La Radio en La Era Digital y Sus Nuevas Plataformas de Escucha.

 

 

Trabajo de Investigación “LA RADIO EN LA ERA DIGITAL Y SUS NUEVAS PLATAFORMAS”

Carrera:

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación 

Materia:

Metodología de la Investigación

Profesores:

 Alejandro Pablo Piscitelli Rodrigo Martin Alvarez

Autor:

Federico Guerrero

Junio 2019

 

La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

ÍNDICE

1. Introducción 2. Problema de investigación 3. Objetivos generales y específicos 4. Marco teórico 5. Hipótesis 6. Justificación 7. Diseño Metodológico 8. Desarrollo 9. Conclusión 10. Bibliografía

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

1. INTR INTROD ODUC UCCI CIÓN ÓN Nos No s enco encont ntra ramo mos s  en plen plena a era era digi digita tal. l. Los Los avan avance ces s te tecn cnol ológ ógic icos os no so solo lo han han revo revolu luci cion onad ado o a la las s  empr empres esas as obli obligá gánd ndol olas as a su rá rápi pida da adap adapta taci ción ón para para ma mant nten ener erse se co comu muni nica cado dos s co con n su sus s pú públ blic icos os,, si sino no  qu que e tamb tambié ién n los los medi medios os de comu comuni nica caci ción ón masi masiva va sufr sufrie iero ron n sus sus cons consec ecue uenc ncia ias s ante la  necesidad de adaptarse a las nuevas exigencias del nuevo público y de hacer   cambios para  poder continuar siendo competitivos en el mercado, para mantener a su audiencia. En  esta era digital, lejos de haber enterrado ciertos medios de comunicación como la radio, ha servido para que estos resurjan de sus cenizas.

 Al principio  de esta era, se consideraba consideraba la radio como un medio condenado a la extinción debido a  que su formato tradicional ya no encajaba con los nuevos públicos y estaba dejando de  consumirse como antes. Sin embargo, lejos de tratar de recuperar oyentes mant ma nten enie iend ndo o lo los s  mism mismos os form format atos os,, la radi radio o su supo po adap adapta tars rse e a ti tiem empo po.. La radi radio o está está sa sabi bien endo do incorporarse a  este nueva era creando nuevos contenidos y fórmulas de consumo adaptados al medio digital. 1

Según un  estudio realizado por la empresa eMarketer , en 2017 los consumidores van a dedicar más  tiempo al día a escuchar la radio en sus Smartphone que a ver vídeos. También señalan  que se consumirán 52 minutos de radio al día en contraste con los 16 minutos que se consumían en 2011. Pero hagamos  un poco de Historia….H .Ha ace más de 80 años que en Argentina se emitió por  pri rim mera ve vez z  una una seña eñal radi radio ofón fónic ica. a. Pod Podemo emos apre aprec cia iarr co como mo es este te med medio su supo po man mante ten nerse rse firm firme e ante ante  una una co cons nsta tant nte e ola ola de ca camb mbio ios s prov provoc ocad ados os por por los los avan avance ces s te tecn cnol ológ ógic icos os.. Dura Durant nte e much mu cho o ti tiem empo po este este medi medio o su supo po se serr el   Nú Núme mero ro 1 en cu cuan anto to a la inme inmedi diat atez ez de la info inform rmac ació ión, n, el alcance de sus difusiones y la originalidad de sus contenidos.

Quince años  más tarde, con la llegada de la televisión, la radio enfrentó su primer batalla para mantenerse  vigente, donde se tuvo que repensar su fo forrmato para apuntarlo a lo que real realm mente ente in inte tere resa saba ba  a los oye yen ntes tes y que la tele televi visi sión ón no le podía brin rinda darr (al (al me men nos en ese momento), es  por esto que se focalizó en la información y la música; y no tanto a los espectáculos dramáticos que comenzaban a ser furor en la televisión. Para la  década del ‘80 la tecnología vuelve sacudir a la forma en que nos comunicamos introduciéndonos Internet,  al que podríamos definir como el jugador más fuerte por la

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 eMarketer – Sitio web de análisis de datos de temas digitales https://www.emarketer.com/  https://www.emarketer.com/ 

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  in infi fin nidad dad de  herr rra amie ient nta as que se comi omienza enzan n a abri abrirr pa para ra el alc lca anc nce e de to tod dos permit rmitiiend endo una relación mucho más fluida entre los medios y su audiencia. 2

Poco Po co a  poco in inte tern rnet et co comi mien enz za a lleg legar a los hog oga ares, res, para ara el año 2009 lle lega ga has asta ta un 38% 38%

de la  po pobl blac ació ión n Ar Arge gent ntin ina a prov provoc ocan ando do im impo port rtan ante tes s camb cambio ios s en los los medi medios os de comu comuni nica caci ción ón.. Puntualmente en  la radioemisión, uno de sus principales atractivos, “La Música” se ve amenazado visto  que en Internet comenzaron a aparecer servidores y softwares de desc descar arga ga gr grat atui uita ta  de músi música ca que que no so solo lo afec afecta tan n a la indu indust stri ria a disc discog ográ ráfi fica ca si sino no ta tamb mbié ién n a la Radi adio que  se esc scud uda aba co con n obte btener los últim timos la lan nza zam mie ien nto tos s much mucho o ant nte es de que sa salg lga an en CD. El cl clá ásico ico oye yen nte que pedía edía cier cierta ta ca can nci ción ón pero ero sin que el lo loc cut uto or “la “la pise se”” par ara a poder  der  grab rabarl rla a co com menzó enzó  a desa sap par arec ecer er ya que estos tos oye oyent nte es se vo volc lcar aron on a int nte erne rnet para ara obte ten ner  su música preferida.

Pero si  la experiencia le sirvió de algo a La Radio es para entender que va más allá de los géne éneros, ros, que  así como omo afron frontó tó la lle leg gada de la tele televi visi sió ón en su momen mento deb deberá erá en enco con ntra trar  en Internet  un nuevo aliado para

potenciar su masividad. Es entonces cuando los

pr prin inci cipa pale les s medi medios os  tími tímida dame ment nte e co comi mien enza zan n a hace hacerr su pres presen enci cia a en la Web, Web, y a desa desarr rrol olla lar  r  su sus s pl plat ataf afor orma mas s  On-L On-Lin ine e en la que que no so solo lo re repl plic icar arán án su tran transm smis isió ión n si sino no que que of ofre rece cerá rán n to toda da una nueva faceta de contenidos propios de la era digital.

En la  ac actu tua alid idad ad tan tanto un jov oven en como omo un adul dulto eli lig gen esc scu uch cha ar su rad radio fa fav vor orit ita a, pero pero ya no est stán án at ata ados  a un apa para rato to de radi adio, sin ino o que puede eden ll lle eva vars rse e su emis emisor ora a a cu cual alq quie uier lado ado, pued pueden en opta optarr por por dist distin inta tas s opci opcion ones es que que les les esté esté a su alca alcanc nce, e, por por ejem ejempl plo, o, reci recien ente teme ment nte e el 3

ENACOM lanzó  una resolución que incentivaba el uso del chip interno que posee cada celular para  potenciar a la radioescucha por ese medio, sin necesidad de una conexión a inte intern rnet et cu cual alqu quie ierr  pers person ona a co con n un ce celu lula larr prom promed edio io ti tien ene e una una radi radio o en su sus s mano manos. s. Suma Sumado do a esto existe  una gran variedad de aplicaciones móviles de radio (Tune In, Cien radios, Radd Ra ddio ios, s, por por  nomb nombra rarr algu alguna nas) s) dond donde e se pued puede e escu escuch char ar en cu cual alqu quie ierr part parte e del del mu mund ndo o co con n alta resolución de audio.

