IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

USO DEL MANUAL

El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense. Este manual proporciona información de la identidad visual global de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Para facilitar la utilización del sistema de identidad, se incluye con el presente manual un cd el que permite acceder a los originales digitales de los signos de identidad así como a las distintas tipologías de piezas gráficas.

TERMINOLOGÍA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la Institución. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos de la Asociación para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense.

IMAGEN INSTITUCIONAL

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa.

IDENTIDAD INSTITUCIONAL

El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

ISOTIPO O IMAGOTIPO

Es el signo no verbal que se suma a los otros para ampliar los medios de identificación. Generalmente son imágenes pregnantes, memorables, con capacidad de diferenciación respecto a la competencia.

LOGOTIPO

Segundo plano de individualización: es la versión gráfica estable del nombre de la marca. Lo visual que se agrega al grafema, agrega también significación.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

COLORES CORPORATIVOS

Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

SIGNO DE IDENTIDAD

ISOLOGOTIPO

El signo básico de identificación está constituido por un isologotipo que contiene dos elementos. Un isotipo, que se basa en una parte del imagotipo de la marca del Archivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense, el cual se toma por el valor que pose este signo (dibujo a mano alzada de Perez Celiz), y la relación directa que brinda entre ambas instituciones. Un logotipo, (Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servicio penitenciario bonaerense) distribuido en tres lineas de lectura Asociación Amigos / del Archivo Histórico y Museo / Servicio Penitenciario Bonaerense

GRILLA CONSTRUCTIVA

En la presente grilla, se muestra la disposición de los elementos en el plano y las relaciones entre estos. Tales relaciones no

32 x

podrán ser modificadas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. El modulo base “x” da origen a una grilla modelo sobre la que se ubica la marca, que abarca 32 por 12 modulos. El imagotipo se separa del logotipo por un modulo. Se recomienda partir de un original digital para mantener la constancia en todas las aplicaciones.

12 x

ÁREA DE RESGUARDO Y TAMAÑO MÍNIMO

A fin de que interfieran en la identidad visual de la Asociación elementos ajenos a ella, se determina aquí el espacio blanco mínimo o área de reserva, que se respetara en todas las aplicaciones de la marca equivalentes a un modulo “x” superiores e inferiores y dos modulos “x” laterales. Para no debilitar y pregnancia, la marca mantendrá los tamaños mínimos, según se indica

1x 2x

en el modelo.

2,16 cm

2,82 cm

VERSIÓN MONOCROMÁTICA

Para aquellos casos en que la marca no pueda ser reproducida en su versión color, se detalla una versión a un solo color negro 100%

PALETA CROMÁTICA

El color es un elemento de fundamental importancia de la identidad de la asociación. En esta pagina, se presentan los colores institucionales en sus distintas versiones y el valor correspondiente a cada uno.

Pantone 506 U C 45 M 100 Y 100 K 15 R 138 G 30 B 32

Pantone 7540 U C 70 M 0 Y 0 K 0 R 112 G 113 B 115

TIPOGRAFÍA

La tipografía es un elemento importante en la identidad visual de esta institución, por tal motivo la familia tipográfica seleccionada se aplicará únicamente al signo básico ya que reúne las condiciones necesarias para representar los atributos especificos de la institución. La tipografía institucional utilizada es la Trajan-Pro regular. Queda prohibida la utilización de esta familia tipográfica en textos de diferentes piezas (papelería, fólleteria, manuales, notas, etc.).

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ºª\¡!¿?[]≤{}()=+·#@$%&¬÷/∏*”

USOS INCORRECTOS DEL SIGNO

A efectos de mantener coherencia y homogeneidad del sistema el isologotipo no debe ser modificado bajo ningún concepto. Este manual prevé las diferentes necesidades de aplicación que pudieran presentarse sin

Aplicar el signo sobre imagen fotográfica

necesidad de alterar el diseño original.

Cambiar la fuente tipográfica, modificar la caja tipográfica, la tipografía institucional en forma, tono inclinación etc.

Aplicación de volumen o efectos 3 D

Utilización sombra y efectos de pixel

Invertir el uso de los colores, alterar los colores institucionales, reemplazar colores por valores de gris.

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

La papelería institucional transmite eficazmente la identidad visual de la asociación, en este apartado se presenta el modelo básico de papel carta, que se utiliza en tamaño A4 modelo de sobre y tarjeta personal; ficha de inscripción, carnet de socio y recibo. En el cd adjunto se encotraran los originales, templates .doc y familia tipográfica helvética (normal, bold, ligth) para el tratamiento de los textos sobre los distintos elementos de la papelería Aquí se muestran las imágenes a modo de ejemplo.

Papel carta Papel obra Gramaje 90 gr .

Para la redacción de textos se utilizara la Familia tipográfica Times New Roman Cpo. 10

Sobre Papel obra Gramaje 70 gr

Tarjeta Papel ilustración mate Gramaje 250 gr

Carnet de socio Papel obra Gramaje 90 gr. Acabado plastificado

Recibo Papel obra Gramaje 70 gr

Ficha de inscripción Papel obra Gramaje 80 gr

PUBLICACIONES

AFICHE

La identificación de afiches está expresamente normatizada y debe observarse en todos los casos. La medida de la banda inferior y la ubicación del isologo deberá ser la indicada en este manual e incluida en los documentos digitales provistos, no pudiendo modificarse bajo ningún concepto. Papel ilustración mate Gramaje 170 gr Lineatura 175 / 200 lpi Alternativa papel obra extra blanco Gramaje 130 gr Lineatura 100 / 133 lpi

En todos los casos de piezas de publicación masiva se utilizara el imagotipo de la marca.

Afiche con banda al pie

Afiche con banda al pie y espacio para auspiciantes

FOLLETO

Estas especificaciones normatizan el tamaño y la aplicación del signo de identidad en piezas de mano de formato díptico, asimismo pautan la diagramación de la portada e interior de los folletos. El diseño de la portada será variable teniendo en cuenta si se utilizará para exposiciones, jornadas, etc. pero se mantendrá siempre la ubicación del signo, con la banda institucional y el espacio para los auspiciantes pautados a continuación.

DÍPTICO EXTERIOR Formato cerrado 21 x 14,84 cm Formato abierto 21 x 29,7 Papel 2,1 cm

ilustración mate Gramaje

2 cm

130 gr Lineatura

1 cm 2,5 cm

100 / 133 lpi 14,84 cm

A continuación se muestra la caja tipográfica que consta de dos columnas topográficas de base, pidiéndose utilizar una sola columna completa de ser necesario. Esta posibilita una gran posibilidad de variables en la digramación (relación texto imagen) que se adaptará al tema a tratar. Se utilizara para textos la familia tipográfica helvética normal Cpo. 8 pts. con un interlineado de 14 pts. y los titulos serán en la variable bold Cpo. 31

DÍPTICO INTERIOR Formato cerrado 21 x 14,84 cm Formato abierto 21 x 29,7 Papel ilustración mate Gramaje 130 gr Lineatura 100 / 133 lpi

INVITACIONES

Las invitaciones son piezas de gran importancia para está institución por ello se presentan dos modelos. La primera, para ser utilizada en eventos tales como cursos o jornadas, las que no requieren la aplicación de imagen y la segunda destinada a muestra y exposiciones en la que se plantea un espacio para uso de la imagen pertinente. Papel ilustración mate Gramaje 250 gr

17 cm

1,03 cm

7,5 cm 1 cm

0,5 cm

10 cm

Invitación sin utilización de imagen

Invitación con utilización de imagen

PORTADA DVD

DVD

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