La ideología como mensaje y masaje (completo)

as del dia 19 de abril. acabamos de termin o de este libro, como quien preanuncia dencia de la investigacion comurric . empenada hace ya mas de un mancipacion teorica y meto timo lustro han. ido . d s de fama mundial. cuyoinflujo teorico e en la investigacion de los problemas com ales. os, Talcott Parsons y Paul Lazarsfeld, inscriada corriente funcionalista, desarrollado el1te sus labores investigati en los Estas, pero sus teorias y metodos n convertido mundo oc onio comun, particularmente han utilizado sobre todo para reforzar los s les. vigentes. s Theodor Adorno, Herbert Marcuse y E ocedeJites de la Escuela Sociologica de Fran vida azarosa. impuesta por Ia bota nazi, ha n 'rse en conciencia critica de' una soe .onal, aunque sus aportaciones y su ulteion han seguido unos caminos tan erraticos ado de sus vidas. nte, en este mismo ano 1980. acaba de mo thes, uno de los pioneros del estrueturalis cuya ohsesi6n fundamental fue combatir las falsas ias· impuestas por el poder en el interior de los

dio es el mensaje"), sino de Ia mediacion i ideologfa es el mensaje"). en impone la forma de la mediaci6n es la socie a a estructura de sus c6digos y no los aparatos electr con sus circuitos, cuyos efectos tecno16gicos puede n definitiva regulados por los mecanismos de contr l. mas quenunca, tras el fracaso de los proyecto Histas, es evidente que la aceptaci6n de los m producto natural del desarrollo tecnologico en v na trampa, ya que los medias tecnicos son instrumentales un determinado proyecto de sociedad. Su ecci6n, iaci6n, adaptacion; dependen del model 'al pro o y de la estrategia disefia ara su realizaci6n. L logia es el verdadero- "mediu ' total. ensaje no es el medio tecnico como cree Mc Luhan, codigo, como afirma la semiotica critica. Y la ideofa dominante encubierta bajo un codigo, que tiene ion por la forma, esel verdadero masaje aplicado por medios de ·las cIases· hegemonicas a todas las clases balternas. Por otra parte nada mas nefasto para un sub-continente, uyas masas SOIl analfabetas, que la creencia en el mito de ue ya la Galaxia de Gutenberg ha pasado de moda, y por nto hay que crear una cultura audiovisual-si se quiere bal- despreciando las virtualidades abstractivas del nguaje alfabetico y numerico. Explicada la raz6n de ser del libra, pasemos a describir mariamente sus tres partes generales: a primera parte constituye un balance general de 1 stigaciones sobre Comunicacion Social en Ameri a y Venezuela. Se recogen las tendencias domi y losnuevos lineamientos para una investigacion tiva, nacidos en la confrontacion de estos lilti a segunda parte es una revision critica de las te delos de investigacion, tanto funcionalistas co cturalistas, .que han predominado en los anaIisis

gaclOn de Ia Comunicaci6n en America Latina arado por eI Departamento de CIESPAL en el area e ·gadon. El mismo fue presentado en la Reunion de e la Investigadon de la Comunicacion en America reaHzado en Panama, 1978.

r seleccion de los metodos empleado investigadores ante distintos problemas q m icacion y en situaciones sigulares s r metodos que se han traspasado, rna tro contexto muy preciso y particular (J erica Latina, tal como ya hemos dicho, n ma produccion cuantitativamente important specta a la investigacion de la comunicacio la perspectiva singUlar desde la que se re tudios -situacion de dependencia economi y los recientes desarrollos teorico-practic a atencion especial. Tal como sefia u , la investigacion comunicacional e m entrado en un periodo de actividad con gnificativa. Durante e1 lapso de estos ultim fios se estima que en la region se han realizad amente 1.000 estudios y dicha cifra excluy nvestigaciones sobre opinion publica y publici e divulgan. La CIESPAL en 1974 reunia en s ca 733 trabajos de investigacion clasificados asi 227 foHetos, 311 artfculos; de los cuales 621 historia, legislacion, teoria de la investigacio de la investigacion ... , y 112 investigacion

