Google ads do zero

 

Google Ads do Zero Introdução ao Google Ads

 

Google Ads não é só pesquisa

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Principais tipos de campanha ou canais

Search

YouTube

Display

Shopping

Discovery

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Principais tipos de campanha ou canais

Search

YouTube

Display

Shopping

Discovery

Google Ads é isso tudo (e um pouco mais…)

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Search / Rede de Pesquisa

GOOGLE ADS DO ZERO

 

 You  Y ouT Tube

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Display / GDN* *Google Display Network

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Shopping

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Discovery 

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Cada canal tem uma temperatura

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Entendendo a temperatura dos canais

Display

Discovery

YouTube

Shopping

Search

Lembrete: o seu público também tem uma temperatura

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Entendendo o leilão

GOOGLE ADS DO ZERO

 

 A inteligência do Google Ads

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Criando sua conta

 

Links úteis ●

Crie sua conta: https://ads.google.com/

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Criando sua conta de administrador

 

Links úteis ●

Crie sua conta MCC: 

https://ads.google.com/i https://ads.go ogle.com/intl/pt-BR_br/hom ntl/pt-BR_br/home/tools/man e/tools/manager-accounts/ ager-accounts/

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Explorando a interface

 

Google Ads do Zero Set-up inicial

 

O que engloba o set-up inicial?

Tag de Remarketing

Integrações

Públicos

Conversões

GOOGLE ADS DO ZERO

   

Tag de Remarketing É o código que você deve instalar no seu site para conseguir utilizar seus públicos de remarketing. Recomendação: Instalar pelo GTM. Material Mate rial complementar: ●

Aula - Guia para Iniciantes em GTM

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Integrações Conecte a conta do Google Ads à outras plataformas e tenha mais recursos. r ecursos. Principais integrações: ●

●

●

Google Analytics (UA) GA4 YouTube

GOOGLE ADS DO ZERO

   

Conversões É onde mora a inteligênci inteligênciaa do Google. Crie conversões para as ações importantes do seu site e melhore a performance das suas campanhas no Google Ads. Recomendação: Reco mendação: Cri Crie e conversões sobre todas as ações importantes que seu

usuário usuár io fez. Pode ser um lead, um um clique em um botão, um play de vídeo, etc… Material complementar: ●

●

Aula - Guia para Iniciantes em GTM Aulas Pocket - GTM

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Públicos - Visitantes do site É o público de remarketing, de pessoas que visitaram o seu site. Para preencher esse público, é necessário ter a tag de remarketing instalada em seu site. Recomendação: criar todos os públicos de quem acessou suas páginas nos

últimos 7, 30, 90, 180, 365 e 540 dias.

Dica: Você também pode criar um público de quem visitou qualquer página do seu

site com a tag de remarketing instalada.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Públicos - Tipos

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Públicos - Visitantes do site É o público de remarketing, de pessoas que visitaram o seu site. Para preencher esse público, é necessário ter a tag de remarketing instalada em seu site. Recomendação: criar todos os públicos de quem acessou suas páginas nos

últimos 7, 30, 90, 180, 365 e 540 dias.

Dica: Você também pode criar um público de quem visitou qualquer página do seu

site com a tag de remarketing instalada.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Públicos - Usuários do YouTube É o público de quem teve algum contato com o seu canal do YouTube. Recomendação: criar todos os públicos possíveis do YouTube nos últimos 7, 30, 90,

180, 365 e 540 dias.

GOOGLE ADS DO ZERO

   

Públicos - Lista de clientes Atinja pessoas da sua lista de e-mail em campanhas do Google Ads. Recomendação: criar todos os públicos de lista, separados de forma que faça

sentido (ex: clientes, leads de funil x, leads de funil y, etc). Material Mate rial complementar: ●

Aula - Como subir público de lista de e-mail no Google Ads

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Campanhas de Search / Rede de Pesquisa

 

Rede de pesquisa O que você vai aprender nessa aula 1.

Definindo seus objetivos

2. 3.

Segmentações e temperaturas Lances Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Melhores práticas para anúncios Otimização

4. 5. 6.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Definindo seus objetivos Utilize a planilha de metas. Link na descrição da aula.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Segmentações Principais segmentações segmentações da rede de pesquisa 1.

