Evidencia 5 Informe Sobre La Consulta de Estandarizacion vs Adaptacion Enfoque Producto

Evidencia 5: Informe sobre la consulta de Estandarización vs adaptación: enfoque producto

Para realizar esta evidencia debe tener en cuenta los siguientes pasos: 1. Realizar la lectura del material denominado Marketing mix (Material de formación). 2. Consultar los conceptos de Estandarización y adaptación. 3. Establecer para cada uno de ellos:  Diferencias.  Ventajas.  Desventajas.  Ejemplos reales (Explicar mínimo 3). 4. Luego plasme su opinión elaborando un documento con las respuestas. Esta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft Word o Pdf y enviarla a través de la plataforma Virtual de Aprendizaje, así: 1. 2. 3. 4. 5.

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1. Estandarización: Consiste en comercializar en el mercado exterior el mismo producto que en nacional y con la misma estrategia de marketing. En este caso se piensa que los mercados tenderán a homogeneizarse por la presión de la tecnología, la comunicación y el transporte, lo que quiere decir en otras palabras que el producto es el mismo en todas las partes del mundo comportándose igual y presentándose igual sin tener en cuenta las creencias de los habitantes de cada nación. 1.1.   

1.2.

Ventajas Consistencias de mercado en el mundo. Ahorro de costos. Reutilización del mercado.

Desventajas:



Uniformidad,



Venta del mismo producto y del mismo mensaje a nivel mundial sin importar las diferencias culturales.

Las variables que conllevan a esta estrategia entre otras son: 

Homogenización de los gustos y demanda de los consumidores, al igualarse los gustos y comportamientos de compra debido a la publicidad, como por ejemplo la moda en ropas de vestir, se facilita la fabricación y venta de los mismos productos en distintos países.



Imagen consistente y coherente a nivel internacional



Productos industriales



Convergencia en las legislaciones



Procesos de integración económica: Favorecen el comercio entre países miembros ya que eliminan barreras aduaneras, restricciones al libre comercio y favorecen el intercambio de bienes y servicios.

2. Adaptación: Se basa en realizar alguna modificación en el producto o en la estrategia de marketing, que puede ir desde realizar un pequeño cambio hasta ofrecer una versión del producto diferente o seguir una política comercial sustancialmente distinta en el mercado exterior, con el objetivo de acomodar la oferta de la empresa a los gustos de los clientes y a las condiciones del mercado del país extranjero. Por ejemplo, existen diferencias legales en cuanto a envase, embalaje entre otras cosas como también las barreras culturales. Para realizar los cambios se deben tener en cuenta primero responder a ciertas preguntas relacionadas con los consumidores potenciales y usuarios, condiciones ambientales, regulaciones del gobierno, competencia y contribuciones y algunas de estas son:

 Quien compra el producto, quien lo usa, como se usa, donde se compra,    

como se compra, porque se compra. En el ambiente macro: geografía, clima, economía, sociocultural, político, legal Regulaciones del gobierno: tarifas, etiquetado, patentes, marcas, impuestos. Respecto a la competencia: precio, rendimiento, protección de la patente y empaque. Con el propio producto: atributos físicos del producto, atributos del empaque, atributos del servicio

Ejemplos COCA – COLA Coca-Cola en diversas lenguas Por ejemplo, el sabor de una Coca-Cola no es igual en todos los países, ya que éste varía según cómo de dulce le guste la bebida a la población de un país al igual que los envases, que se adaptan a cada lengua.

Productos de McDonald’s en la India En el caso de McDonald’s, una de las empresas más globales que podemos encontrar, existe un cierto grado de localización ya que existen diversos productos que sólo se ofrecen en ciertos mercados, como por ejemplo no ofrecer carne de vaca o cerdo en países como India, o países árabes, respetando de esta forma las creencias religiosas. La importancia de esta adaptación es clave, dado que si McDonalds no hiciera esto, no conseguiría vender todos sus productos en estos mercados.

NESTLE Productos de Nestlé adaptados a los gustos locales Unos de los ejemplos más destacables son: Nestlé que fabrica diferente café para los ingleses y para los franceses ya que los primeros lo beben con leche y los segundos solo.

Conclusiones: Podemos determinar que una empresa puede apostar a alguna estrategia de acuerdo a las características del producto y del medio en donde desee ingresar; podemos decir que la adaptación es la mejor opción para capturar más clientes pero dependiendo del producto podría ser estandarizado. Es por ello que debemos realizar un análisis exhaustivo del producto, del mercado, de la población, en fin de todo. Referencias bibliográficas

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http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1262782 https://casosdemarketinginternacional.wordpress.com/2011/07/17/estrate

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gias-deestandarizacion-vs-adaptacion-en-el-marketing-internacional/ http://www.icesi.edu.co/blogs/icecomex/2008/02/08/estrategia-deadaptacion-y-deestandarizacion/