'l ha sido el desm'fOllo general de esta inve 'Bajo que orientaciones teoricas se han realiza estigaciones? da del '50 hasta bien entrada la del '60 se c po la utilizacion de los esquemas consagrad do nidos (E1 "content analysis" de Berna 'old Lasswell fundamentalmente, los an a, cobertura y penetracion de medios, s nion publica siguiendo al centro Gallup, y dalidades de investigacion mercadotecnica n la publicidad y el flujo de medios).

ron fundamentalmente los objetivos de 1 ores en esta primera etapa: la aumencia y Estudios sobre la composicion y estructura su modo -cantidad y calidad- de exposicio ersos medios, pOl' una parte; y por otra -y 1 de la~ veces en relacion con la primeraroducldos por los medios en diferentes hi clrcunstancias. ApHcando las tecnicas de medic encuestas y muestras- se intento ir abordando , . e los medios desde una optica cuantitat d cia la determinacion de las audiencias. Y o se intento establecer una correlacion os tipos de mensajes y sus efectos sobre las au Esto, q?e a grandes rasgos parece simple, con n esta pnmera fase un corpus de enorme densida lejidad; tendencia seha visto fuertemente reforzada por poHtica editorial de .importacion de estudios esta. enses (Editorial Paidos, Troquel, Roble, Ate), y por la labor realizada por CIESPAL '(1959). ~r los objetivos laudables que se propuso CIESmdudable que se ha caracterizado por el predomila documentacion y los parametros de anaIisis de· ela clasica norteamericana (Raymond B. Nixo amm, Joseph T. Klapper ... ), y que aun entre 1 se han seleccionado aquellos de caractet mas 'co (J. Dumazedier, R. Clausse ...). uento general de los analisis de medio~, contenirfologfa-contenido, opinion publica audiencia s, l.leva a la conclusion de que predominan laspa ' htlCas y apenas se encuentran analisis de Ia situ cioeconomica e ideologica de los medios 2. bargo el desplazamiento europeo,· operado ent mienza a sentirse paulatinamente en los mvestigacion latinoamericanos. Se opera un ca m1lisis pragmMico al estructural. rincipios de 1963 se publicaba en Venezuela ell nio Pasquali: "Comunicacion y Cultura de M

ntonces su autor era profesor de etic ral de Venezuela y en sus. plant os era facH descubrir la influenci Heidegger: Sartre ... ), de la Escu de kfurt (T. W. Adorno, Horkheime de algunos teoricos de- la informatica n). Sus aportaciones metodologic8s van dir ar el papel que representan· los medios a una sociedad culturalmente subdesar venezolana.. Esta primera obra~ sin emb da por quedarse a mitad de camino lema de la dependencia cultural que ya c r el centro de atencion de otros autores, o ha abordado posteriormente ("Comprender icacion"). En todo caso esta limitacion no disminuye s vador al alejarse de los moldes estadounidens su libro que "un reacondicionamiento aud e los grandes canales de informacion, aunq e de escasa eficacia para elevar el bajo coeficl omunicabilidad por ellosespontaneamente engen onstituiria .para colectividades tan masificadas co enezolana un factor de progreso social y cultura oderoso que muchas poses revolucionarias, que el formalismo democratico, que el desplante obj noperante sermonear de tantos inlitHes patria la cultura" 3. . investigadores venezolanos como Eduardo r a ColoInina de Rivera 4, al analizar el TV, superan los parametros del analisis de ef Ho de J. Klapper, aunque en sus marcos teorico entes las variables sociopoIiticas. trabajos de Hector Mujica y Eleazar D. ensa adoptan una posicionmilitante y la dominacion cultural. Son estos primer e inician el analisis a traves de la "cade ·a". Por 10 general, los medios de cornu ertenecen a los grupos de presion· econ

