La Investigacion de Mercados Desde Una Perspectiva Global

 

INVESTIGACION CION DE MERCA MERCADOS DOS L A INVESTIGA DESDE UNA PERSPECTIVA GLOBAL

 

QUÉ ES INVESTIGACION DE MERCADOS? 

Es la bú búsq sque ueda da de in info form rmac ació ión n en un Me Merc rcad ado o de in inte teré rés s con co n el el obj objet etiv ivo o de an anal aliz izar ar y lue luego go po pose sesi sion onar ar el pr prod oduc ucto to en ba base se a la per persp spec ecti tiva va de cre creci cimi mien ento to co come merc rcia ial, l, enfocá enf ocándo ndonos nos a don donde de que querem remos os lle llegar gar,, def defini inien endo do obje ob jeti tivo vos s y me meta tas s de defi fini nida das s.

 

QUÉ ES LA INVEST INVESTIGA IGACIÓN CIÓN DE MARKETING? 

De acuer acuerdo do a la Ame Americ rican an Mark Marketi eting ng Ass Associa ociatio tion n (AMA) (AMA) es la recopi rec opilaci lación ón sist sistemá emática tica,, el registr registro, o, y el análisi análisis s de los datos datos con co n respe respect ct a un mer mercad cado o es espec pecíf ífico ico,, dond donde e el merc mercad ado o se ref efie iere re a un un gru grupo po de cl clie ient nts s esp espec ecíf ífic icos os en un una a ár área ea geográf geo gráfica ica espe específ cífica ica..

 

INVESTIGA CION DE MERCA MERCADOS DOS INVESTIGACION Consecuent Consecu entemen emente, te, la investigac investigación ión de mercados es la fu función que vincula al al consumidor consumid or,, al cliente cliente,, y al público público y al

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in inve vest stig igad ador or de me merc rcad ados os a tra travé vés s de la información. Es ta tamb mbié ién n la rec recol olec ecci ción ón,, anál anális isis is y dif diffu fusi sion on de de datos con la fina nallid ida ad de mej ejor orar ar los pr prob obllem ema as y oportu opo rtunida nidades des del Mer Mercado cado.

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INVESTIGA IGACION CION DE MERCA MERCA DOS INVEST

Una inves esttiga gac c ión d e M er erc c a d o es esttá c o mp ues uestta d e lo lo s sig ui uie e nt nte es elementos:

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- Estudi dio o de d e Mercado

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-- IIn est gac c nv ves estttiiga es gac ga c iión ón del del producto consumidor

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INVESTIGACION INVESTIGA CION DE MERCA MERCADOS DOS 

En c ons onsec ec uenci encia a:

La inves esttiga gac c ión d e mer merc c a d os es el e nla c e ent ntrre el ma rkete ro y el M e rc a d o , sin el c ua uall

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el ma rketing no pu p ue d e fun unc c io na narr. Existe la nec nece e sid a d d e un tra b a jo siste má tic o . Sign gniific a que la in inves esttiga gac c ión d eb ebe e ser p la nific a d a y o rga gan niza d a . Debe ser nec eces esa a ria men entte ob objjet etiiva e info nforrma mattive ve,, pa p a ra re d uc uce e r lo s sesg o s, emo c io nes y jui uic c io s subj ubje etivo s.

 

PROPOSIT O DE LA L A INVES INVESTIGA TIGACION CION DE PROPOSITO MERCADO

Es enc enco o ntra r un b uen lug a r, un b uen c lient ente, e, un bu b uen a mb ient ente e c o mmer erc c ia l y fina lme nte c ol oloc oc a r los pr prod odu uc tos o ser erv vic io a tra vés d e una Bue na inve stig a c ió n.

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Esta inv nve e stig a c ió n se rviria p a ra e vita r e rro re s e n e l futuro , y d e es e sta fo rma so luc uciio na narr lo s p ro b le ma s d e l M e rc a d o a c tua l (ma rke ting)

 

DIFERENCIA ENTRE INVESTIGACION INTERNA E INTERNACIONAL 

LAS C UATRO PRIN INC C IPA IPAL LES DIF DIFE ERENC NCIA IAS S SON:

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NUE NU EVO VOS S PARAME MET TROS, que regulan los mer merc c ado dos s in intternac naciona ionales les..

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NU EVO VOS S CO NT EnXT Oion S, con caon sus pr propia opias s pa parrtic icul ula arida idade des s en los mer erc c ados int in ter ern ac iona les..su les El ma mayor númer ero o de var variables iables im impli plic c ada das s, que que toman im impor porttanc ia en la tom toma a de deci dec ision ones es..

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El c on onc c ept epto o de com c ompet peten enc c ia de mayor mayor ampl ampliitude.

 

DIFERENCIA ENTRE INVESTIGACION INTERNA E INTERNACIONAL   

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NUEVOS PARAMETROS: A . Ba rrer era a s a ra nc ncel ela a ria s y no a ra nc ncel ela a ria s en lo s p a íses es.. B. Nec Neces esiida dad d de la la s di div visa s pa parra la la s tra nsa c c iones internacionales. C . Pr Pres esenc enciia d e ri ries esgo go monet oneta a rio, c omo el ries esgo go cambiario. D. Se req requi uirre tr tra ns nsp p or ortte int nter ernac nac io nal d e c a rga , a ér érea ea,, marítima, terrestre. E. C onoc imient ento o d e la d oc um ument enta a c ión int nter ernac nac iona onall. F. C ono onoc c imient ento o d e la log ogíístic a int nter ernac nac iona onall. G . Disminuc ión de la la compet c ompetiitivida d en el Me Merrc a do inter ern na c ional a l no tener ex exper periienci encia a en mer erc c a do dos s globales.

