La Historia de Swatch

 

INNOVACION E INTELIGENCIA DE NEGOCIOS  EJE N° 1

LA HISTORIA DE SWATCH

JONATHAN RAMIREZ RAMIREZ

CAROLINA PELÁEZ BELTRÁN TUTORA

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA JULIO 13 DE 2019

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Introducción

Hablar de innovación e inteligencia de negocios nos lleva a definir que la creatividad es muy importante para hacer real la transformación del entorno iniciando en nuevas ideas que generen  procesos creativos relacionados con co n el desarrollo y la competitividad empresarial. Analizar y realizar posibles propuestas de mejora de la empresa Swatch, la cual hace algunos años atrás desafió la posibilidad de que en Suiza se elaboraran relojes de bajo costo. Esta empresa burló este paradigma y se encargó de surgir cuando la industria relojera de ese país se veía afectada por una de las crisis más grandes que tuvo su historia.

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LA HISTORIA DE SWATCH ¿Por qué después de la Segunda Guerra Mundial, Suiza se consolidó como una dominadora de la industria relojera? Enumere todas las razones posibles.

R=/ Suiza se consolidó como una dominadora de la industria relojera por las siguientes razones:  

La industria relojera suiza ha conquistado el mundo gracias a la alta calidad de sus  productos.

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La reputación del reloj suizo y la industria relojera Suiza es mundial debido a su gran calidad, precisión, fiabilidad, resistencia (al agua y a los golpes).

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Tras una profunda crisis en los años 1970 y 1980, el sector vivió un nuevo auge y es hoy uno de los más brillantes de la economía suiza.

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Suiza es el principal país exportador de relojes del mundo, por delante de Hong-Kong y

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China. En 2015, el sector daba empleo en Suiza a unas 59.000 personas, generando el 1,5% del  producto interior bruto.

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En 2016, la relojería ocupó la tercera posición en la estadística de las exportaciones suizas.

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Los orígenes de la relojería suiza se remontan a mediados del siglo XVI en Ginebra, cuando el reformador Juan Calvino prohibió el uso de las joyas. A resultas de ello, los orfebres y joyeros de la región empezaron a dedicarse a la relojería.

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Gracias a una serie de innovaciones la industria relojera helvética consiguió posicionarse

como líder mundial.   En Suiza existen cerca de 700 firmas relojeras, la mayoría asentadas en Ginebra y en la cordillera del Jurá.  

Suiza tiene un semimonopolio mundial en el segmento de alta gama.

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Suiza fabrica alrededor de 30 millones de relojes al año, lo que representa el 2,5% de la  producción mundial.

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Clasificar en una tabla los principales acontecimientos acon tecimientos de la industria relojera en el mundo, resaltando las mejoras más significativas. Principales Principa les aco acontecimientos ntecimientos de lla a industria relojera en el mundo Periodo

Acontecimiento

Se construye, en la puerta occidental de la tor torre re principal del ayuntamiento de Berna, un 1527-1530

importante reloj mecánico público dotado de esfera esf era astronómica, con figuras autóm autómatas, atas, obra de Caspar Brunner. Tras las reformas calvinistas, se establecen en Ginebra los primeros talleres de relojería

1550

de maestros relojeros alemanes y franceses. Gracias a ellos, se podrá desarrollar más tarde la industria relojera en el país helvético.

1555

Ginebra acoge a los refugiados hugonotes. Entre ellos figuran algunos importantes artífices relojeros.

1572

1587

En Winterthur, el suizo Erhard Liechti (activo de sde 155 1550 0 y falle cido en 1591), 1591), construye el primer reloj doméstico de hierro y funda importantes firmas relojeras en Winterthur.

En Ginebra, Charles Cusin, relojero natural de Autún, en Borgoña, funda la primera firma relojera de la ciudad, marcando así el inicio de la industria relojera ginebrina. Un supuesto relojero anónimo suizo construye, al sur de Alemania, el primer reloj de

1590

pedestal del mundo.En ese mismo año, el relojero ginebrino Gruet idea reemplazar la cuerda de tripapor una cadena cadena de acero en los rel ojes de tipo caracol. caracol.

Finales del Se establecen las primeras grandes firmas relojeras suizas en Zug, Le Locle y La Chaux-desiglo XVI

1620

1670

1679

1680

1681

Fonds. Se construyen los primeros relojes monumentales en el territorio helvético. El relojero ginebrino Gaspard Girod fabrica con éxitoel primer reloj de bolsillo con calendario. En Zug, el rel ojero B.J. Brandenberg (1646 (1646-172 -1729) 9) construye construye el pri primer mer reloj de pared con indicaciones astronómicas.

Daniel Jean Richard inaugura en La Chaux-de-Fonds la primera fábrica de relojes de Suiza.

El relojero reloj ero ginebri ginebrino no Jean Baptiste Duboule ( 1615 1615-169 -1694), 4), construye el prime r reloj de carruaje carr uaje del mundo.

El relojero Daniel Jean Richard construye en Neuchatel su primer reloj de bolsillo.

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Finales del

Los gremios establecidos en Suiza, pasan a controlar la profesión relojera, cuya industria

siglo XVII

se propaga desde Ginebra hasta el nor oeste de la zona montañosa del Jura.

1700

El maestro relojero ginebrino Pierre Millanet inicia la producción de relojes de bolsillo de gran calidad.

Principios del siglo

La industria relojera sufre un desplazamiento paul paulatino atino a la ciudad de Ginebra.