La in inte tenc nció ión n  en esta esta inve invest stig igac ació ión n es logr lograr ar anal analiz izar ar las las plat plataf afor orma mas s de escu escuch cha a actu actual ales es de la radi radio o  en Bue Buenos Air ire es, Ar Arg gentin tina. Ademá emás de las las nue nueva vas s herr herra amie ien nta tas s que nos ofr fre ece cen n las TICs  (Tecnologías de la Información y la Comunicación) para poder acercarnos al entendimiento del porqué de esta selección de escucha. 2

 Las Tics evolucion 2009, Gabriel Mateu http://www.untref.edu.ar/documentos/indicadores_culturales entos/indicadores_culturales/2009/TICS%20-%20G /2009/TICS%20-%20Gabriel%20Mateu.pdf abriel%20Mateu.pdf http://www.untref.edu.ar/docum 3 Ente Nacional de Comunicaciones https://www.enacom.gob.ar/  https://www.enacom.gob.ar/ 

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

2. PRO PROBLE BLEMA MA DE LA INV INVEST ESTIGA IGACIÓ CIÓN N El cont contex exto to comu comuni nica cati tivo vo actu actual al es un ecos ecosis iste tema ma medi mediát átic ico o en plen plena a tr tran ansf sfor orma maci ción ón digi digita tall y en reajustes  continuos de profundización en la identidad de cada medio y de sus diversificaciones. La entrada  plena en el cibermundo, un universo nuevo con sus tiempos y espacios co corr rre espon pondi die ent nte es, dife iferent rente es  al mundo ndo real real y al del mun mundo radi radiof ofó ónic ico o tra tradici dicio ona nal. l. Es una radio sin  límites de espacios. Se superan las divisiones tradicionales de la radio local, regional, autonómica,  nacional e internacional. Ahora todo es global. (Mariano Cebrián 4

Herreros Herr eros.. 2001 2001/8) /8)  

Durante la  última década han entr tra ado dos nuevas plataformas en funcionamiento, la de In Inte tern rnet et y  la de te tele lefo foní nía a móvi móvill co con n una una ampl amplia ia dive divers rsif ific icac ació ión n de su subp bpla lata tafo form rmas as,, las las cu cual ales es han tr tran ansf sfo orma rmado  radic adica almen lmente te tod todo el si sis stem tema co com mun uniica cati tivo vo en gene eneral ral y el de la radi radio o en par arti ticu cula lar, r, to todo do  lo cual ual ha cr cre eado un ec ecos osis iste tem ma co com munica nicati tiv vo inn innov ova ador, dor, en perm perma ane nen nte cambio y  en el que las alteraciones de uno de sus componentes repercuten en los demás. 5

(Francisc (Fran cisco o Campos Freire. Freire. 2011)   Entonces, si  el avance de estas nuevas tecnologías es inminente.   ¿Cómo hace la radio analógica para adaptarse a la nueva era digital?  digital?  

Con Co n to toda das s sus sus impe imperf rfec ecci cion ones es,, y su mo mode delo lo de medi medici ción ón obso obsole leto to,, las las te tend nden enci cias as del del estu estudi dio o 6

general de  medios de AIMC marcan pautas. Cada vez habrá menos oyentes de radio anal analóg ógic ica, a, so sobr bre e  to todo do los los ‘t ‘tar arge gets ts’’ más más jóve jóvene nes, s, por por su migr migrac ació ión n al ento entorn rno o onli online ne.. Y la Re Red d ofrecerá un  escaparate de nuevas ofertas radiofónicas mucho más ricas y, sobre todo, inno innova vado dora ras. s. Se escu escuch char ará á ra radi dio o onli online ne en los los co coch ches es y much mucho o más más en los los ‘S ‘Sma mart rtph phon one’ e’,, los los tr tran ansi sist stor ores es del del  sigl siglo o XXI. XXI. Pero Pero la ra radi dio o se será rá mult multib iban anda da:: anal analóg ógic ica a y digi digita tal. l. (G (Gor orka ka Zume Zumeta ta 7

Landaribarr – Publicación Landariba Publicación en Cadena Ser. Ser. 2015)

Dura Du rant nte e much mucho o  ti tiem empo po se co cons nsid ider eró ó que que la im imag agen en era era su prin princi cipa pall co comp mpet etid idor ora, a, aunq aunque ue en la actu actual alid idad ad  es muy muy dist distin inta ta:: much muchas as pers person onas as escu escuch chan an músi música ca en st stre ream amin ing g en In Inte tern rnet et.. Segú Se gún n lo los s  estu estudi dios os,, la ra radi dio o si sigu gue e sien siendo do un me medi dio o muy muy popu popula lar, r, su supe pera rado do so sola lame ment nte e por por la tele televi visi sión ón,, pe pero ro,, la part parte e nega negati tiva va es que que quie quiene nes s la escu escuch chan an ti tien enen en,, mayo mayori rita tari riam amen ente te,, más más

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 Mariano Cebrián Herrero – Periodista Español 1943-2013  Francisco Campos Freire - Dr. y Lic. en Ciencias de la Información 6  Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) 5

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Gork Go rka a   Zume Zu ta Land Landar ibar ar - Pr Prof ofes esor or de Co Comu muni nica caci ción ón en ES ESIC IC Busi Busine ness ss & Ma Mark rket etin ing g Scho School ol y de Radio en elmeta Máster dearib RNE

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  de 50  años. Muchas emisoras se esfuerzan por eso en llegar a los más jóvenes con presencia en las redes sociales y aplicaciones para smartphones. El experto  en medios Kiron Patka, de la Universidad de Turingia, cree que el éxito de la radio radica  en dos grandes factores: por una parte, los presentadores como marca, que apelan de  manera personal al oyente, y por otra, a la vez, el carácter de servicio re regi gion onal al.. ¿Qué ¿Qué ti tiem empo po  va a hace hacer? r? ¿H ¿Hay ay embo embote tell llam amie ient ntos os? ? Se trat trata a de se serv rvic icio ios s que que no da un programa de streaming. Pese a  ello, Apple lo intenta. La empresa integró una radio en su servicio de streaming  Apple Music  que es presentada las 24 horas desde Los Angeles, Nueva York y Londres. “Est “Esté és donde nde  est sté és o se sea a cu cua ando sea que la enc ncie ien ndas das”, esc scu uch cha as la mis ism ma prog progra ram mac ació ión n genial que los otros oyentes”, promete en su web. Otra Otra ve vent ntaj aja a  de la ra radi dio o es que que “e “es s el medi medio o de acom acompa paña ñami mien ento to por por exce excele lenc ncia ia”, ”, su subr bray aya a la inve invest stig igad ador ora a en  cien cienci cias as de la co comu muni nica caci ción ón Romy Romy Fr Fröh öhli lich ch,, de la Un Univ iver ersi sida dad d de Múni Múnich ch.. El oye yen nte  no nec eces esit ita a más que ence cen nder der el apara parato to y no hac ace e fa falt lta a que pie iens nse e qué ca canc nció ión n será la siguiente. ¿Cómo se  pueden mantener los actuales oyentes y ganar nuevos? Romy Fröhlich y Golo Föllmer, experto  musical y en medios, creen que el futuro está en individualizar el medio, ta tant nto o en  cu cuan anto to a prog progra rama maci ción ón co como mo a publ public icid idad ad.. (Mic (Miche hell Wind Winde e - Pu Publ blic icac ació ión n   El fu futu turro de la Radio en la era Spotify . 2016)

3. OBJ OBJETI ETIVOS VOS GEN GENERA ERALES LES Y ES ESPEC PECÍFI ÍFICOS COS  Objetivo General -

Interpreta Interpretarr la evolu evolución ción de la radio radio en la la era digital digital y la la adaptac adaptación ión a sus nuevo nuevos s formatos

Objetivos Específicos -

Conocer Conocer las las prefere preferencia ncias s y ne necesi cesidade dades s de los los nuevos nuevos públicos públicos radiales radiales ante las nuevas plataformas y formatos digitales que se ofrecen en el mercado.

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Analizar Analizar las las fortalez fortalezas as y deb debilid ilidades ades que cada cada platafor plataforma ma radial radial digita digitall propone propone a s sus us oyentes

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Analizar Analizar la evolució evolución n e integ integraci ración ón de las plat platafor aformas mas digitales digitales a la la radio radio

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

4. MAR ARCO CO TE TEÓR ÓRIC ICO O Esta Es tam mos ante ante  un nuev uevo fen fenóme ómeno denomin omina ado conv nver erge gen nci cia a en el que que la esp spe eci cifi fic cid idad ad de ca cada da uno uno  de lo los s medi medios os de co comu muni nica caci ción ón (l (len engu guaj aje, e, so sopo port rtes es,, et etc. c.)) se dilu diluye ye al mome moment nto o de su presencia  en la Red. El uso de este recurso y la creciente audiencia digital, es hoy uno de los  ejes de interés y debate en el seno de las ciencias de la comunicación, un fenómeno que no abarca solo a la radio sino que también se manifiesta en la televisión y la prensa. Part Pa rtim imos os de  la defi defini nici ción ón de Cebr Cebriá ián n Herr Herrer eros os,, en el se sent ntid ido o de co conc nceb ebir ir a inte intern rnet et co como mo una una plataforma, más  que como un medio de comunicación en sí mismo “no es un medio como pretenden algunas  miradas miopes, sino una plata tafforma de comunicaciones, medios y servicios. No  es tanto una red de difusión de medios ajenos, sino una red que, por una parte, requiere  la adaptación a sus exigencias y, por otra, aporta recursos que modifican sustancialmente a los propios medios” (Cebrián Herreros, 2001)

La presencia  de la radio en Internet es una de las grandes transformaciones del medio, unida a  la digitalización de la señal. Como afi firrman los investigadores Gabino Campos y Pestano “La  radio se convierte en digital cuando la información sonora se traduce al leng lengua uaje je bi bina nari rio o  de unos unos y ce cero ros. s. La radi radio o digi digita tall pres presen enta ta tr tres es va vari rian ante tes s te tecn cnol ológ ógic icas as se segú gún n sea el  canal de emisión: la radio digital por satélite, la radio digital terrenal y la radio web (Gabino Campos y Pestano, 2003).