sistema interna ionales de cada pa senta y principios mayorfa de los paises latinoa to crftico semejante al venez iones internacionales, a las ofesionales de la .comunica mericanos, secomienza a se investigue· mas exha a comunicacion, asicomo todos e intervienen en el y sos sarrollo. Asi la UNES vo desplazamiento en ·los sigui .gacion de la Comunicacio por dos consideraciones princip c ectos .del proceso de comunicacionco nomeno global, y situar el estudio d rnacion y del conjunto del proces entro de un cuadro mas vasto, que s oHtico y economico". amientos empezaron .a super'ar el analisis swelliano que desconecta el objeto i iverso condicionante quees su verda i se inician las investigaciones directas poder de los medios. Las nuevas investan directamente hacia una complementaalisis ideologico-poIiticos. de los mecanismos de dominacion cultural gama diferenciada en cuanto a metod res, aunque se mantiene un mare,o teor er lugar surge el equipo de Eliseo V reuato Di Tella" (Argentina). El equipo d car Massotta, Luis J. Prieto y Carlos Sluzk ertorio metodologico de V. Morin y R. Barthe sin olvidar los planteamientos basicos y de F. Saussure. s de este grupo tratan de asentar las ba dio del mensaje y sus implicaciones ideol'

o semiologico coherente, inspiticularmente Eliseo Veron pre lasmatizaciones de "periodic echa", 0 "revistas progresista de una sociedad capitalista, so encubrir un leve pluralismo qu s representa a distintos interes a. La verdadera ideologfa de un launica po s condicion por el bloque ttelart, por su aIisis e estruct gaciones, combin os ideologico-poHtico trata de diluir la a superestructura-infraestructura con un ober poHtico: contribuir a identificar mejor de clase para conibatirlo de un modo mas ve con claridad la interrelacion entre vida iensa que no se trata de aceptar en prinlIa ideologica y cultural estrictamente en el la ideologfa y la cultura, sino de globalizar diaente esta batalla. Su obra junto con 1a del actual "Comunicacion y Cultura" (Hugo Assmann, hmucler, Michele Mattelart. . ,) se ha dedicado ar los mecanismos de dominacion que deterI trasfondo de los hechos que suceden en las 'as de la cotidianidad 7, ujo de los enfoques metodologicos tanto de Eli, como de A, Mattelart y los grandes corporilas revistas "Casa de las Americas" (Cuba), ') y las editoriales "Siglo XX!", "Anagra", "Nueva Imagen", representan el esfuerzo erente y organizado de anaIisis de los medios comunicacion en Latinoamerica. rdes con esta nueva vision, en toda Latioy mas que nunea, han proliferado diagr expresiones concretas de la dominacion campo educativo, publicitario, audiovisual

De laboratorio

De campo

6 16 5

5

11

9 6

25 11 7

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5 7 3

2 2 6 2

3 11

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70(63%) La Biblioteca especializada de CIESPAL reune 733 trabajos de invesrigaci6n dasificados as!: 195 libros, 227 folletos, 311 articulos; de los cuales 621 se refieren a hisroria, legislaci6n; teoria de la

a investigaciones emplricas. El cuadra sol ulumas. " ., rnacional de Estudios Superi,ores de ComUnlCaCIOn Latina (CIESPAL), con esumulo de la UNE~CO r dos tomos que resumen todo 10 qu~ conllen estigaci6n en Comunicacion en matena de DoI>ara investigaciones en A, 1. Estos dos tomos se tir en CIESPAL-Ecuador (1978). ovoa (Colombia), presento en No~ien:bre de 197 br "La Investigacion en ComumcacIOnes e~ 'a ~R~~u:en de un estudio general-". Este t~ab~J? entado en la' Reunion de Expertos sobre !nvestlf9~~nAl omunicacion en A. 1., efectuada en Panama en . ndica el volumen de investigaciones que se had efectuj 0 esde 1958-1978 en Colombia. Aqui un resumen e ese 0umento:

