ESTUDIO DE MERCADO MUEBLES ECOLOGICOS.docx

ESTUDIO DE MERCADO: PARA PROYECTO DE FABRICA DE MUEBLES ECOLOGICOS

OBJETIVOS PRIMARIOS:

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El principal objetivo del presente estudio de mercado será obtener información acerca del impacto económico que esta empresa podría significar en un ámbito microeconómico y específico, todo esto a través de una metodología definida en base a las características características del público al que van dirigidos nuestros productos.

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El estudio de mercado se basa en la primicia de “conocer antes de actuar”.

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El estudio será realizado a través de una perspectiva de investigación de campo y deberá cubrir la mayoría de las características del público, desde el económico hasta el social y cultural. OBJETIVO GENERAL:

El objetivo general de este estudio de mercado será analizar las oportunidades y retos los fabricantes de muebles de ecológicos, las estrategias de mercadotecnia e introducción de mercado, el reconocimiento y planeación de oportunidades y estrategias, todo a través de una investigación y recopilación de datos dirigida a los interesados en nuestro proyecto, lo cual facilitará a una decisión de penetración en el mercado local y nacional.

ANALISIS DE MERCADO Y ESTRATEGIA COMERCIAL

Se establecerá la ejecución de un estudio de mercado con el fin de conocer la competencia, conocer el mercado objetivo, determinar la demanda esperada, como también los hábitos y el comportamiento de compra del consumidor. Además analizar el grado de aceptación en la implementación de una fábrica con fines ecológicos la cual se dedicara a la producción y comercialización de muebles en nuestra ciudad. Para lograr este propósito se aplicaran técnicas y análisis de estudio de mercado y un levantamiento de información a través de encuestas. DEMANDA POTENCIAL:

El mercado potencial son todos los hombres y las mujeres mayores de veinticinco años, y en edad productiva, a través de encuesta se pronosticará adecuadamente la cantidad de demanda en el mercado. El hogar se ha convertido en un elemento clave para los consumidores, dejando de lado la idea de que este y sus complementos son

un mercado

de

segunda

necesidad,

para

comenzar a considerarlos como un conjunto de piezas clave en la vida cotidiana, lo cual lo convierte automáticamente en objetivo de un mercado que persigue mejorar el modo y estilo de vida. El reposicionamiento de este tipo de productos se vio manifestado en la importancia que ahora se otorga a algunos factores como: 1-La economía

2- La preocupación por el medio ambiente

3-La comodidad

4- La practicidad de dichos muebles

La reciente

crisis internacional y la recesión económica

ha sido

divisada desde algunas perspectivas como una oportunidad para dejar de lado los excesos y retomar un estilo de vida más simple y básico; a partir de esto, la sociedad ha adoptado una conciencia de racionalidad y ahorro con lo cual se espera equilibrar la relación entre ingresos y gastos por hogar. La simplicidad de las cosas, es un estilo que se está imponiendo nuevamente, y que en un largo plazo seguirá desarrollándose con naturalidad, ya que el mercado se encuentra saturado

de

una

gran

cantidad de productos que buscan penetrar a través de diseños cada vez más complejos, todo adherido al cambio socio cultural que afronta el mundo moderno. PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

El precio y el servicio son los principales intereses de los consumidores. Por lo tanto, el mantenimiento, los bajos niveles de precio y eficiencia son factores importantes a considerar para el proyecto, y para cualquier otro proyecto que desee obtener un margen de rentabilidad y atractivo en un mercado de precios competitivo. La industria continúa presentando una fuerte tendencia a la fusión empresarial dada la creciente vulnerabilidad a la que se han visto sujetos los pequeños y medianos empresarios por las altas exigencias del mercado. El consumidor de muebles busca muebles funcionales y estéticos, hoy día existe una marcada

preferencia

por

muebles reconstruidos o remanufacturados o los muebles tipo listos para armar, como una manera eficiente de disminuir costos El mercado para la industria de muebles de diseño y en general toda la industria de

artículos contemporáneos para amueblar está creciendo a un gran ritmo, que en realidad no logra abarcar las necesidades y gustos de los consumidores. Las

características

más

buscadas en muebles en son

durabilidad

y

funcionalidad antes que diseño, que se puedan sentar hasta 8 personas con comodidad, por ejemplo. MATERIA PRIMA

Aquí se toman en cuenta las materias primas y materiales que se reciben por parte de proveedores o a través de estrategias de recolección y acopio y que se destinaran a los procesos de diseño y producción. Es necesario llevar un buen inventario de la materia prima entrante porque si hiciera falta algún material vital para la producción del producto, la producción se vería afectada y acarrearía costos innecesarios. Para

evitar

este

tipo

de

inconvenientes es necesario realizar un programa de producción para saber la demanda esperada y poder determinar la cantidad de materia prima necesaria para producir los muebles requeridos y así satisfacer la demanda neta. Para determinar

la materia

prima

necesaria

para

la

producción se ha de utilizar un modelo de control de inventarios, en esta se toma la demanda determinada en el programa de producción, con el costo de mantener el inventario y de ordenar un pedido. Teniendo en cuenta estos factores se determina cual es la cantidad de unidades a pedir para lograr el mínimo costo, se debe tener en cuenta el tiempo que nos dé el proveedor para de esta forma programarnos para recibir la materia prima el día que la necesitamos y construir los muebles pedidos cuando son requeridos.

PRECIOS DE PRODUCCION

Al tratarse de recursos comúnmente desechados los costes de producción son en realidad mínimos, sin embargo se tienen que contemplar factores como los costes de diseño y creación/manufactura, que en realidad son importantes por sí mismos y de fundamental importancia en el proceso, otro coste a considerar es el de la recolección, transporte y almacenamiento de materia prima, que en este caso sería el más elevado de todos los involucrados en la producción, sin embargo, haciendo un balance de costos y beneficios, es claro que el ultimo seria mayor que el primero considerando las características de nuestro muebles. CONCLUSION A PRIORI

Es evidente que es necesaria una planeación de mercado más profunda y que considere todas las perspectivas cualitativas y cuantitativas de este proyecto, aparentemente los riesgos son mínimos en un plan de negocios con estas características, sin embargo es necesario abarcar todas las aristas y características del entorno y público al que vamos dirigidos, para poder dar un modelo de negocio más exacto y pormenorizado, sin embargo uno de los retos más difíciles desde la óptica de negocios y publicidad seria, el estigma con el que se podría considerar a muebles creados en base a lo que algunos considerarían basura, sin embargo, somos optimistas en la conciencia ecológica y la preocupación por el medio ambiente de buena parte de nuestra sociedad.