
mútuamente
complementarias y cada una formando
5.1.2. TEORIA DE LA FORMA
una unidad desde el punto de vista del significado (dos o más ideas que se complementan
mútuamente
Fuerzas básicas
para
entregar toda la información.)
Todo iconema o conjunto de iconemas queda ubicado dentro de un MARCO
Formalmente se puede recurrir a varias
(real o virtual) y mantiene con dicho
viñetas (marcos menores dentro del
marco
marco mayor), a una superposición (por zona menor sobre el mapa de la zona
ser
figuras introducidas en el marco y las
ejemplo anexo.
fuerzas CENTRIFUGA (presión hacia el exterior) y CENTRIPETA (presión hacia
En la siguiente página, repasaremos los
el centro) que ejercen el marco y
principales conceptos y reglas de la la
pueden
Las fuerzas básicas son el PESO de las
mayor) o a zonas adjuntas como en el
de
que
interpretadas como "fuerzas".
ejemplo un mapa agrandado de una
"Teoría
relaciones
Forma",
de
eventualmente
deben
cada
iconema
con
respecto a los demás, si son varios (Vea
respetarse en Infografía igual que en
Ilustraciones).
toda producción gráfica.
97
Estas fuerzas no proceden de la realidad sino de la forma de trabajar del cerebro (estudiada por la psicología de la forma).
"Peso" de un iconema único
De la combinación de las fuerzas puede
Una forma ubicada fuera de ejes parece
surgir una impresión
de equilibrio o desequilibrio,
de estabilidad o de dinamismo
más pesada que sobre los ejes (Fig.1 y 2). Una forma ubicada arriba parece más
(movimiento).
pesada que una ubicada abajo (Fig. 3 y 4).
También se explica en parte porque no
Un forma de orientación vertical parece
todas las fuerzas se ejercen del mismo
más pesada que una oblícua de idéntica
modo ni con el mismo efecto...
superficie (Fig. 5 y 6).
98
Distancia y profundidad La "profundidad" del icono y la distancia entre los objetos representados se evoca de diferentes maneras:
Equilibrio de yuxtaposición
- mediante superposición de figuras
(1):
Cuando se colocan varias figuras o
parece más alejado lo que está
iconemas en el marco, es importante
atrás,
lograr una configuración equilibrada:
deben equilibrarse
- mediante escalonamiento -de arriba
hacia
abajo-
(2):
parece más alejado lo que está
- los pesos de las figuras, como
más arriba,
también
- las fuerzas que se ejercen
- mediante diferenciación de tamaño (3):
recíprocamente (interacción).
parece más alejado lo que es más chico.
99
Economía: Simplicidad y Agrupación
la interpretación más simple de lo que observa y -si hay varias figuras- la
El cerebro siempre tiende a operar con la
agrupación de acuerdo a la proximidad o
máxima economía. Por esta razón busca
a la semejanza.
100
Economía: Continuidad o Cierre Y la memoria tenderá a olvidar esta El principio de economía tiene otra
discontinuidad, del mismo modo que
consecuencia: lleva a interpretar a veces
tiende a olvidar detalles no simples
por medio de la continuidad una figura
adjuntos a figuras simples (Fig.2).
discontínua, por ejemplo un círculo atravesado por una recta para el caso de
(Si intervienen varios principios de
la Fig.1 ilustrada aquí... lo cual no es
economía, el de continuidad es más
exacto.
potente que la semejanza y ambos se imponen a la proximidad).
Lectura El ojo explora el icono y registra varias figuras buscando un orden. Si las figuras son muy pequeñas y numerosas, lo más probable es que adopte el orden de la lectura de texto: de izquierda a derecha y
101
de arriba abajo (1). Si no es posible y si
aproximadamente desde el centro hacia
la configuración no indica otra cosa, es
el
más
parecido a una espiral (2).
probable
que
vaya
marco,
siguiendo
un
recorrido
Pero, en la mayoría de los casos habrá
esfuerzo una composición de múltiples
algunos puntos o grafemas que atraerán
figuras.
la vista y la "conduzcan" en un Su base es la agrupación de figuras: al
determinado recorrido (3).
percibir una agrupación en un conjunto
Ritmo
de figuras, el ojo busca su repetición.
