La Champeta y La Pared La Industria Discográfica en Cartagena

 

 Entre ntre la ch champe ampeta ta y la pa pare red. d. El futuro e con conómico ómico y cultura culturall  E  de la indus industria tria dis disco cográfica gráfica de Ca Carta rtage gena na

 Ca rmen Abril  Carmen  Mauricio Soto Soto**

 

 Entre la cha champet mpetaa y la pa pared red.. El futuro ec económico onómico y cultura culturall  de la indus industria tria disc discográ ográfi fica ca de Ca Cartag rtagen enaa Inv nvee st stiiga gaci ció n re re su sulltan antte de d e la B ec ecaa de d e Inv nvee st stiig ac aciió n C ulturalH éc éctto r R o jas H erazo –C –C ua uarrta co nv nvoo ca catto ria 20 2002 Ed ición de dellC on onve veni nio A nd ndrrés B ello . U nida dadd E dito rialy del d el O bs bservat ervatori orio de dellC ar ariibe C o lo m biano

 Obs ervatorio de dell Caribe Colombiano

W e ild le r G ue uerrra C urvelo –D irec ectto r Ejec Ejecuti utivo B eca cass de d e inv nvee stigac aciió n cul c ulttural“H éctor R o jas H erazo ”, O bs bservat ervatoo rio de dellC ar ariibe C ol olom om biano y M inist steri erio de C ultura.

 Convenio Andrés Bello A na M ilen enaa Esc E scoo b ar A raú aújjo •S •S ec ecrre taria Ej E jec ecuti utiva O m ar Jo José sé M uño z R am írez •S ecret ecretar ariio de d e A dm inist strración y Finan nanzas zas P ed edrro Q ue uerrejazu Leyt Le yton on •C oo rdinad nador or Ár Á rea de C ultur uraa D avid G ó m ez V illasa asant ntee •C •C o o rdina nado do r Á rea de d e C ien enci cia y Tecno Tecn o log ía H olger R am os O lm edo •C oo oorrdinador Área Área de Educación P roye oyect ctoo de d e Econ E conom om ía y C ultur uraa C oo oorrdinado nadorr 19 99 99--20 2002 02:: D avid M elo Tor Torrres C oo oorrdinado nadorra 2002 20 02--20 2004 04 : S ylvia A m aya Londoño Lond oño Econom Eco nom ist sta: a: O m ar Ló López pez O lar artte A sesor sesor:: G er ermm án R ey

 Dirección ed editorial: itorial: Jo sé A nt nton oniio C ar arbo bone nelllB lanco  Diseñoo de colec  Diseñ colección: ción: M ónica U ribe  Diagramación:  Diagramac ión: M arco R oba obayo yo  Image  I magenn de portad portada: a:  S usan usanaa C ar arrrié  Revisión  Revi sión de textos:  M ar argar gariita R osa Londoño M .  Impres  I mpres ión: G rupo O P G ráf áfiicas S . A .  Fotografí as de la portad portada: a: Ing rid Firm ho fer © 2004, Obs ervatorio de dell Caribe Colombiano © 2004, Convenio André s Bello D er erecho echoss reser reservados. vados. P ro hib id a la repr rep ro d uc ucci ció n parci p arcial o totald e su s u co c o nten nteniido , sin la pr p revia au auto riza zaci cióó n de d e lo s ed e d ito res.

 ISBN  I SBN 958-698-149958-698-149-55

Im pr preso eso en C olom bia P rinted in C o lo m b ia

P rim er eraa edi e dición ón:: no novi viem br bree de 20 04

 Convenio ndré A vd vda. a. 1 3 (PAaral elsa Bello d e la autop de a utopiist sta) a) N o . 8 5 -6 0 Teléf éfon ono: o: (57 1) 644 92 92 •Fax: (57 1) 610 01 39 P ág ágiina w eb : http ://w w w .ca cabb .int.co B og ogot otá, á, D . C . - C olom bia

Abril, Carmen Entre la champeta y la pared. El futuro económico y cultural de la industria discográfica discográfica de Cartagena Car tagena / Carmen Abril y Mauricio Soto. Bogotá: Observatorio del Caribe Colombiano, Convenio Andrés Bello, 2004   134 p. 46 (Colecci (Colección ón Economía y Cultura)   ISBN: 958-698-149 958-698-149-5 -5   1. INDUSTRIA CULTURAL. CULTURAL. 2. INDUSTRIA FONOGRÁFICA. FONOGRÁFI CA. 3. GRABACIONES SONORAS. 4. CULTURA Y ECONOMÍA. 5. CHAMPET CHAMP ETA. A. I. Soto, Mauricio CDD 621.389

 

ÍN D IC E D E C O N T EN ID O

 Pree s e nt  Pr ntac ación ión

5

 Intro ducc  Introdu cción ión 1. In In t ro d uc c ió n

7 11

 2.

Res e ña histó his tórica rica

13

An á lis is e c on ómic o d e la ind us t ria de la c h a mp e t a 3.1 Es t ruc t ura d e l me rc a do d e la c ha mpe t a 3.1.1 . P ro du c to s 3.1.2 . Age n t e s 3.1.3 . De ma n da 3.1.4 . O fe rt a 3.1.4 .1 . P rime r nive l 3.1.4 .2 . S e gu nd o n ive l

17 17 17 19 21 22 23 23

3.

3.1.4 .3 . Te rc e r nive l  4.

Inno Innovac vación ión y e s tru truct ctura ura de dell me merc rcad adoo  4.1 Innovac Inno vación ión y e s tru truct ctura ura de dell me merc rcad ado: o: fund fundame ame nt ntoo e conó co nómico mico  4.2 Innovac Inno vación ión y cre cr e ación ac ión e n e l s e ctor ct or dis disco cográ gráfico fico

27 30 30 31

 5.

Aná nálisis lisis de las 20 latina lat inass

32

 6.

Co Conc nclus lusion ionee s

34

 Bibliografí  Bibliogra fía

36

 Ane  A nexxo 1

39

 Ane  A nexxo 2

41

 

P R E S E N T A C IÓ N

 Ent  E ntre re la ch chaa mpe mpeta ta y la pa pare redd U n o d e lo lo s fen ó m en o s cult cultu rales ales m ás in teresan eresan tes ddee lo lo s últ últim o s trein ein ta añ o s es el d e las las ap aprro p iaci acioo n es y reelab eelaboo racio acio n es com b in adas ad as qu e rresul esulttan en la con co n stru cció n y cr creaci eacióó n d e n u evo s pr proo d u cto cto s cult cultu rales ales qu e ad adqq u ieren cart carta d e ciu ciu d ad an ía en lo cali calid ad es, sub regi eg io n es y p aíses. aíses.E sto s fen ó m en o s tien en la p ecu liari arid ad d e atr atravesar ave sar to d o s lo s est estrato ato s de las com p lejas so so cied ades ad es uurrb anas an as con tem p o ráneas án eas ddee A m éri érica Lat Latiin a y d e co conn vertirse en ref efer eren en tes de d e id en tid ad. ad . D e h ech o , son p ro cesos y p ro d u cto cto s net n etam am en te u rb ano an o s,resul esulttant an tes d e las las fu fu sio n es soci so cial ales es y cul cu ltu rales, ales, d e lo lo s co conn flicto cto s y eenn cuen cu en tro s, d e llas as in clu clu sio n es y excl ex cluu sio n es q u e, co conn b ase en e n referen eferen tes id id en titario s ddee o rig en lo cal y rur ru ral, al, ya sean étn étn icos, co s, o d e d istin to s estam estam en to s soci sociaales, p ro ced en tes de d e lluu gar ga res di d istan tes o cercano cercan o s a las ur u rb es qu q u e lles es dan d an o rigen ge n , acab an d efi efin ién d o las, p ero ero co conn la m ism a vel ve lo cid ad con co n q u e se cr crean ean , reb asan su suss lím ites y se ext extiien d en , con co n vir virtién d o se de p ro n to en referen eferen tes de d e id en tid ad es naci na cioo n ales. ales. Lo h em o s visto en lo s p ro cesos de d e fu fu sió n d e cu m b ia y rroo ck en e n las per pe riferi erias de B u en o s Ai A ires y la ap ro p iació ació n d el vall vallen ato ato col co lo m b iano an o p o r lo s hab itant an tes de M o n terr errey y o tras rreg egiio n es de M éxi éx ico q u e ad adem em ás se se vin vin cul cu lan con co n lo s narcoco rrid o s y el texm ex m ex. ex . E jem p lo especi esp ecial al es el d el b ail aile d e lo lo s cap capoo rales ales ddee B o livi via, a, u n tip o d e saya d e o rigen ge n afr afro b o livian vianoo d e lo lo s valles yu n gas d el d ep art artam en to d e La P az, q u e es es to m ad adoo p o r lo s rescatado ad o res de m ú sica vernacu lar y rreel eelab aboo rado ad o añad añ adiién d o le let letrras con tem p o ráneas, án eas, al m ism o tiem p o q u e lo lo q ue era era u n a d anza an za ddee n egr egroo s sat satiirizand o a lo lo s blan blancos cos ad adqq u iere ere la la ffiiso n o m ía d e lo lo s cap o ral ales es de d e cuad cu ad rilla o d e lo s cap atace atacess de d e h aci acien en d as cafet cafeteras eras o asi a sien to s m in ero ero s y, con co n trajes ddee lu ces y co correo grafí grafías fan fanttásticas llen as de d e sen sensua suallid ad y ritm o , se con co n viert vierten en la m ú sica d e la ci ciuu d ad d e La L a P az y en m áxim áxim o exp e xp o n en entte de d e la Fi Fiest esta del de l G ran P o d er d e esa ci ciu d ad, p ero ero q u e lu ego hacen p resencia esencia en o tro s escen ar ariio s fest festiivo s tan to d en tro com co m o fu era del d el p aís. aís. Lo in ter eresant esantee d e esto s fen ó m en o s es la velo velo cid ad con co n la qu q u e se pr p ro d u cen . E n algu n o s casos, d esde su o rige genn h asta su m áxim áxim a eclo eclo sió n n o h an p asado n i d o s d écad as. E n las las fiestas y en las las ccoo m p arsas arsas se ve p ar artticip ar a la clase clase m ed ia en p len itu d , p ero ttam am b ién en las m ism as ba baiilan u n o s con o tro s, gen ge n te d e b arr arrio s y o ficio s hu m ild es ju n to con co n aut au to rid ades ad es lo cales y h asta n acio n ales, en p ro cesos de d e am algam algam ació n y d e autoo rrecon aut eco n ocim ocim ien to q ue so n ú n icos. U n fen ó m en o d e est e stas caract caracter eríísticas es el d e la la ch am p eta eta en e n C art artage agenn a d e Ind Indiias.E s un p ro ceso in iciado ad o p o r lo s gru gru p o s m ar argi ginn ales de afr afro colo colo m b ianos an os ddel el C ari arib e, q u e en la b úsqu eda ed a d e sus rraí aíces to m an m ú sica vernacu lar af afrricana can a actu actu al y la la fu fu sio n an con co n el ro ck d e gr g ru p o s negros ne gros de N u eva Y o rk y el e l hip hi p hop, ju n to co n lo s rriitm o s, las ffoo rm as y el e l id io m a d el red u cto cto d el P alen alen q u e d e SSan an B asilio . E sos in in icial ciales es p ro ceso cesoss de m irar las m ú sicas de d e o tro s lad o s y las pprro p ias, lo s rriitm o s y m an eras ddee iinn terpr erp retarl etarlo s y bai b aillarlo s,fu eron ad q u irien d o ráp id am en te carta de d e p resen tació ació n y ref referen erentte d e id id en tid ad lo cal en lo s sect sectoo res ppoo p u lares ares de d e la la ciu ciu d ad, ad , co conn ve vello cid ad creci crecien en te. E l p ro d u cto cto d e est estee p ro ceso es un a m ú sica m u y aleg alegrre y fest festiva, va , con co n tagi ag io sa, con co n b ailes m u y eerró tico coss y evi ev id en te eexp xp o sició n d el cuer cu erpp o a rriitm o s agit agitado ad o s, sensu sensual ales es y d e co n tacto acto , com co m o n o p u ed e ser m en o s en la tr tradi ad ició n afr afro am eri erican cana. a.

 

La ch am p et etaa en esta esta ciu ciu d ad es un u n a d e las las m an ifestaci estacioo n es ddee la la m u ltip licid ad d e face facettas ddee las las cu culltu ras u rb an anas, as,m u ch chas as de las cuales cuales viven viven en la m argi arginn alid ad d e llas as ciu d ades ad es ddee A m éri érica Lat Latiin a. E s un a exp ex p resió n ar arttística q u e ti tien e gr g ran trascen d en cia p o r la fu fu erza cul cu ltu ral q u e em e m an a y p o rq u e en e n ell ella se m ani an ifiest estaa u n a id en tid ad u rb an anaa q u e ab re sus su s espacio espacio s ent en tre cir circui cu ito s econ eco n ó m icos co s en lo s qu e lloo s po d eres eres lo cales in fo rm ales pr p ro d u cen y d ifu n d en la m ú sica a ttrravé avéss de fi fiestas qu e se gen ge n eran eran alred ed o r d e p o ten tes eq equu ip o s de so ni nidd o co n en e n o rm es parl parlant an tes, m ás con o cid o s en la costa cari carib e colo colo m bian bianaa com o  p  pii ck-u ck-upps (pi  (picó s). s). P oco a p o co la m ú sica qu q u e se despr d espren endd ía d e la la am algam a cul cu ltu ral de lo s sect sectores ores p o b res y m argi arginal nales es de C ar arttag agen en a com co m en zó a ffiigu rar en la rrad ad io com co m ercial d e llaa ciu ciu d ad y a ten ten er esp espaci acioo en lo s circui cu ito s com co m erciales naci n acioo n ales. ales. E sto m o tivó a lloo s rrep ep resen tan tes de d e llas as grand es di d isqu eras in ternaci erna cio n ales ales a ggrrabar ab ar y p ro m o cio n ar este g én er eroo , p ro d u cien d o ten sio n es con co n lo s m ercad ercadoo s prim itivo s exist existen tes. E l éxi éx ito fu e m o m en táneo án eo con tres dis discos qu e h icieron eron p art arte d e u na m od a q ue com o m uch as ot otrras se se d esvaneci esvaneció. ó. E l p resen te eest stu d io d escri escrib e eell p ro ceso h asta ese m o m en to . D e ah í el títu lo Entr En tree la champ champeeta y la par pareed. E n la actu actu al aliid ad es p ro b abl ab le q u e el e l fen ó m en o h aya reto eto rn ado ad o a su car caráct ácter er lo cal cal,, reto eto m and an d o lo s circui cu ito s in fo rm ales qu q u e le le son so n p ro p io s, con co n p o d eres eres lo cales qu q u e ti tien en el con co n tro l y u n a gr g ran cant can tid ad d e au a u to res e in terpret erpretes es qu q u e recib ecib en in gresos p ara ara segu seg u ir ap apoo stan d o al éxi éx ito , algu algu n as ve veces ces p asajero. E ste estu d io es un a fo fo to grafía qu q u e p o d ría ser to m ada ad a en m u cho ch o s d e lloo s bar barrrio s m argi arginn ales ales de A m éri érica Latiin a. La d ive Lat verrsid ad es un u n elem elem en to fu n d am en tal d el d esarr esarro llo y cu alq alq u ier p o lítica eeco conn ó m ica y so soci cial d irigi gidd a a la ggrran cant can tid ad d e p o b lació ació n m argi arginn ada ad a d eb e ttoo m ar en cuen cu en ta sus cu culltu ras. E l estu d io p ro p o n e al algu gu n as po p o líticas pú b licas qu e p u ed en ap o rtar p ara ara q u e eell E stado ad o llegu eg u e co n h err erram ien tas par p araa llaa ttoo m a d e decisiones. P or la en o rm e sign ificació n qu e ti tiene en e en e n el m o m ent en to actu al u n estu d io com o el q u e ah o ra se p resenta, esenta, p ar araa el C o n ven ve n io A n d rés B ell ello es uunn a sat satiisfacci accióó n el p o n er a con co n sid eració n d e lloo s in vest ve stigad ga d o res soci social ales es y cu culltu ral ales es un a ob o b ra resu resulltan te ddee llaa in vest ve stigaci ga ció n p ro d u cid a p o r el O b servat servatoo rio d el C ari arib e C o lo m b ian o , co conn sede sed e eenn C art artagen ag en a d e Ind ias, real ea lizad a co n el p atr atro cin io y ffiin an ciam ien to d el M in isterio d e C u ltu ra, q u e co conn tó tam b ién co conn la col co labo ab o ració n d el eq u ip o p ro fesio n al d el p ro yect yectoo E C O N O M ÍA  Y  C U L T U R A  del C A B . B og ot otá, á, no vi viem em br bree de 2004 A N A  M

ILEN A  E SC O B A R  A RAÚ JO

 Secreetari  Secr tariaa Ej Ejeecuti cutiva va Conveni Conve ni o Andr Andréés Bello P E D R O  Q U EREJ EREJAZU AZU  LE Y TO TO N

Coordinador del Área de Cultura Conveni Conve ni o Andr Andréés Bello

 

IN T R O D U C C IÓ N

E l M in ister eriio d e C u ltu ra y eell O b servat servatoo rio d el C ari arib e co lo m b iano an o con co n vo can d esde h ace var v ariio s año s las B ecas d e In In ve vest stiga gaci ció n C u ltu ral “ H écto écto r R o jas H erazo erazo” ” , en h o m en aje a u n o d e lo lo s m ás grand es escri escrito res de d e llaa literat eratuu ra d el G ran C arib e. D ad o el in terés d el M in isterio d e C u ltu ra en p ro fu n d izar en la iinn vest ve stigaci ga cióó n sob re eeco conn o m ía y cu ltu ra d esde esd e un u n a pers p erspp ecti ectiva regio regio n al, al, el O b ser servat vatoo rio aaco cogi gióó la pprro p u esta esta del d el M in isterio d e co conn vo car u n a ddee las las d os b ecas anu ales en u n a m ater ateriia ap aren aren tem en te n o ved o sa p ara ara lo lo s in vestigad ores d el C ari arib e co lo m b iano an o . E l p ro yecto yecto seleccio eccio n ado ad o fu e este este in in n o vad o r estu d io d e M aur au ricio Sot So to q u e p o n e en evid evid en cia la ge genn eao lo gía gía d e u n a in in fraestru ct ctuu ra p ara ara la la m ú sica qu q u e ti tien e sus su s orí orígen ge n es en lo s m árge árgenn es de d e C art artage agenn a de d e In In d ias y en el en cu cuen en tro d e cul cu ltu ras qu e se enr en riq u ecen ece n en e n tre sí. La cham ch am p et etaa es un d iálo álo go cul cu ltu ral q u e ex p resa, p ara ara el caso ddee C art artage agenn a, el m u n d o d e llaa vi vidd a ddee llaa ciu d ad n o am a m u ral alllad ada, a, la ciu d ad q u e se rrei einn ven ta cad cadaa dí d ía desde d esde llaa m argi arginn ali alid ad, ad , d esde llaa m em o ria y ddesde esde la cu c u ltu ra p o p u lar ar.. E m iso sorras, p icó s, d j´s, ´s, in térpr érp retes, co m p o sito res, co n ciert ciertoo s, festivales, ales, literatu eratu ra so b re ch am p eta, son so n exp resió n d e un u n C ar ariibe vib vib rant an te rreco ecorrrid o p o r un a com p leja cade cadenn a de d e p ro d u cción m u sical qu e b u sca incan sab abllem en entte su ju sto lu gar en el m u n d o . E sta cade cadenn a de d e p ro d u cción h a lanzad lanzad o la cham p eta eta m ás allá de de C ar arttagen age n a, p ar araa exp ex p lo rar u n m ercad ercadoo afí afín al q u e ya tien e asegu aseg u rado ad o en las bases de la ciu d ad. ad . H em o s visto ch cham am p et etaa “ co collo m b ian ana” a”en en P arí arís, en Lon Lo n d res, en N u eva Y o rk, en lo s circui cu ito s su su b terr erráneo án eo s de la m ú sica lat atiin a q u e se b aila y se escuch a en E u ro p a, y sob so b reto eto d o , en el C ari arib e, d esde B arb arb ado ad o s hast hastaa R ep ú b lica D o m in icana can a o P u er ertto R ico. co . La cham ch am p eta eta es m o vim vim ien to soci so cial com co m p art artid o p o r la di d iversi versid ad cul cu ltu ral d e un un C ar ariib e q u e si se com u n ica, lo h ace sob so b re to to d o graci gracias as a la m ú sica. E sta in vest ve stigaci ga ció n se en m arca arca dden en tro d e un u n a nnaci acien en te tr trad ició n d e estu estu d io s sob re eco n o m ía y cul cu ltu ral. al. H ay in ici ciat atiiva sim ilares en o tras ciu ciu d ad es ddee llaa regi reg ió n , asoci aso ciad ad as, p o r ejem ejem p lo , al C arna arnava vall d e B arran arran q u illa o a la m ú sica val va llen ata. ata. E l C arn arn ava avall, con co n el ap o yo d e la la C ám ara ara ddee C o m ercio d e B arr arranq an q u illa, real ealiiza an anuu al almm en te u n a m ed ició n sob re el im p act actoo d e esta esta fi fiesta en la eco n o m ía de d e llaa ciu d ad. ad . E n o tras rreg egiio n es, co comm o el E je C af afet etero, ero, se avan za haci h aciaa el estab estab lecim ecim ien to d e uunn m ap eo sob re iinn d u strias cr creat eatiivas. va s. E l C o n ven io A n d rés B ell ello adel ad elan antta u n a iinn vesti vestigació gació n sob re eell im p act actoo eco n ó m ico d e llas as fi fiestas reg regiio n ales. E n fin , h ay u n a gr g ran n ece ecesi sid ad d e iinn vest ve stigar ga r las co comm p lejas rel relaci acioo n es en tre eeco conn o m ía y cul cu ltu ra, q u e tien e su razó n d e ser en la vo lu n tad d e m ejo rar la co n d ició n soci social al d e lo lo s cr cread ead o res y lloo s po rtad o res de d e la la trad ici cióó n , p u es est e stas in in vest ve stig acio acio n es arr arroo jan in fo rm ació ació n ú til p ara la fo fo rm u lació ació n d e p o líticas q u e sir sirvan va n al p lu ral aliism o . E n este este sent sen tid o , esto esto y segu ra q u e esta esta iinn vest ve stigaci ga cióó n b rin d a ccllaves av es p ara ara llllevar ev ar adel ad elan an te acci accioo n es cap ace acess d e ap ro vech ve char ar este gran p o ten cial creat creatiivo p ara ara llaa g en eració n d e riq u eza social social y cul cu ltu ral. al.

 

A p lau audd o lo s esfu erzos del d el C o n ven ve n io A n d rés B ell ello d e p u b licar esta in in vest ve stigaci ga ció n e in vit vito a lo lo s in vest ve stigaga d o res reg regiio n al ales es a p ro fu n d izar en el con co n o cim ien to d e las las rel relaci acioo n es en tre eco e conn o m ía y cul cu ltu ra, en la segu seg u rid ad d e q u e al h acer ace rlo , en con co n trarán arán claves av es ppar araa ap o rtar al en gran grandd eci ecimm ien to cul cu ltu ral d e nu n u estr estra nnaci acióó n . M

A RÍA RÍA  C O N S U E LLOO  A RA Ú JO  C ASTRO

 Mini  Mi ni st strr a de Cultura Cu ltura

 

E N T R E LLAA C H A M P EETTA Y L A PPAA R E D . E L F U T U R O E C O N Ó M IC O Y C U LT U R A L D E LLAA IN D U S T R IA D IS C O G R Á F IC A D E C A R TA G E N A

 

Los afr afrocol ocolom om biano biano s no im itam os la m ú sica afr africana can a p u es el ellla n o s pe rten ece tam b ién ES V IV IA N O  T O R R ES

1 Introdu Introducc cción ión El 23 d e m ar arzo zo d e 2001, 2001 , Son y M u sic lanzó an zó el álb um La champe cha mpeta ta se tomó tomó a Colombi Colombiaa. N in g ú n o tro títu lo p o d ría resum resum ir d e m ejo r m aner an eraa llaa ráp ráp id a ex ex-p ansió n d e esta esta m ú sica en n ues ue stro p aís. La cham ch am p et eta, a, – tam b ién co n o cid cid a co m o “ T e rap ia crio lla” – qu e a com ienzo s de los och en ta er eraa un gén ero ero 1 m u sical o scu curro y excl ex clu sivo d e u n o s p o cos co s b arr arrio s p o p u lar ares, es, se con vi virrtió e n u n o d e lloo s gén gé n ero ero s m u sicales cales con m ayo r d ifu sió n y rreco eco n o cim ien to en lo s

p ro m oci ocióó n y di d istrib u ció n d e la la cham p eta eta desde d esde sus inicios. Varios de éstos se han consolidado en un im p o rtant an te secto secto r d e llaa eeco conn o m ía cu ltu ral d e la la región gión , y h o y ap o yan a las n u evas gen gener eraci acion es de artistas crio llo s. P ero a p esar del de l in m en so in terés en este gén g én ero ero ,to d aví avíaa ex iste gr g ran d escon esco n o cim ien to sob re la la in in d u stria qu q u e eest stá d etr etrás ddee eest ste fen fen ó m en o cul cu ltu ral y la in in flu en cia cia d e la ch am p eta eta en e n el en to rn o eco n ó m ico d e llaa regió regió n . E ste ttrrabaj ab ajo p reten eten d e llllen ar est estee vací va cíoo , exp ex p lo ran d o cui cu id ad o sam en te llas as acti activid vid ad es p rin cip ales ales ddee llaa iinn d u stria y el m ercado en el q u e ésta ésta es e s pr p ro tago ag o n ista, o freci ec ien d o la p ers erspp ect ec tiva eco n ó m ica d e est e sta acti activid vid ad cul cu ltu ral. al. H ast asta el m o m en to , la m ayo ayorría de d e estu d io s se se h an

Si Sinn em b argo , el éx ito d e la terap ia crio lla refleja

en fo cad cadoo en e n el e l im p act actoo soci so cio cul cu ltu ral d e la cha chamm p eta. Lise Lise W axer ax er (1997 19 97)) y Pet P eter er W ad e ((20 2002 02)) an ali alizan la id id en tid ad raci acial en la te terap ia crio lla. Leo Le o n ardo ard o B o h ó rq u ez D íaz (20 (2000 00)) d iagn ag n o sticó las ten sio n es so so ciales ales y d e clase clase ref refllejad as en la m ú sica ch am p eta. eta. D an iel C astr astro A n iyar ya r (1999 19 99)) ssee ref refiiere al a l efec efectto d e la la cham ch am p eta eta en la co conn cien cia p o p u lar d el C ari arib e. C lauau d ia M osqu era era y M ari ario n P ro vans van sal (2000) 2000 ) h an estu d iad o la rrel elaci acióó n en tre iidd en tid ad cari carib eñ a y m ú sica cham ch am p eta. eta. E l in vest ve stig ad o r cul cu ltu ral N ico lás Co C o n treras (2002 20 02)), p o r su p art arte, p resen ta un u n excel ex celen en te eenn sayo sob re llaa in in flu en cia cu ltu ral d e llaa m ú sica ch am p eta eta en el C ari arib e co lo m b ian o . E stas val valiio sas exp lo racio acio -

m u ch choo m ás qu e el e l tal alen en to d e p o cos co s ar arttistas. D etr etrás d e el e llo s exi ex iste u n n ú m ero d e sel selllo s di d iscog ráfi áficos co s ind ep en endd ien enttes qu e h an p atr atro cin ado ad o la p ro d u cción ,

n es han d em o strado ad o e l im p o rtant an te p ap el q u e llaa m ú sica ch am p eta eta ju ega eg a en la cu ltu ra d e la la reg regiió n C ari aribe co collom b iana. an a.

ú ltim o s año s.H a d esper espe rtad o u n gran gran in terés erés nnaci acioo n al al,, y la la co m ercial aliizaci zac ió n in ternaci ern acioo n al es iinn m in en te gracias a la en trad a de d e gr g ran d es em p resas di discog scogrráficas al m ercado d e la ch am p eta. eta. La p art articip cip aci acióó n d e lo lo s sell sello s d isqu sq u eros estab estab leci ecidd o s est estáá cam b ian d o len tam en te el e l p ro ceso d e p ro d u cció cció n art artística y m u sical. cal. H o y es e s po sib le ad a d q u irir las úl ú ltim as grab grabaacion es en A m azon .com y en algu algu n as dis discot cotiien das d e E stad o s U n id o s y Eu ro p a. C u rio sam en te, el álálbu m de Son y M usic en 2002 fue fue titulado ulado Champeta  par  paraa eell mundo.

*M aur au ricio So Sotto es in vesti vestigad or ddel elC ent en ter fo r Ret Retiirem ent en tR esearch (C (CRR R ) y cand idato dato a Ph .D . en Econo Eco no m ía en B oston C oll ollege. C arm arm en A bril es p ro fesora de D erecho C on stitu cio n al d e la la Escuel E scuelaa M ilitar d e C adet ad etes es José M ar aríía C órdoba órdo ba,,de dellp rog ogrram a ddee Fu erza erza Pú bli blica de la U nivers niversiidad G ran C o lo m bia y can d id at ataa a m aest aestrría en Fil Filo sofí sofía en la P o n tificia U n ivers ve rsiid ad Jav averi erian ana. a. Esta invest inv estiigaci ga cióó n fu e real ea lizad a graci g racias a la IV C o n vo vocat catoo ria d e la B eca d e Invest nv estigaci gacióó n C u ltu ral “ H écto écto r Ro jas EErrazo”en el ár área ea d e E conom con om ía y C ult ultura en el Car Cariibe C olom olom biano biano 2002, o frecid ecid a p o r el M in isterio d e C u ltura y el O b servat servatoo rio d el C ari aribe C o lo m b ian anoo . E l co conn ten eniid o y co conn clu sio n es de eest ste tr trabaj ab ajo so sonn excl e xclusi usivo vo s d e los los au to res y no n o rep resent esen tan las ppoo líticas u op in io n es ddel el C R R , el O b servat servatoo rio d el C arib e, o cu alqu alqu ier ot otrra age agenn cia gu b ernam ent en tal. al.

La im im p o rtanci an cia, d esde el p u n to d e vist vista econ eco n ó m ico, co , d e lo s pr p ro ceso cesoss cul cu ltu rales ales h a sid o en fati atizad a p o r acad ém icos co s y ot o tras organ izacio zacio n es acti activas va s en la p ro m o ció n cu ltu ral. al. T h ro sby (199 (1999) 9) in tro d u ce el con co n -

1 En E n real realiid ad ad,, la cham ch am p et etaa ffuu e prim er eroo u n ffenó enó m eno int nter ernaci nacioonal na l.D isqu squeras eras ind ep epen endi dien enttes ddee París han ap oyad o llaa cham pe petta y desde h ace algun os años han

com p ilad adoo éx éxiitos de varios sello s di disque squerros. Pe Perro eell fen enóm óm en enoo se lim itó a u n segm seg m en to eespe specí cífico del m er ercado. cado.