La interactividad  en el entorno web establece nuevas relaciones entre productores y receptores que  modifica la forma de consumir radio y, por ende, la categoría de oyente. Según la  investigadora Emma Rodero Antón tón la radio online “es más que radio, es sonido contextualizado con  imagen e información escrita, además de la emisión estricta de la prog rogram ramaci ció ón conv onvenci encio onal nal  que ofe oferta rta ca cad da una una de la las s ca cade den nas rad radio iofó fóni nica cas s en AM o FM. Por eso,  en Inte terrnet descubrimos dos tipos de prestaciones sonoras: la radio en sentido estricto, tal  y como la conocemos, con una emisión continuada y una programación estr estruc uctu tura rada da su suje jeta ta  a una una temp tempor oral alid idad ad y, por por otro otro lado lado,, una una se seri rie e de info inform rmac acio ione nes s escr escrit itas as so sob bre dive vers rso os  conte onteni nid dos os,, aportad rtada as por imág imáge enes y enri nriqueci uecid das co con n mate teri ria al so son noro” ro” (Rodero Antón, 2002). Todo cambio  tecnológico conlleva cambios en los contenidos, en la expresividad y, consecuentemente, en  la programación. Sobre todo si el medio de qué hablamos es la Radi Ra dio, o, un  sopo soport rte e de comu comuni nica caci ción ón fund fundam amen enta talm lmen ente te te tecn cnol ológ ógic ico. o. La Radi Radio o es te tecn cnol olog ogía ía 6

 

La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  en esta estado do  puro puro.. La Prod Produc ucci ción ón,, Di Dist stri ribu buci ción ón y Rece Recepc pció ión n de la se seña ñall radi radiof ofón ónic ica a requ requie iere re un ampl am plio io aban abanic ico o  de técn técnic icas as co como mo la mecá mecáni nica ca,, la acús acústi tica ca,, la elec electr trón ónic ica a y la info inform rmát átic ica, a, en co con nst sta ant nte e evo volu luci ció ón.  En ci cier erta ta med medid ida, a, la histo istori ria a de la Radio dio es la hist histo oria ria de su evo volu luci ció ón tecnológica. El  paso de la modulación en amplitud, que marca la primera etapa de la radiodifusión, a  la modulación en frecuencia, con mayor calidad sonora, posibilitó la inco incorp rpor orac ació ión n de  los los géne género ros s musi musica cale les s y el naci nacimi mien ento to de los los fo form rmat atos os espe especi cial aliz izad ados os -las -las radiofórmulas. Del  mismo modo que la miniaturización de los receptores, gracias a la sustitución de  las viejas válvulas por transistores, posibilitó en cierta medida la per ers sonali naliza zaci ció ón de  los los co con nten tenido dos s y la ev evol olu uci ció ón desd sde e una rad radio fa fam mil ilia iar, r, de escu cuch cha a en grupo, a  una radio más personalizada. La radio mermó de tamaño y dejó de ser un mueble para convertirse  en un objeto portátil que, mediante la utilización de baterías, podía move mo vers rse, e, in incl clus uso o viaj viajar ar,, ro romp mpie iend ndo o vi viej ejos os hábi hábito tos s de escu escuch cha a en grup grupo o y la exig exigen enci cia a de que que un mismo producto debería servir para complacer a todos.  Ahora, con  el paso de la radio analógica a la radio digital, en la que la producción, la distribución y  la recepción, van a estar marcados por la tecnología numérica, estamos vivi vivien end do ot otro ro  camb ambio aún más más deci cisi siv vo. Un ca cam mbio bio que no es ex excl clus usiv ivo o de la radi radio o, sin ino o que que abarc barca a al  co con nju jun nto de lo los s medio dios de comu omunica nicaci ción ón,, y que va a co con nll llev evar ar non non so solo lo una may ayor  or  ca cali lida dad d del del  pr prod oduc ucto to,, sino sino una una nuev nueva a moda modali lida dad d expr expres esiv iva, a, un nuev nuevo o le leng ngua uaje je y una una acti actitu tud d menos pasiva  por parte del receptor. En definitiva un nuevo modelo de programación radi radio ofó fón nica ica que que  exi xigi girá rá nuev uevas empresa resas s y nuev evos os perf perfiile les s profe rofes sion ionale ales. (Xo (Xosé Ramó món n 8

Pousa Pous a Estévez Estévez.. 2017) 2017)   Los teléfonos  cambiaron y de paso modificaron a la radio La aparición de aplicaciones (A (App pps) s) pa para ra di disp spos osit itiv ivos os mó móvi vile les s añad añadió ió vent ventaj ajas as a los los te telé léfo fono nos s conv convir irti tién éndo dolo los, s, ta tamb mbié ién, n, en her errrami amienta entas s del del  per erio iod dism ismo. La radio adio siem siemp pre ha fu func ncio ion nado ado sin hilo hilos s y ju just sta amente ente en la act ctua uallid ida ad, el  móv óvil il mism mismo o se conv nvie iert rte e en inst instru rum mento ento inc ncon ond dic icio ion nal y nece cesa sari rio o par ara a el texto sonoro.  El celular bien puede ser la “nueva” cabina de emisión, el nuevo equipo de tr tra ans nsmi misi sión ón,, la  nuev ueva unid ida ad móvi móvil, l, la nuev ueva form forma a de co comu mun nic icac ació ión n de las audie dienc ncia ias s con el medi medio, o,  la nuev nueva a expe experi rien enci cia a para para busc buscar ar info inform rmac ació ión n y dist distri ribu buir irla la o el nuev nuevo o fo form rmat ato o para para medir audiencias.  Por ejemplo, para el caso de las capturas de sonido las Apps permiten grabar con  diferentes calidades, de tal manera que la pureza de registros dejó de ser   exclusiva de  las cabinas radiofónicas. Sin duda los móviles van más allá de aceptar o realizar llamadas  telefónicas y algunas herramientas incorporadas en ellos; también permiten que  los audios grabados se puedan edita tarr. Con lo anteriormente enunciado se 8

Xosé  Ramó n Santiago Pousa Ede stéCompostela vez - Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en Universidade de

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  pued puede e se seña ñala larr  que que la mini miniat atur uriz izac ació ión n del del mó móvi vill perm permit ite e al repo report rter ero o la tran transm smis isió ión n en dire direct cto o desd desde e cu cual alqu quie ierr  luga lugarr re redu duci cien endo do co cost stos os o incl inclus uso o ll llev eván ándo dolo los s al nive nivell de la grat gratui uida dad. d. Pese Pese a los  av avan ance ces s te tecn cnol oló ógico gicos, s, es esta ta tr tra ans nsfo forrma maci ció ón reco recon noc oce e que el té técn cniico de sonid onido o sig igu ue sien siend do impo mport rtan ante te  para el buen uen fun funci cion ona amie miento nto de cual ualqui quier emiso misora ra,, pues él co con noc oce e a la perfección los  elementos con los que trabaja y este conocimiento siempre será indispensable para  un medio que quiera emitir en condiciones de alta calidad. (Tito Ballesteros López Graciela Graciela y Martínez Martínez Matías.9 2019)   En las  últ ltiimas mas dos dos déca décad das la radi radio o vi vien ene e atr trav ave esa sand ndo o tra transf sfor orma mac cione iones s que que, a parti artirr de la nuev nueva a te tecn cnol olog ogía ía  digi digita tal, l, ofre ofrece cen n prof profun undo dos s ca camb mbio ios s en su dive divers rsid idad ad de usos usos so soci cial ales es.. La tec te cnol nología ogía dig igit ita al  ha mod modif ific ica ado la produ roducc cció ión n de co con nte ten nid ido os rad radia iale les, s, su dis istr trib ibu uci ción ón,, el acceso a  los mismos y el propio consumo de la radio, por eso proponemos a la presente como la  era digital de la radio, cuando las estrategias y posibilidades estéticas para ela labo bora raci ció ón de  conte onteni nido dos s son ono oros ros dan dan la bie ien nve veni nid da a nue uev vas sensi ensib bil ilid idad ade es y pr prác ácti tic cas sociales de  la radio, que están redefiniendo el estatuto más profundo de este aún joven medio de  comunicación. En respuesta a los que han vaticinado la muerte de los medios mas ma sivo ivos o  la supera peraci ció ón de esto stos, qued eda a cla claro que que los medi edios mas masiv ivo os de comu omunic ica ación ión e información no  mueren sino que se rehacen y en el caso de la radio este medio está en un momento de  mutación, de la interfaz y consumo análogo por las nuevas posibilidades dig igit ita ales. les. Tal Tal  co como mo afi afirman rman Gi Gite tellman man y Pin ingr gree ee (200 2003) los nuevo uevos s med medio ios s se esf sfue uerz rza an en da darn rnos os a cono conoce cerr la mejo mejora ra,, el desa desarr rrol ollo lo,, la pote potenc ncia iaci ción ón de las las capa capaci cida dade des s huma humana nas, s, pero pero los los medi medios os  de co comu muni nica caci ción ón más más que que ampl amplia iarr las las ca capa paci cida dade des s se dise diseña ñan n para para adap adapta tars rse ea lo los s hu huma mano nos. s. Esa Esa adap adapta taci ción ón repr repres esen enta ta un encu encuen entr tro o entr entre e las las apue apuest stas as de la indu indust stri ria a con con las demandas  y gustos de los usuarios y en ese proceso la radio se está re colocando en es espa paci cios os di digi gita tale les s  inso insosp spec echa hado dos, s, en algu alguno nos s caso casos s enco encont ntra rand ndo o nuev nuevas as mani manife fest stac acio ione nes, s, hac acie ien ndo us uso o  de la co con nec ecti tivi vid dad que que ofre frece Inte Intern rnet et,, pe pero ro ta tam mbié bién refo reforz rza ando su ese sen nci cia a más profunda  al ser un medio de comunicación cercano, sensible y –entre otras cu cua ali lida dad des es-d -de e comp ompañía añía,,  cu cues esti tió ón que se logra ogra medi ediante ante la gen generac eració ión n de com omu unida nidad des vinculadas a  servicios de podcasting, radio web y redes sociales muy especializadas. 10