El "ritmo" es la fuerza típica de una composición que permite al ojo recorrer en forma rápida y con economía de
102
Superposición
Pero si modificamos ligeramente la ilustración anterior, podemos complicar
Uno de los problemas más frecuentes en
enormemente
la yuxtaposición de figuras o iconemas -y
Predominando la idea de superposición,
al cual hay que prestar mucha atención-
ya no se puede adivinar cual es la forma
es
"tapada", lo cual hará difícil no sólo la
el
de
cómo
se
produce
la
la
interpretación.
superposición, cuando los componentes
comprensión
no se distancian unos de otros.
memorización.
Figuras que se recortan mútuamente son
El caso así ilustrado pone en evidencia
interpretadas como "superpuestas", en
la importancia del CONTORNO de las
distintos "planos" ubicados uno tras otro
figuras o iconemas.
sino
también
la
en el sentido de la profundidad. Si las figuras o iconemas que se El cerebro buscará siempre economía y
superponen forman en conjunto una
simplicidad,
la
nueva forma geométricamente simple y/o
superposición puede facilitar las cosas,
con contornos que se prolongan unos a
razón por la cual interpreta la ilustración
otros, no se entenderán como distintos ni
adjunta como un círculo tapando en
superpuestas (Fig.1).
considerando
que
parte a un cuadrado. Para que se perciban más exactamente es
necesario
evitar
las
relaciones
simples y los bordes en común, tratando de que los contornos de la figura delantera recorten claramente los de la 103
figura trasera (Fig.3) y no cambien de
La regla general es que la superficie
direccción justo en el punto de corte
rodeante es el fondo mientras lo rodeado
(Fig.2).
es la figura (como la ventana de la Fig.2).
Si no hay rodeante, la zona que llega más abajo tenderá a verse adelante y el resto como fondo (como las montañas
Figura y fondo
de la Fig.3). El último problema que abordaremos y No repasamos así todos los principios y
que es tratado ampliamente por la Teoría de la Forma es el de la relación entre
casos contemplados en la Teoría de la
figura y fondo. En la Fig.1 resulta muy
Forma. Pero los casos presentados pretenden recordar las reglas más
difícil saber cual es el fondo y cual es la
importantes y más útiles para un trabajo
figura propiamente tal.
creativo correcto en el campo de la Infografía, especialmente la periodística, que es dónde se produce el mayor interés para combinar distintos iconemas
104
e incluir algo de texto para informar lo
"manzana" mientras uno sólo basta para
más sintética y precisamente posible al
percibir su imágen y ubicación en el
destinatario del mensaje.
espacio enmarcado.
5.2.
PERCEPCION
5.2.2. La regla del 7 más o menos 2
E
INFORMACION El objetivo de la infografía consiste en
5.2.1. Tiempo y espacio
aprovechar estas características para transmitir visualmente, en una unidad de
La percepción visual corresponde a un
tiempo
sistema especial cuyos componentes
información útil.
son
tres:
ortogonales
las del
dos
dimensiones
plano
y
en
simultáneamente
estas
la
varios
"instantes
de
saber que - según las investigaciones de Miller - un "chunk" se compone de un máximo de 7 +- 2 componentes: 7 cifras
lenguaje oral. Así, se necesitan tres percibir
o
1956. Pero lo más importante aquí es
múltiples
sólo se logra percibir una sílaba en el para
uno
"chunk" (trozo) por George Miller en
percibir
variables visuales, en el mismo instante
instantes
de
memoria inmediata ha sido llamada
plano. Mientras en un "instante de logran
máximo
percepción" capaz de ser recibida en la
de la figura que se represente en este se
un
La cantidad total de información recogida
las
características de forma y constitución
percepción"
mínima,
+- 2 (un número telefónico); 7 palabras
palabra
+-2 (de una misma frase)... O sea que el 105
componente
del
chunk
no
es
(Una solución es usar varias viñetas -
estrictamente formal sino una forma a la
como varios iconos- en un marco
cual corresponde una unidad de signifi-
mayor).
