Ekonomi Manajerial

Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis

Bab 1 Dasar Ekonomi Manajerial Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Pendahuluan • Menurut Mc Connel (1993), ekonomi manajerial adalah alat analisis yang sangat berguna bagi manajer dalam pengambilan keputusan bisnis. Sesuai dengan namanya, ekonomi manajerial merupakan hibrid dari ilmu ekonomi dan ilmu manajemen. Ilmu ekonomi adalah studi tentang perilaku manusia dalam memproduksi, mendistribusi dan mengkonsumsi barang dan jasa. Sedangkan sumber daya yang tersedia untuk mewujudkannya. • Sedangkan menurut Ket (2000) Ilmu manajemen dapat diartikan sebagai ilmu dan seni tentang bagaimana mengorganisasikan dan mengalokasikan sumber daya perusahaan yang terbatas untuk mencapai tujuan yang diinginkan. Dengan demikian ekonomi manajerial adalah aplikasi dari analisis ekonomi dalam membuat keputusan bisnis agar sumber daya perusahaan yang terbatas dialokasikan pada penggunaannya yang paling baik.

Definisi ekonomi manajerial • Aplikasi dari teori ekonomi dan perangkat analisis • Seseorang yang mengarahkan sumber daya untuk mencapai tujuan.

• Ilmu Ekonomi • Ilmu tentang pengambilan keputusan dalam menghadapi kelangkaan sumber daya

• Ilmu Ekonomi Manajerial • Studi tentang bagaimana pengolahan sumber daya yang langka dengan cara paling efisien sedemikian rupa sehingga tujuan manajerial dapat tercapai

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

ilmu pengambilan keputusan untuk membahas bagaimana suatu organisasi dapat mencapai tujuan atau maksudnya dengan cara yang paling efisien. • Manajer

Gambar 1. Pengertian Ekonomi Manajerial Masalah MasalahKeputusan KeputusanManajemen Manajemen TeoriEkonomi Ekonomi:: Teori EkonomiMikro Mikro Ekonomi EkonomiMakro Makro Ekonomi

Ilmu IlmuKeputusan Keputusan: : Matematika MatematikaEkonomi Ekonomi Ekonometrika Ekonometrika

Ekonomi Manajerial : Aplikasi Teori dan perangkat ilmu keputusan untuk memecahkan masalah keputusan manajerial Solusi Optimal untuk masalah Keputusan Manajerial

Organisasi dapat memecahkan masalah keputusan manajemen dengan menerapkan teori ekonomi dan perangkat ilmu keputusan Ekonomi mikro : Tingkah laku ekonomi secara individual sebagai pengambil keputusan, seperti konsumen individu dan pemilik sumber daya, dan perusahaan bisnis. Ekonomi makro : Membahas tentang output, pendapatan, pekerjaan, konsumsi, investasi dan harga dilihat secara agregat Teori ekonomi : memprediksi dan menerangkan tingkah laku ekonomi Teori ekonomi biasanya dimulai dengan model Model : abstraksi dari banyak hal yang melingkupi suatu kejadian dan berusaha mengindentifikasi beberapa dari banyak faktor penentu yang penting dari suatu kejadian. Metodologi ekonomi adalah menerima teori atau model bila dapat memprediksi secara tepat dan prediksi tersebut secara logis mengikuti asumsi.

EKMAN

Ilmu Keputusan

Matematika Ekonomi dan Ekonometrika Memformulasikan dalam bentuk persamaan model ekonomi yang dipostulatkan oleh teori ekonomi.

Menerapkan peralatan statistik (regresi) pada data dunia nyata untuk mengestimasi model yang dipostulatkan oleh teori ekonomi.

Model Matematika Q = f(P,Y,PC, PS, A) Dengan mengumpulkan data Q, P,Y PC, PS, A, kita dapat mengestimasi hubungan emperisnya (ekonometrik)

EKMAN : Aplikasi teori ekonomi dan perangkat ilmu pengambilan keputusan untuk menemukan solusi optimal pada masalah keputusan manajerial.

EKMAN

ILMU ADMINISTRASI BISNIS (Akuntansi, keuangan, pemasaran, manajemen SDM, dan produksi) = Lingkungan bisnis dimana prshan beroperasi.

Proses pengambilan keputusan secara keseluruhan yang akan membawa perusahaan mencapai tujuannya. EKMAN bukan merupakan ilmu yang terdiri dari banyak topik yang terpisah melainkan penggunaan teori ekonomi dan perangkat ilmu manajemen untuk mempelajari bagaimana suatu perusahaan dapat mencapai tujuannya dengan cara yang paling efisien di dalam lingkungan bisnis dimana perusahaan beroperasi.

Tinjauan Ilmu Ekonomi untuk Manajemen yang Efektif       

Mengidentifikasi Tujuan dan Kendala Mengenali Peranan Laba Memahami Insentif Lima Model Kekuatan Memahami Pasar Memahami Nilai Waktu dari Uang Penggunaan Analisis Marjinal

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

1.2.1. Identify goals and constraints

Langkah awal Membuat Keputusan : Menentukan tujuan Untuk mencapai sejumlah tujuan yang berbeda akan membuat keputusan berbeda.

Tujuan : distribusi makanan Rural areas

Innercity residents

Decisions and optimal distribution network will differ The decision maker faces constraints that affect the ability to achieve a goal

Unit berbeda dalam perusahaan memiliki tujuan berbeda. Departemen Marketing : bertujuan menggunakan sumberdaya untuk memaksimumkan penjualan atau Departemen Financial :bertujuan meningkatkan laba market share atau mengurangi risiko

Unfortunately, constraints make it difficult for managers to achieve goals, such as maximizing profit or increasing market share Kendala : ketersediaan teknologi, harga input yang digunakan dalam proses produksi. Tujuan memaksimumkan profit, maka manajer harus memutuskan : optimal price to charge for a product, how much to produce, which technology to use, how much of each input to use, how to react to decisions made by competitors, and so on.

1.2.2. Recognize the Nature and Importance of Profit Tujuan Perusahaan : Memaksimumkan profit atau nilai perusahaan Accounting Versus Economic Profits Accounting Profit : sejumlah uang yang diperoleh dari penjualan (Total Penerimaan = harga dikali kuantitas barang yang dijual) dikurangi biaya produksi barang dan jasa

Apa yang dilaporkan dalam Laporan Keuangan, dan dilaporkan kepada manager oleh bagian keuangan.

Economic Profit : perbedaan total penerimaan dengan total biaya opportunity dalam memproduksi barang atau jasa.

Biaya opportunity > Biaya akuntansi

Explicit (or Accounting) cost of resource and the implicit cost of giving-up the next-best alternative use of the resource)

Contoh : Bisnis Bread-talk atau Jico donuts memiliki gedung sendiri. Biaya untuk memproduksi merupakan biaya akuntansi. Pada akhir tahun, bagian keuangan melaporkan bahwa biaya produksi sebesar Rp. 300 juta, dan total penerimaan adalah Rp. 1 miliar, maka laba akuntansi adalah Rp. 700 juta. Untuk Menentukan Laba ekonomi beberapa hal harus diperhitungkan : Gaji pemilik jika bekerja diperusahaan lain, misalkan digaji Rp. 240 juta, sehingga biaya implisit untuk pemilik dalam menjalankan bisnis donut adalah sebesar Rp. 240 juta yang dikurangi dari laba akuntansi. Menyewa gedung dari orang lain, misalkan jika menyewa gedung yang sama ditempat lain sebesar Rp. 480 juta pertahun, maka biaya sewa gedung merupakan biaya implisit Biaya ekonomi untuk kasus tersebut = 300 juta + 240 juta + 480 juta = 1miliar 20 juta Laba ekonomi= Rp. 1 miliar – Rp. 1 miliar 20 juta = - 20 juta atau mengalami rugi sebesar Rp. 20 juta

Lima Kekuatan Kerangka Kerja

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

1.2.3. Understand Incentives

Insentif berpengaruh terhadap bagaiamana sumber daya digunakan dan bagaimana SDM bekerja keras. Perusahaan harus mempunyai suatu aturan tentang pemberian insentif untuk membangkitkan semangat kerja Insentif diberikan dalam bentuk bonus dengan mekanisme yang jelas yang diperoleh mulai dari CEO hingga manajemen yang paling bawah. Beberapa individu mendapatkan insentif berdasarkan pendapatan yang dihasilkan untuk pemilik perusahaan. Seperti tenaga penjualan, jika usaha yang dilakukan sedikit maka insentif yang diperoleh kecil dan sebaliknya jika usaha yang dilakukan besar sehingga diperoleh insentif yang tinggi.

1.2.4. Understand Market Terdapat dua sisi setiap transaksi dalam pasar : Untuk setiap pembeli dari barang/jasa terdapat hubungan dengan penjual. Outcome akhir dari pasar tergantung pada kekuatan pembeli dan penjual di pasar yang ditempati. The power or bargaining position, of consumers and producers in the market is limited by three sources of rivalry that exist in economic transaction : Consumer-producer rivalry, consumer-consumer rivalry, producer-producer rivalry.

Interaksi Pasar 

Persaingan Konsumen – Produsen  Konsumen berupaya menawar harga semurah mungkin, sementara produsen berupaya memberi harga setinggi mungkin.



Persaingan Konsumen – Konsumen  Kelangkaan barang akan mengurangi kekuatan tawar konsumen sebab mereka bersaing satu sama lain untuk memperoleh barang tersebut



Persaingan Produsen – Produsen  Kelangkaan jumlah konsumen akan menyebabkan produsen bersaing satu sama lain untuk memberikan layanan terbaik bagi pelanggan



Peranan Pemerintah  Mendisiplinkan proses pasar

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

1.3. Teori Perusahaan Perusahaan : suatu organisasi yang mengkombinasikan, mengorganisir berbagai sumberdaya yang bertujuan memproduksi barang dan jasa untuk dijual Perusahaan

menghemat biaya transaksi

Fungsi Perusahaan : membeli sumberdaya atau input berupa tenaga kerja, modal dan bahan mentah untuk diubah menjadi barang dan jasa untuk dijual (bagian dari circular flow of economic activity)

Tujuan perusahaan : Memaksimumkan laba sekarang atau jangka pendek Tujuan perusahaan : memaksimumkan kekayaaan atau nilai perusahaan. (Dicerminkan dari nilai sekarang dari keuntungan perusahaan yang diharapkan masa depan)

Nilai uang berdasarkan waktu 

Present value (PV) dari sejumlah uang (FV) yang diterima pada akhir periode ke “n” ketika tingkat bunga per-periode sama dengan “i” :



Contoh :  Lotto sebagai pemenang dalam memilih antara pembayaran yang berskala 104 juta dolar atau 108 juta dolar lebih dari 25 tahun.  Menentukan ganti rugi dalam sebuah kasus yang melanggar hak cipta Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Rangkaian Present Value • Present value multi periodik dari sejumlah model ( FVt ) yang diterima pada akhir dari tiap periode untuk “n” periode :

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Net Present Value • Jika seorang manajer dapat memperoleh aliran uang yang masuk di masa yang akan datang (FVt ) dengan menghabiskan “C0” dollar hari ini. Maka NPV dari keputusan tersebut adalah :

Aturan Keputusan : Jika NPV < 0 : Tolak proyek Jika NPV > 0 : Terima proyek Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Present value of a Perpetuity • Aset yang secara terus menerus menghasilkan aliran cash flow (CF) pada akhir tiap periode disebut perpetuity • Present value (PF) dari sebuah perpetuity of cash flows paying yang berjumlah sama pada akhir tiap periode adalah

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Teori Perusahaan • Perusahaan : organisasi yg mengkombinasi dan mengorganisasikan berbagai sumberdaya dalam memproduksi barang dan jasa untuk dijual • Tujuan Perusahaan : memaksimum kekayaan atau nilai perusahaan n n t 1 2 PV   L   1 2 n t (1  r ) (1  r ) (1  r ) t 1 (1  r ) n t TRt  TCt Value of Firm    t t t 1 (1  r ) t 1 (1  r ) n

