Evidencia 1 Taller Global Country

Actividad de aprendizaje 3 Evidencia 1: Taller “Global Country” PRESENTADO POR: VICTOR MANUEL GALINDO CAÑON_____________________ Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la cual se describen las características geográficas, económicas y comportamentales de su población, que con su análisis permitirá definir los criterios de segmentación de un mercado y desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas de la población de estudio. Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el material de formación denominado Segmentación y plan de acción de mercadeo, correspondiente a esta actividad de aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario: 

Caso Global Country.



¿Cómo desarrollar Plan Exportador?



Factores que influyen en la conducta del consumidor.



Guía para exportar servicios.

Posteriormente y basado en dichos materiales, desarrolle el siguiente taller: 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

Base de segmentación

Variable

Geográfica

Región, tasa de crecimiento de la población, densidad, condiciones climáticas.

Demográfica

Edad, género, estado civil, tamaño familiar, ingresos, educación, origen étnico, ocupación,

Características Divide el mercado de acuerdo a la distribución geográfica; como países, estados, regiones, provincias, comunas, poblaciones, etc. Divide el mercado en grupos, teniendo en cuenta edad, tamaño, ciclo de vida y posición

religión, nacionalidad, en la cadena de valor. generación.

Pictográfica

Conductual

Clase social, estilo de vida, personalidad y valores. Frecuencia de uso, lealtad hacia la marca, ocasión de uso, tasa de uso, tipos de usuarios, actitud hacia el producto, beneficios esperados.

Se dividen los grupos teniendo en cuenta características de su clase social, estilo de vida y personalidad. Se relaciona con la conducta de los consumidores hacia el producto, con base en el conocimiento, actitud, uso, estableciendo aspectos claros con respecto al mismo.

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.

BASE DE SEGMENTACIÓN GLOBAL COUNTRY VARIABLES

Región-Ubicación:  Es un país ubicado en el norte extremo del continente tropical. GEOGRAFICA

Población: 10.350.200 habitantes

Clima:

Es agradable y las temperaturas oscilan en verano con un promedio de 30C y en invierno de 10C.

Densidad:  Extensión de 510000 km2 y de los cuales 455000 son de área continental y 55000 de área marítima

Género: Distribuida en un 55% por hombres y un 45 % mujeres.

Origen

tnico: Blancos 35%,

Edad: El 12% son menores de 5 años, el 18% entre 5 y 15 años, el 20% entre 10 y 20 años, el 20% entre 20 y 40 años, 15% entre 40 y 60 años y el 15% mayores de 60 años.

negros 35%, extranjeros 15%, indígenas 15%.

Estado Civil: Blancos 35%, negros 35%, extranjeros 15%, indígenas 15%.

DEMOGRAFICA

Tamaño familiar: Familias con menos de 3 miembros el 25%%, entre 3 y 6 miembros el 35%y más de 6 miembros el 40%.

Religión:

El 50% es católica, el 20% cristiana, 15% protestante, 5% judía, 5% musulmana, hindú el 5%.

Educación: El  100% de su población alfabetizada y el 50% está adelantando estudios de nivel primaria y secundaria el 50% es profesional y de estos el 45% tiene especialización, el 35% maestría y el 20% doctorado.

Ingresos: Tiene el ingreso promedio por persona es de US$1.500 mensuales y el 50% de esta es económicamente activa, y el nivel de desempleo es de solo el 1%. el 5%.

Clase Social: Su índice de pobreza es solo del 1% y el resto de la población está repartida el 40% en clase alta y el 59% en clase media.

Personalidad y valores:

PICTOGRAFICA

Los habitantes son personas que se preocupan por conservar el medio ambiente, por lo que la cultura del reciclaje está muy arraigada y se promociona en todos los ámbitos de la vida del país

Estilos de vida: Les gusta practicar deportes al aire libre, reunirse los fines de semana para compartir con sus familias en el campo y sitios de esparcimiento alejados de la ciudad. A los solteros les gusta disfrutar la vida nocturna y a los mayores de 30 años les gusta salir en pareja y compartir con sus amigos, saliendo a restaurantes para debatir sobre la vida política del país y comportamiento de la economía. Las personas acuden a los centros comerciales durante la semana para adquirir los productos alimenticios, ropa, calzado y demás artículos de primera necesidad.

Frecuencia

de

uso:

Prefieren consumir frecuentemente productos orgánicos, aunque tengan un precio mayor.

Lealtad hacia marca: Alta

una

Tipos CONDUCTUAL

Beneficios

esperados:

Calidad, diseños, garantías, cumplimiento de promesa de venta.

de

usuarios:

Todas las clases

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente.

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

R/  Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de Global Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de mercadeo sobre las cuales una empresa tiene mayor control tales como:

Producto El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños innovadores y exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas, excelente calidad, empaque decorativos reutilizable, prendas de playa personalizables.

Precio  Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor, basado en la competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración, distribución del mismo, mano de obra, etc…

Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor final.

Promoción:  utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de comunicación existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el fin de comunicar e informar a los distribuidores o clientes que el producto ya se encuentra disponible.