cado (un concepto, un nombre, una idea). En materia icónica, esto significa que
5.2.3. 2 veces 7 más o menos 2 ... es
sólo puede haber 7 +- 2 componentes
mejor que 14 más o menos 4
significativos en el marco de una ilustración
infográfica
si
De lo anterior se desprende también que
queremos
resulta
realmente explotar toda su potencia
mucho
mejor
hacer
dos
pequeños cuadros con 7 más o menos 2
informativa sin exceder la capacidad de
componentes que uno grande con
recordación del receptor en un instante
muchos
dado.
componentes.
El
receptor
captará con facilidad y rapidez, en forma
Si bien nadie nos obliga a limitarnos de
secuencial, la información de dos (o
este modo (y la prensa ha publicado
más) cuadros simples, mientras le
muchos
costará tiempo y trabajo decodificar un
cuadros
infográficos
hiper-
sólo cuadro recargado de información.
saturados -o sea que superan la capacidad de la memoria de corto plazo-
Pero ¿cuáles son los componentes que
), la preocupación por respetar esta
hay que tomar en cuenta? Obviamente
limitación ha de corresponder al deseo
los RASGOS PERTINENTES, a nivel de
de informar mejor y más sintéticamente
figura y eventualmente de factores de los
todas las veces que sea posible.
106
grafemas si se utilizan éstos para
composición (disposición y uso del
efectuar distinciones.
espacio), tal como se ha hecho -por ejemplo- para representar los deportes olímpicos. De este modo, se pierde un grado de especificidad, reemplazándose
5.2.4. Selección de rasgos pertinentes El
primer
y
más
el conjunto de rasgos individualizadores que permiten eventualmente reconocer y
importante
nombrar un referente preciso (por
procedimiento es el de la simplificación
ejemplo el retrato de tal persona) - por
mediante supresión de los rasgos no
rasgos pertinentes que solo permiten
pertinentes. La simplificación se obtiene
reconocer
buscando las propiedades estructurales y
eliminando
las
complementarias,
de
a
la configuración. Por ejemplo los rasgos pertinentes para
es si podemos o no conservar la simplificando
representar la idea de una cara, podrían
los
ser: límites del rostro, ojos nariz y boca,
iconemas. Para conservarla, sólo existe
no hacen falta detalles como: cejas,
una vía posible: transformar el icono
orejas, pestañas, etc.
exhaustivo en icono de tipo caricatural, respetando
cada las
objetos
relativa en cada icono, o sea permanece
El problema mayor que se plantea aquí
simplificando
de
conserva aún la proporción y la posición
la
definición de Arnheim:
configuración,
clase
representada ("una cara"). Pero se
características acuerdo
la
iconema
proporciones
pero y
la
107
grafemas: trazos o huellas de cualquier tipo que delimitan o recubren alguna porción del plano en el marco del espacio utilizado para comunicar. Todo grafema se compone de seis factores, ninguno de los cuales puede existir por sí solo: forma, tamaño, orientación, grano (trama), valor (grado en la escala de claro-oscuro) y color:
6. ELEMENTOS GRAFICOS UTILIZADOS
EN
LA
INFOGRAFIA 5
6.1. ELEMENTOS ICONICOS Grafemas Los recursos básicos con que se cuenta para efectuar una indicación visual en un soporte bidimensional (el plano) son los 5
5
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle
108
significado, convertidos en una idea de conjunto.
