Knjaz Milos Medijski Plan

BUKOVICKA BANJA Arandjelovac je grad koji se nalazi u podnoţiju planine Bukulje to je grad bogat kamenom i vodom, ali i fascinantnom očuvanom prirodom, u zadnjih nekoliko godina razne investicije u oblasti turizma su ga osveţile i dovele prvenstveno turiste iz Srbije u njega, a i stranci mahom iz okolnih zemalja su neretki posetioci. Velelepni park koji se prostire na 22 hektara zelene površine koji krasi najveća zbirka skulptura u slobodnom prostoru, privlači veliki broj ljudi, od skoro je renoviran i hotel Izvor sa pet zvezdica, koji poseduje golf terene , veliku spa zonu sa zatvorenim i otvorenim bazenima u okviru kojih se nalazi i akva park.

DELATNOST KOMPANIJE ,,KNJAZ MILOŠ” Voda sa izvora ispod planine Bukulja postala je čuvena pre nego što je sagrađena Bukovička banja. U početku su za njenu lekovitost znali meštani, čobani i slučajni prolaznici, međutim, kako se dobra reč daleko čuje, banja je postala centar turizma i modenskog ţivota Srbije 19. veka. Na temeljima tradicije duge dva veka, u kompaniji „Knjaz Miloš“ proizvode se i plasiraju na trţište prirodne, zdrave vode i bezalkoholni napici koji potrošačima pruţaju osveţenje i vitalnost tokom čitavog dana. Proizvodi kompanije „Knjaz Miloš“ nastaju na 10 proizvodnih linija koje su automatizovane i proizvode izmedu 17,000 i 24,000 boca na sat, što omogućava dnevnu produkciju od preko milion litara, dok na godišnjem nivou kapaciteti dozvoljavaju proizvodnju veću od pet stotina miliona litara. Laboratorija koju poseduje kompanija „Knjaz Miloš“ (eko-toksikološka, mikrobiološka, fizičko-hemijska) jedna je od najopremljenijih i najsofisticiranijih laboratorija u regionu, a konstantno osavremenjavanje proizvodnje imperativ je korporativnog poslovanja. Danas „Knjaz Miloš“ spada medu najveće evropske proizvođače prirodnih mineralnih voda i vaţi za kompaniju najuspešnijih domaćih brendova. U 2010. godini „Knjaz Miloš“ postaje zatvoreno akcionarsko društvo, a godinu dana kasnije, uz slogan „Dvesta godina u našim genima“, slavi dva veka postojanja i tradicije.

NAGRADE I SERTIFIKATI Kompanija „Knjaz Miloš“ prvi je proizvođač prirodnih mineralnih voda i bezalkoholnih napitaka u Srbiji koji je dobio sertifikat ISO22000 koji predstavlja standard za bezbednost hrane, čime je kompaniji omogućen plasman proizvoda na trţište Evropske unije. Istraţivanja koja su u novembru 2008. godine sproveli agencija „Medijum Galup“ i dnevni list „Blic“ potvrdila su da prvo mesto po kvalitetu proizvoda i usluga pripada

kompaniji „Knjaz Miloš“, ikoni srpske privrede. „Knjaz Miloš" je i dobitnik Šampionskog pehara kvaliteta 2007. i 2008. godine, Šampionskog pehara za ambalaţu na Novosadskom sajmu poljoprivrede 2007, proglašen je najboljom markom Srbije u 2007. godini i dobitnik je nagrade „Najbolje iz Srbije“ za proteklih pet godina. „Knjaz Miloš“ posluje u skladu sa medunarodnim standardima, zaštite ţivotne sredine, zdravlja, bezbednosti na radu i bezbednosti hrane.

CILJ: Cilj kampanje je promocija nove cene za dve fl CILJNA GRUPA Opšta javnost, bez obzira na geografske, socioloske, demografske, ekonomske razlike. KONKURENCIJA Obzirom da je naša zemlja bogata prirodnim izvorima vode na trţištu su dostupne razne vrste voda, obogaćene raznim mineralima… Tako da su tu “Minakva”, “Rosa”, “ Mivela”, tako da nam je to glavna konkurencija, dok bi u sporednu konkurenciju spadala “Coca Cola”, “Next” I ostale kompanije koje proizvode neku vrstu sokova ili voda, tako da je oglašavanje” Knjaza” i organizovanje kampanja uvek aktuelno, sa novim proizvodima, pakovanjima, ili akcijama pri kupovini..

DEFINISANJE MEDIJA PLANA Medija plan je plan sačinjen na osnovu odgovarajućih demografskih podataka definisanih za odredjenu reklamnu (advertajzing) kampanju, a koja podrazumeva i adekvatan izbor medija u skladu sa ciljevima kampanje. Svaka reklamna kampanja sadrţi tri osnovna elementa: istraţivanje, kreativni deo i medija plan. Nakon istraţivačkog rada pristupa se kreiranju poruke. Ona ne mora da bude isključivo tekstualna .Vizuelna poruka čak u odredjenim slučajevima moţe biti efektnija. Svaki medija plan, naravno podrazumeva i definisanje budţeta kojim će biti kupljeno odgovarajuće medijsko vreme ili prostor, izbor samih medija i distribuciju medijskog prostora i vremena u skladu sa budţetom. Poslednji korak u svakom medija planu je prosledjivanje oglasa i dispozicije emitovanja izabranim medijima, a posle same kampanje i njeno vrednovanje tj. post evaluacija. IZBORI MEDIJA - Odlučili smo da oglašavanje bude na televiziji (RTS 1, B 92, Pink, Prva TV) u novinama (Politika, Blic, Novosti) časopisima (CKM, Bilje& Zdravlje,Shop) i 15 pozicija na bilbordima.

