TEND TENDEN ENCI CIAS AS DEL DEL MERC MERCAD ADO O...........................................................................................3 ............................. ............................. ............................. ............................. ............................. ................................. .................. 4 ANÁ ANÁLISIS ISIS DE PO PORTER TER.............. ........................... ............................. ............................4 .............4 1 EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES: .............
2 LA INTENSIDAD DE LA RIVALIDAD ENTRE LAS EMPRESAS: ..................................5 .............................. ............................. ............................. .........................5 ..........5 3 AMENAZA DE LOS NUEVOS ENTRANTES:...............
4 EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES: ............................................5 5 AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS: ....................................................................6 4.
INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS A USAR:................................................8
El tema a investigar es la importación de llantas que sean dirigidos al uso de transporte pesado como ser camiones, tráileres y flotas, de China a territorio nacional.
1. CARA CARACTER CTERISTIC ISTICAS AS DEL MERCA MERCADO DO 1. GLOBAL
Si bien bien no ha hayy es estu tudi dios os es esta tadí díst stic icos os re rele levan vante tess so sobr bre e la co come merci rcial aliz izaci ación, ón, dema de mand nda a o co cons nsum umo o de llllan anta tass al añ año; o; se segú gún n esti estima maci cion ones es de lo loss pr prop opio ioss importadores y comercializadores de neumáticos, conforme a sus respectivos análisis de mercado que hacen las empresas, se estima que en Bolivia se comercia comer cialiliza za al alre reded dedor or de 1,5 1,5 mi millllone oness de llllan anta tass nu nuev evas as al año año,, lo qu que e en promedi prom edio o men mensua suall imp implic lica a alr alrede ededor dor de 125 125.00 .000 0 unidad unidades. es. Que Queda da exent exenta a de dicha cuantificación las llantas usadas que también son legalmente importadas al país como “seminuevas”. 2. MERCADO OBJETIVO: OBJETIVO: Bolivia Perso Per sona nass in inte tere resa sadas das en la co comp mpra ra pa para ra ve vent ntas as o uso uso de neu neumá mátiticos cos pa para ra camiones, tráileres y flotas en el departamento de Santa Cruz. 3. MERCADO LOCAL: LOCAL: La tendencia de mercado será Santa Cruz 2. TENDEN TENDENCIA CIAS S DEL MERCA MERCADO DO En el mercado actual boliviano no hay marcas buenas para neumáticos, si bien
existe los precios son muy elevados por las importadoras que las traen, en esto estoss últi último moss añ años os ésto éstoss son son una una de las las ma marc rcas as qu que e ha han n teni tenido do más más importaciones a nivel global:
Michelin
Bridgestone
Goodyear
Continental
Yokohama
Dunlop
Pirelli
Bf Goodrich
Hankook
Firestone
La más usada es la Michelin por ser aptos para el reestructurado del mismo, tienen la inscripción "RENOVABLE" en el flanco del neumático. Sus características son:
Rendimiento kilométrico
Seguridad en cada estación climatológica
Polivalencia en carreteras y autopistas
En nuestra ciudad hay escapes de este producto los compradores esperan de 2 a 4 meses para obtener estos neumáticos de alta calidad 3. ANÁ ANÁLIS LISIS IS DE POR PORTER TER 1 EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES:
Alto costo de cambiar a sustitutos.
Número limitado de compradores.
Información de las estructuras de costo.
Poca discrecionalidad al momento de escoger proveedor.
El po pode derr de lo loss co comp mprad radore oress es medi medio, o, moti motiva vado do a el núm númer ero o lilimi mita tado do de compradores. 2 LA INTENSIDAD DE LA RIVALIDAD ENTRE LAS EMPRESAS:
Incremento de proveedores con igualdad de tecnología y capacidades.
Demanda aumenta de forma constante y predecible.
Reducción progresiva y sistemáticas de precios.
Alto costo para cambiar de proveedor. Uso de tecnología de punta para aumentar capacidad
3 AMENAZA DE LOS NUEVOS ENTRANTES:
Certificaciones de laboratorios.
Certificaciones de calidad.
Certificados ambientales.
Control de procesos.
Alto costo tecnología.
El nivel de entrada para este mercado es considerado como alto en el caso de las empresas que ya tienen gran trayectoria en el mercado. 4 EL PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES:
Poco apalancamiento por las dimensiones de los clientes.
Número limitado de clientes potenciales.
Articulo no constituye un porcentaje considerable del costo del producto final.
Sustitución poco probable.
El poder del proveedor en esta industria es relativamente bajo. Punto favorable al proveedor es el alto costo de la utilización de sustitutos.
5 AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS:
No hay sustitutos a precios competitivos.
Las alternativas no tienen la calidad, desempeño y otros atributos.
Poca discrecionalidad al momento de escoger proveedor.
La utilización de sustitutos es relativamente baja.
Es poco probable la sustitución de rines de aluminio por rines de acero, y es altamente costosa la sustitución por forjados. ANÁL ÁLIS ISIS IS PESTE PESTEL: L: 4. AN ÁMBITOS
VARIABLES
POLÍTICO
Relaci Rel aciones ones intern internacio acional nales es bie bien n Ambientes favorables a establecidas con china
DEFECTOS
la negociación
ECONÓMICO
Cr Crec ecim imie ient nto o del me merc rcad ado o de llllan anta tass Au Aume ment nto o en dem deman anda da en unidades
SOCIAL
Desc De scon onfifian anza za en pr prod oduc ucto toss chin chinos os
Pr Pref efer eren enci cia a po porr llan llanta tass pr prov oven enie ient ntes es de otro otross países
TECNOLÓGICO
Tecnología para reencauche
Afecciones
a
compras de llantas
las
ECOLÓGICO
Favori Fav oritis tismos mos bond bondados adosos os con el Compra ambiente
de
llantas
reducidos efectos contra el ambiente
LEGAL
Demora en trámites
Aumentos de de co costos de importación
ANÁLIS LISIS IS ESTRATÉ ESTRATÉGIC GICO O FODA 5. ANÁ 1 ANÁLISIS EXTERNO OPORTUNIDADES
Favorable entorno comercial entre China – Bolivia
Crecimiento de mercado de llantas
Preferencia de los consumidores por productos de bajo costo
AMENAZAS
Limitaciones arancelarias
Subida de precios de transporte internacional
2 ANÁLISIS INTERNO FORTALEZAS
Disponibilidad de obtener recursos financieros
Fácil manipuleo del producto
Altos estándares de calidad
DEBILIDADES
El poder de negociación recae sobre los clientes
Inexperiencia en procesos de marketing
6. TA TARG RGE ET:
Nuestro público objetivo son personas interesadas en la compra para ventas o uso de neumáticos para camiones, tráileres y flotas en el departamento de Santa Cruz. INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS A USAR: Nuestro enfoque es del tipo Mixto (Cualitativo y Cuantitativo). Las técnicas a utilizar son la Entrevista y Formularios.
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