investigacion de mercado de pasta colgate

ANÁLISIS DEL PRODUCTO COLGATE

Materia :Marketing Marketing y Emprendimiento Grupo:#7 Grupo:# 7 Integrantes Barreto Barreto katiuska. Rodríguez Reyes Patricia. Muñoz Muñoz anina. !oma" Mina E"iza$et%. E"i za$et%. &uentes '%in (a"entina. )*pez &ernando. !roncoso Moran airo

+  ,      

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En 1806, William Colgate abrió una fábrica de almidón, jabones y velas en Nueva or!, con el nombre de "William Colgate and Com#any$

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En 18%&, "Cas'mere (ou)uet$*

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 +l ao siguiente la em#resa #resentó su #rimera #asta de dientes*

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En 1-&8 la em#resa ".almolive/.eet$, decidió com#rar Colgate #ara seguir con la lnea de 'igiene #ersonal y ser lder en el mercado*

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e origina la com#aa "Colgate/.almolive/.eet Com#any$, )ue luego de un tiem#o terminó llamándose "Colgate/.almolive Com#any$*

Segmento

LOGOTIPO

2 Ro-o: En el logotipo de "colgate" busca el signifcado de

el metabolismo humano, ya que esta empresa vende productos de aseo personal. Signifca la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la uerza y del uego. Est ligado al principio de la vida, e!presa la energa. 2 B"anco: Se halla en el e!tremo de la gama de los grises.. Es un color latente por su capacidad de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede e!presar paz, soleado, eliz, activo, puro e inocente.

SLOGAN

EMPAQUE

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO $%&'()E

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO: 2 !res acciones en un so"o producto.

*.%btención de unos dientes uertes por que contiene +uoruro sódico, ayuda a proteger y endurecer el esmalte. .(yuda a mantener los dientes blancos, y depender de que manchas y de que tipo de dientes se tengan. -.(lgunos de sus componentes tienen eectos blanqueadores.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO: *. $omo dice el envase, te dea un agradable sabor que reresca toda tu boca. . (lgunos de los componentes sern aromatizantes, como el mentol, le eucalipto, la menta, etc.

Uno de los lemas mas famosos que !omo"#on$ la ma!"a fue:

Colgate le dice a sus clientes en el em#a)ue, "no #odamos mejorar el #roducto #ero si mejoramos el tubo$*

ETIQUETA

%P&S /(S)( $%&'()E

La crema dental Colgate es un  producto compuesto por una formula especializada en combatir doce problemas bucales más comunes. Contiene micro-partículas de calcio y su formula con flúor activo que ayuda a retener el calcio en los dientes fortaleciéndolos .

PRECIO 2 El

precio de $olgate se dierencia seg0n la presentación del producto.

PLA'A 2 En

$olgate se utiliza un canal de distribución indirecto. 148%34S  )(

54S)346745% 3

1(2%34S)(

+I!I/ 0EB

3a #romociones se la reali4a en su#ermercados #ara atraer al cliente y dejar el #roducto atractivo #ara ellos * 3os anuncios televisivos duran alrededor de 50 a 60 segundos , a travs de radios y #aneles #ublicitarios siem#re como "7arca n1 recomendada #or odontólogos$ 9iene más como icono #ublicitario dirigido a los nios un conejo dentista )ue los ayuda a saber asearse los dientes y de alguna manera 'acer )ue lim#iarse la boca sea divertido y saludable #ara ellos*

IN(ESTIGACI)N DE MERCADO

ENCUESTA REALI'ADA

ANÁLISIS DE LA ENCUESTA

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$reada por 8S  9enins en *;/almolive en *;;?. &a marca es muy popular en los a@os treinta y cuarenta. Aolynos ue la segunda marca de mayor venta, despuBs de $olgate. &a marca Aolynos se a escrito en varios idiomas para su comercialización.

'/MPE!E1'I2 '/)G2!E (+. &/R!I3E1!

 

En noviembre de &006, una nueva crema dental em#e4ó a :#elar el diente: en la televisión* Em#ie4a con una agresiva cam#aa #ublicitaria no solo anunciaba ser la ;nica con un #oderoso antibacterial llamado  +(+, sino )ue ostentaba ser muc'o más barata )ue la lder del mercado< Colgate*

E+!R2!EGI2+ 3E) RE!23/R '/)G2!E (+. &/R!I3E1!

