La Demanda Individual y Del Mercado

DEMANDA INDIVIDUAL Y DE MERCADO Microeconomía I

Esquema del capítulo 

La demanda individual



El efecto-renta y el efecto-sustitución



La demanda del mercado



El excedente del consumidor



Las externalidades de redes

La demanda individual 

Las variaciones en los precios 

Utilizando las figuras de la clase anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia.

Efecto de la variación del precio Vestido (unidades mensuales)

Supongamos que: •I = 20 dólares. •PV = 2 dólares. •PA = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares.

10

C

6

U1

5

D B U3

4

Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada una de las líneas de la recta presupuestaria.

U2

4

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

Efecto de la variación del precio La curva de precio-consumo representa las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de los alimentos.

Vestido (unidades mensuales)

C

6

Curva de precio-consumo U1

5

D B U3

4 U2

4

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

Efecto de la variación del precio Precio de los alimentos

La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprará un consumidor de un bien con su precio.

E

2,00$

F 1,00$

Curva de demanda 0,50$

G

4

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

La demanda individual La curva de demanda del individuo 

Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse varía a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.

La demanda individual La curva de demanda del individuo 

Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condición según la cual la relación marginal de sustitución (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relación de precios de los alimentos y el vestido.

Efecto de la variación del precio Precio de los alimentos

E

2,00$

Cuando baja el precio de los alimentos: PA/PV y RMS también baja.

•E: PA/PV = 2/2 = 1 = RMS. •F: PA/PV = 1/2 = 0,5 = RMS. •G:PA/PV = 0,5/2 = 0,25 = RMS.

F 1,00$

Curva de demanda 0,50$

G

4

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

La demanda individual 

Las variaciones de la renta 

Utilizando las figuras de lo visto anteriormente, se puede ilustrar el efecto de la variación de la renta mediante curvas de indiferencia.

Efectos de las variaciones de la renta Supongamos: PA = 1 dólar. PV = 2 dólares. I = 10 dólares, 20 dólares, 30 dólares.

Vestido (unidades mensuales)

Curva renta-consumo

7

D

5

U2 B

3

U3

Un aumento de la renta sin que varíe el precio altera la elección de los consumidores de su canasta de mercado.

U1

C

4

10

16

Alimentos (unidades mensuales)

Efectos de las variaciones de la renta Precio de los alimentos

Un aumento de la renta de los consumidores, de 10 dólares a 20 y a 30, sin que varíe el precio, desplazaría la curva de demanda de los consumidores hacia la derecha.

E

1,00$

F

G

D3 D2

D1

4

10

16

Alimentos (unidades mensuales)

La demanda individual 

Variaciones de la renta 

La curva de renta-consumo comprende las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta.

La demanda individual 

Variaciones de la renta 



Un aumento de la renta desplazaría la recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda. Simultáneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.

La demanda individual Bienes normales y bienes inferiores 

Variaciones de la renta 

Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva:   

La cantidad demandada aumenta con la renta. La elasticidad-renta de la demanda es positiva. El bien es un bien normal.

La demanda individual Bienes normales y bienes inferiores 

Variaciones de la renta 

Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente negativa:   

La cantidad demandada disminuye con la renta. La elasticidad-renta de la demanda es negativa. El bien es un bien inferior.

Un bien inferior Bistecs 15 (unidades mensuales)

Curva de renta-consumo

Tanto las hamburguesas como los bistecs se comportan como un bien normal entre A y B...

C

10 U3

…pero la hamburguesa se convierte en un bien inferior, cuando la curva de renta-consumo se vuelve hacia atrás del punto B al C.

B

5

U2 A U1

5

10

20

Hamburgesas 30 (unidades mensuales)

La demanda individual 

Las curvas de Engel   

Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta. Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente. Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente.

Las curvas de Engel Renta (dólares por mes) 30

Las curvas de Engel tienen pendiente positiva para bienes normales.

