Etapas Del Ciclo de Vida de Un Producto

 

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ING. EN MARKETING

NOMBRE: JAIRO PORRAS

ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO:  

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Desarrollo: Se inicia cuando la empresa encuentra y desarrolla la idea para un

 producto nuevo. nuevo. Durante Durante el desarrollo del del producto, producto, no hay ventas y los costos que invierte la empresa se empiezan a acumular.  

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Introducción: Periodo

de crecimiento lento de las ventas luego del lanzamiento del producto al mercado. Las ganancias son nulas como consecuencia consecue ncia de los fuertes gastos de lanzamiento. Crecimiento: Periodo de aceptación del producto en el mercado. En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el interés del cliente.

Los beneficios empiezan a crecer y el producto necesita mucho apoyo para mantenerse.  

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Madurez: Periodo

de disminución del crecimiento en ventas como consecuencia de que la mayoría de los compradores potenciales ya han aceptado el producto. Las utilidades se estabilizan o disminuyen a causa de un aumento de la competencia. disminuyen considerablemente, los beneficios beneficios tienden a Declive: Las ventas disminuyen desaparecer, desaparece r, la industria i ndustria se reduce, el producto es débil pudiendo la compañía eliminarlo o mantenerlo hasta hacerlo desaparecer. EL CONCEPTO DE CICLO DE VIDA SIRVE PARA ANALIZAR CATEGORÍAS DE PRODUCTOS Y MARCAS.

 

 

CICLO DE VIDA DE COCA  –  COLA  COLA Desarrollo: Coca

Cola fue creado por el farmacéutico John Pemberton en 1886, como un medicamento en jarabe que aliviaba el dolor de cabeza y las náuseas. En sus inicios estaba compuesto por hojas de coca y semillas de nuez de cola, de donde se origina el nombre. La bebida como tal surge al combinar accidentalmente el jarabe con agua carbonatada, donde ya se empezó a vender como un remedio que calmaba la sed a 5 centavos en vaso. Introducción: Ese mismo año se le ofreció a Pembertom distribuir su

producto por todo los Estados Unidos. Se realizó la venta de la compañía y la marca al empresario Asa Griggs Chandler por 23.300 dólares, cuyas estrategias de Marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX. Para introducir Coca Cola en el mercado se utilizaría el modelo AIDA, el cual se basa en los factores psicológicos del consumidor al momento de comprar el producto. AIDA son las siglas de atención, interés, deseo y acción. Nota: Campañas publicitarias creativas en donde se invertía el 20% de los ingresos solo en publicidad. Crecimiento: En

esta etapa Coca Cola empieza a ser conocido y sus ventas aumentan  poco a poco en todos los Estados Unidos. Ya a finales del siglo XIX, el producto se  posiciona e inicia sus ventas a nivel mundial. Llegando a países como Turquía, China, Japón, etc. Al Perú llegó en el año 1936.

 

Madurez:  En

la actualidad Coca Cola es una marca reconocida y posicionada a nivel mundial, siendo vendida en más de 205 países. Manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de marketing y publicidad, las cuales se caracterizan  por ser innovadoras multiculturales. El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y preferencia de las nuevas generaciones. generaciones. Declive: Coca

Cola aún se mantiene líder en el mercado en muchos países, por lo cual  podemos decir decir que aún está muy lejos de la etapa etapa de declive. declive.

1. ETAPA DE INTRODUCCION: En 1888 sale al mercado la primera cámara instantánea; convirtiendo a Kodak en el pionero de las mismas. Su estrategia de introducción era el vender las cámaras a precio bajo pero con la necesidades de comprar insumos de las mismas” Estrategia Gillette”   2. ETAPA DE CRECIMIENTO: Para 1923 Kodak hace posible el cine y las primeras  películas (insumos) de color para aficionados. No tiene competenc competencia ia alguna. En 1975 Steve Sasson creo la primera cámara digital .Para ese momento Kodak estaba en pleno crecimiento a corto, largo plazo y no se daba cuenta que acababan de crear su propio tumba 3. Madurez. Saturación. Estancamiento: A pesar de los esfuerzos de la empresa, llega un momento en que el ritmo de crecimiento de las ventas comienza a ser más lento hasta que se estanca.  estanca.  Las decisiones que se suelen tomar sobre las variables del marketing-mix son: Precio (tendencia a la baja, descuentos), comunicación (se incrementa el presupuesto de la  promoción de ventas y se intensifican las campañas de publicidad), y distribución (procurar que sea muy extensiva, que los detallistas dispongan de suficientes existencias y que esté adecuadamente expuesto). La fase de madurez es una de las más difíciles. Aunque las ventas son mayores que nunca y los problemas de producción ya se han superado, la empresa debe centrar todos sus esfuerzos en la comercialización del producto. Todo lo que puede conseguir la empresa, ya que el mercado no crece, es mantenerse respecto a los competidores.

 

 

Esta fase se desarrolla de 1958 a 2000. Se siguen produciendo innovaciones y en 1980 Kodak celebra su primer centenario. Se centran en el mercado del video con nuevos  productos. En 1995 llanzarán anzarán su sitio Web para que los usuarios de Internet de todo el mundo tengan la oportunidad de conocer más detalles de los productos y la historia de la marca, y así manten mantenerse erse respecto a los competidores competidores.. 5.  Última fase: f ase: Esta fase puede darse de tres maneras relanzamiento, hípermadurez u obsolescencia. obsolescen cia. En el caso de Kodak se ha dado en forma de obsolescencia. Mientras que uno de sus competidores principales Fuji, lanzo su primera cámara digital en 1988, Kodak no la lanzó hasta 2001, y es que no fue hasta el año 2000 cuando Kodak se digitalizó y desarrolló su cámara digital buscando así abrirse camino en la impresión de fotos digitales. Kodak no supo ver que el futuro de la fotografía pasaba por el mercado digital y no por el mercado del rollo de película y las cámaras analógicas como habían hecho desde sus orígenes. Por ello, prosiguieron mejorando sus productos para cámaras de carrete, en vez de invertir en hacerse un hueco en el mercado de las digitales. Cuando quisieron hacerlo hacerlo fue demasiado tarde y otras marcas como Sony Sony,, Canon, Panasonic, Olympus, Samsung, etc ya se habían posicionado y la fotografía digital ya formaba parte de la vida de todos nosotros. Kodak en un último intento de conseguir una cuota de mercado decidió apostar por la impresión de fotos digitales sin embargo eso no logró convencer a la clientela que prefiere ver las fotos en un ordenador. en 2015 anunciado su primer con teléfono inteligente un dispositivo AndroidPor que ello incorpora una han cámara de 13 megapíxeles flash LED y una serie de herramientas que permiten editar o retocar a detalle las imágenes capturadas. En conclusión, después de un largo ciclo de vida, Kodak no ha sabido adaptarse a tiempo a las nuevas tecnologías y necesidades del mercado y se ha quedado claramente fuera de él. Por lo que creo que ha llegado la hora de reinventarse invirtiendo en I + D, siendo más creativos o estudiando mejor el mercado consiguiendo así darle un valor añadido a la marca.