Identitatea Unui Brand I

IDENTITA IDENTITATEA TEA UNUI UNUI BRAND BRAND

Numele brand-ului

Numele cartierelor din Bucureşti •

Balta Alba - istoria cartierului e legata de un obicei morbid al inceputului de secol XIX; in ona se a!la o groapa de "ar unde# pe timpul ciumei lui $aragea# in %&%'# se topeau cada"rele ciumatilor pentru ca mortii erau atat de multi incat nu se mai prididea cu in(umarile) Atunci# s-a dat ordin sa se sape gropi commune# iar "ictimele sa !ie aruncate acolo# sa se arunce "ar peste ele si sa !ie astupate) Din caua ploilor insa# "arul a iesit la supra!ata# !ormand balti albe)

•

Berceni   a primit acest nume din perioada lui *i+l,s Bercsn.i) /astasii acestuia s-au oprit aici in drumul spre turci# iar de atunci numele cartierului a ramas Berceni)

•

Băneasa  nu a primit numele de la 0adurea Baneasa# ci de la ne"asta banului Dimitrie 1(ica

•

Cotroceni - numele cartierului preidential "ine de la "erbul 2a cotroci3# care 4nseamn5 2a scotoci3# 2a scormoni3)

•

Colentina  "ine# se crede# de la 3colea-n-tina6# cu re!erire la locul baltit unde *atei Basarab i-ar !i in"ins pe turci intr-o batalie) / "reme s-a numit si 3/lintina6)

•

Crângaşi   - istoria spune c5 a e7istat c8nd"a o prelungire din $odrul 9l5siei# un cr8ng; aici tr5iau cr8ngaşii)

Numele cartierelor din Bucureşti •

 - numele cartierului cartierului "ine "ine de la orașul :ilistra# :ilistra# pe numele numele rom8nesc D8rstor) D8rstor) Dristor  -

•

Drumul Taberei - In %&%# Tudor 9ladimirescu intra in Bucuresti prin "est şi 4şi aşea5 aici tab5ra de panduri)

•

Ferentariul# cunoscut ai ca unul dintre cele mai rau !amate cartiere ale $apitalei# are cea mai ra!inata origine a numelui< latinescul 3=erentarius6 > soldat din in!anteria usoara a legiunilor romane) $artierul a !ost construit in perioada %?@-%?@ pentru muncitori si a"ea apro7imati" C de apartamente)

•

Floreasca şi Giuleşti 4şi au originile in numele boierilor care au st5p8nit locurile respecti"e# =loreştii# şi# respecti"# de la proprietatea boiereasc5 a uleştilor)

•

Militari - a !ost boteat aşa pentru c5 era ona de instrucFie militar5 şi unde o "reme a !uncFionat 20irote(nia Armatei3)

•

$artierul Titan 4şi are denumirea de la !abrica de ciment 2Titan3# construit5 la 4nceputul secolului )

•

Vitan ar "eni de la $ampia 9itanului# unde# odata# pasteau "itele orasenilor)

Nume de scen5 - Nume real •

Ben %ingsle&# %ingsle&# actor G Jris(na 0andit B(anOi

•

*$ra #in+re&# #in+re&# om de tele"iiune G /rpa( in!re.

•

Carlie ,een# ,een # actor G $arlos IrPin Este"e

•

Micael Caine# Caine# actor G *aurice osep( *ic+leP(ite

•

Bono# Bono# c8nt5reF G 0aul Da"id MePson

•

a)& Gaga# Gaga# c8nt5reaF5 G :te!ani oanne Angelina 1ermanotta

Julianne Moore# actriF5 G ulie :mit(

•

Ce.& Case# Case # actor G $ornelius $rane $(ase

•

#oo$i Gol)berg# actriF5 G $ar.n Elaine o(nson

•

Vin Diesel# Diesel# actor G *ar+ :inclair 9incent

•

Jamie Fo!! # actor G Eric *arlon Bis(op

•

Jo)ie Foster # actriF5 G Alicia $(ristian =oster 

•

Meg "&an# actriF5 G *argaret *ar. Emil. Anne M.ra

•

Bruno Mars# Mars # c8nt5reF G 0eter 1ene Mernande) Mernande )