Figuras
En consecuencia, solo las "figuras" tienen
importancia
y
pueden
ser
portadoras de información. Pero habrá diferencias
significativas
en
la
información proporcionada si una figura aparece sola o si parece acompañada de otras. El grafema no tiene de por sí ningún significado. Para llegar a tenerlo, debe
Iconema
ajustarse a una pauta de organización determinada, que es la que permitirá la identificación
del
(reconocimiento).
Suprimir una o varias de las figuras que
referente La
componen un iconema, no es posible sin
mínima
destruir la estructura o el conjunto de
organización que tenga este, transforma
propiedades de la unidad al cual
el o los grafemas utilizados en una
pertenecen, o cambiar radicalmente su
"figura".
significado.
En el ejemplo se muestra la unión de
La unidad indivisible así constituída,
grafemas
compuesta de varias figuras, es el
que
no
tienen
ningún
"ICONEMA".
109
Icono
Con lo anteriormente planteado se da a continuación un ejemplo de iconema de la idea árbol, conservando una unidad indivisible compuesta por figuras que representan
los
elementos
imprescindibles en este objeto:
El
conjunto
yuxtapuestos
de
los
conforma
elementos una
unidad
mayor, delimitada por un marco: el icono. Pero también existen casos en que la unidad espacial determinada por el
Un ejemplo de lo que no sería un
marco sólo es ocupada por un sólo
iconema se da cuando se destruye la
iconema, lo cual es un "caso límite"
unidad de la idea:
(como el retrato de una niña, que hemos visto antes). Por ello, se define el icono como
una
unidad
discursiva,
espacialmente delimitada, dentro del cual
aparecen
señales
gráficas
(iconemas), que pueden indicar uno o varios referentes.
110
El marco puede ser real -en cuyo caso
como la yuxtaposición secuenciada de
hay una figura que lo delimita- o virtual
sonidos -fonemas - lo es en el lenguaje
(si la unidad espacial mantiene otra
verbal).
modalidad de solución de continuidad en
representaciones visuales más sencillas
relación a su contexto).
en su composición, el retrato, podemos
Considerando
una
de
las
ver indicado un único referente, la cara del profesor.
6.2.
PRESENTACION
DE
LOS
ELEMENTOS ICONICOS
Incrustación
Sintáxis básica
Un ojo -solo- no puede ser representado sin
distinguir
el
contorno
de
los
Las figuras se unen de dos posibles
párpados, el iris y la pupila; pero en una
maneras:
mediante
y
cara podrán obviarse algunos detalles
mediante
yuxtaposición.
dos
del ojo (que podría ser representado
son
hasta por un mero punto) sin que sea
característicos del lenguaje icónico (tal
posible eliminar totalmente el ojo (a no
mecanismos
incrustación Estos
constructivos
111
ser tapándolo con una venda, lo cual no
segundo
mecanismo
sintáctico:
la
es una supresión sino una substitución
yuxtaposición. Miremos la fotografía
formal que respeta la estructura del
adjunta de una familia.
referente). En ella vemos el padre, la madre, dos Esta relación de pertenencia es la que
hijos grandes y uno chico, algunos
designamos
de
detalles del patio y el muro de fondo.
incrustación. Muchos elementos de la
Son todas representaciones de distintos
realidad están incrustados unos en otros
objetos
y el lenguaje icónico refleja directamente
circunstancialmente
este hecho, cosa ajena a la sintaxis del
evocación icónica. Tenemos en este
lenguaje verbal.
caso
con
el
nombre
que
una
aparecen unidos
yuxtaposición
en de
la
varios
iconemas, cada uno representando un referente.
Yuxtaposición
Pero las hojas de plantas no están incrustadas, por cuanto no son un componente estructural de las personas ni del muro. Los ladrillos del muro de atrás están incrustados en el muro, pero éste está yuxtapuesto a las personas y las plantas.