OGLAŠAVANJE PUTEM INTERNETA - Na našem sajtu se nalaze svi noviteti vezani za nove proizvode I akcije pri kupovini, kao I sve ostale informacije vezane za firmu I njeno poslovnje, stoga se taj vid komunikacije sa potrošačima neće obrađivati.

POKRIVENOST CILJNOG TRŽIŠTA Medija cilj se ogleda kroz domet, frekvenciju i kontinuitet. Ispunili smo ove uslove našom kampanjom. Svi gradjani u Srbiji će biti u situaciji da prate našu kampanju, kombinovanjem medija povećali smo pokrivenost ciljnog trţišta i pokrili celu teritoriju. Frekvencija oglašavanja imaće oscilacije u odnosu na interval u kome se vrši oglašavanje. Kontinuitet oglašavanja će trajati dva meseca (maj i jun).

MEDIJA PLAN “KNJAZ MILOŠ”

2 meseca 500.000 EUR Sve cene su bez PDV-a! RTS1 Dnevnik 2 1 emitovanje, 10 sekundi 60 emitovanja (svakodnevno), 10 sekundi Ţikina šarenica 1 emitovanje, 30 sekundi 6 emitovanja, 30 sekundi TV Studio B Vesti u 19.00h 1 sekunda, blok/seča vesti 20 sekundi, blok/seča, vesti, 1 emitovanje 20 sekundi, svakodnevno, 60 emitovanja Vesti u 22.00h 20 sekundi, svakodnevno, 60 emitovanja

1.462 EUR 87.720 EUR 1.063 EUR 6.378 EUR

14 EUR 280 EUR 16.800 EUR 16.800 EUR 33.600 EUR

TV Pink Emisije Granda (ponedeljak, utorak, petak i subota) 1 spot, 1 emitovanje od 20 sekundi 3.544 EUR 1 spot, 8 emitovanja (2xdnevno u navedenim terminima) od 20 sekundi 28.352 EUR 1 spot, 16 emitovanja (4xdnevno u navedenim terminima) od 20 sekundi 56.704 EUR

TVB92 Vesti u 19h 1 emitovanje dnevno od 20 sekundi 480 evra 60 emitovanja, jednom dnevno od 20 sekundi 28.800 EUR 60 emitovanja, dva puta dnevno od 20 sekundi EUR

Blic (1/1 strana) 8 nedelja, 1xnedeljno 8 nedelja, 3xnedeljno

3.366,7 EUR 26.933,6 EUR

Press (1/1 strana) 8 nedelja, 1xnedeljno 8 nedelja, 2xnedeljno

3.278 EUR 26.224 EUR

Večernje novosti (1/1 strana) 8 nedelja, 1xnedeljno 8 nedelja, 2xnedeljno

3.076 EUR 24.608 EUR

Politika (1/1 strana) 8 nedelja, 1xnedeljno 8 nedelja, 2xnedeljno

2.460 EUR 19.680 EUR

80.800 EUR

52.448 EUR

49.216 EUR

Alma Quattro (1 pozicija, nedelju dana) Backlight 300 EUR (4x3m) 8 nedelja, 1 pozicija 2.400 EUR 8 nedelja, 10 pozicija Generalni sponzor konferencije i okruglog stola EUR Ukupno

57.600

39.360 EUR

24.000 EUR 12.000

499.826

ZAKLJUCAK Itegrisanjem svih sistema u poslovanje, „Knjaz Miloš“ je dokazao sposobnost da upravlja svim rizicima kroz primenu kontrolnih mera koje omogucavaju da jedino zdravstveno ispravan proizvod moţe da izade na trţište. Takode, kompanija „Knjaz Miloš“ brine o zdravlju i bezbednosti zaposlenih obezbedujuci dobre uslove za rad, a posebnu paţnju poklanja zaštiti ţivotne sredine, kao I ucestvovanjem u raznim filantropskim akcijama I raznim sponzorstvima. Ove godine je "Aqua Viva” koja je inace brend tradicionalno posvecen sportu I koja uvek podrţava sportiste, od naših vaterpolista, teniserki Jelene Jankovic i Ane Ivanovic, do podrške našim odbojkašima i rukometašima, danas posebno ponosna što podrţava i Fudbalski savez Srbije i srpsku fudbalsku reprezentaciju koja predstavlja našu zemlju širom sveta. “Njihov sportski i timski duh, upornost i posvecenost, inspiracija su svima nama i to su one vrednosti koje cine ţivot i koje cemo uvek sa zadovoljstvom podrţavati."