XVIII

El maestro relojero y empresario suizo Daniel Jean Richard inicia la producción de relojes en cadenas de montaje con ánimo de ganarle tiempo al tiempo y abarat abaratar ar su producc producción. ión. 1705

Para ello, crea un importante taller tall er en Le Locle, donde de cide contratar contratar agricultores que ya producían producían relojes e n su propia casa, como como segundo trabajo, ofreciéndoles ofreciéndol es un salario superior al que ganaban ccomo omo agricultores.

1712 -1713

1725

1737

1750

1884

En Ginebra, el rel ojero André Mill enet ( 1691 1691-177 -1774) 4) conc concluye luye la construcción construcción del primer reloj horizontal de sobremesa del mundo.

El relojero francés Antoine Thiout en Vesoul diseña un reloj mecánico que proporciona la hora solar mediante la corrección de la ecuación del tiempo. John Harrison presenta el primer cronómetro náutico estable, consiguiendo precisar la longitud en alta mar. Los ingenieros M. Weltin y J.G. Wernle construyen un reloj solar ecuatorial capaz de marcarr los mi marca minutos. nutos. La Conferencia Internacional del Meridiano adopta el meridiano de Greenwich como referencia horaria horaria mundial mundial e n honor de Nevi l Maskelyne.

1928

Joseph Horton y Warren Morrison Morrison construyen el primer rel oj de cuarzo.

1946

F   élix él ix Bloch y Edward Purc Purcell ell descubren la resonancia res onancia magnét magnética ica nuclear. nuclear.

1949

H   arold arold Lyons desarrolla el re reloj loj atómico atómi co basado en la vibración molecular de la mecánica cuántica.

2008

Fecha prevista para para el lanzamiento lanzamiento del primer reloj atómico de refe referencia rencia en el espacio. 5

 

Analizar las diferentes fases del proceso creativo que se pueden identificar en el caso c aso de estudio. Planteamiento del problema:

Los Suizos se mantuvieron por años muy conservadores en cuestión de nuevas tendencias y gustos de los consumidores, lo cual fue uno de los principales factores que afectaron la industria relojera local, por otra parte la adopción de nuevas tecnologías que algunos fabricantes Asiáticos estaban usando, de la mano con su gran capacidad de producción, estaba generando que estos inundaran los mercados con relojes que además de tener una buena relación entre precio y calidad, parecieran adaptarse mejor a la nueva realidad del mercado, incluyendo en la oferta nuevos modelos de cuarzo o digitales LCD. Alistamiento:

Frente al nuevo paradigma de la industria relojera, Nicolas Hayek propone la fusión de las 2  principales empresas relojeras suizas suiz as y así nace la nueva so sociedad ciedad SMH, con lo que además adem ás logra evadir una quiebra que se miraba venir de forma irremediable de las empresas fusionadas. Elaboración:

La nueva sociedad enfrento a la competencia creando un nuevo producto completamente innovador y revolucionario para la industria relojera y sobre todo para las empresas suizas dedicadas a ese sector “Swatch”. En este nuevo reloj se fusionaron dos características esenciales

 para los consumidores, por una parte, el reloj era de un precio cómodo y por otro lado su sello de garantía era por ser “Hecho en Suiza” (país reconocido, como creadores de los mejore mejoress relojes del mundo), por lo tanto, Swatch era la mezcla perfecta entre calidad y buen precio.

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Utilizando técnicas y estrategias de creatividad, proponga varias ideas que puedan ayudar a una industria que esté en decadencia a relanzar su producto de manera actual y moderna. Think Open.

Observar la realidad del mercado le permitió a Swatch apertura de un nuevo producto pro ducto que se ajuste en términos de calidad y precio. Think Happy.

La marca aprovecho su popularidad, para atraer al mercado a las joyerías y poner a la vista a las demás marcas de la misma compañía, lo que fue una estrategia muy buena y logro potenciar otras marcas que estaban en el olvido o en decadencia. Think Team.

La fusión de las 2 principales empresas relojeras suizas y así nace la nueva sociedad SMH, con lo que además logra evadir una quiebra que se miraba venir de forma irremediable de las empresas fusionadas.

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Conclusiones    

A mi parecer la estrategia de Swatch fue muy acertada y planificada, ya que todo el Marketing que ofreció, correspondía a la finalidad y filosofía del producto, no se descuidó ningún elemento de este y todas apuntaron al mensaje que se quería transmitir al consumidor; esto se puede ver claramente por las ventas (154 millones de unidades vendidas hasta el año 1993) con tasas de crecimiento siempre hacia arriba.

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Hoy día, el nombre Swatch es sinónimo de un reloj moderno que se puede comprar a un  precio asequible. Desde hace tiempo uno se puede pued e permitir varios relojes según propias  preferencias y las estaciones del año.

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En los últimos cinco años, el Grupo Swatch ha seguido expandiéndose, pero no sólo gracias a sus económicos relojes de plástico.

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Atento a las presiones sobre sus márgenes de utilidades debido a la aparición de competencia por parte de empresas asiáticas capaces de vender relojes aún más baratos, Swatch decidió expandirse dentro de segmentos de mercado más altos, adquiriendo marcas exclusivas de relojes.

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Bibliografía Crónica Hispano-Suiza. Diciembre 2016. http://www.clubsuizomadrid.org/CroNexosPDF/Nex200612.pdf ARENADINA. (2019). Eje N° 1. Innovación e Inteligencia de Negocios. Breve Historia de las marcas: Swatch. Juan Jose Isaza. http://bienpensado.com/historia-marcaswatch/ Wikipedia. Historia de la relojería. https://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_la_relojer%C3%ADa

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