La Publicidad Subliminal

 

 LA PU PUBL BLIC ICID IDAD AD SU SUBL BLIM IMIN INAL AL ¿QUÉ ES?

 La publicidad subliminal subliminal es aquella que transmite mensajes por debajo del del umbral de percepción percepción consciente en forma de textos o de material audiovisual. Su objetivo es promocionar un producto o una marca sin que esta promoción sea registrada de manera consciente.

Se basa en la hipótesis de que hay estímulos que no somos capaces de percibir de manera consciente pero que nuestro cerebro sí que registra. De esta manera, la publicidad subliminal  podría influir en nuestra intención intención de realizar una actividad actividad determinada, despertar despertar necesidades necesidades o hacernos sentir ciertas sensaciones.

 En el caso de las imágenes imágenes en movimiento, movimiento, llamamos publicidad subliminal subliminal a la que se realiza mediante imágenes que se proyectan a un ritmo superior a las 14 imágenes por segundo, ya que es ahí donde se encuentra nuestro umbral de percepción.

 En el caso de las imágenes imágenes fijas, llamamos “publicidad “publicidad subliminal” a las que que contienen elementos elementos que no suelen percibirse en una primera mirada; al final de este artículo veremos varios ejemplos.

TIPOS 

Utiliza diferentes técnicas para hacer llegar mensajes a nuestro cerebro sin que estos atraviesen el umbral de la percepción, como:

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 Emisiones en alta frecuencia. frecuencia. Esta es la forma forma más conocida de publicidad subliminal,  gracias al famoso (y falso) experimento de de James Vicary. Consiste Consiste en emitir imágenes imágenes o  palabras en forma de fotogramas rápidos en medio medio de otro anuncio, de forma forma que  provoquen una sensación sensación determinada o inciten inciten al consumo de un producto concreto. concreto. Estos  fotogramas son demasiado demasiado breves para atravesar atravesar el umbral de percepción, percepción, pero el cerebro cerebro  sí es capaz de registrarlo. registrarlo.

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 Imágenes ocultas. Algunos anuncios contienen contienen líneas, siluetas o contornos contornos que no se  perciben a simple vista, pero que sirven sirven para evocar una reacción reacción en el espectador espectador y hacer que la asocie al producto de manera inconsciente.

 

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 Ambientaciones subliminales. subliminales. En este último tipo tipo de publicidad subliminal, se p pretende retende llegar al subconsciente no a través de imágenes o textos, sino mediante el contexto en el que se presenta el producto y los elementos que lo acompañan. Estos elementos pueden  parecer inocentes inocentes o casuales, pero en en realidad están produciendo produciendo sensaciones y emociones que quedan vinculadas al producto.

¿FUNCIONA DE VERDAD?

 En 2006 se realizó un estudio estudio en la universidad de Nimena Nimena (Holanda) para ver ver si era posible  provocar una preferencia preferencia por una marca marca particular de bebida a través de fotogramas subliminales. subliminales.  El resultado fue que efectivamente efectivamente las imágenes imágenes subliminales parecían parecían aumentar la preferencia preferencia por la marca, pero solo entre los voluntarios que estaban sedientos.

Un experimento realizado en Utrech y publicado en el Journal of Experimental Social Psychology llegó a la conclusión de que la publicidad subliminal es más eficaz con productos que los espectadores ya conocen y hacia los que tienen una predisposición positiva.

Un estudio del University College de Londres publicado en Emotion mostró que la publicidad  subliminal con mensajes mensajes negativos es más eficaz, eficaz, lo que se explica explica debido al mayor impacto impacto en nuestro subconsciente de los estímulos asociados a señales de alarma.

 La conclusión parece parece ser que la publicidad publicidad subliminal funciona, pero pero solo cuando las circunstancias son las adecuadas. Además, como toda acción de publicidad, debe ir acompañada de una estrategia de ventas adecuada y encajar dentro del plan de marketing y los objetivos de negocio  globales de la empresa. empresa.

 EJEMPLOS 

AMAZON  La flecha está estratégicamente estratégicamente situada para para transmitir el mensaje de de que Amazon tiene todos los  productos que puedas puedas necesitar, “de la la A a la Z”. Una promesa promesa que la marca consigue consigue cumplir y demostrar, y si observas atentamente, verás que la flecha tiene la forma de una sonrisa, una manera muy astuta de generar emociones positivas asociadas a la marca.

 

MALBORO  A finales de 1990 e inicios inicios de los años 2000 se puso puso en entredicho su publicidad publicidad de los cigarrillos en la Fórmula Uno, de manera que los publicistas recurrieron a la imagen de un código de barras  para transmitir subliminalmente subliminalmente el logotipo y seguir reforzando reforzando la identidad de marca. marca.

FEDEX  Esta empresa también también ha recurrido a los juegos juegos visuales para reforzar su imagen de marca vinculándola con la rapidez en el servicio. En su logo se puede leer su nombre pero, entre las letras  E y X se aprecia una una flecha formada por el el espacio en blanco que que transmite la sensación sensación de velocidad, precisión y eficiencia, los valores que quiere resaltar esta empresa.

 

KFC  La publicidad subliminal subliminal también se incluye en en fotogramas a gran velocidad. velocidad. En 2006, KFC utilizó esta idea en su anuncio para Buffalo Snacker. Con el objetivo de que las personas prestaran atención al anuncio, introdujo un mensaje especial que solo se podía detectar mirando fotograma  por fotograma. Sin embargo, embargo, la marca de comida comida rápida fue un paso más allá: allá: el mensaje era interactivo pues mostraba un código que, cuando se ingresaba en el sitio web de KFC, generaba un cupón de descuento para un Buffalo Snacker.