Teori Perusahaan Kendala-Kendala dalam Operasi Perusahaan: • Upaya mencapai tujuan dihambat oleh berbagai kendala adanya keterbatasan dalam penyediaan input, seperti : terbatasnya tenaga ahli, terbatasnya bahan baku dan juga modal, kemudian adanya kendala hukum dan peraturan perundangan, misalnya tentang upah minimum, standar kesehatan dan keselamatan, standar emisi polusi

• Teori perusahaan yang mempostulatkan tujuan perusahaan untuk memaksimumkan kekayaan dinilai terlau sempit dan tidak realistik. • Beberapa alternatif adalah : memaksimumkan penjualan (Baumol 1959), memaksimumkan kepuasan manajemen (Wiliamson, 1963) dan perilaku pemuasan (Cyet dan March, 1949)

Penaksiran Perusahaan 

Nilai dari sebuah perusahaan sama dengan present value dari keuntungan sekarang dan di masa datang  PV = Σ πt / (1 + i)t



Jika keuntungan tumbuh dengan laju konstan (g < i) dan keuntungan periode saat ini adalah πο : sebelum keuntungan sekarang telah dibayar sebagai bunga segera setelah keuntungan sekarang dibayar sebagai bunga

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Lanjutan … • Jika laju pertumbuhan keuntungan < tingkat suku bunga dan keduanya tetap konstan, memaksimalkan present value dari seluruh keuntungan masa datang sama dengan memaksimalkan keuntungan sekarang

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Marginal (tambahan) • Variabel kontrol • • • • •

Output Harga Kualitas Produk Periklanan Penelitian dan Pengembangan

• Pertanyaan manajerial yang mendasar : Seberapa banyak dari variabel kontrol yang sebaiknya digunakan untuk memaksimalkan laba bersih

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

SIFAT DAN FUNGSI LABA Definisi Laba • Laba = Penerimaan dikurangi Biaya • Laba Bisnis (Business Profit) : Penerimaan dikurangi Biaya Akuntasi (biaya eksplisit) • Laba Ekonomi (Economic Profit) : Penerimaan dikurangi Biaya Eksplisit dan Biaya Implisit Contoh : • Sebuah perusahaan melaporkan laba bisnisnya Rp. 30 juta per bulan, tetapi sebenarnya sang pengusaha dapat memperoleh penghasilan sesebear Rp 35 juta per bulan dari bekerja di perusahaan lain, dan modalnya bisa menghasilkan Rp 15 juta per bulan jika diinvestasikan di bisnis lain.

Teori Laba • Teori Laba dalam Menghadapi Resiko (Risk Bearing Theories of Profit) : laba di atas normal dibutuhkan agar bertahan di industri yang beresiko tinggi (mis. Pengeboran minyak) • Teori Laba karena Gesekan (Frictional Theory of Profit): laba krn adanya gangguan pada keseimbangan jangka panjang • Teori Laba Monopoli (Monopoly Theory of Profit): laba krn monopoli, membatasi output dan mengenakan harga yang tinggi • Teori Laba Inovasi (Innovation Theory of Profit): laba krn adanya inovasi yang berhasil • Teori Laba Efisiensi Manajerial (Managerial Efficiency Theory of Profit) : laba krn perusahaan efisien

Fungsi Laba • Laba merupakan tanda yang memandu alokasi sumberdaya masyarakat. • Laba yang tinggi di suatu industri merupakan tanda bahwa pembeli menginginkan lebih banyak produk yang dihasilkan oleh industri tersebut. • Laba rendah/negatif dalam suatu industri merupakan tanda bahwa pemebli menginginkan lebih sedikit produk yang dihasilkan oleh industri tersebut.

Laba Bersih

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Keuntungan Marjinal / Marginal Benefit (MB) • Perubahan pada total keuntungan muncul dari perubahan dalam variabel kontrol, Q :

• Slope (calculus derivative) dari total kurva keuntungan

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Biaya Marginal / Marginal Cost (MC) • Perubahan biaya total muncul dari perubahan variabel kontrol, Q :

• Slope (calculus derivative) dari total kurva biaya

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Prinsip Marginal • Untuk memaksimalkan laba bersih, variabel kontrol manajerial seharusnya ditingkatkan ke titik di mana MB = MC • Dalam setiap periode, perusahaan memaksimumkan laba (jangka pendek) dengan menseting output dan harga pada tingkat dimana kurva MC berpotongan dengan MR. Dengan keputusan interdependen temporal maksimisasi profit jangka pendek juga merupakan maksimisasi profit jangka panjang. • MB > MC berarti unit terakhir dari variabel kontrol meningkatkan keuntungan lebih banyak daripada peningkatan biaya itu sendiri • MB < MC berarti unit terakhir dari variabel kontrol meningkatkan biaya lebih besar daripada peningkatan keuntungan Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kesimpulan • Pastikan anda menyertakan seluruh biaya dan keuntungan ketika membuat suatu keputusan (opportunity cost) • Ketika memutuskan jangka waktu, pastikan anda membandingkan apples to apples (PV analisis) • Keputusan optimal ekonomi dibuat dengan margin (analisis marginal)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis

Bab 2 Mekanisme Pasar : Permintaan dan Penawaran Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Pendahuluan I. Kurva Permintaan Pasar   

Fungsi Permintaan Faktor Penentu Permintaan Surplus Konsumen

II. Kurva Penawaran Pasar   

Fungsi Penawaran Penawaran Bergeser Surplus Produsen

III. Keseimbangan Pasar IV. Pembatasan Harga V. Perbandingan Statis

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kurva Permintaan Pasar • Menunjukkan sejumlah barang yang akan dibeli pada harga alternatif, dengan menganggap faktor lain konstan. • Hukum Permintaan (Law of Demand) • Kurva Permintaan mengarah ke bawah • Hukum permintaan adalah makin rendah harga suatu barang makin banyak permintaan atas barang tersebut dan sebaliknya makin tinggi harga suatu barang makin sedikit permintaan atas barang tersebut.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Faktor Penentu Permintaan 

Pendapatan  Barang Normal  Barang Inferior



Harga barang yang saling berhubungan  Harga substitusi  Harga pelengkap

  

Periklanan dan selera konsumen Populasi Harapan Konsumen

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Fungsi Permintaan 

Persamaan umum yang mempresentasikan kurva permintaan Qxd = f(Px, Py, M, H)  Qxd = banyaknya permintaan barang X  Px = harga barang X  Py = harga barang yang berhubungan dengan barang Y  Barang substitusi  Barang pelengkap

 M = pendapatan  Barang normal  Barang inferior

 H = variabel lain yang mempengaruhi permintaan Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Invers dari Fungsi Permintaan

• Harga sebagai sebuah fungsi dari permintaan kuantitas • Contoh : • Fungsi permintaan • Qxd = 10 – 2Px

• Invers fungsi permintaan • 2Px = 10 – Qxd • Px = 5 – 0.5Qxd

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perubahan dalam Permintaan Kuantitas

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perubahan dalam Permintaan

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Surplus Konsumen • Nilai konsumen didapat dari sebuah barang tetapi tidak harus membayar • Surplus konsumen (consumer’s surplus) didefinisikan sebagai keuntungan yang diterima oleh konsumen karena mempunyai kesempatan untuk membeli suatu barang pada harga marjinalnya bukan pada harga rata-ratanya. Misalnya kurva permintaan Marshallian berbentuk garis linier dengan slope menurun seperti pada gambar 1 berikut ini. Kurva ini mempunyai persamaan fungsi.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

• X(p) = 7 – atau p(X) = 35 – 5X untuk X > 0

Pada gambar tersebut diatas terlihat bahwa : •jika harga barang adalah sebesar Rp. 30,-, maka konsumen akan membeli sebanyak 1 unit barang X. •Jika harga barang aadalah Rp. 25,-, maka konsumen membeli sebaanyak 2 unit barang X dan seterusnya. •Misal dibeli konsumen 4 unit barang X, dengan harga perunit Rp. 15,-, maka total yang harus dibayar konsumen adalah sebesar : 4 x Rp. 15,- = Rp. 60,- . Nilai ini dikatakan bahwa konsumen membeli dengan nilai marjinalnya, dan dalam gambar 1 di tunjukkan oleh bagian ke 2.

• Jika 4 unit tidak dibeli sekaligus, tetapi dibeli dengan : 1 unit pertama sebesar Rp.30,1 unit kedua sebesar Rp. 25,1 unit ketiga sebesar Rp. 20,1 unit keempat sebesar Rp. 15,- , maka total yang harus doibayar adalah Rp. 90,-.Nilai ini dikatakan bahwa konsumen membayar dengan nilai rata-ratanya. • Nilai ini sama jika dihitung dengan nilai rata-ratanya. Nilai rata-rata perunit dibayar adalah : = Rp. • • • •

22.50,• Untuk 4 unit yang dibeli, konsumen harus membaayar : 4 x Rp. 22.50 = Rp. 90,-

• Nilai ini digambar dapat ditunjukkan pada bagian 1 dan 2. • Selisih sebesar Rp. 90,- - Rp. 60,- = Rp. 30,merupakan surplus konsumen (consumer’s surplus) dan digambar 1 ditunjukkan pada bagian 1.

• Misal sekarang harga barang naik menjadi Rp. 20,perunit, maka konsumen akan membeli sebanyak 3 unit dengan total Rp. 60,• Jika 2 unit dibeli dengan 1 unit sebesar Rp. 30,• unit kedua sebesar Rp. 25,- dan • unit ketiga sebesar Rp. 20,-, maka total yang harus dibayar oleh konsumen adalah sebesar : • Rp. 30,- + Rp. 25,- + Rp. 20,- = Rp. 75,• Selisih sebesar Rp. 75,- - Rp. 60,- = Rp. 15.merupakan surplus konsumen • Perubahan harga dari Rp. 15,-perunit menjadi Rp. 20,menyebabkan surplus konsumen sebesar Rp. 30,- Rp, 15,- = Rp. 15,-

Kurva Penawaran Pasar • Kurva penawaran menunjukkan jumlah dari barang yang akan diproduksi pada harga alternatif • Hukum Penawaran (Law of Supply) • Kurva penawaran miring ke atas (naik) • Hukum Penawaran adalah semakin tinggi harga suatu barang makin banyak jumlah barang tersebut yang ditawarkan oleh penjual sebaliknya semakin rendah harga suatu barang makin sedikit jumlah barang tersebut ditawarkan oleh penjual.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Pergeseran Penawaran   

Harga-harga input Teknologi atau peraturan pemerintah Jumlah perusahaan  Masuk  Keluar

 

Pergantian dalam produksi Pajak-pajak  Bea cukai  Pajak berdasarkan nilai



Harapan produsen

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Fungsi Penawaran • Persamaan yang mempresentasikan kurva penawaran : QXS = f(PX, PR, W, H) • QXS = banyaknya persediaan barang X • PX = harga barang X • PR = harga pergantian produksi • W = harga input (mis. gaji) • H = variabel lain yang mempengaruhi penawaran

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Invers dari Fungsi Penawaran

• Harga sebagai fungsi dari penawaran kuantitas • Contoh : • Fungsi Penawaran • QXS = 10 + 2PX

• Invers dari Fungsi Penawaran • 2PX = 10 + QXS • PX = 5 + 0.5QXS

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perubahan dlm Penawaran Kuantitas

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perubahan dalam penawaran

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Surplus Produsen • Jumlah produsen yang menerima kelebihan dari jumlah yang diperlukan untuk menyebabkan mereka untuk memproduksi barang • Menurut Varian S

P

P1

X X1

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Surplus Produsen • Segi empat R adalah keuntungan dari penjualan untuk barang-barang • Segi tiga T keuntungan dari penjualan ekstra dari harga (PII)

Keseimbangan Pasar • Harga dan jumlah suatu barang yang diperjualbelikan ditentukan oleh permintaan dan penawaran barang tersebut. keadaan di suatu pasar dikatakan dalam keseimbangan atau equilibrium, apabila jumlah yang ditawarkan para penjual pada suatu harga tertentu adalah sama dengan jumlah yang diminta para pembeli pada harga tersebut. • Menjaga keseimbangan penawaran dan permintaan • Q xs = Q xd

• Posisi yang stabil Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Contoh: daftar permintaan dan Q Q buku tulis P penawaran Sifat Interaksi (Rp) (unit) (unit) D

5.000 4.000 3.000 2.000 1.000

200 400 600 900 1.300

S

900 800 600 375 100

  Kelebihan penawaran   Keseimbangan   Kelebihan permintaan

PERUBAHAN KESEIMBANGAN Perubahan faktor lain di luar harga – mempengaruhi permintaan atau penawaran – akan PASAR

menyebabkan perubahan keseimbangan. Terdapat 4 kemungkinan perubahan/pergeseran, yaitu: •Permintaan bertambah (kurva permintaan bergeser ke kanan) •Permintaan berkurang (kurva permintaan bergeser ke kiri) •Penawaran bertambah (kurva penawaran bergeser ke kanan) •Penawaran berkurang (kurva penawaran bergeser ke kiri).

