La Sintáctica

DOCUMENTO BIBLIOGRAFICO Nº 11 Arq. Guillermo De La Torre y Rizo: “ El l enguaje enguaje de los símbolos símbolos gráficos” gráficos” Introducción de la Comuni Comuni cación vi sual. Edit orial LIMUS LIMUSAA Noriega Edit Edit ores. 2000. Capítul o 4.

La SSint int áct ica La sintáctica es el estudio de la relación de los significantes entre sí y la relación que guardan con su propia estructura. 1 De acuerdo con estos dos aspectos perfectamente diferenciados, se ha hecho una división en el estudio de la sintáctica para su mejor comprensión y aprovechamiento: a) la estructura formal. Estudio de los elementos visuales que integran la figura o forma de los significantes, b) la es est ruct ura relacional relacional . Es el estudio de las relaciones que hay ent re l os significant significant es, es, como part e de un sist sist ema de comuni cación.

Áreas sintácticas de los gráficos Al quedar dentro del ámbito del diseño gráfico, las dos áreas de estudio de la sintáctica generan generan a su su vez dos impor t antes campos de estudio que act úan como complem ento de los ya mencionados. Estas dos nuevas áreas son las siguientes: a) La La es est r uctura uct ura armónica. Es el estudio de la estética y sus leyes de percepción, donde su obj eti vo principal es la est est ruct uración armónica de las form as. as. b) Si st emas vis vi suales ual es de comunicaci comunicación. ón. Es el estudio del funcionamiento de las normas de visibilidad. Su objetivo principal está dirigido a la normalización en el uso adecuado de los sist ist emas de infor mación gráfica. Dent Dent ro del prim er campo se est est udian las discipli discipli nas del di seño que rigen la ar monía visual visual de los significantes gráficos para facilitar, en primera instancia, una adecuada percepción de la forma y, en segundo lugar, para obtener un aspecto estético que cautive las miradas de las personas personas e im pacte sensiblem ensiblem ente su m ente. En la segunda área de estudio se examinan todos los aspectos que intervienen para relacionar unos significant es con otr os en for ma adecuada y lógica, lógica, con el propósit propósit o de mej orar l a acción significat iva que hay en cada uno de ellos para para obt ener un m ensaje ensaje más complet complet o.

Las Las est est ruct uras ur as sint áct áct icas El concepto de estructura es equivalente a la combinación de varios elementos que se integran para dar forma tangible (gráficamente) a una idea o concepto, bajo una finalidad predet ermi nada. 2 Susan usan LLang anger er coincide también con est est e concepto, concepto, per o lo complem enta al indicar que una forma gráfica en un sentido abstracto equivale a una estructura o a una articulación de un todo, que resulta de la relación entre factores mutuamente dependientes;

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signs. p. 13. Morris. CH.. The theor y of signs. Eco. U.. La estructura ausente:... p. 67.

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es decir, que no es solamente la unión de las partes de una forma, sino también el modo como est est os elem ent os se unen. (Figura 28). 28). 3

Cada lenguaje tiene sus propias reglas de estructuración y sus propias limitaciones con las cuales confor ma cadenas de signos signos o símbol símbol os para lograr un me nsaj nsaj e coherent e. En diseño gráfico, una estructura de comunicación visual es el conjunto de elementos gráficos que se se conj ugan ugan para configurar una im agen agen lógica o coherent coherent e; per o t ales element os deben estar dispuestos en forma determinada para lograr también un todo armónico que exprese un mensaje único. Susan Langer hace hincapié en el concepto de forma lógica como un elemento vital en la comunicación visual, tomándola como parte esencial de la función de expresarse. 4

Valores sintácticos de la expresión visual Los valores expresivos de la sintáctica son aquellos elementos que se manejan dentro de un contexto visual, con el fin de obtener una imagen armónica. Lograr adecuarlos a la problemática del diseño es la parte medular de las soluciones que se obtengan. Saber emplearlos significa alcanzar resultados que irán dentro del rango entre lo bueno y lo excelente. 3

Langer. Susan. Los problemas del del art e  p. 24. Dollis. Dollis. A.D.. La sint Gustavo Gilli Gilli . (Colección Comunicacón sint áct áct ica de la i magen. magen. Int roducción roducción al alf abe abett o visual. visual. Gustavo Visual), Barcelona. España.1980 p.55.