2 =ortident se 'a dirigido a un sector #ara el cual el factor #recio es de mayor #eso )ue la marca* 2 e acerco a medios de los distribuidores medianos, y farmacias del barrio, 'asta llegar a tener la cobertura )ue tiene 'oy* 2 u #rimera estrategia, fue lan4ar un ata)ue de #recios sobre el lder "Colgate$, ofreciendo lo mismo a un #recio muc'o menor*

E+!R2!EGI2+ 3E) RE!23/R '/)G2!E (+. &/R!I3E1!

>?ecuerda usted la estrategia racional utili4ada #or Colgate @lder en el mercado de la salud oralA #ara introducir 'ace un #ar de aos la crema dental Colgate 9ri#le +cciónB

CONTE*TO &a pasta dental de $olgate, es una de las principales marcas en el Ecuador, preerida por muchos consumidores desde *;CC. Este producto en la actualidad ha perdido consumidores por la competencia D ortident, que ha ganado mercado con su pasta dental F acción.

COLA+ORADORES 3esarro""o Pro4esiona".5 5esarrollar y mantener proesionales e!cepcionales es una prioridad global.

3esarro""o de carrera.5El desarrollo de carrera se basa en motivar a nuestro personal a asumir tareas estimulantes y desafadoras y en proporcionarle las habilidades, e!periencia y apoyo que necesitan para tener B!ito.

'apacitaci*n y Educaci*n .5Est directamente relacionado a las habilidades y conocimientos de nuestros empleados.

'oac%ing y 4eed$ack continuos.5 $olgate incentiva la comunicación continua en los dos sentidos para que los colaboradores de $olgate eval0en su propio desempe@o y sepa que precisa hacer para desarrollarse a0n ms como proesionales. 'o"gate promue6e: 2Sesiones anuales de establecimiento de obetivos 2$oaching y eedbac continuos para discutir el progreso realizado, identifcar los puntos dBbiles y redefnir las prioridades 2Evaluaciones escritas para documentar el progreso de los colaboradores en la b0squeda de los obetivos empresariales y proesionales

PU+LICIDAD DE PASTA DENTAL COLGATE .E?7E?C+D 9E3EFGGN

$osto G/resupuestoH 6rie publicitario: $olgate Ait /ortable

MI* DE COMUNICACI)N: PU+LICIDAD El producto cuenta con publicidad constante por televisión y prensa escrita. (dems incentiva a los consumidores con oertas y promociones.

MI* DE COMUNICACI)N: PU+LICIDAD

2 En sus publicidades televisivas se encarga

de llegar a todos los sectores del mercado, puesto que para ellas utiliza ni@os, amilias enteras, adultos de dierente genero y edad. 2 Esto genera un impacto social, deando

presente en la mente de los consumidores que I8o importa en que sector de mercado te puedas ubicar, $%&'()E es un producto que puedes utilizar siempreJK

/or avor preste atención a las siguientes imgenes.

LMuB pudo observarNNN

'/)G2!E 5 P2)M/)I(E ANÁLSIS ,ODA ,ORTALE'AS 2 =ilosofa de Colgate 2 (uena #ublicidad y mar!eting 2 .osesiona miento del mercado 2 .roducto a#robado #or eH#ertos

OPORTUNIDADE S

2 .artici#ar en obras de caridad 2 ?ecibir #remios o menciones 'onorificas #or anteriores labores sociales*

DE+ILIDADES 2 3a demanda del #roducto 'ace )ue escaseen los stoc!s 2 No #uede llegar a lugares muy lejos 2 Desinters de sus otros #roductos de #arte del mercado*

AMENA'AS 2 3a com#etencia 2 na cada en la bolsa de valores

Es un #roducto de linea ya )ue )ue tambien 'ace #arte de la gran variedad de cremas dentales )ue ofrece ColgateI ej* 2Colgate tri#le acción*

2Colgate sensitive*

2Colgate maH fres'

Col-a.e/ Sm#les

C3J+9E 99+3 1&< 9ambin #resenta la siguiente eHtensión de lnea< .rofessional Clear<

.rofessional ensitiva<

9otal 1& Clear 7int #asta<

.rofessional W'itening<

3os DCE beneficios )ue #resenta este #roducto son<  1/ 1/ .reviene la caries*   &/ &/ .reviene .reviene la la caries en en races eH#uestas   5/.reviene 5/.reviene la Jingivitis Jingivitis causada causada #or la la (acterias* (acterias*  K/.reviene K/.reviene el sarro   L/.reviene L/.reviene la acumulación de .laca   6/?educe 6/?educe las (acterias de la boca boca   %/?emueve %/?emueve la .laca   8/?emueve 8/?emueve las manc'as   -/.reviene -/.reviene 7al aliento  10/?educir #roblemas de las encas* 11/3im#ia entre los dientes  1&/=ortalece el esmalte Dental* 