• Disamping perubahan di atas, ada beberapa kemungkinan perubahan serentak permintaan dan penawaran yang dapat berlaku, yaitu: • Perubahan mungkin berlaku ke arah yang sama (sama-sama mengalami kenaikan atau penurunan). • Perubahan mungkin berlaku ke arah yang berlawanan: • Permintaan turun  Penawaran bertambah • Permintaan bertambah  Penawaran turun

• Apabila pertambahan permintaan sama dengan pertambahan penawaran, maka tingkat harga tidak berubah. • Apabila pertambahan permintaan kurang dari pertambahan penawaran, maka harga akan merosot.

Pembatasan Harga • Harga tertinggi (Price Ceiling) • Harga sah maksimum yang dapat dibebankan • Contoh : • Harga bensin tahun 1970an • Perumahan di kota New York • Mengajukan pembatasan pada biaya ATM

• Harga terendah (Price Floor) • Harga minimum yang dapat dibebankan • Contoh : • Upah minimum • Harga penunjang pertanian

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Dampak dari harga tertinggi

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Harga penuh ekonomi • Banyaknya uang yang dibayarkan pada perusahaan di bawah harga tertinggi (price ceiling), ditambah harga yang tidak berkaitan dengan uang PF = PC + (PF – PC) Keterangan : • PF = harga penuh ekonomi • PC = harga tertinggi • PF – PC = harga yang tidak berkaitan dengan uang

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Contoh dari tahun 1970an

• Harga tertinggi dari bensin : $1 • Antrian 3 jam untuk membeli 15 galon bensin • Harga kesempatan (opportunity cost) : $5 / jam • Nilai total dari waktu yang dihabiskan : 3 x $5 = $15 • Harga yang tidak berkaitan dengan uang per galon : $15/15=$1

• Harga penuh ekonomi dari sebuah galon bensin : PF = $1 + $1 = $2

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Dampak dari harga terendah

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Perbandingan Statis • Bagaimanakah harga keseimbangan dan perubahan kuantitas ketika sebuah faktor penentu dari penawaran dan/atau permintaan berubah ?

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Aplikasi dari Analisis Permintaan dan Penawaran 





Peristiwa : WSJ (Wall Street Journal) melaporkan bahwa harga dari komponen PC diharapkan turun sekitar 5-8 persen enam bulan ke depan Skenario 1 : Anda mengelola perusahaan kecil yang memproduksi PC Skenario 2 : Anda mengelola perusahaan kecil pembuat software

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Gunakan Perbandingan Statis Analisis untuk melihat gambaran yang besar • Analisis perbandingan statis menunjukkan bagaimana keseimbangan harga dan kuantitas akan berubah ketika sebuah faktor penentu penawaran atau permintaan mengalami perubahan.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Skenario 1 : Implikasi untuk pembuat PC • Langkah 1 : Carilah “Gambaran yang Besar” kecil • Langkah 2 : Atur sebuah rencana tindakan (jangan kuatir tentang detail)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Gambaran Besar : Dampak dari penurunan harga komponen pasaran PC

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Gambaran Besar : Pasar PC • Harga keseimbangan dari PC akan turun, dan kuantitas keseimbangan dari penjualan komputer akan naik • Gunakan hal-hal ini untuk mengorganisir rencana tindakan : • • • • •

Perjanjian / suplier ? Menginventariskan ? Sumber daya manusia ? Marketing ? Apakah saya membutuhkan estimasi kuantitatif ?

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Skenario 2 : Pembuat Software • Rantai yang lebih rumit dari sebuah alasan untuk menetapkan “gambaran besar” • Langkah 1 : Gunakan analisis seperti dalam skenario 1 untuk menyimpulkan bahwa harga komponen dasar akan membawa ke arah : • Harga keseimbangan yang lebih rendah untuk komputer • Lebih banyak jumlah komputer yang terjual

• Langkah 2 : Bagaimanakah perubahan ini mempengaruhi “Gambaran Besar” di dalam pasar software ?

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Gambaran Besar : Dampak dari harga PC paling rendah pada pasar

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Gambaran Besar : Pasar Software • Harga software akan naik, dan banyak software akan terjual • Gunakan ini untuk mengorganisasi rencana tindakan

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kesimpulan • Gunakan analisis permintaan dan penawaran untuk : • Memperjelas “gambaran besar” (dampak umum dari peristiwa saat ini pada keseimbangan harga dan kuantitas) • Mengorganisasi rencana tindakan (dibutuhkan perubahan dalam produksi, persediaan, bahan dasar, sumber daya manusia, rencana pemasaran, dll)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Manajerial & Strategi Bisnis

Bab 4 Teori Perilaku Individu Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si

Pendahuluan • Teori ini menerangkan perilaku pembeli dalam menggunakan dan membelanjakan pendapatan yang diperolehnya. Seorang konsumen yang rasional akan berusaha memaksimumkan kepuasannya dalam menggunakan pendapatannya untuk membeli barang dan jasa, oleh karenanya ia harus membuat pilihan.

Tinjauan I.

Perilaku Konsumen • •

II.

Analisis Kurva Indiferen Urutan Ketertarikan Konsumen

Kendala • • •

Kendala Anggaran Perubahan dalam Pendapatan Perubahan dalam Harga

III. Ekuilibrium Konsumen IV. Analisis Kurva Indiferen & Kurva Permintaan • •

Permintaan Perseorangan Permintaan Pasar

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perilaku Konsumen • Peluang Konsumen (consumer’s opportunity) • Kemungkinan barang dan jasa yang dapat dikonsumsi oleh konsumen

• Ketertarikan Konsumen (Consumer’s preference) • Barang dan jasa konsumen yang benar-benar dikonsumsi

• Memberikan pilihan diantara 2 kumpulan barang pada konsumen baik • Lebih memilih barang A daripada barang B : A > B • Lebih memilih barang B daripada barang A : A < B • Biasa saja antara kedua barang tersebut :A~B

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Kurva Indiferen 

Kurva Indiferen  Sebuah kurva yang mendefinisikan kombinasi antara 2 atau lebih barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama pada konsumen



Tingkat Marginal Substitusi  Tingkat dimana konsumen bersedia untuk mengganti satu barang untuk yang lain dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama. Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Sifat-sifat Urutan Ketertarikan Konsumen • • • •

Kesempurnaan Lebih Banyak adalah Lebih Baik Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal Transitivitas

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kesempurnaan 

Sifat kesempurnaan  Konsumen mampu mengungkapkan sesuatu yang lebih disukai (atau biasa saja) antara seluruh kemungkinan barang. (“Saya tidak tahu bahwa itu BUKAN suatu pilihan!”)  Jika satu-satunya barang yang tersedia untuk konsumen adalah A, B, dan C, maka konsumen  Biasa saja antara A dan C (dalam kurva yang sama)  Lebih memilih B daripada A  Lebih memilih B daripada C

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006



Lebih Banyak adalah Lebih Baik Sifat Lebih Banyak adalah Lebih Baik  Barang yang mempunyai setidaknya sama banyak pada setiap barang dan banyak dari beberapa barang lebih disuka daripada barang lain  Barang B lebih disukai daripada A karena B mengandung setidaknya sama banyak dengan barang Y dan banyak barang X  Barang B juga lebih disukai dari C karena B mengandung setidaknya sama banyak dengan barang X dan banyak barang Y  Secara umum, seluruh barang di ICIII lebih disukai daripada barang pada ICII atau ICI. Dan seluruh barang dari ICII lebih disukai daripada ICI Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Tingkat Substitusi Marginal 







Substitusi Tingkat Marginal  Kesediaan konsumen untuk mengorbankan barang Y untuk mempertahankan pengurangan tingkat kepuasan yang sama karena lebih banyak barang X yang diperoleh  Tingkat dimana konsumen bersedia untuk mengganti satu barang dengan yang lain dan mempertahankan tingkat kepuasan yang sama Untuk beralih dari konsumsi barang A ke B konsumen harus menyerahkan 50 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X Untuk beralih dari konsumsi barang B ke C konsumen harus menyerahkan 16.67 unit dari Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X Untuk beralih dari konsumsi barang C ke D konsumen harus menyerahkan hanya 8.33 unit dari Y untuk mendapat satu

Tingkat penggantian marjinal (marginal rate of substitution • MRSxy menunjukan jumlah barang–YMRS) yang bersedia konsumen korbankan untuk menambah konsumsi barang X dan tetap berada dalam tingkat kepuasan yang sama (nilainya semakin

mengecil dan inilah alasan mengapa kurva indiferen melengkung) • MRSxy = Δ Y/ Δ X • MRSxy = Δ Y/ Δ X = - (MUx/MUy)

Contoh tabel dan kurva indiferen Titik IC1 untuk TU=12 X

Y

IC2 untuk TU = 16 X

Y

A

1

10

1

14

B

2

8

2

12

C

3

6

3

10

D

4

4

4

8

E

5

2

5

6

• Gambar kurva IC Y 14 10 6

Ic2 IC1

1

3

5

X

Konsistensi Preferensi (transitivity) • Konsep preferensi berkaitan dengan kemampuan konsumen menyusun prioritas pilihan agar dapat mengambil keputusan. Minimal ada dua sikap yang berkaitan dengan preferensi konsumen, yaitu lebih suka (prefer) dan atau sama-sama disukai (indifference). Misalnya ada dua barang A dan B, maka konsumen mengatakan A lebih disukai daripada B (A > B) atau A sama-sama disukai seperti B (A = B). syarat lain agar perilakunya dapat dianalisis, konsumen harus memiliki konsistensi preferensi. Bila barang A lebih disukai dari B (A>B) dan barang B lebih disukai dari C (B>C), maka barang A lebih disukai dari C (A>C). konsep ini disebut transitivitas (transitivity).

Pemesanan Barang yg Konsisten 

Sifat Transitivitas  Untuk tiga barang A, B, dan C, sifat transitivitas menyiratkan bahwa jika C > B dan B > A, maka C > A.  Preferensi transitivitas dengan sifat lebih banyak lebih baik menunjukkan bahwa  Kurva indiferen tidak akan berpotongan  Konsumen tidak akan terjebak dalam siklus keragu-raguan yang lama Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kendala Anggaran(budget Constraint) 

Himpunan Oportunitas  Himpunan dari barang konsumsi yang terjangkau untuk dibeli  PxX + PyY ≤ M



Garis Anggaran  Kumpulan barang yang dikeluarkan dari pendapatan konsumen  PxX + PyY = M



Substitusi Tingkat Pasar  Kemiringan dari garis anggaran  -Px / Py

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Garis kendala anggaran (budget line) • Garis kendala anggaran adalah kurva yang menghubungkan berbagai kombinasi konsumsi dua barang (x dan y) yang dapat dibeli dengan anggaran yang sama besarnya. • Kendala anggaran konsumen secara matematis adalah: PxQx+PyQy ≤ I, • Jika semua anggaran harus terpakai maka: PxQx + PyQy = I • (I = besarnya anggaran)

Contoh kasus •

a. b.