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cepto de Capital cultural co cepto  comm o el tip o d e cap ital q u e en ci cierr erra eell valo valo r cul cu ltu ral d e u n a n aci acióó n e in in d ica q u e est estaa fo fo rm a de d e cap ital p u ed e ser d eter etermm in ant an te p ar araa el cr creci ecim iento ento econ óm ico dep end iend o de su in teracc eracciió n co n las ot o tras fo fo rm as de d e cap ca p ital trad icio cio n al almm en te reco reco n o cid as po r lo s eco n o m istas (f (físico, co , h u m an anoo y n at atuu ral al)). E ste eess un con co n cep to sencil sencillo , en el q u e se com co m p ar araa la la cul cu ltu ra vi vist sta co comm o u n recur ecu rso ad adiicio n al d e u n a socied socied ad y eess po sib le q u e lloo s rreecu currso soss cult cultu ral ales es pu p u ed an in flu ir en el d esti estin o eco ec o nó m ico d e un a nación , de la la m ism a m aner aneraa qu e los recur ecu rso s hu m an anoo s o n atu atu rales. M o tiva vaci cioo n es sim ilares han ha n p ro vo cad o la in iciat ciatiiva d e o rg an iza zaci cioo n es m u ltilate aterale ales ppara ara resa resalltar la im p o rtan anci ciaa de d e la la cu ltu ra en el d esarr esarro llo eco n ó m ico gl gloo b al al.. P o r ejem p lo , el I nfor nforme me mundial mundi al so sobre bre la cultura d  dee llaa U n esco (1998) 199 8) señ señ ala llaa iimm p o rtanci an cia q u e llas as in d u strias cult cultu rales ales pu p u ed en ten er p ara ara m an ten er la id id en tid ad d e las las com u n id ad es lo cal cales es y el con stan antte di d ilem a qu e éstas enf en frent en tan en en u n m undo cadaa vez cad ve z m ás glo glo b alizado zad o . P o r u n lado ad o , el con co n o cim ien to d e o tras cul cu ltu ras pu p u ed e g en erar erar u n a id id en tid ad m ás fu fu er ertte, p er eroo a su vez m ás ri rica y to leran erantte; p o r o tro lad o , la id id en tid ad cul cu ltu ral p u ed e ser am enazada p or el im p lacable p od er del m ercado ercado qu e m uchas veces veces p rom ocion ocion a la hom og eneidad eneidad y la p ro d u cció n en m asa, in sert sertand an d o ícon co n o s cul culttu rales ales ajen o s, ge genn er eran andd o id en tid ades ad es en vía vía d e ext ex tin ció n . C o m o respu esp u esta a est e ste d ilem a, la U n esco d esarr esarro lló la “ A lian za g lo b al p o r la d iversi rsid ad cu ltu ral”para ”p ara cr crear ear esp esp acio s en lo s qu e se p u ed e d espl esp legar eg ar d iverversid ad cu culltu ral, al, p lu rali alism o d e id id eas ea s y al m ism o tiem p o fo rtal aleece cerr las in in d u stri strias cu ltu rale ales lo cal ca les para p ara co conn trib u ir con co n la el e lim in ació ació n d e la la p o b reza y el e l d esarrro llo eco sar e conn ó m ico sosten sosten ib le (U (U n esco esco,, 2001 20 01..) E n C ol oloo m b ia, las bases h an sido cread cread as po r el C o n ven io A n d rés B el elllo y el e l M in isteri erio d e C u ltu ra b ajo la in ici ciat atiiva “ E co n o m ía y C u ltu ra” . La p rim era fase ha estab establlecid ecid o p arám arám etr etro s d e m ed ició n p ara ara an al aliiza zarr el estad o d e las in in d u strias cu c u ltu rales, ales, crea creann d o listas de d e ttrrab aj ajoo espec sp ecííficas ca s co conn el fin co n sol so lid ar estaa in est in ici ciat atiiva va.. T am b ién es im im p o rtan te eell P ro yect ye ctoo d e In d u strias C reat ea tivas va s del d el C o n sejo B ritán ico con co n m iras a estim u lar la ccrreati ativid vid ad en las in in d u strias cu ltu rales baj b ajo u n co conn tex extto d e d esar esarrro llo eco n ó m ico y social soci al y en e n la act a ctuu ali alid ad se ad elan elan ta u n est estuu d io d e-

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O G RÁFI IC CA

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tall allad o sob so b re vvari ario s ssec ectto res cu ltu rales ales de d e B o g o tá y Soacha. E ste do d o cum cu m en to p reten eten d e con co n trib u ir con co n est e stas in iciat ciatiivas va s presen tan d o el estu estu d io d e u n a in in d u stria cu ltu ral espe sp ecíf cífica: ca : la in in d u stria d isco g ráfi ráfica y p ico tera d e llaa ch am p eta. eta. La n atu atu raleza aleza d e esta esta iinn d u stria, en fo cad cadaa en u n n icho ch o eespe specí cífico d el m ercad ercadoo , la co conn viert vierte eenn u n caso id eal ea l p ara ara eell estu estu d io d e llas as op o p o rtu n idad es y am en azas qu quee el e l d eseo d e u n ivers versalid ad p u ede ed e im p o n er a pe peqq u eñas eñ as ind u strias d edi ed icad as a pro pro m over ov er la iide denn tid ad regi egioo n al p o r m edi ed io d e p ro d u cci ccioo n es cu ltu rales. ales. E l o b jeti etivo d e est estee eest stu d io es elab elab o rar un d iagn ag n ó stico d el estad estad o act actuu al d e la in d u stria d isco scogg ráfi áfica cartagen ag en era, an ali alizan d o su p asado asad o , ten d en cias act actuu ales, ales, p ro yecci ye ccioo n es ffuu tu ras y su in flu en cia en e n el fu tu ro eco n ó m ico y cu c u ltu ral d e la la reg ió n . La m eto eto d o lo g ía u tilizad a p ara lloo g rar este o b jeti etivo est estáá fu fu n d am en tada ad a en tres bl b lo q u es pprrin cicip ales. ales. E l p rim er b lo q u e se ded d ed ica a hace h acerr u n an áli álisis de dettall allad o d el fu n cio cio n am ien to d e la la in d u stria, id en tifican d o lo s ag agen en tes q u e p articip cip an en ell ella, sus su s in terese esess y las iinn teracci eraccioo n es ex isten tes en tre ello s. E s aq u í d o n d e se descr d escriib en to d o s lo s proce procesos sos –crea crea-ció ció n , p ro d u cci ccióó n , d istrib u ció ció n y com co m erciali alizac zaciió n – d e la m ú sica cham p eta. eta. E l segu n d o b lo q u e pprresenta esenta un sim ple ple m od elo teór eóriico com ún m ent entee u sado en la literatu ra eco n ó m ica ppar araa ar argu gu m en tar sob re llaa oorrgaga n izaci za cióó n d e la in d u stria, co n trast astan an d o la relac elaciió n ent en tre el n ú m ero ero d e co comm p eti etid o res y la pr p ro d u cció n artística. ca. A q u í se h ace ac e én fasi asiss en la in in flu en cia cia d e gran grandd es sello s m u sical cales es en el grad gradoo d e in in n o vaci vacióó n d el secto r y se ddoo cum cu m en tan las ven tajas der d eriivad as d el p eq u eño eñ o tam año añ o d e llas as firm as in d ep end en d ient en tes y su lo cal calizaci za cióó n fren te a lloo s ggrran d es sell sello s. E l ú ltim o b lo q u e d iscute scute lloo s cuad ro s de éxi é xitto s de lo lo s últ últim o s añ o s‘ y o frece u n ín d ice p ara cu an tificar ca r la iinn n o vava ció n en el secto r d e llaa ch cham am p eta. eta. Estos tres grandes bloques son presentados en seiss ap artes. La p rim era, es est sei e sta iinn tro d u cció cció n . La segu n d a p art arte p resen ta un u n a rreseñ eseñ a hi h istó rica ddee la la m ú sica cham cha m p eta, eta, an ali alizan d o lo lo s in cen tivo s q u e m o tivaro varo n las gr gran andd es tr transf an sfo rm acio acio n es ddee eest ste ggéén ero d esde esd e lloo s añ añoo s set seten en ta. E n la ttercera ercera ppart arte se d iscut scuten en lo s aspect aspe ctoo s eco n ó m icos co s ddee la iinn d u stria fo n o gráfica y p icot co tera era ddee llaa cham ch am p eta eta en C art artage agenn a y se h ace u n a d escr escriip ció n d etal etallada ad a del d el p ro ceso p ro -

 

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d u ct ctiivo . La cu arta p arte d e est e ste tr trab ajo ajo d esarro sarro lla y co conn stru ye u n ar argu gu m en to teó rico p ara ara an ali alizar las d et eter ermm in an anttes de d e la la in in n o vació vació n en el secto r fo n o g ráfico , la eest strru ct ctuu ra act actu al d e llaa iinn d u str stria y el efecto q u e la la p art artici cipp ació ació n d e gr g rand an d es sello s pu p u ed e teten er en la in n o va vaci cióó n y creati creativid vid ad artística en la m ú sica cham cha m p et eta. a. La qu q u in ta par p artte pr p ro vee u n an áli álisis de lo lo s cuad ro s de can c an cio n es di d ispo n ib les y su sugi giee-

m en te seg segrregad eg adaa en tre b lanco an cos, s, n egr eg ro s e iinn d io s. E l veci ve cin d ari ario b lan co se di d ivid vid ía a su vez ve z en tre b lanco an coss eu ro p eo s y blan blan cos co s cr criio llo s; lo s blan blan cos co s eur eu ro p eo s o chap ch ap eto eto n es com p o n ían la éli élite social social o n o b leza; eza ; lo s b lan cos co s cr criio llo s estab an p o r d eb ajo d e eest sta ééllite, p ero eran q u ien es p o seían las ti tierras. erras.

re un m ét étod od o d e m edici edición del p roceso de inn inn ovaov ació n . La sext sex ta p art arte co n clu ye y o frece algu algu n as reco reco m en d acio n es qu e se der d eriivan d e est estaa in vesti vestigació gació n .

la m ezcl ezclaa d e b lanco an coss y nneg egrro s (m (m u lato ato s), s), m u lato ato s y b lanco an coss (cu (cuar artteron es y q u in tero ero n es), es),b lanco an cos, s,n egr eg ro s e in in d io s (zam (zam b o s y m estizos) zo s).. To d o esto h izo d e la la estrru ctu est ctu ra ssoo cial cial cart cartagen ag en era u n a socied socied ad m u y cerrad a, d en tro d e llaa ccuu al las cl clase asess pr p rivileg iad as nnoo se m ezcl ez clab ab an co n “ lo s ot otrro s” . D u ran te lo lo s añ añoo s po p o sterio res llaa situ ació ació n eco ec o n ó m ica y soci so cial al d e lo lo s desde scen d ien tes afr africano can o s po p o co m ejo ró ; lo s blan blanco coss con com p lejo d e eu ro p eos eo s y un fu ert erte sent sentiim ient en to d e m eno en o sp recio a lo p ro p io fu ero ero n in crem crem ent en tand an d o las d iferen eren cias ssoo cio eco n ó m icas co co n la ppoo b lació n m ararg in al (Lem ait aitre, 2000. 00 0.))

 2 Res Resee ña Históric Hist óricaa C ar arttag agen en a de d e In In d ias fu e el e l p rin cip cip al p u erto d e en trad a p ar araa el e l com co m ercio d e escl e sclavo s afr african o s en la A m ér ériica del d el Su Surr b ajo d o m in io espa españñ o l (A rcin iegas, eg as, 1989. 198 9.)) E l 14 d e en e n er eroo d e 1533 1 533 llegó eg ó a est estaa p art arte d el C ar ariibe D on Ped ro d e H eredi erediaa qu ien, no m brado brado gob ernad ern ad o r, trajo co n sig o escl esclav avoo s ne negg ro s, y el e l 1º de jun io de ese m ism o añ añoo d ecid ió establ ab lecer en C alam ar aríí la cap ital d e su g o b ern ern ació n . A n tes de u n año añ o d e su fu fu n d ació n , C ar arttagen a ya era era el p u ert erto m ás co conn cu currrid o d el C ari arib e. E sto con co n trib u yó a qu q u e, en rel elat atiivam en te cor co rto tiem p o , la ci ciuu d ad con co n soli solid ara ara su im im p o rtanci an cia p ar araa llaa C o ro n a y se in iciaran aran m agn ífica cass co n stru ccio ccio n es d e to d o tip o , civi civilles, rel reliig io sas y m ilitar ares, es,lo q u e no n o h abr ab ría p o d id o lo grar grarse se sin m ano an o d e o b ra eescl sclava (Lem ait aitre, 1983 19 83..) C o m o co nsecuen nsecue n cia de esta con qu ista, q u e a ssan an-gr gree y fu ego eg o sufr sufrim o s po p o r p art arte d el im p eri erio in vasor tanto anto en e n C ar arttagena agen a com o en e n m uch os ot otrros pu ert ertos d el C arib e, se fu fu e crean d o u n a id en tid ad “ p restad estad a” q u e llaa “ él éliite”fu e co n stru yen ye n d o , ig n o ran d o en fo rm a flag agrran te la la real realid ad étn ica y cu c u ltu ral d e la la m ayo ay o ría d e lo s h ab abiitan anttes de la la ciu d ad (M o squ era era y Pr P ro van sal, 20 2000 00..) C artag agen en a, al ig u al q u e eell rest estoo d e C o lo m b ia, co conn stru yó su id id en tid ad d esde u n im agin agin ari ario m es esttizo, m uy cercana cercana al blanco blanco y com o neg ación de la p o b lació ació n af afrro d escen esce n d ien te. D esd e su in icio cio , la estrrat est atiificaci cac ió n so soci cial al d e C artagen ag en a est estuu vo m arcadaarcad a-

E n esta eesca scalla so cial cial,, lo s “ o tros” ros”se o rig in ab an d e

Sigl Sigloo s d esp espuu és, C art artage agenn a sigu e sien d o u n a ppoo b laci ació n fu ertem en te eest strati atificad a, d o n d e llas as desi d esiggu alald ades ad es ssoo ciales so so n n o to rias po r el com co m p o rtam ien to feu d al d e las clases clases p rivil vilegi eg iad as qquu e d u rant an te año añ o s h an d eten eten tado ad o eell p o d er eco n ó m ico y p o lítico d e la ciu d ad, ad , crean creandd o u na p reo cup ant an te m argi arginal naliid ad q u e p u ed e ser cald cald o d e cu ltivo d e d iferen cias cias irreco ec o n ciciliab les. E n est estee ám á m b ito soci social al ap arece arece la ch am p eta, eta, en C art artage agenn a y o tro s lu gares  ,,  com  com o for formm a de ex expr preesió n cul cu ltu ral d e u n a p o b lació n m argi arginn ada ad a y excl ex clu id a en to d o s lo s as aspp ect ectoo s en la la ciu d ad, ad , q u e se id en tifica fu ertem en te co n referen tes cu c u ltu rales ales afr africaca n o s y qu e p o r este m ed io b u sca rrest estitu ir u n a hher eren en cia cia cu ltu ral y af a fect ec tiva q u e le le fu fu e ar a rreb atad atad a.

Champeta2 es def d efiin id a p o r el d icci ccioo n ario

afr afro -co lo m b iano an o com co m o u n “ cuch cu chiillo largo argo y an cho ch o ”y ffuu e gen ge n eral eraliizad zadoo p ara ara d esign ar en fo rm a p eyo rati ativa a los residentes de barrios populares –champetuos– q u e escuch aban ab an y bai b aillaban ab an la m ú sica afr africana can a y caribeña. be ña. D eno m inación nación qu e llueg ueg o fue ado p tada p or

2 M anuel Reyes B ol olaños años apun ta la coinci coincide denci nciaa de cham p et etaa con la figu ra id io m ática creol creo le “ ch cham am peteaux”cuyo significado es “ p ro ropp io d el p u eb lo ” .

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to d o ese m o vi vimm ien to cul cu ltu ral q u e refl refleja las las vi vive venn cias de u n a clase qu e p o r siglo glo s ha sid o n egad eg adaa y q u e q u iere ser ser reco n o cid cid a en su alt alterid ad . E xi xist sten d ifer eren en tes versi versio n es de có m o y cuán cu ándd o surgi sur gióó la ch am p et etaa p ero ero to d as coin coin cid en en la in in flu en cia d e lloo s m ar ariin ero ero s qu e ttrraían aían en lo s bu q u es lo s caset casetes es de d e m ú sica af a frican a en e n lo s sesen sesen ta y seten entta. E n esto s años año s tam b ién em p ezaro ezaro n a ap arecer arecer lo s p  pii cós cós,3 i  inn m en ensso s aparat aparatoo s de son id o equ eq u ivalen valen- Soun undd Sys Syste tems ms o  so  soni ni der der os4 q u e sur tes a lo lo s So su rgier gieroo n en o tras lat atiitu d es car ca rib eñ as. Sin Sin em b arg arg o , n o exi ex iste u n a vers versiió n u n ificada cad a sob re llaa m aner an eraa en q u e esta in flu en cia afr afro cari carib eñ a fu fu e ttrran sfo rm ad a eenn lo q u e hoy conoce conocemm os com o cham cham peta. Fr Frank ankllin y D elR ío (2001) argum gu m entan entan qu e la la cham p et etaa n ació ació d e la la terap terap ia crio lla, im agi ag in ario d e u n a cu culltu ra y u n a eest stét étiica d e lloo s bar ba rrio s m argi arginn ad o s qu e se d esarr esarro llan en la p art arte sur de d e la C art artagen ag en a co lo n ial al,, h ab itad o s ppoo r la p o rció n p o b lacio acio n al d esp espllazad a de d e las las zon as de co conn flicto cto , y d e llaa m ism a ciu ciu d ad de b ar arrrios com com o el anti antigu o C ham bacú, bacú , Pu ebl ebloo N uevo vo,, P ek ekíín , B o q ue uettillo y G ets etsem aní an í. C o m o p ro du cto d e esa acti actitu d d e m en enoo sp recio a llas as zon zonas as po p u lares d e la ciu ciu d ad esta esta exp e xp resió n cul cu ltu ral fu e d esco esco-n o ci cidd a p o r lo s hhab ab itan tes d e las clases clases p rivil vileg iad as d e la la ciu ciu d ad , q u e n o la acep ace p taro aro n n i en su llet etrra nnii en la p lasti astici cidd ad d el b ail aile, p o r la m ism a aact ctiitu d d el n o -reco n o cim ien to a eese se ot o tro h abi ab itant an te d e la ci ciuu d ad y p o r ser con sid er erad adaa com co m o u na exp resión vio vio len ta d e lo lo p o p u lar ar.. O tro s in vesti vestigad o res ap apuu n tan a B arran anqq u illa com co m o el lu gar en el q u e llaa cham ch am p eta eta ap areció eció , en d o n d e b ajo asp ecto ecto s ssoo cial ciales es sim ilares, N ésto r C o rral ales es im p u so la la can ció n El Cucú  en el p icó Sab an icú. cú . E sta ver ve rsió n se le h a ad ju d icad o al ar arttista b arr arran q u illero D air airo B arr arrio snu evo ev o (B en ed etetti, 2000.)

3 A dap tación de  pick-up, d efin ido p or el di dicci ccion ar ariio V O X de la la Lengu Len gu a E spañ spañol olaa com co m o “ el disdisp o sitivo q u e sirve p ara reco reco ger ge r y ttransf ransfoo rm ar en co c o rrien te vvari ariab le las vviib racio acio n es so sonn o ras regisregistradas rad as en u n d isco” sco ” . 4 Exi E xist sten n u m erosa sim ilitu d es ent en tre lo s Sou Sounn d Sy Syst stem s y lo s p icós. có s. E n Jam ai aica ca se reali ealizaban zab an

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P refer eferiim o s ado p tar la p o sició n d e N icol co lás CCoo n treras ((20 2002 02)), p u es es iimm p o sib le, y d e ci ciert erta m an era ab surdo , in ten tar de detterm in ar un o rigen ge n geo ge o gráf gráfiico ún ico. La cham p eta eta es un “ fenóm en óm eno en o de habitus g en eraci eracioo n al y co lect ectiivo ”en el cual cu al lo s gr gran an d es pr p ro tago n istas so so n lo s m iem b ro s de dell afr afro car cariib e co lo m b iano an o , d o n d eq u iera era qquu e estén lo calizado zad o s.La ch cham am p eta eta es el p ro d u cto cto d e p ro cesos ceso s si sim u ltáneo án eo s real realiizad o s en var zado variias reg regiio n es con co n sim ilares ares el elem em en to s cu ltu rales ales e h istó rico s. Señ Se ñ alar alar uunn área espe sp ecíf cífica en el esp espaci acio geo ge o gráfico co m o el e l p u n to d e p art artid a ddee la ch am p eta eta es e s ign o rar el sen senttid o esen cial d e este este proceso. Y p reci ecisam sam en te eest ste p ro ceso eess el p u n to d e p art artid a ddee est estee estu estu d io . A l fin al d el d o cum cu m en to p resen tam o s un d etal etallle cro cro n o ló gico gico d e lo s pprrin cip ales acon aco n tecim ecim ien to s de desde sde 1970 19 70 h asta 2003 20 03,, en el cual cu al se señalan señal an lo s m o m en to s det de term erm in ant an tes en la h isto ria d e la la iinn d u stria p ico tera y d isco scogg ráfica d e llaa reg regiió n (ver anexo an exo 1). 1). Tam b ién inclu nclu im o s el resum en de las n o ticias m ás im im p o rtan tes cu b iertas p o r el p erió d ico E l T iem p o d u rant antee el p erí erío d o 1990 1990--2003 q u e iinn clu 5 yer ye ro n la p alab alab ra “ ch am p eta” .  (Ve  (Verr ane anexo xo 2) E n lo s año añ o s set seten en ta, la in in d u stria d io sus su s pr p rim ero eross p aso aso s de llaa m ano de figu ras co co m o el m aestro Ju sto Valdez Val dez y A belar belardo do C arbo arbo nó qu iene eness p ued en ser con sid erad eradoo s com co m o lo lo s p recu rsor sores es de la la cham ch am p eta. eta. E stas fi fig u ras, ju n to a o tro s artistas y p ro d u cto cto res m u sicales, cal es, in iciaro aro n el m o vim vim ien to sob rep o n ien d o u n to q u e tr trad icio n al, al, d erivad o d e llaa cu cumm b ia y la la tam tam b o ra, en p istas de d e tem as an tillan o s y b rasileros.M ien tras est estoo o cur cu rría, u n a o lead ea d a d e p ro d u ccio ccio n es iinn tern acio acio n ales ales llllegab eg abaa a C art artagen ag en a y B arr arranq an q u illa gr g racias a O m ar To rrego sa, D on aldo G arcí arcía, Jim m y Fo ntalvo alvo y H u m b ert erto C astillo . Los Lo s año s set seten en ta en e n m arar6 can la  p  prr i mer mer a etap etapaa  de  d e llaa ch am p eta, eta, o “ etap etap a d e

“ B lu e D an ces” ce s”al aire lib re, o en grandd es salo n es sim ilares a lo s gran b ailes d e ‘ case ca seta’ ta’ . E l lib ro d e H ebd ige ((1987) 1987) es un a buen a referenci eferenciaa sob re lo lo s Sou n d SysS ystem s jam aiqu ino s.A lreded ed edor or de estos sistem as de so sonn id o se hhaa gen erado un a cu culltura llena en a de de

torios d e eexp xp resión p op ul ular ar que ha llam ado la at aten enci ción de var variios aut au to res ((PP acin i, 199 1993, 3, M o squ era y Provan sal, 2000, 2000 , y B oh órquez, órqu ez, 2002.)

si smnos yido versat e loms bhao licon co vert en liolisd ad labo ab oqrua-

les ttan an sol soloo 29 co corrresp espoo n d ieron a art artícu cullo s esp ec ecíífico coss sob sob re la

5 C o n la palabra “ ch cham am p et eta” a”fu eron encontrados 296 artículos du rant an te est estee p erío do ,d e lloo s cua-

cham p et eta; a; 1 en el e l año 1997, 1997 , 2 en 1998, 1998 , 7 en 1999, 1999 , 4 en 2000, 2000 , 8 en 2001, 8 en 2002, y 0 en 2003. La bú squ eda fue fue h echa en los archivo archi vo s dispo dispo n ib les de el elttiem p o .co comm 6 LLas as tr tres etap etap as en el p ro ceso de eevo volluci ución ón de llaa cham p et etaa fueron in icial almm en te id en tificad as po r C on treras (200 2002). 2).

 

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ca callco ” , p u es lo s sel selllo s disco discogg ráfico s pr p ro d u cían cían can ca n ci cioo n es id én tica cass a las ori o rig in ale ales con co n arti artistas lo lo cal ca les (C o n treras, 20 2002 02)). A l fin al d e la d écad éc ad a, el m aest ae stro V al aldd ez reú reú n e a lo lo s qu e en el fu tu ro ser seríían lo s m ayo res pprro tag agoo n istas de d e llaa iinn d u stria b ajo ajo el g ru p o “ So n P al alen en q u e” . E sta p rim era etap etap a repr rep resen ta u n p erío d o en el cual cu al la in in d u stria n o estab estab a clar claram am en te d efi efin id a, y lo s in gresos d e lo s art artistas p ro ven ve n ían m ayo -

p o , el m ercad ercadoo p icot co tero ero segu seguíía com co m p itien d o p o r la exclusividad  de d e tí títu lo s,p u es lloo s so so n es afr afriican can o s eran en viad viadoo s d esde o tro s p aíses y lo lo s p ro gram gram ado ad o res de lo s pi picó cóss le asign ab an u n  p  pii co conem nemaa, o cul cu ltand an d o lo s n o m b res real reales es ddee in térp érp retes etes y can canci cio n es.E sto creacreab a ex clu sivid vid ad, ad , ya q u e –d ado ad o el vo lu m en y vvar ariied ad d e m ú sica af a fricana– can a–era era casi ca siim p o sib le p ara ara o tro s p icós có s id en tificar el larg arg a d u raci acióó n q u e co n ten ía lo lo s

ritariam en te d e las las tr tran scri scrip cio cio n es fu silad as y p resentaciones.

éxito s p ro gram éxit gram ado ad o s po porr lo s picós picós com p eti etid o res ((MM o s7 q u era era y P ro van sal, 200 2000). 0). En  E n 1990, 99 0, “ E l R ey R o ch a” , u no de lo s p icós m ás im p o rtantes antes de C art artagen a enen contró algunas dificultades para acceder a discos excluu sivos excl vo s. Fu e en to n ces cuand cuan d o Y am iro M arí arín , p ro d u cto cto r d isco scográf gráfiico y en e n cargad o d e su p lir al “ R ey R o ch a” , d ecid cid ió trat ratar ar o tra estr strategi ateg ia: grab ar p istas im p o rtad as con can tan tes lo cales. cales. La id id ea n o era n u eva p u es era era sim ilar a lo q u e hab h abíía si sid o h echo ech o d o s décad as atrás. Lo in n o vad o r d e la la p ro p u esta de de M arí arín era era el d eseo d e reem p lazar las pro pro d u ccio nes ne s afr african as p o r prod u ccio n es lloo cal cales es en e n lo s ppiicós, có s, y d e esta m aner an eraa red red uci ucirr la dep d ep end en d enci en cia qu e el n ego cio p icot co tero ero ten ía co n lo s im p o rtado ad o res ddee m ú sica.

E n los los año s o chent che ntaa com ienza en za la  se  segu gunda nda et etap apaa d e la la ch am p et eta, a, en la q u e lo lo s art artistas cr criio llo s em p iezan a lanzar producciones originales siguiendo de cerca lo s estilo s afr african o s del d el m o m en to . E n esta esta et e tap a se se con sol oliidaron daron p rod uccion es que M osqu era era y P ro van sal (2001 20 01)) llam an “ cham ch am p eta eta afr african a”f a”favo reci cidd as p o r la gran g ran in flu en cia cia cr c read a‘ p o r lo s artistas stas in tern ernaci acioo n al ales es q u e p articip cip aron en las di d iferen tes ve verrsio n es del d el F esti estiva vall d e m ú sica d el C arib e. E sta es la década en la qu e n acen acen m ucho s gr grup up os m usicacales, sien d o “ A n n e Sw in g ”el m ás rep rep rese esenn tati ativo .C reaea d o p o r V ivi vian anoo T o rres, este ggrru p o in tegr eg ró a lloo s m ejo res ttal alen to s del de l m o m en to , in clu yen d o a Lu is ToTo rres, C ar arllo s Reye R eyes, s, M elch elchoo r P érez érez y W illiam Sim Sim anan cas,, llegan do a ven d er m ás de 50. cas 5 0.000 000 cop ias en eell m ercado in ternaci erna cio n al. al. P o r esta esta razó razó n , V ivian vian o T o rres es co conn sid er erad adoo co m o el e l pi  pi oner neroo de la la ccham ham peta. A p esar esa r de de este este éx ito , la in d u stria d isco scogg ráfica co conn tin u ó en fo cad a en lo s éx ito s afr afro an tillan o s, y va varrio s de d e lo s m ás tal talen en to sos so s artistas d e la reg ió n d ecid ecid en p ro b ar su su erte con co n o tro s ri ritm o s tro p ical cales es – Lo s IInn éd ito s, V íct ctoo r d el R eal ea l, Lo s H ijo s del d el So l, en tre o tro s–. La in d u stria p ico tera, p o r su lad o , co m ien za a in cl cluu ir un o s p o co s éxi éx ito s rea reallizad o s po p o r ar arttistas lo cales cales p ero co conn tin ú an sien d o in d istin gu ib les d e o tro s éx ito s afro afroan an tillan o s. En 1989, R af afael ael C hávez y H ernán ernán H ernán ernán dez teten ían en su m en te el e l p ro yecto yecto q u e ttrransf an sfo rm arí aría llaa in d u stria p icot co tera y d iscogr scog ráfi áfica d e llaa m ú sica ch am p et eta: a: la agrup ació n m u sical K u ssi ssim a. A l m ism o ttiiem -

B ajo esta nu n u eva ev a est estrrateg ategiia, M arí arín d ecid ecid e ap o yar al G ru p o K u ssim a, y lanza an za al m ercado ercado su p rim era era p rod ucción en 1990. Y aun qu e esta p rod ucción no gen ge n eró u n “ eu rek a”p o r p art arte d e M arí arín , d eb id o a llaa b aja ace acepp taci acióó n en el m ercado , fu e suf su ficien te p ara ara reafirm ar el p o ten cial cial d el tale alen to lo cal cal. M arín co n tin u ó con co n su iidd ea, y las las si sigu ien tes pprro d u ccio n es ddee K u ssi ssim a gen ge n erar eraroo n grand es éxi éxitto s llegan eg andd o a llaa cúscú sp id e con co n la p ro d u cció cció n “ T erap erapiia co n K u ssi ssim a (2)” , q ue in clu yó al tem a El Salpicón  y alcanzó alcanzó a vend ve nd er m ás de 10. 10 .000 00 0 co p ias. La est e strateg ategiia ddee M arí arín fu e asim ilada ad a rráp áp id am en te p o r o tro s prod u cto cto res y p icoteros. E l éxi éx ito d e K u ssi ssim a m arca arca el in icio cio d e llaa tercera etapa. P o r es estto , es iimm p o rtant an te h acer rreco eco n o cim ien to a Raf R afael ael C h ávez, H ern ern án H ern ern ánde án dezz y W illiam Sim ancas an cas q uien uien es com b in aro aro n su tal talen to m u sical con el o lfato ato em p resarial d e Y am iro M arín , “ p ren d ieron ero n

7 E sta costum costum bre era era ttam am bi bién én com ún en los Sou Sou nd System s de Jam ai aica ca (W h ite, G areth , 19 1984. 84.)) C on elp asarde delltiem po y alap apaa-

n al ales, es,la ex excl clu sivi vidd ad se ha m an an-ten eniido com o u n fact factor determ determ ina nant ntee de d e la la pop p op ul ular ariidad de los picós.

recer produ ccion es en españo l in terp erpret retad as po p o r artistas nac n aciio -

