Jaffa Crvenka Seminarski Rad

1. UVOD Preduzeće "Jaffa" iz Crvenke posluje već dugi niz godina i zahvaljujući svojim inovativnim i visokok visokokval valite itetni tnim m proizv proizvodi odima ma izgrad izgradili ili su tradic tradiciju iju i prepozn prepoznatl atljiv jivoo ime širom širom svijet svijeta. a. Posljednjih godina kompanija je napravila ekspanziju kako u dijelu proizvodne linije tako i u dijelu dijelu profita profita i tržišnog tržišnog učešća koje je ovo preduzeće ostvarilo ostvarilo na svejtskom tržištu. tržištu. a osnovu ovih informacija odlučio smo da ovaj rad posvetim upravo fa!rici slatkiša "Jaffa". Predmet ovog rada je meunarodni marketing na primjeru fa!rike slatkiša "Jaffa" iz Crvenke. Cilj istraživanja je da ukaže na složenost i važnost meunarodnog marketinga u preduzeću# da opiše opiše značaj značaj meuna meunarod rodnog nog market marketing ingaa za usp uspjeh jeh preduze preduzeća# ća# da izloži izloži i defini definiše še osn osnovn ovnee elemente marketing miksa. $ad je podijeljen u pet djelova. % prvom dijelu smo govorili o preduzeću uopšte. % drugom dijelu smo definisali ciljnu grupu i o!jasnili sekundarno i terensko istraživanje. % trećem dijelu smo govorili o selekciji i iz!oru ino tržišta za nastup preduzeća. % četvrtom dijelu je opisano meunarodno tržišno targetiranje. % petom dijelu smo predstavili marketing miks preduzeća Jaffa.  a kraju rada smo dali zaključna razmatranja i neveli korišćenu literaturu.

2. Analiza postojeće situacije 2.1 "Jaffa" AD Crvenka Jaffa &' Crvenka ima poslovnu tradiciju dužu od () godina. 'ugi niz godina proizvodi fa!rike Jaffa &' Crvenka predstavljaju sinonim kvaliteta i do!rog ukusa. Prisutna je na svim tržistima u regionu. * kvalitetu i popularnosti Jaffinih proizvoda svedoči konstantan rast izvoza. *sluškujući potre!e potrošaca+ Jaffa je znatno proširila svoj asortiman+ pa tako u ponudi+ osim vec popularnog *,Cake-a+ ima i 'omaći keks+ ajno pecivo+ Petit /eurre i posne varija!le ovog keksa+ integralni 0ill,s 'igestive+ slani kreker 1ak+ čokoladni krem ugatta+ više vrsta napolitanki i !iskvit za torte 20arkize3. Jaffa &' Crvenka jedna je od prvih fa!rika u regionu u čijoj proizvodnji se poštuju najzahtevnija sanitarna+ higijenska i tehnološka tre!ovanja koje podrazumeva sertifikat 4&CCP. 5istem 4&CCP-a i 65* 7))8 9od strane :ualit; &ustria. godine+ a u julu =))?. godine resertifikovan je za naredne tri godine. % fa!riku je od =))@. godine do danas investirano () miliona evra+ izgraena je nova proizvodna hala ukupne površine 8=.))) m=+ u kojoj su montirane tri najsavremenije linije za proizvodnju konditorskih proizvoda.

2.2 Istorija preuzeća Jaffa fa!rika !iskvita iz Crvenke osnovana je 87?A. godine+ na inicijativu nekolicine  privrednika tog kraja. Bodine 87?@. započeta je proizvodnja Jaffa keksa u punom kapacitetu fa!rike+ da !i se 878. godine u redovan proizvodni asortiman uvrstio i 0unchmalloD. Po svom rejtingu meu industrijskim kolačima i Jaffa !iskvit i 0unchmalloD su godinama u samom vrhu.

Jaffa je zaokruila proizvodni ciklus ova dva proizvoda uvoenjem ureaja i tehnologije za sopstvenu proizvodnju šećernog preliva+ voćnog želea i čokoladnog preliva+ što su značajne komponente gotovog proizvoda i što je u mnogome uticalo na po!oljšanje i zadržavanje visokog kvaliteta proizvoda. U poslenjoj eceniji Jaffa znatno širi svoj asortiman+ i počinje najpre proizvodnju integralnog keksa *,cake + a potom o!ogaćuje Jaffa !iskvit i 0unchmalloD novim ukusima. Bodine =))@. Jaffa Crvenka pocinje i proizvodnju ajnog peciva i 'omaćeg keksa. =))?. Jaffa počinje i sa  proizvodnjom tradicionalnog keksa Petit /eurre+ nudeći tržištu i posnu varijantu ovog keksa Polo keks+ a za one sa pose!nim zahtevima+ Jaffa proizvodi Petit Choco i 6ntegralni Petit. Prateći trendove tržišta Jaffa Crvenka plasirala je u okto!ru =))?. godine mini verziju svog najvećeg =

 !renda - Jaffa keksa+ kao i jedinstvenu slatku grickalicu+ mini keks sa puterom 0ini Petit /eurre. edugo potom+ na tržištu se našao i 0ini Petit Choco.