COLOMBIA - INVESTIGACIONES . 1958 - 1978 * ODOS INSTITIJCIONAL RADIO T.V. EDUCACION RURAL TOTAL NQ

NQ

N9

22 6 68

10 18

1 19

4

64 22

26

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23 1

9

70

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116

NQ

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1

2 1 39

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9

24 51

52

3 127

onde a Investigaciones en Comunicadon por sectore;s a!ses as! como Colombia ya tiene su censo" han e ectua p il~cion sobre las investigaciones qu~ a~l} se han e os que de efectuarse esta recol?I1acIOn-c~nso la cantidad de 1.000 investigaCIOnes s~nalada o Beltran. Esto sinconsiderar los tra?aJos de elaboran en las distintas Escuelas del Contlnente.

an, Hugo: "Evaluacion de algunos estudios latinoamerica bre comunicacion masiva", Ponencia presentada en el XI eso Lannoamericano de Sociologia, San Jose de Costa Rica lio, 1974. CIESPAt: "La investigacion de la comunicaci6n en America L tina". Seminario La Catalina, Heredia, Costa Rica, Septiembre 3. EI documentose puede leer en Ia Revista LENGUAJES ditorial Nueva Vision (NQ 1), Bs. As., 1974, PAt: "Investigaciones realizadas en America Latina 'minar)", Ecuador, 1971. n, Raymond B. : "La ensenanza del periodismo en Americ Latina", en la Revista COMUNICACION Y CULTIJRA (NQ 2 Edit. Galerna, Bs. As., 1974asquali, Antonio: "Comunicacion' y cu1tura de s de lil Biblioteca de Ja UCV (1963-Caracas). 'cion por Monte Avila Editores, Caracas, 1972. ambien de Pascuali, Antonio: "Analisis de un dfade TV en Cacas", UCV, Caracas, 1967. ntoro, Eduardo: "La TV venezolana y la formacion s en el oHio", UCV, Caracas; 1968. olomina de Rivera, Marta: "El huesped alienante", el Zulia, (LDZ), Caracas, 1968. ambien de Colomina de Rivera: "La Celestina te Avila Editores, Caracas, 1976. , Hector: "EI imperio de la noticia". Edidones de 1a Biteca de la DCV, 1967. Nueva edici6n de la misma Biblioteca' Ia UCV. Rangel, Eleazar: "Pueblos sub-informados". Direccion a de la DCV, Caracas, 1967. Hay una nueva edid6n nte Avila Editores. . bos autores han publicado orros trabajos, perc en fec osteriores a las senaladas. As! tenemos: Mujica, Hector: "Sodologia venezolana Edidones de la Biblioteca de la UCV, nueva edicion. Dlaz Rangel, Eleazar: "Notidas censuradas". Sfntesis Dos Caracas, 1974.

