Ensayo sobre ética profesional

Ensayo sobre ética profesional de la actividad publicitaria. Cátedra I

La ética profesional es un conjunto de principios, valores y normas que indican como debe comportarse un profesional para que su ejercicio sea considerado digno. Por otra parte debemos considerar que la ética también tiene que ver con la parte interior del ser humano, o sea, los valores que internamente todos tenemos y la voz interna que nos dice si algo es correcto o no y nos fortalece o degrada como personas. La ética se aplica en todas las áreas de nuestra vida y en todas las actividades a realizar por el ser humano, la política, por ejemplo, podríamos considerarla en su más pura expresión como comunicación y para que esta comunicación y cualquiera sea considerada ética debiera cumplir con aquellas normas básicas que constituyen la ética. Estas son, a grandes rasgos, dos. La primera es no abusar nunca de las personas, especialmente de los más desvalidos como los niños, luego esta el terreno de la veracidad de la comunicación que nos dice que al entregar información debemos ser consientes y no mentir. Para regular en la sociedad la ética de los profesionales, a lo largo de la historia han existido una serie de agrupaciones de personas encargadas de organizar, agrupar, conseguir derechos profesionales, dependiendo del caso. En el siglo XVI durante la revolución Francesa surgen los primeros Colegios profesionales como tales que se preocupaban de involucrarse en lo público, buscar derechos profesionales y aportar para la construcción de una sociedad mejor, más adelante hacia el siglo XIX los colegios intervienen además en la formación curricular de sus profesionales y en el control de su ética. Lamentablemente para algunos y como un avance en modernidad en cuanto a legislación se trata para otros, aproximadamente el año 1978 se dictó como decreto de ley el principio de libertad de asociación, con el cual no se puede obligar a un profesional a pertenecer a un colegio. Por esto los profesionales comenzaron a desligarse de sus colegios, ya que, aparte de no ser obligatorio, estos no les ofrecen derechos profesionales, sólo regularlos éticamente. Se plantea entonces el problema de buscar a través de una legislación una excepción para establecer una limitación o precisar la libertad de asociación. Es muy importante para algunas personas que todos los profesionales estén asociados a un colegio y que exista un sólo colegio por profesión, ya que se cree firmemente que los profesionales necesitan orientación y apoyo en determinados momentos. Si no tienen un colegio que los regule, ampare y apoye, en donde puedan exigir frente a una sociedad, no se desarrollan plenamente como profesionales. La Autorregulación consiste en regularse a sí mismo, poner mis propias normas y valores que me guiarán en mi propia actividad profesional. Juzgar a mis pares y ser  juzgada por los mismos. Bajo esta idea se enmarca el código Chileno de Autorregulación de ética publicitaria, el cual es aplicado por la CONAR (consejo nacional de autorregulación). Sobre la práctica de la autorregulación existen opiniones diversas, pero la generalidad aún no cree en esto de autorregularse, las personas sienten aún que deben tener la presión de algo superior a ellos mismos para regular su conducta,

es más, se tiene la idea de que esto de la autorregulación es algo “lindo” pero que en la

práctica no funciona. La actividad publicitaria en Chile forma parte de una gran cadena para el desarrollo del país y es muy importante para este. Al ser esta una profesión en que sus profesionales son de muy bajo perfil muchas veces se piensa que esta actividad tiene relevancia sólo para las empresas que quieren vender cosas o para mantener informado al consumidor. Es por esto que la ética de un publicista es muy importante desde el momento de su formación, ya que, no solamente por ser publicista debe ser ético sino que por el sólo hecho de ser joven y comenzar una vida se debería formar éticamente una buena base para no perderla en el camino. La ética en la formación profesional no se hace necesaria dictarla como tal, si no que se puede ir enseñando indirectamente, a través de ejemplos en clases y en la vida misma, en los pasillos junto a los alumnos, en cualquier parte. De una forma u otra se hace fundamental considerar directa o indirectamente valores éticos en la formación de un publicista o de cualquier profesional. Sin embargo y a pesar de lo recién expuesto existe otra visión acerca de la importancia de la regulación ética de la publicidad, está mira la ética publicitaria como algo inútil y que va en contra de una creatividad sin restricciones. Una creatividad ética es algo no rompe tus principios, por lo tanto, al vender un producto que va en contra de estos no podría el resultado creativo ser eficiente para la venta del mismo. Personalmente... Creemos que una formación ética en los profesionales es fundamental, en nosotras mismas como profesionales, en nuestros compañeros y en los profesores que nos forman. Sin ésta no podríamos compartir muchas veces experiencias y tener un parámetro de referencia frente a situaciones que nos aprobleman y confunden. La ética no tiene porque verse, solamente como un conjunto de normas y valores, sino también como una forma de enfrentarse a la vida, quizás teniendo claras ciertas normas y valores de estos. Con respecto a la autorregulación creemos que es una iniciativa sorprendentemente buena pero a la vez desapegada a las cosas que se hacen en nuestro país, quizás por eso es que se tiende a malinterpretar y a desconfiar de esta regulación “a uno mismo y sus  pares”. En Chile, a la autorregulación le falta mucho camino por recorrer, aunque es un