Seorang konsumen mengkonsumsi X dan Y. Harga sebuah X Rp 100 dan harga sebuah Y Rp 200. Anggaran yang disediakan sebesar Rp 1.000. Buatlah persamaan garis anggaran Buatlah kurva garis kendala anggaranya

Garis kendala anggaran • Persamaan kendala anggaran adalah:100X + 200Y = Rp 1000, dan • Skedul kendala anggaran adalah sbb: Kombinasi a

b

c

d

e

f

X

0

2

4

6

8

10

Y

5

4

3

2

1

0

Kurva Anggaran • Budget line Y a 5 b

4

c 3 d 2 e

1

f 0

X 2

4

6

8

10

Perubahan dalam Garis Anggaran 

Perubahan Pendapatan  Peningkatan mengarah pada keadaan paralel, pergeseran ke luar dalam garis anggaran (M 1 > M 0)  Pengurangan mengarah pada keadaan paralel, pergeseran ke bawah (M2 < M0)



Perubahan Harga  Penurunan harga dari X memutar garis anggaran berlawanan arah jarum jam (P X0 > PX1)  Peningkatan memutar garis anggaran searah jarum jam (tidak diperlihatkan di gambar) Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Efek perubahan pendapatan pada posisi keseimbangan Y

Kurva konsumsi pendapatan

I3/Py

(income consumption curve)

I2/Py I1/Py

C B A

IC3 IC2 IC1

0

I1/Px

I2/Px

I3/Px

X

Menurunkan kurva permintaan: Kasus barang normal Y I/Py A

B IC2 IC1 X I/Px2

I/Px1 Px

A

Px1

B

Px2

Dx X1

X2

X

Menurunkan kurva permintaan: Kasus barang Giffen Y I/Py B

IC2

A IC1 I/Px1

Px Px1

X I/Px2

A

Px2

B Dx X

Kasus 2

Keseimbangan Konsumen

• Seorang konsumen akan mencapai kepuasan yang maksimum apabila ia mencapai titik dimana garis anggaran pengeluaran menyinggung kurva kepuasan sama (kurva indiferensi). Y

Y

Y1

E

IC3 IC1

0

X1

BL21

E

Y1

BL3

IC2

IC1 BL1

BL1

X

0

X1

BL2 X

Keseimbangan Konsumen 

Keseimbangan pada konsumsi barang adalah terjangkaunya harga barang yang memberikan tingkat kepuasan tertinggi.  Keseimbangan konsumen terjadi pada titik dimana

MRSxy  

Px Py

MUx Px   MUy Py Px MUx Y MRSxy     Py MUy X MRS = Px / Py  Dengan kata lain, kemiringan dari kurva indiferen sama dengan garis anggaran. Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perubahan Harga dan Keseimbangan Konsumen 

Barang Substitusi  Sebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X mengarah pada sebuah peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang Y.  Contoh :  Coca-cola dan Pepsi  Verizon Wireless atau T-Mobile



Barang Komplementer  Sebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam konsumsi barang Y  Contoh :  DVD dan DVD player  CPU Komputer dan Monitor Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Barang Komplementer Ketika harga dari barang X jatuh dan konsumsi dari Y meningkat, maka X dan Y adalah barang komplementer (PX1 > PX2)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Perubahan Pendapatan dan Keseimbangan Konsumen • Barang Normal • Barang X adalah barang normal jika peningkatan (penurunan) dalam pendapatan mengarah pada peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang tersebut

• Barang Inferior • Barang X adalah barang inferior jika peningkatan (penurunan) dari pendapatan mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam konsumsi barang tersebut

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Barang Normal Sebuah peningkatan dalam pendapatan akan meningkatkan konsumsi dari barang normal (M0 < M1)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Menguraikan Pendapatan dan Dampak Substitusi Awalnya, barang A dikonsumsi. Penurunan dalam harga barang X memperluas himpunan oportunitas dari konsumen. Substitution Effect (SE) menyebabkan konsumen berpidah dari barang A ke B. “Pendapatan riil” yang lebih tinggi memungkinkan konsumen untuk mencapai kurva indiferen yang lebih tinggi. Pergerakan dari barang B ke C menunjukkan Income Effect (IE). Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Titik keseimbangan baru didapat Companies, Inc., 2006 pada titik C.

Kurva Permintaan Individu

Kurva permintaan individu berasal dari tiap-tiap titik ekuilibrium yang baru didapat pada kurva indiferen sebagai harga dari barang X yang bervariasi

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Permintaan Pasar • Kurva permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal dari kurva permintaan individu • Hal ini menunjukkan jumlah total seluruh konsumen akan membeli pada setiap titik harga.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Sebuah Aplikasi Pemasaran Klasik

Penawaran pizza beli satu, gratis satu.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

• In Figure 4–14, a awalnya garis anggaran konsumen yang menghubungkan titik-titik A dan B dan dalam keseimbangan di C. titik titik C mewakili setengah dari pizza besar (mengatakan, pizza kecil), sehingga konsumen memutuskan itu yang terbaik untuk membeli pizza kecil daripada yang besar. Point D mewakili titik di mana ia membeli satu pizza besar, tapi, seperti yang kita lihat, konsumen suka bundel C daripada bundel D, karena terletak di kurva indifference yang lebih tinggi. • Ketika konsumen ditawarkan “beli satu, dapatkan satu gratis” terjadi kesepakatan, garis anggaran menjadi ADEF. Alasannya adalah sebagai berikut: jika dia membeli kurang dari satu pizza besar, dia tidak mendapatkan kesepakatan dan garis anggaran ke kiri satu pizza tetap seperti itu, yaitu AD. Tetapi jika ia membeli satu pizza besar, dia mendapat kedua yang gratis. Dalam contoh ini, garis anggaran menjadi DEF segera setelah dia membeli satu pizza. Dengan kata lain, harga pizza adalah nol untuk unit antara satu dan dua besar pizza.

• Ini berarti bahwa garis anggaran pizza horisontal antara satu dan dua unit (ingat bahwa kemiringan garis anggaran (Px /Py), dan untuk unit-unit Px adalah nol). Jika konsumen ingin mengkonsumsi lebih dari dua besar pizza, dia harus membelinya di harga reguler. Namun perlu dicatat bahwa jika ia menghabiskan semua pendapatan pada pizza, ia bisa membeli satu lagi daripada sebelumnya (karena salah satu pizza gratis). • Dengan demikian, pizza lebih dari dua unit, kendala anggaran adalah garis yang menghubungkan titik-titik E dan F. Setelah kesepakatan yang ditawarkan, kesempatan mengatur meningkat. Pada kenyataannya, bundel E kini bundel terjangkau. Selain itu, sudah jelas bahwa bundel E pilihan daripada bundel C, dan pilihan optimal konsumen untuk mengkonsumsi bundel E, seperti pada gambar 4. Teknik penjualan yang telah diinduksi konsumen untuk membeli pizza lebih daripada ia akan mempunyai dan sebaliknya.

Kesimpulan 

Sifat kurva indiferen mengungkapkan informasi tentang ketertarikan konsumen antara kumpulan barang    

 

Kesempurnaan Lebih Banyak adalah Lebih Baik Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal Transitivitas

Kurva indiferen bersama dengan perubahan harga menentukan kurva permintaan individu Permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal dari kurva permintaan individu Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis

Bab 5 Proses Produksi dan Biaya-Biaya Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Tinjauan I. Analisis Produksi • • • •

Total Produk, Produk Marginal, Produk Rata-Rata Isoquants Isocost Minimalisasi Biaya

II. Analisis Biaya • • •

Biaya Total, Biaya Variabel, Biaya Tetap Biaya Fungsi Kubik Hubungan Biaya

III. Fungsi Biaya Multi-Produk

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Produksi • fungsi produksi adalah fungsi yang mendefinisikan jumlah maksimum output yang dapat diproduksi dengan seperangkat input yang diberikan. • Fungsi Produksi • Q = F(K,L) • Jumlah output maksimal yang dapat diproduksi dengan K unit untuk modal dan L unit untuk tenaga kerja

• Keputusan Jangka Pendek vs. Keputusan Jangka Panjang • Input Tetap vs. Input Variabel Faktor-faktor yang tetap adalah input dimana manajer tidak dapat menyesuaikan dalam jangka pendek. Faktor-faktor variabel adalah input yang mana manajer dapat mengatur untuk mengubah produksi. Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Total Produk • Total produk adalah tingkat output maksimum yang dapat diproduksi dengan jumlah input tertentu. • Fungsi produksi menurut Cobb-Douglas • Contoh : Q = F(K,L) = K0.5 L0.5 • K adalah tetap sebanyak 16 unit • Fungsi produksi jangka pendek : Q = (16)0.5 L0.5 = 4 L0.5

• Produksi ketika 100 unit tenaga kerja digunakan : Q = 4 (100)0.5 = 4(10) = 40 unit Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Average product • Average Product adalah Ukuran output yang dihasilkan per unit input.

Ukuran Produktivitas Marginal

• Produk Marginal adalah Perubahan total output disebabkan oleh unit terakhir dari input. • Produk Marginal Tenaga Kerja : MPL = ΔQ/ΔL • Mengukur output yang dihasilkan oleh pekerja terakhir • Kemiringan dari fungsi produksi jangka pendek (terhadap tenaga kerja)

• Produk Marginal Modal : MPK = ΔQ/ΔK • Mengukur output yang dihasilkan dari unit modal yang terakhir • Ketika modal dibiarkan berubah dalam jangka pendek maka MPK adalah kemiringan dari fungsi produksi (terhadap modal) Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Ukuran Rata-Rata Produktivitas 

Produk Rata-Rata dari Tenaga Kerja  APL = Q/L  Mengukur output dari “rata-rata” pekerja  Contoh : Q = F(K,L) = K0.5 L0.5  Jika input adalah K = 16 dan L = 16, maka produk rata-rata dari tenaga kerja adalah APL = [(16)0.5(16)0.5]/16=1



Produk Rata-Rata dari Modal  APK = Q/K  Mengukur output dari “rata-rata” unit modal  Contoh : Q = F(K,L) = K0.5L0.5  Jika input adalah K = 16 dan L = 16, maka produk rata-rata dari modal adalah APK = [(16)0.5(16)0.5]/16=1 Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Increasing, Diminishing and Negative Marginal Returns

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

• Increasing Marginal Returns adalah jangkauan penggunaan input dimana produk marjinal meningkat. • Decreasing Marginal Returns adalah jangkauan penggunaan input dimana produk marjinal menurun. • Negatif Marginal Returns adalah jangkauan penggunaan input dimana produk marjinal negatif. • Prinsipnya. Fase marjinal return sebagai penggunaan input meningkat, produk marjinal awalnya meningkatkan (marjinal return meningkat), kemudian mulai menurun (penurunan marjinal return ), dan akhirnya menjadi negatif (marjinal return negatif ).

Petunjuk untuk Proses Produksi 

Memproduksi dari fungsi produksi  Menyelaraskan insentif sebagai upaya untuk memaksimalkan usaha pekerja.