La naturaleza de la incrustación puede quedar aún más clara al referirnos al
112
Configuración
Nivel
icónico
-
Nivel
de
reconocimiento La
forma
significante
surge
generalmente cuando se unen varias figuras en un conjunto más complejo. En el caso ilustrado la unión de figuras permite ver una vela encendida.
Si bien la incrustación se impone al autor, existe más libertad en el modo en que puede efectuarse la yuxtaposición. En el espacio de un icono, los iconemas pueden ocupar variadas posiciones y las que
ocupen
efectivamente
Para poder llegar a decir "Esto es una
pueden
influenciar el sentido del conjunto. Las
vela
posiciones respectivas que ocupan los
niveles de análisis: el nivel propiamente
iconemas yuxtapuestos conforman una
icónico,
CONFIGURACION. De la identificación
identificación de un referente asociado al
de los elementos, de su estructura y de
iconema, y el nivel de reconocimiento en
su configuración surge el sentido del
el cual se identifican las figuras que
mensaje visual.
componen el iconema con partes o
113
encendida", que
combinamos
corresponde
dos a
la
Ejemplos:
características del referente (como el cuerpo y la llama de la vela).
Árbol
Polivalencia de las figuras
Podemos desmostrar que las mismas
Sol
figuras pueden constituir otros signos, cambiando
ligeramente
el
iconema:
tratándose de una lámpara, el rectángulo inferior pasa a ser cuerpo de lámpara (que es en este caso un recipiente y no la materia usada). Esta inestabilidad de los signos visuales, por oposición a la estabilidad de los iconemas, es de suma importancia: es la que permite la "economía" de recursos en los códigos visuales (articulación). Es
Rasgos pertinentes
considerando las figuras utilizadas que se
determina
cuáles
son
los
Para reconocer una cara humana (no
componentes necesarios para que el
específica) se requiere al menos un
objeto sea reconocible.
círculo, dos puntos y una raya, figuras 114
que, separadas o en otra configuración
6.2.
TIPOS
no significan nada.
ICONICOS
DE
CODIGOS
Códigos señaléticos (Nivel 0)
Las figuras indispensables son llamados RASGOS estar
PERTINENTES
acompañados
y
de
pueden rasgos
complementarios. Un atento catálogo de medios icónicos La selección de los rasgos pertinentes
revela
(junto a su configuración) es una tarea
corresponden otros ejemplos icónicos
esencial de la infografía, dado su
que no cita: figuras utilizadas con función
objetivo de información sintética.
simbólica sin que el espacio que utilicen
que
(tamaño)
al
tenga
nivel
un
0
rol
de
Moles
significativo
(aunque sí pueda ser importante la posición, si se usan combinaciones de estas figuras). Sólo la presencia o ausencia de una figura es pertinente. Ejemplos son los semáforos, los focos
115
portuarios que indican la dirección del
algunas que son netamente señaléticas
viento, las banderas marinas (que son
mientras otras presentan algunas figuras
una suerte de telégrafo visual), el paño
analógicas fácilmente reconocibles: son
de advertencia de pilotos que saltarons
siluetas
de su avión (imagen adjunta), las
obstáculos, etc. Se encuentran iconos
manecillas de los relojes analógicos.
semejantes en lugares turísticos y otros de
de
gran
personas,
concurrencia
internacional Conforman distintos códigos llamados
Algunos
señaléticos por cuanto el significado está
instituciones
directamente ligado a las señales físicas
parecido.
