Informe Final de Publicidad

 

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR  FACULT FA CULTAD AD DE CIENCIA ECONOMICAS ECON OMICAS ESCUELA DE MERCADEO INTERNACIONAL

CATEDRA: PROMOCION Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL ALUM AL UMNO NO:: MOR MORAL ALES ES RO RODR DRIG IGUE UEZ, Z, GERA GERARD RDO O ALBER LBERT TO

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“LA PUBLICIDAD”

Orige !e "# P$%"i&i!#!

La esencia de la publicidad está en su naturaleza comunicativa comunicativa y existe desde el momento momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo nico que ha ido cambiando en cada !poca son los medios a nuestro alcance, recordemos que esta inicia en siglo "", desde esa !poca está presente presente como resultado de la evolución evolución económica, comercial, t!cnica y financiera e, inevitablemente, a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.

De'ii&i( !e )$%"i&i!#!:

#ublicidad es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos $bienes, servicios e ideas% por   patrocinadores identificados a trav!s de varios medios.   &na vez conocien conociendo do el concepto concepto de publici publicidad dad debemos debemos de saber saber cuál es su 'unción 'unción

 principal(  

)nformar( *ar a conocer la existencia del producto, servicio o idea. #ersuadir( )nfluir en los comportamientos de los consumidores con el fin de que lo



compren. +ecordar( rear una demanda reforzada que asegure la fidelidad hacia un producto o marca y que proporcione la compra repetitiva.

1

 

-eniendo ya definido la función de la publicidad debemos de conocer que esta posee caractersticas nicas como son las siguientes( La publicidad necesita de un )#*r+&i#!+r, es decir una persona que est! interesado en informar, recordar o persuadir a un pblico ob/etivo de sus productos o servicios, de igual manera man era esta esta tiene tiene un &+*+ que dependerá mucho del medio de comunicación que se va emplear, una vez conociendo los costos, costos, la publicidad tiene un )-%"i&+ +%.e*i/+  en el cual va dirigida a un segmento particular, por ltimo utiliza e!i+ !e &+$i&#&i( #i/+ dependiendo del pblico ob/etivo que se quiera llegar as serán los recursos a implementar. *ebemos de tener muy en cuenta que la publicidad es un i*r$e*+ e&+(i&+ utilizado  por las empresas para promover la demanda de los comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido promovido la public publicidad idad y estos han sido su principal principal cliente. cliente. Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el tiempo se ha llamado estrategia comercial. &na vez conociendo que la publicidad es un instrumento económico tendremos que conocer  los tipos de publicidad que existen para poder determinar el me/or m!todo para promover la demanda, los más importantes son los siguientes( 

#ublic #ub licida idad d de 0arca( 0arca( Es el tipo tipo más visible visible de public publicida idad d y está está orienta orientada da al



desarrollo de una identidad e imagen de marca. #ublicidad detallista o local( 1ran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas



o fabricantes que venden su mercanca en ciertas áreas geográficas #ublicidad #ubli cidad de respuesta respuesta directa( En este tipo de publicidad se incluyen incluyen el correo correo directo, pero el mensa/e es diferente al de la publicidad de marca o detallista en que



se trata de provocar una venta directamente. #ublicidad #ubli cidad 232 $negocio $negocio a negocio%( Es Este te tipo de negocio se realiza como bien lo



dice su ttulo, es de negocio a negocio. #ublicidad )nstitucional( 4e le conoce tambi!n como publicidad corporativa. Estos



mensa/es se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al pblico. #ublicidad sin fines de lucro( Las organizaciones sin fines de lucro, como las de  beneficencia,

fundaciones,

asociaciones,

hospitales,

orquestas,

museos

e

instituciones religiosas. Existee una gran diversidad Exist diversidad de tipos de publicidad publicidad que pueden ocupar la lass empresas empresas a la hora de promover la demanda de sus productos y servicios. 2

 

La 5gencia #ublicitaria es la organización que ofrece a los clientes la propuesta publicitaria segn las exigencias de estos. &na #ge #ge&i &i# # !e )$%"i&i!#! es una  una organ organizació ización n comerc comercial ial  indepe independient ndiente, e, compuesta compuesta de  personas creativas creativas y  y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad la  publicidad,, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para consumidores para sus  sus bienes y  bienes y servicios o servicios o difun difundir  dir  comunicación y  y ofrecen a sus clientes, sus ideas. Estas agencias están especializadas en la la  comunicación de forma directa o subcontratada. La agencia de publicidad deberá de traba/ar /unto al cliente para desarrollar las siguientes funciones principales que son(  

5sesoramiento( obtener y asesorar a los clientes. reación de mensa/es( incluye las tareas de dise6o del anuncio publicitario. Los agen agente tess qu quee inte interv rvie iene nen n so son( n( dise dise6ad 6ador ores es o cr crea eati tivo vos, s, di dire rect ctor ores es ar art tst stic icos os,,

   

redactores de texto y productores. #roducción de anuncios. Elaboración del plan de medios  7egociación y contratación de la publicidad. #restación de servicios de asistencia t!cnica( se pueden contratar otros servicios de relaci relacione oness pblica pblicas, s, promoc promoción ión de ventas ventas,, merchan merchandis dising ing o invest investiga igació ción n de



mercado. ontrol de la publicidad( controlar la eficacia de la campa6a.

Es evident evidentee que una agencia agencia de este este tipo tipo debe poseer poseer caract caracter ersti sticas cas como( como( -al alent ento, o, Experiencia, Eficiencia, )nnovación, -ecnologa, -ecnologa, 0anual de marcas, +eporte de 0edios. 0edios. 8 una de sus partes elementales son los que se conocen como anunciantes o dicho en otros t!rminos 9 el cliente:; que es es toda persona natural o //urdica urdica que utiliza la publicidad para dar a conocer en una determinada comunidad los productos que fabrica o vende, o los servicios que presta o realiza con fines fundamentalmente funda mentalmente comerciales. omo anunciantes se debe tener en cuenta que no importa el tiempo que dure la campa6a o el nmero de anuncios que aparezcan en los medios ni tampoco la calidad creativa; se es anunciante en el momento en que se entra en el mercado publicitario para poder realizar  una campa6a que busque producir un efecto en el pblico insertando un mensa/e en el espacio que los medios destinan a publicidad, este debe de disponer de un presupuesto para 3

 

esta área y comunicarlo al planificador de medios para la selección de estos de los cuales se va a publicitar.

2$3 i)+r*#&i# *iee "# )$%"i&i!#! e #r4e*ig5

El 0ar las cuatro 9#: tradicionales de la mercadotecnia es la promoción( Es informar a las personas $concepto de promoción% pro moción% *entro de las t!cnicas de promoción se encuentran( 

#ublicidad

 

#romoción de ventas ?enta personal #ropaganda +elaciones #blicas

 

5l emplear la publicidad para informar y recordar a clientes actuales y potenciales, la  propuesta de valor de un producto o servicio y cómo puede satisfacer las necesidades de los usuarios, ayuda a las empresas a alcanzar los ob/etivos mercadológicos, integrando as el mar