•

Joaquin Poeni! # actor G oaHuin Ra!ael Bottom

•

"eese #iters$oon # actriF5 G aura eanne

•

%at& Perr&# c8nt5reaF5 G Jat(r.n KJat.L Mudson

•

Cristo$er #al'en# actor G Ronald al+en

•

(atalie Portman# c8nt5reaF5 G Natalie Mersc(lag

•

Micael %eaton # actor - *ic(ael Douglas

•

BRAND  S 3A bran)  is a name# term# design# s.mbol# or an. ot(er !eature t(at identi!ies one sellerQs good or ser"ice as distinct !rom t(ose o! ot(er sellers)6

(American Marketing Association - www.marketing-dictionary.org/ama)

BRAND NA*E  S

3T(e bran) name is t(at part o! a brand t(at can be spo+en) It includes letters# numbers# or Pords) T(e term trademar+ co"ers all !orms o! brand Kbrand name# brand mar+# etc)L# but brand name is t(e !orm most o!ten meant P(en trademar+ is used6

(American Marketing Association - www.marketing-dictionary.org/ama)

BRAND NA*E :0E$TRU*

=I$TI9E

A:/$IATI9E

:U1E:TI9E

DE:$RI0TI9E

1radul de 4nrudire cu produsul

Nume de brand =I$TI9E •

Nume !anteiste< %*DA%# "*/0

•

Nume ale !ondatorului a!acerii< F*"D# 1/2(/%/(

•

Trans!orm5ri abre"ieri ale numelui !ondatorului<  > C3A K$lemens  AugustL#  > M3Ms K=orrest *ars  Bruce *urieL#  > T4PP/"#A"/ KEarl TupperL

•

Nume ale locului de origine<  > ,CA(2A K!orma latin5 a pro"inciei suedee :+aneL#  > TABA,C* Ksos iute - regiune din *e7icL

•

:ubstanti"e şi "erbe< CAM/# ,1/# P/(G42(

•

$u"inte sau nume str5ine sau deri"aFii ale acestora< (2%/# 0/"*0

•  Abre"ieri şi acronime< F2AT# ,/AT

(ume )e bran) 5 )u$ă +on)ator  •

Bacar)i > =acundo Bacardi

•

Cr&sler  > alter 0err. $(r.sler 

•

Bata > T(omas Bata

•

Cointreau > Edouard $ointreau

•

Bausc 3 omb > o(n Bausc(  Menr. omb

•

Colgate > illiam $olgate

•

Daimler  > 1ottlieb Daimler

•

Da.i)o++  > Vino Da"ido!! 

Blac' 3 Dec'er  > Duncan Blac+  Alono Dec+er 

•

Dunill > Al!red Dun(ill

•

Boeing > illiam EdPard Boeing

•

Factor  > *a7 =actor 

•

Braun > *a7 Braun

•

Ferrari > Eno =errari

•

Citroen > Andre $itroen

•

Firestone > Mar"e. :amuel =irestone

•

Cacarel > ean $ac(arel

•

For) > Menr. =ord

•

Cam$ari > 1aspare $ampari

•

Gillette > Jing $amp 1illette

•

Ce.rolet > ouis osep( $(e"rolet

•

Goo)&ear  > $(arles 1ood.ear 

• •

Bic > *arcel Bic(

(ume )e bran) 5 )u$ă +on)ator  •

Gucci > 1uccio 1uci

•

*$el > Adam /pel

•

1eine'en > 1erard Adriaan Meine+en

•

Par'er  > 1eorge =) 0ar+er

•

1P > illiam MePlett  Da"id 0ac+ard

•

Pili$s > 1erard 0(ilips

•

1ilton > $onrad Milton

•

Porsce > =err. 0orsc(e

•

1on)a > :oic(iro Monda

•

"olls "o&ce > $(arles :tePart Rolls  =rederic+ Menr. Ro.ce

•

acoste > Rene acoste

•

,c6ar7'o$+  > Mans :c(Par+op! 