(figuras) utilizadas.
ideográficos,
como
logotipos
vehículos,
de
los
público
aeropuertos.
de
empresas
o
utilizan
un
sistema
Conforman
los
códigos
que
cumplen
principalmente una función substitutiva del
lenguaje
comunicación
Códigos ideográficos
verbal de
al
facilitar
mensajes
la
breves
evitando la lectura y -sobre todo- sin tener que acumular un gran número de palabras de múltiples idiomas. La correcta selección de los rasgos pertinentes y eliminación de rasgos segundarios es la principal exigencia de Si miramos las "señales camineras" del
estos códigos, ajustándose a la norma
Código
formulada por Arnheim:
del
Tránsito,
observaremos
116
"Existe una regla según la cual la
significado
expresión que trasmite cualquier forma
En el primer caso los iconemas son
visual
habitualmente
será
solo
tan
claramente
más
abstracto.
llamados
pictogramas,
destacada como lo están los rasgos
mientras en el segundo son llamados
perceptuales que la soportan." ("Arte y
ideogramas. Así, en una Ilustración, el
Percepción Visual", p.125)
pictograma
La ideografía recurre a elementos de
transforma en ideograma al aparecer en
nivel icónico 8 en la escala de Moles,
una
aunque pueden ser utilizados algunas
significado
veces
escuela".
como
símbolos
en
de
señal
dos
de es
escolares
se
tránsito,
donde
su
"¡Cuidado!
Zona
de
representaciones de un nivel menor de iconicidad (p.ej. junto a mapas o esquemas de principios).
Códigos gráficos
Pero en el reglamento del tránsito nos encontramos
en
realidad
ante
dos
100
sistemas:
80
- uno en que los iconemas indican la
60
clase
40
Oeste
o
20
Norte
menos esquemáticamente) y - otro en
0
de
semejantes
los
objetos
(representados
Este
materiales más
que los iconemas asumen una función simbólica que no apunta directamente al referente material representado sino a un
117
1er
2do
3er
4to
trim.
trim.
trim.
trim.
informativa, Antes de seguir considerando códigos netamente
analógicos,
por
ejemplo
un
árbol
genealógico o un organigrama.
debemos
considerar una categoría que reúne los
Los diagramas (histogramas, curvas y
casos mencionados por Moles en los
"tortas") representan las relaciones entre
niveles 1 a 5 de su escala de iconicidad.
dos o tres variables.
Son sistemas principalmente digitales (es decir no analógicos, o de muy bajo
Los mapas son gráficos en que dos
isomorfismo), en los cuales pueden
dimensiones del plano son ocupadas por
mezclarse
iconemas
un componente de información espacial
ideográficos. Igual que en los códigos ya
de isomorfismo alto (obtenido por algún
mencionados, se conserva un principio
mecanismo de proyección topográfica).
de monosemia (es decir de unicidad de
Se
interpretación), el cual desaparece en
información
códigos más complejos.
señaléticos
o
significado
ha
eventualmente
Nos encontraremos aquí con tres tipos
complementa
comúnmente
mediante
iconemas
ideográficos de
la cuyo
precisarse
habitualmente con texto.
de códigos que han sido englobados en Francia bajo la designación única de "la
Así, con excepción de la topografía de
gráfica": las redes, los diagramas y los
los
mapas.
pictogramas (ideografía), un código
mapas
y
de
la
inclusión
de
gráfico se agota en cada icono; en otras Las redes son gráficos destinados a
palabras, la significación de cada figura
representar
entre
debe ser explicitada en otro código
variable
(general-mente lingüístico) junto al icono,
elementos
las de
relaciones una
sola
118
el sentido fluyendo de la relación entre
escala de iconicidad y pasar del nivel 5
ambos códigos. Las mismas figuras en
al 6- llegamos a un tipo de expresión
otro icono podrían tener una significación
icónica que podríamos llamar "más
totalmente
diferente.
realista", lo cual es una forma de decir
(Un mismo histograma, por ejemplo,
más analógica o más conforme a la
puede representar tamaño de población
estructura
en un caso y producción de aceite en
topográficas complejas de un referente
otro).
material.