(André (An drés s Barrio Barrios s Rubio. Rubio. 2011) 2011)  

 Ballesteros López y Graciela Martínez Matías. “La Radio Vive” – Ediciones Ciespal 2019)  

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 Andrés - aPhD en Contenido smade Comunicació nersi en Era Director  De Dep partam tameBarrios nto de   Rubio Comu omunica ic ción ión S ocia ciContenidos al y Cine Cinem tog togrComunicación afí fía a en Univ Univer sida dad dla Jo Jorg rge e Digital. Tad Tadeo L oza zan no. Bogotá – Colombia.

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  No debe debemo mos s  co conf nfun undi dirn rnos os la Radi Radio o Di Digi gita tall Terr Terres estr tre e co con n la Ra Radi dio o en In Inte tern rnet et que, que, aunq aunque ue también transmite  en digital, no tiene que ver con este fo forrmato. En esta nueva fórmula de transmisión (Radio  Digital Terrestres) lo que cambia es el modo en que enviamos los contenidos,

es  decir,

la

señal m mo oduladora.

La p po ortadora se seguirá siendo una onda

electromagnética de alta frecuencia, pero la información que lleve en su interior será digital.  A partir  de ahora, toda la información que recibirán nuestras audiencias será digital, in ind depe ependi dien ente teme men nte del  cana anal que us use emos mos (ond ondas ele lect ctrroma omagné gnéti tica cas s, rede redes s sa sate tellit ita ale les, s, cabl cable, e, fi fibr bra a  óp ópti tica ca o Inte Intern rnet et). ). Las Las emis emisor oras as podr podrán án así así mult multip ipli lica carr sus sus prog progra rama maci cion ones es,, cl clar aro o está que  sólo las que tengan recursos para pagar tanto equipo técnico y humano. Esto 11

mult mu ltip ipli lica cará rá ta tamb mbié ién n  la comp compet eten enci cia a exis existe tent nte e en el espe espect ctro ro radi radial al.. (S (San anti tiag ago o Garc García ía Gago Gago - 2016)

5. HIPÓTESIS Las nuevas  generaciones, Millennials y Zeta, están marcando un nuevo rumbo hacia la forma de  escuchar radio. Esto conlleva indefectiblemente a mantener actualizado per erm manente enteme men nte los  for formato matos s de prog rograma ramas s rad radia ialles es,, como omo as asíí ta tam mbié bién, la adapta aptaci ció ón continua de las plataformas en las que se desarrollen. desarrollen.

6. JU JUST STIF IFIC ICAC ACIÓ IÓN N El presente  trabajo de investigación resulta un aporte fundamental para entender a los nu nuev evos os pú públ blic icos os  radi radial ales es,, tant tanto o en sus sus nece necesi sida dade des s como como en sus sus pref prefer eren enci cias as.. Esto Esto ta tamb mbié ién n nos dará  una visión, conocimiento y comprensión de la nueva forma de diseñar futuras plataformas radiales.

7. DI DISE SEÑO ÑO ME METO TODO DOLÓ LÓGI GICO CO “La dimensión  de las técnicas de recolección de información confronta al   investigador a  un proceso de toma de decisiones para optar por aquellas técnicas que  sean más apropiadas a los fines de la investigación. Dicha dec ecis isió ión n guard uarda a  estr strec echa ha rela relaci ción ón co con n la natu tura rallez eza a del del obj objet eto o de es estu tud dio, con lo los s mode modelo los s  teór teóric icos os em empl plea eado dos s para para co cons nstr trui uirl rlo o y co con n la lógi lógica ca para paradi digm gmát átic ica a de la que el investigador investigador parte.” ( Yuni Yuni Jose, Urbano Claudio /2006)

11

 Lic. en Comunicación Social Santiago García Gago. Master en Comunicación, Cultura y Ciudadanía Digital

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

Para Pa ra ll llev evar ar  a ca cabo bo los los obje objeti tivo vos s disp dispue uest stos os para para este este trab trabaj ajo o y la posi posibl ble e co comp mpro roba baci ción ón de la hipó hipóte tesi sis s pr prop opon ongo go  la util utiliz izac ació ión n de una una meto metodo dolo logí gía a de inve invest stig igac ació ión n   mixta mixta,, la cual reunirá los datos  duros que se puedan obtener del proceso cuantitativo contrastado con la interpretación interpretació n que se pueda obtener del proceso cualitativo. 

En la  investigación preliminar se presentan de forma cuantitativa datos recabados de encu encues esta tas s dond donde e  se podr podrán án anal analiz izar ar las las pref prefer eren enci cias as por por las las dist distin inta tas s plat plataf afor orma mas s en dond donde e se escucha  la radio, además se incluirá un análisis descriptivo donde se expondrán las ca cara ract cte erí ríst stiica cas s del  fen fenómen meno de la mult multiipla platafo taform rma a a partir rtir de las dete terrmina minaci cio ones nes de la las s categorías impuestas por la era digital.

Con las  encu cues esta tas s prese resent nta adas se sen ntar taremo emos las bas ase es de lo que suc uced ede e en la act ctu uali lida dad d, el pr prop opós ósit ito o es  co cono noce cerr có cómo mo las las va vari riab able les: s: Ra Radi dio o Conv Conven enci cion onal al,, Radi Radio o en In Inte tern rnet et,, Ra Radi dio o en el Móvil entre otras convergen en un mismo ecosistema radiofónico.

En una una  se segu gund nda a exte extens nsió ión n de este este trab trabaj ajo o se re real aliz izar ará á una una pequ pequeñ eña a encu encues esta ta de preg pregun unta tas s cerradas, la  muestra estará apuntada a 1000 casos de jóvenes entre 18-30 años que escuchen radio en la actualidad. 

Y para  completar el marco metodológico se realizarán dos entre trevistas en profundidad a re refe fere rent ntes es de  la ra radi dio o en la actu actual al era era digi digita tal, l, esto esto perm permit itir irá á obte obtene nerr una una vi visi sión ón inte interp rpre reta tati tiva va de la situación, lo cual enriquecerá la investigación y su probable conclusión.

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

8. DESARROLLO

8.1

¿Por qué se produce el cambio de lo analógico a lo digital?

Cuando me  hago esta pregunta no puedo dejar de plantearme quién es el primer   resp respo ons nsab ablle del  ca cam mbio bio… ¿l ¿lo os avance ances s tecn tecnol oló ógico gicos? s? o ¿l ¿la as nec ece esi sid dades des de los nuev evos os públicos? Es  de seguro que una cosa lleva a la otra pero… ¿Quién apareció primero?, el huevo o la gallina?  Así como  la tecnología, las generaciones generaciones humanas evolucionan evolucionan permanentemente, permanentemente, de la mism misma a fo form rma a  que que lo han han evol evoluc ucio iona nado do las las di dist stin inta tas s espe especi cies es de anim animal ales es desd desde e su apar aparic ició ión n has asta ta la  act ctu ual alid ida ad. Ya lo plante antea aba Charl harle es Darwin rwin en su Teorí eoría a de la Evo volu luci ción ón Huma man na: “Toda especie  que no evoluciona tiene a desaparecer y se convierte en Fósil”   Por lo cual podemos hacer  una grosera comparación al decir que La Radio analógica es un fósil viviente a  punto de extinguirse, lo que lo llevó a adaptarse a los nuevos públicos para continuar con su audiencia y no desaparecer del mercado.

8.2

¿Los nuevos públicos?

