la estética en el desarrollo del producto

ricardo romero, mdi

Ricardo Romero, MDI © 2012 [email protected] Ninguna parte de esta publicación, incluido el diseño de la cubierta, puede reproducirse, almacenarse, transmitirse de ninguna forma, ni por ningún medio, sea electrónico, químico, mecánico, óptico, de grabación o de fotocopia, sin la previa autorización escrita por parte del autor. Bogotá - Colombia I.S.B.N. 978-958-46-1341-7 Edición Digital

propósito

Este documento pretende mostrar de manera secuencial, una propuesta acerca del origen formal del producto del Diseño Industrial, basado en los elementos conocidos de la función práctica, normalmente asociada a los principios de la química o de la física como en este caso que se muestra a modo de ejemplo; el resultado formal, será pues, un conjunto integrado de partes, “controlado” en su construcción, que responde a una interacción de componentes, los que asociados al conocimiento de los elementos contextuales del funcionamiento y operación del producto y de su entorno, y que procesados por el diseñador, darán origen a la conformación consciente del objeto, el cual no se deja al azar o a la mera especulación configuracional.

esquema conceptual del desarrollo de este documento

esquema conceptual del desarrollo de este documento

para comenzar, hay tres preguntas iniciales que hay que resolver en este documento, de la misma forma que se hace para iniciar el proyecto de diseño de un objeto: qué ?, cómo ? y pará qué ?; a partir de estos planteamientos aquí se resuelven a modo de capítulos, buscando estos alcances:

qué ? se hace el planteamiento del “estado del arte” del tema y sus componentes conceptuales; con ellos es posible pues, hacer una introducción general paso a paso de los elementos que han de constituir el tema de este análisis, así como sus implicaciones

esquema conceptual del desarrollo de este documento

cómo ? describe secuencialmente los componentes conceptuales que han de permitir que sobre ellos se construya el objeto; sobre esta información es posible estructurar, a partir de la teoría, esta propuesta

esquema conceptual del desarrollo de este documento

para qué? en esta etapa se muestra, por medio de la ejemplificación en un caso de estudio, el modo de utilizar esta propuesta de desarrollo en un caso práctico; se trata, pues, de una etapa de comprobación, para la actividad proyectual del diseñador

esquema conceptual del desarrollo de este documento

referentes conceptuales

estética*

está relacionada con el gusto, el placer, con la sensación; incluye multitud de parámetros individuales, sociales, culturales, e históricos

simbólica*

se encuentra en la lectura que el usuario hace del objeto, remitiendo el pensamiento a algo más que el objeto en sí mismo; se sustenta en las tradiciones, las manifestaciones culturales, los rituales, el arte, la música y el idioma

práctica*

muestra la finalidad técnicooperativa del objeto que se hace efectiva en el momento del uso; se refleja en el proceso de producción, en la distribución y forma de exhibición y como elemento importante, en la relación directa con el usuario, dada por la utilización

referentes conceptuales

la silla Navy, en aluminio anodizado, elimina toda decoración

innata* responde a la función inicial para lo cual fue concebido el objeto

práctica adquirida* responde a una nueva función dada al objeto, diferente a la original

silla de pelotas de tenis de Hugh Hayden

* Teoría y terminología planteada por Horst Oehlke a finales de los 70s y principios de los 80s, en Alemania

el concepto de la estética en el diseño industrial

la Función Estética del producto en particular, corresponde, entonces, al aspecto psicológico de la percepción sensorial del objeto durante su uso; ésta percepción tiene entonces que ver con los valores de la percepción misma, asociado al concepto de belleza. Sin embargo, podemos retomar una definición básica en la que ésta corresponde a “la teoría filosófica de la belleza formal y el sentimiento que esta despierta en el ser humano, pero que cuando nos referimos a los objetos, hablamos de la Estética Industrial (...) disciplina que, en la fabricación de los objetos, tiene en cuenta criterios estéticos, manteniendo la utilidad para la que están hechos”, tal como lo describe Tomás Maldonado, en su libro Vanguardia y Racionalidad. aplicado éste concepto al producto del Diseño Industrial, ya en manos del consumidor final, podríamos establecer que: “…el factor estético se hace más adaptable a las nuevas exigencias de la sociedad industrial. Y de esta manera, la Bauhaus realiza el milagro: surge la estética racionalista de la producción industrial” según la definición que hace Guillo Dorfles en texto El Diseño Industrial y su Estética, El Valor Expresivo y Simbólico del Objeto; este principio permanece de una forma u otra, en los productos de diseño en la actualidad.

el concepto de la estética en el diseño industrial

La función estética del objeto industrial de diseño, implica el estudio consciente de los elementos plásticos, que construyen su vocabulario formal, a partir de:

Calculadora Divisumma, diseñada por Ettore Sottsass, para Olivetti

color forma-figura textura o calidad táctil volumetría luz / iluminación módulo cualidades expresivas de los elementos plásticos estimulación sonora

ya en el desarrollo del proceso proyectual, estos elementos articulados dinámicamente “producen” una forma, que en cualquier caso responde a una, varias o todas estas aproximaciones a la estética del objeto:

el concepto de la estética en el diseño industrial

según la descripción de María Pilar Biel Ibáñez.Departamento de Historia del Arte, Facultad de Filosofía y Letras, Universidad de Zaragoza. Open Course Ware, 2008 , y sobre los textos Arte y Virtualidad, Manifestaciones Esenciales en la Presentación y Representación de la Entidad Virtual de Luis Garance, La Nueva Estética de la Información de Lev Manovich, Los Valores Sociales de Edín Vasquez, La Estética Empirista de Francisca Pérez Carreño y Estética y Objeto Estético de Pedro Aullón de Haro

el concepto de la estética en el diseño industrial

de este modo, estos tres tipos de función ( práctica, estética y simbólica ) se interrelacionan entre sí, para darle un carácter final al objeto; esta interrelación y la proporción de cada una de ellas, es la que le da una esencia única al objeto, son ellas las que le dan “estructura” y lo definen claramente a ojos del consumidor, quien finalmente lo utiliza y evalúa, de ahí que los objetos se conviertan en objetos de uso, o bien, como lo decía Raymond Loewy: en “reinas de belleza”.

el concepto de la estética en el diseño industrial en cuanto al objeto de uso, le ocurre o debería ocurrirle esto de forma analógica: el objeto durante su evolución histórica ha estado dominado por la función, pero visto desde la estética, los aportes culturales de cada época han marcado la apariencia del mismo, dándole de este modo su carácter, el cual es rastreable por las huellas que han dejado en él los diversos hechos históricos a lo largo del tiempo; en lo contemporáneo, podemos decir que a partir de los años 50 es cuando el objeto comienza, a “liberarse de la función” y trascender en su estética, comienza a explorar, hablar, discurrir, analizar, estudiar, explicar y comprender su espacio: ya no es exclusivamente la connotación, o lo que se entiende de él como punto obvio de partida: ahora, el objeto nos habla sobre la forma, la actividad, la experiencia, la luz, el color, la línea, el símbolo, el lenguaje, el rol, lo háptico, el sistema e innumerables discursos y conceptos. desde el punto de vista estético, el objeto puede estar ubicado dentro de algunas tendencias “más universales, de abstracción que, si bien fueron aplicadas por la inmediatez y oportunidad inicialmente a la pintura, también y en su debido tiempo histórico fueron, son y serán aplicados a toda la cultura material y concretamente a la forma del objeto” como lo establece Mauricio Sánchez Valencia en su texto Morfogénesis del Objeto de Uso, publicado en DiseñoLA, en 2009 y como lo vemos en los ejemplos a continuación:

objeto de análisis: cafetera cafetera de peltre s. XVIII

“la cafetera de filtro ( de goteo o percolador) consiste en un depósito de agua que se calienta y se hace pasar a través del café molido que está depositado sobre un filtro de papel o de malla de aluminio o acero. El agua pasa lentamente a través del café medianamente molido, y cae gota a gota por gravedad hasta una jarra” *

la ausencia decorativa, evidencia la simplicidad funcional del objeto

la sobrecarga decorativa, dificulta la lectura funcional del objeto

* referencia tomada de: howstuffworks.com

la austeridad formal, crea un balance entre lo formal y lo funcional, pero más que eso, se crea un ícono cultural la productividad del objeto, determina la funcionalidad del mismo, en el que el aspecto formal no es relevante

la limpieza formal, se balancea con una función desarrollada de modo preciso; se evidencia el hecho “técnico” de la función la minimización de la decoración deja ver claramente que tal grado de simplicidad no afecta en nada la lectura del objeto

la exploración formal, más allá de los límites de la lectura, nos lleva a un objeto difícil de entender excepto por la presencia de la taza la simplificación de los procesos funcionales internos, nos llevan a productos innovadores formalmente

