TRABAJO FINAL Programa formativo: (A completar por el/la alumno/a)
Bloque: (A completar por el/la alumno/a)
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Escuela de Negocios Europea de Barcelona Página 1
ENUNCIADO
Elephant es una empresa dedicada a la venta y distribución de vino con denominación de origen Ribera del Duero. Se fundó el año 1999 y desde entonces sus ventas han ido en aumento.
Elephant (empresa ficticia), dispone de un producto de gran calidad, ganador de algunos premios dentro del sector y pretende convertirse en un referente dentro del público joven.
La compañía ha creado una plataforma de venta online y se plantea una nueva estrategia de venta, basada en el canal online para poder llegar a una cuota de mercado más amplia y hacer extensible el alcance de sus tiendas a la experiencia virtual.
SE PIDE
Elaboración del Plan de Marketing para la propuesta de Elephant, presentando
la
estrategia
y
acciones
que
formarán
la
ruta
de
implementación del negocio online en el mercado español.
1. Análisis de la situación externa.
Será necesario el estudio del mercado español en relación al sector del vino y un análisis de su competencia.
Además, será necesario un estudio del comercio electrónico en España.
2. Análisis de la situación interna.
Identificación del público objetivo y los diferentes segmentos de clientes y su posicionamiento.
Análisis DAFO para identificar las debilidades y fortalezas de la compañía, y las oportunidades y amenazas del exterior.
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3. Determinación de los objetivos del plan alineados con la propuesta empresarial de ampliar un nuevo canal de venta.
4. Elaboración y selección de las estrategias que servirán de ruta para la implementación del negocio online en el mercado. Debes englobar las diferentes tácticas englobadas dentro del Marketing-Mix y determinar el plan de acción a seguir.
5. Proponer un calendario detallado y timming para cada acción.
6. Elaboración detallada del presupuesto de las acciones necesarias para implementar la propuesta.
7. Definir qué métodos de medición y control se utilizarán para saber si las acciones y actividades propuestas son o no beneficiosas para la empresa. Justifica la utilización de dichas herramientas.
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