•

i$ton > T(omas ipton

•

,ei'o > Mattori :ei+o

•

Maggi > ulius *aggi

•

,'o)a > Emil :+oda

•

Mars > =ran+lin $) *ars

•

e.i ,trauss > e"i :trauss

•

Micelin > Edouard  Andre *ic(elin

•

,u7u'i > *ic(io :uu+i

•

(estle > Menri Nestle

•

To&ota > :a+ic(i To.oda

(ume )e bran) ba7ate $e cu.inte sau nume străine •

Anais Anais Kpar!umL > eul persan al iubirii

•

Ariel > 4nger sau spirit al apei Kapare 4n piese clasice > T(e Tempest b. :(a+espeareL

•

Au)i > "arianta latin5 a cu"8ntului 3a asculta6

•

Fanta > pro"ine din cu"8ntul german 3=antasie6

•

ego > pro"ine din cu"8ntul dane 3leg godt6  Ouc5rie

•

Ma7)a Kbecuri de la 0(ilipsL > eul persan al luminii

•

eu'o$last > pro"ine din cu"8ntul grecesc 6leu+os6alb

(ume )e bran) ba7ate $e cu.inte sau nume străine •

Mouline! > deri"at din cu"8ntul !ranFuesc 6moulin-legumes66moar5 de legume6

•

(i'e > eiFa "ictoriei la greci

•

(i.ea > "arianta !eminin5 a cu"8ntului latin 3ni"eus6alb5 ca 5pada

•

*)ol - Kap5 de gur5L > contracFia cu"intelor 3odous6 Kgreac5L  dinte şi 3oleum6Klatin5L ulei

•

,an&o > 4n Oapone5 4nseamn5 3trei oceane6

•

Vol.o > 4n latin5 4nseamn5 3a rulaa rostogoli6

(ume )e bran) ba7ate $e abre.ieri8 acronime şi contrac9ii •

:0; > !ormula original5 a s5punului a"ea &7@' de componente moleculare

•

A/G > Allgemeine Ele+triitats 1esellsc(a!t

•

Al+a "omeo > Al!a este prescurtarea de la 3:ocieta Anonima ombarda =abbrica Automobili6 iar Romeo pro"ine de la numele Nicola Romeo

•

Asics > 3anima sana in corpore sano6minte s5n5toas5 4n corp s5n5tos

•

AT3T > American Telep(one  Telegrap( $ompan.

•

A.is > abre"ierea 3all "e(icles instantl. supplied6

•

BM# > Ba.erisc(e *otoren er+e

(ume )e bran) ba7ate $e abre.ieri8 acronime şi contrac9ii •

As$irin > deri"at din 3acet.lirte6 şi 6spirsWure6  su!i7ul 3in6# 4n german5  4nseamn5 acid acetilsalicilic Kbrand al companiei !armaceutice Ba.erL

•

C(( > $able NePs NetPor+

•

D%( Donna Jaran  NeP Yor+

•

Dure! > deri"at din 6durabilit.6# 6reliabilit.6 şi 6e7cellence6

•

F2AT > =abbrica Italiana Automobili Torino

•

1aribo > contracFia numelui Mans Riegel din oraşul Bonn

•

2BM > International Business *ac(ines

(ume )e bran) ba7ate $e abre.ieri8 acronime şi contrac9ii •

2%/A > numele !ondatorului Ing"ar Jamprad  locul de naştere al acestuia Elmtar.d Agunnar.d

•

2n)esit > Industria Elettrodomestica Italia

•

JVC > apan 9ictor $ompan.