el concepto de la estética en el diseño industrial los ejemplos anteriores nos conducen a establecer que independientemente del principio funcional que determina una configuración básica del objeto-sistema ( el mismo en todos los casos anteriores ), su apariencia podrá tener un carácter individual y por lo tanto una identidad específica, derivada del hecho estético, lo cual en conjunto ( dupla forma-función ) conducirá al objeto a “significar su función, de un modo totalmente evidente a través de la semantización de un elemento plástico capaz de poner en relieve el género de la figuratividad que de vez en cuando sirve para indicarnos la función característica del objeto”, según lo establece Guillo Dorfles en su libro El Diseño Industrial y su Estética. si bien este concepto de figuratividad que aparece como aleatoria para Dorfles, hoy en día se ha convertido en la punta de lanza del producto, el que junto a la publicidad, dinamizan nuestro modelo económico, aunque esto no sea siempre – si no la mayoría de las veces – explicable por parte del usuario-consumidor , como lo describe Jesús Solanas Donoso en su libro Diseño, Arte y Función ( Aula Abierta Salvat, 1981 ) y refiriéndose a que a veces aparece como algo “ superfluo para algunos, pero que manifiesta la respuesta al sentir mágico del hombre, a su natural idealismo, a su sensibilidad por lo bello y estético. Por eso, entre las características que definen el Diseño Industrial, las cualidades estéticas de los objetos, su “agradabilidad”, junto con otras mas particulares, se incluyen como requisito esencial.”

para desarrollar este ejercicio, tomamos como ejemplo este objeto clásico del diseño alemán contemporáneo, que evidencia de forma clara, el modo como opera la función del decantado del café gota a gota por gravedad.

1

contenedor de agua

2

contenedor de café

3

filtro

4

jarra de vidrio

principio funcional del goteo por gravedad referencia tomada de: howstuffworks.com

desde la física, encontramos que el esquema de funcionamiento de la cafetera se desarrolla en esta secuencia, lo que determina el orden y ubicación de las partes que intervienen en el proceso

si el esquema anterior, lo transferimos a nuestro objeto de estudio, tendremos los siguientes componentes, en los que se desarrolla su Función Práctica:

1

2 3

4

este análisis, se desarrolla de modo que sea factible entender el modo cómo funciona el objeto, y a partir de esto, desarrollar opciones que conduzcan a su replanteamiento formal, sin afectar tal función, entendida como la Función Innata del objeto; la interpretación de la función, en razón a la física, nos permite la definición de la Dirección de la Función, la cual responde al “cómo“ sucede la función.

direcciones de la función práctica

con el fin de establecer una referencia operativa para iniciar este análisis y como punto de partida para estructurar lo anterior, tomamos la lectura de grados en el sistema sexagesimal como pauta referencial, ya que a partir de ella se puede explicar y racionalizar la Dirección de la Función, así:

el proceso de decantado del café se desarrolla en una dirección de función a 270 , sin embargo, otras opciones deberán ser revisadas:

proceso actual de decantado

viabilidad técnica de las

viable

proceso actual de decantado

contener

contener / calentar

filtrar contener

especificación de las funciones

proceso de reorganización formal - funcional

viable

45° en una primera aproximación en este análisis, la descomposición por partes y su respectiva descripción de dirección de función individual, no propone un cambio significativo respecto al modelo existente, por lo que el conjunto de partes podría -igualmente- intervenirse, alimentando de esta modo las nuevas posibilidades formales

proceso de reorganización formal - funcional

en razón a lo anterior, en esta segunda aproximación giramos el conjunto -90 encontrando ya en esta nueva disposición, una posibilidad de trabajo

proceso de reorganización formal - funcional

en una tercera aproximación en este análisis, encontramos que la dirección de la función no es coherente con la secuencia original, de modo que si las flechas de dirección individual, las re-orientamos al respecto al modelo existente, podemos prever, que se empieza a estructurar una posibilidad funcionalmente viable

proceso de reorganización formal - funcional

desarrollado lo propuesto atrás, las direcciones de función ajustadas a la nueva orientación global del sistema, se verían de la siguiente forma y en la que la dirección de la función de cada una de ellas a 45 grados ( sub-funciones ), se esquematizaría como se muestra; el último módulo - contenedor - por principio físico, deberá verse afectado en su dirección:

proceso de reorganización formal - funcional

siguiendo la lógica de la dirección de función de las partes en relación con el objeto original, la correspondiente al contenedor final deberá obedecer a la ley de gravedad, por lo que necesariamente tenemos que hacerla coincidir con ella y se vería el esquema finalmente de este modo:

esquematizando el proceso del análisis funcional anterior, extraído de los componentes formales originales, tendríamos la siguiente propuesta:

contener

filtrar

contener / calentar

contener

proceso de reorganización de las partes

haciendo una transferencia tridimensional al esquema anterior, tenemos la siguiente propuesta, la cual “trabajada” especulativamente en términos de cuatro paralelepípedos rectangulares ( nombre geométrico ) o volúmenes formales, tenemos:

contener

filtrar

contener / calentar

contener

proceso de reorganización de las partes

contener

filtrar

teniendo en cuenta que el proceso de la extracción del café se da por el paso del agua hirviendo, a través de un elemento planar ( el filtro ), tanto el módulo del contenedor del café y el filtro, podrían estar unidos en un solo elemento, como se muestra, dejando visibles tres bloques, con los que se inicia el proceso de exploración formal