Mempekerjakan pada input yang tepat  Ketika tenaga kerja atau modal berubah dalam jangka pendek, untuk memaksimalkan keuntungan seorang manajer akan mempekerjakan  Tenaga kerja sampai nilai dari produk marginal tenaga kerja sama dengan gaji : VMPL = w, di mana VMPL = P x MPL  Modal sampai nilai produk marginal modal sama dengan tarif sewa : VMPK = r, di mana VMPK = P x MPK Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Isoquant • Kombinasi dari input (K,L) yang memberi produsen tingkat output yang sama • Bentuk dari isoquant mencerminkan kemudahan di mana produsen dapat mensubstitusi antara input-input sementara tetap menjaga tingkat output yang sama.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Marginal Rate of Technical Substitution (MRTS) • Tingkat di mana dua input disubsitusikan dengan menjaga tingkat output yang sama

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Isoquant Linear 

Modal dan tenaga kerja adalah substitusi yang sempurna  Q = aK + bL  MRTSKL = b/a  Isoquant yang linear menyiratkan bahwa inputinput dapat disubstitusi pada tingkat yang konstan, tidak terpengaruh dari tingkat input yang digunakan.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Leontief Isoquant 



 

Modal dan tenaga kerja adalah komplemen yang sempurna Modal dan tenaga kerja digunakan dalam proporsi yang tetap Q = min{bK,cL} Karena modal dan tenaga kerja digunakan dalam proporsi yang tetap maka tidak ada input pengganti sepanjang isoquant (sehingga, tidak ada MRTSKL) Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Cobb-Douglas Isoquants  

Input tidak selamanya dapat disubstitusi Penurunan tingkat marginal dari teknis substitusi  Ketika paling sedikit satu input digunakan dalam proses produksi, maka semakin bertambah banyak dari input yang lain yang harus digunakan untuk menghasilkan tingkat output yang sama.

 

Q = KaLb MRTSKL = MPL/MPK Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Isocost 

Kombinasi dari input-input yang menghasilkan tingkat output pada biaya yang sama:  wL + rK = C



Disusun kembali,  K = (l/r)C – (w/r)L





Untuk harga input yang diberikan, isocost yang lebih jauh dari titik asal adalah berhubungan dengan biayabiaya yang lebih tinggi Perubahan dari harga input mengubah kemiringan dari garis isocost Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Minimalisasi Biaya • Produk marginal per dollar yang dikeluarkan harus sama untuk semua input :

• Namun, hal ini hanya

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Minimalisasi Biaya

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Substitusi Input Optimal 

Sebuah perusahaan awalnya memproduksi Q0 dengan menggunakan kombinasi input yang diwakili oleh titik A pada biaya C0



Misalkan w0 turun menjadi w1  Kurva isocost berputar berlawanan arah jarum jam; di mana mewakili tingkat biaya yang sama sebelum perubahan gaji.  Untuk menghasilkan tingkat output yang sama, Q0, perusahaan akan menghasilkan isocost pada garis yang lebih rendah (C1) pada titik B  Kemiringan dari garis isocost yang baru mewakili hubungan gaji yang lebih rendah terhadap tarifMichael sewaR.modal Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Analisis Fungsi Biaya • short-run cost Function adalah Fungsi yang mendefinisikan minimum biaya yang mungkin dalam memproduksi tingkat setiap output ketika faktor variabel yang digunakan dalam model cost-minimizing. • Jenis-jenis Biaya • • • •

Biaya Biaya Biaya Biaya

Tetap / Fixed Cost (FC) Variabel / Variable Cost (VC) Total / Total Cost (TC) Penyusutan / Sunk Cost

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Biaya Total dan Biaya Variabel TC(Q) : Biaya total minimum untuk menghasilkan berbagai tigkat alternatif output. TC(Q) = VC(Q) + FC VC(Q) : Biaya yang berbeda dengan output FC : Biaya yang tidak berbeda dengan output

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Beberapa Definisi Average Total Cost ATC = AVC + AFC ATC = TC(Q)/Q Average Variable Cost AVC = VC(Q)/Q Average Fixed Cost AFC = FC/Q Marginal Cost MC = ΔTC/ΔQ Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Biaya Tetap (Fixed Cost)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Biaya Variabel (Variable Cost)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Biaya Total (Total Cost)

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Fungsi Kubik Biaya • Adalah kubik biaya sebuah fungsi dari output; menyediakan aproksimasi yang wajar untuk hampir setiap fungsi biaya. • C(Q) = f + aQ + bQ2 + cQ3 • Biaya Marginal? • Dihafalkan : MC(Q) = a + 2bQ + 3cQ2 • Kalkulus : dC/dQ = a + 2bQ + 3cQ2

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Contoh • Biaya Total : C(Q) = 10 + Q + Q2 • Fungsi biaya variabel : VC(Q) = Q + Q2 • Biaya variabel untuk memproduksi 2 unit : VC(2) = 2 + (2)2 = 6 • Biaya tetap : FC = 10 • Fungsi biaya marginal : MC(Q) = 1 + 2Q • Biaya marginal untuk memproduksi 2 unit : MC(2) = 1 + 2(2) = 5

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Long Run Average Cost Curve •

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kurva yang mendefinisikan minimal biaya rata-rata memproduksi tingkat alternatif output, memungkinkan untuk seleksi yang optimal dari kedua faktor produksi tetap dan faktor produksi variabel.

• Dalam jangka panjang pengusaha dapat menambah atau mengurangi jumlah pabrik sesuai dengan tingkat produksi yang direncanakan. Kemampuan tersebut memungkinkan perusahaan beroperasi dengan biaya rata-rata yang minimum pada berbagai tingkat produksi. Kurva yang menunjukkan titik-titik biaya rata-rata minimum pada berbagai tingkat produksi disebut kurva amplop. Kurva ini merupakan kurva biaya ratarata jangka panjang atau long run average cost (LAC).

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Long Run Average Cost Curve

Skala Ekonomi Econoomies of scale. Ada ketika biaya rata-rata longrun menurun karena output yang meningkat. Diseconomies of scale. Ada ketika biaya rata-rata longrun naik karena output yang meningkat. Constant Return to Scale. Ada ketika biaya rata-rata longrun tetap konstan sebagai output yang meningkat.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Fungsi Biaya MultiProduk

• C(Q1,Q2) : Biaya untuk menghasilkan dua output secara bersama • Bentuk umum fungsi :

C(Q1,Q2) = f + aQ1Q2 + bQ12 + cQ22

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Lingkup Ekonomi • C(Q1,0) + C(0,Q2) > C(Q1,Q2) • Adalah lebih murah untuk menghasilkan dua output secara bersama-sama daripada secara terpisah

• Contoh : • Adalah lebih murah bagi Time-Warner untuk memproduksi layanan koneksi internet dan layanan Instant Messaging secara bersama-sama daripada secara terpisah

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Komplementaritas Biaya • Biaya marginal dari produksi barang 1 menurun karena banyak dari barang 2 diproduksi : ΔMC1(Q1,Q2)/ΔQ2 < 0 • Contoh : Sapi bersembunyi dan menyerang

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Fungsi Kuadrat Biaya Multi-Produk • C(Q1,Q2) = f + aQ1Q2 + (Q1)2 + (Q2)2 • MC1(Q1,Q2) = aQ2 + 2Q1 • MC2(Q1,Q2) = aQ1 + 2Q2 • Komplementaritas biaya : a < 0 • Lingkup ekonomi : f > aQ1Q2 C(Q1,0) + C(0,Q2) = f + (Q1)2 + f + (Q2)2 C(Q1,Q2) = f + aQ1Q2 + (Q1)2 + (Q2)2 f > aQ1Q2 : Produksi bersama lebih murah f - aQ1Q2 > 0 : Produksi bersama lebih murah

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Contoh Numerik : • C(Q1,Q2) = 90 - 2Q1Q2 + (Q1)2 + (Q2)2 • Komplementaritas biaya? Ya, ketika a = -2 < 0 MC1(Q1,Q2) = -2Q2 + 2Q1 • Lingkup Ekonomi? Ya, ketika 90 > -2Q1Q2

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kesimpulan 

 

Untuk memaksimalkan keuntungan (meminimalkan biaya) manajer harus menggunakan input sedemikian rupa sehingga nilai marginal dari tiap input mencerminkan harga yang harus dibayar perusahaan untuk menggunakan input Input optimal dapat dicapai ketika MRTSKL = (w/r) Fungsi biaya merupakan dasar untuk membantu menentukan perilaku memaksimalkan keuntungan di bab selanjutnya.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis

Bab 6 Organisasi Perusahaan Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Tinjauan I. Metode Mendapatkan Input • • •

II.

Pertukaran di Tempat (Spot Exchange) Kontrak Integrasi Vertikal (Vertical Integration)

Biaya Transaksi •

• •

Investasi Khusus

Pengadaan Input secara Optimal Masalah Principal-Agent • •

Pemilik – Manajer Manajer - Pekerja

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Peran Manager 



 

Mendapatkan input dengan biaya paling sedikit, seperti titik B Menyediakan insentif bagi pekerja untuk dapat menambah semangat kerja Kegagalan untuk mencapai hasil ini ditunjukkan seperti titik A Untuk mencapai titik B seorang manajer harus  Menggunakan semua input secara efisien  Memperoleh input menggunakan metode dengan biaya terkecil Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Metode Pengadaan Input • Pertukaran di tempat (Spot Exchange) • Ketika pembeli dan penjual dari sebuah input bertemu di suatu tempat, terjadi pertukaran, dan kemudian berpisah.

• Kontrak • Sebuah dokumen yang sah yang menciptakan hubungan berkelanjutan antara pembeli dan penjual.

• Integrasi Vertikal • Ketika suatu perusahaan menghindari pemasok lain dan memilih untuk menghasilkan input sendiri

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Fitur Utama 

Pertukaran di tempat (Spot Exchange)  Spesialisasi, menghindari biaya kontrak, menghindari biaya integrasi vertikal  Memungkinkan untuk “Mencegah Permasalahan”



Kontrak  Spesialisasi, mengurangi oportunisme, menghindari skimping pada investasi khusus  Biaya besar dalam lingkungan yang kompleks



Integrasi Vertikal  Mengurangi oportunisme, menghindari biaya kontrak  Menghilangkan spesialisasi dan memungkinkan meningkatnya biaya organisasi Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Biaya Transaksi • Biaya untuk memperoleh input melebihi dan di atas jumlah yang dibayarkan kepada pemasok input • Meliputi : • Biaya pencarian • Biaya negosiasi • Investasi lain yang layak atau pengeluaran

• Beberapa transaksi bersifat umum di mana yang lain bersifat spesifik dalam suatu hubungan perdagangan

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Investasi Khusus 



Investasi dibuat untuk memungkinkan dua belah pihak untuk saling bertukar tetapi memiliki sedikit atau tidak ada nilainya di luar hubungan pertukaran Jenis-jenis investasi khusus :    



Tempat khusus Aset pribadi yang khusus Aset yang bernilai Sumber Daya Manusia

Mengarah ke biaya transaksi yang lebih tinggi  Tawar menawar yang berbiaya besar  Kurangnya investasi  Oportunisme dan Mencegah Permasalahan

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Investasi Khusus dan Lama Perjanjian

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Pengadaan Input secara Optimal

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Principal-Agent Problem 

Terjadi ketika pimpinan tidak dapat mengamati upaya agen  Contoh : Pemegang saham (pemimpin) tidak dapat mengamati upaya manajer (agen)  Contoh : Manajer (pemimpin) tidak dapat mengamati upaya pekerja (agen)







Masalah : Pimpinan tidak dapat menentukan apakah suatu hasil yang buruk merupakan rendahnya hasil dari usaha agen atau karena nasib buruk Manajer harus mengakui keberadaan masalah principalagen dan menyusun rencana untuk menyesuaikan kepentingan pekerja dengan perusahaan Pemegang saham harus membuat rencana untuk menyelaraskan kepentingan manajer dengan para pemegang saham Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Penyelesaian Masalah antara Pemilik dan Manajer • Insentif internal • Insentif kontrak • Opsi saham, bonus akhir tahunan

• Insentif eksternal • Reputasi pribadi • Potensi untuk pengambilalihan

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Penyelesaian Masalah antara Manajer dan Pekerja • Pembagian Keuntungan • Pembagian Pendapatan • Tingkat Pendapatan • Jam kerja dan pemeriksaan mendadak

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Kesimpulan • Metode optimal untuk memperoleh input tergantung pada sifat dari biaya transaksi dan sifat khusus input yang diperoleh • Untuk mengatasi masalah principal-agent, pimpinan (principal) harus merancang rencana untuk menyesuaikan kepentingan agen dengan pemimpin.

Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis Bab 7 The Nature of Industry Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

Ikhtisar • Struktur I. Pasar • Ukuran Industri Konsentrasi

• II. Tingkah laku • Perilaku Harga • Integrasi dan Merger Kegiatan

• III. Prestasi • Indeks Dansby-Willig • Struktur-Perilaku-Kinerja Paradigma

• IV. Preview Atraksi berikutnya

Analisis Industri • Struktur Pasar • • • • •

Jumlah dan ukuran perusahaan. Konsentrasi industri. Kondisi teknologi dan biaya. Kondisi permintaan. Kemudahan masuk dan keluar.

• Tingkah laku • • • •

Harga. Advertising. R & D. Aktivitas merger.

• Prestasi • Profitabilitas.

• Kesejahteraan sosial.

Pendekatan untuk Mempelajari Industri

• Struktur-Perilaku-Kinerja (SCP) Paradigma: kausal View Struktur Pasar

Tingkah Laku

Prestasi

• Tanggapan Kritik • Tidak ada hubungan sebab akibat satu arah. • Perilaku dapat mempengaruhi struktur pasar.

• Kinerja pasar dapat mempengaruhi perilaku serta struktur pasar.

Konsentrasi Industri • Empat Rasio Konsentrasi Industri Jumlah saham pasar dari empat perusahaan di industri yang ditetapkan. Membiarkan S i menunjukkan penjualan untuk perusahaan i dan S T menunjukkan total penjualan industri. Si C4  w1  w2  w3  w4 , where w1 

ST

• Herfindahl-Hirschman Index (HHI) Jumlah saham pasar kuadrat dari perusahaan dalam suatu industri tertentu, dikalikan dengan 10.000: HHI = 10.000  S w i 2, di mana w i = S i / S T.

Contoh Ada lima bank bersaing di pasar lokal. Masingmasing dari lima bank memiliki pangsa pasar 20 persen. •Berapa rasio konsentrasi empat perusahaan?

C4  0.2  0.2  0.2  0.2  0.8

•Apakah HHI?





HHI  10,000  .2    .2    .2    .2    .2   2,000 2

2

2

2

2

Batasan Tindakan Konsentrasi

• Definisi Pasar: nasional, regional, atau lokal? • Pasar Global: produsen asing dikecualikan. Ini cenderung melebih-lebihkan tingkat konsentrasi dalam industri di mana sejumlah besar produsen asing melayani pasar. • Definisi industri dan produk kelas

Teknologi

• Industries berbeda mengenai teknologi yang digunakan untuk memproduksi barang dan jasa.

• Beberapa industri padat karya, kemajuan teknologi menyebabkan porsi penggunaan tenaga kerja menjadi lebih besar • Beberapa industri yang padat modal, kemajuan teknologi mengakibatkan porsi penggunaan barang modal menjadi lebih besar dibanding tenaga kerja kombinasi tenaga kerja Mesin • Industri lain menggunakan Mesin Mesin dan modal, Jika tidak mengubah porsi (rasio faktor produksi tetap).

0

TK Capital Intensive

TK Neutral Gambar 35. Tipe Kemajuan Teknologi

TK Labour Intensive

Mengukur Permintaan Pasar dan Kondisi • The Rothschild Index (R) mengukur elastisitas permintaan industri untuk produk relatif Pasar terhadap sebuah perusahaan individu: R = E T / E F.

• E T = elastisitas permintaan total pasar. • E F = elastisitas permintaan untuk produk sebuah perusahaan individu. • The Rothschild Index adalah nilai antara 0 (persaingan sempurna) dan 1 (monopoli).

• Ketika suatu industri terdiri dari banyak perusahaan, masing-masing memproduksi produk sejenis, indeks Rothschild akan mendekati nol.

Own-Price Elasticities of Demand and Rothschild Elasticity Elasticity Indices Industry of Market of Firm’s Rothschild Food Tobacco Textiles Apparel Paper Chemicals Rubber

Demand -1.0 -1.3 -1.5 -1.1 -1.5 -1.5 -1.8

Demand -3.8 -1.3 -4.7 -4.1 -1.7 -1.5 -2.3

Index 0.26 1.00 0.32 0.27 0.88 1.00 0.78

7-172

Kondisi Pasar Entry • Hambatan untuk masuk dan Exit • Kebutuhan modal. • Paten dan hak cipta. • Skala ekonomi. Di beberapa pasar, hanya satu atau dua perusahaan ada karena skala ekonomi. Jika perusahaan tambahan mencoba untuk masuk, perusahaan tidak akan dapat menghasilkan volume yang diperlukan untuk menikmati pengurangan biayarata-rata yang berkaitan dengan skala ekonomi. • Economies of scope. Ruang lingkup ekonomi cenderung mendorong perusahaan menjadi besar. Pada gilirannya, hal ini dapat menyediakan akses ke pasar modal, lebih besar di mana dana untuk investasi dan modal kerja yang diperoleh. Sejauh bahwa peusahaan yang lebih kecil punya lebih banyak kesulitan memperoleh dana dibandingkan yang, perusahaan besar mempunyai biaya yang lebih tinggi dari modal yang pada akhirnya sebagai penghalang untuk masuk.

Melakukan: Perilaku Harga • The Lerner Index L = (P - MC) / P

• Sebuah ukuran selisih antara harga dan marjinal biaya sebagai sebagian kecil dari harga produk. • Indeks berkisar dari 0 sampai 1. • Ketika P = MC, Indeks Lerner adalah nol, perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar. • Sebuah Indeks Lerner mendekati 1 menunjukkan persaingan harga yang relatif lemah, perusahaan memiliki kekuatan pasar.

Factor Markup • Dari Indeks Lerner, perusahaan dapat menentukan faktor mana harus MC over . Menata ulang Indeks  1Lerner  P

 MC

 1 L 

• Faktor markup adalah 1 / (1-L). • Ketika Indeks Lerner adalah nol (L = 0), faktor markup adalah 1 dan P = MC. • Ketika Indeks Lerner adalah 0,20 (L = 0,20), faktor markup adalah 1,25 dan perusahaan menetapkan harga yang 1,25 kali marjinal biaya .

7-176

Lerner Indices & Markup Factors Industry Food Tobacco Textiles Apparel Paper Chemicals Petroleum

Lerner Index 0.26 0.76 0.21 0.24 0.58 0.67 0.59

Markup Factor 1.35 4.17 1.27 1.32 2.38 3.03 2.44

Integrasi dan Merger Kegiatan • Integrasi vertikal

• Dimana berbagai tahap dalam produksi satu produk dilakukan oleh satu perusahaan.

• Integrasi horisontal • Penggabungan produksi produk sejenis ke dalam satu perusahaan.

• Merger Konglomerat • Integrasi lini produk yang berbeda ke dalam satu perusahaan.

The Federal Trade Commission (FTC) or the Antitrust Division of the U.S. Department of Justice (DOJ) Horizontal Merger Guidelines • diberi wewenang untuk mengajukan gugatan untuk mencegah perusahaan dari penggabungan menjadi satu perusahaan. • Berdasarkan HHI = 10.000 S w i 2, di mana wi=Si/S

T.

• Merger dapat ditentang jika • HHI melebihi 1800, atau akan setelah merger, dan • Merger meningkatkan HHI oleh lebih dari 100. • Tapi ... • Mengakui efisiensi: "Manfaat utama dari merger terhadap perekonomian potensi efisiensi mereka ... yang dapat mengakibatkan harga yang lebih rendah kepada konsumen ... Pada kebanyakan kasus Pedoman akan memungkinkan perusahaan untuk mencapai efisiensi melalui merger tanpa gangguan ... "

Prestasi • Kinerja mengacu pada keuntungan dan kesejahteraan sosial yang menghasilkan suatu industri tertentu. • Kesejahteraan Sosial = CS + PS • Performance Index Dansby-Willig diukur dengan berapa banyak kesejahteraan sosial akan meningkat jika perusahaan dalam output industri diperluas dengan cara yang efisien secara sosial.

7-180

Dansby-Willig Performance Index Industry Food Textiles Apparel Paper Chemicals Petroleum Rubber

Dansby-Willig Index 0.51 0.38 0.47 0.63 0.67 0.63 0.49

Preview Coming Atraksi

• Diskusi keputusan manajerial optimal dalam berbagai struktur pasar, termasuk: • • • •

Persaingan sempurna Monopoli Persaingan monopolistik Oligopoli

Kesimpulan • Pendekatan modern untuk mempelajari industri melibatkan memeriksa keterkaitan antara struktur, perilaku, dan kinerja. • Industri dramatis bervariasi sehubungan dengan tingkat konsentrasi. • Empat perusahaan-rasio konsentrasi dan HerfindahlHirschman konsentrasi industri mengukur indeks.

• Indeks Lerner mengukur sejauh mana perusahaan dapat markup harga di atas biaya marjinal, yang merupakan ukuran kekuatan pasar perusahaan. • Kinerja industri diukur dengan profitabilitas industri dan kesejahteraan sosial.

Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis Bab

8 The Managing in Competitive, Monopolistic, and Monopolitically Competitive Markets Dosen : Dr. Musdalifah Azis, SE., M.Si Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc., 2006

8-184

Overview I. Perfect Competition • Characteristics and profit outlook. • Effect of new entrants.

II. Monopolies • Sources of monopoly power. • Maximizing monopoly profits. • Pros and cons.

III. Monopolistic Competition • Profit maximization. • Long run equilibrium.

Perfect Competition Environment • Jumlah pembeli dan penjual dalam pasar sangat banyak. • Produk/barang bersifat homogen/mirip. • Pembeli dan penjual memiliki pengetahuan/informasi sempurna

• Tidak ada biaya transaksi. • Setiap perusahaan bebas keluar masuk pasar/industri.

8-185

8-186

Key Implications • Kedudukan satu perusahaan dalam pasar sangat kecil sehingga tidak mampu mempengaruhi pasar (hanya sebagai Price Taker) (P = MR).

• In the short-run, firms may earn profits or losses. • Entry and exit forces long-run profits to zero.

8-187

Unrealistic? Why Learn? • Many small businesses are “price-takers,” and decision rules for such firms are similar to those of perfectly competitive firms. • It is a useful benchmark. • Explains why governments oppose monopolies. • Illuminates the “danger” to managers of competitive environments. • Importance of product differentiation. • Sustainable advantage.

8-188

Managing a Perfectly Competitive Firm (or Price-Taking Business)

8-189

Setting Price $

$

S

Pe

Df

D QM Market

Qf Firm

8-190

Profit-Maximizing Output Decision • MR = MC. • Since, MR = P, • Set P = MC to maximize profits.

Graphically: Representative Firm’s Output Decision Profit = (Pe - ATC)  Qf*

MC

$

ATC AVC Pe = Df = MR

Pe ATC

Qf*

Qf

8-191

A Numerical Example • Given • P=$10 • C(Q) = 5 + Q2

• Optimal Price? • P=$10

• Optimal Output? • MR = P = $10 and MC = 2Q • 10 = 2Q • Q = 5 units

• Maximum Profits? • PQ - C(Q) = (10)(5) - (5 + 25) = $20

8-192

Should this Firm Sustain Short Run Losses or Shut Down? Profit = (Pe - ATC)  Qf* < 0 $

ATC

MC

AVC ATC Pe

Loss

Pe = Df = MR

Qf*

Qf

8-193

8-194

Shutdown Decision Rule • A profit-maximizing firm should continue to operate (sustain short-run losses) if its operating loss is less than its fixed costs. • Operating results in a smaller loss than ceasing operations.

• Decision rule: • A firm should shutdown when P < min AVC. • Continue operating as long as P ≥ min AVC.