#aa je re$ o slani% &rickalica%a + od januara =)). godine Jaffa proizvodi mini verziju hrskavog krekera+ 1ak mini+ a pod istim !rendom i 1ak ring - klasičan slani kreker po originalnoj recepturi+ zatim 1ak ri!ice+ lagane i hrskave+ kao i 1ak miE+ kom!inaciju različitih za!avnih o!lika slanih grickalica. Pošto je veoma !rzo stekao poverenje potrošača+ 1ak je u!rzo doživeo novu ekstenziju !rendaF 1ak sir+ kreker sa ukusom sira+ dostupan i kao 0ini 1ak 5ir. Jaffa je toko% 2''(. godine lansirala i vafel proizvod G Jaffolitanke+ sa najkvalitetnijim kakao kremom - prelivene ili !ez čokoladnog preliva+ a potom i Jaffo 'uoF napolitanke sa dve vrste fila+ kako i mlečnim. Proizvodni asortiman Jaffa je upotpunila i proizvodnjom !iskvita 0arkize+ čime je dodatno ojačala svoju poziciju u kategoriji !iskvita+ u kojoj već godinama Jaffa ima dominantno tržišno učešće.. 2''). Jaffa Crvenka po$inje znatno da proširuje portfolio svojih proizvoda i predstavlja na tržištu nove ukuse Jaffa cakes-a Himun i Iišnju. Potom su nastali i voćni ukusi svima omiljenog 0unchmalloD-a 0ini Jagoda i 0ini /anana. Pred kraj =))7. godine integralnom keksu *cake se pridružuju i *cake lešnik i *cake sa pomorandžom i crnom čokoladom. ajnoviji jaffa  proizvodi koji su za kratko vreme osvojili srca svih potrošača - apolitanke sa ukusom lešnika+  apolitanke sa lešnik kremom prelivene crnom čokoladom i posute lešnicima i apolitanke sa  pomorandžom i čokoladom. *oko% 2''+. godine izgraen je novi proizvodni o!jekat ukupne površine 8=.))) m=. % okviru novog o!jekta izgraena je nova savremena proizvodna hala+ magacini sirovina i am!alaže+ magacini gotovih proizvoda+ la!oratorija+ radionice i kancelarijski prostor. 6ste godine montirane su dve nove+ savremene linijeF &PI i Cavanna.. U okto!ru 2'',.  godine u fa!rici Jaffa Crvenka počela je montaža najsavremenije linije za vafle. Jaffa svake godine nastoji da pruži više svojim potrošačima+ ali i da stekne nove lju!itelje Jaffinih poslastica. 6midž fa!rike Jaffa iz Crvenke je moderan i savremen+ i može se porediti sa velikim svetskim fa!rikama !iskvita.

2.- Vizija i %isija Vizija "Jaffa" &' Crvenka želi da zadrži i ojača lidersku poziciju u proizvodnji konditorskih  proizvoda u zemlji i regionu. 6stovremeno teži da ostvari značajan plasman svojih proizvoda na teritoriji Jugoistočne Kvrope i !ude prisutna i poznata na svjetskom tržištu. /isija 

"Jaffa" AD Crvenka svojim kvalitetnim i zdravstveno !ez!ijednim konditorskim  proizvodima u potpunosti zadovoljava zahtjeve+ potre!e i očekivanja kupaca i potrošača+  pružajući sigurnost i do!ar životni standard našim zaposlenima+ a što će rezultirati  profitom za svoje akcionare. "Jaffa" &' Crvenka će negovati tradiciju učestovanja u (



humanitarnim i donatroskim akcijama uz stalnu saradnju sa lokalnim i regionalnim zajednicama na o!ostrano zadovljstvo. "Jaffa" AD Crvenka želi da ostvari svoju Iiziju na zadovljstvo i uz angažman svih korisnika i zainteresovanih strana 9kupci+ potrošači+ isporučioci+ lokalna zajednica+ zaposleni+ poslovni partneri+ akcionari