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la m o to ”e ini inici ciar aroo n lo lo q u e ho h o y en d ía con o cem o s com o m ús úsiica cham cham peta. peta. N at atuu ral almm en te, la in in d u stria sig u ió d e cerca c erca eest ste p ro ceso, ceso, y año tras añ añoo co m enzar en zaron on a aparecer nu evo s y vi v iej ejoo s artistas y p ro d u cto cto res in in teresado eresad o s en p artici cipp ar en este este m ercado ercad o . V ario s art artistas qquu e h ab ían id o a ot o tras ciu d ades ad es a pr p ro b ar suer sue rte co n o tro s estilo s m u sicales esti cales vo lvieron vieron a C art artagen ag en a, y p ro d u cto cto res de d e llaa iinn d u stria p ico cottera com co m en zaro zaronn a iinn clu clu ir ráp id am en te tem tem as or o rig in ales ales de d e aarrtistas lo cales cales desd esp lazan azandd o len tam en te al a l afán afán d e excl e xcluu sivid vid ad d e tetem as afr afro an tillan o s. La segun segu n d a m itad d e lloo s año s no ven ta co conn stitu ye el p er eríío d o d e afi afian anzam zam ient en to d e la la cham ch am p eta. eta.E n 1995 1995,, El Eliio B oo m –p up ilo de M arí arín, H ernán ernán A hu m ada y K u ss ssiim a–tr a–traspasa asp asa las las fr fro n teras lo cales cales y co lo ca la cham p et etaa en el e l m er ercado cado n acio n al; apar ap arece ece con su éx ito Turbina q ue su p eró eró las 60.000 cop ias en vven en-tas en e n tre acet ace tat atoo s, case casettes y p o sterio rm en te d iscos sco s co comm p acto acto s. E l añ añoo sigu ien te ser seríía en e n el q u e Lu L u is To rres –p reviam eviam en te con So n P alen alen qu e y A n n e Sw in g, y u n o d e aq u el elllo s art artistas qu e ret retoo rn ó a C arartag agen en a aattraíd aíd o p o r el éxi éx ito d e llaa ch am p eta– eta–lle o freLi so de Olaya que ha ce al a l p ú b lico la p ro d u cció n El Liso sido con side derrada com o el p un to qu e el elevó evó el val valoo r ar arttístico d e la la ch am p eta, eta, y en e n p alab alab ras ddee C o n treras (2002), 200 2),“ T o rres enseñó en señó a lo lo s dem ás qu e la la ch cham am p eta eta tam b ién se p o d ía can ca n tar b o n ito ” . E n 1998 19 98 est estaa d in ám ica se refl refleja fi fin al almm en te en la p ro d u cció n d e Cham pe  peta cri olla olla Vol. 1 lanzado lanzado p or Palenq ue R ecords ecords en P arís,recib recib ien d o críticas ca s po p o sitivas p o r la p ren sa ffrran cesa. E l fin al d e la la d écad a d e lo lo s no ven ta est estuu vo m ararcadoo p o r co cad conn trastes. M ien tras la cham ch am p eta eta gan ga n aba ab a terren erren o fu era de d e C art artagen ag en a y B arr arranq an q u illa, lo s go b ierno s lo cales cales se en e n fren taro aro n con co n p ro d u cto cto res y p ico cotter eroo s en n u m er eroo sas o p o rtu n id ades. ad es. A lgu n o s alalcaldd es ll cal lleg egaron aron in cl cluu so a p ro h ib irla y a h acer ace r d ecl ec laracio acio n es, sin n in gú n fu n d am en to , en las qu e relacio n ab aban an la ch am p et etaa co n la vi vioo len cia. O tro s, p o r su p ar artte, la atacar atacaroo n , señalan señalandd o a eest ste g én ero ero com co m o am en aza a llaa ttrrad ició n d e iidd en tid ad cul cu ltu ral d e g aiaitas y cum b ias,o lvi vidd an andd o q u e p ara ara alcan alcanzar zar u n a id enen tid ad es nec n ecesari esario p o d er vivi vivirr con co n alt altern ernat atiivas. va s. M ás aú aúnn cu cuan andd o estas alternat erna tivas va s se se d erivan va n d irectam ectam en te

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d e la iidd en tid ad q u e lloo s m ism o s in telect electuu ales ales d el alaltip lano an o co lo m b iano an o p reten etendd en def de fend en d er y son exp resió n n atu atu ral d e aq u ell ello s exclu exclu id o s en el p ro ceso d e creci crecimm ien to . E sto s h ech o s reci ecibb ieron cub cu b rim ien to n acio acio n al y el e l d eb ate ate ll llegó eg ó h ast astaa las las p ági ág in as ed ito riales ales de d e E l T iem p o . (V er anex an exoo 2) D u rant an te los los úúlltim o s años, año s,el m ercado ercado d e la la cham p eta eta hhaa con tin u ado ad o su evo lu ció n , p u es ya no es ssiim ple interés de unos pocos productores locales. En 2000 20 00,, var va rio s sel selllo s di d isco scogg ráfi áficos co s ex e x p resaro esaronn in cli clin ació n p o r p ro m o cio n ar y d istrib u ir cham p eta. eta.E n 2001 2001,, Sony So ny M usic lan lanza za su p rim era era in in cur curssió n en este m erercado, La Champeta se tomó a Colombia usan  u sandd o licenci cen cias de canci cancioo n es pr p revi eviam am ent en te cr cread eadas as po r p ro d u cto cto res lo cales, y eess un éxi éx ito in m ed iato ato , con co n m ás d e 60.000 60.000 co p ias ven d id as. as. U n año m ás tard ard e, Son So n y M u sic ffiirm arí aría con co n trato ato s ddee excl ex clu sivid vid ad con co n E l A fin ait aito , E l Saya Sa yayí yínn y M r. B lack . O tro s ssel elllo s na naci cioo n ales in clu yeron éxi éx ito s d e cham ch am p eta eta en sus com p ilacio n es ddee ffiin al d e aaññ o . Lo s pprro d u cto cto res lloo cal cales es se sin tiero ero n am en azado s po rq u e estaban ab an p erd erd iend en d o lo s canttant can an tes m ás ppoo p u lares, ares, p ero ero p o r o tro lado ad o se di d iero n cuen cu en ta ddel el p o ten cial d el m ercad ercadoo abi ab iert erto p o r Son So n y M u sic. O tro s, com co m o V ivian vianoo To rres, m ani an ifestaro n o p o sició n a la la en e n trad a d e lo lo s gr gran an d es sel selllo s arargum ent entand and o q ue estos sól sóloo ven a la cham pet petaa com o una “ m o d a pasaj p asajera” era”am en azand azan d o su lí lín ea m u sical, sin n in g ú n in terés rreeal sob so b re eell p ro ceso ce so artístico o en to rn o regio regio n al. al. E n 2002 20 02,, la “ fieb re”d e llaa ch am p eta eta p arece arecerría h aber be r d ism in uido uido . La ssegu egu n da p rod ucci uccióó n d e Son y M u sic, Champeta para el mundo, alcanzó 15.000 cop ias, as, su m a nad n adaa despr d espreci eciable able en el m ercado ercado p ero ero m u y in in feri erio r a llaa al alcan canzad zadaa p o r la p rim era era p ro d u cció ció n . O tro s sel selllo s m an ifest estaron aron u n a ap arent aren te sat satiisfacci accióó n con co n la b aja en ven ve n tas ddee la la ch am p eta, eta, reivi eivinn d icand o d e al algu gu n a m aner an eraa las las op in io n es de V ivian vianoo Torres. E n 2003 20 03,, u n a can tid ad im p o rtan te d e ar a rtistas y p ro d uct uctoo res cont con tin ú an gen eran erandd o p rod u ccio n es ar ar-tísticas ca s qquu e rep rese esenn tan la iidd en tid ad cu ltu ral d e la regi eg ió n ccar ariib eñ a. E sta in d u stria hhaa ddem em o strad o cap acid ad p ara ara ad ap tarse arse a llaa iinn certid u m b re n atu atu ral d e lo s ciclo s ddee p ro d u cció cció n cul cu ltu ral, al, d esd esdee las p ro d u ccio n es ddel el m aestro V ald ald ez h asta llas as pr p ro d u ccio n es

 

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de la la Son y M usic, p as asand and o p or A nn e Sw ing y el grugrupo K us usssim a. E s po p o sib le h acer ace r u n p aralelo elo en tre llaa h isto ria d e la cham ch am p et etaa y el e l d esarr esarro llo d e la la m ú sica rrap ap en E stad o s U n id o s. P rim ero, al igu al q u e la la ch cham am p eta, eta, el rap es un d er eriivado vad o d irecto ecto d e lo lo s Sound Sou nd System s jam aiq ui uinn o s y dep de p en endd ía d e p istas pregr pregrab abad adas as ((HH ebeb d ige ge,, 1987 198 7 y R h o d es, 2003. 200 3.)) Seg Seguu n d o , el rap y la la cham p et etaa son con tem p oráneo oráneo s, p ues sus sus raí raíces p ued en ser id en tificad as en lo s año añ o s sese sesenn ta, p ero ttan an soloo h asta fi sol fin ales de d e lo lo s och en ta com co m en zaro zaro n a ser reco n o cid o s en su fo fo rm a actu actu al. al. T ercer erceroo , tan to el rap com o la cham p et etaa ti tienen en en su o rigen en lo s b arrio s p op u lar ares es y apar ap arecen ecen com o u n a m u estra genuina de esperanzas, preocupaciones y aspiracion es de d e llas as ju ven ve n tu d es afr afro am eri ericanas can as (P (P o w ell ell, 1991 19 91..) C u ar artto , am b o s estilo s se desar d esarrro llan alr alred ed o r d e u n a cu ltu ra q u e in in cl cluu ye b ail ailes, fo rm as ddee vvest estiir y o rg an izaci zac io n es so soci cial ales es –p an d illas–( as–(R h o d es, 2003. 200 3.)) Q ui uint nto, o, existe un m ar arcado cado m achism o en am bo s esestilo s (M (M o squer squ eraa y P ro van sal, 200 20000 y R h o d es, 2003), 200 3), tan antto en el co conn ten id o com co m o en lo s in térp érp retes, etes, aun au n q ue len enttam en te las las m u jeres eres h an ad q u irid o u n p apel ap el m ás acti activo .8 Sext  Se xtoo , el rap tam b ién h a sid o ext ex ten sam en te asoci aso ciad ad o com co m o “ p ro m o to r d e vviio len cia” cia” , y su con ten eniid o lírico h a cau sado m ás de u n a con co n tro ver ver-sia (Po (P o w el elll, 19 1991 91..) Sép tim o , lo s grand gran d es sell sello s di d isco cográf gráfiico coss m o straro aro n in terés en am b o s estilo s.O ctactavo vo,, a p esar d el éxit éxito o b teni en id o p or am b os gén ero ero s, tod avía n o han sido aceptado aceptado s ccom om o exp resi esion es ar arttísticas, y son so n p er erci cib id o s com o u n a m o d a p asajera, ign o ran andd o m ás de trein ein ta añ o s de h isto ria. Y p o r ú ltim o , la ch am p et eta, a, al ig u al q u e eell rap , co n tin ú a evollucion evo ucion and o. Lo s sig u ien tes cap c ap ítu lo s of o frecen ec en u n an áli álisis de d e la in d u stria d e llaa ch am p eta, eta, en fo cánd cán d o se en la o rgan izaciió n d e la zac la in in d u stria fo fo n o g ráfi áfica car ca rtagen ag en era y ddee la pprro yecció yecció n actu actu al d e ésta bbaj ajo u n a lu p a eco n ó m ica-cu caculltu ral al,, co conn cen trán d o n o s especi esp ecial almm en te en la d escrip ci cióó n d e lo lo s proce pro ceso soss pro prodd u cti ctivo s, la estr estru c-

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tu ra d e llaa in in d u stria, y eell efec efectto d e llaa co m p eten eten cia cia en tre lo lo s pr p ro d u cto cto res lo lo cales cales y lo s gran grandd es sel selllo s d isco scogg ráfico s.

3 Análi Análiss is eeconómico conómico de la industria  de la cha ch a mpe mpeta ta La m ú sica cham p eta eta es, sin du d a al algu gu n a, p art arte im im p o rtan te d e la la cu ltu ra d e C artagen ag en a. Su h isto ria, con co n ten id o y o rig in ali alid ad la han h an con co n ver ve rtid o reci ecien en tem en te en u n a p equ eq u eña eñ a m ina cult cultu ral d e d o n de los in in vestigador gad ores es han extr extraído p oco a po co cada una u na d e sus sus facet acetas as y llas as han exp ex p u esto a llaa co m u n id ad cul cu ltu ral (C o n treras eras,, 2002 20 02,, M o squ era y P ro van va n sal, 2000 20 00..) Sin Sin em b argo argo , m uy p o co se conoce con oce sob re la est estruct uctuu ra d el m ercado , lo s agen age n tes qquu e p art articip an en ell ella y la o rg an izació zació n d e la in d u stria. E ste cap ítu lo o frece u n a descriip ción econ óm ica del m ercado descr ercado de la cham p eta eta e id id en tifica cl clar aram am en te a cad a u n a d e las las ppar arttes en vu elt eltas en est estee p ro ceso eco n ó m icoco -cul cu ltu ral. al. La eesstru ctu ctu ra p resen tada ad a aaqq u í está está iimm p lícit citam en te b asada asad a en el m ercado ercado de la cham p eta eta en C art artagen agena, a, p ero ero es p o sib le h acer ace r ext ex ten sio n es a o tras áreas cu ltu rales. ales. N atu atu ralm alm en te, el en fo q u e d eb erá aju stars arsee a las las circun cu n stan cias cias esp especí ecífficas de d e ccad ad a caso. ca so.

3.1 Estructura 3.1 Estructura del mercado de la champeta E l m ercado ercado d iscogr cog ráfi áfico d e la la cham p eta eta p ued ue d e ser d escri escrito en térm érm in o s de o fert erta y d em and an d a sim ilares ares a ot o tro s m ercad ercadoo s. P ara ara h acer esto es im p o rtant an te co n tar con u n con co n ju n to d e d efi efin icio n es cl clar aras as acerca ddee q u é es el p ro d u cto cto , cuál cu áles es so so n lo s agen ag en tes y cu cuál áles es son las po p o sib les in teraccio n es qu q u e p u ed en exi ex istir en tre el ello s.

3. 3.1. 1.11 Pr Produ oducto ctoss E l p ro d u cto cto q u e se iinn tercam b ia en e n tre lo lo s di differen erenttes agenttes en el agen e l m ercado ercado de la cham p eta eta com p art arte alalgu n o s rasgo s con co n o tro s b ien es tran sab sablles, así com co m o tien e car caract acterísticas cas ún ú n icas cas de d e b ien es cu ltu rales. ales. E n

8 LLiilib eth C astro, “ La m o d el eloo d e la cham p et eta” a”en enttró reci ecien enttem en en-te al m er ercado cado , algo visto com o “ in con co n ceb cebiib le”po r M o squ squera era y

20 Lat La tin as en ag o sto -sep septtiem b re 2002 con el tem a El Elegido.

P rovan rov an sal, 20 2000 00.. Li Lillib eth tu vo bu ena en a acept aceptaci ación y entr entró en Las

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el caso d e la la cham ch am p eta eta el p ro d u cto cto cen tral es la p ro d u cci ccióó n m u sical (in tan gib gib le), q u e ggen en era, a su vez, ve z, o tro s pro pro d u ct ctoo s asociad asociadoo s con co n la m aner an eraa de d e ttrransan sm itir la p arte in tan g ib le a lo s co n sum su m id o res ffiin ales, ales, p o r m ed ediio de p ro d u cto s tangi an gibl bles es ((dd iscos com p acto s) s),, servici cioo s u o tro s prod pro d u cto cto s adj ad ju n to s ((Lo Lo ren zen ze n y Fr F red er eriiksen , 2003. 200 3.)) La p ro d u cció n m u sical p u ed e ser vi vist sta com co m o el b ien cen tral llevad ev ad o al con co n sum id o r fin al p o r vías vías dif diferent eren tes. E l u so d el C D es un u n a m u estra d e có cómm o el m ed io tan gib gib le iinn ten ta ttrran spo rtar lo in tan angi gibb le, b rin d an d o a lo s con co n sum id o res fi fin ales ales la la h ab ilid ad d e d isfru tar un a y o tra vvez ez d e llaa p arte iinn tan g ib le p ro p o rci cioo n ad a p o r lo s ar arttistas. Lo s co conn ciercierto s y pr p resen ese n tacio acio n es of o frecen ec en la p o sib ilid ad d e tr tran sp o rtar dir directam ectam en te el p ro d u cto cto in tangi an gibb le a lo lo s con co n sum id o res, y p u ed e ser vist visto com co m o u n ser servi vici cio , d isfru tad adoo p o r lo s con su m id o res al m ism o ti tiem p o q u e es p ro d u ci cidd o p o r lo s art artistas.

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u n a p art arte im im p o rtant an te d e llas as gan anci an cias de la in in d u stria de d e la la cham ch am p eta. eta. Sin Sin em b argo argo , la iinn tegr eg ració ació n en tre lo lo s pr p ro d u cto cto s in tan gib gib les y ttan an gib gib les nnoo es la ún ú n ica m anera an era de acced er a in greso greso s en este m ercad ercadoo , p u es es tam b ién p o sib le in in teg rar lo s in tan g ib les co conn servici servicioo s y oottro s b ien es aso asoci ciad ad o s ppara ara gen ge n erar ren tas ppara ara art artistas y p ro d uct uctoo res. La m aner an eraa m ás obvi ob viaa de d e h acer esto es llevan ev an d o el p ro d u cto cto in tan gib gib le d irect ectam am en te al a l con co n su m ido r p o r m edi ed io d e p resent esentaci acio nes ne s y con ciert erto s, en lo s cu cual alees lo s artistas llee o frecen ec en al p ú b lico u n servi ser vici cioo sin n ece ecesi sid ad d e la la cr crea eaci ció n d e u n b ien tanan g ib le.

La fo fo rm a com co m o el p ro d u cto cto in tangi an gibb le es lleva evadd o a lloo s con co n sum id o res req req u iere in in teraccio n es en tre aarrtistas y p ro d u ct ctoo res, p u es ést é sto s tien en h ab ilid ad es y m ú scul scu lo fin an ciero n ecesar ece sariio s pa parra in tegr eg rar este este p ro d u ct ctoo in tan angi gibb le co conn o tro s pr p ro d u cto s asoci asociad adoo s par p araa p er ermm itir su tr tran ansacci sacció n en el m ercad ercadoo .

A d icio n alm alm en te, age agenn tes in term erm ed iari ario s pu ed en servi ser virr com co m o p u en te eenn tre lo s art artistas y eell con co n sum id o r fin al g en eran erandd o in g reso s ppara ara lo s ar arttistas o p ro d u cto res ssiin n ecesid ad d e in in tercam ercam b iar p ro d u cto cto s tangi an gibb les. Los Lo s peq pe q u eñ o s prod u cto cto res dded ed icad cadoo s a la p rom oci oción ón de la cham p eta, eta, adem ás de con ciert ertos y p resen tacio acio n es, u tilizan lo s pi picó cóss com o o tra m an era d e tr tran sm itir sim u ltán eam en te el e l p ro d u cto cto in tan gigib le a m u cho s con su m id o res sin n ecesid ad d e la pr p resen cia cia fí física d e lo lo s artistas. Las La s em isor so ras ju egan u n p ap el sim ilar, ar, p u es éést stas ttiien en el p o ten cial cial d e g en erar in gresos rel relaci acioo n ad o s co conn la eejjecu ció n p ú b lica de d e o b ras m u sicales po r inter ntermm edi ed io d e Sayco A cin cin p ro . Fin Fin alm alm en te, artistas y p ro d u cto cto res ti tien en el p o ten cial d e gen ge n erar in gresos ppoo r o tro s m ed io s p o co exp ex p lo rado ad o s po r este segm en to d e llaa in d u stria. P o r ejem p lo , exi ex iste llaa p o sib ilid ad d e vven en d er lo s ddeerecho ech o s a pro pro gram gram as de ttel elevi evissió n , cam p añas añ as com erercial ciales, es, e in in clu clu sive a co m p añ ías de d e tel teléf éfoo n o s cel celuu lares en fo rm a ddee ti tim b res m u sicales.

E l p ro d u ct ctoo tangi an gibb le p rin cip al cor co rrespo esp o n d e al p ro d u ct ctoo m ás fam fam iliar p ara ara lo lo s con sum id o res: lo s disdisco coss com p acto acto s (C (C D s.) É sto s so so n el p ro d u cto cto fin al q u e resu resullta d e las las grabaci grab acioo n es, y sob so b re eell cu al g ira to d o eell p roceso d e p ro d u cción , m ercade ercadeoo y vven en tas d e llas as em p resas d el sector ector.. Su p rod u cció n d ep en d e d e un u n a m ezcla ezcla ent en tre la tecn o lo gía gía de d e m anu an u fact actuu ra d ispo n ib le a lo s pprro d u cto cto res y el talen alen to d e lo lo s age agenn tes qu q u e p ar artticip an en su g rabaci ab ació n (com co m p o sito res, ca cann tan tes, arr arreg eg listas, etc. etc.)) Los Lo s in in greso s p o r las vven en tas de d iscos com co m p acto acto s son con co n o cid o s en la literatu ra co m o “ reg al alíías m ecán cán icas” cas” , y se co co n stitu yen en

E s ne necesari ce sario ad vertir varias ca carract ac terísticas ca s bási básica cass d e las p ro d u cci ccioo n es m u sical cales es –lo in tan gib gib le–q e–quu e las ddiistin gu en d e o tro s bi bien en es ttrran sado sad o s en el m erercad o . P rim ero, estas estas pr p ro d u cci ccioo n es son ú n icas e ir irrep eti etib les p u es son h ech as po p o r in d ivid vid u o s, in clu clu sive cuan cu an d o el art artista q u e la la iinn terpreta erpreta sea el m ism o , creand creand o un cas casoo extr extrem o de heter heterog og ene eneiidad en los b ien es pprro d u cid o s. Son So n ú n icas, p u es su eejjecu ció n d ep en d e d e in in d ivid vid u o s ún icos; co s;son irrep eti etib les,p u es es im p o sib le ten ten er do s in terp erprretaci etacioo n es id én ticas ddee u n a can ca n ció ció n . La seg seguu n d a característica ti tien e q u e vver er con co n el artista: la o ferta d e p ro d u ccio ccio n es m u sical cales es

E l p ro d u ct ctoo in tan g ib le eenn esta esta in in d u stria co rresp o n d e a lo lo s d er erech ech o s d e p ro p ied ad in telect electuu al d e cadaa pr cad p ro d u cció n m u sical, gen ge n erad eradoo s in clu so an anttes d e la la gr g rab ació ació n d el p ro d u cto cto físico, co , y co rresp espoo n d e al b ien alr alred ed o r d el cual cu al gir giran o tro s pprro d u cto cto s y servi ser vici cioo s (A (A n d ersen ersen y M iles, 1999 19 99..) Su p ro d u cció cció n d ep en d e excl ex clu sivam en te del d el p ro ceso creat creatiivo d e co comm p o sito res y m ú sicos, co s, d u eñ o s in iciales ales ddee lo lo s in gresos d erivad va d o s de d e la p ro p ied ad in telect electuu al. al.

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d e u n ar arttista p ar artticu cullar sól sóloo p u ed e ser au m en tad a m ien tras el e l artista esté esté vivo vivo . D e o tra m an era, este este tip o d e p ro d u ccio ccio n es artísticas “ p u ed en ser co p iad as, p er eroo n o rep ro d u cid as un a ve vezz el art artista m u ere” ere” (T h ro sby, 1994. 199 4.)) Las pr p ro d u ccio n es m u sicales se se co n vi vier ertten en u n caso caso extr extrem o d e hhet eter erog og en eid eid ad d e p ro d u ct ctoo : n o ex exiiste o tro p ro d u cto cto con co n la cap acid ad d e sust su stitu irlas perf p erfectam ectam en te. E l C D p u ed e co n sid erar arsse com o un int nten entto de h o m o gen izar el p ro d u cto fin al au n q u e cad c ad a p ro d u cció n art artística sea h eter eteroo génea. P o r ú ltim o , cada cad a u n o d e est e sto s pr p ro d u cto cto s (i (in tangi an gi-b le y tan g ib le), así co m o cu alq alq u ier ot o tro servi servici cioo aso aso-ciado ,o frecen un valor económ econ óm ico agr ag regad o en cada su bp ro ceso ceso d e p ro du cció n q u e d eter etermm in ará ará llaa d istrib u ci cióó n fin al d e lo s in gresos so s de d e la in in d u stria en e n tre cad a un u n o d e lo lo s dif diferent eren tes agen age n tes qu q u e p art articip an en el ellla, q u e serán serán d iscut scu tid o s en las sig u ien tes sec sec-ciones.

3.1.22 Agentes 3.1. A d em ás de la d ef efiin ició n d el p ro d u cto cto , es necesar n ecesariio id en tificar a lo lo s agen ag en tes q u e in teractú eractú an en el p ro ce ceso so p ro d u ct ctiivo en esta esta in in d u stria cu ltu ral. al. E n el caso d e la la cham ch am p eta, eta, lo s agen tes pu p u ed en ser clasificad o s en tres grup grup o s d ep en d ien d o de su s fu n cio n es y carac actterística cas: s: artistas, p ro d u cto cto res y co n sum su m id o res fin ales.

 Ar tistas tistas..  E n este este eest stu d io u sam o s el térm in o “ artistas”en el sen tid o u tilizad za d o p o r la lliiteratu atu ra d e E co n o m ía C u ltu ral al:: “ U n artista es e s aq u el qu e tien e la vo vollu nt ntad ad y cap acid ad d e in in tercam ercam biar biar su m ano d e o b ra ar a rtística en el m ercado ”(T h ro sby, sby , 1994 19 94..) En n u estro ca caso so p articu lar lo s artistas son so n to d o s lo s in d ivi vidd u o s qu e in in flu yen ye n d irectam ectam en te en e n la crea creaci ció n d el p ro d u ct ctoo in tan g ib le. E n p rim era in stan cia cia eest stán lo s ccoo m p o sito res y cant can tant an tes, en car cargad gad o s d e ggen en erar el co n ten id o lírico y m u sical d e las las can cio cio n es. E llo s so so n q u ien es in ician el p ro ceso creat creatiivo y n o es

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sorp orp renden en den te q ue en m uch as ocas ocasiion es es esttos p ape ape-les sean d esem esem p eñad os po r la m ism a pper ersson a. En estee g ru p o tam b ién es n ecesari est ec esario in clu clu ir arr arregl eg listas, m ú sicos co s y o tro s in d ivid vid u o s qu e est e stán relaci elacioo n ado ad o s en la co n secució n d el p ro d u cto m u sical p ara ara ser tran sm itid o a lo s co conn sum id o res fi fin ales. ales.

Productores. Lo s pro pro d u cto res ssoo n

lo s encargad encargad o s d e co o rd in ar elp ro ceso p ro d u ctivo d estin ado ad o a tr transan sm itir el p ro d u cto cto in tan g ib le a lloo s con sum su m id o res fi fin ales. ales. P ara ara eest sto u san la ttecn ecn o lo gía gía d ispo n ib le y cap ital q u e con co n el talen alen to m u sical d e lo s artistas d esarro llan p ro d u cto cto s tan gib gib les (C (C D s) así com co m o o tro s p ro d u cto cto s-ser s-servi vici cioo s ((co conn ciert cierto s, p resen ese n tacio acio n es eenn p icós. có s.) E n est estaa cat ca tego eg o ría ttam am b ién están están in clu clu id o s lo s agen ag en tes eenn carga cargadd o s de d e id en tificar nu evo ev o s talen alen to s, adem ad em ás d e las activid vid ades ad es d e m ercade ercadeo, o, p ro m o ción y d istrib u ció n d el p ro d u cto cto fin al h acia acia lloo s con co n sum id o res, au n q u e llaa in d u stria uusua suallm en te ha h a in tegr eg rad o to d o s esto s pprro ceso ce sos. s. M ien tras lo s ssel elllo s naci na cioo n ales ales tien en to d as estas fu fu n cio n es in tegr eg radas ad as en su m o d elo d e nneg egoo cio , lo s p ro d u cto cto res pe peqq u eñ o s gen ge n eral eral-m en te son resp espoo n sabl sables es de ttoo d as estas fu n cio n es. G ran p art arte d e est e ste eest stu d io está d ed icado cad o a lo lo s p ro d u cto cto res y sell sello s in d ep en d ien tes y su con co n traste 9 con co n lo s gr gran an d es sello s o majors.  A l referi eferirn o s a p ro du ctores ores p equeñ eq ueñ os o ind epen ep endi dien enttes, es, m encion encion am os excl ex cluu sivam en te a lo s em p resar esariio s d ed icad o s a la p rod ucción y ven ta de m úsica cham p eta, eta, do nd e los los m ás im p ortant an tes so so n Y am iro M arí arín , Jesús M arí aría V illalo alo b o s “ E l P erro ” , Á lvaro G arcí arcía, a, Lu is G arcí arcía, a, JJoo sé Q u essep, essep , Lu is Raf Ra fael ae l C u éll éllar, ar, Jaim aim e A rrieta, eta, H u m b ert erto C astillo y H ern ern án A h u m ada, ad a, b ajo lo s di differen eren tes sell sello s lo cal cales es (R (R o cha ch a D iscsc-OO rgan ga n izació zació n M u sical R ey Ro cha, Perr Perro R ey, G em ini M usic, H am M usic, Flech Flech a R eco rd s, V id a C h évere, W illiam R eco rd s, Q uessep uessep R ecords, ecords, R ast astam an R ecords, ecords, C ok i R ecor ecords, ds, F eli elito R eco ec o rd s.) Lo Loss majors so  sonn lo s sello s naci n acioo n ales o m u ltin acio acio n ales ales qquu e co n tro lan gran p art arte d el m ercado, ercado, p rinci ncipal palmm ent entee Son y M usic, B M G , EM I, Son So n o lu x, C o d iscos, D isco sco s Fu en tes y U n ivers versal al..

9 En E n este estud io, em p resas na na-cio n al ales es co conn aallta ppart articip ación en el m ercado son in clu id as ent en tre lo s m ajo rs.La literatura gen g en eraleralm ente ente uusa sa eltérm ino m ajors para

ref eferi erirse a las grand gran d es em p resas transnacionales.

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E l cu cuad ad ro 1 m u estr estra la la im im p o rtan cia cia relati ativa d e lo lo s majors en el m er ercado cado colo colo m b iano an o , en el qu e siete ete sello s tien en m ás del de l 93 % . E l resto esto d el m ercado está com p ar arttid o p o r u n n úm ero ero d e sel selllos in d ep enen d ien tes, en tre lo s cual cu ales es se en e n cuen cu en tran lo s sello s qu qu e p ro du cen y co m er erci cializan la la m ú sica cham p eta. eta.

