Empresa Corporación e Institución

 

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL (FACSO) COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

EMPRESA CORPORACIÓN E INSTITUCIÓN A través de los textos de Norberto Chaves y Joan Costa se explicará las diferencias y semejanzas entre los términos: empresa, corporación e institución, Y mediante esas definiciones se buscará ejemplificar dichos términos, basados en los conceptos de los autores. Se tratará de ver las diferencias y semejanzas, en el pensamiento de los autores, además de tratar las diferencias sobre imagen corporativa e imagen institucional. En primer lugar debemos tener claro el concepto de empresa según Joan Costa, que menciona a una empresa como todo grupo humano que emprende proyectos y acciones sobre su entorno, al cual lo afectará de manera social, cultural y económica, con el objetivo principal de obtener un beneficio económico La empresa se organiza en función de una mayor eficacia, por lo cual tendrá que comunicarse internamente con su entorno, lo cual la deja expuesta a riesgos. De la misma manera, toda empresa irradia una determinada imagen en sus públicos. La empresa puede ser una institución, una fundación, una industria, una entidad comercial, de servicios, y de administración  pública o privada. privada. Para ejemplificar lo mencionado por Costa podemos tomar el caso de la empresa China ·”Huawei” la cual funciona de manera privada como una entidad comercial , y se encarga de la producción de electrónica y marketing de equipamiento equipamiento de comunicaciones, además provee soluciones de redes personalizadas para operadores de la industria de telecomunicacion telecomunicaciones. es. Una empresa funciona bajo la lógica de entorno social, que viene a ser, el campo social global. Aquí los empleados de la empresa son, al mismo tiempo, consumidores. En el caso de “Huawei” los empleados son consumidores potenciales de sus productos , como son los celulares. De esta forma los roles e intereses de los públicos internos inte rnos y externos, alrededor de “Huawei” se superponen a los sociales y grupales, configurando así una

diversidad simultánea. Y por este motivo debe emplear una visión estratégica de manera global. En segundo lugar tenemos a la corporación, por lo cual Joan Costa empieza explicando cómo surge el término partiendo del corporativismo. El corporativismo se constituye en una ideología y sistema de organización social. El corporativismo reposa en la originalidad del tratamiento al que está sometido el derecho de propiedad. El derecho de  propiedad es la norma reina que basta para fundar todo el orden social. Las corporaciones surgen antagónicamente en su intento por delimitar el campo de su actividad. El corporación da la oportunidad de convertirse en monopolios  protegidos portérmino el Estado. el

 

Un ejemplo de corporación viene a ser la Corporación Canela. La cual actúa como reguladora de contenidos de los distintos medios de comunicación que son parte de esta corporación. Los contenidos que se emiten por los medios que sean parte son propiedad de dicha corporación. Y de igual manera, se ha visto como el uso de esta corporación se ha convertido en un monopolio de frecuencias f recuencias radiales en el Ecuador. Por otro lado, según el texto de Chaves “La imagen Corporativa”; él menciona a una institución como una entidad sin fines de lucro, vinculada a organismos noempresariales. Así, se consideran instituciones todas las entidades públicas o privadas, que administran o gestionan actividades sin fines de lucro. También se habla de institución si ha adquirido significado social. Pero de manera más profunda se llama institución a toda realidad social que constituya una norma, una convención o mecanismo regular y es trascendente a la voluntad, como el lenguaje. Ejemplificar institución es algo mucho más complejo, pues este término puede incluir casos tan dispares como un organismo de gubernamental, una empresa o una figura  pública. Pero en este caso se utilizará el término institución cuando nos referimos al sujeto genérico del fenómeno comunicac comunicacional ional y de opinión denominado imagen.  Norberto Chaves, después de abordar lo que es institución, continúa definiendo lo que es imagen, porque lo hace parte de la institución. De esta manera, una imagen se concibe como un hecho objetivo y subjetivo a la vez, el cual genera una representación. El término suele aludir a un fenómeno representacional de tipo ideológico, un fenómeno  perceptual integral integral o también, un fenómeno fenómeno estrictamente estrictamente visual. En este caso, la imagen institucional a la cual se refiere Chaves es al sistema de identificación gráfica de la institución. Y en el caso de Costa, se refiere a un activo intangible que crea identidad y el público recibe esa imagen como un valor. Lo expuesto por los dos autores: Costa y Chaves, nos conduce a la conclusión de que se  puede cumplir el rol al mismo tiempo de una empresa, corporación o institución, con minúsculas diferencias. Ambos autores coinciden, por ejemplo en manifestar que una empresa debe ser con fin lucrativo o que genere algún beneficio. Otra semejanza en su  pensamiento es en lo referente al término imagen, el cual es el mismo para los dos autores, con la finalidad de posicionar a la organización en la mente del público.