Female Marketing, Multi Channel Marketing Case.orsay

thinknewgroup FEMALE MARKETING, DESIGN & COMMUNICATION. WENN FRAUEN FÜR FRAUEN DENKEN. Wir sind die einzige Agentur, die auf Female Marketing spezialisiert ist und damit seit 10 Jahren erfolgreich im Markt arbeitet.

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eine Gemeinschaft überwiegend aus Frauen sind unser Schaffen konsequent und mit Hingabe ausführen

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„Erzeugnisse“ produzieren, die den Bedürfnissen von Frauen gerecht werden

Durch unsere Kenntnis des Megatrends FEMINISIERUNG und unsere Spezialisierung auf FEMALE MARKETING ist die thinknewgroup die perfekte Partnerin für weibliche Zielgruppen.

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Wir verstehen Frauen einfach besser, weil wir

THINK NEW - THINK FEMALE

ÜBER 86% ALLER KAUFENTSCHEIDUNGEN WERDEN VON FRAUEN GEF ÄLLT ODER MASSGEBLICH BEEINFLUSST. WIR WISSEN, WIE SIE DENKEN UND HANDELN.

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die zukunft von marken ist weiblich

female marketing FACETTEN DER WEIBLICHKEIT EMOTIONAL // EPISODISCH // INTRINSISCH

GANZHEITLICH // OFFEN // SOWOHL ALS AUCH

ROMANTISCH // GEFÜHLVOLL // SPIRITUELL // SEHNSÜCHTIG // TRÄUMERISCH

ETHISCH // MORALISCH

SINNGEBEND // WERTEBEZOGEN

Quelle: Gabi Lück, thinknewgroup GmbH

FÜRSORGLICH // DEMÜTIG // HINGEBEND // SOZIAL // EMPATHISCH

PROZESSORIENTIERT INTUITIV // KREATIV // VERSPIELT

AUTHENTISCH // EHRLICH

Quelle: GABI LÜCK, thinknewgroup GmbH thinknewgroup.com

VERNETZEND // KOOPERATIV // KOMMUNIKATIV // BEZIEHUNGSFÖRDERND // ZUSAMMENHALTEND // GEMEINSAMKEITEN SEHEND

WEIBLICHE DENK- UND HANDLUNGSMUSTER

female marketing ANDERE SCHWERPUNKTE

01

SOULBRANDING Positionierungen sollten für Frauen nicht leistungs-, sondern sinnorientiert sein und Botschaften innerer Daseinsprozesse kommunizieren.

02

SENSE TARGET GROUPS Weibliche Adressaten der Zukunft sind Sense Target Groups: Mindsets – unabhängig von Alter, Beruf oder Bildung. Sie wollen ernst genommen und nicht in Klischees abgebildet werden.

03

MARKEN ALS GEISTESGEMEINSCHAFT Marken sind Geistesgemeinschaften und Frauen wollen sich ihnen anschließen. Sie sind die wahren Marken-Gestalter und ihre Botschafter.

04

NEUE MARKETINGFORMEN Ethno-Marketing und CSR sind Beispiele für Marketingformen, die Frauen überzeugen.

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Herangehensweisen im Marketing, die Frauen besonders ansprechen:

think new - think female

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Unser Frauenanteil liegt bei 80% und unsere Geschäftsführung besteht zu 100% aus Frauen. Wir müssen uns die Zielgruppe nicht theoretisch erarbeiten - wir leben sie, denn wir sind ein Teil von ihr.

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Wir arbeiten mit Sinnkonzepten statt mit Marken und die Kundinnen der von uns betreuten Marken verstehen wir als ihre Anhängerinnen.

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Wir sind bereits seit 10 Jahren mit unserer Positionierung erfolgreich im Markt, haben viel Erfahrung in dem Bereich und ein umfangreiches Know-How erarbeitet.

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Unser Name ist Programm: Neu zu denken ist Anspruch, Passion und Motivation gleichermaßen. Der Frau, ihrer Rolle und ihren Bedürfnissen in der heutigen Zeit besser gerecht zu werden, ist mehr für uns als nur eine Geschäftsidee.

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Wir, die thinknewgroup, sind EXPERTEN FÜR FEMALE MARKETING, denn:

think new - think female KUNDEN WERDEN ZU MARKENBOTSCHAFTERN

„Konsumenten werden in Zukunft nicht mehr, sondern sinnvoller kaufen“ (Horx).

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Werden gemeinsame Wertevorstellungen in einer Botschaft ausgedrückt, agiert der Kunde als Botschafter und Multiplikatior der Marke.

female marketing DER GANZHEITLICHE BLICK AUF DIE MARKE Promotion

Product/ Services

Place

People

Price

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MARKE

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referenzen ERFOLGREICHES FEMALE MARKETING MIT DER THINKNEWGROUP

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cases: orsay / soulbranding und pos

orsay ERGEBNISSE UND EFFIZIENZ. KAMPAGNE WURDE INTERNATIONAL ADAPTIERT.

