AMBROSE, G.; HARRIS, P. Traduzido por Mariana Belloli. Porto Alegre: Bookman, 2009b. Tradução de: Basics Design: Grids....
Gavin Ambrose Paul Harris
GRIDS estrutura ou padrão de linhas usado para orientar o posicionamento dos elementos de um design s.m.
Tradução: Mariana Belloli
Revisão Técnica: Charles de Castro Vincent Doutor pela FAU-USP Professor pesquisador da FAU-Mackenzie
2009
Obra originalmente publicada sob o título Basics Design: Grids
ISBN: 978-2-940373-34-5 Copyright © AVA Publishing SA 2008 Design e texto de Gavin Ambrose e Paul Harris Fotografia original de Xavier Young www.xavieryoung.co.uk Production and separation by AVA Book Production Pte. Ltd., Singapore Fone: +65 6334 8173 Fax: +65 6259 9830 Email:
[email protected] Capa: Rogério Grilho Leitura final: Aline Grodt Supervisão editorial: Elisa Viali Editoração eletrônica: Techbooks
A496d
Ambrose, Gavin. Design básico : grids / Gavin Ambrose e Paul Harris ; tradução Mariana Belloli.– Porto Alegre : Bookman, 2009. 176 p. ; il. ; 23 cm. – (Design básico) ISBN 978-85-7780-522-8 1. Projeto gráfico. 2. Livros – Grids. I. Harris, Paul. II. Título. CDU 655.26
Catalogação na publicação: Renata de Souza Borges CRB-10/1922 Reservados todos os direitos de publicação, em língua portuguesa, à ARTMED® EDITORA S.A. (BOOKMAN® COMPANHIA EDITORA é uma divisão da ARTMED ® EDITORA S. A.) Av. Jerônimo de Ornelas, 670 – Santana 90040-340 – Porto Alegre – RS Fone: (51) 3027-7000 Fax: (51) 3027-7070 É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia, distribuição na Web e outros), sem permissão expressa da Editora. SÃO PAULO Av. Angélica, 1.091 – Higienópolis 01227-100 – São Paulo – SP Fone: (11) 3665-1100 Fax: (11) 3667-1333 SAC 0800 703-3444 s d i r G
IMPRESSO EM CINGAPURA PRINTED IN SINGAPORE
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Cliente: River Island Design: Third Eye Design Propriedades do grid:
Grid ajuda a posicionar os elementos e a desenvolver um fluxo dentro da página
River Island
A página dupla acima pertence a um catálogo criado pelo Third Eye Design para o varejista River Island. Há nela uma combinação de módulos, colunas, texto e imagens que estabelece uma narrativa. O grid oferece uma estrutura que orienta o posicionamento dos diferentes elementos do design e direciona a atenção do leitor por toda a página, seguindo um fluxo lógico e contínuo.
Sumário
Introdução Como aproveitar ao máximo este livro
Webb & Webb
Por que usar grids
Organizando a informação Como lemos uma página Como vemos uma tela de monitor Forma e função
o i r á m u S
s d i r G
6 8
Why Not Associates
10
12 14 18 22
Fundamentos
ISO e formatos de papel Anatomia da página Medidas Formas em uma página Proporção Hierarquia Desenho de rede e de ponto Desenhando um grid Regra dos terços Regra dos ímpares
NB: Studio
26
28 30 32 34 38 40 42 46 50 52
Tipos de grid
54
Simétrico Assimétrico Módulos Grids compostos Combinações A horizontal A vertical Grid diagonal e angular
56 60 62 64 70 72 74 78
4 5
3 Deep Design
Elementos do grid
Third Eye Design
80
Tipo 82 Linhas de base 86 Imagens 88 Alinhamento horizontal 92 Alinhamento vertical 94 Colunas 96 Número de colunas 98 Largura das colunas 102 Tipo e largura das colunas 106 Colunas estreitas 108 Medidas amplas 110 Fólios 112
Usos do grid
The Vast Agency
116
Padrão 118 Grids visíveis 120 Escala 122 Perímetro 124 Eixo 128 Justaposição 132 Espaço em branco 134 Grids ambientais 136 Grids multilíngues 140 Grids orientados por legenda 142 Grids de informação quantitativa 144 Grid como expressão 146
Glossário Conclusão Agradecimentos Contatos
Grids na Web
148
Princípios básicos da Web Grids digitais Orientação
150 154 156
160 172 174 176
o i r á m u S
s d i r G
Introdução
O grid é a base sobre a qual um design é construído. Ele permite que o designer organize de modo eficiente diversos elementos em uma página. Em essência, é o esqueleto de um trabalho. Grids adicionam ordem e estrutura aos designs, sejam eles simples, como o exemplo da página ao lado, ou com grande quantidade de informação, como os encontrados em sites de jornais.
