Guia Escaparatismo

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E S C A P A R A T E S

Asesoría pedagógica: MSc. Gisella Torres MSc. Arq. Carmen González MSc. Dis. Goering Cabezas Asesoría técnica: Ing. Hernán Murilo B. Asesoría Especialista: Arq. Ana García Diseño y diagramación: Camilo Valarezo Ulloa. Ilustración: Camilo Valarezo Ulloa. Producción Visual: Camilo Valarezo Ulloa.

Quito - Ecuador

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E S C A P A R A T E S

Presentación de la Asignatura Datos Informativos FACULTAD: CARRERA:

Diseño y Comunicación Visual Diseño Gráfico

DISCIPLINA:

Diseño

ASIGNATURA:

Escaparatísmo

NIVEL:

Quinto

DOCENTE:

Arq. Ana García

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E S C A P A R A T E S

OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA " Entender el Marco Téorico de Promoción Visual referido a espacios comerciales, tipos, ámbitos y aplicaciones. " Profundizar en el diseño de stands. Su función y objetivos. " Conocimiento del entorno comercial, estilo, materiales. " Aprender a proyectar. Identificar el problema y la necesidad, buscar información, manifestar ideas. " Conclusión en el anteproyecto. Presentación del anteproyecto, uso de materiales en maquetas, expresión plástica del anteproyecto. Planos arquitectónicos, vistas tridimensionales, maqueta realística.

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E S C A P A R A T E S

INDICE

UNIDAD 1

MARCO TEÓRICO DEL ESCAPARATISMO

PAG.

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Tipos ámbitos y Aplicaciones de la Promoción Visual. Marco General de la Promoción Visual, Objetivo

Socioeconómicas

Publicitario,

Medios

del de

Comunicación y Publicidad, Psicología de la Publicidad. Función y Objetivos de un Stand.

UNIDAD 2

Diseño de STANDS

Estilos y Materiales. Etapas del Diseño. Tipos de Escaparates, tipos de sugestión. Tipos y Estrategias comerciales. Exhibidores, displays, soportes.

14 PAG.

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Condicionantes

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E S C A P A R A T E S

INDICE

UNIDAD 3

Sitemas

de

MATERIALES Y TÉCNICAS DEL ESCAPARATISTA Estructuras,

Expositores,

productos existentes en el Mercado.

UNIDAD 4

MAQUETERÍA DE INTERIORES Y MODELISMO PARA ESCAPARATES

PAG.

35 PAG.

Revisión de planos arquitectónicos, plantas, cortes, elevaciones del espacio comercial y/o Escalas. Materiales, colores, herramientas, técnicas Sistema de Tareas. Bibliografía.

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escaparates. Trabajo y conocimiento de

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E S C A P A R A T E S Tipos Ámbitos y Aplicaciones de la Promoción Visual De la compleja interrelación entre el articulo y el lugar de exposición se llega a un punto culminante, el cual es la Promoción Visual, esté termino se aplica a los diferentes tipos de presentación de un producto, en donde se definen características físicas de tamaño las cuales son necesariamente diferenciadoras por lo cual se dividen en :

Grandes Superficies de Venta

Stands Se caracterizan por su finalidad de representar los productos de una marca en un lugar determinado. Ejem. Ferias de Muestra.

Como su nombre lo indica, resulta implicito a este tipo de promoción la caracteristica espacial de ofrecer unas dimensiones considerables. Su finalidad es la de ofrecer a la venta la mayor gama posible de productos a la venta con el mayor atractivo y efectividad. Ilustración Camilo Valarezo

Exposiciones

foto tomada de www.blaze.org.ch

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Se caracterizan por tener como objetivo primordial el de exhibir un conjunto de obras de la forma más clara posible. Ejem. Galerias de Arte

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E S C A P A R A T E S

Manifestaciones Populares

Escaparates

Tiene como finalidad la expresión pública de alguna idea concreta a través de medios audiovisuales o escenográficos, en espacios públicos.

Se caracteriza por tener como objeto la promoción de unos determinados artículos para su venta en el establecimiento , sirviendo además como fachada de la tienda.

Ilustración Camilo Valarezo

Espacios Comerciales

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Tiene como objetivo la promoción de todos los artículos del comercio, distinguiendose del escaparate por afectar a toda la superficie de la tienda.