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Los valor es expr esivos esivos de la sintáct ica son lo siguient siguient es: es: El pun puntt o . Es la unidad mínima de expresión. sucesión ión de punt os, os, q ue a su su vez int egran una part part e es estt ruct ural de l a form a. La línea . Es la suces El cont orno . Es la int egración total de l a forma. visual. La dirección . Es el f actor de canalización del movim ient o visual. El t ono  ono . Es la graduación controlada de la luz. visual. El color. Es el element o emot ivo de l a expresión visual. Las text uras son de dos ti pos: pos: a) ópt icas, icas, que expresan expresan el carácter superf icial La textura. Las de los elementos bidimensionales; b) ápti cas, cas, que es el carácter superfici al de los materi ales. ales. escala, del contorno d e una for ma. (Figura (Figura 29). La proporción. Es la relación adecuada, en escala, adecuado de una f igura en relación con ot ra. La dimensión. Es el t amaño adecuado El movi movi miento. mient o. Es el dinamismo que hay en la expresión gráfica de una forma.

Principios estéticos de Fechner Los est est udios empíricos en en el campo de l a psicología psicología del art e, desarroll desarroll ados por el fi lósofo lósofo alemán Gustavo Teodoro Fechner, se han considerado en este capítulo pero aplicados direct ament e en el el campo del diseño diseño gráfi gráfi co. Fechner consideró la existencia de seis leyes o principios que son primordiales en el comport amient o de la expresión en cualquier cualquier m anifestación est est ét ica y que son son aplicables, aplicables, por 5 actuar de la m isma isma f orma, en los significant significant es gráficos. gráficos. Estos principios son los siguientes:

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Est ét ica Act Act ual . Espasa-Calpe (Col. Austral). Buenos Aires. Argentina (Colección Meumann, Ernst. Int roducción a la Es Austr Austr al. 578).1946. p. 22.

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Pri nci nci pio del umbral umbral est est éti co 

Las imágenes deben ser poseedoras de una fuerza visual suficiente para causarnos una impresión mental perdurable. En diseño, la fuerza visual se adquiere en el uso adecuado de los valores sint sint áct icos, per o deben est ar supedit ados a las siguient siguient es normas básicas: básicas: diseñada por prim era vez. Est Est e es el el f actor de originalidad. a) La forma debe ser creada o diseñada Dicha forma debe contener "algo" que la distinga visualmente de otras similares. Este b) aspecto aspecto r ecibe el nombre de carác caráctt er f ormal. ormal. c) El diseño debe ser representado en forma adecuada, siguiendo los parámetros que rigen t oda expresión expresión gráfica. Est e as aspecto pecto r ecibe el nomb re de compos composii ción for mal. Como una consecuencia en el comportamiento visual de cualquier forma se ha obtenido una ley natural que queda condensada dentro del siguiente corolario: Los gráf i cos con f uerza  uer za  vis vi sual adecuada adecuada provocan provocan un impacto impact o y predil pr edil ección ección hacia ell as. as. Los Los gráf gráf i cos cos carent carent es de  f uerza vis vi sual pasan pasan desape desaperci rci bidos (Figura 30).

Pri ncipi ncipi o de la ayuda o del del r efuerzo 

Los significant es gráficos que que t ienen visualment visualment e un valor estét ico relat ivo, con ayuda de otro valor de la expresión resultan más atractivos. Muchos valores propios de la expresión funcionan indistintamente como valores propios o complementarios; tal es el caso del color, de la proporción, proporción, del rit mo, de l a dirección dirección o del equilibrio.

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Pri ncipi ncipi o de la ar mo monía  nía 

Para evitar la uniformidad, vacío o pobreza visual de cualquier elemento gráfico, los valores de la expresión expresión visual visual deben uti lizarse en form a variada y sin sin r epeti ciones de ninguna especie, especie, con el f in pr ovocar ovocar un aspecto aspecto armónico m ás agradable. agradable. Muchas veces se tiene la impresión de ser poco creativo y monótono en las expresiones visuales: ello es ocasionado por no entender correctamente lo que significa el "concepto de armonía", al momento de integrar las diversas partes de un diseño. La armonía es sinónimo del concepto de euritmia , la cual se entiende como la aceptable disposición y correspondencia correspondencia de l as diversas diversas part part es del del t odo est est éti co. TABLA DE LOS VALORES OPUESTOS DE LA ARMONÍA Armónicos 

Discordant es 

Equilibrio Sutileza Coherencia Sencillez Naturalidad Unidad Ritmo Secuencia Reticencia Realismo

Inestabilidad Aspereza Variación Complejidad Distorsión Fragmentación Arrítmico Irregularidad Exageración Irrealidad. 6