20

10

0

4

8

12

16

Alimentos (unidades mensuales)

Las curvas de Engel Renta (dólares mensuales) 30

Inferior Las curvas de Engel tienen pendiente negativa para bienes inferiores.

20

Normal

10

0

4

8

12

Alimentos (unidades 16 mensuales)

Los gastos de consumo ¿Cuál es el bien inferior?... Grupo de renta Gastos ($) en:

Menos de 1.000$10.000 19.000

20.00029.000

30.000- 40.00039.000 49.000

50.00069.000

70.000o más

Actividades recreativas

700

947

1.274

1.514

2.054

2.654

4.300

Viviendas en propiedad

1.116

1.725

2.253

3.243

4.454

5.793

9.898

Viviendas alquiladas

1.957

2.170

2.371

2.536

2.137

1.540

1.266

Asistencia sanitaria

1.031

1.697

1.918

1.820

2.052

2.214

2.642

Alimentación

2.656

3.385

4.109

4.888

5.429

6.220

8.279

859

978

1.363

1.772

1.778

2.614

3.442

Ropa

La demanda individual Bienes sustitutivos y complementarios

1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reducción) de la cantidad demandada de otro. 

Ejemplo: entradas de cine y alquiler de películas.

La demanda individual Bienes sustitutivos y complementarios

2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminución (un aumento) de la cantidad demandada de otro. 

Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.

La demanda individual Bienes sustitutivos y complementarios

3) Dos bienes son independientes, si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro.

La demanda individual 

Bienes sustitutivos y complementarios 



Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos. Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios.

El efecto-renta y el efecto-sustitución 

El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitución y el efecto-renta 

Efecto-sustitución: 

Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son más baratos, y menor cantidad de los bienes más caros.

El efecto-renta y el efecto-sustitución 

El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitución y el efecto-renta 

Efecto-renta: 

Los consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algún bien disminuye.

El efecto-renta y el efecto-sustitución 

Efecto-sustitución: 



El efecto-sustitución es la variación que experimenta el consumo de un bien cuando varía su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad. Cuando baja el precio de algún producto, el efecto-sustitución siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto.

El efecto-renta y el efecto-sustitución 

Efecto-renta: 



El efecto-renta es la variación del consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, manteniéndose constante el precio relativo. Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir.

El efecto-renta y el efecto-sustitución 

Efecto-renta: 

Incluso cuando los bienes son inferiores, el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitución.

El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal Vestidos (unidades mensuales) R

Cuando baja el precio de los alimentos, aumenta el consumo en V1V2 al desplazarse el consumidor de A a B.

V1

El efecto-sustitución, A1E (del punto C a D), altera los precios relativos de los alimentos y del vestido, pero mantiene constante la renta real (la satisfacción).

C

D

B

V2

U2

Efectosustitución

O

A1

Efecto total

El efecto-renta EA2 (de D a B) mantiene constantes los precios relativos, pero aumenta el poder adquisitivo.

U1 E

S

T

A2 Efecto-renta

Alimentos (unidades mensuales)

El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior Vestido (unidades mensuales) R

Puesto que los alimentos son un bien inferior, el efecto-renta es negativo. Sin embargo, el efcto-sustitución es superior al efecto-renta.

C B

U2

D

Efectosustitución

O

A1 Efecto total

U1 E S Efecto-renta

A2

T

Alimentos (unidades mensuales)

El efecto-renta y el efecto-sustitución 

Un caso especial: el bien Giffen 



El efecto-renta puede ser en teoría suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva. El bien Giffen raras veces ocurre y además, tiene poco interés práctico.

Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución 

Supongamos que:   

Ped = -0,5. Renta = 9.000 dólares. Precio de la gasolina = 1 dólar.

Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución Gastos en otros bienes ($)

F

Tras el impuesto sobre la gasolina más la devolución

A

•Impuesto sobre el consumo= 0,50 dólares. •Gasolina = 900 galones. •DEVOLUCIÓN= 450 dólares. •Nueva recta presupuestaria. •Empeora el bienestar del consumidor.