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E S C A P A R A T E S

P.L.V. (Publicidad en el Lugar de venta ) Su función es la de promocionar un artículo concreto. Se trata de un tipo de publicidad standar que se sitúa junto al artículo o como soporte del mismo en el punto de venta.

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E S C A P A R A T E S Clasificación De los siete tipos de promoción visual indicados se desprenden dos grupos en relación a su finalidad primaria.

Promoción Visual

Stands

PLV

Grandes Superficies de Venta

Escaparates

Espacios Comerciales

Divulgación Cultural

Exposiciones

Manifestaciones Populares

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Comercialización y la Venta de Artículos de Consumo

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E S C A P A R A T E S Marco General de la Promoción Visual La Promoción Visual es una técnica de proyección de imagen basada en los recursos visuales y encaminada a configurar la imagen atractiva y deseable de un producto con la finalidad de despertar la complacencía y el sentido de identidad con el consumidor.

Condicionantes Socioeconómicas del Objetivo Publicitario Mercado: Oferta y Demanda Investigación Comercial Marketing

Planificación Comercial Organización Comercial

Tipos de Comercio

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Merchandising

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E S C A P A R A T E S Mercado: Oferta y Demanda

Oferta El Mercado Produce artículos y servicios a partir de las necesidades de la población .

Demanda El Cliente Busca satisfacer sus necesidades a traves de bienes y/o servicios.

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Pero en la actualidad, la población casi tiene satisfecha sus necesidades y el productor ofrece nuevos productos, buscando aceptación, por eso en la nueva orientación del mercado se trata de crear nuevas necesidades para que exista mayor número de consumidores.

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E S C A P A R A T E S Marketing

Planificación Comercial

Es la recopilación, elaboración, y análisis de cada uno de los elementos, integrantes, relativos a las actividades de mercado.

Aquí se trata de proponer y prever cuál sera la orientación más adecuada para la comercializacióndel producto o servicio.

Análisis de ventas. Estudio de mercados. Investigación del producto. Investigación del consumidor. Investigación Sobre motivación. Investigación sobre publicidad.

Hacer un Pronóstico. Establecer Objetivos. Fijar unas Políticas Determinar un Programa de Acción. Establecer unas Medidas de Realización. Prever unas Medidas de Corrección

Organización Comercial

Se define el modo más específico posible, de como ha de ser la puesta en marcha de la comercialización del producto o servicio.

Orientar Predecir Vigorizar Variar

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Investigación Comercial

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E S C A P A R A T E S Merchandising Es una técnica comercial orientada a la acción para la promoción de articulos en espacios destinados a la venta.

Estudio del Mercado. Distribución de la Superficie de Venta. Concepción del establecimiento. Administración de los C.O.S.* Distribución Lineal del suelo por familias de productos. Disposición de las Familias de Productos. Surtido, Objetivos, Elaboración y Análisis. Política de Precios

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Implantación de los Productos.

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E S C A P A R A T E S

Comercio Independiente.

Cesión

Concesión Comercio Integrado.

Tipos de Comercio Licencia Comercio Asociado.

Cadena Voluntaria.

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Comercio Cooperativo de detallsitas o de consumidores.

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E S C A P A R A T E S Medios de Comunicación La publicidad es parte consubstancial de nuestra sociedad y nuestra cultur, como actividad humana ha tenido y tiene una vinculaciónmuy estrecha con la economía, recordadndo además que su acción está relacionada con el proceso mismo del marketing, el cual presta un servicio insustituible .

Acción Básica de la Publicidad

Tipos Medios de Comunicación

Publicidad Exterior

Radio

Televisión

Vallas Rotulos Totems Pendones Etc...

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Prensa

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E S C A P A R A T E S Psicología de la Publicidad Los motivos del consumidor se orientan hacia la satisfacción de unas necesidades, unas innatas y otras adquiridas, las cuales son recordadas y orientadas por la publicidad, apelando a los deseos y motivos latentes, procurando la busqueda de satisfacción de unas necesidades.

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El consumidor representa el objetivo básico en toda promoción visual, bien sea para el consumo de productos y servicios . Pero para el analisis de compra del consumidor se debe observar las reacciones fisicas visuales del consumidor, desde como observa hasta como es la posición corporal de la persona, esto nos dara resultados sobre el interes que tiene cada cliente sobre un artículo.