Consumidores. El  E l tercer grup o d e ag en tes en

esta esta in d u stria co rrespo esp o n d e a lo lo s con sum id o res fi fin ales. ales. Éstos ppue ueden den ser los com p rado res de d iscos com p acto acto s, lo s qu e fr frecu en tan lo s pi picó cóss y lo s qu e escue scuchan m úsica cham p eta eta en un est establ ableci ecim ient entoo com ercial al.. E n gen ge n eral, lo s con sum id o res fi fin ales ales ppuu ede denn ser d ef efiin ido s com o p ers erson as que qu e rreci ecib en el p rod u ct ctoo in tan g ib le ggen en erand eran d o in g resos eso s a lo s art artistas y p ro d u ct ctoo res, ya sea dir directam ectam en te (co (comm p rand an d o d isco coss co comm p acto acto s,asistien d o a p icós có s o p resen tacio acio n es) o in in d irectam ectam en te (p (p o r m ed io d e reg regal alíías d e Sayco A cin p ro .) E l tam añ o , lo cali calizació zació n y ti tip o d e lloo s pr p ro d u cto cto s cu culltu ral ales es ofr ofrecid ecid o s en el m ercad ercadoo d e la la ch cham am p eta eta p er ermm iten la id id en tificació n d e u n n icho ch o d e m ercad ercadoo especí esp ecíffico cor co rrespo esp o n d ien te a la la ppar artte del d el m ercado , int ntegr egrad adaa ppoo r con su m id o res asi asid uo s d e ddiiscos com p acto s de ch am p et etaa y las las per persso n as que qu e asisten con tin u am en te a p icós. D e acu erd erd o al trabaj ab ajo d e cam p o , lo s pr p ro d u cto cto res in in d ep en d ien tes id id en tificar caroo n en su m er ercado cado o b jet etiivo a p ers erso n as entr entre 17 y 35 año s,

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con co n in gresos gresos al alrred ed o r d e d o s sal salar ariio s m ín im o s (au (aunn m eno en o r p ara ara lo lo s qu e asisten a p icós) y en su m ayo ayorría hom br bres es.. Sin Sin em b argo argo , en lo s últ últim o s año s, el m ercad ercadoo o b jeti etivo h a cam b iado ad o y u n p o rcen taje co n sid erab erablle d e las las ven venttas de d isco sco s com co m p act actoo s p ro vien vien e de d e ot o tro s gru gru p os ddem em o gráf gráfiicos con m ayor ayo res in gresos gresos y di diver ver-sid ad. ad . Lo s pi p icós, có s,p o r o tro lad o , ya n o están con co n fin ad o s a lo s barr barriio s po p u lares ares de d e C art artagen ag en a, y es e s po sib le en e n con co n trar “ n o ches ch es d e p icó” có ”en var va rias di d isco scottecas ec as situ ad as en d iferent eren tes p u n to s de la ciu ciu d ad . E stas ten d en cias hhan an sid o id en tificad as po p o r lo s pr p ro d u cto cto res d e la la reg reg ió n , d e acu a cuerd erdoo a Lu is G arcía, “ siem p re tu tu vim vim o s aqu í n u estro p ú b lico, co , p ero ero la ch am p eta eta salió d e ese e se cí círrcul cu lo g raci acias as a la la m ejo ejo ría en e n lo s arr arregl eg lo s y las letr etras. Las La s grab grabac aciio n es de de an a n tes no no ten ían letr etras, y se grabab a lo lo q u e salía en el estu d io . M u cho ch o s de los m úsicos em p ezam os de d e cero. cero. Pero Pero en 2001 llllegaron las casas d isqu eras, eras, m ejo raro aro n en la p ro d u cció n y ah ora no s enfr enfren tam o s a un n uevo ue vo p ú b lico” . E ste “ n u evo p ú b lico” co ”h a pr p ro m o vid vid o cam b io s en las p ráct ácticas ca s m u sical ca les co n el fin d e sa sattisfacer ac er las ddeem andas im pu est estas po r un m erca ercado do m ucho m ás didiver ve rso co n p erfil socio socio eco n ó m ico d iferent eren te. E l tip o d e p ro d u cto cto y age a genn tes per p ermm iten establ ab lecer lo s oobb jeti etivo s ddee p ro d u cto cto res, con co n sum id o res y art artistas. Lo s pprro d u cto cto res ddeb eb en d ecid ecid ir la co m b in a-

C ua uadro dro 1 P o rce centaj ntaje d el to talde ve ventas ntas po r se selllo s di d isc scoo gráf gráfiico s (1 (1 9 9 6 ) 1995

1996

1997

1998

1999

2000

2 6 ,2 4 ,0 2 ,2 9 ,6

2 6 ,3 1 0 ,3 7 ,5 4 ,5 1 4 ,9

2 6 ,3 1 0 ,3 7 ,5 4 ,5 1 4 ,9

3 3 ,4 1 0 ,3 4 ,8 5 ,2 9 ,9

2 8 ,6 1 1 ,7 7 ,5 6 ,7 6 ,3

3 0 ,3 1 2 ,0 9 ,6 7 ,6 3 ,4

M ajors 

1 6 ,3 1 5 ,2 9 ,6 4 ,9 8 8 ,1

1 4 ,4 9 ,0 5 ,1 4 ,1 9 6 ,1

1 4 ,4 9 ,0 5 ,1 4 ,1 9 6 ,1

9 ,5 8 ,2 5 ,1 4 ,1 9 0 ,4

1 0 ,8 1 0 ,9 5 ,4 4 ,6 9 2 ,5

1 0 ,2 8 ,7 6 ,5 4 ,8 9 3 ,0

Ind ndep ep en endi dien ent tes 

1 1 ,9

3 ,9

3 ,9

9 ,6

7 ,5

7 ,0

1 0 0 ,0

1 0 0 ,0

1 0 0 ,0

1 0 0 ,0

1 0 0 ,0

1 0 0 ,0

M A JO JO R S  

M ultina naci cio na nalle s SO N Y P O LY G R A M -U N IV E R S A L EM I W A R N ER BM G N acion ales S O N O LU X C O D IS C O S FU E N TE S FM

T O TA L

Fue nt nte: e: AS IN C O L y C onve nio A ndrés B ello, publicado por Z ulet etaa y Jar Jaram am illo, 199 3.

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ció n ó p tim a ddee m an aner eras as en las cual cu ales ssee p u eda ed a ttrransan sm itir la cr c reac aciió n artística a lo lo s co n sum su m id o res fi fin ale ales, su sujjet etoo a las las cap ca p ac aciid ad es fi fin an cieras, cieras, la tteecn o lo gía ex exiisten te y lo lo s req u eri erim ien to s d el m ercad ercadoo . C o m o lo s pprrecio ecio s so so n vist visto s com o fijo s po p o r lo s pprro d u cto cto res in d ep en d ien tes, d ado ad o su redu red u cid o tam tam añ o , la variiab var ablle d e d eci ecisi sió n m ás im p o rtant an te est estáá en el m o m ento ento d e la grabaci grabación de u na p rod ucción com p leta eta y en el n ú m er eroo d e cop co p ias. as. Los Lo s con su m id o res,p o r su p ar artte, d eb en d ecid ecid ir la m aner an eraa ddee em p lear su ti tiem p o y recursos recursos par p araa ad q u irir la can tid ad d e p ro d u cci cióó n artística q u e les gen g en ere m ayo ay o r u tilid ad . Lo s arartistas, p o r su p ar artte, d eb en o frece ecerr la m an o d e o b ra artística q u e m ax axiim ice la u tilid ad suj su jeto eto s a su s hhab ab ilid ad ades, es, al tiem p o q u e pu p u ed en o frecer p ara ara pr p ro d u cir sus ob o b ras m u sicales cales y a las las oopp o rtu n id ad es di d ispo n ib les en e n o tras lín ea eass de d e tr trab ajo ajo . E sto s ob jet etiivo s dif diferen eren tes de d e cad a gr g ru p o d e age a genn tes son llevad ev ad o s al m ercado , d o n d e las las dif diferent eren tes interacciones generan una estructura de oferta y d em an andd a en eq e q u ilib rio q u e pu p u ed en ser caract caracter eriizadas en el m er ercado cado de la cham p eta. eta. Sigui gu iendo en do un a m et etoo d o lo gí gíaa sim ilar a llaa u sada p o r H o rt-A n d ersen ersen (2000 (20 00), ), es p o sib le d escri scrib ir las iinn teracci ac cioo n es en e n tre artistas, p ro d u ct ctoo res y co n sum su m id o res fi fin ales ales en e n térm in o s d e ooffer ertta y dem d em and an d a. E l gráf gráfiico 1 con co n tien e uunn d iagram a co n la estr estru ctu ctu ra b ásica d el m ercad ercadoo . E n la p arte iizq zq u ierda erd a eest stán lo s art artistas y p ro d u cto cto res respo esp o n sables sables po p o r la ttrransm an sm isió n d e p ro d u cto cto s m u sicales cal es al m ercado ercad o rep resen tan d o a llaa o ferta. La p art arte d er erech echaa d el gr gráf áfiico co,, co corrrespo esp o n d e a la d em and an d a, fo rm ad adaa p o r lo s co conn sum id o res fin ales ales e in clu ye algu algu n o s facto acto res qu q u e p u ed en d eter etermm in arl arla. E l cen tro d el g ráfico m u est stra ra el in tercam ca m b io en tre la o ferta –art artiistas y p ro d u ct ctoo res–y es–y la la d em and an d a –con co n sum id o res–a es–a través avé s de d iscos com co m p acto acto s, p resen tacio acio n es, p icós có s y estac est aciio n es radi rad ial alees.

3. 3.1. 1.33 Dem emanda anda La dem d em an andd a es el facto acto r q u e agr ag rega eg a m ayo r in cert certid um b re en este m er ercado cado m u sical (Fred Freder eriiksen ksen,, Jen sen y D aw id s, 200 2002), 2), p u es está d irectam ectam en te relaelacio n ad a con co n las preferen preferenci cias as m u sicales cales de lo s con co n sum id o res. A d iferenci eren ciaa de d e ot o tro s,d e cad a grab grabaci acióó n result esulta uunn ú n ico p ro d u cto cto con co n u n ciclo d e vid vid a cuya cu ya d u ració n es e stá det de ter ermm in ada ad a com p letam etam en te ppoo r la

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d em and an d a. R esul esultta casi im p o sib le co n o cer cuál cu ál ser seráá el éxi éx ito –n ú m ero ero d e co copp ias vend ven d id as y tiem p o d e vid vid a–de u n a can ció n p art articul cu lar an tes qu q u e ést é sta sea p ro b ada ad a p o r lo s con sum id o res fi fin ales. ales. P ara ara co n trarrestar estar est esta p ecu liari arid ad d e llaa d em an d a, lo s pprro d u cto res se se val valen en d e su eexp xp eri erien cia y o tro s m ecan ism o s p ara ara estim ar el val valoo r espe esperrado ad o d e co p ias a ven d er así así com o la esperanza de vid vid a del d el p ro d u cto en el m er erca cado. do. P ese a esta in in cer certtid u m b re es e s po p o sib le d eter etermm in ar variio s fact var actoo res qu q u e p u ed en afect afectar ar la d em and an d a to to tal d el m ercad ercadoo . Si b ien es im p o sib le d eter etermm in ar la d em and an d a par p araa un u n C D espe especí cífico, co , se pu ed en id en tificar ciert ertos elem ent en tos qu e ppuu eden ed en d eter etermm in ar la dem and a ttoo tal p ara ara el m ercad ercadoo d e llaa cham ch am p eta. eta. É sto s p u ed en ser d ivid vid id o s en facto acto res ddee co rto y llar argo go p lazo . Lo s fact actoo res de d e co rto p lazo tien en la cap acid acid ad d e alterar erar el n úm ero ero d e d iscos co comm p acto s vend id o s en un año ,m ient en tras qu e llos os de llar argo go p lazo p u eden ed en cam b iar el n ivel d e ddiisco sco s com co m p acto acto s d e ch cham am p eta eta a ser ser ven ve n d id o s año tras año añ o . Lo s fact actoo res ddee co rto p lazo son b ásicam en te el e l n ivel ve l d e iinn gresos y eell n ivel ve l d e p recio ecio s real reales, es, p u es lo s di discos scos com p acto acto s de ch am p eta eta so so n sim p lem en te oottro b ien en la canast can asta ddee con co n sum o d e lloo s in d ivid vid u o s.Si lo s in gresos rea realles de de lo s con sum id o res fi fin ales ales aum au m en tan , o si el n ivel ve l d e p recio ecio s real eales es baj baja, a, la dem d em and an d a po p o r d isco sco s co co m p actos de cham p eta eta aum ent entar aráá si siem p re y cuand o tod tod as las oottras variab les se m an ten gan ga n con co n stan tes. A q u í es im p o rtant an te in in d icar q u e en est estee tr trab ajo n o s enf en fo cam o s en el m ercado ercado legal d e llaa cham p eta. eta. Po r lo tanan to , lo s discos discos com co m p acto acto s pir piratas atas so so n con co n sid erado s com o p ro d u cto s su su stitu to s cer cercano cano s a lloo s di disscos co m p acto acto s legal eg ales. es. Y com co m o es de esper esp erar arse, se, lo s cam b io s en el p reci ecioo d e lloo s discos discos co m p acto acto s ppiiratas atas afect afectaarán d irect ectam am en te llaa d em and a d e co rto p lazo d el m ercado ercado.. Po r ejem p lo, la dem and a po r dis discos ccom om p acto s legales egales de ch am p eta eta hhaa sid o m eno en o r a sus ni ni-vel ve les pprro yect ye ctad ad o s;en ausen au senci cia d e lloo s adel ad elan an to s tecn o ló gico gicoss de lo s úl últtim o s año s han red u cid o lo s costo s d e p ro d u cció n d e d isco sco s co co m p acto acto s p iratas. atas. E n el largo argo p lazo , fact actoo res q u e ten gan ga n la ca capp aciacid ad d e p ro d u cir cam b io s en las las prefer preferen en cias de lo s con co n sum su m id o res ppoo d rían g en erar salto s sig n ificati cativo s en el nivel de ventas de la industria. Entre estos fact actoo res po d em o s en u m erar erar el n ivel d e acep tació n

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social d e la social la cham ch am p eta, eta, el tiem p o d e oci o cio d ispo sp o n ib le d e lloo s con sum id o res y la la p resen cia d e o tras alternativa vass m ás atr atrac acttivas. E l n ivel d e aace cepp taci ac ió n soci so cial al es u n d et eter ermm in an antte clar claroo d el n ivel to tal d e la la d em and an d a, y es p osibl blee ver cóm o la la dem and a po r dis discos com com pactos pact os de cham peta peta ha ido aum entand entand o a m edida edida q ue ésta ha h a gan ad adoo m ayor ayo r acep tació n so cial des de sd e fin al ales es de d e lloo s no ven ve n ta. E l tiem p o d e o cio cio d ispo sp o n ib le es otr otro de detter ermm in an antte en la dem d em and a ddee cual cu alq u ier fo rm a d e eenn treten eten im ien to . E n este caso, ca so, siel tiem p o d e oci o cio au aumm en entta, la dem d em and an d a p o r ent en treten eteniim ient en to aum en enttar aríía y necesari necesariam ent en te la la d em and a p or pr prood u ct ctoo s de cham ch am p eta. eta. E l tercer ercer fact actoo r q u e p o d ría afecafectar a la la d em an d a en el largo argo p lazo es la in in tro d u cci ccióó n d e n u evas eva s ffoo rm as de d e en treten eten im ien to , o especí esp ecífficam en te alt alternat ern atiiva vass m u sicales cales m ás at atrract actiivas va s q u e la la cham p et eta, a, p u es lo s con sum id o res p o d rán h acer la su stitu ció n d e llaa cham ch am p eta eta p o r el con su m o d e o tro s b ien es alt alternat rna tivo s. D esde el p u n to d e vviista d e lloo s con sum id o res, la de deci cisión d e co nsum o en esta clas clasee d e p ro du cto s es sim ilar al p ro b lem a ttrradi ad icio n al en eco n o m ía d o n d e lo s ccoo n sum id o res deb de b en d eci ecidd ir cóm có m o d ivid vid ir su in gr greso eso en tre las las op cion es de con sum o y ah o rro, do n d e los los prod ucto ucto s m u sicales so n sim p lem en te op ció n adici adicio nal d e con su m o. Sin em b argo argo , Scand izzo (19 1992 92)) señ aló aló co rrectam ectam en te llas as lim itaci acioo n es de es e sta m an aner eraa de m od elar elar a los cons con sum ido res,p ues ue s en cier ertta m an er eraa el con sum o d e pprro d u cto cto s cul cu ltu rales pu ed edee ser con sider de rado com o fform orm a ddee in in verversió n en cap ital h u m an anoo , q u e en el largo argo p lazo, azo , p u ede gen er erar ar m ayo res nivel niveles es de co conn su m o. En o tras p al alab ab ras, el co conn sum o d e p ro d u cto cto s cult cultu rales ales ttiien e la capaci cap acidad d e aum au m en enttar el capi capittal hu m ano , y com co m o result esultad o , lo s in d ivi vidd u o s con sum irían u n a m ayo r can tid ad d e p ro d u ct ctoo s cult cultu rales ales a lo d eterm eterm in ad o p o r el m o d el eloo n eo clásico, p ero ero se gen erar eraríía u n p ererfil d e co n sum o caó tico e in in estab estab le. E l estu estu d io d e

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esta caract esta c aractee rística está está p o r fu era d el alcan ca n ce d e est estee p ro yecto yecto , p ero ero es im p o rtan te ten ten erl erla en cuen cu en ta p ara ara cual cu alqq u ier ssuu ger ge ren cia cia d e p o líticas en cam in ad as a estim u lar la de demm and an d a po p o r p ro d u cto cto s m u sical cales. es. P o r ejem p lo , cam p añas añ as desti destin ad as a m ejo rar el n ivel d e acep tació ació n soci so cial d e llaa cha chamm p eta eta p o d rían con co n trib u ir d ram áti áticam en te a llaa dem d em and an d a p u es es p o sible que el grado de aceptación esté relacionado con la p ercep ercepci ció n de lo s co co nsum id ores so b re el ren d im ien to qu e p o drían ob ten er al esc escuu char m ás cham ch am p eta eta ((cr crean ean d o u n a m ayo r id en tificació n co n sus reg io n es.) es.) D e acu a cuerdo erdo a las las in vest ve stigaci ga cio n es rreal ealiizad as en el trabaj ab ajo d e cam p o , la dem d em and an d a ha h a caíd o en lo s ú ltim o s año s. Y aun au n q u e to to do s los p ro d uct uctoo res se se ref refiieren a la la p iraterí atería co m o el facto acto r d eterm eterm in an te, es d ifícil cil sep arar el efecto efecto d el estan estan cam ien to eco ec o n ó m ico d e lo lo s úl ú ltim o s añ añoo s al efec efectto d irect ec to d e la la p irateatería. E l cuad cu ad ro 2 m u est estrra la la ten ten d en cia d e lo lo s últ últim o s añ o s con relaci elacióó n a las las ven tas to tales ales ddee d iscos co comm p acto acto s en C o lo m b ia. E s im p o rtant an te señal señ alar la ddiim en sión del negocio, con ventas proyectadas en 640 m illo n es de p esos (U (U S$200. S$200 .000), p oco m ás d el 1 % d e las las ven tas to tales ales de d e d iscos com co m p acto acto s. P ara ara p o n er este p o rcen ce n taje eenn p ers erspp ect ec tiva, va , es nnec ecesari esario recor co rd ar q u e el 93 % d el m ercad ercadoo d isco sco gráfico cor co rresp o n d e a lo lo s grand es ssel elllo s. A sí, m ás del 1 % n o es u n a ssuu m a despr de spreci eciab ablle par p araa lo s p ro d u cto cto res in d ep end en d ient en tes de C art artagen a.

3.1.44 Of 3.1. Ofert ertaa La o ferta est e stá rep resen ese n tad a p o r lo s art artistas y p ro d u cto res, lo s cua cualles resp respoo n d en con co n stan tem en te a la in in certid u m b re iimm p lícit cita eenn la d em an d a y al cor co rto ciclo clo d e vi v id a d e est e sto s prod u cto cto s. E n est estaa secció secció n d escr escriib irem o s el p ro ceso p ro d u cti ctivo y el fu n cio n am ien to d el secto secto r q u e o frece to d o s lo s pprro d u cto cto s rrel elaci acioo n a-

C uadr uadroo 2 V ent entas as de discos com pactos en C olom bia

U nid ad e s (m illo ne s)

% C ham pe ta

CDs C ham pe ta To talC D s

1997

1998

1999

2000

20 0 1

2002

1 4 ,7

1 2 ,5

0 ,1 0 1 2 ,5

0 ,2 5 1 2 ,7

0 ,1 5 1 0 ,7

0 ,0 8 -

-

-

0 ,8 %

1 ,9 %

1 ,4 %

-

Fue nte: M el eloo (200 2) y cálcul culos os de los autor autores es b asad os en e ntrevi evist stas as co n Yam iro M arín y V iviano Torr Torres. es.

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d o s con la ch am p et etaa a lo s con sum id o res ffiin ales.P ara ara h acer ace r esto esto id en tificam o s tres n ivel ve les b ásico s en lo s q ue se p ro du ce valor valor agregad agregad o en el p ro ceso ceso , q u e p erm iten id en tificar tres sub m ercado s en el p ro ceso productivo.

3.1.4.1 Primer nivel El p rim er su b m er ercado cado corr correspo n d e al n ivel m ás bajo d el p ro ceso d e p ro d u cció n m u sical, relaci elacio n ado ad o con co n el n ú m er eroo vi virrtu al almm en te il ilim itad o d e can tan tes co conn d eseo d e gr g rab abar ar.. E ste m ercad ercadoo relaci elacio n a a to to d o s lo s ar arttistas p o ten ci cial ales es co n lo s pr p ro d u cto cto res y el p ro d u ct ctoo d e eest sta iinn teracció eracció n son so n lo s art artistas qu q u e p asan al segu n d o n ive vell d el p ro ceso p ro d u cti ctivo . V isto d e o tra m an era, el p rim er ni n ive l se ref refiiere a la acti activivid ad in ici cial al p ro d u ct ctiiva p o r p art arte d e lo s pr p ro d u cto cto res,q u e d eb en ju g ar el p ap el d e ‘ caza caza tale alen to s’ id en tifican d o aq u ell ello s nnuu evo ev o s art artistas co n p o ten cial cial d e estrellas. A lg o p arti articu lar de d e esta sta in in d u stri stria eess la faci facillid ad p ara con tactar actar a lloo s prod u cto cto res. C asiq u e cu alq alq u ier p er ersso n a con d eseos de en e n trar al m ercado ercado d e la la ch cham am p et etaa p u ed e co n tactar actarllo s y p art articip ar en u n a au d ici cióó n in fo rm al en la q u e se d eci ecidd irá su fu tu ro . E sto le h a d ad o u n a d in ám ica efi eficien te al a l gén ero ero , p u es lo s can can tan anttes m ás fu ert ertes no son com co m p letaetam en te in in m u n es a la la en trad a d e n u evo s art artistas. D esd e el p u n to d e vi vist sta d e lloo s ar arttistas, est estee es u n m er ercado cado d e co m p et eten enci cia p erf erfecta ecta en el qu e el elllo s tien en q u e ven v en d er su su s servi servici cioo s m u sical cales es al p reci ecioo deter det ermm inad o p or el m ercado ercado y d on de la ún ica barrer eraa d e en e n trad a está está d ada ad a p o r su s hab ilid ades ad es m u sicales. cales. Si Sinn em b ar argo go , d ad o eell red u cid o n ú m ero ero d e p ro d u ct ctoo res fren te al in m en so n ú m ero ero d e ar arttistas en p o ten ci cia, a, n o es rar raroo q u e el p reci ecioo p o r la p rim era grabació grabació n lleg eguu e a cer ce ro . V ién d o lo d e o tra m an era, los productores tienen poder suficiente para ex exttrae aerr to d a la la ren ren ta en e n el n ivel ve l m ás baj b ajo d el p ro ceso d e p ro d u cció n . La estr estru ctu ctu ra d e este este sub m erercadoo tien e u n ef cad efect ectoo p o sitivo en el grad gradoo d e iinn n o va vaci cióó n d e la la in in d u stria, p u es el e l co n tact actoo co n lo s arartistas en p o ten ci ciaa lles es p erm ite a lo lo s pprro d u cto cto res id en tificar ráp ráp id am en te n u evas ev as ten ten d en cias en la iinn d u stria y al m ism o tiem p o asegu rar ren tas fu fu tu ras en el caso fo rtu ito d e en e n con co n trar un a n u eva ev a eest strell ella, co n un costo cercano cercano a cero. cero.

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Lo s pprro d u cto cto res ttiien en clara clara est estaa eest stru ctu ctu ra, y eenn tien d en q u e eexi xist ste llaa p o sib ilid ad d e ggrrab ar u n a can ció n en cual cu alqq u ier m o m en to , si así lo d esear esearan an.. Y au n q u e las ca carract acterí erísticas d e in cer ce rtid u m b re y vo lati atilidad de la dem d em and a llee d an dem de m asi asiado p eso eso a llaa ex p erien cia cia y ‘ o lfato ato ’d e lo s pprro d u cto cto res eenn est estee n ivel,, m u y p o co se está h acien vel acien d o p ara ara m ejo rar la cali cali poo ooll d e artistas q u e lleg an a su s ppuu ertas. La d ad d el p m ayo ría d e can tant an tes llegan eg an sin n in gú n tip o d e en tren am ien to m u sical y au n q u e la la estru ctu ctu ra de d e este este sub m ercad ercadoo es e s p ro p icia par p araa la in n o vaci vacióó n , la com p eten cia cia a escal scalaa in in d ivid vid u al se li lim ita a las hhab ab ilid ad es in n atas, atas,d ada ad a la la au sencia sencia d e recu ecurrsos co conn la q u e cu en tan lo s art artistas po p o ten cial ciales es para p ara can can ali alizar za r sus su s h abi ab ilid ades ad es an tes de d e llegar eg ar a las au d icio n es.P o r ejem p lo , es ppoo sib le im im agi aginn ar el efect efectoo q u e u n p ro gram gram a d e ed u cació n m u sicalp o d ría ten tener er en este p aso, p u es lo s p ro d u cto cto res p o d rían selec selecci cioo n ar a las eest strell ellas p oten otenci ciales ssob ob re u n grup grup o de candi cand idatos datos m ás com com p eten eten tes.T o w se (199 (1996) 6) disc discuu te la la eco n o m ía y el ren d im ien to d el en tren am ien to p ara ar arttistas, y p resen ese n ta u n a b reve secció n exp ex p lican candd o el exceso ex ceso d e o fert erta d e arti artistas stas en la in d u stria cu ltu ral. al.

3.1. 3.1.4.2 4.2 Segundo Se gundo Niv Nivel el E l segun do su b m ercado ercado d e la ofer ofertta de llaa cham p eta eta cor co rresp o n d e a la relació ació n en tre lloo s art artistas qu q u e h an trascen ascendi didd o del de l p rim er su b m ercado ercado y lloo s pr proo du cto res. E spec sp ecííficam ca m en te, este n ivel se refi refiere a lo s can tant an tes cuyo s n o m b res ssoo n eest stabl ab leci ecidd o s y cu cuyo yo talent en to o cap capaci acidad d e p ro d u cció n m u sical es con o cid o p or m ás pro pro du cto res. E l caso caso d e q u e ésto s ssean ean cono cido s po r un solo olo p rod uct uctor or no es m uy com ún y gen g en eral eralmm en te co rrespo n d e a lo lo s vin cul cu lado ad o s reci recien en tem en te en el n ego eg o cio . P ero d ad as llas as in terrel errelaci acioo n es ex e x isten tes eenn tre lo s ddiiferen erenttes p ro d u cto cto res, es m u y d ifícil cil m an ten er el secr secret etoo p o r largo argo tiem p o . E n este n ivel d el m ercad ercadoo la com co m p eten eten cia en tre p ro d u cto cto res es m ás feroz feroz y lo lo s art artistas tien en u n m ayo ay o r p o d er d e neg n egoo ciació n , y aq u í es do n d e lo s efect efectoo s d e rep rep utaci utació n d e am b o s agen tes pu pued eden en llegar a ju gar u n p ap el fu n d am en tal en la di d ivers versiid ad d e la la m ú sica cham pet peta. a. E n es e ste ssuu b m ercado ercado es don do n de con tin ú a la cr creaeació n d e va vallo r agregad o p o r p art arte d e lo lo s prod produu cto cto res y artistas, y d o n d e com co m ien zan a d istrib u irse lo lo s in -

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gresos en tre lo lo s dif diferent eren tes acto acto res dep d ep en d ien d o d e lo s rriiesgos esgo s asu asu m id o s y el n ivel d e co m p eten eten cia ddel el m er ercado cado . C ab abee ano an o tar q u e el com ienzo en zo d e llaa rrel elaació n p u ed e ser d ad o p o r in iciati ativa d e cu alq alq u iera de los agent age ntes, es, au aunq nq u e es p ráctica com ún en el n ego cio q u e lloo s cantan cantanttes in d ep en d ien tes se se acer ace rq u en a los p ro d u cto res e in d iq u en su des de seo d e gr g rabar ab ar u n a cancióó n . canci D esde esd e el e l p u n to d e vi v ista d el p ro d u cto cto r, exi ex iste u n n ú m ero li lim itad o d e artistas con co n u n n ivel ve l d e ca callid ad su suffici cien en te p ara tr triu n far y p ro d u cir cir las ggan an an cias cias eessp er erad adas. as. E n este n ivel, vel, com co m p ite con co n o tro s pprro d u cto res q u e ob o b ser ervan van el m ism o es e scenar cen ariio . D esde el p u n to d e vi v ista d e lo lo s art artistas, ell ello s ob o b ser serva vann u n n ú m ero lim itad o d e p ro d u cto cto res dispu dispu esto esto s a grabar grab ar sus cancan cio n es así así com o u n g ran n úm ero ero d e ar arttistas com p itien d o p ar araa eenn treg egar ar u n a m ano an o d e o b ra artística co n al algú gú n grado grad o d e sust su stitu ció n fren te a su p ro p io p ro d u ct ctoo . E s en este p u n to d o n d e lo lo s con trato ato s y lo s ef efect ectoo s de repu rep u tació ació n ap arece arecenn en la iinn d u stria. T am b ién es en este n ivel ve l d e la la oofferta ddoo n d e es e s po sib le ap rec eciiar cóm có m o se di d ivi vidd en lo s in g reso esoss en enttre ar a rtistas y pr p ro d u ct ctoo res. C lar aram am ente ente est este sub sub m ercado ercado está m uch uchoo m ás con con-cen trad adoo en la o ferta d e artistas cali calificad o s en com co m p aració ació n al p rim er ni n ive vell. P o r esto lo s pprro d u cto cto res iinn ten tan cr crear ear m ecani ecan ism o s p ara ara engan en gan char cha r a vari vario s d e estos art artistas y asíp o de derr com p ortars arse com o u n m on op olio fren te al co conn su summ id o r fin al: al: ad q u irien d o artistas ex e xclusivos tend tend rán un m ayor p od er de m ercado. ercado. D e m an era sim ilar ar,,al ad q u irir la ex exclu sivid vid ad p o r p arte de de u n ar arttista det d eterm erm in ad adoo ,el p ro d u cto cto r se co conn viert vierte au to m áticam ente ente en un em p leador eado r m on op son ista des desde de el p u n to d e vi v ista d el artista, sien d o vir virtu alm alm en te el e l ú n ico em p lea eadd o r d isp spoo n ib le p ara este aarrtista. E sta est e stru ctu ctu ra d el m ercad ercad o d eterm eterm in a la repar rep arttició n d e lo lo s in gresos en tre can c anttant an te y p ro d u cto cto r. Lo s p ro d u ct ctoo res of o frecen u n con co n trato ato d e excl e xcluu sivid vid ad en el cu cual al lo s art artistas se co m p ro m eten eten a gr g rab ar exclu exclu sivam ente ente p ar araa ellos un nú m ero ero d e cancion es p or año a un deter determm inad o m on to p or canción , usualm usualm ente ente en tre $50. $50 .000 y $250 $ 250..000 (U S$15S$1 5-80), 80), d ep en d ien d o d e llaa repu rep u tació n d el cant can tant an te, m ás un p o rcen taje d e lo s in gresos p ro ven ve n ien te d e las p o sib les p resen tacio n es. D ada ad a llaa iinn fo rm ali alid ad d el secto secto r, algu algu n as veve -