y
a
las
características
Como dice Arnheim:
Código pictórico
"Para comunicar las características de un objeto hace falta precisión de forma. Quien deba reproducir fielmente un mecanismo eléctrico o el corazón de una rana, tendrá que inventar una estructura que se adecúe al objeto, tal como debe hacerlo el artista. Y dado que reproducir fielmente un objeto no significa otra cosa que revelar sus rasgos pertinentes, no es sorprendente que el artesano deba comprender dichos rasgos. Para obtener
A medida que los mapas se hacen más
una reproducción utilizable de un objeto,
complejos y tratan de representar mejor
hace falta información biológica, médica
sus referentes -como lo vemos al subir la 119
o
técnica,
según
el
Este
código icónico. En efecto, introducen
conocimiento suministrará al artista una
espacialmente una variable de otro
estructura
del
orden: la variable temporal, expresada
objeto que podrá así aplicar a la imagen.
mediante la yuxtaposición de iconos para
Toda reproducción es un interpretación
conformar una secuencia de lectura.
perceptual
caso. adecuada
visual." ("Arte..., p.121). La historieta tiene la particularidad de Todo expresión icónica que llegue a este
incluir textos, ideogramas e incluso
nivel, sea que represente solo rasgos
iconemas señaléticos, conforme a una
pertinentes sea que multiplique los
gramática propia. La fotonovela utiliza
rasgos o llegue a la exhaustividad del
una gramática más simple, pero su
registro
registro icónico es más exhaustivo a la
automático
(fotoquímico
o
vez que menos dúctil.
electrónico), pertenece a la categoría de los códigos pictóricos. Pinturas,
grabados,
litografías,
Códigos icónicos superiores
fotografías, etcétera, son de este tipo.
Existen códigos más complejos, si tomamos en cuenta que puede intervenir la tercera dimensión -el volúmen- (caso
Códigos icónicos secuenciales
de la escultura) y que a ésta puede Junto con la fotonovela, la historieta ha
agregarse la variable temporal (mimo) y
de ser considerada, a nuestro juicio,
luego el lenguaje verbal (títeres) y la
como un tipo particular y diferente de 120
representación humana (teatro). Pero
atribuya
varios
esto escapa al ámbito de este análisis.
Es pansémico el que permite que se le atribuya
cualquier
significados. significado
(Es
muchas veces el caso de obras del arte
6.3.
PROBLEMAS
QUE
abstracto).
SE
PUEDEN PRESENTAR EN LAS
En la gráfica, el significado va precisado
INFOGRAFIAS
-por regla- en otro mensaje adjunto (escrito), lo cual hace el mensaje monosémico. En la señalética, basta
Monosemia
y
Polisemia
o
conocer el código, que es monosémico
las
en sí. La ideografía pretende lo mismo,
"latitudes" de interpretación
aunque no siempre lo logra. Pero en el
Hemos visto que los códigos icónicos
caso de los códigos pictóricos es posible
son múltiples pero que, mientras más
una cierta polisemia, que se evita o, más
simples, menos se prestan a una variedad
de
interpretación.
bien, se reduce recurriendo al lenguaje
Las
verbal. Rara vez se encuentra un icono
condiciones que permiten o impiden
no acompañado de algún mensaje
dicha variedad se describen mediante
escrito (leyenda o "pie" de foto, frase
los conceptos de monosemia, polisemia
sugestiva o -al menos- marca de un
y pansemia.
producto o servicio en publicidad, etc.). Pero
Es monosémico el mensaje que admite un
sólo
significado
posible
una
buena
composición
(yuxtaposición selectiva de multiples
(fijo).
iconemas en un mismo icono) también
Es polisémico el que permite que se le 121
La selección del nivel de iconicidad
puede lograr una reducción de la polisemia.
Dicha
reducción
es
evidentemente fundamental cuando el
Dice Rudolf Arnheim:
objetivo es informar.
