Juan Valdez

Ángela Mariana Estupiñan Florez  Eliana Paola Velosa Muñoz Brayan Arley Yomayuza Ballen 

INTRODUCCION

Mediante este trabajo de investigacion fomativa se logra analizar la marca JUAN VALDEZ CAF a nivel !ogot"# estableciendo las estrategias act$ales a nivel nacional e internacional# %ara eval$ar la %otencias de las mismas & establecer c$ales no deberian im%lementarse o crear n$evas  %ara el mejoramiento de la marca' (e inicia con $na breve rese)a *istoria de la marca %ara conocer s$s antecedentes# $na descri%cion de s$ mision# vision# metas# valores# objetivos & acerca de las lineas de %rod$ctos' +ara des%$es centrarse en las estrategias im%lentadas act$almete & con las c$ales la marca *a  b$scando %osicionarse# todo esto a traves de la eval$acion de las cinco f$erzas de +orter en la marca' Finalmente & des%$es de eval$ar las estrategias im%lementadas se trabajara en la creacion de n$evas estrategias f$ndamentadas en el objetivo %rimordial ,$e es la del %osicionamiento estrategico & com%etitivo de JUAN VALDEZ VALDEZ CAF'

OBJETIVOS General: -dentificar & analizar las estrategias act$ales de la em%resa JUAN VALDEZ CAF. & basado en la *erramienta estrategica de las / f$erzas de +orter form$lar & eval$ar n$evas acciones ,$e  %ermitan ,$e la marca logre mantener & am%liar s$ nivel com%etitivo & de %osicionamiento en el mercado & ,$e al ser ejec$tadas se %$de com%robar los res$ltados'

Específicos: • •

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0ealizar $na investigaci1n con el fin de conocer el estado estrat2gico de J$an Valdez' Valdez' Analizar el mercado en el ,$e se enc$entra sit$ado J$an Valdez frente a s$s com%etidores  %rinci%ales' !$scar mejorar estrat2gicamente es trat2gicamente el %osicionamiento de J$an Valdez aldez en el mercado' mercado '

JUAN VALDEZ CA!

"is#oria •

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El 34 de diciembre de 4554 abre s$s %$ertas la %rimera tienda J$an Valdez6 Caf2 en el aero%$erto internacional El Dorado de la ci$dad de !ogot7# con ella se inici1 $na *istoria de s$e)os & grandes logros %ara el caf2 %remi$m colombiano (e ina$ ina$g$ g$r1 r1 la %rim %rimer eraa tien tienda da inte intern rnac acio iona nall en la ci$d ci$dad ad de 8as*in s*ingt gton on D'C' D'C' Act$almente esta en Ne9 :or; & contin$a desarrollando f$ertemente n$estra %resencia en Miami & s$s alrededores Crea s$ %ro%ia lblicos internacionales' Como Caf2 Volc7n ,$e %$so a Colombia en la mira de los e=%ertos en Es%ressos# el Caf2 C$mbre le encant1 al %>blico j$venil# adem7s de ser sostenible & a&$dar al %laneta' Contin>o s$ %roceso de e=%ansi1n internacional llevando el caf2 em%acado a E$ro%a & Asia' ?o& en d