Ejercicio de Investigacion de Mercado

 

EJERCICIO DE INVESTIGACION DE MERCADO

INVESTIGACIÓN DE MERCADO TECNOLOGÍA EN LOGÍSTICA Y MERCADEO UNAB 2019

 

 

REANIMANDO A UN GIGANTE ENFERMO

1. ¿Qué tipo de investigación se ap aplicaron? licaron?

INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓ N PARA LA IDENTIFICAR EL PROBLEMA            

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Investigaci Investigación ón del potencial de mercado. Investigaci Investigación ón de la participación de mercado. Investigaci Investigación ón de imagen. Investigaci Investigación ón de las característi características cas de mercado. Investigaci Investigación ón de análisis de ventas. ventas.   Investigaci Investigación ón de pronóstico.

INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓ N PARA LA SOLUCIÓN DEL PROBLEMA   Investigaci Investigación ón de la segmentación.   Investigaci Investigación ón del producto.  producto. 

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   Investigaci Investigación ón la asignación de precio. Investigaci Investigación ón sobre de promoción.

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INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓ N DE LA SEGMENTACIÓN        

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Determinar la base de la segmentación. Establecer el potencial de mercado y la sensibilidad segmentos. seleccionar mercados meta y crear perfiles de estilo de vida. demográfica, medio de comunicación de comunicaciones y característi características cas de la imagen del producto.

INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓ N DEL PRODUCTO          

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concepto de prueba diseño del producto. diseño óptimo del producto prueba del empaque.  empaque.  modificaci modificaciones ones del producto. posicionamient posicionamiento o y reposicionami reposicionamiento ento de la marca. marketing de prueba.

  pruebas de control en la tienda. INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓ N SOBRE LA ASIGNACIÓN DE PRECIO 

         

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importanci importancia a del precio en la elección de marca. políticas para la asignación de precios. asignación de precios para línea de productos. elasticidad de precio de la demanda. respuesta a los cambios de precio.

 

INVESTIGACIÓN DE LA PROMOCION          

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presupuesto óptimo para la promoción. promoción.   relación de la promoción de ventas. mezcla óptima para la promoción. promoción.   decisiones sobre el texto. decisiones sobre los medios de comunicaciones.

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prueba de publicidad creativa.    confirmación de aseveraciones.   evaluación de la eficacia de la publicidad.

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EXPLICACIÓN COMO SE APLICÓ SE APLICÓ LA INVESTIGA INVESTIGACIÓN CIÓN DE M MERCADO ERCADO

Ya que era un producto nuevo ellos realizaron una investigación de mercado correspondiente, miraron el potencial del mercado que eran las familias de los estados unidos, querían llegarla a la imagen ya que iba hacer compacto y pequeño. En esos momentos había una decadencia en el combustible que tenía que ser económico en gasolina que fuera para familias, que se pudiera viajar y que tuviera cierta capacidad de peso para los trailes pequeños tipo 1. también analizaron las características de mercado para saber ¿a que familia se le iba a vender? ¿por qué se le iba vender a esas familias? Implementaron un análisis de ventas, en cuanto tiempo iban a vender lo presupuestado y cuantas familias podrían adquirir el carro que necesitaban, y uno pronóstico de cómo iban las ventas, eso fue lo que hizo la empresa para salir a flote por segunda vez. Como fue un producto nuevo necesitaron determinar la base de segmentación es la potencial de sensibilidad, necesitaban una meta de mercado y crear un estilo de vida como, comerciales en tv, radio, Afiches y panfletos. Como era la primera camioneta en su clase y de su tipo que llegaba a estados unidos para posicionarse. La demografía que tenia poca gasolina y no llegaban hacer normalmente una camioneta grandísima como estaban acostumbrados a ver ellos si no como camioneta familiar, cómoda y de viaje, el producto como tal paso a un concepto de prueba, diseño de empaque, modificaciones y reposicionamiento de la marca ya que estaba perdiendo contra las otra marcas, estaba posicionada en el 3 puesto y estaban perdiendo como ese impulso, marketing de pruebas, pruebas de control en la tienda e hizo un asignación de precios para que fuera económicamente y que la otras marcas no le bajaran sus precios.