LaOcéan Estrategi Estrategi Estrategia a del o Azul Contenido
Título del Libro: Blue Ocean Strategy: How to Create Uncontested ar!et S"ace and a!e Co#"etition $rrele%ant &utor: '( C)an *i# y +en,e auborgne
Introducción. Pag 1
-ec)a de Publicaci.n: / de -ebrero 200 ditorial: Har%ard Business Sc)ool Press 34 P5ginas: 26
Principios para desarrollar una estrategia de océano azul. Pag 2
Conclusión. Pag 9
$SB3: 191/96190 W. Chan Chan i! i! es EL AUTO R : W. es actual#ente actual#ente "ro7esor "ro7esor de de strategia strategia y
8esti.n $nternacional $nternacional en en $3S& $3S& en en -ontainebleau -ontainebleau -rancia -rancia tras tras )aber ense;ado con anteri ense;ado anterioridad oridad en en la la scuela scuela de de 3egocios 3egocios de de la la Uni%ersidad Uni%ersidad de ic)igan( s ic)igan( s autor autor de un un gran gran nor! Ti#es( Ti#es( s s ade#5s 7undador del 7undador del ?alue $nno%ation $nno%ation 3etwor!( 3etwor!( Renée Renée "au#orgne "au#orgne es es "ro7esora "ro7esora de strategia y anage#ent en strategia en $3S& $3S& ade#5s ade#5s de de #ie#bro #ie#bro de de la la @unta @unta rectora rectora del 'orld cono#ic 'orld cono#ic -oru#(
Introducción
ste libro lo "uedes co#"rar en:
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La tesis ue ins"ira este libro es la necesidad de de@ar a un lado la co#"etencia destructi%a entre las e#"resas si se uiere ser un gana dor dor en el 7utu 7uturo ro a# a#"l "lia iando ndo los )oriAont )oriAontes es del #erca #ercado do y generan do %alo %alorr a tr tra%,s a%,s de la inno%aci.n( inno% aci.n( Los autores se %alen de un sí# sí#il il "ar "ara a di di7er 7erenc enciar iar las dos situac situacione ioness co#"eti ti%as #5s )abituales en cualu cualuier ier ti"o de industria: los oc, anos ro@os y los oc,anos oc,a nos aAule aAules( s( Los oc,anos ro@os re"resentan todas las industrias ue eDisten en la actuali dad #ientras ue los aAules si#bo
liAandesconocidas( las ideas de negocio )oy "or )oy n los oc,anos ro@os los lí#ites de las industrias est5n "er7ecta#ente de7in de7inid idos os y son son ac ace" e"tad tados os ta tall cual son( &de#5s &de#5s las reglas reglas del @uego c o #" e ti t i % o s on conocidas cono cidas "or tod todos( os( n este este #undo las e#"resas e#"resas tratan de su"erar a los ri%ales ara ;ando "oco a "oco cuota de #erca do( Con7 Con7or or#e #e a" a"ar arec ecen en #5s #5s co# co# "etidores las "osibilidades de bene7icios y creci#iento dis#inu yen los "roductos se estandariAan al #5Di#o y la co#"etencia se torna sangrienta( Los oc,anos aAules "or el contra rio se caracteriAan "or la creaci.n
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Blue Ocean Strategy
de #ercados en 5reas ue no est5n eD"lo eD"lotad tadas as en la actua actualid lidad ad y ue generan generan o"ortu o"ortunidades nidades de creci #iento rentable y sostenido a largo "laAo( Hay oc,anos aAules ue no tien tienen en nada ue %er con las indus trias actuale actuales s aunue la #ay #ayorí oría a surg surge e de los los oc, oc,anos anos ro@os al eD"an dirse los lí#ites de
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