Estudio de Imagen y Posicionamiento de Papa John

ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE PAPA JOHN’S

PIZZA EN CC. PLAZA NORTE

PROBLEMÁTICA: ¿Qué es lo que está desmotivando el crecimiento de ventas en el restaurante Papa John’s Pizza del CC. Plaza Norte?

OBJETIVO GENERAL: Determinar las causas por la cual se ha dado la desmotivación en el crecimiento de las ventas en el restaurante Papa John’s Pizza del CC. Plaza Norte.

OBJETIVOS ESPECIFICOS: 1.

Averiguar el por qué la falta de clientes en el restaurante de Papa John’s .

2.

Investigar las motivaciones para que sea un consumidor del restaurante Papa John’s .

3.

Analizar gustos y preferencias de las personas que acuden con frecuencia al sector patio patio de comidas y a la plaza de restaurantes.

4.

Encontrar aspectos que derivan ser modificados para para brindar un mejor servicio y mayor  aceptabilidad.

5.  Averiguar si los precios y prom ociones que brinda Papa John’s capta la atención y aceptabilidad. 6.

Identificar las necesidades del público objetivo.

7.

Identificar como se percibe la marca en el mercado de de comidas del CC.Plaza Norte.

8.

Crear una lista de atributos/dimensiones que influencian la percepción y decisión de compra.

9.

Determinar los niveles de conocimiento de productos/marcas de Papa John’s Pizza.

10. Posicionar el producto de manera que tenga las características más deseadas por el target. 11. Obtener información de las variables para la segmentación (variables geográficas, demográficas, psicograficas, conductuales y socio cultural) de nuestro público objetivo. 12. Identificar la diferenciación de productos de Papa John’s Pizza con la de la competencia indirecta (productos sustitutos).