•

eica > !ondatorul Ernst eit  camera

•

4 > contracFie a numelor !ondatorilor ouis e!e"re şi 0auline Utile

•

M3Ms > contracFie a numelor !ondatorilor =orrest *ars şi Bruce *urrie

•

Minolta > contracFie 6mac(ine# instrument# optical6 şi numele de !amilie TaOima

(ume )e bran) ba7ate $e abre.ieri8 acronime şi contrac9ii •

(abisco > National Biscuit $ompan.

•

Persil > contracFie a ingredientelor principale 3perborat6  3silicat6

•

,AAB > :"ens+a Aaeroplan A+tiebolaget

•

,/AT > :ociedad Espanola de Automo"iles de Tourismo

•

,6atc > contracFie 6sPiss6  3Patc(6

•

=M > *inesota *ining and *anu!acturing $ompan.

ZZZ ATEN[IE ZZZ Un nume de brand !icti" poate de"eni un nume descripti" pentru o categorie de produse

Brand

Brand generic

inoleum

Gramo$one

As$irin

#al'man

Post-it

Vaseline

Termos

Cam$agne

Cognac

A)i)as

0ero!

&cra

Nume de brand A:/$IATI9E • $reea5 asocieri 4ntre numele de brand şi o serie de e7perienFe la care "or !i supuşi consumatorii •  Au "aloare simbolic5 pentru consumatori  > Descrierea publicului Fint5< PA Descrierea momentului de utiliare< AFT/" /2G1T  > Trimitere la o regiune geogra!ic5< MA2B4

Nume de brand :U1E:TI9E • =ac re!erire 4n mod  in)irect  la produs sau la a"antaOele posibile ale acestuia  > D*V/  > JAG4A"  > %//(/0  > "A compoiFia produsului  > caracteristicile produsului  > !uncFiile produsului  > a"antaOele posibile ale acestuia

 > #A,1 3 G*  > D/MA%> 4P

0rincipii ling"istice Kgenerarea numelui de brandL ?@ Princi$ii +onetice 5 mo)ul n care sună numele )e bran)

@ Princi$ii ortogra+ice 5 mo)ul n care este scris numele )e bran)

=@ Princi$ii mor+ologice 5 mo)ul n care este structurat numele )e bran)

;@ Princi$ii semantice 5 sensul n9elesul numelui )e bran)

Princi$ii +onetice •

Alitera9ia > repetarea aceluiaşi sunet sau a unei combinaFii de sunete 4n cu"inte care se succed# pentru e!ecte de rim5 sau de stil< Ben Bits8 %it %at8 Tic Tac8 "ange "o.er 

•

Asonan9a > repetarea unei "ocale pentru a produce e!ecte e7presi"e< Ba.aria8 Catsan8 Ciquita8 Corona

•

Cli$$ing > prescurtarea numelor de branduri 4ntr-o "ariant5 pl5cut5 auului< Co'e 5 Coca Cola8 Ce.& 5 Ce.rolet8 Cat 5 Cater$illar8 Fe)/! 5 Fe)eral /!$ress8 PanAm - Pan America8 Ame! 5 American /!$ress8 Bloomies - Blooming)ale>s8 Bit 5 Bitburger EBitte ein Bit

•

*nomato$ee  > imitarea sunetului produsului sau a sunetului reultat 4n urma utili5rii produsului< Clic' "ac'8 Crunc

•

Blurring< al5turarea cu"intelor Kde obicei realiat5 cu o omisieL< Dura7i.8 Duracell )urable cell8 Aqua+res8 ,unligt8 Palmoli.e8 *!&+res $ro)use )e ngriire $ersonală

•

4tili7area rimelor < Fi)o Di)o8 1ello ( o6  K4ndulcitor cu ero caloriiL

•

Personi+icarea < 4ncle Ben>s

•

Jocul )e cu.inte< >eggs KciorapiL# (oi@ro# Bran);Bran)s8 ;-F4(

BRAND NA*E :TRATE1IE: */N/BRAND

P"*D4CT 2(/ /0T/(,2*(

DUABRAND

*UTIBRAND

/(D*",/M/(T

,2M2A"

,/"2/, B"A(D

D2FF/"/(T

*G* ,2M2A"2T<

*/N/BRAND E4MB"/A B"A(D

DUABRAND ?@

P"*D4CT 2(/ /0T/(,2*(H EJ*2(T B"A(D (AM/ I E2(D2V2D4A B"A(D (AM/

Ariel "egular Ariel Mountain ,$ring Ariel Color Ariel iqui) 1&)racti.