H Tras el impuesto sobre la gasolina

C

•Gasolina = 1.200 galones. •Otros bienes = 7.800 dólares.

E

U2 U3

U1

900 913.5 1.200

D

J

B

Recta presupuestaria inicial

Consumo de gasolina (galones anuales)

La demanda de mercado De la demanda del individuo a la demanda del mercado 

Curva de demanda del mercado 

Curva que relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.

Determinación de la curva de demanda del mercado Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado (dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)

1

6

10

16

32

2

4

8

13

25

3

2

6

10

18

4

0

4

7

11

5

0

2

4

6

La obtención de una curva de demanda del mercado Precio

5

La curva de demanda del mercado se obtiene sumando las curvas de demanda de los consumidores.

4 3

Demanda del mercado 2 1

0

DA 5

DB 10

DC 15

20

25

30

Cantidad

La demanda de mercado 

Dos observaciones importantes: 1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado. 2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado.

La demanda de mercado 

Elasticidad de la demanda Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variación del precio de un 1 por ciento.

EP

Q/Q P/P

Q/ P Q/P

Elasticidad-precio y gastos de consumo Demanda

Si sube el precio, el gasto

Si baja el precio, el gasto

Inelástica (Ep 1)

Disminuye

Aumenta

La demanda del mercado 

Elasticidad-punto de la demanda 

Cuando la variación del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se sitúe el precio y la cantidad.

La demanda del mercado 

Elasticidad-punto de la demanda 



La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda. La ecuación de la elasticidad-punto es la siguiente:

EP (P/Q)(1/pendiente)

La demanda del mercado 

Problemas de la utilización de la elasticidadpunto: 



Es necesario calcular la elasticidad-precio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado. El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarán la elasticidad-precio de la demanda.

La demanda del mercado Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo) 

Supongamos que: 

El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4.



El porcentaje de variación del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.



El porcentaje de variación de la cantidad es igual a: 2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.

La demanda del mercado Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo) 

La elasticidad es igual a:

-0,3333/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54 

¿Cuál es la respuesta correcta?

La demanda del mercado 

Elasticidad-arco de la demanda 



La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios. La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda es:

EP ( Q/ P)( P / Q ) P precio medio Q cantidad media

La demanda del mercado 

La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo):

EP P P E 1

p

( Q/ P)( P / Q ) 8, P 10, Q 6, Q 4 18 / 2 9 & Q 10 / 2 5 ( 2 / 2$ )(9$ / 5) 1 ,8 2

1

2

Un ejemplo: La demanda agregada de trigo 

La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportación.

La demanda agregada de trigo 

La demanda interior de trigo viene dada por la ecuación: 



QDI = 1.700 - 107P

La demanda para la exportación de trigo viene dada por la ecuación: 

QDE = 1.544 - 176P

La demanda agregada de trigo 

La demanda doméstica es relativamente inelástica con respecto al precio (-0,2), mientras que la demanda para la exportación es más elástica (-0,4).

La demanda agregada de trigo Precio (dólares por bushel)

20 18 16

La demanda mundial total de trigo es la suma horizontal de la demanda interior AB y la demanda para la exportación CD.

A

14 12 10 C

8

E

Demanda total

6 4 2 0

Demanda para la exportación

Demanda interior

D

1000

Trigo (millones F

B

2000

3000

de bushel al año)

4000

El excedente del consumidor 

El excedente del consumidor 

Diferencia entre la cantidad que un consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.

El excedente del consumidor Precio (dólares por entrada)

El excedente del consumidor correspondiente a la compra de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado de cada uno individualmente.

20 19 18 17 16 15

Excedente del consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21

14

Precio del mercado

13

0

1

2

3

4

5

6

Entradas para un concierto de rock

El excedente del consumidor 

La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fácilmente en una curva de demanda en forma de línea recta reduciendo cada vez más las unidades del bien.