80% HÖHERE DIFFERENZIERUNG ZUM WETTBEWERB DURCH SPONTANE MARKENZUORDNUNG

SIGNIFIKANTE UMSATZSTEIGERUNG (CA. 25%)

52% HÖHERE DER DEUTSCHEN BELIEBTHEITBEFRAGTEN ALS H&M INFRAUEN POLEN SAGEN DASS DIE BOTSCHAFT PERSÖNLICHÜR SIE WICHTIG SEI.

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49% MEHR PRESSE- UND KOOPERATIONSANFRAGEN INTERNATIONAL

orsay INTERNATIONALER MARKENRELAUNCH. SOULBRANDING AT IT`S BEST. Gesamter Soulbranding-Prozess Durchlauf: • Fokusgruppen • Markenworkshop • Entwicklung der Positionierung als Sinnkonzept • Claimentwicklung • Entwicklung des Erscheinungsbildes und der Markenbotschaft • Markenführung (Orchestrierung) • POS-Maßnahmen • Promotion • Clubmaterialien • Kundenmagazin, sogar: • Input für die Kollektionsentwicklung

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• Online-Supervising

orsay INTERNATIONALER MARKENRELAUNCH. IN ÜBER 600 FILIALEN WELTWEIT

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Ausgang: Es findet ein harter Verdrängungswettbewerb auf dem Markt der jungen Damenmode statt. Zunehmend entscheidet über die Produktqualität hinaus die emotionale Identifikation mit der Marke. Strategie: Frauen Mut machen –> 77% haben ein niedriges Selbstwertgefühl. Vision: Wir möchten, dass sich weltweit immer mehr Frauen selbstsicher fühlen. Mission: Wir glauben an die Stärke der Frau und zelebrieren das Frau-Sein in all seinen Facetten & Werten.

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orsay PUSH -> SOULBRANDING: ANSPRACHE DER MARKENBOTSCHAFTERINNEN / KEYVISUAL.

push VERNETZT DENKEN, UM POTENZIALE VOLL AUSZUSCHÖPFEN. WEB CLUB

PROMOTION KAMPAGNE

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MAGALOG

orsay HANDELSERFAHRUNG IN DER FULLSERVICE-BETREUUNG VON ÜBER 600 FILIALEN WELTWEIT.

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Promotion-Aktion zur EM. „You are fantastic“

case: orsay KAMPAGNEN HISTORIE.

H/W `09 F/S `09

F/S `10

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H/W `08

orsay PRODUKT-PROMOTION.

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Alle Aktionen werden widerum von Produkt-Promotions aufgefangen. Diese werden am POS, in Schaufenstern, im Magazin, Internet und im Club kommuniziert.

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. MODESTRECKEN. COLLAGE.

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. STYLINGTIPPS.

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. PRÄSENZ IM WEB.

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case: orsay INTERAKTION: COMMUNITY WALL

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. TEXTAUSZUG: INTRO

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. MODESTRECKEN.

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. MODESTRECKEN.

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case: orsay KUNDINNENMAGAZIN. MODESTRECKEN.

case: orsay 02 AKTION. DESIGN-CONTEST. Die Kundin bekommt sogar die Möglichkeit, ihre eigenen DesignVorstellungen publik zu machen.

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Eine ausgewählte Jury bewertete die T-Shirt-Kreationen.

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case: orsay 02 AKTION. DESIGN-CONTEST.

orsay INVOLVEMENT AUFBAUEN & MARKENERLEBNIS STEIGERN. Um das Markenpotential noch mehr auszuschöpfen, die Marke für die Kundin noch erlebbarer zu machen und sie in ihrer Persönlichkeit zu bestärken, konzipieren wir eine Reihe von Aktionen.

Die „Be Part of it“-Aktion hat sehr gut gezeigt, dass die ORSAY-Kundin nur darauf gewartet hat, dass Ihr ORSAY etwas bietet, wodurch sie in Berührung mit der Marke kommt.

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In Kooperation mit JOY ruft ORSAY zu einer Fotoaktion auf. Die Kundin kann sich in ausgewählten Shops von einem professionellem Fotografen ablichten lassen. So wird sie Teil eines Megaposters.

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case: orsay 03 AKTION. MEGAPOSTER-AKTION: BE PART OF IT.

Dorfmann TV

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case: orsay 03 AKTION. MEGAPOSTER-AKTION: WEB.

orsay NOCH MEHR INTERAKTION. ALS KUNDENBINDUNGS-TOOL: DIE PERSÖNLICHE SEDCARD. In der darauf folgenden Saison entwickeln wir die „Sedcard-Aktion“.

