El Mundo No Tan Maravilloso de Eurodisney

 

MUNDO O NO NO TAN EL MUND MARAVILLOSO DE EURODISNEY Las cosas han mejorado en Disneyland Paris.

 

EURO DISNEY El éxito comercial que tuvo con sus dos primeros parques temáticos en Estados Unidos impulsó la idea de establecerse en otros países. Así es como dio el salto a Japón, en donde tuvo muy buena aceptación. Lo que se tradujo en excelentes resultad resu ltados os financ financiero ieros. s. Después de Asia, Disney puso sus ojos en Europa. Lo que pensaba que iba a ser la gallina de los huevos de oro se convirtió en uno de los fracasos más estrepitosos de esta es tabl blec ecim imie ient nto o de empr empres esas as en otro otross pa país íses es..

 

En el caso de Euro Disney…

1 ¿Qué factores contribuyeron al mal desempeño de Euro Disney y Disney Hong Kong, durante su primer año de Operaciones?

DIFERENCIAS CUL CULTURALES TURALES

COMERCIALIZACION DE LA EXPERIENCIA

CULTURA CUL TURA CORP CORPORATIVA ORATIVA

ESTIMACIONES Y PRESUPUESTOS OPTIMISTAS OPTI MISTAS

 

En el caso de Disney Hong Kong…

1 ¿Qué factores contribuyeron al mal desempeño de Euro Disney y Disney Hong Kong, durante su primer año de Operaciones? No se tuv uvo o en cu cue enta que la ma marc rca a Disn Disne ey no esta staba posicion posici onada ada,, de est esta a man manera era est este e pa parqu rque e no era atr atract activo ivo para sus posibles visitantes.

 

CONTROLABLE

2

PREDECIBLE

Parque Hong Kong: pequeño

¿Hasta qué punto considera usted que esos factores fueron predecibles y controlables ya sea por Euro Disney, por Disney Hong Kong o por la sede de Disney?

Costos elevados

Par ara a lo logr grar ar un éx éxit ito o come comerc rciial la in inve vest stiigaci gación ón de mer erca cado do debi debió ó realiz rea lizars arse e extensa extensamen mente te para para poder  poder  evaluar y determinar del mercado meta. las necesidades

No era la mas adecuada

Asterix: dibujo animado francés

 

3 ¿Qué papel juega el etnocentrismo en la historia del lanzamiento de Eurodisney?

El problema central de los directivos de Euro Disney radicaba en el etnocentrismo* impidió la posibilidad de eval ev alua uarr en form forma a adec adecua uada da el me merc rcad ado o ex extr tran anje jero ro.. * actitud del grupo que presupone su superioridad sobre los demás

 

4 ¿Cuál es su evaluación de las habilidades interculturales del marketing de Disney?

Se limitó a aplicar las mismas políticas y estrategias que utilizaba en EEUU, sin tener en cuenta las diferencias culturales.

 

5 ¿Por qué el éxito de Tokio predispuso a la dirección de Disney a ser demasiado optimista en cuanto a sus expectativas de éxito en Francia? ¿En China? Explíquese.

DISNEY TOKIO Loss pers Lo person ona as de Dis Disney y la cul ulttura ura americana tiene una gran demand dem anda a y recon reconoci ocimie miento nto