El excedente del consumidor Precio (dólares por entrada)

El excedente del consumidor en la demanda de mercado

20 19 18 17 16 15 14

Excedente del consumidor

1/2x(20

14)x6.500

19.500$

Precio de mercado

13

Curva de demanda

Gasto efectivo

0

1

2

3

4

5

6

Entradas para un concierto de rock

El excedente del consumidor 

La combinación del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar:

1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado. 2) Las medidas económicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.

Las externalidades de redes 

Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre sí.



En concreto, la demanda de una persona también depende de la demanda de otras.

Las externalidades de redes 

En ese caso, hay una externalidad de red.



Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas.

Las externalidades de redes 

Existe una externalidad de red positiva, si la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros.



Las externalidades de red negativas son todo lo contrario.

Las externalidades de redes 

El efecto arrastre  

Un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen más personas. Este es el objetivo principal de las campañas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa).

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Precio (dólares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

Cuando los consumidores piensan que muchas personas han comprado un producto, la curva de demanda se desplaza hacia la derecha .

Cantidad

20

40

60

80

100

(miles al mes)

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Precio (dólares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

La curva de demanda del mercado se obtiene uniendo los puntos de las curvas de demanda individuales. Esta curva es relativamente más elástica.

Demanda

Cantidad

20

40

60

80

100

(miles al mes)

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Precio (dólares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

30

Supongamos que el precio del producto baja de 30 dólares a 20. Si no se produjese el efecto arrastre, la cantidad demandada aumentaría a 48.000 solamente.

20

Demanda Efecto-precio puro

20

40

48 60

80

100

Cantidad (miles al mes)

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre Precio (dólares por unidad)

D20

D40 D60 D80 D100

30

Sin embargo, cuanto mayor sea el número de personas que tienen un bien, mayor será el valor intrínseco de ese bien para cada propietario y mayor su demanda.

20

Demanda Efecto-precio puro

Efectoarrastre Cantidad 20

40 48 60

80

100

(miles al mes)

Las externalidades de redes 

El efecto esnob: 

Si la externalidad de red es negativa, hay un efecto esnob.



El efecto esnob se refiere al deseo de tener bienes exclusivos o únicos.



La cantidad demandada de un bien esnob es mayor cuanto menos personas lo tengan.

Externalidad de red negativa: el efecto esnob Precio (dólares por unidad)

Demanda

30.000

En principio, la demanda es D2 porque los consumidores piensan que 2.000 personas han comprado un bien. Sin embargo, si los consumidores piensan que 4.000 personas han comprado el bien, la demanda se desplazaría de D2 a D6 y su valor esnob se vería reducido.

15.000

D2 D4 D8

2

4

6

8

D6 Cantidad (miles al mes)

14

Efecto-precio puro

Externalidad de red negativa: el efecto esnob Precio (dólares por unidad)

La demanda es menos elástica y, como un bien esnob, su valor se ve muy reducido cuanta más personas lo posean. Como resultado, las ventas disminuirían. Ejemplos: relojes Rolex y las aglomeraciones en el telesilla.

Demanda

30.000

Efecto neto

Efecto esnob

15.000

D2 D4 D8

2

4

6

8

D6 Cantidad (miles al mes)

14

Efecto-precio puro

Las externalidades de redes y las demandas de computadoras y de correo electrónico 

Ejemplos de externalidades positivas: 

Grandes computadoras: 1954 - 1965.



Sistema operativo Windows de Microsoft.



Fax y correo electrónico.

Resumen 

Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la información sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias.



Las curvas de Engel describen la relación entre la cantidad consumida de un bien y la renta.

Resumen 

Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. En cambio, son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro.



La influencia de la variación del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efecto-sustitución y un efectorenta.

Resumen 

La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien.



El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variación porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda.

Resumen 

Existe una externalidad de red cuando la demanda de una persona depende directamente de las decisiones de compra de otras.