obra venezolana que no hemos ne poco interes desde nuestra pers n embargo, senalarse el Proyecto RATELV CS" de Oswaldo Capriles, la Revista ORBI MUNICACION. po tuvo como organo de divulgacion de s a LENGUAJES. Publicados por la Edit. N ecieron tres nUmeros de Ia misma. ay que recordar los ttabajos de Eliseo - Conducta, Estructura y Comunicacion. Edit. Tie poraneo. Bs. As., 1972. - Ideologia y Comunicacion de Masas: La Sem Ia Violencia Polfrica: Lenguaje y Comunicacion va Vision, - Bs. As., 1969. Mucha es Ia obra de A. Mattelart. De su obra dispers rosos libros y revistas, sobresalen: - La Ideologfa de la Dominacion en una Socieda teo Edic. Signos, Bs.As., 1970 (en colaboraeion rillo) • - Comunicacion masiva y revolucion socialista. Ed· Ie, 1971. Tambien salio publicado en Edit. Diog 1971 (en colaboracion con P. Biedma, S. Funes). - Para leer el Pato Donald. Siglo XXI, Bs; .As., 19 boraci6n con A. Dorfman). - Agresion desde el espacio, Siglo XXI, Bs. As., 197 - La Comunicacion Masiva en el Proceso de Liber XXI, Bs. As., 1973. - La industria cultural, Cirenlo Rojo, Editores, Colom - La cultura como empresa multinacional, Edit. Galer 1974. - Comunicacion e ideologfa' de Ia seguridad, Cuad mao Bs. As., 1978 (en colaboracion con M. Mat - MuItinacionaies y sistemas de comunicacion, SI xico, 1977. - Diversos trabajos y art1culos en Le Monde en espanol y orras publicaciones latinoamericanas. Este grupb de A. Mattelart, Hugo Assman, A. como organa de Divulgacion la Revista CO~

ahora se han publicado ya seis nUmeros. la Edit. Galerna y los dos ultimos (ci ueva Imagen. acar los trabajos e investigaciones

'0

masas en America Latina, Coleccion Ed ·vas Latinoamericanas, Bogota, 1973. s . publicados por la Revista CHASQUI d sistema de comunicaci6n participativa. 'n. IPRU, Montevideo, 1978. ·mportantes editados por la Coleccion SPAL: de programas de radio. iofonica en coedicion' con Juan Braun. on participativa como praxis y como problema, ININCO, NQ 1, Caracas, 1980. "La estructura de poder de los medios de pafses .Iatinoamericanos". ILDIS (Estudios or, 1974. "Sociologfa de comunica~ao. Teorla e ideologfa". ditora, San Pablo, 1973. Se reproduce un cae G. Cohn en la Revista Lenguajes (Revista miolo~fa) NQ 1, abril de 1974. . en 1960, CIESPAL (Centro Internacional de de Comunicacion para America Latina) se itar libros, documentos y numerosos estudios cuales son las caracterfsticas de la comunicacontinente. CIESPAL nos indica qqe a partir auspicio de la Fundacion Friedrich Ebert de la cesario sistematizar Ia publicaci6n de textos dediaracion de los 'nuevos profesionales de la comubros. mas resaItantes de CIESPAL son:

Comunieaci6n Social, Gerhard Maletzke. ducativo y Cientffico, CIMPEC-OEA.

a bajo costo, Dietrich Berwanger. .gaci6n de la Comunicad6n, Metodos y Prac 'nez Andrade. ad6n Social y Desarrollo en America Latin lanificaci6n del uso de la Comunicaci6n, Horaci de Caryalho y Juan Diaz Bordenave. - Radio y TV pa,ra la innovacion, Josef Eschenhac - Educaci6n Radiof6nica, Mediatizaci6n 0 Cambio, y Mario Kaplun. - Produccion de Programas de Radio, Mado Kaplun - Comunicacion Social: Discurso y Poder. JesUs Marti

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Catdlogo General

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Comunicacion y Cambio Peter. - Concepciones PoHticas y Jacqt1es. - De la Sociologfa de la Comunicaci6n Colectiva a gfa del Desarrollo Cultural, Joffre Dumazedier. --: Ensenanza de periodismo y medios de informaci - El derecho a la informacion, Clark Wesl~y. - Esmdios comparativos de doce diarios metropolitan - Introduccion a la investigacion de la comunicaci6 Nafziger, R. y White, David. - Investigaciones sobre comunicacion colectiva, Nix - Informacion, lenguaje y comunicaci6n, Pignatar· - La Radio Y la TV en Europa, H. Maurice.. - La comup.icaci6n colectiva y el desarrollo cultur tares. - Medias de comunicaci6n Y. opinion publica en vietica, J. I