Firm’s Short-Run Supply Curve: MC Above Min AVC ATC

MC

$

AVC

P min AVC

Qf*

Qf

8-195

8-196

Short-Run Market Supply Curve • The market supply curve is the summation of each individual firm’s supply at each price. P

Firm 1

Market

Firm 2 P

P

S1

S2 SM

15 5 10

18

Q

20

25

Q

30

43Q

8-197

Long Run Adjustments? • Jika perusahaan pengambil harga tetapi ada hambatan masuk, keuntungan akan bertahan. • Jika industri ini sangat kompetitif, perusahaan tidak hanya price taker tetapi ada free entry. • Other “greedy capitalists” enter the market.

8-198

Effect of Entry on Price? $

$

S Entry

S*

Pe

Df

Pe*

Df* D QM Market

Qf Firm

8-199

Effect of Entry on the Firm’s Output and Profits? MC

$

AC

Pe

Df

Pe*

Df*

QL

Qf *

Q

8-200

Summary of Logic • Short run profits leads to entry. • Entry increases market supply, drives down the market price, increases the market quantity. • Demand for individual firm’s product shifts down. • Firm reduces output to maximize profit. • Long run profits are zero.

8-201

Features of Long Run Competitive Equilibrium • P = MC • Socially efficient output.

• P = minimum AC • Efficient plant size. • Zero profits • Firms are earning just enough to offset their opportunity cost.

8-202

Monopoly Environment • Single firm serves the “relevant market.” • Most monopolies are “local” monopolies. • The demand for the firm’s product is the market demand curve. • Firm has control over price. • But the price charged affects the quantity demanded of the monopolist’s product.

8-203

“Natural” Sources of Monopoly Power • Economies of scale • Economies of scope • Cost complementarities

8-204

“Created” Sources of Monopoly Power • • • •

Patents and other legal barriers (like licenses) Tying contracts Exclusive contracts Collusion Contract... I. II. III.

8-205

Managing a Monopoly • Market power permits you to price above MC • Is the sky the limit? • No. How much you sell depends on the price you set!

8-206

A Monopolist’s Marginal Revenue P 100

TR

Unit elastic

Elastic Unit elastic 1200

60 Inelastic

40

800

20

0

10

20

30

40

50 Q

0

10

20

30

40

MR Elastic

Inelastic

50 Q

Monopoly Profit Maximization Produce where MR = MC. Charge the price on the demand curve that corresponds to that quantity.

MC

$

ATC

Profit

PM ATC D

QM

MR

Q

8-207

Alternative Profit Computation   Total Revenue - Total Cost   P  Q  Total Cost  P  Q  Total Cost  Q Q  Total Cost  P Q Q   P  ATC Q    P  ATC  Q

8-208

8-209

Useful Formulae • What’s the MR if a firm faces a linear demand curve for its product?

P  a  bQ MR  a  2bQ, where b  0.

• Alternatively,

 1 E  MR  P   E  

A Numerical Example • Given estimates of • P = 10 - Q • C(Q) = 6 + 2Q

• Optimal output? • • • •

MR = 10 - 2Q MC = 2 10 - 2Q = 2 Q = 4 units

• Optimal price? • P = 10 - (4) = $6

• Maximum profits? • PQ - C(Q) = (6)(4) - (6 + 8) = $10

8-210

8-211

Long Run Adjustments? • None, unless the source of monopoly power is eliminated.

8-212

Why Government Dislikes Monopoly? • P > MC • Too little output, at too high a price.

• Deadweight loss of monopoly.

8-213

Deadweight Loss of Monopoly $

Deadweight Loss of Monopoly

MC ATC

PM

D MC QM

MR

Q

8-214

Arguments for Monopoly • The beneficial effects of economies of scale, economies of scope, and cost complementarities on price and output may outweigh the negative effects of market power. • Encourages innovation.

Monopoly Multi-Plant Decisions • Consider a monopoly that produces identical output at two production facilities (think of a firm that generates and distributes electricity from two facilities). • Let C1(Q2) be the production cost at facility 1. • Let C2(Q2) be the production cost at facility 2.

• Decision Rule: Produce output where MR(Q) = MC1(Q1) and MR(Q) = MC2(Q2) • Set price equal to P(Q), where Q = Q1 + Q2.

8-215

Monopolistic Competition: Environment and Implications • Numerous buyers and sellers • Differentiated products • Implication: Since products are differentiated, each firm faces a downward sloping demand curve. • Consumers view differentiated products as close substitutes: there exists some willingness to substitute.

• Free entry and exit • Implication: Firms will earn zero profits in the long run.

8-216

Managing a Monopolistically • Like a monopoly, monopolistically Competitive Firm competitive firms

• have market power that permits pricing above marginal cost. • level of sales depends on the price it sets.

• But … • The presence of other brands in the market makes the demand for your brand more elastic than if you were a monopolist. • Free entry and exit impacts profitability.

• Therefore, monopolistically competitive firms have limited market power.

8-217

8-218

Marginal Revenue Like a Monopolist P 100

TR

Unit elastic

Elastic Unit elastic 1200

60 Inelastic

40

800

20

0

10

20

30

40

50 Q

0

10

20

30

40

MR Elastic

Inelastic

50 Q

8-219

Monopolistic Competition: Profit Maximization • Maximize profits like a monopolist • Produce output where MR = MC. • Charge the price on the demand curve that corresponds to that quantity.

8-220

Short-Run Monopolistic Competition MC

$

ATC

Profit

PM ATC D

QM

MR

Quantity of Brand X

8-221

Long Run Adjustments? • If the industry is truly monopolistically competitive, there is free entry. • In this case other “greedy capitalists” enter, and their new brands steal market share. • This reduces the demand for your product until profits are ultimately zero.

8-222

Long-Run Monopolistic Competition Long Run Equilibrium MC

(P = AC, so zero profits)

$

AC

P* P1 Entry MR Q1 Q*

MR1

D

D1 Quantity of Brand X

8-223

Monopolistic Competition The Good (To consumers) • Product Variety

The Bad (To Society) • P > MC • Excess capacity • Unexploited economies of scale

The Ugly (To Managers) • P = ATC > minimum of average costs. • Zero Profits (in the long run)!

8-224

Optimal Advertising Decisions • Advertising is one way for firms with market power to differentiate their products. • But, how much should a firm spend on advertising? • Advertise to the point where the additional revenue generated from advertising equals the additional cost of advertising. • Equivalently, the profit-maximizing level of advertising occurs where the advertising-to-sales ratio equals the EQ , A A  elasticity of demand to the ownratio of the advertising R E price elasticity of demand.Q , P

8-225

Maximizing Profits: A Synthesizing Example • C(Q) = 125 + 4Q2 • Determine the profit-maximizing output and price, and discuss its implications, if • You are a price taker and other firms charge $40 per unit; • You are a monopolist and the inverse demand for your product is P = 100 - Q; • You are a monopolistically competitive firm and the inverse demand for your brand is P = 100 – Q.

8-226

Marginal Cost • C(Q) = 125 + 4Q2, • So MC = 8Q. • This is independent of market structure.

Price Taker • MR = P = $40. • Set MR = MC. • 40 = 8Q. • Q = 5 units.

• Cost of producing 5 units. • C(Q) = 125 + 4Q2 = 125 + 100 = $225.

• Revenues: • PQ = (40)(5) = $200.

• Maximum profits of -$25. • Implications: Expect exit in the long-run.

8-227

Monopoly/Monopolistic • MR = 100 - 2Q (since P = 100 - Q). Competition • Set MR = MC, or 100 - 2Q = 8Q.

• Optimal output: Q = 10. • Optimal price: P = 100 - (10) = $90. • Maximal profits: • PQ - C(Q) = (90)(10) -(125 + 4(100)) = $375.

• Implications • Monopolist will not face entry (unless patent or other entry barriers are eliminated). • Monopolistically competitive firm should expect other firms to clone, so profits will decline over time.

8-228

Conclusion • Firms operating in a perfectly competitive market take the market price as given. • Produce output where P = MC. • Firms may earn profits or losses in the short run. • … but, in the long run, entry or exit forces profits to zero.

• A monopoly firm, in contrast, can earn persistent profits provided that source of monopoly power is not eliminated. • A monopolistically competitive firm can earn profits in the short run, but entry by competing brands will erode these profits over time.

8-229

Pasar Persaingan Sempurna Yaitu pasar dimana dalam suatu industri terdapat sangat banyak penjual maupun pembeli dan produk yang diperdagangkan bersifat homogen sempurna.

Ciri-ciri pasar persaingan sempurna 1. 2. 3. 4. 5.

Perusahaan hanya bertindak sebagai pengambil harga (price taker) Perusahaan mudah keluar masuk industri Produk yang dihasilkan semua perusahaan bersifat homogen Terdapat banyak perusahaan di pasar Pembeli memiliki pengetahuan yang sempurna mengenai pasar

Terbentuknya harga di pasar persaingan sempurna

Setiap perusahaan hanya bertindak sbg pengambil harga (price taker) bukan penentu harga (price maker). Harga ditetapkan berdasarkan interaksi kekuatan penawaran (supply) dan permintaan (demand) pasar

Gambar hubungan antara permintaan pasar dan permintaan yang dihadapi perusahaan Harga (Rp)

Harga (Rp)

300

300 D

200

d

s

200

100

100 0 500 1000 1500 2000 Jumlah barang (i) Perusahaan

0 1000

2000 3000 Jumlah barang (ii) Pasar

Pengertian penting berkaitan dengan 1. Penjualan marjinal (marginal revenue/MR) penjualan 2. 3.

Penjualan rata-rata atau penjualan per unit (Average revenue/AR) Penjualan total (total revenue/TR)

Penjualan marjinal (MR)

• Yaitu perubahan nilai hasil penjualan perusahaan sbg akibat terjadinya perubahan satu unit penjualan • MR = TRn – TRn-1 • MR = TR /  Q

Penjualan rata-rata atau hasil penjualan per unit (AR)

Yaitu hasil penjualan yang diperhitungkan untuk setiap unit output yang terjual • AR = TR / Q • Pada persaingan sempurna P = MR = AR karena harga (P) yang terjadi adalah konstan pada berbagai tingkat unit penjualan

Penjualan total (TR) • Yaitu keseluruhan hasil penjualan yang diperoleh perusahaan sbg akibat menjual sejumlah unit tertentu • TR = P X Q

Gambar hasil penjualan rata – rata marginal dan total untuk perusahaan dalam persaingan sempurna

Harga (Rp)

Harga (Rp)

d1 = Ar1 = MC1

400

400

200

200 do = Aro = MRo

0

0 Jumlah barang (i)Perusahaan

Jumlah barang (ii) Pasar

Maksimisasi keuntungan jangka pendek • Pendekatan total (total approach) yaitu selisih positif tertinggi antara total penjualan (TR) dikurangi biaya total (TC). • Pendekatan marginal (marginal approach) keuntungna maksimum dicapai pada saat MR=MC (atau MR-MC = positif terkecil )

Tabel jumlah produksi, ongkos dan hasil penjualan suatu perusahaan dalam persaingan sempurna Ongkos total (TC) (ribu rupiah Jumlah produksi (unit)

(Q) 1

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Ongkos rata-rata dan Marginal (ribu rupiah)

Harga penjualan Untung/rugi (ribu rupiah)

Ongkos tetap total

Ongkos berubah total

Ongkos Total

Ongkos berubah rata-rata

Ongkos total rata-rata

Ongkos marginal

Harga = hasil penjualan marginal

hasil penjualan total

Keuntungan atau kerugian

(TFC) 2

(TVC) 3

(TC) 4

(AVC) 5

(AC) 6

(MC) 7

(P = MR) 8

(TR) 9

10

Rp. 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20

Rp. 8 14 18 20 24 31 42 56 76 108

Rp. 20 28 34 38 40 44 51 62 76 96 128

Rp. 8 7 6 5 4.8 5.2 6 7 8.4 10.8

Rp. 28 17 12.7 10 8.8 8.5 8.9 9.5 10.7 12.8

Rp. 8 6 4 2 4 7 11 14 20 32

Rp.