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ces esto s con trato ato s ssee h acen verbal verbalmm en te y lo s cantan tes son im p lícitam en te in in d ep en d ien tes, y lo lo s pr p ro ductores sólo cuentan con el poder de la reputació n , ent en tend en d id o com o la p ercep ercepci ció n q u e ttiienen en en ésto s sob re la ccrred ib ilid ad d el artista p ara m an ten er com co m p ro m isos so s con co n tractu actu ales. ales. E n la p ráct áctiica, la in in fo rm alid ad d el secto ecto r le q u ita u n p o co d e p o d er d e m ercado ercado a los prod prod uct uctor ores es qu e es aapp rovechad ove chadoo p or lo s ar arttistas p ara ara iinn crem crem en tar su su s gan an cias cias dep d ep en d ien d o d e llas as ppoo sib les ooffertas fu era ddel el co n trato ato con co n su pr p ro d u cto cto r. P ara ara en ten d er p o r q u é lo lo s cantan cantanttes están d ispu esto s a in cum cu m p lir lo s con co n trato ato s es nnece ecesar sariio con co n o cer lo s in cen tivo s cread cread o s p o r el sistem a ddee co comm p en sació n d e la la in d u stria. A l o frecer ecer ssuu s servicio cio s com o can tan tes ppar araa grabar un unaa canci can ció n , ésto s reci ecibb en u n m o n to n o m in al q u e ddep ep end en d e de d e su cali calid ad art artística y rrep ep u taci acióó n en la iinn d u stria. E n cual cu alqq u ier caso caso,, este este m o n to es entr entregad o u n a ssoo la vez al cant cantan antte al m o m ent en to d e h ace acerr la gr g rab ació ació n . E sta eest stru ctu ctu ra eexx p lica p o rq u é m u cho ch o s cant cantan anttes llegan eg an a in in cum cu m p lir con co n trato ato s, p u es al ser p agad ag ad o s po po r can ció ció n grab ad a est estoo s art artistas tienen com o incent incentiivo el m ayor nú m ero ero d e cancion es siem p re y cuan cu andd o eelllo s crean crean q u e la canció canció n n o va a ser m u y ex exiito sa. E l riesgo q u e asum en es la pér p érdd id a d e fu fu tu ro s con trato ato s po p o r este p ro d u cto cto r y la la p érdid érdid a d e rep rep u tació n en el m ed io , q u e p u ed e af afect ectar ar lo s in gresoo s fu tu ro s del gres de lcan canttant an te. E ste co m p o rtam ien to p o r p arte d e lo lo s ar arttistas p u ed e refl reflejar ejar pr p ro b lem as de d e liq u id ez –d ado ad o lo s baj ba jo s in gresos ddee m u cho ch o s ar arttistas– o alt altas tasas de d escuen escu en to ap licad o a fu fu tu ras gan anan cias. Los Lo s rresu esulltad o s de la iinn vest ve stigaci ga ció n d e ca camm p o in dican dican q ue en m uch as op opor orttun idad es lo s pr prop op ios pprrod u cto res con conoo cen d e lloo s in cum p lim ient en to s d e con co n trato p o r p art arte d e lo lo s ar arttistas y ar argu gu m en tan q u e es e s un a caracterí caract erística q u e a largo largo p lazo p ierde erde im im p o rtan cia cia gracias a lloo s efect efectoo s de d e rep u taci acióó n . V ario s pr p ro d u cto cto res co in cid ieron en q u e las p u ertas se ci cierr erran an tarde o tem p rano an o p ara ara aq u ell ello s art artistas qu e saltan d e u n p ro d u cto cto r a oottro . U n a ve vezz el p ro d u cto r y can tant an te llllegan eg an a uunn arr arreg lo co n tract actuu al, al, el p ro d u cto cto r sel selec ecci cioo n a la la ca cann ció ció n a ser grabad grab ad a, sob so b re la la cu al lo s aut au to res rreci ecibb en ap ro x im adam ent en te $100. $100 .000 (U S$30) S$30),, adem ás de regal regalíías sob re ffuu tu ras vent ven tas. D e llaa m ism a m aner an era, a, el p ro d u cto cto r es resp respoo n sabl sab le d e lo s arr arreg egllo s,las p istas, o tro s

 

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m ú sico cos, s, vo ces qu e se necesi n ecesiten p ara ara com co m p letar etar la canci can ció n , y d eb e n eg egoo ciar con co n el estu d io d e gr g rabaab ació n , d o n d e usual u sualmm en te son con co n tratad atadoo s lo s p ro fesion ales,u n d et eter ermm in ado ad o m o n to de d in ero ero p o r h ora. Lo s co cost sto s to tales ales de u n a gr g rab ació ació n n o rm al (en tre cu cuat atrro y seis ho h o ras) están están alr alred ed o r de $2. $2 .000. 00 0.00 0000 (U S$ 700) 700 ) y la la p laneaci ane ació n y ejecuci ecucióó n p u ede ed e to to m ar u n p ar d e sem an anas. as. E l result esultado ad o d e este p ro ceso es el d isc scoo co comm p acto acto m aestro , d el cual cu al se hace u n redu cido nú m er eroo de cop ias con la canción grabad grabad a. A l co comm p letar etarse se la la g rab ació ació n d e la ccan an ció n , el sigu ien te p aso d istin gu e a lo s prod u cto cto res in d ep en d ien tes de lo s gran grandd es sel selllo s.Los Lo s pe peqq u eñ o s pr proo d u cto res to to m an la g rab ació ació n in icial cial y la llllevan ev an a su lab o rat atoo rio d e exp ex p er eriim en to d e m ercad ercadoo : lo s p icós. có s.E n lug ar d e grab grabar ar m ás cancio cancio n es y com p letar etar un C D p ara el p rim er tiraje, lo s pr p ro d u cto cto res lloo cal cales co lo can sus grab grabaci acio n es en algu n o d e lloo s picó picóss lo cal cales es co n ca carrác áctter “ ex cl cluu sivo ” . E sto sig n ifica q u e lo s pr p ro d u ct ctoo res en treg egan an u n a co p ia d e llaa can ció n o rigin gin al 10 a lo lo s pi p icó cós, s,  y ésto s se com p ro m eten eten a em itirla con co n la m u tu a cond co nd ició n q u e esta cop co p ia n o sea en tregad a a ni n in gú n o tro p icó. có . E sto p u ed e ser id en tificad o p o r los con su m ido res cu cu an andd o al com enzar en zar la canci cancióó n se in ser sertta la vo z del d el en cargad cargad o m en cio n and an d o la excl ex clu sivi vidd ad d e llaa can ca n ci cióó n en este este p icó p articul cu lar. ar.

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La estruct uctuu ra d e est estee sub m ercado ercado tam b ién gen era in in flu en cias cias p o sitivas va s so so b re eell g rad o d e iinn n o vava ció n d el gén gé n ero ero . A p esar d e la la m ayo r con co n cen tració ció n d e ar a rtistas en este este n iv el d e la la o fert erta, a, la am a m en aza d e n u evo s ar arttistas qu e su subb an d el p rim er nivel nivel gen ge n era era iinn cen tivo s par paraa m ant an ten er u n alt alto grado d e in n o vaci va cióó n p o r p arte d e lloo s ar arttistas, crea creann d o u n cicl ciclo n atu atu ral, al, en d o n d e sól sóloo aq u ell ello s can tan tes co n cap aci acidd ad d e aju aju starse arse a las nu evas ev as ten d en cias cias de dell m ercado ercado p u ed en m anten antener ersse en los li listado s. Po r o tro lad o , la p o sib ilid ad q u e ttiien en lo s pprro d u cto cto res de h acer p ru ebas eb as d e m ercado ercado en lo s p icós es eq u ival valen en te a un u n estu d io d e m ercad ercadoo en e n larga arga eesscal ca la a b ajo ajo co sto , atr atrib u yén yé n d o le s m ayo ay o r flex ib ilid ad a lo lo s pro pro d u cto cto res en la la ttoo m a de d e ri riesgo esgoss con co n n u evo ev o s ar arttistas y can cio cio n es. Lo s ppiicós có s son eq u ivalen valen tes a lo s lab o rato ato rio s ddee investigación y desarrollo en donde los productos p ilo to son p ro b ad o s fren te a u n grup o rep resen tati ativo d el m ercado ercad o en o tras in d u strias.La d iferen erenci cia est e stá en el p o ten cial cub cu b rim ien to d e lo lo s gran grandd es p icós có s qu e p ued en alcanzar el 10 % del de l nicho nicho en un a no che p art articul cu lar y la la rap rap id ez co n la qu q u e lo lo s prog progrram ad o res d e p icó p u ed en id en tificar el éxi éx ito d e u n a can ció ció n p articul cu lar, ar, p u es en e n test estiim o n io s rec recoo lect ec tad o s en la in vest vestiigaci gacióó n d e cam p o lo s pprro d u cto cto res iinn d icar caroo n

C uadro 3 E st strruct uctur uraa de cos costtos pr prom om edi edioo p ar araa un C D con 10 títulos C o nce p to

Tasas P ro m e d io

To tal: p e so s

(d ó lare s)

C antante s C o m p o sito re s A rre g lista E stud io A rte C arátulas Tiraje To tal

1 5 0 .0 0 0 /te m a 1 0 0 .0 0 0 /te m a + re galías 3 0 .0 0 0 /ho ra 4 0 .0 0 0 /ho ra 8 0 .0 0 0 5 0 0 /unid ad 2 .0 0 0 /unid ad

1 .5 0 0 .0 0 0 1 .0 0 0 .0 0 0 1 .5 0 0 .0 0 0 2 .0 0 0 .0 0 0 8 0 .0 0 0 5 0 0 .0 0 0 2 .0 0 0 .0 0 0 $ 8 .5 8 0 .0 0 0

(5 0 0 ) (3 0 0 ) (5 0 0 ) (6 5 0 ) ( 25) ( 20) (6 5 0 ) (U S $ 2 .6 5 0 )

Fue nt nte: e: C álculos de los aut autores ores basad os en el trabaj abajoo de cam po, usando valores prom edi edioo ob teni enidos dos en las e nt ntrrevist stas as d e ca m po , y asum iend o cinco horas de grabación por ca d a título .

10 La figu ra ddee la “ ex excl cluu sividad vidad ” d e las canc canciio ne ness en p icó cóss ssee rem on ta a las pprrácticas tem p ranas d e llaa in d u stria ppiico cottera, en d o n d e lo s so so n es af afrricano can o s eran eran en viad viados os d esde o tro s paí pa íses y lo s p rog ram ado res de los los pi p icós le asignaban gn aban un pi picon conem em a,ocul ocu ltan-

do lo s no nomm b res rreal eales es de in térp retes etes y ca cann cio n es. E sto creab creab a excl exc lusivi usivida dad, d, ya q u e –d ado ad o el volum volum en y vari variedad de m úsica afri african a–era a–era ca casi siim p o sib le p ara o tros p icós có s id en tificar eelllarga d u ración que contenía los éxitos program progr am ado s po r los pi picós cós ccom om -

p eti etid ores (M osq osque uerra y Provan sal, 2000..) Esta cost 2000 co stum bre era tam bién bién com ún en los Soun d Sys Systtem s de JJam am aica (W (W hi hitte, G ar aret eth, h, 1984..) Co n el p asar de 1984 dell tiem p o, y al aparecer producciones en españ esp añoo l in terp erpret retad adas as p o r art artistas nac n aciio n ales,la ex cl cluu sividad vida d se

ha m ant anteni enido do com o uunn ffact actor determ inan te d e llaa p op ul ular ariidad de lo s ppiicó cós. s.

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q u e en u n p ar d e sem anas an as es p o sib le iidd en tificar cuácu áles canci can cio n es “ p eg egan an” ”(térm in o u sado en el m ed io p ara id en tificar lo s tem as pr p referi eferid o s po p o r lo s con co n susu m id o res.) U n a ve vezz el p ro d u ct ctoo h a estado ad o en lo s picó picóss – dos m eses en p ro m ed io –, lo s p ro d u cto cto res esco escoge genn lloo s tem as qu e m ás han p egado y proceden proceden a orden orden ar el p rim er ti tiraje, asum asu m ien d o lo s cost co sto s de d e las ca carrátu átu las, el arte y las co p ias. E l tiraje in icial está stá eenn tre 11..000 y 2. 2.000 000 u ni nidd ad ades es dep en dien dien do de la cant can tid ad esperaesperad a a ser ven d id a. E l cost co sto ap ro xim xim ado ad o p o r las cop ias es de $$2. 2.000 000 p o r u n id ad (U S$ 0, 0 ,65); $100. $10 0.000 000 (U S$ 30) 3 0) po r el d iseño d e la la carát carátuu la y $$500 500 (U S$ 0, 0,20 20)) p o r la iimm p resió n d e cad ca d a carátu la. E l cuad cu ad ro 3 p resent esen ta el co cost sto d e p ro d u cció n d etal etallado ad o p ara ara u n tiraje d e 1.000 1.000 u n id ad ades es con 10 tem tem as in d ep en d ien tes, b asad o en las en trevi ev istas con co n var va rio s pro prodd u cto cto res. E sto s valo valo res son u n a ap ro xim xim ació n y ttoo d o s in d icaro caronn q u e el e l co sto d el p rim er tiraje p o d ría est e star en tre 5 y 1100 m illo n es de d e p esos (U (U S$ 1. 1 .600600 -3.300 3.300)). D e acuer acu erdd o con el cuad ro 3 es po p o sib le d esglo sar cada u n o d e lloo s p u n to s d e valo valo r agr agregad egad o en el p ro cesoo d e p ro d u cció n m usical ent ces en tre cada cad a un o d e lo lo s ag agen en tes qu q u e p art artici cipp an en la crea creaci ció n d e lloo s discos discos co comm p acto acto s. E l p recio ecio d e lo lo s di disc scoo s com p acto acto s est está alred eded ed o r d e $$7. 7.000 000 (U S$ 2, 2 ,30) para para llos os con co n su m id o res fi fin al ales es co m p rad o s en lo s estab leci ecimm ien to s lo cales. E s com ú n q u e llas as disc discoo tien d as de caden cad en a iinn crecrem en entten este p recio en e n tre 50 y 100 10 0 % . B asad asados os en eell p recio d e ven ta de los dis discos com p acto s a con su m id o res y d iscot sco tien d as, est estaa es e s la d istrib u ció ció n d e lo s in g resos eso s ppoo r la vven en ta d e to d o el tiraje. E s in teresante eresante o b servar servar qquu e la est e stru ctu ctu ra d el m ercadoo le asign a a lo s p ro d u cto cad cto res m ás qu e a lloo s cancan tan anttes, au aunn q u e cad a caso especí esp ecíffico d ep en d e ttan antto d e la la rep rep u tació n d e lo lo s can canttant antes es com o d el p o d er de m er ercado cado de los prod prod uctor uctores es.. O bvi bviam am ent ente, e, a m ed id a qu q u e au m en ta el n ivel d e ve venn tas, lo s pro pro d u cto res reci recibb irán u n m ay ayoo r p o rcen taje sob so b re éést stas. P o r ejem p lo , u n éx éxiito en esta in in d u stria p u ed e ll llegar eg ar a ven d er m ás de 8. 8.000 000 cop co p ias.E n este caso, caso , lo s in gregresos de d e lloo s cantan cantan tes pu p u ed en llegar eg ar a ser 1/40 d e lloo s in gres gresoo s del p ro d u ct ctoo r. Sin Sin em b argo argo , cuan cu andd o el n ú m er eroo d e cop co p ias vend id as no su p era era las 1.225 u n id ad es, lo s pr p ro d u ct ctoo res in in cur cu rren en p érdid érdid as. E ste es es

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G ráf áfiico 1 D ist strribu ció n d el valo r ag agrreg ad adoo –1 .5 0 0 un uniida dade de s ve nd ida das– s–

 Produc  Pro duc ción 18%

 Ca nta nte  Canta 14%

 Com pos itor  Compos 10%  Tiraje  Tiraje 19%  Arreglist a  Arreglista 14%  Ca rát rátula ula  5%  Arte 1%

 Estu dio  Estudio 19%

Fue nte: C álcul culos os d e los a utor utores es b asad os e n el traba jo d e ca m po . P unto de qu ieb re 1.22 1. 22 5 u nidade s.

u n nego ne go cio riesgoso, p u es la m ayo ayorría d e p ro d uccio uccio n es no n o sup era era las las 1.000 u n id ades ad es en ven tas. C laraaram ent en te, u n o s peq p eq u eñ o s éxi éxitto s alaño añ o fin anci an cian al resto d e pr p ro yect yectoo s, y esto p u ed e ex expp licar el in m en so nnúú m ero ero d e pr p rod uccion es al año . U n p rod uctor uctor p ued e tener en er m ás de 10 1000 canci can cio n es al año añ o p ara ara p ro d ucir ucir ent en tre 7 y 10 dis discos com p acto s. Lo s fab rican tes del d el p ro d u cto cto tan g ib le se llevan ev an b u en a p art arte d e las las gan anci an cias as de dell secto secto r, y est e sto p u ede ser una de las debilidades de la industria local p ues dad os el tam año de la dem and a y el redu cido n ú m ero d e co p ias soli solicit citad as ppoo r tiraje, n o es po p o sib le d isfru tar d e lloo s ben be n efi eficio cio s de eco n o m ías de d e ese scala a las q u e p o ten cialm alm en te p u ed en acced er lo s g ran d es sel selllo s. Fin Fin alm alm en te, esta esta di d iscusió n h a ex clu id o en p art arte la ddiistrib u ció n y m ercad ercadeo eo , p u es en este segm en to d e la la iinn d u stria, est estas as acti activid vid ad es eest stán tam b ién en tre las resp respoo n sab sabiilid ad es d el p ro d u cto cto r qu e o frece sus su s pr p ro d u cto cto s en sus su s pr p ro p ias ddiisco scottien d as. La d istrib u ció n y vven en ta en o tras di d iscot scotiien d as es pprro b abl ab lem ent en te cu cubb iert erta ppoo r el m argen argen de gan anci an cia p u esto p o r las di d iscoti scotien d as nnaci acioo n ales ales ((en en tre 5500 y 100 10 0 % ), ya qu q u e m ien tras los dis discos com p acto s so n ven d ido s alr alred ed o r d e $7 $7..000 p o r lo s pro pro d u cto cto res, es no rm al

 

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en co conn trar arllo s en las las discot discotiien d as po r u n a sum a de de $12.000.

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tien en adel ad elan antto s ssoo b re las las ven tas pr p ro yect ye ctad ad as y uunn m on to inici nicialm uch o m ás generoso generoso qu e p ara ara los los oottros artistas.

ercer er Niv Nivel el 3.1.4.3 TTerc E l ter ercer cer n ivel co corrrespo n d e al subm sub m ercad ercadoo fo fo rm ado ad o p o r lo s art artistas qu q u e, p o r ssuu reco n o cim cim ien to , se h an co conn ve verrtid o en “ estr estrel elllas”de la ch c h am p eta, eta, p o r lo s sello s in d ep en d ien tes ddee C art artagen ag en a, y p o r lo s gr gran an d es sell sello s naci na cioo n al aleses-mm u ltin acio acio n ales ales (majors). E s im p o rtan antte d iferenci eren ciar este este n ivel ve l d el m ercado d e lloo s o tro s do s, p u es de d e ciert erta m aner an eraa lloo s pprrim ero ero s niveniveles actú actú an com co m o u n filtro in icial p ara ara est e ste sub m ercad o su supp erio r. A est stee n ivel, la o ferta d e art a rtistas eess lim itad a p o r el tal alen en to , y lo s grand gran d es sell sello s en tran a co comm p et etiir d irectam ectam en te con co n lo lo s p ro d u cto res in d ep en dientes. La Lass est estrrel elllas de d e la cchh am p eta eta son so n aq u ell ello s ar arttistas qu e p or una u ot otrra razón razón se h an co nsoli nsolidad o en el m er ercado cado de es estte gén ero ero m usical com o los los grand grand es ven d ed ores y su su s n om b res tien en recono recon o cim ient en to 11 in clu so fu er eraa d el n ich choo d el m ercad ercadoo .  Est E ste es eell caso caso de “ E l Sa Sayyay ayíín ” ,“ M r. B lack ac k ”(Ed (Ed w in A n teq u era), “ El A fin ai aitto ”(Ser (Se rg io Li Liññ an ),“ Á lvaro E l B árb árbaro aro” ”(Á lvaro Z ap at ata), a), E lio B o o m (Franci Fran cisco sco C o rrales) ales) y V ivian vian o T o rres. E sto s po p o co coss artistas son so n lo s qquu e tien en la p o sib ilid ad d e salt saltar de lo s sello s in d ep en d ien tes a lo s majors. E n la p rácti áctica est e sto h a o cur cu rrid o en p o cas o casio n es, sien d o el caso m ás reci recien en te eell d e Son So n y M u sic q u e ah o ra in cl cluu ye a “ E l Say Sa yayí ay ín ” ,“ E l A fin ait aito ” ya “ M r. B lac ackk ”en su p o rtafol afolio d e art a rtistas. A este este n ive vell, la co m p eten eten cia cia eenn tre lloo s ssel elllo s in d ep en d ien tes se aleja u n p o co d e la la in in fo rm alid ad, ad , p u es se real realiza zann co n trat atoo s con co n estas eest strell ellas y se o frece u n a m ás alta part p artici cipp ació ació n en las ga gann an cias. cias. C laram en te, la m ás alta con co n cen tració n en este m ercad ercadoo d e can tan anttes le co n fiere ere m ayor ayo r p o der de r d e n ego ciació n a lloo s can tan tes, o frecién ecién d o les u n a m ayo r flexi ex ib ilid ad y u n a p o sici cióó n ven ve n tajo sa en la d istrib u ció ció n d e llas as gan ga n an ci cias. as. P o r lo g en eral, esto esto s co conn trato ato s con co n -

La estru ctu ctu ra de d e est estee sub m ercad ercadoo gen ge n era era un u n d ilem a p ara ara lloo s sello s in d ep en d ien tes. P o r u n lad o , el surgi sur gimm ien to d e eest stas estrell ellas pr p ro d u ce ggrran d es gaga n ancias ancias qu e cu b ren las pér pérdd id as del sin n ú m ero ero d e p roy royecto cto s ffal alllid o s. E stas p o cas ca s estrel estrelllas so n las “ vacas go rd as”d e lloo s ppeq eq u eñ o s ssel elllo s ssoo b re lloo s cual cua les se p u eden ed en gen erar erar con sid erab erablles gan anci an cias pprro ven ien tes ddee ven v en tas, p resen tacio acio n es y o tra m ercan ercan cía. cía. P o r o tro lad o , el alt alto reco ec o n o cim cim ien to d e eest sto s ar arttistas gen ge n era la en trad a ddee lloo s gran gran d es sell sello s di disco scográgráficos co s al m ercad ercadoo . D ado ad o el p o ten cial d e ven v en tas de u n as cuan cu an tas súp er estrell ellas y las cap acid acid ad es tec tec-n o ló gicas gicas y fin anci an cieras eras de lo s m ajo rs, se gen g en era un un in cen tivo m u y g rand an d e al con co n tratar atar di dirrect ectam am en te a estoo s p o co s artistas p ara ex est e x traer ae r to d as las las rent ren tas d el neg oci ocio. o.  Es E s aq aquu í d o n d e lloo s pprro d u cto cto res y sel selllo s lo cales cales se encuentran entre la champeta y la pared : existe el d eseo d e p ro m o ver ve r el creci crecimm ien to d e lo lo s ar arttistas par p araa au m en tar su n ivel ve l d e ven v en tas y así p o d er ext ex traer ae r to d as las ggan an an cias, cias, p ero si esto s art artistas se vvuu elven ve n m u y grandes, grand es, exis existe llaa am enaza en aza ddee en trada ad a al m erercad o d e lo s grand es sell sello s.P o r lo tan to , en este este sub su b m ercado ercad o ,la d eci ecisi sió n d e lo lo s pr p ro d u cto cto res está está en e n cierta m an era rrest estrrin gid gid a p o r las bbar arrreras d e en e n trad a al m ercado ercad o p ara las m ajo rs. A est estee n ivel ve l exi ex iste u n a b atal atallla d e G o liats ats co conn tra D avi av id s po p o r lo s ar arttistas. E s fácil ácil ver ve r las oobb vias vias ven tajas qquu e p u ed en ten er lo s m ajo rs cuan d o en tran a co m p eti etir con co n lo s ssel elllo s in d ep en d ien tes. P rim ero, el gran m ú scul sculoo ffiin anci an cieero p erm ite h ace acerr of ofert ertas a lo s artistas in in im agi ag in ab les p ara ara p ro d u cto res ind ep end en d ient en tes.Segu n d o , d ado ad o el tam año añ o y llaa ex p eri erien cia en el n ego eg o cio , lo s gr gran andd es sello s gen ge n eran eran econ eco n o m ías d e escala en to d o eell p ro ceso p ro d u cti ctivo , lo q u e se ttrradu ad u ce eenn b ajo s costo s d e p ro d ucci uccióó n en com p araci aració n con lo s ssel elllo s in d e-

11 La L a lliiteratu ra d e E co cono no m ía C u ltu ral ded ica esp especi ecial al aten ció n a la la eexis xistten cia d e llas as súp er es-

(1985 ), M acD on al aldd (1988) y To w se (1992), (1992),pu es no es obvio obvio el porqué de la existencia de

test relelas. Lectores indtieresad eresa d oas len temLe a ctores d eb eben en in rigi girrse os trabaj ab ajo s de R o sen (1981), (198 1), A d ler

súp rnel ell en ercad lsúper ab oer ralest co con olas fert erta a ilun im itmaderc a.adoo

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p en endd ien tes.Te Terrcero cero –y p ro b abl ab lem en te la la m ayo r ven taj aja– a–, lo s m aj ajoo rs cue cu en tan co n eficie cien tes ca cann ales ales d e d istrib u ció n y m ercadeo ercade o p ara ara d irigir gir sus p ro d u cto cto s a un m er erca cado do m ucho m ás grand grand e qu e elnicho nicho cub iererto p o r lo s sello s in d ep en d ien tes. T o d as estas estas rrazo azo n es am en azan la sup erviven ve n cia de d e lo lo s sel selllo s lo cal cales es y gen er eran an n u evas din din ám icas en el p ro ces cesoo d e creacreació n m u sical. cal. A p esar d e esto esto , ser m ás gran gran d e no n o sign ifica au to m át átiicam en te ser m ejo r, p u es tam tam b ién exi ex isten vari varias ven tajas qu e se pi p ier erdd en al crecer crecer y q u e son ap ro vechadas chad as po r los p equ eños eñ os p rod uctor uctores es par paraa m ant anteen er erse se en el n eg egoo cio . P rim ero ero , el red u cid o tam año añ o o frece m u ch chaa ffllexi ex ib ilid ad, ad , p u esto q u e p u ed en aju star arse se a lo lo s nu evo s rreq eq u eri erim ien to s de dell m ercad ercadoo ráp idam en entte ya q ue no h ay estru ctu ras ssóó lidas p ara ara cam biar en la organización. Segundo, la localización ge geoo gr gráf áfiica les per pe rm ite estar m u cho ch o m ás cer cerca ca ddel el m er ercado cado , y es p o sib le co n o cer ráp id am en te cu alq u ier cam b io en las pref prefer eren en cias de lloo s con co n sum id o res. T ercero ercero , a p esar d e n o ten er u n alcan alcan ce n aci acioo n al, estas em p resas tien en m u y b ien d efi efin id o u n n icho del m er ercado cado al qu e sabe sabenn llegar p or m edi ed io de u n a co comm b in ació n d e p recio ecio s y estilo s m u sicales y al m ism o tiem p o p ued en p erder erder par partte d e las las ven venttas en B o go tá, p ero afi afian anzars zarsee m ás en el n icho ch o lo cal. cal. C u ararto , el tam añ añoo de dell m ed io p erm erm ite q u e lo lo s avances ar arttístico coss sean sean con co n o cid o s ráp ráp id am en te p o r lo s prod u ct ctoo res: lo q u e está sonan son andd o eenn u n p icó es e s ráp id am en te id en tificad o p o r ello s. La in cu currsió n al m ercado d e Jesús M arí aría “ E l P erro erro ” V illal aloo b o s es un a b u en a il ilu straci acióó n d e las las ve venn tajas d e ser p eq u eñ o y estar estar cerca cerca ddel el m ercad ercadoo . E l P err erro lleva u n p o co m ás de seis año añ o s p atr atro cin and an d o y p rom oviend oviend o la la cham p et etaa en C art artagen a y fi finan cia m uch choo s de lo s actu al ales es pr p ro yecto yecto s de p ro d u cció n . Segú n su p ro p io testim o n io , el con co n o cim ien to d el m erercadoo es algo fu n d am en tal p ara cad ara la sup ervi erviven ven cia ddee lo s p eq u eñ o s p ro d u ct ctoo res. Las pro pro d u ccio n es del E l P er errro se apal ap alan ancan can co conn o tro s nego ne go cio s, la m ayo ría d e ell ello s dir dirigi gidd o s al m ism o n icho ch o d el m ercad ercadoo d e llaa cham p et eta. a. E l P er errro es e s u n o d e lo s em p resari esario s m ás ex exiito sos en ch chan ance ce y ap u estas, lo q u e le le b rin d a u n ex extten sivo co conn o cim ien to q u e llee h a p erm erm itid o id en tificar ráp id am en te las las ten d en cias cias y cam b io s en lo s facto res q ue d et eter ermm in an la la dem de m and a.