O objetivo deste livro é introduzir os princípios básicos do uso do grid no design gráfico conforme praticados pelos designers contemporâneos. Muitos desses fundamentos datam de séculos atrás, quando os livros começaram a ser produzidos em massa. Esses métodos, porém, foram refinados, melhorados e complementados ao longo do tempo, e esse processo continua à medida que novas tecnologias trazem consigo novas mídias, como as páginas da Internet e o telefone celular. Entretanto, não é intenção desta obra ser um guia prescritivo sobre a criação e o uso de grids. Em vez disso, ela aborda os princípios por trás da utilização de grids a fim de fornecer ao leitor subsídios para enfrentar uma grande variedade de problemas de design gráfico. A principal mensagem do livro é que uma abordagem estática e repetitiva ao uso de grids não resulta em designs criativos e eficientes. Ao desenvolver um claro entendimento dos muitos aspectos do grid, esperamos provar que eles não apenas organizam um design, mas também oferecem amplas oportunidades de expressão e criatividade.
o ã ç u d o r t n I
s d i r G
Por que usar grids
Elementos do grid
Grids são guias necessários que organizam os elementos de um design, ajudando o leitor a acessar as informações facilmente.
O grid é usado para posicionar os vários elementos gráficos, textuais e de imagem que compõem um design a fim de produzir diferentes apresentações visuais.
Fundamentos
Usos do grid
Esta seção é uma introdução aos elementos que constituem o grid, incluindo medidas, formas, proporções e vários fios relacionados à anatomia de uma página.
Aqui, diferentes grids e técnicas são discutidos, a fim de fornecer um guia para estruturação e apresentação de diferentes tipos de conteúdo, incluindo o uso de orientação, justaposição e divisão espacial.
Tipos de grid
Grids na Web
Este capítulo mostra as relações entre grids, tipografia e imagens por meio da apresentação e da exploração de alguns dos muitos tipos de grid disponíveis.
Este capítulo apresenta algumas considerações especiais de design para a produção de grids e layouts para páginas Web e outras mídias eletrônicas.
6 7
Cliente: Nike Design: Why Not Associates Propriedades do grid:
Ilustrações alinhadas em fileiras e colunas, resultando em linhas limpas e ordem
Nike Paris
Este interior foi criado pelo estúdio Why Not Associates para a loja da Nike da avenida Champs-Elysées, em Paris. Ele apresenta, em paredes de vidro, um padrão repetido de ilustrações de tênis alinhadas em colunas (vertical) e linhas (horizontal). Esta parede mostra que as estruturas de grid estão presentes em muitas das coisas que vemos todos os dias.
o ã ç u d o r t n I
s d i r G
Como aproveitar ao máximo este livro
Este livro apresenta diferentes aspectos do uso de grids, abordados em capítulos específicos. Cada capítulo fornece diversos exemplos do uso criativo de grids dos principais estúdios de design contemporâneos, com comentários explicando as razões por trás das escolhas feitas.
Os princípios fundamentais de design aparecem em destaque para que o leitor possa ver como eles são aplicados na prática.
Navegação clara
Introduções
Cada capítulo possui um cabeçalho claro para a localização rápida das áreas de interesse.
Introduções especiais de seção apresentam os conceitos básicos que serão discutidos
Organizando a informação
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Cliente: CBK Artoteek
Organizando a informação A função básica do grid é organizar a informação em uma página. O modo de alcançar isso foi desenvolvido e refinado ao longo da história – de simples páginas de texto à inclusão de imagens e às diversas possibilidades oferecidas pelos softwares de design modernos.
Dordrecht Design: Faydherbe / De Vringer Propriedades do grid:
Grids centrais e simétricos combinados com uma imagem assimétrica
Embora o grid tenha evoluído consideravelmente ao longo do tempo, os princípios básicos que o sustentam permaneceram intactos por séculos. Aproximadamente 300 anos separam as duas imagens desta página, mas os elementos comuns entre elas são evidentes. Tanto a página do manuscrito medieval (à esquerda) como a do jornal (à direita) possuem colunas que contêm e dão forma ao corpo do texto em uma largura legível. O título oferece clareza e uma hierarquia básica.
o r v i l e t s e o m i x á m o a r a t i e v o r p a o m o C
s d i r G
s d i r g r a s u e u q r o P
s d i r G
A imagem da esquerda mostra uma das primeiras páginas impressas em latim, incunabula, datada de 1483, com texto em duas colunas verticais. A da direita é de um dos primeiros jornais, o Edinburgh Evening Courant , de 1774, com três colunas de texto. As duas têm elementos comuns que guiam o leitor: cabeçalhos claros e um senso de direção. No segundo exemplo, elementos adicionais como capitulares baixas e fios Scotch aumentam a noção de ordem. Hierarquia
Guia visual, organizado e lógico que indica diferentes níveis de importância no texto. Fios Scotch
Linhas grossas, finas, ou uma combinação das duas, usadas para separar diferentes elementos textuais.
