Futuro de La Rse en El Mundo Globalizado

FUTURO DE LA RSE EN EL MUNDO GLOBALIZADO La responsabilidad social empresarial (RSE) es el presente para muchas empresas, cada vez más, que de forma voluntaria entienden que obtener beneficios económicos no es el único obetivo, si este no se lo!ra mostrando un comportamiento responsable " comprometido con los derechos humanos, las normas laborales, el medio ambiente " la transparencia#  $ en el futuro, %están preparadas las empresas para responder a los nuevos retos tecnoló!icos " sociales& La Responsabilidad Social como parte del Mndo Emer!ente  ' veces el nfasis nfasis eclusivo eclusivo en la la !lobalización !lobalización como la única clave clave eplicativa eplicativa de las las transformaciones que venimos viviendo sosla"a el hecho que no sólo estamos ante otra escala o cantidad de las cosas, sino tambin ante otra calidad de sociedad " econom*a+ es decir, no sólo se ha afectado el tamao de los ne!ocios, sino modificado el concepto de lo que es hacer ne!ocios en el si!lo --.# La responsabilidad social es uno de estos cambios cualitativos o desplazamientos estructurales en el mundo#

En la actualidad, una empresa para ser sostenible tiene que marcarse un triple obetivo/ ser económicamente viable, socialmente beneficiosa " ambientalmente responsable# En este sentido las empresas "a no pueden limitarse a responder únicamente ante los accionistas, han de hacerlo tambin ante los consumidores " clientes, los !obiernos " autoridades, los sindicatos " or!anizaciones no !ubernamentales " los medios de comunicación# Esta es la realidad a la que se enfrentan las empresas en ma"or medida cada d*a# Se tratar*a de hacer ne!ocios de un 0modo1 responsable o sencillamente de hacer las cosas 0bien1# 2errar los oos a esta realidad puede ser fatal, como demuestran las demandas, boicots " campaas que han sufrido varias multinacionales# La RS2 (o RSE), por lo tanto, está tambin *ntimamente vinculada a la reputación de las empresas#

Desa"#os Desa" #os $ oportnida oport nidades des "tras "tras## In%entario de los lo!ros& El lo!ros&  El pro!reso que se ha lo!rado en responsabilidad de las empresas ha sido incremental, lo cual hace dif*cil ver los desarrollos positivos de un ao para el otro# Sin embar!o, en los últimos 34 aos se lo!raron notables avances# 2ambiaron las actitudes/ cosas que hace 34 aos se consideraban aceptables ho" son inaceptables o ile!ales

5a" cada vez más conciencia de RSE en la comunidad empresarial# 2ada vez son más las empresas que han puesto en práctica lineamientos ticos " han inte!rado las

disposiciones de RSE a sus operaciones " estrate!ias comerciales# 5a" una cantidad de herramientas para orientar la actividad " no ha" ecusa para no usarlas  'nte el aumento del consumismo, restricciones de recursos, modificaciones en demo!raf*a " cambio climático, el business as usual parece no servir# 5abrá necesidad de nuevas formas de hacer ne!ocios en las que empresas, 6obiernos, sindicatos " sociedad civil trabaen untos dentro de un marco de desarrollo sustentable, buena !obernanza " responsabilidad# Los desaf*os sociales " ambientales serán motores de innovación para la comunidad empresarial# 7

La etrapolación de tendencias eistentes puede dar al!unas indicaciones de lo que puede traer el futuro/  La buena !obernanza será siendo un factor cr*tico para el avance de la RSE# Las funciones claves para los 6obiernos son actuar como le!isladores, re!uladores " protectores de derechos básicos " transmitir !randes epectativas a las empresas# 8iar altos estándares de RSE para el sector público es otra tarea importante  'ccionistas, empleados, clientes " público en !eneral esperarán más con relación a la RSE " conducta empresarial# 'umentará el costo del mal comportamiento en forma de reputación daada o reducción de !anancias# La RSE se con%ertir' cada %e( m's en n "actor competiti%o para las empresas)  'umentará la importancia del trabao decente como tema clave de la RSE porque se sienten con más fuerza las consecuencias de la !lobalización# Se cree que la ma"or*a de estas tendencias se!uirán !anando fuerza, con independencia de los ciclos comerciales actuales o futuros# Eercer la RSE no será una actividad de luo donde solo participen las empresas prósperas# Se supone que las tendencias se desarrollarán tambin en econom*as de rápido crecimiento# Eso llevará a una ma"or conciencia de conducta responsable en las empresas " reforzará los marcos internacionales de la RSE#

A*ONTE*IMIENTOS DEL FUTURO DE LA RSE EN EL MUNDO GLOBALIZADO •

La responsabilidad social deará de ser un conunto de tácticas para ser estrate!ia

 'l adentrarse más las empresas en el concepto de responsabilidad corporativa, sta deará de verse como un conunto de acciones aisladas para ser parte de la estrate!ia de

la or!anización# 2ada nueva iniciativa de las compa*as pasará de forma natural por una revisión de impactos sociales " ambientales, tal como ho" pasa por revisiones de calidad#

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La RSE deará de ser reactiva para ser proactiva#

Las empresas descubrirán, que la prevención es más rentable que la reacción# si bien podrán se!uir ocurriendo, serán incidentes mu" aislados, porque las compa*as verán que el costo de austar es much*simo más elevado que el de prevenir#

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La responsabilidad social, como trmino, deará de eistir 

El trmino responsabilidad social evolucionará naturalmente a un tema de !estión sustentable, debido al ma"or " más profundo entendimiento del concepto+ esto llevará a que "a no se necesitará que instituciones eternas avalen empresas con calificativos de 0responsables1, " a que dentro de las compa*as sur!irán nuevas !erencias o direcciones con nombres como Sustentabilidad " Reputación 2orporativa u otros trminos similares#