Ensayo Sobre Marketing Internacional y Su Importancia en Las Organizaciones.

Marketing Internacional y su importancia en las organizaciones

Mario E. Zegarra

Según H. Lee (2009), el marketing internacional está directamente relacionado a los negocios y al desarrollo de actiidades dise!adas con el "ro"#sito de esta$lecer el "recio de enta y la "romoci#n de los "rod%ctos y sericios destinados a los cons%midores en arios  "a&ses a tra's de %n adec%ado canal de distri$%ci#n, en este "roceso está "resente nieles de incertid%m$re en los mercados a ca%sa de actores no controla$les %e ar&an según el  "a&s. El marketing internacional está estrec*amente relacionado a la glo$ali+aci#n, según a%l (20--), es %n t'rmino %e *a tomado %er+a en todo el m%ndo, el "roceso se *a conertido en %n en#meno irreersi$le %e im"lica la eliminaci#n de las restricciones so$re el comercio eterior y la inersi#n etran/era con el in de a"roec*ar los $eneicios de las enta/as com"aratias, en t'rminos de tecnolog&a de ca"ital y de negocios internacionales del tra$a/o. ncl%so las "e%e!as ind%strias *an co men+ado a $%scar mercados etran/eros, a"arte de esto con la rela/aci#n en la normatiidad de control de cam$ios "or m%c*os  "a&ses, los l%/os de ca"ital, tanto de inersi#n etran/era directa y la cartera, son com%nes en com"araci#n con otras '"ocas1 a%n%e la glo$ali+aci#n relaciona a todos los "a&ses del m%ndo. ara einstein (2003), es im"ortante el a"oyo %e orece las a%toridades de cada "a&s a s%s ind%strias "ro"orcionándole me/ores o"ort%nidades en s%s relaciones econ#micas internacionales. 4racias a las organi+aciones el marketing internacional *a s%rido grandes

transormaciones y en esta eol%ci#n se *an "lanteado diersas estrategias y ormas %e garanti+an el crecimiento de %na organi+aci#n en el mercado, es decir, %e el marketing se desarrolla gracias a las sit%aciones %e enrentan las com"a!&as. El comercio m%ndial está creando %na red de &nc%los glo$ales %e %nen a todos los "a&ses, organi+aciones e indiid%os com$inando la ciencia y el arte de los negocios con otras diersas disci"linas %e "ermiten anali+ar el mercado glo$al1 según 5+inkota y 6onkainen (2007), el marketing internacional 8es %na actiidad desaiante, di&cil e interesante (". :). En %n m%ndo cada e+ más glo$al, el marketing internacional desem"e!a %n "a"el %ndamental, como lo "lantean 5+inkota y 6onkainen (2007), oreciendo n%eas o"ort%nidades y retos con %n eecto trascendental en las organi+aciones, a%ellas %e se niegan a ser "arte de %n m%ndo %e interactúa constantemente son las organi+aciones %e  "rimero desa"arecen en el tiem"o, c%ando %n "a&s se a&sla del m%ndo dismin%ye s% ca"acidad econ#mica y en consec%encia dismin%ye la calidad de ida de s% "o$laci#n. Las com"a!&as enrentan o$stác%los en s% gesti#n de crecimiento y %no de ellos es desarrollar n%eos clientes en n%eos mercados, esto gracias a %e el m%ndo están en "roceso de transormaci#n %e los llean a desarrollar estrategias, cond%ctas y metodolog&as de negocios %e "ermitan alcan+ar res%ltados en %n mercado glo$ali+ado, "or consig%iente ;otler y