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HUGO En el 2010, Coca Cola lanzó al mercado peruano HUGO, un jugo con leche, presentado en tres diferentes sabores: naranja-plátano, durazno y chirimoyanaranja. Este tuvo una gran publicidad en diversos medios con la frase “Hugo el que le puso leche al jugo”. Con el amparo de Frugos, Hugo se dirigió e intento captar a un público joven, ofreciéndoles una experiencia de sabor, consistencia y textura única en el paladar.

  Por un lado, uno de los causas del fracaso de Hug Hugo o fue la falta de conocimiento de mercado, ya que si bien es cierto, en Chile tuvo una

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buena aceptación. Pero, en Perú, tenía como principal competencia a los jugos naturales, los cuales se encontraban fácilmente en juguerias, puestos de jugos con carreta o eran preparados en casa. Las personas preferían lo natural en lugar de lo artificial.   Por otro lado, el sabor no era agradable para muchos, ya que lo encontraban poco atractivo, bien preferían tomar jugo o leche.

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  Por último, en el 2010, el llamado “intolerancia a la lactosa” era un tema bastante controversial, con lo cual si el principal atributo de Hugo era la leche, no era buen momento para el lanzamiento de dicho producto. Para muchos, la leche no era agradable y por ende la combinación de ésta con un jugo.

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Frente a lo expuesto, deducimos el problema de investigación de mercados: Conocer la preferencia o formas de tomar jugo de frutas de los jóvenes, conocer a los competidores e investigar la necesidad de mercado.

 

 

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