Investigación de Mercados

 

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 1. Los beneficios de la investigación de mercados se miden contra los de la toma de decisiones basadas en la intuición. ¿Cómo conocen los responsables de tomar  decisiones de marketing cuando será provechoso llevar a cabo una investigación?

Para este tipo de decisiones, siempre se debe medir lo que se denomina: "Costo-beneficio", de tal forma que al plantear un nuevo proyecto o campaña, para productos o líneas de productos, los responsables tienen asignado un presupuesto: Cuanto más alcance tenga el nuevo proyecto o más presupuesto se asigne, mayor será el costo que pueda asumir la investigación, en pos de disminuir la incertidumbre al lanzar o hacer ajustes en el marketing-mix, será provechoso entonces en la medida en que este disminuya los riesgos de pérdidas, respecto al valor total presupuestado para estudio y lanzamien lanzamiento. to. Si hacer el estudio sale más caro o aborda más recursos que hacer y promover el producto mismo, está para pensarlo, si aumenta los costos en menos del 2-5% puede ser... verías otras variables a estudiar, como el tipo de investigación, el mercado que abordas, etc.

2. ¿En que forma se sobrepasan la investigación de mercado y el SIM? El SIM es un proceso continuo de recopilación de toda la información en una empresa con base para la toma de decisiones. Mientras que la investigación de mercados es un proceso cuyo fin es recopilar información para una situación especifica, el cual te sirve como guia en las decisiones.

3. Dé algunos ejemplos específicos de situaciones en que es probable que sea mejor la toma de decisiones con base en la intuición que llevar a cabo una investigación. 4. ¿Qué es lo l o mas probable que comprenda el SIM en una empresa pequeña? ¿tienen todas las organizaciones un banco de datos? En una empresa pequeña el SIM puede ser una simple libreta grande, donde se pueda almacenar solo la información importante. Aunque no todas las empresas utilizan el nombre de banco de datos o SIM, la mayoria de empresas utilizan algún sistema para el archivo de información.

5. ¿Cual es la diferencia entre desarrollar una hipótesis y definir el problema por  investigar? Definir el problema por investigar se basa en descubrir el problema, su naturaleza y limites; mientras que la hipótesis se basa en encontrar las posibles causas que producen el problema.

6. “Sin respuesta” se refiere a la imposibilidad de algunos entrevistados de cooperar con las encuestas o su negativa a hacerlo. En las encuestas personales de puerta a puerta, ¿Cuáles son algunas formas para disminuir el número de personas que no contestan? respuestas 1.- Saludar con una sonrisa e iniciar la encuesta con una o dos preguntas cuyas respuestas obviamente sean "Si 2.-Si es mujer ama de casa has una descripción de tu "grupo objetivo" en cuanto a sus hábitos" y costumbres para aumentar las probabilidades de encontrarla en casa, desocupada de sus obligaciones domésticas y en descanso. 3.- Que tu encuestador no llegue a la hora de preparar el almuerzo y menos a la hora de las telenovelas 4.- Afíliate a una organización de niños con cáncer o también para ayuda a personas con problemas drogadicción, lleva los folletos de las organizaciones, para que cuando termines de hacer la encuesta se los das a las personas que cooperaron en tu encuesta.

 

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7. Dé algunos ejemplos de problemas de marketing que pueden resolverse mediante la información obtenida por la observación. 8. ¿Cuáles son las principales limitaciones del uso de información secundaria para solucionar problemas de marketing? 9. Si se lleva a cabo ca bo una encuesta en todas las casas de cuyos números telefónicos aparecen en el directorio, ¿qué tipo de muestreo debe emplearse? El tipo de muestreo a utilizar seria el de División de las muestras por áreas, para así poder  elegir igualmente muestras por áreas geográficas.