Pri ncipi ncipi o de la verdad 

Para que los diseños sean aceptados incondicionalmente, primero deben estar apegados a una verdad conocida, para no pr ovocar ovocar una cont radicción o r echazo echazo por part e de l os usuarios usuarios (int érpret es). es). El pr incipio de l a verdad nos lleva a considerar considerar q ue las manif est est aciones gráficas deben est est ar de acuerdo con lo ya conocido dent ro del medio que nos rodea. rodea. Las Las expresiones expresiones del lenguaje gráfico utilizado deben ser, por lo tanto, del dominio común, y no de formas de expr esión esión poco usuales. Pri ncipi ncipi o de clari dad 

Para que las imágenes diseñadas sean aceptadas visualmente deben ser denotadas con claridad, 7 por lo cual hay que evitar las discordancias formales o cromáticas que impliquen confusiones en la apreciación visual de los significantes gráficos. Con el fi n de i mpedir las compl compl ej idades gráficas que que distorsionen la apreciación visual visual de las figur as se r ecomi enda seguir seguir las siguient siguient es normas: a) Evit ar el exceso exceso de inform ación visual. visual. Tan sólo sólo debe util izarse izarse el element o gráfi gráfi co más caract caract eríst eríst ico, no t odo aquello que pueda ser ser comunicable. b) La proporción del campo visual visual en el cual se se ubicará el gráfi gráfi co debe est est ar de acuerdo con una función específica (señalamiento, cartel, identidad corporativa, etc.); asimi asimi smo estará en equil ibri o proporcional con l as figuras y text os que se se ut ili cen; es decir, el área que ocupen las figuras y t extos debe ser ser simil ar a l o que r est est e de área del campo visual. visual. c) Deben tomarse en consideración las deformaciones visuales que sufren las imágenes cuando se salen de los ángulos de visibilidad normales. Esto sucede frecuentemente con los supergráficos, sobre todo con aquellos que se ubican sobre los edificios en los cuales las figuras t ienden a encogerse encogerse verticalm ente. d) El efect o de fi gura fondo debe es estar lo sufici sufici entem ente contr ast ast ado para evit evit ar confusiones de imagen en el momento de su visualización (Figura 31). 6 7

Donis. A.D.. op. op. cit. , p. 28. Meuinaiui. E.. op. op. cit .. p. 23.

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e) La representación visual de los pesos gráficos de las líneas o trazos de las figuras y la tipografía deben ser los adecuados para evitar confusiones o eliminaciones de los rasgos o huecos característicos de los significantes. Pr i nci nci pi o de asoc asocii ación 

Fechner Fechner considera considera a est est e principi o como el m ás impor t ante y señala señala que práct icament e le corresponde la mitad del éxito que pueda tener el significante al momento de ser interpretado. Asociar las imágenes visualizadas con los recuerdos que éstas provoquen es vital para lograr una buena comunicación comunicación y obt ener el significado correct o de un significant significant e. Si Si la correspondencia correspondencia entr e los dos dos element os (significant (significant e/ significado), est est á vinculada estrechamente, las figuras denotadas deben quedar relacionadas inmediatamente con los conceptos que puedan connotar. Por ello es importante que este principio quede manifiesto en el momento de estar diseñando cualquier gráfico, para no tener contradicciones post post eriores en la expresión del significado pragmático.

Los procedimientos de estructuración sintáctica El si st ema  está conformado por el conjunto de procedimientos mediante los cuales se realiza una estructuración sintáctica. Hay dos tipos de procedimientos de estructuración

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sintáctica, que se indican a continuación: a) Los Los pr pr ocedimi ocedimi ent entos os si st emát emát i cos  cos . y b) Los 