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Sin em e m b argo argo , n o tod tod o p u ede ed e ser ser p ues ue sto en e n tér térmm in o s de las las em p resas in d ep en d ien tes fren te a lloo s gran gran-d es sello s. E n la m ayo ay o ría d e casos, ca sos, lo s m ajo rs y lo lo s p ro d u cto cto res in d ep en d ien tes no com co m p iten p o r art artistas, as, sin o q u e co m p art arten las ganan cias po r m edi ed io d e con co n trato ato s de m u tu o b en efi eficio a tr travé avéss de d iverso verso s arr arregl eg lo s ffiin an cieros cieros q u e ap ro vech ve chan an las ve venn tajas com co m p eti etitivas va s de lo s dif diferen erenttes ag agen en tes. E n esto esto s casos, las ffiirm as lloo cal cales es actú actú an com co m o in term ed iari ario s en tre el artista y lo s gr gran d es se selllo s, y lo s gran d es sello s se enca encarrgan d e llaa pprro d u cció n , m ercad ercadeo eo y p ro m oci ocióó n m asi asiva d el p ro d u cto fin al. E n el m edi ed io, esto se con o ce co m o licenci cen cias, as, d on d e lloo s prod product uctoo res lo lo cales cales tr tran sfieren lo s derech d erechoo s de d e u n d eterm eterm inad o nú m ero ero de cancion es a los m ajors ors, y llos os m ajo rs ssee en e n cargan d e ttrran sm itir el p ro d u cto cto tan g ib le al p ú b lico n acio acio n al. al. C ab e aann o tar qu e eenn la aact ctuu ali alid ad, la gr gran an m ayo ayorría ddee p ro du ccio n es qu quee se encuen cu en tra en las ddiiscoti scotien d as n acio acio n ales ales h a sid o ejeejecut cu tad a b ajo est estaa fig u ra. A d icio n alm en te, lo s sel selllo s gran grandd es y p equ eq u eñ o s no com p iten en el m ism o nego ne go cio. C on treras eras ((2002) 2002) in d ica qu e lo s p ro d u cto cto res in d ep en d ien tes p u ed en estar est ar m ás cer ce rca a la “ casa p ico tera y n o d isqu sq u era” p ara ara ref referi erirse al m o d elo elo d e n ego eg o cio d e lloo s sel selllo s p equ eq u eño eñ o s, p u es gr gran an p art arte d e llas as gan gananci ancias as pro pro ven ien tes de llas as ven tas de d iscos com p acto s son com p lem en tadas ad as con co n in gres gresoo s p ro ven ien tes de lloo s p icós có s y p rese esenn tacio acio n es. Lo s sel selllo s g ran d es, p o r o tro lad o , están est án m ás in in teresad o s en in teg rar a las las eest strell ellas de de la ch am p eta eta eenn su p o rtafo afo lio d e aarrtistas, y lo lo s con co n ciert erto s y pprresent esen tacio n es ssoo n vist visto s com o u n elem elem ent en to de prom prom oción m ás que com o un gener generador ador de gan an cias. cias. D esd e el e l p u n to d e vviista d e lloo s ar arttistas, el n ivel d e co comm p eten eten cia en este sub m ercado ercado lo s co co lo ca en u na m ejor po possición asi asign ánd oles oles un m ayor p o d er d e n ego eg o ciaci acióó n . O b viam viam en te, estas estas estrell ellas recib en u n a com co m p ens en sació n m ás alta qu q u e el resto de lo s artistas ya y a sea p o r ppart arte d e lo s ggrran d es se selllo s o p o r lo s p ro d u cto res in d ep en d ien tes, y gen ge n eral eralmm en te recib en gen ge n erosos eroso s adel ad elan antto s so so b re su trabaj ab ajo . La estr estru ctu ctu ra ddee este este sub m ercad ercadoo p u ed e ll llegar eg ar a gen ge n erar erar d in ám icas creat creatiivas con co n cap acid ad d e afecafectar las tasas de innovación y naturaleza del nicho m u sical d e llaa ch am p eta. eta. La recien te eenn trada ad a d e lloo s g ran d es sel selllo s a la iinn d u stria ggen en era nu n u evo ev o s in cen ce n ti-

 

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vo s a pr p ro d u cto cto res y artistas y pu p u ed e ll llegar eg ar a p o n er en p el eliigr groo la sup er ervi viven ven cia eco n ó m ica d e la la in in d u stria m u sical lo cal. cal. E ste es e s el en fo q u e d el p ró x im o ca capp ítu lo . El gr gráf áfiico 3 p ro vee u n d iagram agram a q u e rresum esum e lloo exp ue uessto en e n es e ste capí cap ítu lo m ant an ten ien do ú nicam nicam en te llas as in terrel errelaci acioo n es m ás im p o rtan tes ppar araa n o com co m p lica carr la eexx p o sici cióó n . La o ferta erta d e aarrtistas se eenn cu en tra al co stad o izq u ierdo d el d iagr ag ram a, rep resen tan do cada respectivo nivel y puede ser entendida co m o la p irám id e q u e sig n ifica la carrera carrera d el artista. E n su p ar artte m ás baj b aja se en cuen cu en tra u n a o fert erta ilim itad a d e ar a rtistas. E n la p arte m ed ia se en cu en tran lo s art artistas ub u b icad o s en el g én ero y en la p arte sup erio r se en cu cuen en tran aq u ell ello s qu e g raci acias as a su fam a y tal alen en to h an p o d id o con vert vertirse eenn sú p er estrrel est elllas. E n el cen ce n tro se en cu en tran lo s pr p ro d u cto cto res independientes y sellos discográficos con cub rim ien to n acio acio n al al,, segu id o s po r lo s pprro d u cto cto s y servi ser vici cioo s q u e gen ge n eran p ara ara lo s con co n sum id o res fin ales. E n la p ar artte d er erech ech a d el d iagram agram a se en cuen cu en tran lo s co n su summ id o res fi fin ales, ales, d iferen ciad ciad o s en tre el n ich choo espe e specí cíffico d el m ercad ercad o (aqu (aq u ell ello s con co n sum id o res asid u o s de cham cha m p eta) eta),, y lloo s di dispu spu esto s y cap aces d e ad q u irir p ro d u cto cto s m u sical cales. es. Las rrel elaa-

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cio cio n es eenn tre art artistas, p ro d u cto cto res y con co n sum id o res se exp resan p o r m ed io d e fl flech as ssóó lid as y pu n tead as. Las La s eest strell ellas sól só lid as in d ican ca n tran sferen sferen cia cia d e p ro d u cto cto s cu ltu rales ales d e lo s artistas a lo s p ro d u cto cto res, o d e éést sto s a lloo s con sum id o res. P o r ejem p lo , lo s ar arttistas o frecen ec en el p ro d u cto cto in tan g ib le a lo s pr p ro d u cto cto res y recib en in gresos pr p ro ven ve n ien tes ddee est e ste in tercam b io . Lo s pr p ro d u cto cto res iinn d ep en d ien tes ll llevan est estoo s prod u cto cto s cult cultu rales ales a lo s con sum id o res, ya sea a tr través ddee lo lo s picó picóss o p o r m ed io d e d iscos co s com co m p act actoo s. Los Lo s prod u cto cto res in d ep en d ien tes están gen eral eralm ent en te en enffo cado s en eell n icho de la la cham p eta, m ien tras qquu e lo s m ajo rs están in teresad eresad o s en el resto esto d el m ercad ercad o . Las fl flech as ppuu n tead as, p o r su p arte, rep resen tan tran sferen sferenci ciaa de d e iinn fo rm aci acióó n y/ o fin an cieras cieras en tre lo s ddiiferent eren tes ag a g en tes. Lo s co n sum id o res gen eran eran in gresos gresos p ara ara lo lo s prod u cto cto res, y lo lo s pprro d u cto cto res gen g en eran in greso gresoss para p ara lo s ar arttistas.A l m ism o tiem p o exi ex iste u n im p o rtant an te n ivel d e tran sfo rm ació ació n p u es en cad cadaa con co n exi ex ió n en tre d iferen tes ag agen en tes ex exiiste u n a ttrran sferenci eren ciaa ddee iinn fo rm ació ció n . P ara ara lloo s prod u cto cto res in d ep en d ien tes, la m ayo ría ddee est e sta ret retrro ali alim en taci acióó n se ddaa en lo s picó picós. s. P ara ara lloo s m ajo rs, est estaa rret etrro ali alim en taci acióó n d ep en d e d e la rroo taci acióó n d e llas as can cio cio n es en lo s charts y est e stu d io s de m ercado fo rm ales. ales. (ver ve r gráf gráfiicos co s 2 y 3).

G ráf áfiico 2 E st strruc ucttura de lm ercad ercadoo disc scoo gráf gráfiico y pi p ico tero

 OFERT FERTA  Sellos/ Produc tores  indepe ndiente s  Cantante ant ante s  en pote ncia  Cantante ant ante s  recon ocidos  Sú per  es trellas

 MERCA ERCADO DO

 D E EMA MANDA NDA

 Picós

 Cons umidor  final

 CDs

 NICHO ICHO

Yam iro M ar arí ín Je sús M aria V illalob os Á lvaro G arcía Lu is G arcía Jose Q ues uessep sep Lu is R afael C ué llar H er ernán nán Ahum ada

 Grande s se llos (majors) S ony M usic BM G U niversal S ono lux D iscos F uentes C odiscos

 Estacione s  radiales

 Mercanc ía,  pres enta ciones

 CORTO ORTO PLA PLAZO ZO   Ingresos Precios reales  LARGO ARGO PLA PLAZO ZO Aceptac ión social  de la champe ta Tiempo de ocio  disponible Otros tipos de  entre ten imi imient ento/ o/  es tilos musica les

 Resto del  mercad o

W arner B alboa

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E N T R E  L A

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L T U R A L  D E  L A

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D U S T R IA

 D IS IS C

O G RÁFI IC CA

 D E  C A R T A G E N A

G ráf áfiico 3 E st strruc ucttura de lm ercad ercadoo disc scoo gráf gráfiico y pi p ico tero  ARTISTAS

INDUST IND USTRI RIA A  DISCOGRÁ ISCOGRÁFI FICA CA Y  PICOTER ICOTERA A

 Grandes se llos (majors) Súper e strellas Tercer nivel

 CDs

 Consumidor ons umidor  final

S ony M usic BM G U niversal S ono lux

 Estac iones  radiales

 Resto del  mercad o

D iscos Fuent Fuentes es

C ant antant antes es establ es tablec ido s Segundo nivel O ferta ilim itada d e artistas stas (en po ten cia) Primer nivel

 MERCA ERCADO DO

 Picós  NICHO ICHO

 Sellos/ Product Productores ores  independ ientes

P ro d uc uct to artístico Ing res eso o s/Inform ació n

 4 Innovac nn ovación ión y e s tru trucc tu tura ra de me merc rcaa do La relació ació n en tre la la m an era com co m o la iinn d u stria est e stá o rga gann izad a y la n atu atu raleza aleza d e lloo s pprro cesos ceso s creat creatiivo s es un o de lo s tem as que qu e h a cap capttu rado la aten aten ció n d e m u cho s econo eco no m istas en lo s ú ltim o s año s. P ara ara fac aciilitar la ex e x p o sici cióó n , esta secci seccióó n p resen ese n ta p rim ero lo lo s ar argu gu m en entto s p u ram en te econ ó m icos, y lu ego en tra a d iscuti scutir cóm có m o estas estas cor co rrien tes h an p ro d u cicid o u n d esarr esarro llo p ar aral alel eloo en el en ten d im ien to d e la im p o rtan anci cia d e las las acti activid vid ades ad es de d e iinn n o vació vació n en el d esarro esarro llo co comm p et etiitivo d el sect sectoo r disco discogg ráfi áfico. co .

gén ero ero m u sical, so n u n ejem p lo d e cóm có m o llaa estru ctu ra de un m ercado ercado p uede ue de tener en er con secuen cias so bre bre 12 la in n o vació vació n .  La teo teorría econ óm ica m od erna, erna, específicam ent en te el cam p o d e o rgan ga n izació zació n in d u strial,o frece var va rias teo rías qu q u e d an cuen cu en ta d e eest sta relació ació n . Existen dos corrientes que sugieren diferentes m aner an eras as p ara ara lo grar grar n iveles veles de iinn n o vaci vacióó n ó p tim o s. La p rim era era ttiiene en e su fu n d am en to en lo s po stu lado s d e Sch u m p eter eter ((195 1950), 0), y su con co n clu sió n m ás ssiign ificativa entrega las llaves de la innovación a industrias en las qu e eell m o n o p o lio sea la oorrgan ga n izació zació n d e

E l tire y aflo je en tre majors y p equ eq u eño eñ o s sel selllo s par paraa ganar gan ar la hegem heg em on ía en la m úsica cham p eta, eta, y ssuu p oten cial ef efect ectoo sob re la cal ca lid ad y exp ex p ansi an sió n d e este

m ercad ercadoo : só lo e m p resas con co n su sufficien te p o d er d e m ercado ercado tienen en en la cap acid ad de in n o var var.. K enn en n eth eth A rro w es el cau d illo d e llaa segu seg u n d a co rrien te, segú n la cual nada peor para los esfuerzos innovadores q ue u n a estru ctu ra m on o p ó lica. A rro w (1962) 1962 ) d em uestra qu e sól sóloo b ajo u n m arco arco de d e com p etenci etenciaa p erfec erfectta exi ex isten in cen tivo s suf su ficien cien tes p ara in in n o var va r.

12 En tér érmm ino s econ econ óm icos, exi ex iste uunn a ddiistin ci cióó n im p o rtan antte ent en tre in ven ció n e in in n o vació vació n .E l p rim er co conn cep to se refiere genegen e-

biar biar un a lí línea ne a de d e p rod ucci ucción ón o u n sistem a pr p ro d u ctivo; vo ;el segu segunn do con cept cep to se llog ogrra sólo d espu és de q ue la inven inven ción es

(Freem an y So Soet ete, e, 199 1997). 7). Sin p érdi érdidd a ddee ggen eneral eralid ad ad,,est estaa sección usa el senti sentido eco econó nó m ico d e la in n o vació vació n .La secció n 44..2

ralme ent en teeael la lapide iot dea a ci o al elde m od eloqu ti tien ene oten enci cam

ado ad ad y seoreal priales m es eraso ptrtada anasacci saccio n esizan comlaserci al

exp lica comeno lest eteratura ttér érmm ino dpu d e va vari riar a li e ela

Innovac vación ión y e s tru truct ctura ura de me merc rcaa do do::  4.1 Inno  Fundaa me  Fund ment ntoo e co conó nómico mico

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eco n o m ía cul cu ltu ral p ara el caso d e llaa iinn d u stria ddiisco scoggráfica ca..

 

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Sch u m p et Schu eter er (1950) 195 0) part parte d e llaa p rem isa es esen en cial d e eco n o m ía (cost (costoo s m argi arginn ales ales = ben b en efi eficio s m arargi ginn al ales) es) p ar araa ddem em o strar sus ar argu gu m en to s,p u es exi exisste u n d ilem a en e n tre lo lo s costo s m argi arginn ales ales ddee u n a in n o vació vació n y eell p recio ecio req u eri erid o p ara ara m ant an ten er efi eficien enci cia y al m ism o tiem p o g en erar erar m ayo r in n ovaov aci cióó n . E l esfu esfu erzo in n o vad va d o r req u iere co sto s in iciaciales m u y al a lto s (i (in ve vest stig ació ació n y d e sarro sarro llo ), d e sví svíaa recu rsos qu q u e p u ed en ser u tilizad o s en el p resen te, y eess rriiesgo esg o so p o r n atu atu ralez aleza. a. E n el fo rtu ito caso d e q u e se lo lo gr gree u n a in in n o vació vació n , sus cost costoo s de d ifu sió n son m u y b ajo s y es e s di d ifícil p reven ev en ir cop co p ias ddee lo s com p et etiid o res. E sto sup o n e un u n co sto m argi arginn al cercano a cer ce ro , lo q u e im p licar caríía u n p recio ecio igu al a cero p ara m an ten er efi eficien cien cia. cia. Sin Sin u tilid ad es eeco co n ó m icas, n o ex istirían in cen ce n tivo s p ara fi fin an ciar ciar costosos proyectos innovadores. Por lo tanto, la co corrrien te schu m p et eter eriiana an a con clu ye q u e nnoo eess p o sib le alcan alcanzar zar el n ivel ó p tim o d e in in n o vaci vacióó n a m eno s qu e exis exista algú n ti tip o de p od er d e m ercado ercado b ajo el cu cual al las gan an cias cias eco n ó m icas sean sean sufi suficien tes p ar araa iinn cen tivar p ro cesos ceso s in n o vad o res. M ucho s econo m istas m od erno erno s recono cen llaa im p o rtan anci cia de d e lo lo s p o stu lado ad o s d e Sch u m p eter eter.. E n su lib ro cl clási ásico co,, B arro arro y Sal Sa la-i a-i-M artin (1995 19 95)) rec recoo n o cen ce n la im im p o rtan cia cia de d e co m p en sar a lo s “ in n o vad o res ex exiito sos”d e algu algu n a m an era, al reco n o cer el d ilem a en tre la eefficien cien cia g en erada p o r la d ifu sió n d e n u evas id id eas y las las uti utilid ad es eco n ó m icas pr p ro ven ve n ien tes d e p ro cesos ceso s crea creattivo s. A rrow (1962a)13 f  fuu e el p rim er p eso-p eso-p esado en co conn trad ecir ecir algu n as de d e lo s ppoo stu lad o s ddee la co rrien te schu m p et eter eriian ana. a. La p rem isa bási bá sica ddee est e sta co co-rrien entte es q ue los m on o p oli olios n o tienen en en m uch os in cen tivo s par p araa in in n o var. var. La iinn n o vació vació n es, en cam b io , u n req equu er eriim ien entto p ara ara las las em p resas en m ercaercad o s com p et etiitivo s, p u es la la iimm p lacab le ffuu erza erza d el

13 La preocup preocup ación de A rrow es la di d istrib u ció n d e recu rs rsoo s para p ara prom over la inn ovación ovación . Y aun que A rrow reconoce q ue es proprobablee qu e llos babl os m er ercados cados com pet pe titivos no p rom uevan suficiente investigación y desarro-

m uest ue stra qu e los m on op oli olios tienen m eno s incen tivos a iinn nn ovar y ti tienen en en m ás in tereses en inn o vacion es m enores en ores,, dejand dejand o d e lado ad o esf e sfuer ue rzos inn ovad ov adores ores de m ayor enver envergad gadura ura que ttiienen u n p o ten cial d e b enef en efiicio soci social al

llo p ara alcan zar un ó p tim o soci soc ial al,, su ttraba rabajjo tam b ién d e-

m ayor.

D U S T R IA

 D

IS C O G R Á F I IC C A

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m ercado ercado acabarí acabaría con las firm as q u e no n o in no van. van . B ajo u n m arco arco d e com co m p eten eten cia pper erffecta, ecta, el alt alto n ú m ero ero d e co m p eti etid o res,el alt alto grado d e sub stitu ció n d e lo s p ro d u cto cto s y las vviirtu alm alm en te in exi ex isten tes b arreras de en trad a, se co n stitu yen ye n com co m o fu ertes iinn cen tivo s p ara ara el m ant an ten im ien to d e un u n al a lto grad gradoo d e 14 in n o vació n .

 4.2 Inno Innovac vación ión y cr cree a ció ciónn e n  ell s e ct  e ctor or dis co cográ gráfico fico La in in n o vaci vacióó n y llaa cr creat eatiivid vid ad siem p re h an sid o o b jeti etivo s cr cruu cial ciales es p ara el e l sec sectto r d iscog sco g ráfico , u n a aacctivid vid ad q u e o frece en e n el m ercad ercadoo b ien es de g ran con sum o, con un ciclo de vida de sus p rod uct uctos os cada vez ve z m ás corto y q u e af afrro nta nta un a ssen enssib le com p eten eten cia en tre lo lo s m ajo rs e in d ep en d ien tes. E l con co n cep to d e in in n o vaci vacióó n en el secto r d iscográfico ap arece arece com o un a actividad m ás am p lia y com p leja eja q u e en e n o tro s sect sectoo res. La p rim era ppar artte d el p ro ceso d e in n o vaci va ció n es la la creac creaciió n art artística d el con co n ten id o m u sical:n u eva evass canci cancioo n es.T o d o s lo s ot otrro s procesos se desenvuelven alrededor de esta creació n in icial q u e co n fo rm a lloo s de derrech o s de aut au to r y ali alim en ta lo lo s di d iferen tes p ro d u cto cto s de d e la la in in d u stria. E sta p art arte de la la inn ovación ovación es den om inad a com o diver sidad  po  p o r la lliiteratu eratu ra. La se segg u n d a p arte eess un p ro cesoo de exp eri ces erim en tació n; d ado qu e el m ercado ercado m u sical es in ciert cierto se lan zan n u evo ev o s ar arttistas y nu n u evo s ritm o s bu scand o atr atraer pú b lico y sólo sólo en la m edida edida qu e au m enta enta la la escal escala del d el m ercado ercado son viab les, es lo q u e se co n o ce eenn la lliiteratu ra d e eeco conn o m ía cul cu ltural com o .

innovación Las d o s cor co rrien tes eco e conn ó m icas iidd en tificad as en la secció n 4.1 4.1 ttiien en d o s exten exten sio n es eq u ivalen valen tes en la lliiterat eratuu ra d e eco ec o n o m ía ccuu ltu ral q u e relaci elacioo n a llaa estru ctu ctu ra d el m ercad ercadoo con co n la m ú sica p o p u lar. ar. La

14 G ilbe berrt y N ew be berrry ((1982) 1982) dem de m ue uest stran qu e estas estas concl con clusiones ne s pu ed en m od ificar carse se si los m ono pol poliios son son am enazados enazados p or nu nuevas evas firm as que qu e ent en tran al m erca ercado. do.

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p rim er eraa co rrien te ffuu e p ro p u esta p o r P eter eterson son y B ererger (1975 (1975)), y argu argu m en entta el grad gradoo d e in in n o vació n d e la m ú sica p o p u lar cuan d o u n as po cas – y gr g rand es– in d u strias con co n tro lan el m ercado . La segu seg u n d a co rrien te, lid er erad adaa p o r Lo Lopp es (199 (1992) 2) tien e u n a vi v isió n Shu Sh u m p et eteri erian a d el p ro ce ceso so cr c reat ea tivo , en la q u e al a lto s grad os de in in n o vació n sólo sólo p u eden ed en ser alcanzad o s p o r u n m ú sculo sculo fi fin an anci cier eroo q u e sop o rte eq u ip o s fu ert ertes d e téc técnn ico s y crea creattivo s. E n el cas casoo d e la la m ú sica ch am p eta, eta, la resresp u es estta está p ro bab lem en te en el m ed io de lo s do s ex exttrem o s. P o r un lad o , lo s sel selllo s in d ep en d ien tes di dissfru tan d e eco no m ías de aglom aglom eraci eración dad o q ue se ben be n ef efiici cian an m ás de la la p ro xim xim id ad d e acti activid vid a15 de s p rov eed or oras as de m úsica y nu evo s ritm os.  Est  E stoo ju st stiifica carría el e l vi vigg o r d e la la act a ctiiv id ad in n o v ad o ra d ad a la lo cali calizació zació n co m o p rin cip cip al elem elem en to d el co m p o rtam ien to in n o vad o r. Su s ven tajas so so n : el con co n o ci cimm ien to y p ref eferen erenci cias as del d el m ercado ercad o , el alt alto grad o d e especi esp ecial aliizació n y q u e co o rd in an sól sóloo u n o s p o cos pro pro yecto yecto s al añ o , u n a rred ed p ers erso n al m u y fu erte en e n la in in d u stria, y u n m ercadeo ercad eo d irect ectoo en su p ro p io n icho d o n d e lo lo s pi picós cós son su llab ab o rato ato rio exp er eriim en tal p ar araa lan lan zar u n n u evo con ten id o m u sical. cal. P o r o tro lad adoo , lo s gran grandd es sello s pu ed en ap ro vech char ar las eco n o m ías de d e escal e scala, a, en d istrib u ció ció n y ffiin anciam anciam ien to , ap aprrov ovech echand and o su tam año añ o relat elatiivo en el m er ercad cadoo n acio n al, con co n am a m p lias ven tajas en m erercadeo y pprrom o ción . Igu alm ent en te, las gran grandd es em p resas p u ed en ad adap ap tar ráp id am en te lo s ap o rtes in n o vadoo res pr vad p ro ven ien enttes de las em p resas in dep de p end en d ienen tes y so so n capaces cap aces de p ro veer vee rse de lloo s act actiivo s com co m p lem en tario s qquu e facil acilitan la act actiivid vid ad crea creattiva. va . T am b ién tien en u n alt alto p o d er d e co n trataci atacióó n p ara ara at atrraer a n u ev evoo s art artistas de d e sell sello s in d ep en d ien tes a su p o rtafo lio d e artist staas. A sí m ism o , las em p resas in d ep end en d ient en tes in n o vad o ras par p arecen ecen tam b ién b en efi eficiarse arse de d e u n a iinn fraes-

15 M arsh arshal alll(1919 (1919), ),id en tificó lo s desbo rdam ient entos os d e con oci oci-m ientos entos –knowledge spillovers–

ind ep end ien tes pu es dada su p roxi ox im idad geo gráfica,un a nu eva p rod ucción pu ede ser repr ep ro-

en lad es co conneencen ótno ri doe.las lEasstoacti vidad vida n eltraci terri essign ifica cattivo p ara las di d isq squu eras

d ucid uci d a as ráp rápind idam daepend m en po r otr otras em pres presas epe ndtieentes. ent es.

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 IN

D U S T R IA

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tru ctu ctu ra tec tecnn o ló gica ext ex terio r de lo s sell sello s gran grandd es, d e un a red red in tegrada egrada y con co n centr centrada d e em p resas esas com p lem en tari arias ne necesari cesaria ppara ara la in n o vaci va ció n y crea creaci ció n . E n sum a, d icha ch a in fraest ae stru ctu ctu ra p ro d u cti ctiva p erm ite a lo s sel selllo s in d ep end en d ient en tes un com p o rtam ient en to in n o vad o r y el e l acceso a u n o s recu recu rsos qu q u e, en o tras situ acio cio n es, sól só lo estarí estarían al alcan alcan ce d e lo s majors. La literatu eratu ra iinn vest ve stigad a, p ro vee ve e u n sop so p o rte teó rico q u e co n trib u ye a an ali alizar la in in n o vaci vacióó n d en tro d el m ercad ercadoo d iscog scogrráfi áfico. co . Se p u ed e oobb servar servar q u e ex exiiste un a concent con centrración del de l m ercado ercado qu e per p ermm ite qu e el ciclo d e p ro d u cci ccióó n esté esté a fav favoo r d e lo lo s sel selllo s gr gran andd es q u e in flu yen sobr sob re la la ppoo ca di d iversi versid ad q u e se da en en este sec sectto r, d ado ad o el con co n tro l d e ést é sto s so so b re el e l m ercado e im im po nen u na m od a que el pú bli blico tom a. Fin Fin alm alm en te, n o p u ed e o b viar viarse se qquu e lloo s resul resulttados de la investigación tienen consecuencias evid en tes so so b re la la nat n atuu ralez alezaa d e la la p o lítica in in d u strial pues apuntan la trascendencia de las políticas de ap o yo a la la in in n o vaci vacióó n d e lo lo s sel selllo s in d ep en d ien tes d ado ad o lo s efect efectoo s favo rabl ab les sob sobrre la la eco e conn o m ía d e la la región. E n la sigu ien te secc secciió n se est estab ab lece el grad gradoo d e inn o vació n com o el p o rcent cen taje d e n u evo s y establ ab lecid cid o s art artiista stas en en la li lista sta d e Las 20 latinas lati nas, d e la la em e m isoraa O lím p ica Estér sor Estéreo eo d e C art artage agenn a.

 5 Análisis ná lisis de L  La as

20 lat latina inas  s 

U n a de d e las m ayo ay o res ddiificul cu ltad es en el est estuu d io d e la la m ú sica cham p eta eta está en la ddef efiin ició n y m edi ed id a ddel el gradoo d e in grad in n o vaci vac ió n d e la la in in d u stria. La d efi efin ició n d e este co n cep to fu e exp e xp lo rada ad a en e n el cap ítu lo ant an terio r. E ste cap ca p ítu lo sugi sug iere uunn a m eto eto d o lo gía gía p ara ara cu ant an tificar el grado d e in in n o vaci vacióó n y d iversi versid ad en la in in d u stria, y p resen esen ta lo lo s resu resulltad o s para p ara el p erío d o 1992 19 92-2002 20 02..La m eto eto d o lo gía gía u sada sigu e eellanál an álisis pprro p u esto p o r P eter eterson son y B erge ergerr (1975) 19 75) y Lo Lopp es ((19 1992), 92), y co co-rrespo esp o n d e a u n a in in terpret erpretaci acióó n sim p lificad a de d e lo lo s

 

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listad adoo s m u sicales de d e C art artagen age n a p ara ara lo lo s añ añoo s en lo s cu cual ales est esta in fo rm ació n p u d o ser en con co n trada. ad a. Lo Loss cu cuad adrro s m u sicales cales corr correspo esp o n d en a la reco reco p ilació ació n “ La Lass 20 La Lattin as”d e la eemm isor so ra O lím p ica E stéreo d e C ar arttagen age n a, q u e rep rep resent esen tan las canci cancioo n es m ás escuu chad as de cada sem ana, esc an a, selecci eleccio n adas por p or el ed ito r m u sical de esta esta em isor so ra. E l cri criterio d e selec selec-ció n in ten ta m ed ir la p o p u lari arid ad d e las las can canci cio n es co comm b in an andd o la exp ex p er eriien cia del d el ed ito r con co n el vo lu m en d e llam ad as soli solicitand an d o d eterm eterm in ad o s títu lo s. La em e m isora O lím p ica E stéreo sum in istró lo s ar arch chiivo s or o rigi ginn ales ales d e lo s listad o s, en lo s qu q u e se p u ed en id en tifica carr la fech a, el sell sello d iscog sco g ráfico , n o m b re d e artistas y tí títu lo s para p ara cad cad a li listad o . In fo rtu n ad am en te, la eemm isora sora ttan an solo solo con co n serva serva el año añ o 200 20022 eenn sus archiivo s.P ara el p erío d o 1992 arch 19 92--2001 20 01,, lo s listad o s fu fu eron construidos con base en los aparecidos en el d iar ariio E l U n iver ve rsal d e C art artagen ag en a, d o n d e “ Las 2200 Latin as”so sonn p u b licad as. E l u so d e lo s listad o s ddee éx ito s ppara ara an ali alizar las ten d en ci cias as creati creativa vass de la iinn d u stria ddiiscog sco gráfi áfica d eb e m irar arse se con co n cau tela, ela, p u es ésto s só só lo in clu yen ye n aq u ello s tem as qu e alcanzar alcanzaroo n u n alto grado grado d e p o p u larid ad en el p erío d o en estu estu d io . E sto ab re la la p o sib ilid ad a ign ign o rar o tras pro pro d uccio uccio n es qu e n o gen eran eran su suffici cien en te aco gi gidd a p ara ll llegar eg ar a las las eemm isor so ras, p ero q u e n o p o r esto esto d eb en ser excl ex clu id as del de l anál an áliisis d e u n a in in d u stria cu c u ltu ral al.. E n resp u est estaa a est estoo estu estu vo la

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IS C O G R Á F I IC C A

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d ecisi ecisió n d e u sar lo s listad o s de la em e m isora O lím p ica E stéreo d e C art artagen ag en a, en lu gar ga r d e o tro s listad o s nnaacio n ales, ales, y au n q u e el u so de d e ésto s p u ed e ser u n a m ed id a im im p erfecta ecta d e las las co corrrien tes crea creattivas va s del de l sect ectoo r, en este m o m ent en to es la m ejo r m ed id a ddiisp o n ib le p ara est e sta in vest ve stig aci acióó n . O tra d eb ilid ad d e est e ste an a n áli álisis es co conn stitu id a p o r la d ispo sp o n ib ilid ad d e lo s ddat atoo s, p u es lloo s listad o s nnoo aparecen apar ecen cad a ssem em ana, siend o el caso caso m ás extr extrem o el d el año añ o 200 2001, 1, en el cual cu al sól sóloo p u d iero ero n rep ro d u cir cirse ci cinn co listad o s.Sin Sin em b argo argo,,p ara to d o s lo s otr otro s años añ os p u d iero ero n ser recol ecolect ectado ado s m ás de la m itad d e lo s listad o s disp dispoo n ib les, in ten tan d o siem p re o b tener al m eno s un a ob servaci ervación p or m es. es. E l p erí erío d o 1992 1992--2002 fu e escogid escogid o d espu és de reali ealizar u n est estuu d io cor co rresp espoo n d ien te a lo s año añ o s 198 198881991 sin en e n con trar n in gu n a canci cancióó n d e cham p eta eta cri crio lla. E sto es ccoo n sisten te con co n la evo ev o lu ci cióó n d e la cham p eta eta p resentad esentadaa en el segu nd o cap capíítu lo , y en en estoo s añ est añoo s uunn p o rcen taje iimm p o rtan te d e lo s títu lo s en con co n trad o s to d avía avía co corrrespo esp o n d ía a m ú sica afr african a. La selecció n d el año añ o 1992 fu e tam tam b ién con ven ien te, p u es este añ o p u ed e ser con co n sid erad eradoo el año añ o en el qu e la la cham p eta eta com enzó a ser ser recon ocida ocida en su fo fo rm a act ac tu al. al. E n est estee aaññ o , V ivian vian o T o rres llevó ev ó a lo s listado ad o s tem as com o La Zuela y Kumbe. E l cu ad ro 4 p rese esenn ta lo s resu resulltad o s del d el an áli álisis de d e lo s éx éxiito s de la em e m isora sora O lím p ica EEst stéreo éreo d e C art artagen a p ara ara lo s año añ o s 199 19922-200 2002. 2.

