Prof. Dr. Emanoel Barreto
[email protected] @VelhoBarreto Monitora: Silvia Correia
JORNALISMO DE REVIST REVI STA A - Projeto Editorial
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DESIGN e PROJETO EDITORIAL
Muito mais que arte, o design em revista é comunicação e informação;
É ele a ferramenta que torna as reportagens de uma revista mais atrativas e fáceis de ler;
É de extrema importância que o designer se preocupe, antes de tudo, com a melhor maneira de se contar uma boa história; “É o universo de valores e de interesses dos leitores que definirá a tipologia, o corpo do texto, a entrelinha, a largura das colunas, as cores, o tipo de imagem e a forma como tudo isso será disposto na página. Por isso, o projeto gráfico tem de estar inserido em um projeto editorial mais amplo”. (Marília Scalzo – Jornalismo de Revista) “A fórmula editorial é a receita, ou seja, a mistura dos ingredientes, a maneira como a revista monta seu edifício e estrutura o conteúdo na implementação da missão. Quer dizer, os diferentes tipos de matéria, as seções, colunas; o espaço que devem ocupar; o estilo de design, fotografia e ilustrações. É uma estrutura a ser preenchida com conteúdo diferente a cada edição, uma base sobre a qual se pode soltar a imaginação”. (Fatima Ali – A Arte de Editar Revistas) Não existe uma fórmula editorial que sirva para todas as revistas;
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DEFINIÇÕES DE REVISTA
Nº de páginas: o total delas, quantas para o editorial, quantas para anúncios;
Depende das possibilidades financeiras, número de anunciantes e tipo de revista. Editoriais x Publicidade:
A relação mais comum é de 60% de páginas editorias e 40% de publicidade. Pode-se aumentar o número de páginas de uma revista para atender e acomodar anúncios, mas nunca deve-se invadir o limite mínimo de páginas editorias para o leitor não se sentir lesado/enganado.
Espelho: a distribuição das páginas editorias e dos anúncios ao longo da edição. Nº, conteúdo e tamanho de seções fixas, colunas e matérias;
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SEÇÕES FIXAS
Uma dica para se determinar quantas e que seções são as mais indicadas para tal publicação é olhar o que outras revistas fazem e adaptá-las a seu gosto. Nº, conteúdo e tamanho de seções fixas, colunas e matérias; É comum que uma revista tenha em torno de 10 seções com mais ou menos 1 página; Mais frequentes:sumário, carta do editor, carta aos leitores, gente, novidades, compras; seções de serviços, outras, ensaios e ainda uma combinação de diferente conteúdos.
Títulos: tem a função de transmitir ao leitor o benefício que ele terá lendo essa seção;
Um grupo de seções deve estar presente em todas as edições;
Espaço: varia de acordo com a missão e estilo da revista;
Posição: costumam ser colocadas nas páginas iniciais ao lado de anúncios.
Isso varia de acordo com o material disponível, a importância que a seção tem, ou o impacto do design.
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COLUNAS
Definir assuntos, quantas a revista deve ter e quais seus possível autores;
Reforçar imagem editorial: selecionar colunistas de peso;
Colunistas: podem agregar à revistas aura de autoridade, influência;
Leitores querem conhecer a opinião de pessoas notórias ou especialistas em determinadas áreas;
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MATÉRIAS
Termo utilizado genericamente para nomear artigos, reportagens, entrevistas, ensaios e receitas em uma revista;
São a substância da publicação; as principais representantes do conceito.
É preciso dedicar tempo e atenção;
QUANTAS: a maioria das revistas têm de 8 a 10 matérias (depende do número de páginas disponíveis e dos seus objetivos; TAMANHO:
ter que ser o suficiente para divertir, informar, cativar o leitor sem encher linguiça;
Variam de 1 a 6 páginas;
Passar de 5 páginas em uma revista significa que o assunto é muito interessante ou que se trata da matéria especial;
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MATÉRIAS
CONTEÚDO:
Escolha determinada pelo conhecimento que se tem do leitor e seus desejos, pelo conceito e estilo da revista; Tematicas: quais estarão em todas as edições e quais aparecerão esporadicamente (quantas vezes ao ano)? A frequência da inclusão de assuntos nas pautas depende da frequência da revista;
Um mesmo assunto, em uma revista mensal, não deve ser repetido antes de pelo menos um ano; Assuntos marcantes ou polêmicos podem ser repetidos em um curto período de tempo nas publicações. A abordagem deve ser diferenciada para não dar ao leitor a sensação de falta de ideias ou de renovação editorial;
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MATÉRIAS
FORMATO: um mesmo assunto pode ser apresentado de diversas maneiras. Tudo depende da abordagem e enfoque dados para a matéria.
EQUILÍBRIO: para se criar uma revista balanceada é necessário variar o tom e voz do texto.
Ex.: um revista com duas entrevistas em cada edição
Uma curta e leve + uma longa com tratamento mais aprofundado e autor de maior peso
PAUTAS PARA SEIS OU DOZE MESES
Só dá para saber se o conceito editorial e sua fórmula têm consistência e se ambos são suficientemente interessantes quanto montar pautas detalhadas para doze edições, para uma revista mensal, ou 24 para uma semanal.
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MATÉRIAS
MONTAGEM DAS PAUTAS:
Listar as matérias de cada edição. Nesse momento, não é preciso se preocupar com atualidade. Pensar como se fossem ser publicadas hoje; Definir os assuntos das seções e colunas e o espaço que ocuparão; Escrever títulos. Não perder tempo com títulos bonitos ou atraentes, isso é só um exercício; Escrever um parágrafo com a descrição do conteúdo e o tom das matérias; Indicar os autores – os melhores e mais adequados. Sem se importar com o fato de serem famoso ou caros – é só para ter uma ideia do estilo do conteúdo; Descrever a foto ou outro tipo de ilustração de cada matéria;
UMA FÓRMULA SEMPRE RENOVADA - VOGUE
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CLICHÊS ADORÁVEIS QUE VENDEM REVISTA VOGUE, 1947 Publicada pela primeira vez em maio de 1947, a foto das melhores modelos do momento é renocada quase todos os anos por Vogue. Esta, do fotógrafo Irving Penn, ficou conhecida como “As doze beldades”.
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CLICHÊS ADORÁVEIS QUE VENDEM REVISTA
VOGUE, 2007 Sessenta anos depois: a proposta é a mesma – as modelos eleitas por Vogue; a composição da foto é a mesma. Desta vez, o fotógrafo é Steven Meisel.
ESTILO RETRÔ REVISTA ÉPOCA - U
M A A P O S T A E D I T O R I A L
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APOSTA EDITORIAL
Em comemoração aos 60 anos da Editora Globo (02/06), a revista ÉPOCA lançou essa edição especial retrô. A revista veio com várias matérias antigas, como o uso do biquíni nas praias cariocas, como se proteger de um ataque nuclear que poderia acontecer a qualquer momento no período da Guerra Fria e a matéria de capa, falando sobre Getúlio Vargas.
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A revista ÉPOCA também convidou seus anunciantes para participarem da edição especial com campanhas em estilo retrô. Ao NIVEA, foto ao lado, foi uma das agências convidadas.
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A BMW fez um comparativo dos carros dela 60 anos atrás e nos dias de hoje.