procedimi ent entos os asi asi st emát emát i cos cos. 8 

Los procedimientos sistemáticos son los que integran un sistema mediante el cual se est est ablece una comunicación comunicación est est able  y cons const ant ante  e con base en símbolos. Un ejemplo tradicional corresponde a los sistemas de señalamientos de una ciudad, los cuales conforman códigos simbólicos perfectamente definidos y de uso común a nivel int ernacional. Los procedimi entos sis sistt emát icos conform conform an est est ruct uras visuales visuales,, mismas que a su vez están conformadas por elementos gráficos que tienen un significado particular y preciso y que se combinan de un modo preestablecido para brindar una interpretación congruente. A este tipo de integración de significantes se le da el nombre de estructura  sist em emát ática. ica. Un ejemplo puede aclararnos este concepto. Una señal que prohíbe fumar está estructurada por un círculo rojo, una barra oblicua del mismo color y la figura blanca de un cigarro humeante t ras la barra. La falt a de cualquiera de est est os t res elementos o un cambio de color alt erará el signif signif icado del gráfico (Figura 32). entos os asi asi st emát emát i cos son los que integran sistemas Por ot ro lado t enemos que los procedimi ent de comunicación que utilizan figuras, signos y símbolos, pero que carecen de un significado preestablecido y dependerán estrictamente de la forma en que se utilicen. Por lo tanto, dichos sistemas son inestables e inconstantes. Esto acontece normalmente con significantes estructurados por una diversidad de elementos gráficos; por ejemplo, con los carteles en donde puede variar el color sin alterar significativamente su mensaje, así como la alteración del orden, t amaño y ubicación de los signos t ipográficos; ipográficos; se puede cambiar cambiar t ambién el t ipo de composición y, por ende, su atractivo visual, pero nominalmente conservará el mismo mensaje. Las estructuras conformadas dentro de este sistema reciben el nombre de est est r ucturas uct uras asi asi st emát emát i cas cas.

También dentro del grupo anterior están las llamadas est est r ucturas uct uras asi asi st emát emát i cas  cas  i ndependient ndependient es, es, denominadas así por estar integradas por elementos gráficos que funcionan independient ement e unos de otr os y en consecuencia, consecuencia, la omisión de cualquiera de ellos o el cambio de ubicación de los mismos no alteran en absoluto el significado de los significantes que permanecen inalterables. Tomemos, por ejemplo, un sistema estructurado por señalam ient os cuyos símbol os indi quen la ubicaci ón de diversos servi cios, como los que se se ven habitualmente en un aeropuerto o en una terminal de autobuses foráneos: un teléfono, un elevador o el servicio de taxis y una flecha que indica hacia dónde se encuentran dichos servicios. Si quitamos la figura del teléfono, no se altera en absoluto el significado de los pictogramas restantes, puesto que la flecha seguirá indicando hacia dónde se encuentran el elevador y la estación de t axis. axis. 9 Todos los códigos de señalamientos y en general todos los códigos lógicos, quedan int egrados dent ro de estos dos grupos de est est ruct uras de sistem sistem as. as.

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Giraud, P. La Semilogía. P. 42 Ibid. P.43

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El espacio espacio bi dimens dim ensional ional Los valores sintácticos de la expresión visual, en el caso de los gráficos, están siempre contenidos dentro de un espacio bidimensional, carente de cualquier proyección volumétrica, creando siempre superficies planas. Nominalmente, una superficie está limitada visualmente dentro de ciertos parámetros, los cuales son establecidos a priorí  por la función que determina el t ipo de gráfico gráfico de que se se tr ate. Sin embargo, esta delimitación será dada en dimensiones perpendiculares establecidas, ya que el espacio gráfico normalmente será rectangular debido a la forma típica del papel; salirse de esa norma resulta una idea incongruente. Una superficie de mayor o menor tamaño establecerá en primer término el campo visual, superfi cie plana donde debe ser t razada una imagen. imagen. Dentr o de ese campo campo visual ej ercerán su influencia las fuerzas de atracción visual, que en forma completamente subjetiva actúan sobre dicha superficie. Gyorgy Kepes le da mucha importancia a este aspecto por la significancia que t endrá en la expr esión esión pragmáti ca al fi nal del ci clo de l a semios semiosis: is: Antes de empezar a utilizar el lenguaje visual para la comunicación de un mensaje concreto, hay que aprender la mayor variedad posible de las sensaciones espaciales inherentes en las relaciones de las fuerzas que actúan en la superficie gráfica. La acumulación de esas variadas experienc experie nc i as constituyen la parte más importante del adiestramiento para la expresión visual. 10

Las fuerzas que actúan en el campo visual son capaces de hacernos actuar involuntariamente; ellas evitan que un significante se sienta "flotando" en una superficie, ya que "jalan" al significante hacia un lugar concreto dentro de varias posibilidades, generalmente hacia el centro natural del espacio o hacia las esquinas o ángulos que conforman los bordes del papel. Estas fuerzas actúan en forma natural y generalmente lo 10

Kepes, Gyorgy. El lenguaje de l a visión. visión. Infinito. Buenos Aires. Argentina. 1969. p. 35.

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hacen en contra de las personas que no han adquirido una disciplina en la creación de gráficos. Éste es uno de los problemas más difíciles de resolver cuando no se tiene una verdadera conciencia de su su im port ancia.

