LANDOWSKI, Eric (1989) Puesta en Escena Publicitaria de Algunas Relaciones Sociales

FIGURACIONES

V. Puesta en eseena

publieitaria

de algunas relaeionás soc-ialá"*

Abordar semióticamente

de la publicidad orrstituye una empresa nueva, el discurso ya no y los estudios disponibles en ste campo son hoy en día rruml.oro. y relativamente bien onocidos.r Las consideru"ioil

qri""r*i"" constituyen una e las prolongaciones posibr", i;"";; esrudios desde er Ilunto de r¡ista de Ia sociosemiótica. O"r¿" l discurso publicitario ,," ;";;; discurso social ;;;"" ";;ñ;;r;;;;; ,i"r:: otros, y, como coo'tribuye :ili" a definir la re_ resentación que nos hacemo. "llos, odea. Pero al misrno üempo, ut¿d _*do ,";irl q";"* texto e imagen, se discurso es tal vez uno dje "o_¡irru, los iuga-r-es privilegiados por la en et

as relaciones sociales. sentid" -;.;;";;;;iár fisuración,

r¿"*oo de cier_ Los e-specialistas distinguen entre la,.ipublicidad ,,) de mar_ ao' (o de producto) y uná publicidaJde* aparición más re_ t

C¡. J.-M. Floeh, pe¡iles yrr.l:b?:" de l.,oeil et dc l,esprit,parís_Amsterdam. adés-Benjamins, t9B5: t":r^,1g,"g" émiotique, II, parís. tREp. l9g4; "."¡"""i"J"i O,é,rd"" publicitaires, l. ¡"""llrrl::r:"ro""" de la lecture 'image", Actes sémiotiaues_Documcnts, V. ¿r, fób¡, i. péninou, Intelligencedans .a pubtiaité, parís. de

co^)u"i"íiúJ,-rr. 1970 (L,Anatyse des mages); G. Ferraro (comp. ). euaclcrni wr'c'*n"'""hitichc -- ¿¡ Lt'c (Turín),1, 2, lggz -- '*^ strategin di immagme). 'e'r'q Laifont. tgtz,,

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llamada otnstitucional". En el segundo caso' ya sea firmao de un ltrr He trate de una administración, de unapropia promoprrtido, de una profesión, etc.' que busca_su que la autovalas lll,rr, ." trata siempre de producciones en krrr¡r:ión pasa por la puesta en escena de un determinado ll¡ro