Ejercicio 1_Mariana Palomera Quijas

Nombre:

Matrícula:

Mariana Palomera Quijas

2755735

Nombre del curso:

Nombre del profesor :

Mercadotecnia

José Rodrigo Mora Salinas

Módulo:

Actividad.

Módulo

1.

La

mercadotecnia:  Actividad  Actividad 1. Segmentación Segmentación de mercados mercados

concepto, evolución, naturaleza y

para lanzamiento de un producto.

tendencias de negocios Fecha: 18 de enero de 2018

1.

Reporte

La empresa ZAP es una empresa que fue creada por el empresario Osvaldo Mendoza en el año 2009 en la ciudad de Monterrey, comenzando como una zapatería común de la ciudad con modelos menores e inventarios mínimos, fue aumentando sus ventas en general vendiendo zapatos zapato s de todo tipo y para distintas edades y géneros. Cabe mencionar que la empresa tiene algunos segmentos de mercado en la ciudad y son los cuales maneja actualmente. Se ha presentado la oportunidad de expandirse a Macondo una población al sur del país de México. Dicha población no está del todo desarrollada industrialmente hablando y no es tan grande para abrir una zapatería con mucha mercancía que tal vez no se comercialice como se comercializa en la ciudad de Monterrey. Su clima es cálido y cuenta con tradiciones y fiestas patronales regularmente, que se llevan a cabo en la población.

Se plantea abrir una zapatería especialmente para dama ya que en ésta población no se cuenta con una específicamente de mujer, y la cual podría ser una propuesta esplendida para invertir y generar más capital.

Nuestro objetivo al desarrollar este reporte es el conocer y estudiar las oportunidades que nos puede presentar este dicho negocio y describir que tipo de calzado podrían ser los de mayor auge, para así saber qué tipo de mercancía utilizar para ponerla en venta y que podamos obtener una buena respuesta del mercado.

Segmentación de Mercado:

Se observan varios segmentos en la población, debido a distintas variedad de calzado de mujer Se presentó dicha encuesta para conocer qué tipo de zapato es el que se prefiere en ésta área. El 70% de la población son mujeres y el 30% corresponde a hombres. Es por eso que se plantea poner una tienda de mujer ya que es el porcentaje más alto y el cual conviene mejor. Se realizó dicha encuesta para conocer de qué edad seria el mer cado mayor, los resultados fueron los siguientes.

Edad 0.45 0.4 0.35 0.3 0.25 0.2 0.15 0.1 0.05 0 20%

42%

32%

3%

Niñas 3- 14

Mujeres de 15- 25

Mujeres de 26- 50

Mujeres de 50-90

Serie 2

  Geográfico:



La población de Macondo se encuentra en el sur del país, en el estado de Guerrero, cuenta con una población de distintas culturas y se piensa invertir en este porque existe mayor cantidad de consumidoras que hombres. 

Demográfico: nuestro mercado abarca a mujeres de entre 15- 25 de esta población, de clase media, en general estudiantes, zapatos de fiesta.



Psicológico: personas que

busquen comodidad y estilo, una

personalidad segura y decente con moda. 

Conductual:

ofrecemos

nuestros

productos

en

la

tienda

encargándonos de que los consumidores tengan cierto estatus de que compran solo en ésta empresa que es la mejor en zapatos solo para mujer.

Bibliografías



Espinosa, R. (2019). Segmentación de mercado , concepto y enfoque. Retrieved from https://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-yenfoque/



Moraño, X.. (27/09/2010). Segmentación de mercados. 18/01/18, de e marketing & consumo

Sitio

web:

https://marketingyconsumo.com/segmentacion-de-

mercados.html



Manene, L.M.. (2012). MERCADO: CONCEPTO, TIPOS, ESTRATEGIAS, ATRACTIVO Y SEGMENTACIÓN.

18/01/18,

de

Luis

Miguel

Manene

Sitio

web:

http://www.luismiguelmanene.com/2012/04/04/el-mercado-concepto-tipos-estrategiasatractivo-y-segmentacion/

2. Matriz los tipos y estilos de calzado que proyectas como los mejor vendidos en Ciudad Macondo .

Se llevó a cabo una encuesta para conocer qué tipo de zapatos era más opcional poner en veta. Y conocer según nuestro segmento que preferirían. La encuentra se realizó de entre zapato de piso, deportivo como tenis, de fiesta como tacones y huaraches. Las mujeres de entre 15- 25 años votaron por zapatos de fiesta, es decir tacones de distintos tipo o zapatos que fueran ideales para distintos tipos de evento. Y es por eso que se incluye a este análisis dicho gráfico con los resultados obtenidos.

Estilos 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Zapato bajo

Deportivo 3 años-14

Fiesta 15- 25

26- 50

Huarache

50- 90

La empresa ZAP concluye con que es más conveniente invertir en una zapatería que distribuya zapatos de fiesta para mujeres de entre 15 a 25 años, asegurándose así a obtener mayores ventas dentro de la población.

Conclusión

Es impresionante como los estudios de los mercados nos abren puertas para una empresa o negocio exitoso, es importante conocer nuestro mercado ampliamente para saber sus necesidades y poder lograr la satisfacción de éste. Para todas las empresas el conocer más su mercado siempre será un punto importante que se tiene que tomar en cuenta siempre. Desde mi punto de vista la mercadotecnia es uno de los principales temas que se necesitan abarcar dentro de las empresas o negocios, esto nos ayudara a desempeñarnos mejor y mejorar capital.