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E S C A P A R A T E S Función y Objetivos de un Stand El stand es un tipo de instalación comercial, destinada a la promoción visual, que se caracteriza por su condición efímera y por estar ubicada su utilización en el marco de la ferias y las exposiciones de carácter comercial y divulgativo el Stand debe seb ser coherente en sus formas y estilo, de modo que resulte atrayente, tento por sus magnitudes como por su cromatismo y sus formas.

FUNCIÓN

OBJETIVOS

Su función primordial es la exponer productos o servicios con un alto nivel de impacto visual .

El objetivo más relevante del stand es promocionar y vender la imagen del producto o servicio.

El stand debe ser siempre atractivo visualmente.

Un objetivo técnico del stand es la de optimizar el espacio para una gran cantidad de personas.

Una función del estand es la de ser practico al momento de montarlo y desmontarlo.

Engrandecer al producto o servicio expuesto.

Una función del stand es la de tratar de opacar a los competidores del producto en exhibición.

Llamar la atención no solo del cliente sino tambíen la del competidor.

Conservar la sobriedad entre el producto y su entorno, oesa el espacio fisico donde sera expuesto.

Exponer al producto

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E S C A P A R A T E S Estilos y Materiales

Estilo Japones Oriental

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Estilo Europeo

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Estilo Américano

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E S C A P A R A T E S Materiales del estilo Oriental Los diferentes materiales que se utilizan en el estilo Oriental, básicamente son livianos, sin mucho adorno, pero con mucho colorido, siempre dando a conocer las bases culturales orientales. Ejem. Bambu, Caña, Nylon, Telas de seda, etc.

Materiales del estilo Americano

El estilo Europeo nos estan complejo como el americano, pero guarda sus costumbres historicas, osea su cultura de siglos a traves de los castillos y tradiciones nordicas.Ejem. Carton,Nylon, Madera, colores segun la temporada, etc.

Foto Camilo Valarezo

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Materiales del estilo Europeo

Dentro del estilo Americano, se puede ver las diferentes corrientes artisticas que existen en el mundo. Pero los materiales mas utilizados son : Nylon, Carton, Madera, Tela y una iluminación majestuosa.

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E S C A P A R A T E S Etapas del Diseño La metodología más amplia del diseño para realizar un trabajo, se basa en un proceso proyectual de TRES PASOS .

Síntesis

Es la primera etapa de diseñar un escaparate publicitario, en este punto se ven las cualidades y ventajes del producto a publicitar, toda esta etapa se dedica a un estudio minusioso de la evolución comercial del producto.

Esta es una etapa bastante meticulosa, ya que se pule y se aplica todas las ideas dadas en la etapa de análisis. Aquí se debe ver como sera la evolución del producto.

Evaluación

En está etapa se ven los resultados obtenidos en ventas y atracción al cliente. Se ven evaluciones en tanto en lo comercial y en puntos de venta localizados .

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Análisis

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E S C A P A R A T E S Tipos de Escaparates La tarea de clasificar los escaparates en distintos tipos a fin de facilitar la exposición y hacerlos más comprensibles y aprovechables en función de sus peculiaridades.

TIPOS

Corrientes

CARACTERÍSTICAS

EJEMPLOS

Son aquellos en que está

Zapaterías, mantequerías,

expuesta la mercancía en simple

Articulos de Viaje

FOTOS

función de venta y con un arreglo discreto y sin pretensiones.

Son los que por medio de separaciones fijas o desmontables

Artículos para caballero,

son expuestos artículos o mer-

Utensillos de cocina

cancías de diferente carácter o con cierta unidad entre ellas.

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Combinados

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E S C A P A R A T E S TIPOS

CARACTERÍSTICAS

EJEMPLOS

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Son los que se exponen saldos

Vendedores

o artículos en serie o de precio

grandes almacenes, bazares y

único con un arreglo sencillo y

otros estabalecimientos que

elementos descriptivos ( Carteles con los precios )

De prestigio

promocionan artículos de temporada.

