Historia de La Publicidad

 

A 588 85

HISTORIIA DE LA PUBLICI HISTOR PUBLICIDA DAD D RAÚL EGUIZABAL MAZA

E ITORI L

agua  

 

ÍNDICE

PRESENTACIÓN

9

INTRODUCCIÓN

ll

PRIMERA PRI MERA PART E. LO S ANTECEDENTES

17

CA PÍTUL O I.I. LA ACTIVIDAD ANU NCIAD ORA ANTERIOR A LA

IMPRENTA Primeras manifestaciones manifestaciones El M und o An tiguo M anifestaciones orales M anifestacione anifestacioness escritas Las enseña ens eñass Lass marcas La La publici publicidad dad electoral La Edad M edia El com ercio Lass m anifestaciones del pode La poderr La actividad anu anunciad nciadora ora La publicidad publicidad antes de la imp imprenta: renta: conclusiones conclusion es Notas

19 20 21 23 23 27 31 33 35 38 40 42 47 50

CAP ÍTULO II II:: DE LA IMPRENT MPRENTA A A LA REV OLUCIÓN OLU CIÓN INDUSTRIAL.. . .

53

Algunos aspectos que contribuyeron a la aparición de la imprenta im prenta en Europa Primeras expresiones: folletos folletos y carteles cartele s Marcas y etiquetas Loss anun cios gritados Lo gritados y charlatanesco s

54 56 63 69

La enseñ enseñaaiento y el de mural com ercial El nacim un nuev o medio Co m unicación unic ación y poder: el con trol de la persuasión Notas

72 77 83 86

 

SEGUNDA PARTE LOS ORÍGENES DE LA PUB PUBLICID LICIDAD AD CAPÍ CA PÍTUL TULO O III

91

LAS REVOL REVOLUCION UCIONES ES

93

La publici pub licidad dad   y llaa Rev olución Industr Industrial ial  Transformaciones sociales  y económicas 

93 96

 dee l La publicidad ingl inglesa esa  en la época d  laa Revolución Industrial.  El largo  y tortuoso  tortuoso cam ino de la libertad  de prensa  D e  la propaganda  a la pub  publici licidad dad  Propaganda   y publ  publici icidad dad política: conceptos  Características  de es  esta ta propaganda propagand a  Repercusiones en el campo de la pub publlicida cidadd co m er ci al. ...  La Revolución Fran Francesa cesa como tema publicitar publicitario io   La Revolución Industrial  en el nacimiento de la publicidad publi cidad co m ercial  Notas   C A P Í T U L O   IV

N A C I M I E N T O  DE LA P U B L I C I D A D 

98 101 108 108 111 114 116 118 118 120 12 121 1

El origen  de la publicidad comercial  La revolución tecnológica   Los sistem sistemas as  de imp  impresi resión ón  El papel   La fotografía   El telégrafo   La publicidad impresa   La prensa  en Europ  Europaa y Am érica 

122 125 127 129 131 133 134 135

  Los carteles La publici pub licidad dad  en la calle  Las mercancías   Los agentes  de publicidad y los cafés de Londres  Notas  

141 14 144 4 146 14 6 151 157

C A P Í T U L O  V

C O N S O L I D A C I Ó N  DE LA  A C T I V I D A D

PUBLICITARIA   Factores económicos entre   1848 y 1914 El consumo  al por menor y el desarrollo de la marca 

159 159 162

Nu evas forma Nuevas formass   de com ercialización ercialización  Los periódicos   Las revistas   El arte  del cartel 

173 179 185 188

 

Fundam entos de la publi publicida cidadd mo derna Las agencia agenciass de publici publicidad dad am americanas ericanas Lass mercancí La m ercancías. as. M edi edicina cinass ppatentadas. atentadas. Phineas  T Barn Barnum um .. Técn Té cnica ica y ofi ofici cioo pub publicitario licitario Notas TERCERA PAR TE. LA EXPAN SIÓN DE LA PUBLICIDAD

19 1999 203 209 219 228 23 2333

CA PÍT UL O VI.

LA PUBLICIDAD ENTRE DOS GU ERR AS

235

C A PÍT U L O Vil.

EL DESARROLLO DE LA TÉC NICA PUBLICIT PUBLICITARIA ARIA  

28 2899

Ca racterísticas del período 1914-1950 Características 235 La publicidad y el crac 239 La publicidad publicidad bélica 243 La publicidad publicidad en la Primera G uerra M undial und ial 244 Consecuencias de la Primera Guerra Mundial sobre la publicidad 249 Lass acciones La acciones publi publicit citari arias as en llaa Segunda Gu erra M un di al . 252 Consecuencias de la Segunda Guerra Mundial sobre la publicidad 256 Los medios publicitarios 257 El carte cartell y el diseñ diseñoo grá gráfi fico co pu publicitario blicitario 257 La publicidad exterior 265 El cine 268 El cine com o m edio de persuasión persuasión 270 La radio 275 La radio radio com ercial 278 Notas 285

 

La acti actividad vidad pub publicitari licitariaa en tre 191 19144 y 1950 Las bases científicas de la publicidad pub licidad La respues respuesta ta europea europe a La publicidad publicidad ru rusa sa de los años 20 y el C onstructor ons tructor Publicitario La publici publicidad dad ingl inglesa esa en el período de entreguerras Marcas y m ercancías El autom óvil y el estil estiloo de vida am ericano La organizaci organización ón de la publicidad publicidad

289 292 297 299 304 310 321 326

Ag encias y esti Agencias estilos los Publicidad Public idad después de la batalla Notas

330 339 341

C U A R T A PA R TE. LA ER ERA A D E L C O NS U M O C A P Í T U L O V IH IH .

L A P U B L I C ID ID A D E L E C T R Ó N I C A

347 3 4499

T V . La tercera tercera dim ensión de la publicidad publicidad La publicidad política La publicidad publicidad en las las décadas 50 y 60

350 357 374

El irresisti irresistible ble ascenso del m arke arketing ting La revol revolución ución en el bol bolsi sillllo: o: Con tracultura tracultura y c o n su m o .. .. La industria con traataca traata ca Atrapados Atrapa dos en la re redd El fin fin de un unaa era Notas

386 392 392 407 414 426 428

APÉNDICE E S Q U E M A H I S T Ó R I C O D E LA P U B L I C I D A D E N E S P A Ñ A

Prensa y anun cios de época Pioneros Pion eros de la profesi profesión ón A rte y artist artistas as publicit publicitarios arios Díass de radio y no Día noche che s de cine ¡Qué llega llega la televisión Crisis, democracia dem ocracia y pan talone s vaquer vaqueros os Entre el éxt éxtasi asiss com unicativo y el torm ento "m ed iático ".. Notas

437 4 3399

439 449 457 471 483 491 502 502 511

BIBLIOGRAFÍA

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FUEN TES DE LAS ILUSTRA CIONES

52 5266