C uadro 4 Pr P rese esenci ncia de la cham pe petta en los cuad ros m usicales de C ar arttage na 19 92 -20 02 A ño

1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002

N ue vas cancio ne s po r año *

9 13 11 3 22 22 30 23 16 52 36

A rtistas % % Lo cales E xtranje ro s

33% 0% 20% 100% 100% 88% 100% 88% 100% 100% 100%

67% 100% 80% 0% 0% 12% 0% 13% 0% 0% 0%

A rtistas nuevo s*

7 10 11 2 14 14 13 16 7 10 8

N úm er ero de N úm er ero ve ces alg ún d e listado s tipo d e analizad o s cham pet petaa e stá

11 23 11 8 15 41 22 38 37 5 45

24 32 24 34 26 45 24 43 40 5 45

P o rcentaje d e listad o s co n cham pe p eta en la prim e ra p o sició n

0% 3% 0% 0% 8% 2% 0% 5% 10% 20% 7%

M áx áxim a p o sició n alcanzada

2 1 4 4 1 1 3 1 1 1 1

P o rce ntaje d e listad o s co n cham pe p e ta e n e lTo p 1 0

8 ,3 % 2 5 ,0 % 2 9 ,2 % 1 4 ,7 % 2 6 ,9 % 5 7 ,8 % 7 9 ,2 % 5 8 ,1 % 5 ,5 % 1 0 0 ,0 % 9 3 ,3 %

C ancio ne s cham pe peta po r listad o

0 ,4 6 1 ,0 9 0 ,7 9 0 ,2 4 1 ,0 0 2 ,1 3 1 ,8 3 1 ,4 4 1 ,6 3 2 ,2 0 3 ,3 6

P o rcentaje de las 2 0 Latinas q ue so n cham p eta

2% 5% 4% 1% 5% 11% 9% 7% 8% 11% 17%

*A just ustado ado de a cuerdo al núm ero de li list stado ado s reco reco lectados, asum iend o añ os d e 5 2 se m anas.

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La pri prim er eraa colum colum na rep resent esentaa el nú m ero ero de nu evas can cio n es in tro d u cid as en lo s listado ad o s en cad a año . En es estta colum colum na se p ued e o bservar bservar un a ttenend en cia sim ilar a la d escri escrita en e n el A n exo ex o 1, p u es el añ añoo 1996 1 996 p u ed edee ser id ent en tificado com o el e l año añ o eenn eell q ue la p ro d u cció n m u sical d a u n trem end en d o salto . E n este añ o , m ás de 20 nu evas cancio cancio nes ne s so so n intr ntro d u ci cidd as y acep ac ep tad as po p o r el p ú b lico lo cal. cal. V ario s aut au to res han ar argu gu m en enttado el uso d el nú m ero ero de can cion es in trod u cid as com o m edi ed id a de d e llaa ddiivers versid ad d e la in d u stria fo fo n o g ráf áfiica, d efi efin id a co m o la m ayo ay o r d isp o n ib ilid ad d e di d ifer eren en tes m ati atices de u n a m ism a coco rrien te m u sical. cal. Sin Sin em b argo argo , esto esto n o im p lica u n m ayo r grado d e in n o vació vació n (Pet (Pe terson erson y B erge ergerr,1996. 199 6.)) Ign o ran andd o el añ añoo 2001 200 1 –p o r las po p o cas ob ser servaci vacioo n es reco reco lectad ectadas– as–199 19988 y 2002 200 2 p arecen arecen ser lo s año s co conn m ay ayoo r p ro d u cti ctivid vid ad art artística y aacep cep tació ació n en el m er ercad cadoo cart cartagen age n ero ero . D e acuer acu erdd o a eest sto , si la en trad a de d e las las m ajo rs ha af a fectad ectad o la ddiiver ve rsid ad d el secto r, lo h a h ech o d e u n a m aner an eraa p o sitiva, p u es la ten endd en enci cia a in trod u cir u n m ayo r n ú m ero ero d e canci cancioon es con tin úa en el añ añoo 2002, 2002 , en el q u e lo lo s gr gran andd es sello s con soli solid ar aroo n su p o sició n en el m ercad ercadoo .  La segun segu n d a y tercer erceraa co lu m n a d ivid vid en lo s in térérp ret etes es en e n tre lo lo cales cales y ex e x tran jeros. ero s. E stas col co lu m n as tam b ién están en lín ea co n la evol ev oluu ció n d e llaa ch cham am p et etaa p resent esen tad adaa eenn el capí cap ítu lo 2. M ien tras a co m ien zos de d e lloo s no ven ta llas as cancio nes ne s cons con sid erad eradas as com o cham p et etaa eran eran p ro d u ccion es m ayo ayorritari ariam en te extran jeras, eras, d espu esp u és de 2000 20 00 to to d as las prod u ccio n es so sonn lo cales. cales. La cuart cuarta colu colu m n a corr correspo n d e a la m edi ed ició n su ge gerrid a del d el grad gradoo d e in in n o vació vació n , rep resent esen tado ad o en el n ú m ero d e n u evo ev o s art artistas qu e ti tien en la p o sib ilid ad d e acced ac ced er a lo s listad o s. A q u í es im p o rtan te aacl clarar arar la d ef efiin ició ció n d e ‘ n u evo ev o ’p u es ést é sta ccoo rrespo esp o n d e a aq u el elllo s art artistas qu q u e n o h an ap areci arecidd o en lo s listad o s en n in gu n o d e lloo s año s ant anter eriio res. A l igu al q u e o tro s auto auto res, co conn sid eram eram o s com o sufi suficien te m ed id a de d e inn inn o vació n, q u e u n n u evo art artista p ued ue d a ser considerado derado com o u n n uevo prod prod uct ucto. o. A dem ás, ás, un n u ev evoo ar arttista siem p re rep resen ta u n riesgo ad icio cio n al p ar araa lo lo s produ prod u ct ctoo res, en el m ism o sent sentiid o q u e u n n ue uevo vo p ro d u cto rep resenta esenta u n riesgo p ara ara o tro s tip o s de firm as, p u es lo s con sum id o res no n o tien en ex expp erien cia algu algu n a con co n este este n u evo ev o “ p ro d u cto cto ” .

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E l cuad cu adrro 4 m u estra el boom cr  crea eattivo en lo s año añ o s 1996199 6-199 1999, 9, p recisam ecisam en te an a n tes ddee la la en e n trada ad a d e lo lo s grandd es sel gran selllo s. A lred ed o r d e 15 1 5 art artistas nnuu evo ev o s en en-tran a lo lo s listad o s en cad a u n o d e est e sto s añ añoo s. E n lo s tres añ o s si sigu ien tes es cl clar aroo q u e aallgu n o s de est estoo s art artistas ssee h an con so lid ado ad o y eell n úm ero ero d e n u evo s artistas ha sufrido una reducción drástica, y en el año añ o 200 20022 tan tan sólo sólo o cho ch o n u evo s ar arttistas in gres gresar aroo n a las listas de d e éx é x ito s. E sto co n trast astaa co n el g ran n ú m ero d e can cio n es in tro d u cid as en est e ste añ o . D e acu ererd o a est estaa m ed id a, es ppoo sib le q u e la la en trada ad a de d e lloo s gran grandd es ssel elllo s de p ro d u cció n h ayan ejerci ercid o p resió n en lo s ssel elllo s peq pe q u eñ o s, y co m o resp espuu esta lo lo s sell ello s in dep de p end en d ient en tes han to m ado ad o m en o s riesgos, con co n tin u and an d o con co n lo s po cos co s ar arttistas qu e h an sid o recon co n o cid o s en el m ercad ercadoo . Sin Sin em e m b argo argo , la in tro d u cció n d e o cho n u evo s ar arttistas en este añ o no es un a sum a nad n adaa desp d esprreciab eciablle, y evi ev id en cia qu q u e el p ro ceso crea creattivo con co n tin ú a d e p art arte d e lloo s sel selllo s in d ep en dientes. Las otr otras col colum um n as pu eden ed en servi ervirr com o in d icado res del grad gradoo d e acep tació n d e llaa cham p eta eta en el m ercado ercado cart cartagen ero ero . P o r ejem p lo , la n o ven a co co-lum na m uestra el avance de la la cham p eta eta m edi ed ido com o el p orcent orcentaj aje ddee veces que un a canción de cham ch am p eta eta eest stu vo in clu id a eenn las ddiiez p rim eras eras po p o sicio n es, y m ien tras en lo s prim eros añ añoo s en tan tan solo solo u n o d e cad a cu cuat atrro listad o s er eraa p o sib le en e n con co n trar u na canci cancióó n d e cham ch am p eta eta en las pri prim eras eras po sicio n es, d espu esp u és de 2000 200 0 es vir virtu alm alm en te iimm p o sib le no encon en con trar u n a canci can ció n d e este este gén g én ero ero en las pri prim eras po p o sicio cio n es. P o r o tro lad o , la úl ú ltim a co lu m n a m u estra ot o tra di d im en sió n d el terr erren o g anad an adoo p o r la cham ch am p eta eta en en “ Las 2200 Lat L atiin as” : m ien tras só sóllo u n 2 % est estaba d edi ed icado a m úsica cham p eta eta en 19 1992, 92, en 2002 2 002 una de cada cinco canciones en el listado correspo nd en a prod prod uccion es de cham peta. peta. E n resum en , la iind nd u stria d e llaa ch cham am p eta eta es m ás d iver ve rsa, sin q u e eest sto n ece ecesar sariiam en te si sign gn ifiq u e q u e es m ás in n ovad ov adoo ra. E l m arcado arcado in crem crem ent en to de las p ro du ccio n es de ch cham am p eta eta ffrrent en te a llaa m od erad eradaa ddiism inu ción en el nú m ero ero de nu evos evo s artistas dem de m uestra el efecto que la entrada de los grandes sellos p u ed e tten en er par pa ra lloo s procesos proce sos cr crea eattivo s de est estaa in in d u stria cu ltu ral, al, p u es la la ffuu erza del d el m ercad ercad o p u ed e crea crearr in cen ce n tivo s para p ara ev eviitar la to to m a d e alt alto s ri riesgo esg o s

 

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rel elaci acio n ad adoo s con u n alt alto grado d e iinn n o vaci vacióó n . La en enttrad adaa ddee ggrrand an d es sel selllo s tam b ién h a ten teniid o u n efect efectoo p o sitivo en el gé génn er eroo , p u es es p o sib le o b ser servar var la m ayo r acep ace p tació ació n d e ést é ste en e n lo s listado ad o s de éxi éx ito s. E n tan tan solo solo d iez año añ o s la cham ch am p eta eta se ha co n vertid o en un o d e llos os géner gén eros os m ás p op ular ulares es en C art artagena, agen a, exten ext en di dién én do se d esde su p ro p io n icho h ast asta el m erercado q u e an tes era era ddoo m in ado ad o p o r o tro s géner géne ro s tro p ica calles.

 6 Co Conc nclus lusione ioness E n lloo s añ añoo s recien enttes la m ú sica cham p eta eta hhaa to m ado ad o u n lu lu gar p rep o n d er eran antte en la so so ciedad ed ad co lo m b iana an a e in ter ernn acio n al, es un fenó en ó m eno en o q u e m u estra u n as raí raíces cult cultu ral ales es m u y fu fu ert ertes qu q u e se con co n vier viertten en u n sím b o lo d e id id en tid ad cul cu ltu ral. al. Si b ien la regi regió n C arib e siem p re h a p art articip ado ad o en la in in d u stria m u sical co collo m b ian ana, a, la ch cham am p eta eta rep resen ta cu c u ltu ra, tradi ad ició n y un u n sen tid o d e arr arrai aigo go esp especi ecial alm en te en C art artage agenn a y B arran arran q u illa. Su s hab hab itan tes se sien ten o rg u llo sos so s d e est e ste gén g én ero m u sical y d e su suss estrell ellas qquu e ti tien en reco n o cim ien to in ternaci erna cio n al. al. E l p rin ci cipp al o b jet etiivo d e eest sta in in ve stig aci ac ió n fu e elaborar un diagnóstico del estado actual de la ch am p et eta. a. P ara este este fin se h izo u n an áli álisis hhiistó rico y eco e conn ó m ico co.. La reseña h istó rica p resen ta llas as p rin ci cipp al ales es tr tran sfo rm acio acio n es de d e este este gén g én ero ero d esd esdee lo s set seten en ta. E l an ál áliisis eco ec o n ó m ico id en tificó la eesstru ct ctuu ra d el m er ercad cadoo en cuan cu antto a lloo s pr proo cesos de cr crea eaci cióó n , p ro d u cció cció n , com co m erciali alizació zació n y d istrib u ci cióó n , así com co m o lo s agen tes qu q u e p art articip cip an en est estoo s p ro cesos. Igu al almm en te se desar d esarrro lla u n a ap ro xim xim aci cióó n teó rica al p ro ceso d e in in n o vaci vacióó n y cr creaci eacióó n y se h ace un a evaluaci evaluación ón em p írica qu e acom p aña est este proceso. La cham ch am p et etaa h a sufr sufrid o u n a gran tr trans an sfo rm ació n , d esde sus pr p rim er eras as fo rm as de exp ex p resió n com co m o ‘ calco co’ ’h asta asta las las tal talen en to sas pr p ro d u ccio ccio n es m u sicales cales di d isp o n ibl bles es en el m er ercado cado h o y en día, día, d o n d e llos os pprro -

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d u cto cto res y ar arttistas ssee han h an ad ap tad o exi ex ito sam en te a la iinn certid u m b re n atu atu ral d el m ercado m u sical. cal.E léxi éx ito alcanzad o h a ll llevad o a llaa cham ch am p eta eta a u n p u n to sin reto eto rn o , crean crean d o u n p o ten cial p ara ara est estab ab lece ecerrse ded efin itivam en te co m o lo h an h ech o o tro s gén ero ero s car cariib eño eñ o s, p ero ero su iidd ent en tid ad es e s am enazada en azada p or el p o d erí erío eco n ó m ico d e lo lo s gran grandd es ssel elllo s. La estructu uctu ra ddel el m ercado ercado d e llaa m ú sica cham p eta eta p u ede ed e ser vis vista en térm érm in o s de o fert erta y d em and an d a.16 E n p rim er lu gar ga r se ddan an las def d efiin icio n es ddee lo lo s pr p ro d u cto cto s y agen tes qu e p art articip an en el m ercad ercadoo . La d em and an d a está rrel elaci acio n ada ad a di dirrectam ectam en te con co n llas as prepreferen eren cia m u sicales de d e lo lo s con sum id o res,lo q u e h ace q u e el val va lo r d el p ro d u cto cto est estéé en e n fu n ció n d e “ lo s gu sto s y m o d as” as”d el con sum id o r y no n o en lo s costo s d e p ro d u cció n d irecto ecto s o m argi arginal nales. es. C o m o co n secuen cu en cia, el ciclo d e vviid a d el p ro d u cto cto es m u y co rto . P ara co n trarrest arrestar ar esta esta situ aci ació n , lo s pprro d u cto cto res se valen val en d e la la ex expp eri erien cia y ot o tro s m ecan ism o s p ara ara p osicion ar m ejor ssuu p rod uct uctoo en el m ercado ercado com o la p u b licid cid ad y la la d ifu sió n rad ial. al. E n la of o ferta d e m ú sica ch am p eta eta se id en tificar caroo n tres n ivel ve les. E n el p rim er nniivel ve l h ay u n a o ferta lim itad a d e art artistas en p o ten cia q u e se caract caracteri eriza p o r ser un m ercado ercado de com p eten etenci cia p erf erfecta, en la m edida edida en q u e el e l p recio ecio d e lo lo s servi servicio s m u sical cales es está está d eterm erm inad o p or el m ercado ercado y n o hay bar barrreras eras de enen trad a. E l segu seg u n d o n ivel ve l est estáá caract caracteri erizad o p o r art artistas con algu algu n a ttrrayect aye ctoo ria y p o r u n n ivel m ed io d e fo rm ali alid ad . A l tercer nniivel ve l p erten ecen ec en artistas q u e p o r su su reco n o cim cim ien to son so n “ est estrrellas” . E n est estee n ivel ve l se argu argu m en ta la la exi e xist sten cia d e d o s ef efect ectoo s op u esto s, p ro d uct uctoo d e llaa ex expp ans an sión d e llaa cham ch am p eta eta y la en trad a d e lo lo s gr gran an d es sello s di d iscog scogrráfi áficos. co s. P o r u n lad o , lo s gr gran an d es sell sello s disq disquu eros ero s – m ajo rs–t s–tien en m ejo ejo res can ca n ales ales de d e ccoo m erciali alizac zaciió n y d istrib u ció ció n , cap acid acid ad fin anci an ciera era y eco n o m ías d e escala qu q u e se con co n viert vierten en la p rin cip al b arr arrera ddee en trad a. P o r o tro lad o , lo s gr gran andd es sello s po p o d rían am en azar a las dis disqu eras eras ind ep end ientes entes qu e h an apoy ap oyado ado a los los

16 C on la m etod ol ologí ogíaa em pl pleaeada en este estud io se pu ede edenn realizar za r an álisis ddee o tros sectore se ctoress cul cu ltu rales.

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ar arttistas qu e sirven co comm o in cub cu b ado ad o ras de n u evo s talen to s y p o r lo tant an to n o h abr ab ría m ayo r in n o vaci vacióó n en este gén g én er eroo . La p artici cipp ació ació n d e lo lo s sel selllo s in d ep en d ien tes y lo s m ajo rs tien en u n efect efectoo sob re llaa in n o vaci va ció n d e la cham ch am p et eta. a. E n este sent sen tid o, se co m p ro b ó q u e llaa capaci cap acidd ad d e in n o vació vació n en e n llaa cham cha m p eta eta –en ten d id a co m o la cap acid acid ad p ara ara in in tro d u cir n u evo s ar arttistas–está d irectam ectam en te relacio acio n ada ad a co n m ayo r esfu er erzo zo de lo s sel selllo s peq pe q ueñ ue ñ o s po r b u scar n uevo ue voss ar arttistas y p o r el p o d er de d e tran sm isió n q u e ejercen lo s ppiicó cóss al p ro b ar d irectam ectam en te co n el p ú b lico n u evas canciones y nuevos artistas. Estos sellos indep en d ien tes presen presenttan u n as fu ert ertes econ o m ías d e ag agllo m eració n al con co n cen trarse arse en el terr erriito rio q u e igu al favo recen ece n la ttrran sm isió n d e co n o cim cim ien to s tácito s ent en tre m ajo rs e in in d ep en d ien tes. La exp ansió n d e este gén ero ero m u sical se ha h a dad o g rac aciias a las ven v en taj ajas as d e la la lo lo cal calizaci zacióó n regio n al ya q u e se h an tran ansm sm itid o lo s con o cim ien to s ent en tre lo lo s p ro d u ct ctoo res d e lo s sello s in d ep en d ien tes com co m o u n a fo rm a d e g en er erar ar in gr gresos. esos. E s deci de cir, q u e la p ro p en sió n a la la iinn n o va vaci cióó n es po p o sitiva y relevan ev an te al a l con co n cen trar arse se geo gráfi gráficam en te. El análisis realizado revela que la producción ar arttística d e llaa regió regió n h a m ejo ejo rad o en cuan cu an to a p ro fesio n al aliism o , d in ám ica em e m p resari esarial y d esar esarrro llo d e p ro d u ct ctoo s. P ero la co m erciali alizaci zacióó n y d istrib u ció ció n d e lo lo s pro pro d u ct ctoo s co co n stitu yen aú n el eslab ó n m ás d éb il, así com o la p ro tecció ecció n d e d erech erech o s de auau to r q u e sigu e sien d o p ro b lem áti ática d eb id o a la la p iratería. Es el m om ento ento de apr ap rovechar ov echar est este rrecon econ ocim ocim ienen to y reputación para expandir el género. Esto se p u ed e d ar a tr través avé s de d e la p art articip cip ació ació n en ferias co co-m ercial ales es in ternaci ern acioo n ales, ales, fest estiivid vid ad es y ce cerrem o n ias –com o u n fest festival d e cham ch am p eta eta anu an u al–d al–d o n d e se p u ed e lo gr grar ar m ayo r p en etr etració ació n al a l m ercad ercadoo in in terern acio acio n al al.. La Lass in ve verrsio n es di d irect ec tas, las em p resas con co n ju n tas y lo lo s acuerdo acu erdo s de p ro d u cció cció n y d istrib u ció n so n ám b ito s qu e d eb eben en estu d iars arse ser seriiam ent en te, d ado ad o el m om ento ento de m adu rez en q ue se encuen tra es estte gén er eroo m u sical.

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E sta in vest ve stigaci ga cióó n reco ec o m ien d a in ferir un a p o lítica in d u strial d e ap o yo a est e sto s sel selllo s in d ep en d ien tes, p ara ara qquu e el e l ciclo clo d el p ro d u cto cto sea m ás efi eficien te. E sta p o lítica p u ed e in in clu clu ir in stru m en to s qu e co rresp o n d en al ám b ito com co m ercial, al, trib u tario y cred cred iticio cio , d ad a llaa caract c aracteerística d e industria cultural qu e ssee b asa en la creativid vid ad y q u e cu en ta co n p ro tecci eccióó n en m ater ateriia d e d erech erechoo s de au to r. En el desarrollo de este estudio se identificaron u n a seri serie d e p o líticas par pa ra d ar u n m ayo r im p u lso a la cham p eta: eta: 1. E stab leci ec im ien to d e ali alian zas y ffuu sio n es est estrratéatég icas en e n tre sel se llo s in d ep en d ien tes ddee la la regi regióó n p ara ara qu e la la cham p eta eta teng a un acc acces esoo m ás exp edi ed ito al m ercado ercado m u nd ial y p ara ara el elab aboo rar un agrup agrup am ient entoo regi region al qu e prom prom ueva m ejo ras ad icio n ales ales en este este gén gé n ero m u sical cal.. 2. In tro d u cció n d e m ed id as con tra la la p iraterí atería a n ivel ve ln acio acio n al y reg regiio n al, al,p ara ggaran aranttizar la p ro tecci ec cióó n y rem u n eració eració n a lloo s titu lares de lo s derechos. 3. A p licació n d e u n sistem a rreg egiio n al d e g estió n col co lect ectiiva d e d erech erech o s de au to r y co n exo ex o s, d e m od o qu e los los sellos iind nd ep endi en dien enttes tengan en gan un a m ejo ejo r rep rep resen tació ació n ju ríd ica q u e p ro teja a sus p o ten cial ciales es ar arttistas y m ecan eca n ism o s de ap licaci cacióó n co ercitiva eenn m ateri ateria de d e p ro p ied ad in telec electtu al. al. 4. In cen tivo s fiscales, así com co m o p lan es de ap a p o yo fin an ciero p ara ara in in ver ve rsio n es d e cap ital (com co m o p or ejem p lo m ejoram oram ient entoo de equ ip os) y p ara ara cap ca p ital d e trab ajo ajo . 5. Faci Facillitar la p ro m o ció n d e llaa ch am p eta eta a través avé s d e la p articip cip aci ac ió n en ferias n aci ac io n ales, ales, in tern acio acio n ales ales y com erciales. ales. 6. In ver ve rtir en d esarr esarro llo d el recu rso h u m an o , esp ecial ecialmm en te eenn cuan cu an to a cap aci acittació ació n d e artistas y pr p ro d u cto cto res de d e sell sello s in d ep en d ien tes. 7. Fo rtalece alecerr el acceso acce so a lo lo s m ed io s de d ifu sió n in tern ernaci acioo n ales ales a través av és d e festi estival va les, p ro m o cio cio n es cr cruu zad as con tu rism o y estab estab leci ecimm ien to de nu evos m edios edios de dif difusión basados en Interne rnet. 8. C rear m ecanis ecanism o s d e pprrep araci aració n p ara ara la IInntern ern et en m ater ateriia d e co m erci ercializació n , p ro m o cio cio n es y com co m erci ercio elect electrró n ico. co . E stas nnuu evas ev as

 

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tecn o lo gí gías as han h an com co m en zad zadoo a iinn flu ir sob re la estrru ctu est ctu ra d e llaa iinn d u stria m u sical m u n d ial p o r ví vías as qu q u e p u ed en faci acillitar el crec creciim ien to d e lloo s sello s iinn d ep en d ien tes. Fi Finn alm en entte, sib ien la m ú sica cham ch am p eta eta se ha h a con co n stituido en un actor generador de ingresos para la región egión , esto es e s m ás u n elem elem ent en to d e identidad cultural q  quu e p er ermm ite q u e se per p erpp etú etú e y tr trasplan asplantte el senttir d e sus h ab itan tes en sen e n el ám b ito n aci acioo n al e in in ter ernn acio n al al.. P o r este m o tivo es fu fu n d am en tal q u e se ap o ye a lo lo s sello s in d ep en d ien tes qu e son lo s q u e p er ermm iten q ue el ciclo de creaci creació n e in in no vació n m u sica call se al a lim en te.

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IS C O G R Á F I IC C A

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Diccionario Afrocolombia-

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—“ C o n trib uti uting to p eace and h u m an d evelo evelo p m ent en t in an era of o f glo glo b ali alizat zatiio n th ro u gh ed u cati catio n , th e scien ces, cul cu ltu re an d co m m u n icat catiio n : M ed iu m T erm Str Strateg ategy” y” , U n esco Pu P u b lishin shin g, 2001. 200 1. V o x D iccio n ari ario G en eral eral Ilu strado ad o d e la la Len gu a E sp añ o la, 5ª ed ició ció n , B ib lio g raf, af, B arcel arceloo n a, 1992 19 92.. W ad e, P eter, “ U n d erst rstan d in g ‘ A frica’ ca ’an d ‘ b lack ac k n ess’ in C o lo m b ia: m u sic an d th e p o litics ooff cul cu ltu alogu guees: AAnthr nthrop opol oloogy  re” re” , en en  Afr o-Atlantic D i alo , (ed .) K evi ev in Y elvi elvinn g to n , San Sa n ta iFe, n ,the Doi oas asp Fe Sch Scho lpoofr Aa m eri erican R esearch esearch P ress ess,, 200 2002. 2. W axer ax er,, Lise, Lise, “ Sal Sa lsa, ch am p eta, eta, an d rap : b lack sou so u n d s an d b lack id en tities in A fro -C o lo m b ia” , p o n en cia p resen esenttada ad a eenn el An Annu nual al Me Meeeting ti ng of the So So-cie ci ety fo forr Ethnomusicology  Ethnomusicology ,P ittsbu sb u rgh ,PA .,1997. 97 .

 

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 Ane  A nexxo 1  Cro  Crono nologí logía de la ind indus ustria tria de la ch chaa mpe mpeta ta B as asad adaa en C o nt ntrrer eras as (2002) 2002 ), M o sq u era era y PPrro van vanssal (2000), 200 0), B o h ó rq u ez (1999), n o tas pu p u b licad cadas as en el d iar ariio E lU n ive verrsald e C artagen ag en a, en el d iario E lT iem p o , en trev eviistas a V ivi vian an o T o rres, Y am iro M arín , Jesús M ar aríía V illal aloo b o s, Jo sé Q u essep essep , y M anu an u el R eyes eye s B ol olaño año s.

1970 • P ed edrro Laza y D ani an iel Sant San to s lanzan an zan ttem em as in clu yen do tiem p o s m u sicales de la m ú sica hhai aitian a. • C o m ien zan lo s viajes y co n tact actoo s con las A n tillas, P arí arís, Á frica o N u eva ev a Y o rk p ara ara ccoo n segu ir d iscos excl excluu sivo s. E n esta o la están están O m ar To rrego sa,D on aldo G arcí arcía,Jim m y Fon F on talvo, H um b erto C astillo . • D isc scoo s Fuen Fu en tes com ien za a gr g rabar ab ar transc an scrrip cio n es m u sica calles id id én ticas cas a lo s or orig in ale ales ((ca callco co)), in clu yen d o co ro s d e Jo Jo e A rro yo y W ilson M an yo yo m a. • N ésto ésto r C o rral ales, es, trae el d isco Hit Parade The za, Vol. 1, El Cucú,  al p icó E l Sab ani an icú (B arran q u illa). • Las p rim er eras as exp resio n es d e cham p eta eta so so n rearealizad as po p o r Ju sto V ald ald ez (C art artagen ag en a) y A b elar elar-d o C ar arbb o nó en B arr arranqu an qu illa. • A Fi Finn al ales es de d e lo lo s set seten en ta JJuu sto V ald ald ez eemm p ieza a exp ex p er eriim en tar com b in and o m elo elo d ías bras brasiileñas con pulsaciones tradicionales, y Son Palen q u e ap ar arece ece b ajo el im p u lso d e C eci ecillio V alaldez. • E n B ar arrranq u illa A b elar elardd o C arb arb on ó , M aiko l P lata, So Soffan anoo r V illa, H ern ern án H ernán d ez y H ern ern án A h u m ad adaa com co m ien enzan zan a ad o p tar clásicos hhai aitianos. • P lin io Sal S algad gad o , Leo n el T o rres y D ió gen ge n es M iran d a crean crea n “ La Lass E str strellas d el C arib e” .

1980 • So Sonn P al alen en q u e se co n soli solid a b ajo la d irecci eccióó n dM eel Justo Just ald al d ez. ezC.asi P art ci V ivian vi rres, elch choo ro PVér érez, ez, m iricip o pVan ald ald,ez, C an arl arloo sTReye Roeyes, s,

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Fau Fa u stin o T o rres y A n d rés C astro , en tre o tro s. G raban p ara ara C B S y o tro s sel selllo s in d ep en dien dien tes. • E l gru gru p o N aylang aylang a es cread creadoo p o r C asi asim iro V aldez en 1984. • A p erecen erecen gru gru p o s com o Lo s In édi éd ito s, V ícto r d el R eal ea l, Lo s H ijo s del d el So l, Ju an C arl arlo s C o ro n el y N ando P érez érez.. • P rim er Festival d e M ú sica d el C ari arib e (1982 (1982)) • A nn e Sw ing es creado creado form orm alm ent en te p or V ivian o T o rres, agr ag ru p an d o a Lu is to rres, C arl arlo s Re Re-yes y M elch elchoo r P érez. érez. In clu ye a W illiam Sim anan cas p ara vari v ario s arreg arregllo s. • A nn e Sw in g llan anza za éxi éx itos (M (M iní y M in akalel akalele) e) y firm a co n trato ato con co n u n sello in terna ernaci cio n al (C u b aney) ane y).. Llega a ven d er m ás de 50. 50 .000 co p ias en el m ercad ercadoo in tern ern acio n al y se apar ap arece ece en e n el “ T o p 40”d 40”d e E stado ad o s U n id o s ((198 19877-198 1988) 8) • Fredd Fred d y A icard card i, D avi avidd B o rrás, Jaim aim e A rrieta, eta, W ilfrid o H in cap ié y H u m b erto C astillo con co n tin ú an im p o rtand an d o d iscos de d e acetat acetatoo s par paraa el m ercado ercado p icoter coteroo . • Justo Valdez Valdez crea crea el grup grup o K aine Sou nd B and . • En 1986 W illiam Sim ancas crea crea el grup grup o K eniantu. • A b elar elardd o C arb arb o n ó grab grabaa “ K atr atrin a”(198 1986) 6) • E n 1988 198 8 R afael afael C h ávez áve z y Lu is T o rres in tegr eg ran el G ru p o T aim in í. • En 1989 Rafael Rafael C hávez y H ernán ernán H ernánd ernánd ez ssee un en en el G rup o K uss ussim a.