Son aquellos escaparates que

Alta joyería, antiguedades,

se dirijen a clientes con alta

artículos de lujo

capacidad adquisitiva

Foto Camilo Valarezo

Tiendas de ropa, comestibles y

los o mercancías que han pasa-

juguetería

do de temporada o sea de moda Foto Camilo Valarezo

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De oportunidad

Son aquellos que exiben artícu-

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E S C A P A R A T E S TIPOS

CARACTERÍSTICAS

EJEMPLOS

FOTOS

Se trata de los que que se real-

De actualidad

izan con ocación de la visita

Almacenes deportivos, de moda

extraordinaria de un personaje,

y tiendas de música

también concursos y congresos

Compuesto por documentos

Documentarios

fotográficos, muestras, pinturas,

Galerías, casas de arte y

etc., este tipo es netamente

exposiciones

informativo Foto Camilo Valarezo

Son aquellos en que actún

Tiendas de mascotas, Tiendas

seres vivos, autómatas, robots

de alta costura, etc.

o aparatos en movimiento. Tomado de www.pretaporter.com

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Animados

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E S C A P A R A T E S TIPOS

CARACTERÍSTICAS

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EJEMPLOS

Está algo al margen de la clasifi-

Publicitarios

cación porque es concebido y

Tiendas de perfumes, Artículos

resuelto por los servicios de un

comestibles y bebidas, etc.

fabricante de artículos. Foto Camilo Valarezo

Sugestión Directa

Sugestión Indirecta

Es la que produce el propio artículo por si mismo, a través de una presentación activa que le hace trascender la mera objetualidad

Se produce cuando se arropa al artículo de cualidad animada, dandole vida. Obviamente, ésta presupone la sugestión directa.

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Tipos de Sugestión

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E S C A P A R A T E S Tipos y Estrategia Comercial En la estrategia comercial y organizativa, los escaparates pueden ser.

Este tipo de escaparate, caracterizado por un diseño de alcance universal, dada la variedad de los puntos de exposición, surge por iniciativa del fabricante, como el último paso en el complejo proceso de su campaña publicitaria.

Red de Franquicía

Grandes superficies de venta

Son tiendas de una marca que vende un mismo producto al mismo precio con la misma decoración con la misma estrategia. Lo que se pretende es la uniformidad. Tienen que tener las mismas características para que cualquier consumidor que haya comprado las reconozca inmediatamente.

Estos escaparates son exteriores y responden a las características generales de los mismos, con la peculiaridad de exhibir, cada uno, artículos muy distintos bajo una idéntica consepción de imágen y diseño. Este tipo de tiendas se encuentrasn por lo general fuera de los centros urbanos

Galerías comerciales Este tipo de escaparates tienen la finalidad de vender el producto a travéz del atractivo el cual puede ser el autor o su tiempo de vida.Por lo general su estratégia es promocionar solo en las grandes élites económicas.

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En serie

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E S C A P A R A T E S Exhibidores El Exhibidor o mostrador de define como, mesa o tablero sobre el que se muestran los géneros a los clientes. Esto resulta insuficiente hoy en día, ya que la idea de mostrador se a se ha diversificado bastante. Los elementos de la promoción visual han

con que trate el establecimiento, deberá responder a las medidas y condiciones pragmáticas que su uso aconseje. Pero no hay que olvidar de la ambientación y el montaje, los cuales son un atractivo fundamental que exhibe la tienda para atraer a los compradores.

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hecho que no soló sean muebles de exhibición, sino lugares de estímulo donde el cliente se sienta bien y pueda ver y palpar el producto que desea. El mostrador es uno de los puntos más calientes de la tienda y cabe aprovecharlo en aras de la promoción y del negocio . El diseño del mostrador eixge tanta atención como el de los escaparates y, en función de los artículos

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E S C A P A R A T E S Sistema de estructuras

Soportes pensados para un producto concreto

Mobiliario comercial

Expositores

Soportes

Soportes de representación antropomórfica

Por soporte se entiende cualquier elemento que sirva para sostener algo, pero para un análisis más profundo se toman ocho aspectos. Decorativos ambientales

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Soportes móviles

Soportes para rótulos

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E S C A P A R A T E S Sistemas de Estructuras Los sistemas de estructuras representan los soportes más complejos, tanto por su capacidad de articulació múltiple como como por su versatilidad de adaptación y variabilidad de formas y funciones.

En las estructuras tradicionales, siempre se guarda un orden de distribuciòn simétrico, el cual permite uqe el usuario y el vendedor tengan mayor accesibilidad, por logeneral siempre se encontraran estructuras verticales y horizontales.

Sistemas de Estructuras Espaciales El tipo de sistema espacial es mucho más tridimensional, pero se basa practicamente en las estructuras tradicionales. El diseñador de escaparates tiene mayor libertad y no se cohibe al momento de idealizar un nuevo proyecto.