La composición gráfica Colocar un significante dentro de un campo visual tomando en cuenta las fuerzas que actúan en él puede encerrar dos posibilidades de resultados diametralmente opuestos en la expresión sensitiva del significante, que se diferenciarán por la forma en que queden ubicados dentro del espacio bidimensional. La diferencia estriba en colocar algo sobre algo simplemente o integrar algo dentro de algo. El concepto poner sugiere la posibilidad de adaptar algo que no corresponde a una superficie determinada, con el fin de conseguir un resultado provisional. Por otro lado en cambio, el concepto integrar sugiere la posibilidad de dar forma adecuada a un todo para obtener un funcionamiento definitivo. Sintácticamente, el concepto de integrar varios elementos para lograr un significado sensible, implica la función d e compone componerr visual visual mente  ment e , varios elementos gráficos sobre un campo visual. Por otro lado el concepto de componer da origen al término de composición visual  utili zado zado normalmente en t odo proceso proceso de diseño para indicar que el desarroll desarroll o composit composit ivo est est á regido por l as normas que controlan la correcta aplicación de los valores de la expresión visual, para alcanzar un t odo armónico. (Fig. 33) 33) En la com posición posición visual tam bién debe t omarse en consideración consideración el peso peso de l os element os gráficos que se utilicen, puesto que este valor de la expresión gráfica puede desequilibrar toda la composición. El equilibrio gráfico actúa aquí de la misma manera que una balanza, con la diferencia de que el peso visual es del orden geométrico y se refleja en áreas o superfi cies. cies. Un element o gráfico pesado pesado está está considerado considerado como el que t iene m ás área o est est á más grueso en su trazo, por lo cual el equilibrio gráfico estará regido por las sumas de superf icies que en determ inado moment o se se acumulen a cada lado de los ejes de composición composición que dividen en cuat ro sectores el campo visual. visual. Además, todos los elementos gráficos que intervienen en la composición deben guardar también una relación de equilibrio con su propio campo visual, porque debe haber una proporción matemática entre figura y fondo. Por tanto, la figura no debe ser demasiado pequeña ni demasiado grande; grande; d eberá est est ar r epart ida en part es proporcionales; proporcionales; es decir, decir, casi casi iguales.

La sint sint áct áct ica y l a compos composici ición ón dinámica Los cánones de la composición moderna se han orientado desde el primer cuarto de siglo, hace más de setenta años, hacia el logro de gráficos con base en una composición dinámica.

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Una de las tesis sustentadas por la Bauhaus, en Weimar, Alemania, era precisamente la composición dinámica en todos los géneros del diseño. En el campo de los gráficos este concepto fue desarrollado principalmente por Herbert Bayer y Joost Schmidt, durante el periodo comprendido entre 1920 y 1932. La trascendencia de las teorías todavía perdura hasta nuestros días, aun cuando han sido combatidas de manera vehemente (Figura 34). 11 La dinámica visual se expresa sintácticamente en un equilibrio asimétrico, en cambio la simetría, gran logro medieval, está basada en un equilibrio estático sobre un eje central, por lo tanto: l a compo compos si ción asi asi mét métrr i ca es es dinámica dinámi ca y la compos composii ción si si mét métrr i ca es es est est áti át i ca. ca. La sintáctica refiere la relación de un elemento gráfico con otro en la formación de una est est ruct ura visual, visual, com o se se ha vist vist o, pero esa esa relación est est ruct ural puede ser composit composit ivament e estática o dinámica, todo dependerá de la expresión visual que se pretenda. La relación estática de un elemento gráfico con otro no es deseable, puesto que provocará una monot onía visual visual que se sale sale del cont exto a que est est á habituado el hombre act ual. En cambio una relación de tipo dinámica es deseable siempre que sea posible, pues evitará que la composición composición gráfica se se vea rígida rígida por f alt a de movimi ento. La posibilidad de una estructura sintáctica dinámica es adecuada siempre en diseño edit orial: cart eles, eles, f ollet os, os, l ibros y en todo ti po de port adas. adas. En el el cas casoo de los señalamientos y símbolos gráficos, la composición dependerá de los objetos denotados. La dinámica visual es natural por estar de acuerdo con cuanto nos rodea, que a decir de Gyorgy Kepes: "El ojo del espectador es guiado con una certeza infalible a las normas esenciales y a sus relaciones. La interacción de las formas básicas posee un vigoroso dinamismo basado en las nítidas relaciones plásticas (estéticas) de colores, formas y líneas, al rededor de un ej e diagonal". diagonal". 12

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Ibid. P. 172. Ibid. P. 162.

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