Porr ot Po otro ro  la lado do to todo dos s co cono noce cemo mos s y tr trat atam amos os de co comp mpre rend nder er a los los Mill Millen enni nial als, s, esta esta gene genera raci ción ón que abarca  a todos los nacidos entre 1981 a 1999 y que actualmente ocupan el 45 % del mercado laboral.  Una generación que causó el cambio de rumbo de muchas empresas debido a  que están totalmente conectados a las Redes.   Si el smartphone es una her errrami amienta enta fu fun ndam damenta ntal  para cualqu alquiier pers rso ona hoy día ía,, para ara el Mill Mille enn nnia ialls aún aún más. El Millennials ha  crecido con el cambio de siglo y con la evolución tecnológica, la tecnología está presente  en su día a día, el teléfono móvil forma parte de él, están conectados de forma constante. Esta Es ta gener erac ació ión n  co con nvi viv ve hoy hoy en día tamb tambié ién n co con n los de la Gene eneraci ración ón Z que so son n lo los s nati tivo vos s digitales nacidos  a partir del año 2000, los que a partir de este año ingresan al mercado la lab bor oral al.. Podem demos  deci cirr que ell llos os naci cier eron on y creci recie eron ron en un mudo ya dig digit ita ali liza zado do.. Lo cu cua al pr prof ofun undi dizó zó much mucho o  más más no so solo lo la era era digi digita tall si sino no el se sent ntid ido o de la inme inmedi diat atez ez.. Lo quie quiere ren n to todo do ya y ahora…. Bajo este  escenario…¿Cómo no iba a cambiar la radio si pretendía continuar con audiencia?.

11

 

La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

8.3

Nuevos escenarios

En la  actualidad todo sucede en las Redes Sociales, pequeños grandes nichos que van creciendo con  el correr de los días. Es aquí donde todo el que quiera hacerse escuchar  acude; los  medios hace tiempo que vienen perfeccionando sus plataformas online para ca capt ptar ar nuev nuevos os  oyen oyente tes, s, la incl inclus usió ión n de los los Comm Commun unit ity y Mana Manage gers rs,, jóve jóvene nes s que que pued puedan an esta estar  r  en contacto  directo con los usuarios que comparten o publican sus contenidos, la hacen sumamente llamativa para esta nueva generación que buscan, ser oídos, llamar la atención.

Para ubicar  el contexto de esta nueva era, cien por ciento digital, se presentan algunos números que  muestran un poco donde están parados los oyentes de radio hoy. El   46,77% de los  jóvenes oyentes (19-24 años) destaca la facilidad y comodidad que representa esc scu uch cha ar el  pr prog ogra ram ma fav favor orit ito o cu cua ando ndo se quie iere re o se puede. de. Un 29%, 9%, si sin n emb embargo argo,, to tod daví vía a no aprecia  los beneficios de la radio en internet y considera que este soporte tiene las mismas ventajas  e inconvenientes que la radio convencional. Incluso, algunos de los encuestados entienden  que la escucha a través de internet tiene la desventaja de que se pierde inmediatez,  lo que supone un hándicap para el 8% de los jóvenes oyentes. Otro 9,14 ,14% lle lega ga  a consi onsid der erar ar que la radi radio o a tra travé vés s de inte intern rnet et no es una una ve verd rdad ade era radi radio. o.   Datos 12

publicad publ icados os de una encuesta encuesta realiz realizada ada por CENDI CENDI en 2012 2012 .   En un  estudio realizado en USA de habla hispana y Europa se llegó a la conclusión de que has asta ta el  año 2017, 17, la radi radio o onl online ine cr cre eci ció ó un 61% 61% con resp respe ect cto o a la radio adio FM, FM, es espe pec cialm ialme ent nte e entre mujeres  de 20 a 30 años con predilección por los conte ten nidos musicales, a través del 13

móvill y escuchan móvi escuchando do una una media media de 5 a 8 horas horas diarias. diarias.  

8.4

¿Q ¿Qué ué pa pasa sa co con n las las aaud udie ienc ncias ias de Rad Radio io en Argen Argenti tina na? ?

En otro  estudio realizado en nuestro país en 2015 arrojó que el 66 % de los encuestados escu escuch chan an audi audio o  di digi gita tal, l, ya se sea a ra radi dio o por por Inte Intern rnet et,, si siti tios os de Stre Stream amin ing g u ot otro ros s medi medios os onli online ne y que el  segmento que más consume radio por Internet es el de 18 a 34 años, con un 38 %, 14

seguido con  un 35 % por el grupo etario de 35 a 44 años.

Si hacemos una mirada a las

edades veremos que el prácticamente el 80% de esa porción son Millennials y Z 12

 La Radio Sigue Interesando a los Jóvenes http://www.ocendi.com/articulos/la-radio-sigue-interes ando-a-los-jovenes/   http://www.ocendi.com/articulos/la-radio-sigue-interesando-a-los-jovenes/ 13  Fuente: https://www.egostreaming.com/egostreaming-oficinas.php 14

 “Estado del audio digital en Argentina 2015” realizado conjuntamente por Audio.Ad y Oh! Panel http://blog.audio.ad/2015/08/estado-audio-digital-argentina-2015/  http://blog.audio.ad/2015/08/estado-audio-digital-argentina-2015/ 

12

 

La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

En ot otro ro  estu estudi dio o de IBOP IBOPE E publ public icad ado o por por va vari rios os medi medios os arge argent ntin inos os la plat plataf afor orma ma que que má más s se sigue utilizando  es la radio tradicional, seguida del automóvil, pero si seguimos mirando podemos ver  el crecimiento que tiene el escuchar por computadora o por un smartphone 15

teniendo teni endo ambas ambas un aproxim aproximado ado del del 20% de escu escuchas chas en 2018. 2018. . Con Co n es esto tos s  es estu tudi dios os reco recopi pila lado dos s se pres presen enta tan n como como fu fuen ente tes s secu secund ndar aria ias s prue prueba bas s inic inicia iale les s de que la  mult multiipla lata tafo form rma a ex exis iste te y convi onvive ve en lo los s oye yen nte tes s, que que se fu fue e inco incorp rpo orand rando o de a poco poco y de fo form rma a  in inna nata ta,, ya que que esto estos s usua usuari rios os va van n inte integr gran ando do las las herr herram amie ient ntas as que que les les pres presen enta ta la tecnología, como respuesta a las demandas actuales de conectividad.

8.5 Diferentes formas de escuchar radio -

Radi dio o Rece Recep ptor tor AM/F AM/FM M El Radio-Receptor  AM/FM es el dispositivo electrónico original con el que se

comenzó a  escuchar Radio, este aparato permite la recuperación de ondas sonoras transmitidas por un emisor de radio mediante ondas electromagnéticas. Este Es te inve vent nto o  como omo muc ucho hos s otr otros su surg rgió ió por acc ccid ide ent nte e ya que a fi fin nales ales del si sigl glo o XIX muc uch hos cien cientí tífi fico cos s e in inst stit ituc ucio ione nes s esta estaba ban n en la búsq búsque ueda da de una una nuev nueva a fo form rma a de comu comuni nica caci ción ón más más ef efic icaz az y ve velo loz z que que les les perm permit itie iera ra una una ve vent ntaj aja a en esta esta ince incesa sant nte e époc época a de guer guerra ras s y co conf nfli lict ctos os entre naciones.

Es así  que basándose en experiencias previas de Hertz y otros se le atribuye el invento de la Radio  a Marconi quien supo diseñar un único equipo que logra el envío y recepción de ondas electromagnéticas.  Luego de ser implementado por los militares pasó al dominio público acercando a toda la población a la información y a la música.

En principio  se desarrolló la Amplitud Modulada (AM) con un mayor alcance pero con severos problemas  de interferencias que fueron luego resueltos con la inclusión de la Frecuencia Modulada (FM) para 1937.

El fuerte  de esta plataforma es el de poder ser alcanzada de forma local por cualquier   pers person ona a co con n un pequ pequeñ eño o radi radio o re rece cept ptor or,, ti tien ene e li limi mita taci cion ones es geog geográ ráfi fica cas s ya que que si la radi radio o so solo lo

15

 El dial da pelea: https://www.clarin.com/espectaculos/r adio-argentina-resiste-altura-escucha_0_MiuJimK ucha_0_MiuJimKnL.html nL.html   https://www.clarin.com/espectaculos/radio-argentina-resiste-altura-esc

13

 

La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  estuviera FM  o AM tendría un techo en cuanto a la expansión a la que el medio podría apuntar en la actualidad.

-

Auto Radio Esta Es ta re reco conf nfig igur urac ació ión n  de tecn tecnol olog ogía ía tuvo tuvo va vari rios os inte intent ntos os desd desde e el naci nacimi mien ento to prop propio io

del del ra radi dio o  re rece cept ptor or pero pero fue fue re reci cién én para la déca década da del del ‘60 ‘60 que que se co come menz nzar aron on a co come merc rcia iali liza zar  r  16 para masivamente en  automóviles permitiendo sumar millones de escuchas nuevas, convirtiéndose en la compañía n*1 al volante la cual sigue vigente hasta el día de hoy.