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Sistemas de Estructuras Tradicionales

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E S C A P A R A T E S Sistema de Estructuras Tradicionales TIPO

DEFINICIÓN

Tubular Ortogonal

Sistema de barras tubulares con nudo ortogonal; en esté caso, el nudo se inspira es la figura Géometrica del DIMAXIÓN.

Mixta Tubular-Laminar Ortogonal

Sistema de tubos cuadrados con nudo ortogonal de aspecto formal igual a la figura del DIMAXIÓN.

Sistema basado en soló dos piezas, ambas variantes de un mismo elemento: el núcleo modular o el nudo de una unión de laminas.

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Laminar Ortogonal

EJEMPLO

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E S C A P A R A T E S Sistema de Estructuras Tradicionales DEFINICIÓN

Tubular Ortogonal Mixta

Esté es un sistema basado en unión de abrazaderas de variadas formas y funciones

EJEMPLO

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TIPO

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E S C A P A R A T E S MAQUETERÍA DE INTERIORES Y MODELISMO Revisión de planos

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La revisón de planos es un paso bastante importante, ya que se podra analizar el tipo de superficie existente y donde sera el espacio físico para colocar el Stand, PLV y Escaparate. Aqui se analizalas medidas y materiales que serán utilizados en la construcción.

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E S C A P A R A T E S Manejo de Escalas En el estudio del diseño de escaparates tenemos que retomar ciertos conocimientos adquiridos, entre ellos el manejo de escalas de reducción y ampliación.

Escala:------------3:1

Reducción Escala:------------1:20

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Ampliación

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E S C A P A R A T E S Materiales para Utilizar

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En el amplio mundo del diseño se puede utilizar varios tipos de materiales, desde los más rigidos, hasta los más blandos, pero siempre sean destacado los diferentes escaparates en utilizar materiales bastante simples, como la tela, madera, nylon, residuos de madera,etc

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SISTEMA

T A R E A S

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E S C A P A R A T E S SISTEMA DE TAREAS TAREA 1 Investigación sobre Prehistoría de la Promoción Visual. (Trabajo Individual). TAREA 2 Investigación: Tipos de Promoción Visual.. (En grupos de tres personas para exponer en clase). TAREA 3 Realizar un levantamiento planimétrico de un P.L.V. Presentar planta y dos elevaciones, dimensionado. (Trabajo en grupo) TAREA 4 Investigación: Investigar materiales para construcción y decoración de Stands y sus proveedores. EDIMCA, UNIFER, FAIRIS EXPOCOLOR, MARRIOT ILUMINACIÓN, PROSONIDO, TEXTILES ALMACEN CITY. TAREA 5 Realizar un levantamiento planimétrico de un Stand. Presentar planta y dos elevaciones, dimensionado . (Trabajo en grupo)

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TAREA 6 Proyecto Integrador. Investigación, análisis y sintesís . (Trabajo en grupo)

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E S C A P A R A T E S SISTEMA DE TAREAS TAREA 7 Organigrama Funcional y Zonificación del Proyecto Integrador . (Trabajo en grupo) TAREA 8 Visita al Centro Comercial Plaza de las Américas. (Informe). TAREA 9 Diseño del Proyecto Integrador Elaboración de varias ideas. Escoger el mejor partido arquitectonico. (Maqueta) TAREA 10 Diseño de mostradores y exhibidores. (Maqueta y Planimetría) TAREA 11 Diseño de un caunter o mueble para atención al cliente . (Maqueta y Planimetría) TAREA 12 Diseño de soportes para afiches o pendones y displays . (Maqueta y Planimetría) TAREA 13 Presentación del anteproyecto completo.(Planta, Elevaciones, Cortes, Vistas)

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TAREA 14 Elaboración de la maqueta definitiva.

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E S C A P A R A T E S BIBLIOGRAFÍA GONZALEZ, Lorenzo (2000). Maquetas. Larepresentación del espacio en el proyecto arquitectónico, Ediciones G. Gili, S.A. de Barcelona Biblioteca ATRIUM del Escaparatismo. Tomos I, II, III, IV, V.

BIBLIOGRAFÍA EN INTERNET

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Consultar en Internet en Google.com Criterios de Busqueda. Stands. Espacios Comerciales. Escaparatismo. Escaparates. Showframe. Maquetas. Maquetería. Modelismo.

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