camino que encontramos sumamente interesante, a la gente aquí le falta madurez y confianza en si mismo y en que puede ser capaz de vivir sin una orden superior que lo regule y limite. Es más difícil cuando no te ponen reglas establecidas lograr el orden, he ahí entonces el desafío que creemos si se logra, se tiene como resultado una gran satisfacción. A través del siguiente ensayo haremos un pequeño recorrido a través de lo que es la ética desde diferentes puntos de vistas, el verdadero poder que tienen los colegios profesionales sobre estos mismos, como funciona la autorregulación en Chile. Más adelante destacamos la importancia real de la actividad publicitaria en Chile, así mismo como planteamos el real valor que existe al formar un profesional éticamente. Concluimos con una opinión personal sobre lo que nos atrajo y pareció relevante destacar. Preámbulo

Cómo podemos hablar de ética profesional si en la actualidad se vive un mundo en el cual solo se vela por nuestros propios intereses. Cuando se comienzan a dejar de lado las virtudes, la igualdad profesional, y se comienzan a dar posiciones de privilegio y superioridad se pierde la ética profesional puesto que solo se quiere asegurar ingresos económicos elevados y una mejor posición social, por esto el profesionalismo se convierte en un vicio, en una forma en l a que trabajamos solo para nosotros mismos sin importar el bienestar de l as demás personas a nuestro alrededor. Es por esta razón que al elegir una profesión es importante antes que otra cosa la vocación, pero ahora lo fundamental es si con esta carrera conseguiremos un mejor futuro social y económico. Debemos darnos cuenta que lo importante es volver a tomar conciencia de los valores que se encuentran en la ética profesional y que poco a poco están siendo reemplazados por un profesionalismo vacío en el cual lo mas importante solo es el dinero y la posición social. Es necesario volver a tener responsabilidad social, a ser profesionales en todo el sentido de la palabra a ser solidarios con otras personas y sobre todo a elegir una profesión no solo por el deseo de superioridad o de privilegio, sino por vocación solo así podremos hablar de un profesionalismo irreprochable. La ética profesional es uno de los puntos más importantes que debemos tener en cuenta nuestras vidas, que debemos entender y seguir sus reglas, pero hoy en día es muy difícil hablar de una ética profesional cuando vivimos en un mundo basado en el poder y el dinero. "Lo que quieres, quiérelo de tal manera que quieras también el eterno retorno. ´Si en todo lo que quieres hacer, empiezas por preguntarte: ¿estoy seguro de que quiero hacerlo un número infinito de veces?, esto será para ti el centro de gravedad más sólido.´ 

¿POR QUÉ UNA ÉTICA PROFESIONAL EN NUESTROS TIEMPOS? La ética juega un papel importante en nuestras vidas, por ser más aplicable debido a su contenido práctico, derivado de nuestras costumbres y de cómo nos comportamos; siendo esta la perfeccionista y ayudante de nuestra realización como personas. Debido a que la ética no nos proporciona una lista o un conjunto de reglas a seguir para cada una de las situaciones que se nos presentan en el transcurrir diario o de nuestras vidas, debemos apegarnos exclusivamente a las bases del actuar ético, como son la inteligencia y el ser consecuentes de cómo nuestras actuaciones perjudican a los demás. Muchos autores catalogan la ética como “la ciencia de los actos humanos” ya que se

orienta en actos y obras, y va encaminada a la realización del hombre como persona; esta nos proporciona principios como la solidaridad, puesto que somos seres sociables y tenemos la obligación de promover el bienestar de las personas y no solo el nuestro, sin destruir la identidad de los demás.

La palabra Ética viene del griego Ethika de Ethos, comportamiento y costumbres de la conducta humana, a menudo y de forma impropia llamada moral del latín mores. El filosofo español José Luis López, define ética como parte de la filosofía que trata de los actos morales 1. De allí es de donde relacionamos la ética con la moral; teniendo en cuenta que la moral es una derivación de la ética y que esta varía dependiendo de factores externos. Ahora bien el objeto de esta relación es el darnos las pautas dentro de nuestra libertad para así conseguirlo. La ética profesional tiene como objeto crear conciencia de responsabilidad, en todos y cada uno de los que ejercen una profesión u oficio, se sustenta con bases fundamentalmente en la naturaleza racional del hombre, pues esta es libre y por consiguiente tiene voluntad que apetece al bien moral. Todo trabajador tiene o debe desarrollar una ética profesional que defina la lealtad que le debe a su trabajo, profesión, ...