Estudio de Mercado 2

 

ESTUDIO TÉCNICO DEL PROYECTO PRODUCTIVO “PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA DE LÁCTEOS MADRE SELV SELVA A EN E EL L CANTÓN PAST PASTAZA” AZA” CAPÍTULO III 3

ESTUDIO DE MERCADO 3.1 Int Int!" !"#$$% #$$%&n &n

El diseño de un Estudio de mercado o comercial, está enfocado en el desarrollo de varia var iass Táct Táctic icas as y Estr Estrat ateg egia ias, s, si sien endo do est estas: as: Estr Estrat ateg egia iass de ve vent nta, a, tá táct ctic icas as de ven venta ta,, estrategias de precio, estrategias promocionales, estrategias de distribución y políticas de servicio. El estudio mercado está diseñado específicamente para identificar o crear una neces nec esid idad ad del co consu nsumi midor dor,, con la fi final nalid idad ad de bri brinda ndarr un produ product ctoo o servi servici cioo qu quee satisfagan dicha necesidad, logrando así posicionamiento en el mercado y en la mente del consumidor. En el presente capitulo, se pretende identificar la factibilidad de la idea de negocio, y establecer los parámetros comerciales bao los cuales dicho negocio deberá eecutarse en caso de ser factible.

3.' T(t#) T(t#)!! "*) +!,*$t +!,*$t!! !"#$%E !"# $%E&T$ &T$ ' 'E E () ()&T* &T*+** +**')' ')' ") ")#)  ) ) &#E)& &#E)&*- *- 'E ) E/ "#E "#E0) 0) 'E 1&TE$0 1&TE$ 0 /)'#E 0E 0E2 2) ) E E &)T- ")0T) ")0T)3)4 3)4

3.3.3

M-$! T*&%$!

a leche es un alimento importante para mantener el cuerpo sano, especialmente en los niños y adolescentes5 el calcio que se encuentra en la leche y otros productos lácteos ayuda en el desarrollo y mantenimiento de huesos y dientes.

 

)demás, la leche contiene vitaminas que la hacen aun una meor alternativa a las gaseosas ricas en a67car que contribuyen al sobrepeso. 2ea que no falte la leche en la alimentación de su familia. a leche proveniente de la vaca es la más importante para la dieta humana y la que tiene más aplicaciones industriales 3.3. O/0*t% t%!2 !2 + +!+& +&2% 2%t! t!22 )! )!4!2 , 5* 5*tt-2

3. 3.3. 3.. .11 P!+ P!+&2 &2%t %t!2 !2 'emostrar la factibilidad del proyecto &rear la empresa /adre 0elva "roducir y comerciali6ar productos lácteos en la provincia de "asta6a

3.3..'

L!4!

&rear la empresa /adre 0elva &ía. tda. "ara la producción y comerciali6ación de productos de consumo masivo como son los productos lácteos.

3. 3.33..3 M*t&rear una empresa capa6 de producir y comerciali6ar productos lácteos de e8celente calidad a precios ra6onables y accesibles para toda la población de la provincia de "asta6a.

3. 3.3. 3.66

C! C!/* /*t t# #-- , $! $!nt nt*7 *7t! t! 8( 8(2% 2%$! $! ! 4*! 4*!4 498 98%$ %$! ! 2!$% 2!$%-) -) , $$#) #)t# t#-))

a empresa estará ubicada en la provincia de "asta6a, en el cantón "asta6a, específicamente en la parroquia 9 de )gosto, con lo cual se espera cubrir todo el territorio de esta provincia.

En lo que se refiere al recurso humano se contratara mano de obra calificada y no calificada de la misma provincia de "asta6a.

3.: C--$t* C--$t*(2t%$ (2t%$-2 -2 "* 5*$ 5*$-"*! -"*! El mercadeo inicia con la investigación de mercado, en donde se identifican las necesidades de los futuros clientes, teniendo como finalidad penetrar en el mercado, mantenernos a la vanguardia en cuanto a los adelantos tecnológicos tanto en equipos,

 

t;cnicos o sistemas que faciliten nuestra misión, elaborando de este modo un plan de mercado.

3.:.11 P! 3.:. P!$*2! $*2!22 "* %n %n*2t% *2t%4-$ 4-$%&n %&n "* 5* 5*$-" $-"!! O/0*t%!2 •

'eterminar el mercado de consumo del producto.

•

&onocer el comportamiento del consumo del producto.

•

Establecer el precio que el cliente estará dispuesto a pagar por el producto.

•

*dentificar a los competidores

•

'eterminar los requerimientos y su respectivo financiamiento para los medios que se utili6ará para difundir nuestros productos.

3. 3.:. :.''

D* D*8% 8%n% n%$% $%&n &n "* )!2 +! +!/)* /)*55-22 " "** %%n n*2 *2t% t%44-$% $%&n &n

'e los obet obetivos ivos mencionad mencionados os se establecen establecen problemas e hipót hipótesis esis que procuran un camino a seguir en la investigación, cuyos resultados serán comparados con la hipótesis

P!/)*5•

*dentificar la población consumidora.

•

MENTACIÓN /icro segmentación

TIPO DE VARIABLE 'emográfica

NOMBRE DE LA Tipo de turismo

SE>MENTOS  



 acional



E8tranero



#egional

ocal En la lass va vari riab able less de mi micr croo se segm gmen enta taci ción ón se ha es esco cogi gido do la va vari riab able le demográfica denominada !Tipo de Turismo4 de donde nacen los segmentos: nacional y e8tranero. 0iendo esta la población que interesa al proyecto como nuestros futuros clientes.

 

Fuente: Investigación

 Elaboración: Las

directa

autoras

3.'.1. M%$ M%$!! )!$-)% )!$-)%?-$%&n ?-$%&n "ara reali6ar el estudio de micro locali6ación se necesita reali6ar un análisis e8haustivo de la región de la macro 6ona de la región en donde se determina la ubicación e8acta del proyecto. "ara este análisis se tomó en cuenta algunos factores que afectan para la ubicación del proyecto. ) continuación se enumera los que se considera de más importancia para reali6ar este estudio: 

&osto y disponibilidad de terrenos y topografía de suelos.



&ondiciones /eteorológicas



'isponibilidad y confiabilidad de los sistemas de apoyo



2ías y /edios de Trasporte



&ompetencia

3.'.'. C!2t! , "%2+!n%/%)%"-" "* t**n!2 , t!+!4-8(- "* 2#*)!2.