Como omo venta entaja ja,,  esta sta mod modalid alida ad de esc scu uch cha a es el aco comp mpa añam ñamien iento más eleg egiido al vo vola lan nte te,, aunque cuenta con las mismas limitaciones geográficas que el radio receptor. -

Radio Online  A partir  de la llegada de internet se abrió un nuevo abanico para la radio, los medios

de comunicación  tuvieron que actuar rápido para integrarse a la web y esto permitió que surjan nuevos  productos apuntados al streaming de audio y video que tan naturalizados est stán án hoy  en día ía.. La rad radio comie omien nza así a migra igrarr a la multi ultip plat ata afo forrma que co con nte ten ndría ría ya no solo la  transmisión FM o AM sino que desde su web podría ser sinto ton nizada “online” desde una computadora  personal o laboral, ofreciéndoles allí una oportunidad de ampliar o simplemente replicar sus contenidos.

“En “En el  ent nto orno rno Web Web 2.0 2.0 lo los s usu sua ari rios os ac actú túa an de la mane anera qu que e dese desee en: en fo forrma tra tradici dicion ona al y pas asiv iva a, nave naveg gand ando  a tra travé vés s de los co con nten tenidos; dos; o en fo form rma a ac acti tiva va,, crean reand do y aporta ortan ndo su sus s contenidos.” (Cobo Romaní, 2007)

La radio  online llegó para cambiar el paradigma radiofónico, los medios comenzaron a romper la  barrera geográfica y ya estaría a su alcance propagar su señal a todo el mundo. Como Co mo desv desven enta taja ja  pode podemo mos s menc mencio iona narr que que no so solo lo bast basta a co con n pode poderr tran transm smit itir ir en cu cual alqu quie ier  r  parte del  mundo, sino que para aprovechar ese alcance los contenidos debería ían n dejar de ser locales para convertirse en globales.  Además podemos  agregar que hacer transmisiones transmisiones online tiene un costo muy bajo con respecto a una señal analógica.

16

 Radio en el coche, una historia de compañía. https://www.autobild.es/reportajes/radio-coche-una-historia-compania-212842  

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  -

Móvil Radio Cuan Cu ando do la las s  co comp mput utad ador oras as co come menz nzar aron on a esta estarr al alca alcanc nce e de nues nuestr tro o bols bolsil illo lo marc marca a

otr tro o qui quiebre ebre  en la form forma a en que es escu cuch cha amos mos radi radio, o, ya no so solo lo te tend ndrí ría amos la posi sibi bili lid dad de escucharla en  nuestra casa, auto u oficina sino también en el colectivo, en bicicleta o ca cam min inan and do, so sollo  bas asta ta co con n ten tener un móv óvil il eco conó nóm mic ico o para para te tene nerr in inte teg grad rada un una a ante ten na que que cone conect ctán ándo dolo lo con con los los auri auricu cula lare res s pode podes s si sint nton oniz izar ar cual cualqu quie ierr radi radio o en el espe espect ctro ro FM que que nos nos enco encont ntre remo mos. s. En  la actu actual alid idad ad exis existe ten n nume numero rosa sas s apli aplica caci cion ones es co con n radi radios os de to todo do el mu mund ndo o gr grac acia ias s a  lo los s te telé léfo fono nos s inte inteli lige gent ntes es co con n los los que que cu cuen enta ta la mayo mayorí ría a de la pobl poblac ació ión n elim elimin inan ando do del todo  las barreras de alcance que puede tener inclusive un pequeño medio puramente online. Como Co mo ve vent ntaj aja a  la ra radi dio o en el ce celu lula larr es viab viable le si el usua usuari rio o logr logra a ente entend nder er su fu func ncio iona nami mien ento to,, par ara a las  nuev evas as gene eneraci racion one es suele ele se serr más fáci fácill este camb ambio io,, no suce cede de lo mis ismo mo co con n la las s personas de  mayor edad quienes aún se están adaptando a estas nuevas formas de escucha.  Además si  el móvil que tenemos no tiene la aplicación de radio nativa con antena en los auriculares (la  que sintoniza cualquier FM al alcance de forma gratuita) deberán uti tillizar  dato datos s móvi móvile les s  para para hace hacerr func funcio iona narr algu alguna na apli aplica caci ción ón de radi radio o la cu cual al im impl plic icar aría ía en un co cost sto o para el oyente.

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Televisión

Pode Po demo mos s agre agrega garr  que que para paradó dóji jica came ment nte e la tele televi visi sión ón si sien endo do la que que se creí creía a el enem enemig igo o nato nato de la  radio también es hoy en día un lugar donde se puede escuchar radio, ya que la mayo ma yorí ría a de  lo los s se serv rvid idor ores es de ca cabl ble, e, prin princi cipa palm lmen ente te co con n la ll lleg egad ada a de los los deco decodi difi fica cado dore res s de televisión digital,  ofrecen en su grilla de programación canales donde se reproducen emisoras FM/AM.

Como omo desv sve enta tajja,  so sollo se encu encue entr ntran algu algun nas rad radios ios y las más popula pulare res s de cada ada reg regió ión n, no se  puede sintonizar la radio que queramos, las que están nos son impuestas por el servidor de cable que nos ofrezca el servicio. Lo que  es una ventaja es que sin necesidad de un radio transmisor o celular podemos escucharla.

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

8.6 La Radio Multiplataforma en Buenos Aires  Para Pa ra co comp mpre rend nder er  más más se senc ncil illa lame ment nte e el co conc ncep epto to de la radi radio o mult multip ipla lata tafo form rma a se pres presen enta tan na continuación dos estudios sobre la forma que escuchamos la radio: En 2018  se publicaron datos de los niveles de escuchas en radio de la agencia Kantar   IBOPE quien  realiza mediciones principalmente en Buenos Aires mediante encuestas te tele lefó fóni nica cas s y esto estos s so son n los los re resu sult ltad ados os acer acerca ca de las las plat plataf afor orma mas s más más ut util iliz izad adas as en los los mese meses s Mayo y Junio de ese año:

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   Acerca de  los porcentajes porcentajes obtenidos en este gráfico podemos observar que las plataformas más má s el ele egi gid das as,,  si sigu gue en sien siend do el equipo uipo de rad radio tra tradic icio iona nall y el del del auto auto,, pero algo algo que años atr trá ás no  podríamos prever es el crecimiento de las demás alternati tiv vas como el teléfo fon no ce celu lula larr que que  vien viene e gana ganand ndo o terr terren eno o co como mo posi posibl blem emen ente te pasó pasó algu alguna na ve vez z co con n la ll lleg egad ada a de la auto radio.  Es importante señalar que la escucha por teléfono celular es la mediante la antena que  trae la mayoría de los teléfonos la cual es gratuita, la que es internet en smar sm artp tpho hone ne ut util iliz iza a  dato datos s móvi móvile les s que que los los usua usuari rios os debe deberá rán n co comp mpra rarr o pose poseer er co con n su plan plan de telefonía celular.

En otr tro o  est stu udi dio o que data del 201 2012 real realiz izad ado o por la Aso soci cia ació ión n para la In Inv ves esti tig gaci ción ón par ara a los Medios de  Comunicación (AIMC) de España donde se realiza una comparación entre la

17

 Pregunta de respuesta múltiple “¿en que plataforma escuchas radio? (Kantar IBOPE MEDIA: https://www.clarin.com/espectaculos/radio-argentina-resiste-altura-escucha_0_MiuJimKnL.html )

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  ra radi dio o tr trad adic icio iona nall y por por inte intern rnet et se anal analiz iza a la va vari riab able le de las las plat plataf afor orma mas, s, en este este ca caso so so solo lo las las online, mostrando diferentes resultados:

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Si bi bien en este este univ univer erso so está está plan plante tead ado o desd desde e otra otra pers perspe pect ctiv iva a (la (la trad tradic icio iona nall vs vs.. onli online ne)) y no se podrí odría a comp ompar arar ar  dir irec ecta tam mente nte co con n lo los s resu resulltad tados del del est stu udio dio de IB IBO OPE ya que no inc nclu luye ye la las s fo form rma as  más tr trad adic icio ion nale ales de esc scu uch cha a de radi radio o en es este te gráfi ráfic co, si se pued uede uti tili liza zarr para para compararlo respecto de las alternativas online. En este este  punt punto o pode podemo mos s obse observ rvar ar có cómo mo escu escuch char ar ra radi dio o en la co comp mput utad ador ora a ya se sea a pers person onal al o por ortá táti till es esta tab ba  en auge uge en es ese e mom momento nto, per ero o en la ac actu tua ali lid dad los celul elula ares res se ad adu ueña eñaron ron del campo  digital, quizás porque su alcance sea mayor ya que asegura una incesante conexión con sus usuarios.

8.6.1 Alcance de las Radios Esta Es ta in inmi mine nent nte e  co conv nver ersi sión ón de los los medi medios os ra radi dial ales es a la mult multip ipla lata tafo form rma a traj trajo o co cons nsig igo o nuev nuevos os desafíos con  respecto al alcance que estos medios podían obtener y cómo explotar esta nu nuev eva a ap aper ertu tura ra  ge geog ográ ráfi fica ca que que adqu adquir irie iero ron. n. En la actu actual alid idad ad se pued puede e escu escuch char ar radi radio o desd desde e cualquier parte  del mundo gracias a la tecnología y estas posibilidades se encuentran disp isponib ible les s no  so solo lo pa para ra los grand rande es me med dio ios, s, tamb tambiién impuls pulsó ó la creac reació ión n de una in infi fin nidad dad de conte ten nidos  online independientes donde nuevos emprendedores del medio podría ían n generar excelentes contenidos con bajo presupuesto y un alcance masivo.

