Historia y Origen de la Publicidad en Honduras

Universidad Nacional Autónoma Autónoma de Honduras Centro Universitario Regional del Centro UNAH-CURC

Publicidad y Ventas

Lic. Mauricio Cabeas

!area" Conce#to de Publicidad Resumen de los $r%genes de la Publicidad &ras o eta#as de la #ublicidad Publicidad en Honduras

Presentada #or"  Ro'ue (rancisco Hernande )ara*ona

N+ de Cuenta" ,/01

CURC2 Comayagua2 ,3 de enero de ,4

Concepto de Publicidad: La #ublicidad es una 5orma de comunicación 'ue intenta incrementar el consumo de un #roducto o servicio2 insertar una nueva marca o #roducto dentro del mercado de consumo2 me6orar la imagen de una marca o re#osicionar 7o mantener mediante la recordación8 un #roducto o marca en la mente de un consumidor. &sto se lleva a cabo a trav9s de cam#a:as #ublicitarias 'ue se di5unden en los medios de comunicación siguiendo un #lan de comunicación #reestablecido

Orígenes y Antecedentes de la Publicidad La #ublicidad es en cierta 5orma2 una #arte inevitable de nuestra vida diaria. No im#orta donde estemos2 la #ublicidad est; con nosotros #ero es obvio 'ue la #ublicidad no siem#re *a ocu#ado el lugar #rominente 'ue tiene *oy d%a. La #ublicidad re#resenta la #rinci#al *erramienta de comunicación de diversas com#a:%as 'ue van desde la esde el comieno del intercambio de #roductos en tiem#os #re*istóricos2 *asta mediados de? siglo @V===2 los com#radores y vendedores se comunicaban de manera muy #rimitiva.

#rinci#ios del siglo @@2 los 2. La era de la comunicación masiva:  A #artir del siglo @V=== *asta #rinci#ios #ublicistas #od%an acceder con 5acilidad a grandes segmentos de la #oblación2 #rimero mediante im#rentas cada ve m;s veloces y des#u9s a trav9s de los medios de transmisión. 3. La era de la investigación:  A lo largo de los ltimos 1 a:os los #ublicistas *an me6orado de modo sistem;tico las t9cnicas de identi5icación y aborda6e de audiencias de5inidas con #recisión2 con mensa6es #re#arados es#ecialmente #ara cada gru#o o individuo.

Los Orígenes

La necesi necesida dad d de *acer *acer #ublic #ublicida idad d #arec #arece e ser #arte de la natur naturale alea a *uman *umana2 a2 y esto esto se *a evidenciado desde los tiem#os antiguos. >e los 1 mil a:os registrados de *istoria de la #ublicidad2 *asta la 9#oca actual de la televisión #or sat9lite2 la #arte m;s signi5icativa comenó cuando &stados Unidos surgió como una gran nación industrial *ace casi  a:os. No obstante2 la *istoria inicial ele la #ublicidad es demasiado 5ascinante como #ara ignorarla. Be *a descubierto una tablilla de barro babilonia2 'ue data a#roimadamente a#roimadamente del a:o /  a. de C. con inscri#ciones #ara un comerciante de ungDentos2 un escribano y un a#atero. Algunos #a#iros e*umados de las minas de !ebas muestran 'ue los egi#cios antiguos ten%an me6or medio #ara escribir sus mensa6es. Los anuncios colocados al aire libre *an resultado ser una de las e#resiones m;s duraderas y tambi9n m;s antiguas de la #ublicidad.

Orígenes en los anuncios de la Prensa

&l siguiente medio de comunicación m;s duradero2 el #eriódico2 5ue resultado del invento de la im#rent im#renta a con ti#os movibles movibles de Eo*ann Eo*ann on >on RA( RA(A&L A&L (&RR (&RRAR AR== #rime #rimerr locut locutor or de radio radio en Hond Hondura uras s y el Poet Poeta a MANU MANU&L &L &BC$ &BC$!$ !$22 instalaran #lantas radiales en !egucigal#a y Ban Pedro Bula res#ectivamente autoriadas en l0// ba6o el gobierno del =N$2 AN>=N$2 5ue ba6o el acuerdo numero / donde se concede el #ermiso a don RA(A&L (&RRAR= #ara o#erar y se le asignan las siglas JH.R.NK ba6o la denominación de LA V$I >&L C$M&RC=$.

Periódico

Las #rimeras e#resiones de #eriodismo escrito de masas en Honduras inician en el siglo @=@2 cuando el &stado *ondure:o im#ortó las #rimeras im#rentas al #a%s" J>esde la segundad mitad del siglo @=@ *ubo muc*as ti#ogra5%as en las 'ue se #ublicaron muc*os #eriódicos2 a menudo locales y de e#resión de intereses #articulares2 #or e6em#lo" JLa verdad desnud desnudaK aK 7Comay 7Comayagua agua G/082 G/082 JLos #asos #asos de un libreK libreK 7!e 7!egucigal gucigal#a #a GG082 GG082 J&L ensayoK ensayoK 7Banta 7Banta );rbara GG482 J&l !renK 7!egucigal#a GG082 J&l )ocaccioK 7!egucigal#a G082 J&l diaritoK 7La Ceiba G0182 J&l cometaK 7Catacamas G0382 J&l L;tigoK 7Ban Pedro Bula 082 JLa cris;lidaK 7!egucigal#a 082 J&l diabloK 7>anl% 0,82 'ue #roclamaba como su raón de ser JLa luc*a #or el amor libre y

contra la iglesia católica8. Valle2 Ra5ael Heliodoro" JHistoria de la cultura *ondure:aK P;gs. 41-F0. &ditorial universitaria 0G2 !egucigal#a2 Honduras.

$5icialmente se reconoce el a:o G/ como el del JnacimientoK del #eriodismo en Honduras. &l #rimer #eriódico2 #ro#iamente dic*o2 surge en G02 nombrado J&l >iario de HondurasK en el 'ue destacó el #oeta Euan Ramón Molina como uno de sus me6ores #eriodistas.

"elevisión

La televisión abierta inicia en la re#blica de Honduras comiena en 0102 inicialmente se transmit%a en blanco y negro2 #osteriormente comenaron las #rimeras transmisiones de televisión en color2 la televisión satelital y #or cable2 luego se avanó *acia televisión en l%nea2 algunos canales del #a%s *an #asado al 5ormato de televisión digital 7!>!8 y en alta de5inición 7H>8 en sus siglas en ingl9s.

#ibliogra$ía J. Thomas Russell & W. W. Ronald Lane, año 1994, duodécima edición. OTTO KLEPER !Pu"licidad# h$$%s''es.(i)i%edia.o*+'(i)i'Pu"licidad