Evaluación 2-Caso NIKE

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

CASO:

NIKE 

a.  Obtenga una distribución de frecuencias para cada una de las siguientes variables y calcule los estadísticos relevantes: conciencia, actitud, preferencia, intención y lealtad hacia Nike. Frecuencias Conciencia  Conciencia  Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

válido

acumulado

Muy desfavorable

5

11,1

11,4

11,4

Desfavorable

5

11,1

11,4

22,7

Poco Desfavorable

6

13,3

13,6

36,4

Ni desfavorable, ni

7

15,6

15,9

52,3

Algo favorable

7

15,6

15,9

68,2

Favorable Muy favorable

10 4

22,2 8,9

22,7 9,1

90,9 100,0

Total

44

97,8

100,0

1

2,2

45

100,0

favorable

Perdidos

9

Total

Actitud   Actitud Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

válido

acumulado

Muy desfavorable

5

11,1

11,4

11,4

Desfavorable

4

8,9

9,1

20,5

Poco Desfavorable

10

22,2

22,7

43,2

Ni desfavorable, ni

8

17,8

18,2

61,4

Algo favorable

4

8,9

9,1

70,5

Favorable

7

15,6

15,9

86,4

Muy favorable

6

13,3

13,6

100,0

44

97,8

100,0

1

2,2

45

100,0

favorable

Total Perdidos Total

9

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

Preferencia  Preferencia  Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

válido

acumulado

Muy desfavorable

1

2,2

2,3

2,3

Desfavorable

5

11,1

11,4

13,6

Poco Desfavorable

8

17,8

18,2

31,8

Ni desfavorable, ni

13

28,9

29,5

61,4

Algo favorable

7

15,6

15,9

77,3

Favorable

6

13,3

13,6

90,9

Muy favorable

4

8,9

9,1

100,0

44

97,8

100,0

1

2,2

45

100,0

favorable

Total Perdidos

9

Total

Intención   Intención Frecuencia Válido

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

válido

acumulado

Muy desfavorable

4

8,9

9,1

9,1

Desfavorable

3

6,7

6,8

15,9

Poco Desfavorable

11

24,4

25,0

40,9

Ni desfavorable, ni

9

20,0

20,5

61,4

Algo favorable

7

15,6

15,9

77,3

Favorable

6

13,3

13,6

90,9

Muy favorable

4

8,9

9,1

100,0

44

97,8

100,0

1

2,2

45

100,0

favorable

Total Perdidos Total

9

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

Lealtad   Lealtad Frecuencia Válido

Muy desfavorable

Porcentaje

Porcentaje

Porcentaje

válido

acumulado

2

4,4

4,5

4,5

10

22,2

22,7

27,3

Poco Desfavorable

7

15,6

15,9

43,2

Ni desfavorable, ni

5

11,1

11,4

54,5

11

24,4

25,0

79,5

Favorable

7

15,6

15,9

95,5

Muy favorable

2

4,4

4,5

100,0

44

97,8

100,0

1

2,2

45

100,0

Desfavorable

favorable Algo favorable

Total Perdidos

9

Total

Estadísticos relevantes

Estadísticos   Estadísticos Conciencia N

Válido

Actitud

Preferencia

Intención

Lealtad

44

44

44

44

44

1

1

1

1

1

Media

4,18

4,07

4,23

4,05

3,95

Mediana

4,00

4,00

4,00

4,00

4,00

6

3

4

3

5

Desv. Desviación

1,883

1,910

1,538

1,711

1,684

Varianza

3,548

3,646

2,366

2,928

2,835

Asimetría

-,253

,045

,121

,014

-,017

,357

,357

,357

,357

,357

-1,092

-1,063

-,604

-,702

-1,186

,702

,702

,702

,702

,702

6

6

6

6

6

25

3,00

3,00

3,00

3,00

2,00

50

4,00

4,00

4,00

4,00

4,00

75

6,00

6,00

5,00

5,00

5,00

Perdidos

Moda

Error estándar de asimetría Curtosis Error estándar de curtosis Rango Percentiles

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

b.  Haga una tabulación cruzada del uso de acuerdo con el sexo.Interprete los resultados. Tabla cruzada Uso Sexo Sexo   Recuento Sexo Mujeres Uso

Hombres

Total

Esporádicos

14

5

19

Intermedios

5

5

10

Frecuentes

5

11

16

24

21

45

Total

Interpretación: De las 24 mujeres encuestadas, 5 indicaron usar la marca frecuentemente, 5 de manera intermedia y 14 esporádica. De los 21 hombres encuestados, 11 indicaron usar la marca frecuentemente, 5 de manera intermedia y 5 esporádica. Podemos inferir de la encuesta realizada que el uso de la marca Nike es preferido por los hombres. c.  ¿La conciencia de la marca Nike es mayor que 3.0?

Estadísticos descriptivos  descriptivos  N

Media

Conciencia

44

N válido (por lista)

44

Como podemos observar la media SI es mayor que 3.0

4,18

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

d.  ¿Los hombres y las mujeres difieren en su conciencia de la marca Nike? ¿Y en su actitud hacia Nike? ¿Y en su lealtad hacia Nike? Tabla cruzada Conciencia Sexo Sexo   Recuento Sexo Mujeres Conciencia

Hombres

Total

Muy desfavorable

4

1

5

Desfavorable

4

1

5

Poco Desfavorable

4

2

6

Ni desfavorable, ni

3

4

7

Algo favorable

3

4

7

Favorable

4

6

10

Muy favorable

1

3

4

23

21

44

favorable

Total

Podemosobservarquela conciencia de compra de los hombres es favorable en su

mayoría respecto a las mujeres. Tabla cruzada Actitud Sexo Sexo   Recuento Sexo Mujeres Actitud

Hombres

Total

Muy desfavorable

5

0

5

Desfavorable

2

2

4

Poco Desfavorable

6

4

10

Ni desfavorable, ni favorable

4

4

8

Algo favorable

2

2

4

Favorable

2

5

7

Muy favorable

3

3

6

24

20

44

Total

Podemosobservarque la actitud respecto a la marca los hombres califican en su mayoría

como favorable desfavorable.

respecto a la opinión de las mujeres que califican como poco

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

Tabla cruzada Lealtad Sexo Sexo   Recuento Sexo Lealtad

Mujeres 1

Hombres 1

Desfavorable

4

6

10

Poco Desfavorable

4

3

7

Ni desfavorable, ni

2

3

5

Algo favorable

6

5

11

Favorable

5

2

7

Muy favorable

1

1

2

23

21

44

Muy desfavorable

Total 2

favorable

Total

Podemosobservarque la Lealtad respecto a la marca las mujeres califican en su mayoría

como algo favorable respecto a la opinión de los hombres que califican como desfavorable. e.  ¿El nivel de conciencia de los sujetos es mayor que el de la lealtad en el pretest? Estadísticos   Estadísticos Conciencia N

Válido

44

44

1

1

4,18

3,95

Perdidos Media

Lealtad

Como podemos observar la conciencia SI es mayor que el de la lealtad. f.  ¿La conciencia de la marca Nike se distribuye de manera normal?

Pruebas de normalidad  normalidad  Kolmogorov-Smirnova  Estadístico Conciencia

,151

gl

Shapiro-Wilk

Sig. 44

Estadístico

,013

a. Corrección de significación de Lilliefors

H0: Los datos se aproximan a una distribución normal.

,924

gl

Sig. 44

,006

 

 

Astrid Alondra Arcila Aguirre MBEA 2019-2

H1: Los datos NO se aproximan a una distribución normal. P= 0.013 0.013