18

 Estudio La Radio Tradicional vs Online (AIMC , 2012) https://www.aimc.es/otros-estudios-trabajos/otros/internet-en-medio-de-los-medios/la-radio-tradicional -vs-online/

17

 

La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas   A continuación continuación  se presenta un listado de las principales radios AM/FM y Online que se 19

encuentr encu entran an activas activas en en la ciudad ciudad de Buenos Buenos Aires. Aires.  

Radios Tradicionales

Radios Online

1  AM del Plata

1  Radio Zonica www.radiozonica.com.ar www.radiozoni ca.com.ar

2  Aspen 102.3

2  Creativa Radio www.creativaradio.com.ar www.creati varadio.com.ar

3  Blue 100.7

3  Radio Colmena www.radiocolmena.com www.radiocol mena.com

4  CNN Radio Argentina

4  Radio Labici www.radiolabici.com www.radiol abici.com

5  Concepto FM

5  EQ radio www.eqradio.net

6  FM La Tribu

6  DotCom Radio www.dotcomradio.com.ar www.dotco mradio.com.ar

7  FM Millenium

7  Radio Hache www.radiohache.com.ar www.radiohache. com.ar

8  La 100

8  Radio Caput www.radiocaput.com www.radiocaput .com

9  Los 40 Argentina

9  Radio Congo www.congo.fm www.congo.f m

10 Mega 98.3

10  SinDial SinD ial Radio www.sindialradio.com.ar www.sindial radio.com.ar

11  Metro 95.1

11  Radio Ra dio Eter www.radioeter.com.ar www.radioeter. com.ar

12  Pop Radio 101.5

12  Radio E Digital www.radioedigita www.radioedigital.com l.com

13  Radio 10

13  La Colectiva Radio Radio www.lacolectiva.org.ar www.lacolectiva.org.ar

14  Radio Buenos Aires

14  Radio en Casa www.radioencasa.com

15  Radio con Vos 16  Radio Continental 17  Radio La Red 18  Radio Mitre 19  Radio One 103.7 20  Radio Rivadavia 21  Radio Splendid 22  Radio Uno Argentina 23  Rock & Pop 24  Vale 97.5 25  Vorterix  Aunque la  diferencia en cantidades de radios tradicionales tradicionales vs online es mucha (un poco menos de  la mitad) debemos destacar que sin el apoyo de grandes grupos económicos muchas de  las emisoras online tienen presencia hace varios años, es por esto que la distancia entre  un medio masivo y el de una pequeña radio online se está acortando con el

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 Información recopilada web, se tomaron las radios que activa transmiten ciudadactivas de Buenos Aires tanto las FMdey la AM mássolo populares con programación y las desde RadioslaOnline con programación habitual

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  paso paso de  lo los s años años y tamb tambié ién n depe depend nde e del del co corr rrec ecto to apro aprove vech cham amie ient nto o de las las herr herram amie ient ntas as que que internet nos ofrece para potenciar el mensaje y la conexión con los oyentes.

8.7 Nuevas Herramientas Dentr entro o del  aba abani nico co de posi sib bili lida dad des que que nos nos bri rin nda el ci cib beres erespa paci cio o, podem demos enc encontr ontra ar  alg lgun una as herr herram amiienta entas s  que son la cl clav ave e para para que lo los s medio dios pueda edan romp rompe er esa est stru ruc ctu tura ra tradicional y se vuelquen en la llamada “multiplataforma”.

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Redes Sociales Con Co n la las s  ll lleg egad adas as de Face Facebo book ok,, Twit Twitte ter, r, Inst Instag agra ram, m, et etc. c.,, apun apunta tada das s dire direct ctam amen ente te al

audio y  el video, la distan tancia entre los medios de comunicación y su audiencia se acortó, y es allí donde se planifica estratégicamente la alianza con los oyentes.  Actualmente no  se

encuentra en las mediciones mediciones oficiales, pero muchas radios,

pr prin inci cipa palm lmen ente te on onli line ne,,  ofre ofrece cen n répl réplic icas as de sus sus tr tran ansm smis isio ione nes s por por rede redes s soci social ales es.. Face Facebo book ok,, por ejemplo,  facilitó la transmisión de audio y video con la inclusión de Facebook Live en 20

2006 006 , lo  que que le permit rmitiió a cualqu alquiier in inte tern rnau auta ta co con n una comp omput uta ador ora a pers person ona al poder der cr crea ear  r  su propio segmento o programa radial. La inclusión  de pequeños videos llamados “historias” o live feeds en Instagram revolucionaron la forma de captar usuarios a las transmisiones de forma instantánea. -

Video St Streaming Util Ut iliz izad ado o por por  gran grande des s y pequ pequeñ eños os me medi dios os,, of ofre rece cerr una una ve vent ntan ana a al estu estudi dio o resu result lta a un

atractivo novedoso  a la hora de hacer radio, pudiendo incorporar piezas visuales para complementar sus programas o listas de reproducción de música. Los Los se serv rvid idor ores es  de stre stream amin ing g crec crecie iero ron n a paso pasos s agig agigan anta tado dos s en la últi última ma déca década da y es posi posibl ble e transmitir en  vivo y en alta defin finición por muchas plataformas de forma gratuita. Algunos ejemplos populares populares son Youtube, Twitch, Livestream y muchas más.

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 Facebook Live ¿Que es? https://www.eitb.eus/es/noticias/tecnologia/detalle/3968602/que-es-funciona-facebook-live-compartir-v ideos-tiempo-real/   ideos-tiempo-real/

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  -

Podcasts Emis Em isio ione nes s “e “enl nlat atad adas as””  o preg pregra raba bada das s co con n edic edició ión n de audi audio, o, se ut util iliz izó ó en un prin princi cipi pio o

muy mu y popula pularm rme ent nte e  por por Dis isc c Joc ocke key y de mús úsic ica a elec electr tró ónica nica pero ya se pueden den enc ncon ontr tra ar de todos los géneros musicales y con tópicos periodísticos. Exis Ex iste ten n sit itiios  que fome fomen ntaro taron n la creac reació ión n de podc odcas astt co como mo Mixc xclloud oud.c .co om don donde se aloja lojan n muchos much os pr prog ogra rama mas s  de ra radi dio o inde indepe pend ndie ient ntes es,, y so soun undc dclo loud ud.c .com om dond donde e to todo do DJ que que quie quiera ra iniciar su carrera puede subir su show y set grabado en vivo.

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Spotify

Es una  pl plat ata afo form rma a que que ofrec frece e se serv rviici cio o de músi sica ca,, podca odcast sts s y ví víde deo os digita gitalles en st stre rea amin ing g que te  da acceso a millones de canciones y otros conte ten nidos de artistas de to tod do el mundo. La Las s fu func ncio ione nes s  bá bási sica cas, s, como como escu escuch char ar músi música ca,, son son to tota talm lmen ente te grat gratis is,, pero pero ta tamb mbié ién n ti tien enes es la opción de  mejorar tu cuenta con Spotify Premium. De cualquiera de las dos maneras, puedes: ●

Elegir Elegir llo o que que quiere quieres s escuch escuchar ar con con Explo Explorar rar y Buscar Buscar..

●

Recibir recomendaciones  en funciones personalizadas, como Descubrimiento semanal, Radar de Novedades y Daily Mix.

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Mont Montar ar col colec ecci cion ones es de de músi música ca..

●

Ver lo lo que escu escucha chan n amigos amigos,, artista artistas s y famosos famosos..

●

Crear Crear tus propi propias as emisor emisoras as de radio. radio.

Spotify está  disponible en muy diversos dispositivos, como ordenador, teléfono, tablet, altavoces, televisores  o coches, y puedes pasar fácilmente de uno a otro con Spotify Connect. Spotify acaba  de lanzar al mercado en Austra tralia una nueva aplicación, llamada Stations (Estaciones). La  App serviría para crear estaciones de radio virtuales basadas en las prefe refere ren ncias cias musi musica cale les s  de ca cad da usu sua ari rio o. Stati tatio ons fu func ncio ion na de mane anera senci encill lla a. Bas asta ta que que una persona  inicie sesión con una cuenta de Spotify para que esta comience a reproducir  estaciones de  radio como “jazz” o “indie”. Los usuarios pueden elegir de entre diversas opciones disponibles,  sin embargo, no pueden saltarse canciones o crear estaciones nuevas.

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  Esta última  aplicación busca mejorar la oferta de Spotify en los dispositivos móviles ofreciendo listas  personalizadas de manera gratuita y representa una nueva forma de 21

competir comp etir con con aplica aplicacion ciones es como como Pandor Pandora. a.   -

Apple Music

La empresa  integró una radio en su servicio de streaming Apple Music que es presenta tad da las 24  horas desde Los Angeles, Nueva York y Londres. Estés donde estés o sea cuando sea que  la enciendas, escuchas la misma programación genial que los otros oyentes”, promete en su web.