Coccolino Blue Coccolino Green Coccolino *range Coccolino Creme ,il'

Vanis *!i Action /!tra 1&gene Vanis *!i Action Cr&stal #ite Vanis *!i Action Po6er Foam Vanis *!i Action Car$et

DUABRAND ?@

P"*D4CT 2(/ /0T/(,2*(H EJ*2(T B"A(D (AM/ I E2(D2V2D4A B"A(D (AM/

DUABRAND ?@

P"*D4CT 2(/ /0T/(,2*(H EJ*2(T B"A(D (AM/ I E2(D2V2D4A B"A(D (AM/

BM# 0 BM# N;

T*,12BA ,AT/2T/ K-?L

D/ 0P, M?L= D/ M=?7

DUABRAND @

/(D*",/M/(TH EJ*2(T B"A(D (AM/ I E2(D2V2D4A B"A(D (AM/

*UTIBRAND ?@

,2M2A" B"A(D (AM/,

a

,/"2/, B"A(D,  >

(estea8 (esca+e8 (esqui' b& (/,T/

 >

Dior issimo8 Dior ella8 Dior essence b& D2*"

 >

McCa+e8 McDri.e8 McCic'en8 Mc(uggets b& McDonal)

 >

P"*FM8 P"*TV8 P"*C2(/MA b& M/D2AP"*

*UTIBRAND b *G* ,2M2A"2T< Mister Clean - U):)A) Don im$io - :pania Maestro im$io - *e7ic# 0uerto Rico Mastro in)o - Italia Meister Pro$er  - 1ermania Meneer Pro$er  - Belgia Mister Pro$er  - Bulgaria# Ungaria# ituania# 0olonia# Romania# Rusia# :erbia# Ucraina Monsieur (et - ]uebec K$anadaL Monsieur Pro$re - =ranFa

*UTIBRAND @ D2FF/"/(T B"A(D (AM/, 1/2(/%/( "*MA(2A

$alit5File unui nume de brand •

,emni+icati. < s5 comunice esența brandului și s5 suporte imaginea # pe care compania dore ște s5 o transmit5

•

Distincti.<  > unic  > ușor de memorat  > ușor de pronunțat  > ușor de scris  > di!erit de cel al competitorilor 

•

*rientat s$re .iitor < ia 4n calcul de"oltarea# modi!ic5rile și succesul "iitor 

•

Mo)ular < o!er5 posibilitatea companiei de a realia e7tensii "iitoare ale brandului

•

Proteabil< s5 poat5 !i deținut și proteOat d)p)d)") legal

•

Po7iti.< s5 aib5 conota ții poiti"e pe pie țele 4n care este comercialiat) s5 nu aib5 conota ții negati"e

•

Vi7ual< s5 !acilitee procesul de reprodcerea gra!ic5 a logo-ului

E1all o+ ,ame •

(esca+e - 4n 0/RTU1AIA 4nseamn5 3nu este ca!ea n^es-ca!e6

•

A!e - 4n UJ# U:A# AU:TRAIA etc) KF5rile "orbitoare de limba engle5L genera asocieri negati"e Ka7e  toporL > a !ost sc(imbat 4n &n!