Jan Samsom
Este pôster foi criado pelo estúdio Faydherbe / De Vringer para uma exposição de Jan Samsom. O design apresenta um grid intuitivo que fornece uma estrutura centralizada e simétrica aos elementos textuais, que se distribuem em torno do posicionamento central da palavra “Samsom”, a qual, por sua vez, atua como contraponto à imagem assimétrica. O design tem uma clara e inequívoca hierarquia de informações, sendo também tipograficamente diverso e dinâmico. As colunas de texto estão dispostas horizontal e verticalmente, criando uma ideia de camadas; as informações aparecem tanto no primeiro plano quanto no plano médio e no plano de fundo, dependendo do seu tamanho e da intensidade da cor.
o ã ç a
m r o f n i a o d n a z i n a g r O
s d i r G
Informações relacionadas
Exemplos
Informações relacionadas, como definições, são explicadas em destaque.
Projetos comerciais de designers contemporâneos ilustram os princípios discutidos.
8
Como lemos uma página
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Cliente: Phaidon Design: Webb & Webb Propriedades do grid: No
Como lemos uma página Qualquer página tem elementos ativos e passivos devido à natureza do conteúdo e à maneira como enxergamos a página – o modo como o olho varre a página para localizar a informação.
Diagramas
9
grid, imagens em cores estão localizadas no foco principal da página
As áreas ativas e passivas do design
Diagramas agregam significado à teoria mostrando os princípios básicos em ação.
O designer tem bastante liberdade quando se trata de posicionar diferentes elementos de design dentro de um layout. Entretanto, o modo como o olho humano examina uma imagem ou um corpo de texto faz com que certas áreas da página sejam mais visadas, ou mais ativas, do que outras. Isso significa que, em uma página, existem áreas centrais e periféricas, e os designers podem usar esse conhecimento para direcionar a localização dos principais elementos de design – tornando-os mais ou menos visíveis. Diante de uma nova página de informação, o olho humano habitualmente procura uma entrada no lado superior esquerdo, varrendo a página na diagonal para baixo até o canto inferior direito, como mostrado na figura. A profundidade das cores indica onde o foco de atenção é mais forte.
s d i r g r a s u e u q r o P
s d i r G
a n i g á p a m u s o m e l o m o C
Omovimento Arts & Crafts (à direita)
Estas duas páginas duplas fazem parte de um livro criado pelo estúdio Webb & Webb sobre o Movimento de Artes e Ofícios. O design apresenta imagens em cores no foco principal, o canto superior esquerdo da página. O uso de imagens estimula o olho com uma explosão de cores e conduz o leitor pela página. A posição dos elementos textuais e das imagens no grid cria um movimento sutil nas páginas sem causar confusão ou inibir a leitura – o grid “contém” os elementos semsufocá-los.
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Forma e função
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Forma e função Embora o designer precise levar em consideração as limitações físicas e as exigências da mídia ou do formato usados, a forma de um design deve complementar a sua função. A forma de um projeto varia de acordo com o público-alvo a que se destina.
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Cliente: The Fine Art Society Design: Webb & Webb Propriedades do grid:
Hierarquia simples, alinhamento à esquerda, entrelinhas largo
É essencial enxergar o grid como algo adaptável e flexível, e não como algo prescritivo e inviolável. Por exemplo, quem cresceu usando computadores e a Internet tende a ser um usuário mais sofisticado e proficiente do que aqueles que não tiveram essa experiência. Em termos práticos, isso significa que alguns leitores ficarão mais confortáveis em navegar em sites complexos, enquanto outros precisarão de estruturas mais simples. Esse ponto de vista modernista pode ser útil nos estágios iniciais de um design. Em certa medida, a forma do grid será ditada por sua função. A quem ele se destina? Como será usado? Onde será lido? Por meio de uma série de perguntas, o design acaba falando por si mesmo. Por exemplo, um grid que seja apropriado para um livro de culinária terá exigências diferentes e não necessariamente acomodará um relatório anual, um catálogo de vendas ou os classificados de um jornal. Um princípio orientador para um design eficaz é o de que a forma de um trabalho deve seguir a sua função, ou seja, um design deve ser facilmente usado e acessado por seu público-alvo.
s d i r g r a s u
e u q r o P
Modernismo
“A forma segue a função” é uma expressão atribuída ao arquiteto Louis Sullivan e captura de modo sucinto a exigência de que, no design, o uso prático seja colocado acima da estética. Essa ideia buscava eliminar os adornos supérfluos a fim de focar nos elementos essenciais ao uso.
s d i r G
David Gentleman
Esta capa de livro, criada pelo estúdio Webb & Webb para The Fine Art Society, usa um grid simples e direto para estruturar a informação. Como o tamanho do tipo é o mesmo em todo o texto principal, a cor é usada para criar uma hierarquia de informação, com matizes suaves que remetem às aquarelas dentro do livro.
o ã ç n u f e a m r o F
s d i r G
Informações adicionais
Explicações escritas
Clientes, designers e princípios do uso de grids são apresentados.
Os pontos-chave são explicados no contexto de um projeto usado como exemplo.
o r v i l e t s e o m i x á m o a r a t i e v o r p a o m o C
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