"Cuando las imágenes deben emplearse con fines técnicos o científicos -por ejemplo,
al menos, fotografías retocadas a mano.
basan en la fuerza de la denotación. exactamente y
nada
lo
que
más:
para
La razón es que la imagen nos proporciona la cosa «en sí» solo mediante la indicación de algunas de sus
transponer la información al lenguaje
propie-dades: la silueta característica de
verbal, basta generalmente nombrar los referentes
indicados
eventualmente
sus
espaciales.
es
Esto
máquinas,
quirúrgicas- se prefiere utilizar dibujos o,
Los mensajes icónicos monosémicos se
representan
de
organismos microscópicos u operaciones
Denotación y connotación
Significan
ilustraciones
y
un pájaro, el color de una sustancia
precisar
química
relaciones típico
de
o
el
número
de
capas
geológicas. Una ilustración médica debe
los
distinguir entre una textura suave y otra
"mensajes documentales".
áspera, señalar el tamaño y posición relativos
Cualquier interpretación de otro nivel,
de
los
órganos,
las
ramificaciones de los vasos sanguíneos
como la búsqueda de connotaciones,
o el mecanismo de una articulación. Una
queda claramente excluída de lo que
ilustración técnica debe suministrar las
pretende la infografía.
proporciones y los ángulos exactos, la concavidad o convexidad de una parte
122
dada, la diferencia entre lo que se
símbolos de carácter espacial, del mismo
encuentra en la parte anterior y lo que se
modo que -en la escritura- los sonidos
encuentra en la parte posterior, las
son transformados en letras.
distancias
entre
unidades.
Estas
propiedades constituyen todo lo que
Una selección adecuada del código es,
deseamos saber.
por lo tanto, de suma importancia en infografía. Cualquier código icónico no
Esto significa no solo que la mejor
da lo mismo para informar: ha de
imagen es la que deja de lado todo
ajustarse al significado que se quiere
detalle
evocar... y a un objetivo de optimización,
innecesario
e
indica
las
características fundamentales, sino
al cual nos referimos a continuación.
también que los hechos pertinentes deben revelarse claramente ante la visión." ("Arte..., pp.120-121). La afirmación de Arnheim subrayada en negrita apunta con toda precisión a lo que constituye lo medular en materia de sentido: el significado está vinculado a las propiedades que el mensaje visual ha de poner en evidencia. Y en la mayoría de los casos estas propiedades son espaciales, mientras en los demás casos traducen propiedades no espaciales en
123
MUNARI Bruno, 1979, “DISEÑO Y
B IBL IOGRA FÍA
COMUNICACIÓN
VISUAL”,
(Sexta
COSTA Joan, 1987, Enciclopedia del
edición ampliada) Editorial Gustavo Gili,
Diseño “SEÑALETICA”, Primera Edición.
S.A., Barcelona-España.
Ediciones
CEAC,
s.a.,
Barcelona-
España.
OTERO Rodolfo, 1976, ¨MANUAL DE CONSULTA SOBRE PUBLICIDAD Y
CHAVES Norberto,1995,¨LA IMAGEN
COMUNICACIONES¨, Primera Edición,
CORPORATIVA¨,Ed. Gustavo Gili, S.A.,
Editorial Tempo, Bogotá-Colombia.
México. SWAN
Alan,
1991,
¨DISEÑO
Y
GIORDANO Dora, JARAMILLO Diego,
MARKETING¨, Colección Manuales de
¨LA
Diseño, Editorial Gustavo Gili, Mexico.
ORGANIZACIÓN
TRIDIMENSIONAL¨,
Pontificia
Universidad del Ecuador Sede Cuenca.
WONG Wucius, 2005, “FUNDAMENTOS
Ecuador.
DEL
DISEÑO”,
(Séptima
edición)
Editorial Gustavo Gili, S.A., BarcelonaMANSO
Julia
¨ENCICLOPEDIA
y
otros,
2001,
España.
INTERACTIVA
ESTUDIANTIL SIGLO XXI¨, Editorial
WONG Wucius, 1990, “PRINCIPIOS
Cultural S.A., Madrid España.
DEL DISEÑO EN COLOR”, Editorial Gustavo Gili, S.A., México.
124
View more...
Comments