 Al igual  que Spotify, Apple creo una plataforma que ofrece prácticamente prácticamente los mismos se serv rvic iciios. Una  de las dif ife eren renci cia as es que que en Appl pple Mus usic ic,, la se secc cció ión n Connect nect sirv irve como omo una una especie de  red social para artistas donde éstos pueden compartir fotos, videos, letras de canciones, pistas  de prueba, mezclas personales y más con sus fans. Tú, el fan, puedes seguir a  esos artistas y dar like o escribir comentarios en sus posts  posts po  porr ejemp emplo. lo. App Apple ta tamb mbié ién n pr prom omet ete e se serr un luga lugarr dond donde e los los mú músi sico cos s más más nuev nuevos os te tend ndrá rán n un espa espaci cio o para para dars darse e a conocer y promover su música.

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 Pandora: Plataforma líder de Radio On Line en Estados Unidos de América

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

9. CONCLUSIONES Habiendo indagado  sobre las nuevas generaciones digitales, los Millennials, luego de interpreta tarr que  de ellos depende el futuro de la audiencia de radio que ya ocupan un gran parte de  la masa trabajadora del planeta y la generación Z, también llamados nativos digi digita tale les, s, ti tien ene e cont contac acto to con con celu celula lare res s desd desde e mu muy y temp tempra rana na edad edad;; pode podemo mos s deci decirr que que amba ambas s generaciones son  100% digitales y están en la búsqueda permanente de contenidos novedosos, originales y de alcance inmediato.

Si hacemos  una comparación de todo lo que aportan los dife ferrentes autores tratados en el Marco Teórico  de este trabajo, veremos que el punto común que todos tienen es la nec eces esid ida ad de  los ca cam mbio bios a los nuev uevos for formato matos s y co con nte ten nid ido os que las las Rad Radio ios s deb deben hace cer  r  si quieren mantener su audiencia.

Vivimos en  un mundo globalizado que indefectiblemente para sobrevivir debemos conc concie ient ntiz izar arno nos s qu que e  es inel inelud udib ible le adap adapta tarn rnos os perm perman anen ente teme ment nte e al camb cambio io gene genera raci cion onal al y el acompañamiento directo a los avances tecnológicos que se van presentando.

Por lo  cual la Radio no está al margen de esto. Del análisis de escuchas por plataforma en la actualidad  y al observar la creciente oferta online presente, la radio está destinada a orientar su  actividad con las diferentes plataformas de radio. Se puede visualizar una crec cr ecie ient nte e tr tran ansf sfor orma maci ción ón  digi digita tall y nuev nuevos os esce escena nari rios os se avec avecin inan an.. Esto Estos… s… ¿nos ¿nos pued puede e dar  dar  una visión  que en un futuro cercano solo sobreviva transmisión online?. Haciendo un paralelo si  miramos a la televisión y los contenidos On Demand, veremos que este último han tomado  el poder; y aunque la inmediatez de la radio sea algo que la mayoría de los oyentes no  quieren sacrificar, está visto que también va perdiendo importancia con el tiempo; los  podcasts o emisiones con video streaming complementan y otorgan ese atractivo extra y no siempre son escuchados en vivo. 22 

“La radio On Line y el contenido contenido On Demand Demand ya no no son el futuro, son el hoy”  

La ra radi diof ofon onía ía  es un me medi dio o masi masivo vo que que siem siempr pre e se re rein inve vent nta a para para sa sati tisf sfac acer er las las nece necesi sida dade des s de sus  oyentes, los cuales en vistas de las nuevas tecnologías tienen la posibilidad de

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 Podcast, el futuro de la radio. http://www.hernanmaurette.com/2017/04/podcast-el-futuro-de-la-radio.html  

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas  acu cudi dirr a  sus co con nten tenidos dos favo favori rito tos s en más más de una pla lata tafo form rma a lo que le les s permit rmite e co con nec ecta tars rse ea otro nivel con el medio que antes era impensado. La masa  de audiencia joven-digital crece y se transforma día a día, es por esto que surgen nuev nuevos os esce escena nari rios os  para para atra atraer erlo los, s, quie quien n se sepa pa util utiliz izar ar me mejo jorr las las herr herram amie ient ntas as que que prov provee een n inte intern rnet et y  la las s re rede des s so soci cial ales es,, tend tendrá rán n una una ve vent ntaj aja a estr estrat atég égic ica a ante ante cu cual alqu quie ierr ot otro ro medi medio o en la actualidad.

Nadi Na die e pued puede e esta estarr se segu guro ro de que que la radi radio o anal analóg ógic ica a deja dejará rá de exis existi tirr en un fu futu turo ro ce cerc rcan ano o ya que aún  hoy luego de los rápidos avances tecnológicos de las últimas décadas es una pla lata tafo form rma a fi fie el  y acc cces esib ible le para toda toda la so soci cied eda ad y aunqu nque, sí es inmine minen nte su conv onversi ersió ón a las plataformas  digitales, teniendo en cuenta sin lugar a dudas las demandas que las nuevas generaciones  reclaman, además tienen un menor costo en su producción y un alcance global.

Para Pa ra co conc nclu luir ir  quie quiero ro qued quedar arme me co con n la im imag agen en de la Radi Radio o Anal Analóg ógic ica a co como mo una una fo foto togr graf afía ía de añora ñoran nza por  un glor orio ioso so pasa sad do de la radi adio y su sus s aud audie ien nci cias as,, dond onde el Radio diote tea atro tro hac acía ía vo vola larr la  imagin agina ación ción de los oye yent nte es, pero tamb tambié ién n de una una mirad irada a al fu futu turro dig digit ita al del med medio sonoro en  Internet en sus distintos formatos y convergencias, que parecería no tener fin, por orq que aún  no sa sab bemo emos que nue nuevo vos s esce cena nari rios os se pueden den prese resent nta ar más adela elant nte e y a los cuales nos vamos a tener que adaptar nuevamente.

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La Radio en la era digital y sus nuevas plataformas  plataformas 

10. BIBLIOGRAFÍA En textos, publicaciones y artículos -

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Estado Estado del audio audio digital digital en en Arge Argentina ntina 2015” 2015” realizad realizado o conjunta conjuntament mente e por Audio Audio.Ad .Ad y Oh! Panel http://blog.audio.ad/2015/08 http://blog.audio.ad/2015/08/estado-audio /estado-audio-digital-arg -digital-argentina-2015 entina-2015// 

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El d diial d da a pelea: https://www.clarin.com/especta culos/radio-argentina-re rgentina-resiste-altura-es siste-altura-escucha_0_Mi cucha_0_MiuJi uJi https://www.clarin.com/espectaculos/radio-a mKnL.html   mKnL.html

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Radio Radio en el coche coche,, una una hist histori oria a de de comp compañí añía. a. https://www.autobild.es/reportajes/radio-co https://www.autobild.es/repor tajes/radio-coche-una-hi che-una-historia-compan storia-compania-212842 ia-212842  

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Pregunta Pregunta de respue respuesta sta múltip múltiple le “¿en “¿en que plat platafor aforma ma escuch escuchas as radio? radio? (Kantar (Kantar IBOPE IBOPE MEDIA: https://www.clarin.com/espectaculos/radio-a https://www.clarin.com/especta culos/radio-argentina-re rgentina-resiste-altura-es siste-altura-escucha_0_Mi cucha_0_MiuJi uJi mKnL.html   mKnL.html

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Estudi Estudio o La Radio Radio Trad Tradici icion onal al vs vs Onlin Online e (AIMC (AIMC , 2012) 2012) https://www.aimc.es/otros-estudi os-trabajos/otros/internet-en tros/internet-en-medio-de-l -medio-de-los-medios/la os-medios/la https://www.aimc.es/otros-estudios-trabajos/o -radio-tradicional-vs-online/   -radio-tradicional-vs-online/

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Face Faceb book Live ¿Qu ¿Qué es? es? https://www.eitb https://www.eitb.eus/es/noticias .eus/es/noticias/tecnologia/d /tecnologia/detalle/39686 etalle/3968602/que-es-fu 02/que-es-funciona-faceb nciona-faceboo oo k-live-compartir-videos-ti k-live-comp artir-videos-tiempo-real/ empo-real/  

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Portal F Fo ortuna: El Futuro de la Radio https://fortuna.perfil.com/2016-0 2-13-173675-el-futuro-d 5-el-futuro-de-la-radio-e e-la-radio-en-la-era-de n-la-era-de-spotif  -spotif  https://fortuna.perfil.com/2016-02-13-17367 y/   y/

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Si Siti tio o web web offi offici cial al Spot Spotif ify y https://support.spotify.com/es/usin g_spotify/the_basics/what-isasics/what-is-spotify/ spotify/   https://support.spotify.com/es/using_spotify/the_b

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