 

DIFERENCIA ENTRE INVESTIGACION INTERNA E INTERNACIONAL  

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NUEV NUE VO S C O NT NTE EXTO S: Nuevos a sp ec to s so c io -c Nuevos -cul ulttur ura a les d el p a ís d e int inter erés és.. Tene enerr en c uent uenta a la d iver ers sid a d lingüí ngüís stic a ,étn étniic a y rel reliigi gios osa a. A spe pec c tos jurídi dic c os y nor orm ma tivos en ge gen ner era a l, que que rige gen n en los pa paííses d e inter nteré és. Per erc c ibi birr el nivel tec ecn nol ológi ógic c o qu que e ha al a lc a nzad ado o en los pa paííses de inter erés és,, y su gr gra a do de ape a perrture y a va nc e en el uso de moder mode rna s tec nol olog ogíía s de infor orm ma c ión y c omu omun nic a c ión, que fa c ilite los negocios.

 

DIFERENCIA ENTRE INVESTIGACION INTERNA E INTERNACIONAL  

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Aumentto en el nú Aumen númer ero o de vari variables impl pliic adas. Inter ern nc iona onalliza r a un empr empres esa a signi gniffic a ent entrra r en má s de un Mer Me rc a do do.. Por ta nt nto, o, el núm númer ero o de va ria b les a ma nej neja a r a ument enta a rá geo ge o metr etrííc a ment ente. e. Im Imp lic a no so lo c ono onoc c er erllo s, ta ta mb ién to ma marr d e c isio ns c o rre c ta s y o p o rtun una a s. La s va varria b le s p ued ueden en se r d istint nta a s y mayor mayores es o menore menore s en c a ntida dad, d, pued pueden en ser c om ompl plej eja a s, en di differ erent entes es mer erc c a d o s en los q ue le int inter eres esa a ría inc ncur urs sio nar nary y.

 

DIFERENCIA ENTRE INVESTIGACION INTERNA E INTERNACIONAL Def efiinic ión má s a mpl pliia de la c om ompe petten enc c ia La inter ern na c iona onalliza c ión d em ema a nd a má s va ria b les q ue e n el M er erc c a d o lo c a l. Existe ma yo r c o mp e tenc enciia d e em e mp res esa a s, y productos En rel ela a c ión c on emp emp res esa a s d e ot o tros p a íses en el mismo M er erc c a d o d e inter erés és,, la c om ompe pettenc enciia se a soc ia l inc luso a a sp ec tos d e c a rá c ter log ogíístic o .

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OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION DE LOS MERCA MER CADOS DOS INTERNACION INTERNACIONA A L ES 

EXP XPO ORTAC IO ION N: Se cent c entrra en el a ná lisis de opo o porrtunida dade des s de m erc c ad s ex ext njer eros os e mion a ner nera ndiv ndi vinidirual c ol olec ec tiva El o b jeti El etiv vo eser depu dep uo rar la tsra mnj ejor ej ores esdopc ones esay idef defi unao es est tra tegi egia a. de esc es c a la mient ento o d e mer erc c a d os ex extter ernos nos..

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IMPORTAC IO IMPO ION: N: Se c ent entrra en el a ná lisis de la s op opor orttunida dade des s de a b a ste c imi mie e nt nto o d e ins nsum umo o s o mater materiia le s ex exttra nj nje e ro s, la la s c a ra c te rístic a s d e su sum umiini nis stro , y la c a lid a d d e lo s mi mis smos mos,, as a sí  c om omo o la logí ogís stic a rel elac ac ion ona a da c on ell ella . EXPANSION: Se cent c entrra en el a ná lisis de opo o porrtunida dade des s de mer erc c a do dos s ex exttra njer eros os y la la fa c tibi billida dad d de a mpl pliia r op oper era a c iones posterior

 

PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCA MER CADOS DOS INT INTERN ERNA A CIO CIONA NAL L ES 

1. Defi Defini nirr e l p ro b le ma ma.. Esta b le c e r o b je tivo s. 2. Det eter erm mina r la s fuent entes es d e info rma c ió n p a ra sa tisfa c e r lo s o b je tivo s d e la inv nve e stig a c ió n

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3.sfue C orz nsi ns secsotisgto o s b e ne nefi fic c io s, e l e uer oiddeera lar lio la nve nv ascyióln. 4. Rec o p ila r la s d a tos rel elev eva a ntes d e fuent entes es d e info rma c ió n sec unda ndarria y/ o pr p rima ria . 5. A na nalliza r, inte nterrp re te terr, y re sumi umirr re sul ulta tad d o s. 6. C o munic a r e fec tiva ment ente e lo s re sulta d o s a q uienes to ma n la s d ec isio ns.

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MU MUC C HAS GRAC IA IAS S. C.P.C. Carmen Benaducci