•

Bimbo > brand spaniol de p8ine > 4n F5rile "orbitoare de limb5 engle5 termenul este !olosit cu  4nFelesul de prostituat5

•

Bums > brand olande de p8ine > 4n engle5 este asociat cu !undul unei persoane iar 4n german5 este asociat cu se7ul

•

Fiat Croma > a a"ut puFin success 4n /landa deoarece numele C"*MA aparFinea unui brand celebru de margarin5

•

Vol's6agen  > 4n Anglia a introdus modelul Diago > ulterior l-au sc(imbat 4n Vento deoarece engleii asociau Diago cu golul contro"ersat al lui Diego *aradona din anul %?&C c8nd Anglia nu a cucerit titlul mondial la !otbal

•

Dure! > 4n Australia acest nume era !olosit pentru o banda adei"5 > turi ştii europeni care "eneau 4n Australia erau miraFi c8nd descopereau 4n magaine band5 adei"5 cu numele Dure7

E1all o+ ,ame •

/mu > numele acestei companii aeriene a"ea conotaFii negati"e 4n Australia# deoarece 4n aceast5 Far5 E*U este numele unei p5s5ri care nu ştie s5 boare

•

Dae6oo /s$ero > 4n :pania a a"ut probleme deoarece 4n limba spaniol5 E:0ER/ 4nseamn5 3Aştept6

•

Citroen /.a7ion > 4n Anglia E"asion a !ost sc(imbat cu ,&nergie deoarece 3e"asion6 este sinonim cu e"aiune !iscal5

•

Gammon > produse cosmetice pentru b5rbaFi de la Baiersdor! - 4n engle5 este asociat cu şunc5 a!umat5

•

%in'i (i$$on Tourist Agenc& > 4n U:A agenFia de turism Oapone5 era asociat5 cu 3JINJY6  per"ers

•

American Motors 5 mo)elul MATAD*"  > 4n :pania 3matador6 4nseamn5 ucigaş

•

Misair  > companie aerian5 egiptean5 > 4n =ranFa *isair se pronunFa 3misere6# !8c8nd trimitere la 3mierie6

E1all o+ ,ame •

To&ota M" > 4n =ranFa numele *R a !ost sc(imbat cu *R# deoarece *R se pronunFa 3merdeu76

•

(a+ (a+  > 4n engle5 3na!6 4nseamn5 gust prost > ca atare 3Na! Na!6 dublea5 asocierea negati"5

•

General Motors 5 mo)elul (*VA > 4n spaniol5 4nseamn5 3nu merge# nu "rea sa plece  N/9A6

•

Mitsubisi Paero - 4n :pania au sc(imbat Paero cu Montero deoarece 0aOero semni!ic5 3onanism6

•

For) Pinto > 4n portug(e5 3pinto6 4nseamn5 b5rbat pitic

•

Fiat "itmo > au sc(imbat "itmo cu ,tra)a deoarece 4n UJ şi U:A numele Ritmo era asociat cu metoda contracepti"5 3RMYTM*6

•

"oc'+or) > acest nume de par!um italian era asociat 4n =ranFa cu br8na 3R/]UE=/RT6

•

,an'a > brand de ca!ea de la JRA=T =//D > 4n spaniol5 este asociat cu !undul unei persoane

E1all o+ ,ame •

(issan ,erena - a a"ut un succes mic 4n unele F5ri de pe piaFa european5 deoarece 4n acestea e7ista deOa brandul :ERENA K(8rtie igienic5L

•

,u$er Piss > brand !inlande > soluFie 4mpotri"a 4ng(eFului butucului portierelor de la maşin5 > 4n F5rile "orbitoare de limb5 engle5 are conotaFii negati"e

•

Fiat 4no > 4n =inlanda nu era un model popular# deoarece 4n !inlande5 3Uno6 4nsemna prost# t 5nt5l5u

•

a)a - 4n Rom8nia acest nume era asociat cu lada de gunoi

•

"olls "o&ce > modelul :il"er *ist - 4n 1ermania a !ost sc(imbat 4n E,il.er ,a)o6 deoarece 4n german5 3mist6 4nseamn5 Eb5legargunoi