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Die Kundin kann online ihre persönliche Sedcard erstellen. Dies überträgt sich ebenfalls ins Offline und wird wieder mit dem Magazin „JOY“ zu einem Live-Event ausgeweitet der am POS im Shop selbst stattfindet.

case: orsay INTERAKTION. DIE PERSÖNLICHE SEDKARTE. Jede Frau soll stolz darauf sein, eine Frau zu sein. Anstelle von Modelmaßen geht es hier um Angaben, die auf die Persönlichkeit einzahlen, Spaß vermitteln und so noch nicht gesehen wurden. Durch die Sedkarte verwischt ORSAY die Grenze zwischen der ORSAYKundin und den Models und stärkt somit das Selbstbewusstsein ihrer Kundinnen maßgeblich.

Die Sedkarten werden wiederum integriert eingesetzt:

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Contest im Magazin / eine Auswahl an Karten die online durch eigene Fotos und Texte personalisiert und als Ecard versendet werden können / Aktionen im Club

Anzeige in der JOY

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case: orsay INTERAKTION. DIE PERSÖNLICHE SEDKARTE: WEB-CONTEST

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case: orsay INTERAKTION. DIE PERSÖNLICHE SEDKARTE: WEB-CONTEST

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case: orsay INTERAKTION. DIE PERSÖNLICHE SEDKARTE: WEB-CONTEST

soulbranding und consumer engagement

DIE MARKE ORSAY WURDE ZUM SINNKONZEPT.

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KUNDINNEN WURDEN ZU MARKENBOTSCHAFTERN.

orsay VERNETZT DENKEN, UM POTENZIALE VOLL AUSZUSCHÖPFEN. PLACE

Ich bin stolz eine Frau zu sein. Stolz darauf für ein Unternehmen zu arbeiten, dessen Botschaft „Thank God I‘m a woman“ lautet.

PEOPLE PRICE PROMOTION thinknewgroup.com

PRODUCT

pull KUNDINNEN BEKENNEN SICH ZUR MARKE. WERDEN ZU FANS. Exemplarisches E-Mail:

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„Liebes ORSAY-Team, eben komme ich in der Stadt an einer Ihrer Filialen vorbei und sehe Ihre neue Kampagne: THANK GOD I ´M A WOMAN! Das ist wirklich der außergewöhnlichste Werbe-slogan seit langem – Respekt! Als ich am Schaufenster vorbeigegangen bin, war ich sofort elektrisiert und habe gleich ein Shirt mit dem Schriftzug erworben.“

orsay FEMALE MARKETING WIRD ZUM SELBSTLÄUFER : THANK GOD I‘M A WOMAN. FANGEMEINSCHAFTEN.

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Selbst Männer werden zu Fans und gewinnen damit Fotowettbewerbe: Goldmedaille der FIAP, beim "Reflet Mondial de la Photographie 2009".

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pull KUNDINNEN FOTOGRAFIEREN SCHAUFENSTER UND POSTEN DIESE IN INTERNET-BLOGS.

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pull ...UND KREIEREN SICH DAMIT IHRE EIGENE WELT.

Quelle: http://www.polyvore.com

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case: orsay ...UND KREIEREN SICH DAMIT IHRE EIGENE WELT

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pull kundinnen werden zu multiplikatoren

orsay KUNDINNEN VERÖFFENTLICHEN ORSAY-MAGAZINTEXTE IM INTERNET... Thank God I'm a Woman

Sunday, 7 September 2008 http://ajmfebulosz.blogspot.com/2008/09/thank-god-im-woman.html

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Wenn die Tage kürzer und dunkler werden, bringen wir Frauen Licht, Wärme und Farbe in die Welt. Denn wir tragen die schillernde Vielfalt in uns und verzaubern unser Umfeld mit Intuition, Sinnlichkeit und Charme. Wir fühlen uns frei und nehmen uns, was wir möchten. Ohne schlechtes Gewissen. Ohne Erklärung. Ohne uns zu verbiegen. Wir stehen zu unseren Schwächen genauso wie zu unseren Stärken. Perfektionismus ade. Wir sind gerne Frau mit Haut und Haaren und wir wissen, wie wir und die Welt um den kleinen Finger wickeln können: mit einem Lächeln, einem Augenzwinkern...

female marketing UND IHRE MARKE(N) Neue Markenwerte // Authentizität // Neue Emotionalität Beziehungsmarketing // Ganzheitliches Marketing Lovemarks // Geistesgemeinschaften // Sinnstiftung

Und ihre Marke(n)?

WIR FREUEN UNS, WENN SIE SICH BEI UNS MELDEN. WIR SPRECHEN GERNE MIT IHNEN.

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Welche Rolle soll(en) sie in diesem neuen Kontext spielen?

FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT.

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vielen dank