1990 • E l p icó “ E l R ey d e R o cha” ch a”en en cuen cu en tra d ificul cu ltad es par p araa acc acced ed er a di d iscos ex clu sivo s, o b ligan ga n d o a Y am iro M arí arín a iinn tent en tar grab grabar ar con cantan tes lo cal ca les. • E n 19 1990 90 sale al m ercado ercado la prim era era prod produu cció n d el gru gru p o K u ssim a, q ue p ese a hab er ten ido u n a baj b aja acep tació n en el m ercado ercado , p u ede ser con sider de rada com o la la pri prim era era de m uchas ch as pprro d u ccio n es de d e llaa eettap a act actuu al d e llaa cham pet peta. a. • Y am iro M arí arín con tinú a apo yand o a Rafael Rafael C hávez y H ernán ernán H ernánd ernánd ez en ssuu p royecto K u ssi ssim a. E l segu n d o larga arga d u ració ació n , “ T erap erapiia cri cr n KWuissi ss m a”i cl arr ariroegl egllalo scode lliiam Sim Sinm clu ancas. anu ye cas.LaLaSegueta can ca n ció con n se

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con vi vier ertte en u n éxit éxito y ttiiene en e u na m ayo r acep acep-tació n en el m er ercad cadoo p icot co tero ero . • E l terce cerr trab aj ajoo d e K u ssim a, “ T erap ia cr c rio lla co conn K u ss ssiim a (2)” (2)” , in clu ye tem tem as com o El Sal p  pii cón cón, tam b ién con co n la p articip cip ació ació n d e W illiam Si Simm an ancas; cas; fu e éxi éx ito in in m ed iato ato lo gran grandd o vven en d er m ás d e 10.000 10.000 co p ias. as. • E l éxit éxito d e K ussi ussim a d em o stró el p o ten cial d el m er ercad cadoo a oottro s disqu disquer eroo s.P ro d u cto res qu e estab aban an en e n el m er ercado cado de la la cham p eta eta ((Lui Luiss G ararcí cía, a, W ilfrid o H in cap ié, Jaim aim e A rrieta) eta) con co n tin u aro n co n llaa ten d en cia adici adicio n and an d o can cio n es en esp añ o l in terpr erp ret etad ad as po p o r can tan tes lo cales. cales. • En 1995, El Eliio B oo m apar ap arece ece con su éxi éxitto Turbina u  usan sandd o la p ista de d e la la can ció n Tour Tour , b ajo la pr p ro d u cció n d e Y am iro M arí arín . E sta pprro du cción es un éxit éxito y la la cham p eta eta com ienza a exp and irse en el m ercado ercado n acion al. M ás de 60.000 60. 000 co p ias son ven d id as. •“ La Lass Est E strel elllas d e la T erapi erap ia”ap arece, arece , n u evaev am en te baj b ajo la di d irecció ecció n d e JJuu an V ald ald ez, e in in clu ye a can tan anttes est establ ab lecid ecid o s com co m o C ánd án d id o P érez, M o n sieu r B o gal ga lo o , Á lvar va ro “ E l B árb árb aro aro ” y o tros.) ros.) • Luis Luis To w er gr graba aba El Liso de Olaya, con co n sid erad o co comm o “ E l m o m en to estelar elar d e la la ch cham am p eta” eta” , en u n a pr p ro d u cció n d e alt alta calid ad m u sical con co n contenido social, narrando la historia de un p erso erso n aje del d el B arr arrio O laya ay a (19 (1996 96)). • En 1997, ap apar arece ece Carlitos el Travieso de  d e E lio B o o m , y éste es coro coro n ado ad o com o “ E l rey d e la la cham p et eta” a”en C art artagen a. • En 1997 com ienza el cub rim ient en to d el fenóm en óm en o d e la la cham ch am p eta eta en p eri erió d icos co s d e ci cirrcul cu laci cióó n n ac aciio n al al,, g raci ac ias a llaa “ p resen taci ac ió n en so soci cied ed ad ”d e la terapi erap ia crio lla llevad ev ad a a cab o en la P laza de d e T o ro s de C art artagen a. • Jo sé Q u essep essep y Jesús Jesús M arí aría V illalo b o s com ien zan a p ro yectar yectarse se com o figu ras im p o rtant an tes en la produ prod u cció n d e la m ú sica cham p eta. eta. •“ C h am p et etaa crio lla Vo V o l. 1” 1”es es lan zad o en P arís en d iciem b re de 1998, 1 998, p or P alenq en q u e Records, R ecords, recib ecib ien d o b u en as crí críticas p o r par pa rte d e la p ren sa fran ancesa. cesa. In clu ye tem tem as com o Turbina y D ame el chi chiqui quito to negr negraa. • E n en er eroo d e 1999, 1999 , el alcalde d e M alam b o , A tánt tdico co, eci d ae p puede ro h e ibgene ir la rch p eta etnci a argu ar tlán an and o q,udeecid ést  pued gener aramviolenci viole agu , lom qen u e-

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cau sa di d iver ve rsas rea reacci ccioo n es a n ivel ve l n acio acio n al, al, in cluyen do un a colum colum na d e E nri nriqu e Sant Santos os apo yan ya n d o al alcal alcaldd e. Las p ro test estas as de d e lo lo s pr p ro d u ctores d e cham ch am p eta eta y el p úb lico n o se h acen esp erar. erar. • T am b ién en 1999 19 99,, el d istrito in ten sifica ca camm p añas en contra de altos niveles de ruido y en var va riad as oocasi casio n es p icós có s y eest stab leci ecimm ien to s p ú b licos co s ssoo n cerr cerrado ad o s.

 20  2000 00 • E n 2000, 20 00, la alcald ía de d e C art artagen ag en a ex expp id e el d ecret cretoo 010 01099 pprro h ib iend en d o el u so ddee ppiicós po p o r cuacu atro m eses, eses,n uevam ue vam ent en te asoci asociand and o a la la cham p eta eta con co n la vio vio len cia. E stas di d iferenci eren cias as en e n tre lo s pprro ductores y el gobierno local son apaciguadas d esp esp u és del Pri Prim er encuen en cuen tro de la cham p eta eta cri crio lla, al q u e aasi sisten m ás de d e 220. 0.00 0000 p erso erso n as. • Sony So ny M u sic ssaca aca la p rim era era com p ilación de cham p eta eta de d e este sello baj ba jo el n o m b re  p  peeta se to tomó mó a Col C oloombi mbi a. Se vendenLam chamás de 60. 60 .000 00 0 co copp ias. O tras di disqu squ eras in clu clu yen ye n tem as d e cham ch am p eta eta en las com p ilacion es de ffiin d e año. • En agosto d e 2001 M T V y H TV incluyen el vid eo “ La V o lad o ra”d a”d el Saya Sa yayí yínn . • E n 22002, 002, Jo sé Q u ess essep ep ent en tabl ab la un p ro ces cesoo ju ju d icial en con co n tra de d e So S o n y M u sic, aleg alegan andd o irregu lari arid ad es eenn la tr transf an sferen erenci ciaa d e lo s derech d erechoo s d e las canci can cio n es usada usadass en la pr p rim era era pprro d u cción de So ny M usic. • A m edi ediado ado s de 2002, la CCor orpp oraci oración cham p eta eta crio lla se p resen ese n ta eenn vario s festi estivales ales ddee E u ro p a. Las La s crí críticas en var va rio s peri p erió d icos co s eu eurro p eo s son excel ex celen en tes. • So n y M u sic iinn clu clu ye a “ E l A fin ait aito ” ,“ M r. B lack ac k ” y“ E l Say Sa yayí ay ín ”en tre su p o rtafo afollio d e arti artistas, y anu an u n cia u n p lan d e 3 año añ o s para af afiianzar an zar la cham p eta eta en el m ercado ercado lati atin o am eri ericano . C o d isco scoss m u est estrra in in terés ppoo r firm ar con co n u n artista excl ex cluu sivo . • La segun segun da p rod ucción de Sony M usic “ C ham p eta eta p ara ara el m un d o”vend e tan tan só lo 15.000 15.000 co p ias. V ario s sello s se rref efiieren a la la ch am p eta eta com o un fenó m eno p asaj asajero. ero. Fuen Fu enttes, es, U niver niver-salistas y as C oedxiscos alan b ajo in terés en ad q u irir art arti st clu clu sivseñ o s.alan

 

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 Ane  A nexxo 2  Artícu  Artí culos los má máss re releva levant ntee s pub publica licado doss e n El Tiemp iempoo (199 (1990-20 0-2003 03)) A ño

T ítulo

R e su m e n

1

1997

La Te Terrap apiia C rio lla hac h acee su s u pr p res esen en tació n e n soci so cied edad ad

P re se sentaci ntació n e n so cie d ad d e la “Te Terrap apiia C rio lla”, co n lo s grand es artistas de lm o m en to . E lno m bre terap terapiia cr c rio lla es es produci produ cido pa parra qu e no n o se s e asoc as ociie a la m úsica co n el e ltérm ino chamm pe ta. Ev cha Even entto pat p atrroc ociinad o por p or Tr Tres es esq e squi uinas nas..

2

1998

A lcaldía lanza cam c am pa paña ña p ar araa co m ba battir ruid o

P ick ck-up s   ge nerran  gene

3

1998

Tierra P alen qu era par pa ra fr fran ance cese sess

C ha ham m pe ta, la te rap ia crio lla es

4

1999

P roh ohiibida la cham pe petta en M alam bo

D e acuer acu erdo do con el A lcalde de M alam bo , cham peta,ter erapi apia y el tran ance ce “no so n id ó ne o s para p ara las fie stas de d e lC arna arnava vall”, p ue s tale s ritm o s tr tran ansm sm iten “m en sajes su subl blim ina nalles a lo s que q ue la escu e scu ch chan an y bai b ailan an,, tran ansform sform án ándd o lo s en e n se s e re s vio le ntos y ag agrre sivo vos” s”. L a res esoo luc uciió n p ro hibió el us usoo de es estto s b ailes en la ci c iud ad ad..

5

1999

El pr prob ob lem a es de orden so cial

R ea eacci cción de los produ ct ctores ores a las m ed ediidas de lalcalde de M alam bo : “la m ed ediida e s una un a agr ag resi esión ón co cont ntrra la ge nt ntee que q ue no pued pu ed e ne nega garr sus anc ances esttros os,, su m úsica y lo qu quee sien entte. V iolen enci cia hay e n e st stee p aís no po r culpa de la m úsica sino po rque po porr ejem plo , la si s itua uaci ció n ec ecoo nó m ica o bliga a lo s p ad adrres a trab abaj ajar y dejan alm uchacho e n m anos de una em pleada do m ést éstiica y éste busc bu scaa en e n la cal c alle las res espu pu es esttas a sus s us preg pregun unttas as.. E lA lca callde es esttá de sen foc ocad adoo po rqu quee es esttá co coar arttand o el de rec echo ho altrab abaj ajo”, M oisés D e la C ruz. “En la C os ostta C ar ariibe , hay al a lred ed edoo r de 15 gruposs que grupo qu e gr g rab aban an m úsica terapi terapia y do ce sel s ellos d e pr p rod uctor uctores es po br bres. es. A lred eded edor or de est e stos os ritm os hay g ent entee d e e scaso scasoss rec ecursos ursos qu quee vive venn de d e su s u arte y no n o e s jus ustto d arle la esp e spal alda com o lo est estáá haci hac iend o elalcalde de” ”(H er ernán nán A hum ada)

6

1999

P roh ibida la cham c ham pe ta

E nriqu e S an antto s se s e so lid ariza co c o n “la jus ustte za”de za”dellA lca calld e d e M alam bo , en el se sent ntiido qu quee “no era justo que qu e e st staa m úsica de sp spllazara a la de d e lo s C o rraleros d e M ajag agua uall, la cum cu m bia so le de ña y o tros ritm o s trad trad icio nale s”. Y al re fe rirse a la cham ch am pe ta aña a ñade de : “la p ro gresiva de grada gradaci ció n, desna des natturalizació n y no civa con c on tam inac naciión ext externa erna que q ue invad e a los m ás rep res esen enttat atiivoss gé ne ro s d e nu vo nues esttra m ús úsiica po pu lar costeña co steña” ”, y la cal c alifica co m o “m e d io cre e ins nsul ulsa sa” ”, ag agrre g a “L o q ue ch choo ca ca,, irrita y sub leva eva,, es cuan c uan do el po rro co m ien enza za a rape rape ar arse se o se cham ch am pe tiza la cum c um bia”. Y cierra su no ta: “ N iun pa paso so atrás ás:: Á descham pet petiización o m uer uertte! ¿V encer encerem em os?”

7

1999

O p e rativo s para p ara er e rrad ica carr e lruid o

L o s o p e rativo s p ara er e rrad adiica carr e lruid o co ntinú an y el e lre fle jo d e e sta situa uaci ció n lo m ue stra el e lúltim o o p e rativo re alizad o p o r e l D ep epar arttam ent entoo A dm inist strrat atiivo del d el M ed ediio A m bient entee de C ar arttage agena na (D am ar arena) ena) que elpasado fin de sem ana de com isó 1 3 b afles e n igual núm er eroo de est establ ablecim ientos. Fue ron de decom com isado s equ ipo s

alred ed or de 90-100 9 0-100 de deci cibe les es,, m ien enttras que q ue e l lím ite reside nc nciial es 6 5 , y se de tec ecttó un u n D J co c o n tr trau aumm a acús ac ústtico . En ba basureo sureo el nivel es esttá al a lred ed or de 80 . lanzad o e n P ar aríís en diciem bre de 19 98 , sorpr sorprend end iend o a m ucho s en Fr Franci ancia que qu e desco d esco no nocí cían la inf nfllue nc nciia af a frican a e n la m ús úsiica co lo m bian ana. a. Se S e ha habl bla d e la cultura afroc ocol olom biana y “D os siglos de spu és la C ham pe ta, m ezcla expl e xplos osiiva de d e p res esen entte y pas pasado ado , vien enee a de m os osttrar la fue rza de d e la cul c ultura afro co lo m b ian ana. a.” ”

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R e sum e n a lo s p ro p ie tario s d e E lS úp er,e n e lb arr arriio L a C an andd e laria; alig ua uall quee e n el qu e lestablecim ien entto R en enso so El G itano , en el se sect ctor or de El Líban o, la terr terraza D on de En is, en la aveni ave nida P ed ro R om ero; en el billar ElN ue uevo vo P ar araí aíso so;; en El P ozó n fue fuerron de co comm isad sados os parrlan pa anttes en la terr terraza E lC ó nd o r y la terr terraza E lG ue uerrrero, en e l Líbano . En e lbar barrrio S an Jo sé O br brer eroo hubo hu bo dec decom om iso de d e do s cajas d e son s on ido y tam tam bién hu hubo bo op erativos en el se sect ctor or de M iram ar ar.. Lo s e st stab abllecim ien enttos El Terrem oto y O batalá fue fuerron am onest onestados. ados. S e de com isar saron on los pick up  El E lIsle ño , E lG ran Lo res y El E lN uevo A fricano .

8

1999

P ro hibida la ch am pe ta II

En es estta co lum na, En riqu quee S antos p ub ubllica una u na se sellec ecci ció n d e la olead a de m en ensaj sajes (a favo avorr y en co cont ntrra de la cham ch am pe ta) a).. La C ar arttag agen enera era Susa S usana na D íaz escribió: “¿Q ue la cham pe ta es un a esttética diferen es erentte? e?:: S í; ¿q ¿que ue res espo po nd e m ás a la co c o m ercializació n quee a u na ind qu ndaga agaci ción m usical?: S í; ¿qu ¿quee es e s m ue uest strra de lpo co apoo yo qu e tien en lo s jó ve ap vene ne s artist stas as y la gen g en te neg n eg ra en en cue st stiión cultural?: S í; ¿qu ¿quee es un unoo de los po co coss m ed ios de exp res esiió n d e la d iferen erenci cia tanto tanto étnica co m o so cial?: S î; ¿q ¿que ue es insu nsullsa y m ed ediioc ocrre?: Á de finitivam en entte y al a ltiso sonan nanttem en entte N O !”

9

1999

En C ar arttage na b ajan e lvolum en a los ruido so soss

La s cam Las ca m pa paña ñass para p ara elim ina narr lo s alto s ni n ive velles de ruido co conti ntinú núan an,, y esta e sta ve z se o ficializa la proh p rohiib ició n d e lo s “ce rvec rvecee ro s”o verbenas verben as p ue uess los po licías e st staba abann “can cansad sad os de ap apaga agarr picó cóss aqu íy allá, cad a fi fin de d e sem s em ana ana” ”. S e m en enci cion an m ás d e d iez dueño s de picós.

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2000

N oches de C ar arttagena sin p icós

La po licía d ec ecoo m isa el picó “E lR ey ey” ”–lue go de un en fren tam ien to vio len to co conn la ci c iud ad adan aníía– a–yy a o tro s 1 1 picó s d e la ci c iud ad ad,, sigu guiien endo do el de cr creto eto 010 0 10 9 de 20 00 , exp ed ediido po r la al a lcaldía y prohibien endo do el uso de los picó cóss e n las fies esttas po r cua cuattro m es eses, es, pues pu es el go bierno lo ca callo bs bservó ervó que q ue “en co ntraron que q ue lo s fes esttejo s co n pi p icó s er e ran la caus ca usaa del d el alto n úm ero riña ñass y heri h erido s quee se reg qu egiist strraba los fine ness de d e sem ana ana” ”. Lo s pi p ico cotteros am a m en enazan azan conn sal co s alir a la cal ca lle co c o n sus s us eq uipo s si no se rev evoo ca la m ed ida da..

11

2000

H oy,rum ba a punto punto de cham pet petaa

“C ha hamm p e ta a la P laza aza” ”e s o rg an aniizad a p o r elIns nsttituto D istrital d e C ultura de C ar arttage na, preced ido po r un unaa discu scusi sión so sobre bre el tem a.

12

2000

M ás respe respe to co n la cham pet petaa

A rm and andoo B ene dettiJim eno escribe sob re la cham ch am pe petta. “Lo s secret se cretari ario s de d e go g o bierno ha hann ce dido a la ten tenttació n de d e po p o ne rle trab abas as de au autto rida dadd a la d ifus usiió n d e la cha c hamm pe ta co c o n e lpret pretexto exto d e lo rd e n, el e sp ac aciio pú b lico o la co c o ntam ina naci ció n aud a ud itiva va..” “P ar arec ecee increí increíble q ue en un país co m o és éstte, en qu quee la la gen g entte se se m at ataa por p or las m ás est e stúpi úpidas razone azones, s, haya g entes que cr crean ean,, just ustam am ent entee en u no d e los depa d eparrtam ent entos os que q ue m eno s cont con tribuye alincrem en entto de las e st stad adííst stiicas de m ue uerrte, qu quee se s e p ue uede de n esttab es abllec ecer er vínc ncul ulo s de d e cau c ausa sallida dadd e ntre la m ús úsiica y la co c o nd uc uctta ho m icida da” ”. B en ed ettise refiere al a lpo co es esttud udiio he ch choo so sobre bre la chamm pe ta e ind cha ndiica que q ue és éstta “co comm o casi c asi tod o, en enttró p or B arranq uilla, a pri p rincip io s de d e 1 9 7 0 ”.

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2000

La cham pet peta: a: D ebut en so ciedad

P rim er encue enc ue ntro d e la C ha hamm pe ta C rio lla, “La plaza de de La A dua duana na se abarrot otóó co n unas 20 .00 0 pe rson as que por p or pr priim er eraa vez vi v ieron a sus s us ar arttist stas as de cha chamm pe ta, aq aque uelllos qu quee só sóllo eran

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R e sum e n co no cido s en cono e n sus s us ba barrrio s o a tr travé s de d e las g rab abaci acio ne s”. E st stee even ev en to fue llev evad adoo a cab c aboo gracias a A rac acel ely‘ “La C hica”M o rales es..

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2001

La ch cham am pe ta se inter nterna naci cio na nalliza

K ike S antande r exp exprresa su int nterés erés por p or “el fen enóm óm en enoo de la m ús úsiica ch cham am pe ta, y anun an unci ció la po sibilida dadd de rea eallizar un fes esttival inte rna rnaci cio nal de e ste ritm o ”.

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2001

A pa pagu guen en el eq uipo : S e acab a cabóó la bul b ulla

En la p rim era sem ana de ab abrril, las autor autoriida dade dess d e C ar arttag agen enaa co o rd ina narro n e l“P lan P icó ”p ara “co m b atir a lo s q ue le s g us ustta la m ús úsiica a ‘ to do tim ba ball’ , pe ro qu e e ns nsoo rde ce a las pe rso na nass que q ue no pa parrticipa pann d e las fies esttas o ve verrbe na nas” s”. S e de co comm isaron cu cuat atrro equi eq uipo pos. s.

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2001

Yo im pulsé la cham pe petta

S e cu cuee nta la hi h istoria d e L uis H ig ue ra, lo cu cutto r b arr arran anqq uille ro . P ara ‘ E lC hino ’H igu e ra inc ncursi ursio na narr co n un u n esp e sp ac aciio de e stas caracterí c aracterísticas e ra un de desaf safíío, pue s lo que des despué pué s se con oce ría co m o cham pe petta no son aba en ningu nguna na e m isora,er eraa un son soniido exclusivo de lo s se ct ctoo res po pu lares del d el su surr de la ciud ad qu e lo ba baiilab aban an y cantaban cant aban en las las verbenas d e fi fin de sem ana.

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2001

S aya ayayí yín en M TV

S on onyy M usic ve los pr priim er eros os resultado s en e n su pr prop op ósito de inter nterna naci cio na nallizar la cha c hamm pe ta. Var Va rio s p aíse ses: s: M éx éxiico co,, V en ezu ezuel ela y E st stad adoo s U nido s, en tre o tro s, ya est e stán án p idien do es estte ritm o carttage car agenero. nero. La casa ca sa di d isque ra anu nció que los canales M TV y TV adora ora, de l program ar arán án a partir de es estta sem se m ana el vide deoo La volad S ayayín.

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2001

R acion an cha chamm pe ta para fr fren enar ar pandi pan dillas

D e acuerdo acu erdo co n el sub co comm and ante de la Pol P olicía, co corron el Jo sé Ferrnand o B oh Fe ohór órque que z,el com pr prom om iso que adq uirier eron on los organizado res d e bai b aile est e stabl ablec ecee que q ue se s e co loc ocar aráá una cha chamm pe ta po r cad cadaa cuat cu atrro o cinco tem as de d e cu alqu quiier otr otro ritm o (m ereng erengue ue,, vallle na va natto , sa sallsa sa,, ro ck ck)). E lC o ro ne lafirm ó q ue “la ch cham am p e ta influy uyee en el co comm po rtam ien entto antiso soci cialde algu guno no s jóv óven enes es,, qu quee co m b inan e ste ritm o co n e llico r” . E n p rincip io la A lca calld ía hab h ab ía d e cid id o p ro hib ir lo s bai b aile s, p e ro la la m e d id a no n o g us usttó e ntre la com unidad. D espué s propu propu so aprobar aprobar uno o dos p er ermm isos cada sem ana, par paraa bai b ailes gr grande ande s, aspe ct ctoo que tam po co funcion onó, ó, po r el hac haciinam ien entto qu quee se presen ta en e n las case c ase tas. A ho ra se la jug ugar arán án e nt ntrreg and o cuatr c uatro o cinco pe rm iso sos. s.

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2001

R acion onan an a la cham peta

El alcalde de C ar arttag agen ena, a, C ar arllos D íaz, orden ordenóó aye ayerr (21 de octtub oc ubrre) el racion onam am ien entto d e la m úsica cham ch am pe ta y el uso de dell bu sca scapi pié (pó (pó lvo vorra) en las fi fies esttas no n o ve vemm brina nas. s. La m ed ida n o tie ne p re ce d e ntes e n la hi h istoria reci rec ie nte de d e las p re fie stas de d el O nce de no viem bre. La de deci cisión la tom tom ó e lm and at atar ariio al a ltérm ino de un con c on sejo e xt xtrrao aorrdinario d e se gu gurridad en el qu quee se exam inaron los he hecho cho s d e violen enci cia o currido s e lpa pasad sadoo viernes en el barrrio La ba Lass P alm eras, en el su surro ccide nte de la ciud udad ad..

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2001

A lca calld e le d a la cara c ara a lo s cham petuos 

Lu eg o d e restring ir la cham ch am pe ta en e n las fi fies esttas no n o ve vemm brina nas, s, de acu sarla d e ge ne nerrar vio len enci cia, elalca callde de C artag agen en a, C arlo s D íaz, les dio la car ca ra ayer ay er a lo s em e m presa presarrio s y can c anttan anttes de es estta m ús úsiica ca.. D íaz as asiistió al fo ro H acia dó nde va la cham pet peta a, qu quee se rea eallizó e n esta e sta cap ca p ital, y bus b uscó có re co nc nciiliarse co c o n lo s defen d efenso so re s de es estte ritm o af afrro ca carribe ño salido de las en trañ añas as po pu lares d e la herro ica he ca..

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O G RÁFI IC CA

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R e sum e n

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2001

La cham c ham pe ta no es prof profet etaa en su tierra

E lA lca calld e d e C artag e na d ice q ue “E s que q ue la le tra inc nciita al al de so sorrde n; la gen g en te se s e vu elve co c o m o lo ca”, y agr ag reg ó : “Lo qu quee querem quer em os es que se oiga m ás m úsica de g aitas y tam boras y m eno s cham pet peta, a, par paraa que haya m ás disfrut utee sano y m enos les esiio na nado do s”. Lo s pr p ro du ctor ctores es se qu ejan q ue es esttas dec d ecllaracio ne s lo s han h an pe rjud udiica cado do y nad n adiie lo s q uiere co c o ntratar.

22

2002

Lío po r de derrecho s

José Q uessep dem anda a So ny M usic por gr grabar abar P ao aol la, La p íld o ra, La p ared ared, , L a m uje r del de lp o licía y La llam ad ada a, sin

hab lar co n él con é l. A firm a qu e “Yo no digo qu quee la ge nt ntee no n o abra a bra nuevos nue vos horrizont ho zontes, es, lo que quier eroo es que la S on onyy m e reconozca recon ozca m is de rec echo ho s”. 23

2002

L a cha c hamm p e ta ‘ callie nta’a E urop a ca

A rtícu cullo so bre la inc ncursi ursió n d e la cha c hamm pe ta en e n E urop uropa, a, e ind ica quee “La cha qu chamm pe ta naci n ació en los ba barrrios po pu pullar ares es de la llam ada ciud udad ad h eroica co lom biana y se h a co nve nverrtido en un verdade v erdade ro reg egue uerro d e p ólvora m ás al a llá del d el caribe , en encen cen dien endo do la m ech a d e q uie ne s la esc e scuc ucha hann y la bai b ailan an,, co m o lo e sc scrrib ió e ld iario fran rancé cé s Li L ib eració n”.

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2002

M cC ausland, “C ham pet petuo” uo”

C om ienza a rodars rodarsee C ham pet peta a Paradi Paradise  , d irig id a p o r Erne sto M cC au ausl slan andd na narrran andd o la hi h istoria d e Á lva varro ‘ E lB árba árbarro ’ .

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2002

V ive La C ham pette 

“La ch cham am pe ta, m ús úsiica trad adiicio na nallde lo s b arrio s cart c artag agen eneros eros,, se ha h a dad o a con oce r en Eu Eurrop a de la m ano de la m inist strra de C ultura, A race liM o rales es,, m ad adrrina de la pr p res esen enttaci acióó n e n sociedad d e este este fenóm fenóm eno”

26

2002

C ham pet petaa de cor cortto vue lo

“S e han h an ap lacado los ánim os que llevar evaron on a C od iscos y a S on onyy M us usiic a d isp sputar utarse se la di d ist strribu ció n d e can c anci cio ne s que q ue ha habí bían sido éxito en C ar arttage agena na a car cargo go de un puñ puñado ado de talent entos os que prom etían an,, co n al a lgo de ayu da da,, co nve rtirse en es esttrellas. Po r su parrte, lo s pr pa p ro gram ad adoo res de rad adiio q ue la aco ac o gieron eron,, la co nfundieron an antte el e lpú blico co n el e lrag agaa pan p anam am eñ o y la pus p usiieron a ro ro tar en sus em iso sorras, aho ra ren reniieg an. A lgu guno no s han ha n lleg ado a deci d ecirr que la cham peta está está m uerta”. S in em bargo, se m encion onaa que qu e el int nterés erés por p or sacar com pilad ados os co cont ntiinú núa, a, y qu e S on y M usic tien enee pl p lane ad adoo co nt ntiinua nuarr co conn la prom oc ociión de la cham cha m pe ta en un plan d e tres año s.

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2002

C ham pe petta hast ha staa la ot o tra vida

E n est e stee ar a rtícu cullo se s e pr p res esen entta ot o tra face face ta de d e la cham ch am pe ta, indicand candoo que q ue e s com únm ente usada en e n los se pel peliios d e los p an andd ille ro s. El ag e nte d e la P o licía, A p o lina narr M artíne z, q uie n trab abaj ajó po r años en un program a d e reh ehabi abilitación de pand iller eros, os, dice que q ue m ucho s m uchac uchacho hoss de e sos g rupo s están están dejjando com o últim a vo lunt de untad ad el ser enter enterrrado s co n cham pe petta. Lo s am igo s, que son los de depo po sitar ariios de ese de deseo seo , lo cum plen alpie d e la letra. “S o n am a m an anttes de la m ús úsiica cha c hamm pe ta. E n lo s barrrio s m argina ba nalles es,, pa parra lo s pa pand ndiilleros es co comm o un unaa religió n. A d o ran e ste ritm o y se s e ide ntifica cann co c o n sus s us le tras as” ”, e xp xpllica e l secret se cretari ario de lInter nteriio r del D istrito de C artag agen ena, a, D um ek Turbay. Tam bién m encion onan an los pr prob ob lem as que q ue est estoo h a causado caus ado : “En la m ar archa cha fúne bre, la gen g entte tom aba lico corr y oí o ía ch am pe petta sin ces c esar ar. A m ed ida qu quee avanzab a vanzab a el e lco corrtejo p or las cal ca lles es,, po co antes de l m ediodía, un p uñado de acom pañant pañantes es d elm uer uertto se d edicó a atrraca at acarr a tran anse seún únttes es,, arran ancar car carteras y aret aretes es a m ujeres y a

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IS C O G R Á F I IC C A

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R e su m e n de spo jar de relojes a cond co nductor uctores es d es espreven preveniido s. D iez persona p ersonass fue ro n víct ctiim as de la p articu cullar m archa fún úneb eb re es esee día. a.” ”

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2002

Y aho ra, la cham cha m pe petta S tar 

50 8 jóv óven enes es participan en el co concu ncurrso C ham peta Star  , la ve rsió n Star  carttage car agenera nera de los pr prog og ram as Po p S tar   y P rotago otagoni nistas de  hann d isp arad aradoo e lrating d e la telev eviisió n p riva vadd a en en el N ovela, q ue ha país. És Éstte fue o rgan izado po r Jo sé Q ue uesse ssep, p, y les hará firm ar un cont co ntrrat atoo p or dos año s a los nu nuevo evo s can tantes par pa ra qu e la carrre ra ar ca a rtística no se seaa e fím e ra.

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2002

V iaje al a ltem plo de la ch am pe ta

Jua n C ar Juan arllos R ulfo y Lynn Lyn n F ainch nchttein lleg egan an de M éxico pa parra bu sca scarr las raíce cess de d e la cham ch am pe ta, co conn el e lfin de d e hac h acer er un do cum en enttalso sobre bre est es te gé géne nerro en el qu quee p ar artticipa parrá e lgrupo “L o s A te rcio p el elad adoo s”.

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 EQUIPO DE INV  EQUIPO INVEST ESTIG IGA ACIÓN*  Director M auricio S oto

 Coordinadora  Coordinad ora de inv inves estigación tigación C ar armm en A brilG ut utiiérrez

 Asis  A sistente tente s de investigac investigación ión  Traba  T campo, entre vi vista stass y conta contactos ctos Arabajo lm a jo O rde tiz Tuñón A nt ntoni onio C ar arllos C epe da N avar avarrro

 Recolección de Datos Jo sé S pat José pathh G alof ofrre Franci Fr ancisco Javi J avier Lad eus R om er eroo R og er erss A ltam irand andaa O vied edoo Luiis D an Lu aniiel A brilO sp spiina C at atal alina B arrera M artíne z *Esta Inv nves esttiga gaci ció n fue en riqu ec eciida po r discu sio ne s co c o n A rac acel ely M o rales es,, D avid M elo, S ilvia A m aya, O m ar Ló pe z,A lbe rto A be belllo V ives, M anue lR eyes B olaño s, S usana D íaz,Yam iro M ar aríín, Jesú s M aría V illalo b o s “E lP e rro ”, V ivian anoo To T o rre s, y Jo sé Q ue ss ssee p . L o s autores autor es tam tam bién ag rad adece ece n la inm en ensa sa col co lab aboraci oración d e Jo sé RErazo. am ón C alde derrón Z am br brano ano , C ar arol olina C alde derrón G illot y Jor Jo rge S er erpa pa

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