Palavras-chave

2. 3.

Público remarketing Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Correspondências das palavras-chave

Correspondência

Como você vai escrever

Liberdade do Google

Ampla

ração para cachorro

Altíssima

De frase

"ração para cachorro"

Média

Exata

[ração para cachorro]

Baixíssima

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Correspondências das palavras-chave

Fonte:

https://support.google.com/google-ads/  answer/7478529?hl=pt-BR

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Temperatura das palavras-chave

Informativo

Concorrente Genérico

Marca

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Lances Lances recomendados: -

CPC Manual

-

Maximizar cliques com limite de CPC Maximixar conversões com CPA desejado

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha de vendas

Campanha

Keywords - Branding

Anúncio

Keywords - Concorrente

Anúncio

Keywords - Genérico

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha de vendas

Campanha

Keywords - Branding

Anúncio

Keywords - Concorrente

Anúncio

Keywords - Genérico

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Anúncio

Campanha de branding

Keywords - Branding

Anúncio

Anúncio Campanha

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha de keywords genéricas

Campanha

Keywords - Tipo 1

Anúncio

Keywords - Tipo 2

Anúncio

Keywords - Tipo 3

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha de vendas Clínica de massagem

Campanha

Shiatsu

Anúncio específico

Massagem relaxante

Anúncio específico

Reflexologia

Anúncio específico

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Por que separar campanhas? -

Controlar orçamento

-

Controlar lances Facilitar análise e otimização

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Melhores práticas para anúncios Checklist do anúncio infalível: -

Pesquisar anúncios dos concorrentes

-

Usar e abusar das extensões Ortografia impecável Primeira Letra em Maiúsculo Utilizar palavras-chave nos títulos Utilizar palavras-chave nas descrições

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Melhores práticas para anúncios Tipos de títulos (headline): 1.

Chamada

2. 3.

Complemento CTA (call to action)

Lembre-se:  o título (headline) é a parte mais importante do seu anúncio

na rede de pesquisa, chegando a 80% do impacto.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Melhores práticas para anúncios Descrição

Utilize como um complemento da headline. Enquanto a headline chama atenção, a descrição passa mais informações e reforça o CTA.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Otimização O que otimizar? -

Orçamento

-

Lances (se houver) Anúncios Palavras-chave

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Campanhas de GDN / Display

 

GDN / Display  O que você vai aprender nessa aula 1.

Definindo seus objetivos

2. 3.

Segmentações Lances Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Tipos de anúncios e melhores práticas Otimização

4. 5. 6.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Definindo seus objetivos Utilize a planilha de metas. Link na descrição da aula.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Segmentações segmentações da GDN Principais segmentações 1.

Público-alvo Público-alv o de remarketing

2. 3.

Palavras-chave Tópicos Afinidade Intenção Similar Canais Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

4. 5. 6. 7. 8.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Lances Lances recomendados: -

CPC Manual

-

CPA desejado CPA d esejado Maximizar cliques com limite de CPC

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Estrutura básica recomendada

Separar campanhas entre as temperaturas. Por exemplo: 1. 2. 3.

Campanha 1 - Quente Campanha 2 - Morno Campanha 3 - Frio

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha 1 - Quente

Campanha

Checkout 7D

Anúncio

Pág de vendas 7D

Anúncio

Lead e-book 7D

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha 2 - Morno

Campanha

Checkout 30D

Anúncio

Pág de vendas 30D

Anúncio

Lead e-book 30D

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha 3 - Frio

Campanha

Tópicos

Anúncio

Intenção

Anúncio

Palavras-chave

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Por que separar campanhas? -

Controlar orçamento

-

Controlar lances Facilitar análise e otimização

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

 Anúncios responsivos

GOOGLE ADS DO ZERO

 

 Anúncios gráficos

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Melhores práticas para anúncios Checklist dos anúncios GDN infalíveis -

Ficar atento aos anúncios em display que você recebe

-

Criar anúncios gráficos e responsivos, sempre que possível Utilizar recursos visuais para chamar atenção (cores e fotos, principalmente) Caprichar na copy

-

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Otimização O que otimizar? -

Orçamento

-

Lances (se houver) Anúncios Públicos / Segmentações

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Campanhas de YouTube e Discovery

 

 You  Y ouT Tube Ads / Discovery  O que você vai aprender nessa aula 1.