10 10 10 10 10 10 10 10 10 10

Rp.

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Rp.

20 -18 -14 -8 0 6 9 8 4 -6 -28

Menemukan keuntungan maksimum • Pendekatan total

πmax = TR – TC = 60- 51 = 9 ( pada penjualan 6 unit) • pedekatan marginal MR = MC atau MR = MC = positif terkecil 10 – 7 = 3 (pada penjualan 6 unit)

Tiga kemungkinan posisi kegiatan perusahaan jangka pendek

• Memperoleh laba normal atau melebihi normal. • Merugi tetapi dapat menutup sebagian biaya tetap. • Merugi dan menutup usaha ( shutdown point)

Perusahaan dan industri jangka panjang • Semua faktor produksi bersifat variabel. • Jika dipandang industri menguntungkan banyak perusahaan baru yang masuk. • Perusahaan yang tidak efisien akan meninggalkan industri.

Mekanisme perubahan harga dalam jangka • Akibat kenaikan permintaan panjang • Akibat penurunan permintaan

Mekanisme perubahan harga akibat naiknya permintaan • Harga cenderung tetap sebab : harga mula – mula (Po) terjadi kenaikan permintaan ( Do  D1) mengakibatkan harga naik (Po > P1) terjadi laba diatas normal  perusahaan baru masuk  supply bertambah (So  S1)  harga jatuh kembali ke Po.

Kurva penawaran industri dalam jangka panjang • Ongkos konstan • Biaya yang semakin naik • Biaya yang semakin berkurang

Kebaikan persaingan sempurna

• Memaksimumkan efisiensi • Kebebasan bertindak dan memilih

Efisiensi • Efisiensi produktif 1. 2.

Setiap tingkat produksi, biaya yang dikeluarkan adalah minimum Industri harus memproduksi barang pada biaya rata – rata yang terendah

• Efisiensi alokatif P = MC

Kelemahan persaingan sempurna • Tidak inovatif ( sebab teknologi mudah dicontoh dengan mudah) • Menimbulkan ongkos sosial (agar tercapai efisiensi biasanya mengabaikan kepentingan sosial) • Membatasi pilihan konsumen ( sebab produk homogen) • Biaya produksi mungkin saja lebih tinggi ( tidak menikmati skala ekonomis) • Tidak selalu memeratakan distribusi pendapatan

KEKUATAN PASAR PERSAINGAN SEMPURNA

Merupakan bentuk pasar yang ideal Perusahaan berproduksi pada skala yang efisien dengan harga produk paling murah • Output maksimum • Memberikan kemakmuran yang maksimal karena: 1. Harga jual yang termurah 2. Jumlah output paling banyak sehingga ratio output per penduduk maksimal 3. Masyarakat merasa nyaman dan tidak takut ditipu karena informasi sempurna. • •

KELEMAHAN PASAR PERSAINGAN SEMPURNA • Kelemahan dalam hal asumsi Asumsi yang dipakai dalam pasar persaingan sempurna mustahil terwujud. • Kelemahan dalam pengembangan teknologi Dalam jangka panjang perusahaan dapat laba normal sehingga apakah mungkin perusahaan dapat melakukan kegiatan riset. • Konflik efisiensi-keadilan

Definisi pasar monopoli Monopoli adalah suatu bentuk pasar dimana dalam sebuah industri hanya terdapat sebuah perusahaan dan produk yang dihasilkan tidak memiliki pengganti yang sempurna

Ciri-ciri pasar monopoli

1. Dlm industri hanya terdapat sebuah perusahaan 2. Produk yang dihasilkan tidak memiliki pengganti yang sempurna 3. Perusahaan baru sulit memasuki industri 4. Perusahaan memiliki kemampuan menentukan harga (price maker) 5. Promosi iklan kurang diperlukan

Faktor-faktor yang menyebabkan timbulnya 1. Memiliki sumberdaya yang unik monopoli 2. 3.

a. b.

Perusahaan menikmati skala ekonomis Mendapatkan hak monopoli dari pemerintah: Hak paten, hak cipta Hak usaha ekslusif

Maksimasi keuntungan a.

b.

Pendekatan total (total approach), dicapai jika selisih penjualan total (TR) dg biaya total (TC) memiliki nilai positif terbesar Pendekatan marjinal (marginal approach), dicapai jika MR = MC atau MR – MC menghasilkan angka positif minimum dan MC sedang meningkat

TABEL PRODUKSI ONGKOS,HASIL PENJUALAN DAN KEUNTUNGAN PERUSAHAAN MONOPOLI

jumlah harga hasil ongkos keuntungan ongkos hasil ongkos produksi penjualan total total total penjualan marginal total rata- rata marginal (Q) (P) (TR) (TC) (TP) (AC) (MR) (MC) 1 2 3 4 5 6 7 8 0 2000 0 1450 1 1800 1800 1750 50 1750 1800 300 2 1600 3200 2000 1200 1000 1400 250 3 1400 4200 2200 2000 733 1000 200 4 1200 4800 2500 2300 625 600 300 5 1000 5000 3000 2000 600 200 500 6 800 4800 3700 1100 617 -200 700 7 600 4200 4600 -400 670 -600 900 8 400 3200 5700 -2500 712 -1000 1100

Keuntungan maksimum 1. 2.

Pendekatan total, dicapai pada tingkat penjualan 4 unit dengan laba Rp 2.300 Pendekatan marjinal, dicapai pada tingkat penjualan 4 unit karena selisih MR dan MC sebesar Rp 300 (terkecil) dan nilai MC dalam keadaan meningkat

Maksimasi keuntungan dalam kurva (pendekatan total) 200 1600 MC 1200 AC 800 D=AR 400 MC 0 1

2

4

6

8

Maksimasi keuntungan dalam kurva (pendekatan marjinal) 4800 TC 3600 TR 2400 Keuntungan Maksimum

1200

0 1

2

4

6

8

Monopolis tidak selalu memperoleh keuntungan di atas normal HARGA DAN ONGKOS

HARGA DAN ONGKOS

D1

Do

MC1 AC1

MCo ACo Po

M

Po

D1=AR1

O

Do=ARo

MR1 Q1

O

MR Qo JUMLAH BARANG (I) KEUNTUNGAN NORMAL

JUMLAH BARANG (II) KERUGIAN

Kurva MC bukanlah kurva penawaran • Dalam perusahaan monopoli atau perusahaan dalam pasar lainya yg kurva permintaanya bergerak menurun ke kanan bawah kurva penawaranya tidak dapat ditunjukan karena tidak tdpt sifat hubungan yang tetap diantara harga dan jumlah yang ditawarkan oleh perusahaan itu

Gambar Kurva MC bukan merupakan Kurva Penawaran HARGA DAN ONGKOS

Do P1 MC Po Do MR1

MRo

O Q JUMLAH BARANG

Do

Diskriminasi harga dlm monopoli 1. 2.

Menjual outputnya di dua pasar yang berbeda Sifat permintaan di dua pasar harus berbeda

Gbr Kebijakan Deskriminasi Harga HARGA DAN ONGKOS

HARGA DAN ONGKOS b

e

Pw

po

Dw C

Dd C

a

d MRw

MRd

O

O

Qw jumlah barang (I) pasar dalam negeri

Qd jumlah barang (I) pasar dalam negeri HARGA DAN ONGKOS

MC

AC

D d+w

c MR d+w O

Qd+w Jumlah barang (III) keseimbangan monopoli

Syarat-syarat diskriminasi harga 1. Barang tidak dapat dipindahkan dari satu pasar ke pasar lain 2. Sifat barang/jasa memungkinkan dilakukan diskriminasi harga 3. Sifat dan elastisitas permintaan di masing-masing pasar harus berbeda 4. Kebijakan diskriminasi harga tidak membutuhkan biaya yang melebihi keuntungan kebijakan tsb 5. Produsen dapat mengekploitasi sikap tidak rasional konsumen

Contoh kebijakan diskriminasi harga 1. 2.

3.

Penetapan tarif listrik yang berbeda oleh PLN Tarif yang berbeda yg ditetapkan oleh dokter, kansultan akuntansi, konsultan hukum dll Kebijakan harga domestik dan harga di pasar luar negeri

Monopoli alamiah dan pengendalian harga

Monopoli alamiah adalah perusahaan yang menperoleh kekuasaan monopoli karena mencapai skala usaha ekonomis pada tingkat produksi yang sangat banyak jumlahnya

Gbr Kebijakan Pemerintah Mengatur Monopoli Alamiah Po

Eo MC

P1

E1

Co

AC E2

A

C1 D MR O Qo Jumlah barang

Q1

Q2

Campur tangan pemerintah atas kegiatan monopoli alamiah

Supaya monopolis bersedia menjual dalam

jumlah yang banyak dan harga yang relatif rendah (mengakibatkan keuntungan mengecil atau bahkan nol) pemerintah biasanya memberikan subsidi kepada perusahaan tsb

Keseimbangan monopoli dalam jangka penjang

Monopolis dalam jangka panjang bisa mendapatkan keuntungan di atas normal dan biaya rata-rata yang dicapai bukan biaya yang terendah (berlawanan dg kondisi pasar persaingan sempurna)

Gbr Kegiatan Monopoli dalam Jangka Panjang LRMC SMC1 P1

SAC1 SMC2

C1 P2 C2

LRAC SAC2 MR

O Q1 Q2 Jumlah barang

D

Tiga aspek penilaian atas monopoli 1. 2. 3.

Efisiensi penggunaan sumberdaya Perangsang pengembangan teknologi dan inovasi Distribusi pendapatan

Efisiensi monopoli dibandingkan persaingan sempurna • Lebih tidak efisien jika di kedua pasar tsb kurva biayanya sama

Gbr Perbandingan Efisiensi antara persaingan sempurna dengan monopoli

S=MCS

Pm MCm

Ps

Ps AC

Dm=Ds MRm

Ds O Qs (I) PERSAINGAN SEMPURNA

O

Qm Qs (II) MONOPOLI

Perbandingan umum pasar persaingan sempurna dg monopoli jika struktur biayanya sama 1. PP Sempurna lebih efisien dan P=MC, dlm monopoli P>MC 2. Harga di pasar monopoli lebih tinggi drpd di pasar persaingan sempurna 3. Output pada persaingan sempurna lebih banyak drpd pasar monopoli 4. Biaya per unit monopoli lebih tinggi drpd persaingan sempurna

Efisiensi monopoli dibandingkan persaingan sempurna • Lebih efisien pasar monopoli jika monopolis menikmati skala ekonomis dalam usahanya

Gbr Efisiensi Monopoli Jika Menikmati Skala Ekonomi HARGA DAN ONGKOS

HARGA DAN ONGKOS D

D

MCS Pm MC1 Ps

Ps

Pn

MC2

D D MRm O QM Qs Qn (II) MONOPOLI O Qs (I) PERSAINGAN SEMPURNA

Perkembangan teknologi dan inovasi dalam monopoli (pro-kontra) a. Pasar monopoli tidak merangsang b.

perkembangan teknologi dan inovasi Pasar monopoli merangsang perkembangan teknologi dan inovasi

Monopoli tidak merangsang perkembangan teknologi dan inovasi • Tidak terdapat persaingan usaha • Pengembangan teknologi dan upaya inovasi membutuhkan biaya besar

Monopoli merangsang perkembangan teknologi dan inovasi • Memungkinkan penurunan biaya per unit output • Bisa menghambat perusahaan baru masuk industi karena kalah dalam penguasaan teknologi dan inovasi

Monopoli menyebabkan distribusi pendapatan tidak • Monopolis yang memperoleh keuntungan merata

melebihi normal cenderung lebih menguasai pendapatan dan para pekerja tidak memperoleh bagian dari keuntungan tersebut