Ensayo Sobre de Posicionamiento de Marcas

ENSAYO ENSAYO SOBRE DE POSICIONAMIENTO POSICIONAMIE NTO DE MARCAS, MARCAS, ESTREATEGIAS DE MARKETING, POSICIONAMIENTO DE MARCA, INNOVACION, DIFERENCIACION DE PRODUCTOS

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ESTRATEGIA DE MARKETING:  Al hablar de marketing se hace referencia

a la orientación orientación con la que se administra el mercadeo o la comercialización comercialización dentro de una organización. organización. Asimismo, Asimismo, busca fidelidad clientes, mediante herramientas y estrat estrateg egias ias;; posic posicion iona a en la mente mente del del cons consumi umido dorr un produ producto cto,, marca marca,, etc. etc. buscando buscando ser la opción principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o mercadeo de la organización. La función función de marketin marketing g estrat estratgic gico o orienta orienta la empresa empresa hacia hacia oportun oportunidad idades es económi económicas cas atracti atracti!as !as en función función de sus capacid capacidades ades,, recursos recursos y el entorno entorno competiti!o y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. Adem"s, otra función del marketing estratgico es estudiar y analizar la e!olución del mercado iden identi tifi fica cand ndo o los los bino binomi mios os prod produc ucto to # merc mercad ado o actu actual ales es y$o y$o pote potenc ncia iale les, s, determinando las tecnolog%as para dar respuesta a cada binomio, identificando y midiendo cuantitati!amente su atracti!o a tra!s de su potencialidad y duración. La gestión del marketing estratgico se sit&a en el medio y largo plazo, definiendo definiendo los obje objeti! ti!os os,, elabor elaborand ando o una una estrat estrateg egia ia de desa desarro rrollo llo y manten mantenien iendo do una una estructura equilibrada de la cartera de productos. 'l marketing estratgico inter!iene inter!iene acti!amente en la orientación y formulación de la estrategia de la empresa. (acilita información sobre la e!olución de la demanda, la segment segmentació ación n del mercado mercado,, las posicio posiciones nes competit competiti!a i!as s y la e)istenc e)istencia ia de oportunidades y amenazas. *gualmente, analiza las capacidades y recursos para adaptar la empresa al entorno y situarla en una posición de !entaja competiti!a sostenible.

.POSICIONAMIENTO

DE MARCA:

+ara posicionar un producto, una !ez

concluida la segmentación de mercado debemos de hacer una diferenciación en este, esto quiere decir que contenga un sello en particular que lo distinga ante de los dem"s productos. ue para distinguirse de los dem"s productos no es necesario destacar que es un producto de -bajo precio y afirmar que nuestro producto es de muy buena calidad, ya que esto resultar%a muy dif%cil de creer  's necesario saber que los productos e)istentes en el mercado tambin tienen diferencias y similitudes las cuales pueden ser atributos o !entajas que los clientes asocian con la marca 'n /arketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. 'l posicionamiento otorga a la empresa una imagen propia en la mente del consumidor, que le har" diferenciarse del resto de su competencia. 'sta imagen propia, se construye mediante la comunicación acti!a de unos atributos, beneficios o !alores distinti!os, a nuestra audiencia objeti!o, pre!iamente seleccionados en base a la estrategia empresarial.

.INNOVACION: 'l objeti!o de la inno!ación es crear una gran conmoción en el mercado. Los consumidores, deber%an quedarse sorprendidos intrigados y podr%an incluso sentirse a !eces pro!ocados .esta acción con el resultado de realizar un pensamiento e)tra!agante, tener !alor y afrontar riesgos La inno!ación de productos no consiste simplemente en ser nue!o o en ser  diferente. 0e trata de crear nue!os productos que encanten a los consumidores, de tomar un nue!o camino que los consumidores quieran seguir. 1 es precisamente aqu% donde entran en juego nuestra e)periencia y conocimientos especializados en la inno!ación de productos. 2uscamos nue!os sabores, fórmulas, fragancias, en!ases, ingredientes e ideas. 1 monitorizamos la respuesta de los consumidores, identificando lo que funciona y lo que no,

3ue!os productos o mejora de los e)istentes4 el lanzamiento del i+hone supuso un antes y un despus en el mundo de la telefon%a. 0us constantes mejoras se pueden considerar igualmente inno!ación de producto. 3ue!os ser!icios o mejora de los e)istentes4 con el fin de ofertar nue!os ser!icios y fidelizar a sus clientes, la empresa se encuentra en continuo desarrollo de aplicaciones gratuitas o de pago 5na!egador, mapas y br&jula, juegos, acceso a redes sociales, etc.6

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DIFERENCIACION DE PRODUCTOS:

0on las cualidades positi!as que

distinguen un producto de la competencia, puede abarcar desde su imagen publicitaria hasta los atributos de tu producto  Antes de elegir una estrategia para diferenciar un producto del de tus competidores es necesario tener ciertos puntos en cuenta para saber cu"les te !an a ayudar para armar tu estrategia de marca4     

que busca mi cliente ue necesidades le satisfacen mi producto o ser!icio 7onde est"n mis clientes potenciales ue ofrece mi competencia 'n que puedo llegar hacer mejor que mi competencia

7*('8'39*A9*:3 7' +8'9*:04 para que esta estrategia pueda ser rentable se deben tomar en cuenta los costos que se utilizan para la elaboración del producto hasta la entrega con el cliente 3o todos los productos de la misma clase son iguales. La diferenciación es, por  tanto, una estrategia de marketing que trata de resaltar las caracter%sticas del producto, sustanciales o simplemente accesorias, que pueden contribuir a que sea percibido como &nico. 'sto se hace con el fin de crear una situación de monopolio en el mercado 5se pretende presentar el producto como distinto y dejar claro que no hay otro igual, de tal manera que si el consumidor desea un producto con esas caracter%sticas tiene que comprar precisamente el &nico que las tiene. . 0e puede diferenciar mediante la marca, el en!ase, la publicidad, distribución, ser!icios añadidos, as% como la forma de entender y aplicar el marketing 5poniendo mayor nfasis en la calidad, inno!ando, etc.6 0i bien la diferenciación es positi!a, porque genera !entajas frente a la competencia, puede presentar riesgos. 9uanto m"s ampl%a el mercado el !endedor, enseñando y ayudando a los clientes, m"s f"cilmente puede perderlos, porque estas acciones pueden ser imitadas por la competencia.