Definindo seus objetivos

2.

Tipos de campanhas e anúncios Segmentações Lances Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Melhores práticas para anúncios Otimização

3. 4. 5. 6. 7.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Definindo seus objetivos Utilize a planilha de metas. Link na descrição da aula.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Segmentações Principais segmentaçõe segmentações s para p ara You ouT Tube 1.

Público de remarketing

2.

Palavras-chave Tópicos Público de afinidade Público de intenção Público similar (lookalike) Canais Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

3. 4. 5. 6. 7. 8.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Segmentações Principais segmentações para Discovery  1.

Público-alvo Público-alv o de remarketing

2.

Público de afinidade Público de intenção Público similar (lookalike) Canais Demográficos (idade, sexo, localização, renda, com ou sem filhos)

3. 4. 5. 6.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Tipos de campanhas e anúncios no YouTube Tipo de campanha

Tipos de anúncios possíveis

Vendas / leads / tráfego do site

In-stream pulável,

(TrueView for Action) Cons Co nsid ider eraç ação ão de pr prod odut uto o e ma marc rcaa

In-s In-str trea eam m pu pulá láve vel,l, in in-f -fee eed d

Alcanc Alc ance e e reco reconhe nhecim ciment ento o da marc marcaa

InIn-str stream eam puláv pulável, el, in in-st -strea ream m não pul puláve ável,l, bum bumper per,, out-stream

Dica: a campanha sem meta libera todos os tipos de anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Tipos de campanhas e anúncios no YouTube Tipo de anúncio

O que é?

In In-s -str tre eam pulá puláve vell

Os ma mais is com omu uns. ns. A Aqu quel eles es qu que e aapa pare reccem aan ntes tes, d du ura ran nte ou depois de um vídeo do YouTube e que você pode pular após 5s.

In-str Instream eam não pul puláve ávell

Anú Anúnci ncios os d de e at até é 115s 5s q que ue voc você ên não ão ttem em a opç opção ão d de e pu pular lar..

In-feed

Anúncios que aparecem como resultado de uma busca ou como vídeo recomendado. Não interrompe o vídeo.

Bumper

Anúncios de até 6s que você não tem a opção de pular.

Out-stream

Anúncios em vídeo em sites ou apps parceiros do Google.

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Tipos de campanhas e anúncios no Discovery  Tipo de anúncio

O que é?

Gráfico único

Apenas uma imagem

Carrossel

Até 10 imagens

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Lances Lances recomendados: -

CPA desejado (para campanhas de conversão)

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Estrutura básica recomendada recomendada::

Separar campanhas entre as temperaturas. Por exemplo: 1. 2. 3.

Campanha 1 - Quente Campanha 2 - Morno Campanha 3 - Frio

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha 1 - Quente

Campanha

Checkout 7D

Anúncio

Pág de vendas 7D

Anúncio

Lead e-book 7D

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha 2 - Morno

Campanha

Checkout 30D

Anúncio

Pág de vendas 30D

Anúncio

Lead e-book 30D

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio

Campanha 3 - Frio

Campanha

Tópicos

Anúncio

Intenção

Anúncio

Palavras-chave

Anúncio

Grupo de anúncios

Anúncios

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Estrutura de campanhas e grupos de anúncio Por que separar campanhas? -

Controlar orçamento

-

Controlar lances Facilitar análise e otimização

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Melhores práticas para anúncios Checklist do anúncio infalível de conversão no YouTube: -

Os primeiros 5 segundos são a parte mais importante do seu anúncio

-

Personalize o seu banner complementar Utilize anúncios nas proporções 16:9, 16:9, 1:1 e 9:16 Tenha sempre um CTA claro

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Melhores práticas para anúncios Checklist do anúncio infalível de conversão no Discovery  -

Ficar atento aos anúncios em discovery que você recebe

-

Utilizar recursos visuais para chamar atenção (cores e fotos, principalmente) Caprichar na copy

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Otimização O que otimizar? -

Orçamento

-

Lances Anúncios Públicos

-

GOOGLE ADS DO ZERO

 

Google Ads do Zero Problemas comuns e como resolver