contener / calentar

contener

proceso de reorganización de las partes

proceso de reorganización de las partes habiendo definido las partes y su relación con sus direcciones de función, tenemos este esquema básico inicial, como punto de partida; el trabajo del diseñador ahora se centrará el hacer una interpretación formal sobre este esquema funcional y así, obtener un número de propuestas de configuración, en las que se pueda llegar a un conjunto de opciones comparativamente novedosas versus los modelos de referencia iniciales. Estamos entendiendo que en la medida que se respete este esquema, las propuestas deberán seguir siendo novedosas, como veremos a continuación, en este ejercicio:

el concepto de la estética en el diseño industrial antes de pasar al ejercicio de la construcción formal, debemos aclarar que el desarrollo de los componentes formales configuratorios del objeto, no existen desligados de los elementos determinantes derivados de los análisis y estudios previos desarrollados en el proceso proyectual; es decir, que a partir de un problema de diseño planteado, del análisis de determinantes, de la definición del Concepto de Proyecto, del Concepto de Producto y del Concepto de Diseño, se construye el objeto. ya en el inicio de la fase proyectual propiamente dicha, y del hecho de enfrentarse a un papel en blanco ( o una pantalla de un programa CAD ), la información procesada por el diseñador, deberá confluir de formal imaginativa en una propuesta inicial “controlada” ; según lo establece Gui Bonsiepe en su libro Teoría y Práctica del Diseño Industrial de 1978, editado y publicado por Gili: “…a este fin se establecen clases formales y en su interior se precisa la afinidad de los “objetos” tomados a examen (…). Los procedimientos taxonómicos pueden ser aplicados también en el proceso proyectual y muy específicamente en el momento de tener una configuración determinada. Por encima de todo, hay que destacar aquellos elementos formales que son caracterizantes del producto y aquello que constituye un elemento formal será siempre establecido según una valoración socio-cultural.” ya con esta información, iniciamos el proceso de exploración formal, así:

proceso de exploración formal - variaciones

opciones 1

2

3

4

proceso de exploración formal - variaciones

posibles resultados del 5

6

7

8

definición de los criterios de evaluación para iniciar el proceso de evaluación de las variaciones, primeramente se establecen y definen los siguientes criterios de evaluación, así:

1 .función práctica* facilidad de operación del sistema, en relación con sus componentes 2. función estética* como conjunto equilibrado en su construcción; es coherente formalmente 3. función simbólica* nivel de lectura que se hace del sistema, asociado a su función 4. función física* efectividad en el modo cómo el principio funcional se desarrolla 5. función psíquica* claridad de la percepción del sistema como conjunto operativo-funcional 6. función estructural* modo en cómo el sistema responde como conjunto funcional íntegro 7. utilización* nivel de respuesta al modo operativo del sistema 8. ergonomía* facilidad y claridad proporcionada por el sistema para permitir su operación

definición de los criterios de evaluación 9. seguridad* nivel riesgo en la operación del sistema, por parte del usuario 10. percepción* nivel de entendimiento del conjunto como sistema, asociado a su función 11. confort* comodidad en el uso del sistema, por parte del usuario 12. valor informativo* nivel de información proporcionada por el sistema, en relación con su función 13. valor expresivo* nivel de novedad formal del sistema

* Terminología y conceptos planteados por Tulio Fornari en Las Funciones de la Forma

en esta tabla de evaluación cruzamos los 13 criterios anteriores ( dispuestos verticalmente ) versus las 8 variaciones propuestas ( horizontales ); la resultante numérica, en cada caso, corresponde al nivel de cumplimiento de los valores propuestos en la tabla inferior y que arrojan en su sumatoria, un indicador final que identificará la propuesta con el mayor nivel de opción de desarrollo formal.

proceso de reorganización formal - funcional como resultado de la evaluación anterior, tenemos que la variación número 4 contiene los elementos formales necesarios para iniciar un proceso de desarrollo formal-funcional, que estructurá una nueva propuesta de sistema re-organizado

2 en consecuencia, el proceso se sintetizaría en estos tres grandes bloques

1 3

proceso de reorganización - resultado

proceso de reorganización - resultado en conclusión, el proceso demostraría que sobre los elementos funcionales conocidos, se posibilita la exploración en el desarrollo de objetos innovadores en su forma, pudiendo plantear de este modo, opciones de productos realmente novedosos en su función estética, sin que ello signifique una modificación del componente funcional práctico, que dio origen a la transformación; es decir, la función se mantiene, pero la forma cambia, ofreciendo una opción externamente novedosa si se le compara con los modelos existentes y saliendo así del paradigma del objeto; esta propuesta revela los alcances de esta herramienta, como complemento al proceso del diseño del producto, explicando así, el origen de la forma de los objetos de nuestro cambiante entorno material.

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